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Juan Carlos Argueta Lopez. Accin social y comunicacin poltica. Profesor: Ricardo Ramrez. Mircoles 28 de septiembre de 2011.

AGENDA SETTING.
The theory of agenda-setting postulates that mass media have great influence on the public to identify newsworthy stories have and how much space and importance given to them. The focus of this theory is the ability of the media to grade the importance of information to be broadcast, giving a priority order for further hearing, greater impact and a certain awareness about the news. Similarly, decide what issues excluded from the agenda. (Abstract) En la actualidad, en los diferentes medios de comunicacin que existen en Mxico, mucho se habla sobre la manipulacin de la informacin, que si existe, que es un mito, que depende de ciertos intereses polticos y econmicos etc. Lo cierto es que la agenda setting, es una teora que aborda estos temas, aunque de igual manera se dice que no sirve de mucho, sin embargo esta teora marca las pautas informativas en los mass media, ya sea que estos estn influenciados o no por ciertos intereses que provocan la turbulencia de credibilidad que actualmente afrontan los medios de comunicacin. Este ensayo tratara de hacer una breve reflexin sobre esta teora y las influencias que puede ejercer en los medios de comunicacin. Para comenzar ahondemos un poco sobre el concepto de lo que es la agenda setting. La teora de la agenda-setting postula que los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qu temas excluir de la agenda. Tecnicamente agenda setting se puede traducir al espaol como fijacin de la agenda o establecimiento de la agenda. Con estos conceptos bsicos, podemos inferir que la agenda setting, no es mas que como su mismo nombre lo indica una agenda en la cual se establecen las prioridades informativas de algn medio de comunicacin, en base a diversos criterios que a mi juicio son los que exigen una critica mas

profunda para los objetivos de este escrito. Porque muy fcil resulta para los que manejan la informacin darnos a los receptores lo que ellos quieren que conozcamos, verdades a medias que muchas veces llevan al grueso de la sociedad a la confusin, y que los mantienen bajo los estndares que para ellos resultan mas beneficiosos. Esto es lo que se conoce como un mal manejo de la agenda y que deriva en las siguientes consecuencias: 1. Comprensin parcial de la realidad social: Los medios slo publican una parte de la realidad, con lo cual el pblico ignora otros campos relevantes. Por ej: pases en los cuales los medios se centran en la informacin nacional, generan etnocentrismo, o cuando se ignora informacin sobre las mujeres, el medio ambiente o sobre las minoras, se puede generar desconocimiento e indiferencia. 2. Desinformacin de la audiencia mediante la ocultacin de lo realmente importante: Los periodistas pueden inventar la actualidad -distinto de inventar la noticia- Ello se consigue llevando al candelero informaciones o personajes que no debieran ocupar un lugar preferente en los medios y desestimando, por contra, la actualidad verdadera. Desafortunadamente, en un pas como el nuestro la desinformacin y las verdades a medias hacen mucha mella en el imaginario popular de la sociedad, debido al bajo nivel cultural con el que cuenta gran parte de la poblacin mexicana, resulta fcil para ellos creer la informacin que les proporcionan los principales exponentes de las noticias (Joaqun Lopez Doriga- Javier Alatorre), esto la mayora del tiempo mantiene a la poblacin dormida y embobada con lo que estos mounstros mediticos quieren que vean, un claro ejemplo de esto es lo que sucede con la seleccin mexicana de fut bol, a la cual se lo otorga una cobertura y un espacio en medios inusitado para su carcter de deporte, y mientras todos estamos pendientes de las situaciones que enfrente este equipo de fut bol, lo realmente importante acontece casi sin que nos demos cuenta, hasta que las cosas ya han salido de nuestra atencin, recuerdo claramente uno de los primeros aumentos a la gasolina que se suscito durante un puente vacacional y con toda una cobertura por un partido de Mxico, que para ser sinceros no mereca tanta atencin debido a su carcter de amistoso contra una seleccin menor, sin embargo en este escenario se presente el aumente a la gasolina, y lo que paso es que nadie o casi nadie se percato de ello sino hasta que se acude a cargar gasolina y se llega a la cuenta de que esta ha tenido una subida de precio. Segn Noam Chomsky, profesor del Massachussetts Institute of Technology, la agenda-setting es una "alianza tcita que existe entre el gobierno de un pas (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicacin para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio slo lo que interesa, y ocultar al mximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su pas". Esto sin duda es un claro ejemplo de lo que manejaba anteriormente en donde los gobiernos forjan una alianza con los medios de comunicacin, estos

siempre inclinndose por el mejor postor y por aquel que les proporciona las mejores oportunidades para sus intereses, al menos esto en Mxico es lo que sucede a diario con los grandes emporios televisivos especficamente. Por lo tanto , creo que en los dirigentes de los medios de comunicacin recae una de las mayores responsabilidades que pueda haber en el mundo, y eso es el manejo de la informacin, el que para muchos es el cuarto poder y mediante el cual se ejerce un gran nivel de manipulacin en las sociedades.

Fuentes consultadas: www.teoriascomunicativas.org. www.obets.ua.es/obets/libros/AgendaSetting.pdf www.banrepcultural.org