CADENA DE MERCADEO

Una de las categoras bsicas en el estudio de la

Economa es el mercado. MERCADO: rea geogrfica en la cual concurren compradores y vendedores de una mercanca para realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado. Grupo de personas organizadas en constante comunicacin para realizar transacciones comerciales.

ELEMENTOS DEL MERCADO

a) Bienes y servicios (mercancas)
b) Oferta de bienes y servicios c) Demanda de bienes y servicios

d) Precio de bienes y servicios

CLASIFICACION DEL MERCADO: DEPENDIENDO DEL AREA GEOGRAFICA: Locales, Regionales, Nacionales, Mundial.

DE ACUERDO A LO QUE OFRECEN: De mercancas y de servicios DE ACUERDO CON EL TIEMPO DE FORMACION DEL PRECIO: De oferta instantnea, de corto plazo y de largo plazo. DE ACUERDO CON LA COMPETENCIA: Competencia perfecta y competencia imperfecta OTROS TIPOS DE MERCADO: Mercado negro, ilegal, informal y de divisas.

COMO INTERVIENEN LOS ELEMENTOS DEL MERCADO:

DEMANDA

Es la cantidad de mercancas que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de individuos de la sociedad. La demanda muestra las distintas cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a adquirir, por unidad de tiempo, a los diferentes precios alternativos posibles.

LEY DE LA DEMANDA
Siempre y cuando las condiciones no varen

(ingresos de los consumidores, gustos, precios de los bienes complementarios, tamao de la poblacin, etc) la cantidad que se demande de un bien ene l mercado, vara en razn inversa de su precio Es decir, cuando el precio (P) vare en relacin inversamente proporcional a la cantidad (Q) estamos hablando de una demanda.

La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio un consumidor estara dispuesto a comprar de un cierto bien X:
Punto s Precio
Deman da

60 50 precio 40 30 20 10 0 4 8 12 16 Cantidad demandada 20

a b

50 40

4 8

c
d e

30
20 10

12
16 20

OFERTA
Es la cantidad de mercancas que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de individuos de la sociedad.
Muestra las distintas cantidades de un bien que el oferente est dispuesto a ofrecer por unidad de tiempo a los distintos precios alternativos.

LEY DE LA OFERTA
Siempre y cuando las condiciones no varen

(costos de produccin, nivel tecnolgico, nmero de oferentes, etc.), la cantidad que se ofrezca de un bien en el mercado vara en razn directa de su precio. incremento en la cantidad ofrecida (Q) y una disminucin en el precio ocasiona una reduccin de la cantidad ofrecida. Estamos hablando de una relacin directamente proporcional.

Es decir, el incremento en el precio (P) causa un

La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio un productor estara dispuesto a producir y vender de un cierto bien X:
Puntos Precio Cantidad

20 a b c d e f 3 6 9 12 15 18 5 15 precio 10 15 20 25 30 10 5

0
5 10 15 20 25 Cantidad ofertada 30

EQUILIBRIO DEL MERCADO

EQUILIBRIO: ocurre en el precio (Pe) en donde

cantidad demandada = cantidad ofrecida. En (Pe) todos los vendedores dispuestos a vender podrn vender y todos los compradores dispuestos a comprar podrn comprar. El precio de equilibrio tiende a mantenerse siempre y cuando no varen la demanda y la oferta; si stas sufren modificaciones, el precio de equilibrio cambia.

FIJACION DEL PRECIO

El mercado de competencia perfecta es aquel en

que existe un gran numero de compradores y vendedores de una mercanca. Se ofrecen productos similares, existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamento para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada.

 En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las mismas. No hay que olvidar que la oferta y la demanda representan intereses contrarios (fuerzas opuestas ya que los oferentes desean vender

mas a un precio mas alto para obtener mayores ganancias y los demandantes desean comprar mas a un precio mas bajo para obtener mayor satisfaccin).

 Existe una diversidad de mercados que operan en las economas y que desde el punto de vista

de la competencia se han agrupado como mercados de competencia imperfectas. Caractersticas: El nmero de oferentes es reducido y estos pueden intervenir para modificar los precios. Puede existir algn grado de control sobre las mercancas o los factores productivos. No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado.

 Con base en las imperfecciones de la competencia, podemos hablar de los siguientes mercados:

Monopolio: Un solo productor tiene el control absoluto del mercado (ADO, CFE, TELMEX).
Duopolio: Dos productos que dominan el

mercado (cervezas corona y superior). Oligopolio: Unos cuantos productores dominan el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la produccin y en el precio (produccin de automviles, de cigarros, etc.)

 En las sociedades capitalistas, el capitalista es

quien decide qu, cunto y cmo producir, y uno de los elementos que estudia para tomar su decisin es el precio del producto que piensa producir.

Muchas veces se afirma que los precios dependen

de la oferta y al demanda, pero hay que tener presente que la oferta y la demanda de bienes y servicios dependen del funcionamiento general de todo el sistema econmico. Es decir, los precios dependen del funcionamiento del sistema econmico en su conjunto.