Porque Fazer Malhas Construtivas?

05/03/2010

Como muitos alunos em sala de aula j me perguntaram isso, e como as mesmas perguntas apareceram no Formspring da Sebastiany, resolvi produzir esse texto que foi adaptado a partir da Aula 3 do curso de Manuais de Identidade Visual da Design Total, que debate a pertinncia do uso de Malhas Construtivas nos dias de hoje. Porque Fazer Malhas Construtivas? Ainda mais nos dias de hoje onde os recursos tecnolgicos de reproduo das marcas so abundante? Para entendermos esta questo, devemos voltar primeiro um pouco no tempo, em uma poca em que o computador no fazia parte da dinmica de criao e produo de um escritrio de design. Antes do introduo do computador e das solues que o acompanharam, tudo era trabalhoso e manual. Para se fazer uma simples tela de serigrafia era necessrio desenhar a marca de forma perfeita com nanquim em uma folha de papel vegetal. Esse desenho seria o fotolito para se produzir as telas de serigrafia com o logo a ser aplicado, fosse em uma camiseta, veculo ou painel de sinalizao. Se a marca possusse mais de uma cor, seria necessrio fazer mscaras individuais para cada uma dela. E se fosse aplicada em diferentes tamanhos, o mesmo problema multiplicado. Alm de trabalhoso, este era um exerccio que tinha que ser refeito toda vez que havia um erro no desenho ou se por qualquer motivo a arte ficava comprometida. Um simples espirro, poderia por tudo a perder. No toa que neste contexto a maioria das marcas criadas por designers profissionais eram geomtricas, sintticas e tinham em seus manuais a indispensvel malha construtiva. Tudo para facilitar a correto desenho da marca em menor tempo e assim facilitar a sua aplicao. Os processos grficos de fotocomposio j haviam dado um salto de qualidade na produo de impressos nas dcadas de 70 e 80, mas o trabalho manual permaneceu ainda presente em outras aplicaes, como sinalizao, publicidade em muros, empenas e paredes (pintados manualmente) bem como a aplicao em veculos, toldos, uniformes e outras mdias.

Era realmente uma realidade muito diferente da atual. verdade! Por isso mesmo no de se estranhar o discurso hoje comum entre alunos de design, e mesmo entre profissionais, quanto a crescente irrelevncia do detalhamento construtivo da marca. O argumento utilizado que as novas tecnologias garantem, a partir de arquivos vetoriais, a fidelidade de reproduo das marcas em processos de impresso digital, offset, serigrafia, (uma vez que podemos a partir do mesmo arquivo, fazer os fotolitos para os silks) ou mesmo diretamente para o uso em plotters de recorte em vinil, mquinas de bordados e em todas as mdias digitais.

Se olharmos nica e exclusivamente por esta faceta, realmente no faz sentido ter todo o trabalho de fazer uma complicada, e as vezes chata, malha construtiva. As novas tecnologias economizaram tempo e recursos que antes demandavam uma extensa mo de obra de Artes Finalistas (profisso hoje quase que extinta), e maiores prazos (e custos) para execuo e implementao dos projetos. Mas ser que hoje, ao olharmos para a realidade do pas, as novas tecnologias esto verdadeiramente presentes ou so acessveis para todas as localidades onde as marcas que projetamos atuam? Basta ir as cidades do interior de qualquer estado para responder que no. claro que este cenrio tende a desaparecer, mas o problema da execuo tende a permanecer mesmo que em menor escala. Ainda hoje, a execuo de muitas das peas tridimensionais para sinalizao ainda demandam projeto executivo de suas partes e moldes. J existem disponveis maquinas de recorte a laser para confeco de letras caixas e luminosos, mas como comentamos, ainda no em todas as localidades onde uma marca ir atuar. Esse ao meu ver o primeiro argumento em favor das Malhas Construtivas. Depois da tecnologia, o segundo principal motivo para se desenvolver uma Malha Construtiva CONTROLE. E aqui a tecnologia uma faca de dois gumes. Se por um lado o arquivo digital proporciona uma facilidade de aplicao, possibilita tambm uma facilidade de alterao. Marcas distorcidas, achatadas, inclinadas so constantes quando manuseadas por no-profissionais que adaptam a logotipia ao seu layout, e no o contrrio. Uma vez que esse mesmo arquivo digital, alterado, comea a migrar sem controle para outros usurios e layouts, ele se espalhando sem controle e compromete o padro da identidade. Neste contexto a Malha Construtiva passa a assumir um papel de controle e verificao das propores do desenho. Como verificao, serve para detectar erros atravs da comparao entre o desenho presente no manual e o aplicado no layout. Assim o cliente pode comparar e verificar se existe ou no problemas de reproduo na marca e exigir refeitura de projetos inadequados, pois est de posse do

mesmo manual utilizado como guia para criao. Como controle, serve como documento legislador, que rege o uso da marca. O terceiro motivo para se fazer uma malha construtiva deriva dos prprios problemas gerados pela era digital e pelas novas tecnologias. Sabemos que o papel pode durar mais que 2000 anos se bem acondicionado, mas ser que sabemos ao certo qual a vida til e durabilidade de um CD? Alguns falam em 10 anos no mximo. Os disquetes de 3.1/2 (por exemplo) nunca foram uma mdia confivel, e ficam facilmente danificados ao longo do tempo, e talvez voc tenha at um pouco de dificuldade para encontrar um computador que ainda tenha um driver de disquete. Mesmo quanto aos softwares. No so apenas as verses mais antigas que no conseguem abrir as mais novas. s vezes o contrrio tambm acontece. Como tenho mais idade, j tive problemas em lidar com arquivos do CorelDRAW 5 que no abriam na verso 8 em diante. Era necessrio instalar a verso 5 para salvar como verso 3, para ento poder abrir nas verses mais novas. Acho que hoje seria quase impossvel fazer a mesma operao.

O que se dir da possibilidade de importao e interao entre diferentes softwares? At 10 anos atrs passar um arquivo do corel para o ilustrator era um terror. Esse tipo de problema tem diminudo, verdade. Mas ainda existe, e novos softwares entram no mercado constantemente. Empresas de Arquitetura e engenharia, por exemplo, utilizam um software de desenho vetorial chamado AutoCAD. Para converter os arquivos em vetor de uma marca para este programa, at alguns anos atrs, eram necessrios alguns malabarismos com outros softwares e filtros. Em alguns casos, redesenh-la no AutoCAD era at mais fcil do que tentar importar de outros programas. Mas para fazer isso bem feito, s com uma malha construtiva. O quarto e principal ponto que justifica o desenvolvimento de uma malha construtiva, que, uma vez a marca aprovada pelo cliente, constitui uma oportunidade para um ltimo estudo de aperfeioamento do desenho atravs do detalhamento e do estudo de proporo e geometria da marca. Nenhuma nova tecnologia ou software nunca ir tirar a oportunidade que uma malha construtiva oferece para melhorar ainda mais o seu design. A meu ver, o nico argumento que resta para no se fazer uma malha construtiva, a preguia. Mais malhas em: http://www.flickr.com/groups/logo-grid/ Escrito por: Guilherme Sebastiany