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La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrndola al pblico.
Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa. Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria "la Bauhaus" fu fundada en 1919, en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los diseadores tuviesen concoimiento de ambos temas. El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el mundo.
Escuela Bauhaus
La historia de la identidad corporativa se ha ido formando a travs de las primeras casas comerciales, Braun y Olvetti, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de los medios.
corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total. Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseo corporativo: Definimos como diseo corporativo la representacin fsica del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo grfico es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen corporativa.
Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos "El Manual corporativo de la empresa". En estos manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de todos los elementos corporativos, tarjeta de visita, sobres, papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo. A este tipo de manuales corporativos tambin se les denomina, La biblia del diseo de la empresa.
Una de las primeras marcas que confeccion su primer manual de identidad corporativa o denominados en aquella poca, Libros Rojos, fu la marca Olivetti.
Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias; colectivas e individuales. Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a travs de ellos, se materializa la cultura corporativa de la empresa. Se disean e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseo corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho ms fuerza e importancia al producto que se est diseando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresa y sus productos, esto hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y ms atracin al pblico exterior.
Estrategias individuales
Estas estrategias consisten en captar y reunir a grandes diseadores, artistas, famosos etc, cuya imagen debe suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado. Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran inversin, para una empresa.
El interiorismo corporativo, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandes centros comerciales, expositores, stands, etc. Arquitectura corporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o idenficarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dos clases de identificacin de un edificio corporativo, el que se identifica con la imagen de la propia empresa, o bien con el propio edificio corporativo.
La estructura de una identidad corporativa puede ser: - Estructura de marcas: A travs de esta estructura, se trabaja por medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad - Estructura monoltica: Se utilizan un nombre y estilo visual nicos en todas sus manifestaciones.
- Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo
Para crear una identidad corporativa se debe planificar y estudiar la visin estratgica. Transmitir estmulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visin de identidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseo, los estudios ajenos del diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y por ltimo las agencias de publicidad. Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de empresa, que exprese y transmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmente como su marca.
El Estilo
El estilo, es una calidad o forma caracterstica, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios, estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los estilos facilitan la distincin de varias lneas de productos.
La estimulacin de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia, fenmeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materiales etc, todo ello expresa un estilo esttico.
Es importante que en todos los diseos que realiza una persona, se encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a las exigencias de una empresa, siempre quedar fijado en todos los buenos diseos el estilo de la persona que los hizo.
Definicin de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto. El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.