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Semitica Aplicada Construir el acontecimiento.

Eliseo Vern

La industria de la informacin Vern propone que el objeto cultural llamado actualidad posee el mismo status que cualquier otro producto fabricado industrialmente. Actualidad como producto fabricado en un medio informativo. Los medios no copian ni representan nada, producen realidad social. La actualidad no es un simulacro porque el discurso que la construye no representa nada. Los medios producen la realidad de una sociedad industrial en tanto realidad en devenir, presente como experiencia colectiva para los actores. Los hechos que componen esta realidad social no existen en tanto tales antes que los medios los construyan. Despus que los medios los han producido, estos hechos tienen todo tipo de efectos, empiezan a tener mltiples existencias fuera de los medios. Cuando damos crdito a alguna imagen de la actualidad, en la mayora de los casos no hemos tenido ninguna experiencia personal (vivida) de los hechos. Si damos crdito es porque hemos depositado nuestra confianza. El discurso en el que creemos es aqul cuyas descripciones postulamos como las ms prximas a las que nosotros hubiramos hecho del acontecimiento su hubisemos tenido una experiencia vivida. Es porque creemos en l que lo consideramos verdadero y no a la inversa. La experiencia subjetiva y la realidad social (actualidad) son rdenes para siempre separados en una sociedad mediatizada y la distancia es absoluta.