Brief Integrantes: Katherine Gatica Andrea Flores. Empresa: polla chilena de beneficencia. Campaa: Loto 1.

. Antecedentes histricos: Empresa creada en 1934 Polla chilena de beneficencia ha sido la pionera en el desarrollo de atractivos y reconocidos juegos de azar. Esta posesionada como lder en el mercado Algunos de sus productos mas conocidos son: loto, revancha, xperto, polla 4, toto 3, y la reconocida polla gol. 2. Efectos que tubo la campaa anterior Recordacin de marca posesionarla seguir siendo top of mind en nuestros consumidores Aumento en las ventas de loto en un 30% 3. Tamao del mercado 60% juegos de azar ( polla y lotera) 40% otros juegos. 4. Mercado especifico Juegos de azar. 5. Situacin actual y real de la empresa y el producto Es la compaa que lidera el mercado de los juegos de azar 6. Producto ( describirlo) Loto es el producto estrella de polla Para apostar a este exitoso juego, el cliente slo debe elegir libremente sus 6 nmeros preferidos, del 1 al 41. Si estos coinciden con los nmeros extrados durante el sorteo, el jugador se transforma en ganador

Su precio en el mercado esta en los $ 1.000 si se juega con todo.Si se juega con revancha $900 y simple $700pesos. 7. Precio ( precio fabricante, precio de origen) 8. Packaging ( empaque, embalaje, colores, tamao, material, caractersticas)

9. Competencia ( quien es? Que hace? Cual es su posicionamiento? Cuota del mercado?) Competencia directa: es lotera con su producto Kino Realiza permanentes innovaciones en el lanzamiento de sus productos ej: en televisin realizo la una serie llamada la vida es una lotera. Adems cada cierto tiempo lanza nuevos productos, raspes como Kino 5 Incentiva a la compra del boleto de Kino dando premios por solo por la compra del carton haciendo sorteos. Implementa tarjeta donde se almacena nmero de la suerte. Competencia indirecta: casino, maquinas tragamonedas, hipdromos, pepito paga doble juegos callejeros. 10. Canales de distribucin Tabaqueras, Supermercados, almacenes de casa, kioscos restaurant etc.. 11. Consumidor ( caractersticas) Hombres y mujeres entre 18 y 70 aos de edad de nivel socioeconmico (c2, c3 y D) Especialmente dueas de casa que suean con un porvenir mejor y jvenes llenos de sueos por cumplir. 12. Publico objetivo ( conocimiento de la marca, percepcin del producto con o sin campaa, hbitos y conductas) En el ao 2011 hemos mejorado mucho mas nuestra reputacin, de acuerdo al ranking de percepcin del pblico, nos situamos entre las 22 empresas con mejor reputacin del pas mejorando en tres lugares con respecto a aos anteriores.

13. Pblico potencial (todos los que podran consumir maana) Partimos de la premisa de afianzar la imagen del LOTO entre sus apostadores. Y, a la vez, continuar posicionndolo en un segmento ms joven de potenciales jugadores 14. Tendencias del mercado( que ocurrir en 5 o 10 aos mas) El mercado de polla chilena de beneficencia aumenta sus ventas en un 20% en el 2012. 15. Objetivos del marketing Mantenerse como el n en el mercado de los juegos de azar. Destacar el lujo que conlleva ser millonario. Publicidad orientada en un terreno humorstico. Incentivar la compra de un boleto de loto Aumentar red de ventas Maximizar las ventas y reducir los costos.

16. Presupuesto Se dispone de un monto de 3000 millones de pesos para la campaa de loto. Para los medios de comunicacin como (televisin, radio, diarios, Redes sociales, gigantografias en paraderos y carreteras 17. Tiempo La campaa estar aproximadamente de 3 a 4 meses en el aire.