Abaroa lvarez, Ma. del Pilar. et. al.

"Cmo se reflejan, en las mujeres queretanas de la actualidad, las principales transformaciones sociales que ha sufrido el maquillaje a lo largo de la historia Episteme No. 5 Ao 2, Julio-Septiembre 2005 http://www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero4-05/ Fecha de consulta:

Cmo se reflejan, en las mujeres queretanas de la actualidad, las principales transformaciones sociales que ha sufrido el maquillaje a lo largo de la historia?
Ma. del Pilar Abaroa lvarez, Karen Lizeth Cervantes Surez, Ingrid Xiomara Daz Nava, Ximena Luna Torres y Dalia Sierra Corona Asesora: Mtra. Lorena Ramrez Herrera UVM - Campus Quertaro Resumen El presente artculo est basado en una investigacin orientada a detectar las transformaciones sociales en el maquillaje, tendencias y proceso de adaptacin de las mujeres queretanas. El trabajo contempla una muestra no probabilstica de 52 mujeres de entre 18 y 50 aos de edad, cuyo anlisis expres la influencia del momento histrico y el contexto de vida, as como la capacidad de adaptacin de la poblacin estudiada.

............... Marco histrico

Es posible ver la evolucin del maquillaje a travs de la historia, a partir de las diversas transformaciones de las civilizaciones. Desde la prehistoria hasta nuestros das, el maquillaje es un elemento destacado en la figura femenina, que ha determinado su presencia en las sociedades y culturas. Un producto cosmtico es toda sustancia o preparado destinado a ser puesto en contacto con las diversas partes superficiales del cuerpo humano, con el fin exclusivo o propsito principal de limpiarlas, perfumarlas y protegerlas, para mantenerlas en buen estado, modificar su aspecto y corregir los olores corporales segn afirma Alicia Olmos, autora del Libro blanco de la belleza. El arte de cuidar el rostro con ungentos y sustancias diversas se remonta al origen de la humanidad, toda vez que desde la poca prehistrica el ser humano ha empleado diversos recursos para limpiarse y decorarse, a fin de protegerse o distinguirse de los dems. El trmino kosmtikos hace referencia a todo sobre la apariencia, no es una novedad en el lenguaje pues desde siempre los seres humanos han hecho preparaciones para cuidar y mantener la piel en buen estado. Es posible ubicar cuatro orgenes del concepto de cosmtico: Religioso: en todas las civilizaciones y razas el hombre ha utilizado pinturas y tatuajes para agradar a los dioses. Social: las tcnicas de embellecimiento han sido siempre un signo para distinguirse de los dems; cada tribu o cada grupo adopta unos cdigos estticos diferenciales. Psicolgicos: los cuidados en la belleza no slo se usan para gustar al prjimo, sino tambin gustarse a uno mismo. Esttico: la bsqueda de la belleza puesta al servicio de la sensualidad. (Olmo, Alicia. 1997).

Cronolgicamente es necesario mencionar la relevancia de los egipcios como pioneros en esta prctica. Las mujeres egipcias ya posean la visin de mantener una piel bella y joven; y es por eso que dedicaban especial atencin al bao, el maquillaje y los tintes para el cabello. En documentos de esa poca es posible conocer los procesos de elaboracin y aplicacin del maquillaje, as como los materiales que utilizaban y las razones que tenan para hacerlo: Las mujeres egipcias ungan su cuerpo con el fin de mantener su piel elstica en el intenso calor del clima, usando tambin gran cantidad de cosmticos. Coloreaban sus prpados de verde o negro para que sus ojos pareciesen ms largos y pintaban sus mejillas de blanco y rojo. Las venas de sus frentes se resaltaban de azul, ponindose tambin carmn en sus labios y sus dedos se tean de color rojoanaranjado con planta de henna [1]. Algunos de los materiales ocupados eran el alabastro y la miel, productos destacados por sus propiedades nutritivas y exfoliantes, para suavizar la piel y evitar los efectos del viento y el desierto. Por otro lado es digno de mencin el papel que el maquillaje desempeaba en los ritos funerarios, pues no solo embalsamaban el cuerpo del difunto; sino que lo acompaaban con objetos varios como peines de marfil, cremas, polvo negro para los ojos, etc. El ejemplo ms trascendente es el que hace referencia a la Reina Cleopatra, pues los secretos sobre su belleza: mascarillas, maquillaje y baos de leche pasaron a la historia. La antigua Grecia es tambin una cultura que otorg gran importancia a la belleza y al maquillaje, preocupada por conseguir la perfeccin en proporciones corporales y faciales. De hecho esta cultura fue la que cre y difundi el concepto de esttica. Como menciona Albert Racient en su libro Historia del Vestido, la mujer griega siempre se preocup por un buen bao y por cubrirse con blsamos, perfumes, pomadas y aceites; as como por mezclar aguas perfumadas con lquidos ambrosiacos [2]. El maquillaje de las mujeres en Atenas estuvo basado en el color negro y azul para los ojos; coloreaban sus mejillas con carmn, mientras los labios y las uas eran pintaban de un nico tono. Consideraban que el color de la piel de la cara deba ser plido, el cal asociaban a un reflejo inequvoco de pasin. En Grecia el maquillaje perdi su halo mgico y religioso, pues gracias a los estudios dermatolgicos de Hipcrates consigui una base cientfica que tuvo continuidad con los sabios griegos en la Universidad de Alejandra. En el Imperio Romano la esttica constituy una autntica obsesin. Hombres y mujeres atesoraban frmulas de cosmticos, se maquillaban, peinaban y depilaban por igual [3]; esta afirmacin permite destacar la trascendencia del maquillaje para esta cultura. Galeano continu con los trabajos de Hipcrates y fue capaz de escribir el primer texto cientfico y sistemtico dedicado exclusivamente a los cosmticos y de crear la frmula de la primera crema, el ceratum refrigerans [4]. Una novedad entre los romanos consisti en poseer esclavos especficamente dedicados al cuidado de la belleza de sus amos; stos se ocupaban de los baos, el maquillaje y los tocados. Las romanas, influenciadas por los germnicos que Julio Csar llev como esclavos, pretendieron ser rubias; elaboraron frmulas y ungentos para cambiar el color moreno de la piel y el cabello. Durante la Edad Media los cosmticos caen en una etapa de desuso, debido a la austeridad, guerras y epidemias. nicamente los musulmanes continuaron con esas prcticas y consiguieron mezclas interesantes con la influencia de oriente. A pesar del abandono al maquillaje, es relevante mencionar que la gente de la Edad Media mantuvo su preocupacin por la higiene personal; los baos pblicos tuvieron su auge y se elabor el primer jabn a partir de aceites animales, hierbas y aceite de oliva. El maquillaje evoluciona junto con la historia. En el Renacimiento sufre una transformacin de ciento ochenta grados, la poca importancia que tena, lo convierte en un elemento clave de la poca. La belleza y la esttica se apoderan de todos los aspectos de la vida humana (filosofa, arte, cultura, etc.); las mujeres nobles tenan como ideal un cuerpo con formas muy curvadas, la frente alta y despejada, casi sin cejas y la piel blanquecina. La belleza lleg a ser casi una obsesin y en muchos casos origin la muerte de las doncellas, debido a que los cosmticos estaban hechos a base de azufre y este provocaba envenenamientos mortales. Fue en esa poca que

surge el primer intento de eliminar las arrugas a base de un invento mortificador al que llamaban el esmaltado de la cara que consista en lavar primero la cara con un lquido alcalino, despus se extenda una pasta para rellenar las arrugas y encima se colocaba una capa de esmalte hecha con arsnico y plomo, la cual duraba aproximadamente un ao [5]. Es durante el siglo XVII y XVIII que la cosmtica pierde su connotacin cientfica y adquiere una funcin meramente embellecedora. sta podra denominarse la poca dorada de la cosmtica ya que empiezan a producirse las ms sofisticadas cremas, esencias y aguas. En la Francia de esa poca las mujeres llevaban un maquillaje muy denso, aplicando abundante colorete [6] y adornaban sus rostros con pequeas piezas de seda o terciopelo, conocidas como moscas, que pegaban a su piel para realzar su belleza. Con la llegada de la Revolucin Francesa los excesos estticos desaparecieron hasta la llegada de Napolen al poder. Por otro lado es la etapa en donde surge una nueva mujer, una mujer que osa vestirse como un hombre, que fuma cigarrillos, puros y que hace las mismas cosas que un hombre; pero siempre cuidndose y destacando sus atributos. Catalina Galigai es un claro ejemplo de aquellas que estaban obsesionadas con la belleza hasta el ms mnimo detalle y es por eso que abri en Pars el Primer instituto de Belleza. Dicho instituto persegua el ideal de una mujer perfecta, detenindose en todos los detalles posibles: suavizar las manos con miel y limn, blanquear el rostro con polvos y cremas, pero sobre todo comienzan a decorarse los ojos. A lo largo del Siglo XIX los diversos avances cientficos en todos los campos, tienen aplicacin en el mundo de los cosmticos y comienza a surgir el negocio de las cremas y perfumes en Paris. Alicia Olmo retoma algunas de las empresas que han perdurado a lo largo de la historia: Roger et Gallet (1806), Pinaud (1820), Guerlain (1828), Bourjois (1854). En esta poca la importancia a la mujer y su arreglo personal comienzan a ser muy evidentes; y es por ello que surgen algunos medios especializados en el mbito de la belleza femenina, como el Journal of Ladies and Fashion, por mencionar alguno. El maquillaje moderno, por denominarlo de algn modo, concretamente en 1880, podemos apreciar por primera vez los labios de una mujer, pero cabe mencionar que an mantequilla fresca, cera de abeja, races de orcaneta uniformemente. surge a mediados del Siglo XIX. En ese momento, lo que hoy es un clsico en la belleza: el color rojo en estaba constituido por componentes naturales como [7] y uvas negras sin pulpa, para colorear ms

En el Siglo XX el contexto, los acontecimientos, las sociedades y el mundo en general determinaron el uso del maquillaje. Es posible asegurar que en este perodo el uso y la aplicacin del maquillaje encarnan en una mujer ms sofisticada y preocupada por s misma. La mujer comenz a buscar en el maquillaje una imagen sexy y atractiva como menciona Patricia Martnez Garrido en su artculo Recorremos la historia con el maquillaje. Un claro ejemplo de esta bsqueda incasable puede verse en el maquillaje de los aos 80, dcada en la que la mujer empleaba un maquillaje exagerado y con mucho brillo, para sentirse fuerte y capaz de dominar al mundo; fue una poca en la que los labios fueron los protagonistas y para conseguirlo destaca el uso de colores como los anaranjados, rojos y rosas. El uso del maquillaje tiene diferentes concepciones en cada parte del mundo; en occidente alude al uso de cosmticos, mientras que en oriente significa la decoracin del cuerpo. El hecho de decorar el cuerpo tiene una connotacin activa, que persigue propsitos, mientras que el uso del maquillaje en occidente es interpretado como un comportamiento pasivo y trivial. Culturalmente la decoracin del cuerpo en oriente, es vista como una herramienta para generar la identificacin dentro de un grupo. Mientras tanto, los cosmticos en occidente reafirman la individualidad, en la que cada mujer intenta reflejar un estilo propio. La decoracin del cuerpo constituye el exterior visible de un interior invisible; es decir, que en la mayora de los casos el usar el maquillaje significa, adems de resaltar los atributos, esconder las imperfecciones.

Es posible afirmar que la decoracin del cuerpo es un acto de escribir, pues un rostro pintado denota cualidades internas, caractersticas y reacciones de la mujer.

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Metodologa
La investigacin objeto de este artculo, muestra un estudio detallado respecto a la relacin entre el uso del maquillaje y el momento histrico en que es empleado. El objetivo general es: conocer las transformaciones sociales del maquillaje a lo largo de la historia, con el fin de reconocer las distintas tendencias y la manera en que las mujeres se han adaptado culturalmente, detallando las caractersticas de dicha evolucin a partir del estudio y descripcin de pocas especficas. Planteamiento del Problema Cmo se reflejan, en las mujeres queretanas de la actualidad, las principales transformaciones sociales que ha sufrido el maquillaje a lo largo de la historia? Justificacin Este proyecto de investigacin representar una ayuda importante para cualquier empresa dedicada a la produccin y comercializacin de cosmticos para la mujer. Para dichas empresas es de suma importancia el conocimiento de la evolucin del maquillaje para la invencin de nuevas lneas de producto. Para los grupos de Jefas de Quertaro de Mary Kay resulta de suma importancia incluir los datos de esta investigacin en la capacitacin para iniciadas. Tanto la historia contenida en el trabajo, como los resultados arrojados por el instrumento de medicin, proporcionarn un sustento a la estrategia de venta; es decir, las vendedoras conocern de forma integral lo que representa el maquillaje, as como el grupo objetivo de la marca. Objetivo general Conocer las transformaciones sociales del maquillaje a lo largo de la historia con el fin de reconocer las distintas tendencias y la manera en que las mujeres queretanas se han adaptado culturalmente. Objetivos Especficos 1. Conocer la evolucin del maquillaje a travs de la historia de la humanidad con la finalidad de establecer los antecedentes histricos que determinan al maquillaje que se usa en la actualidad. 2. Describir la funcin social que el maquillaje ha desempeado en las principales etapas de la historia tomando en cuenta el contexto e ideologas de la poca. 3. Conocer la relevancia social que tiene el maquillaje para la mujer actual, considerando sus hbitos y costumbres. Delimitacin Este estudio estar enfocado al anlisis de mujeres de entre 18 y 50 aos de edad que inviertan tiempo y dinero en su arreglo personal. Esta variedad de edades permitir distinguir dos grupos especficos; por un lado aquellas que comienzan a adoptar tendencias en el maquillaje pues apenas estn incursionando en su uso y por otro lado, mujeres que han vivido diversas etapas de la historia y de la moda adaptndose a stas. Geogrficamente el estudio est ubicado en la Colonia Jardines de la Hacienda, en la planta baja del Edifico Zeus. Secado Express, es un sitio especializado en los cuidados de la belleza femenina, especficamente en alaciado y planchado del cabello. Entre las principales caractersticas psicolgicas de las mujeres que sern objeto de estudio podemos mencionar:

Son susceptibles a los modelos o estereotipos impuestos por la sociedad. Son influenciables debido a la moda imperante del momento. Estn preocupadas por la imagen que proyectan y procuran obtener un status debido a ello. El uso del maquillaje les sirve para reflejar su autoestima. Son mujeres que dan importancia a los cosmticos y hacen uso diario de stos. Buscan verse bonitas ante el mundo, echando mano de lo que la moda dicta en el momento histrico en el que se ubican. Tipo de Investigacin La investigacin es correlacional; es decir, que mide la relacin entre dos o ms variables de una investigacin y ayuda a predecir el comportamiento de stas. Se trata tambin de descripciones, pero no de variables individuales sino de sus relaciones, sean estas correlacionales o relacionales causales. Estos diseos slo miden la relacin entre variables en un tiempo determinado. La presente investigacin es una Investigacin Correlacional, pues relaciona dos variables diversas, debido a que est enfocada a la existencia del maquillaje en una cultura y la funcin social que ste desempea en cada momento histrico. Hiptesis *Hiptesis de Investigacin: Existen diferencias estadsticamente significativas que a lo largo de la historia han determinado el uso del maquillaje en las mujeres mexicanas de la Ciudad de Quertaro entre los 18 y 50 aos. *Hiptesis Nula: No existen diferencias estadsticamente significativas que a lo largo de la historia han determinado el uso del maquillaje en las mujeres mexicanas de la Ciudad de Quertaro entre los 18 y 50 aos. *Hiptesis Alternativa: La regin geogrfica en que la mujer se ubica est altamente relacionada con la importancia que sta da al uso del maquillaje. Variable independiente: momento histrico. Variable dependiente: uso del maquillaje. Seleccin de la muestra Sujeto: Mujeres de entre 18 y 50 aos de edad. Poblacin: Clientela femenina de Planchado Express que acude un sbado desde las 9:00 a.m. hasta las 2:00 p.m. Se analiz la frecuencia con la que las mujeres acuden a solicitar este servicio durante tres sbados consecutivos. Las observaciones realizadas arrojan que por hora cada estilista plancha el cabello de 4 mujeres, en Planchado Express laboran 3 estilistas por turno. Esto nos da una cifra de 60 mujeres en promedio durante la jornada.

Tipo de muestra: El tipo de muestra seleccionado es NO PROBABILSTICA; es decir, son sujetos voluntarios seleccionados por el investigador, pues deben cumplir con condiciones especficas: el inters por la apariencia fsica y la edad. Se recurri especficamente a este negocio porque acude gente que cumple los requisitos solicitados por el investigador.
4PQN n= = 4(.5)(.5)60

e2(N 1) + 4PQ

(.0025)(60-1)+4(.5)(.5)

60 n = 1.1475

n = 52.28 Aproximadamente 52 personas el tamao de muestra para este caso.

P = Nmero de personas que conocen el objeto de estudio. (50%) Q = Nmero de personas que no tienen ninguna relacin con el objeto de estudio. (50%) N = Poblacin Total. (60) E = Margen de error 5%.

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Instrumento de medicin
El instrumento de medicin elegido es la encuesta, la cual consiste en la aplicacin de un cuestionario de once preguntas sobre las variables a investigar: uso del maquillaje y la relacin de ste con el momento histrico de la mujer occidental. La encuesta es una tcnica que consiste en recopilar informacin sobre una parte de la poblacin denominada muestra. La informacin recogida podr emplearse para un anlisis de correlacin entre las variables explcitas en la hiptesis de investigacin. Se utilizar la encuesta porque es un instrumento de fcil aplicacin, que arrojar datos verdicos respecto a los intereses y opiniones de la muestra. Las preguntas son concisas y cerradas, en su mayora, pues esto facilitar el anlisis, interpretacin y graficacin de los resultados. Resulta de vital importancia realizar una encuesta clara y precisa, pues de este modo facilitaremos el trabajo a las encuestadas en cuanto a tiempo e interpretacin de preguntas. Las once preguntas estn formuladas de una manera simple y formal para otorgarle la importancia que la investigacin merece.

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Anlisis de resultados
1er TEM: A qu edad y por qu comenzaste a maquillarte?

2doTEM: Quin te ense a maquillarte?

3erTEM: Con qu frecuencia te maquillas?

4to TEM: Cunto tiempo inviertes en maquillarte?

5 ITEM Qu marcas de maquillaje utilizas?

6o ITEM: A dnde acudes a comprar tu maquillaje?

7 ITEM: Tu forma de maquillaje est determinada por?

8vo TEM: Tu forma de maquillarte ha cambiado desde que comenzaste a hacerlo?

9no TEM: Qu significa para ti maquillarte? En esta pregunta resulta difcil hacer una captura numrica debido a la naturaleza de la misma, pero cabe mencionar que la mayora de las mujeres consideran el uso de los cosmticos como una herramienta para resaltar atributos fsicos y mejorar la autoestima. La vanidad es otro factor que tiene mucho peso en esta respuesta, pues la mujer de hoy en da est siempre preocupada por su imagen, apariencia y presencia en el mundo actual. 10mo TEM: Te sientes ms segura cuando ests maquillada?

11vo TEM: Consideras que una mujer maquillada tienes mayores oportunidades tanto profesionales como personales?

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Conclusiones
La hiptesis de investigacin de este trabajo result ser verdadera luego del anlisis e interpretacin de los datos obtenidos mediante el instrumento de medicin; pues es cierto que el momento histrico que cada mujer vive determina el uso que sta da al maquillaje. Despus de la aplicacin del instrumento a la muestra seleccionada se obtuvieron las siguientes conclusiones que avalan la veracidad de la hiptesis planteada. Los estereotipos impuestos por la sociedad respecto al status de belleza crean la necesidad en la mujer queretana para que individualmente investigue y aplique en s misma las tcnicas de maquillaje imperantes en el momento, y es por eso que la mayora de las mujeres aprenden a maquillarse solas. Por otra parte, es evidente que el acto de maquillarse se ha convertido en un hbito entre las mujeres debido a la importancia y reconocimiento que la sociedad otorga a esta actividad. En el siglo XXI la vida no se detiene y es necesario adecuar el tiempo para realizar una actividad tan importante, es por eso que las mujeres dedican entre 5 y 10 minutos para embellecer su rostro. Las encuestas arrojan que es la moda la que determina el uso del maquillaje en ms del 50% de las mujeres. La forma en que se maquillan vara segn su contexto, lo que nos dice que la tendencia del estilo del maquillaje esta ntimamente ligada a la vanguardia. La mayora de las mujeres que se maquillan se sienten ms seguras de s mismas y por lo tanto proyectan una mejor imagen. Esto conlleva a que ellas tengan mayores posibilidades de aceptacin en la sociedad. El uso del maquillaje esta determinado por el momento histrico y el contexto de vida de cada una de las mujeres queretanas que realizan la actividad de maquillarse.

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Recomendaciones
Que el trabajo sea aprovechado por la marca de cosmticos propuesta, Mary Kay. Los resultados obtenidos dentro de la investigacin indican que un gran porcentaje de mujeres utilizan los cosmticos de esta marca. Que esta investigacin se tome como referencia para investigaciones posteriores, pues contiene informacin valiosa y verdica sobre las actividades que realizan las mujeres en su vida cotidiana, entre sta, el maquillarse. Los resultados que esta investigacin arroja permite la realizacin de la una investigacin similar pero con el sexo opuesto.

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Referencias bibliogrficas
[1] Racient, A. Historia del Vestido . Ed. Libsa. Madrid. pp. 12. [2] Ambrosa. En la mitologa griega, alimento de los dioses que daba la juventud y la inmortalidad./ Comida o bebida de gusto

delicado./ Cosa que deleita el espritu./ Planta herbcea anual, de la familia de las compuestas, de flores amarillas suavemente perfumadas. [3] Fuente: Historia de la Belleza. Disponible en: http://www.divine.com/historia_de_la_belleza.htm [4] Cera Refrescante; es la misma que se utilizar ms adelante para crear la cold cream. [5]Fuente: Martnez Garrido, P. Breve historia del maquillaje. Octubre 18, 2004. (Online) Disponible en: http://www.glamourosa.com/belleza/belleza.phtm?id=427&subcanal=Maquillaje&edad = [6] Colorete. Pintura de color rojo usada como maquillaje. [7] Orcaneta. Planta herbcea, bienal o perenne, de la familia de las borraginceas, muy vellosa de flores amarillas; de sus races se extrae una tintura roja.

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Bibliografa
Rojas Soriano, R. (1991). Gua para realizar Investigaciones Sociales. (7ma ed.) Mxico: Ed. Plaza y Valds. Schmelkes, C. (1988). Manual para la presentacin de anteproyectos e informes e investigacin. (2da ed.) Mxico: Oxford University Press. Craik, J. (1993). The Face of Fashio. Cultural Studies in Fashion. New York: Routledge, 1998. Lipovetsky, G. (1987). El Imperio de lo Efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas. (7ma ed.) Barcelona: Ed. Anagrama. Racient, A. (1876). Historia del Vestido. Madrid: Libsa. Glamourosa. Recorremos la historia con el maquillaje. (Online). Disponible en: http://www.glamourosa.com/belleza/belleza.phtm?id=427&subcanal=Maquillaje&edad= (2004, Octubre 18). Glamourosa. Maquillaje de los 80. (Online). Disponible en: http://www.glamourosa.com/belleza/belleza.phtm?id=381&subcanal=Maquillaje (2004, Octubre 20). Glamourosa. Historia del Maquillaje en la Corte Francesa del siglo XIX. (Online). Disponible en: http://www.glamourosa.com/belleza/belleza.phtm?id=360&subcanal=Maquillaje (2004, Octubre 18). Saravia, P. La belleza. Por qu nos obsesiona?. (2003, noviembre 1).

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Acerca de las autoras
Ma. del Pilar Abaroa lvarez, Karen Lizeth Cervantes Surez, Ingrid Xiomara Daz Nava, Ximena Luna Torres y Dalia Sierra Corona, son estudiantes de la UVM Campus Quertaro, donde actualmente se encuentran cursando el sptimo semestre en la carrera de Ciencias de la Comunicacin.