Valeria Marn Berenice Montes Alejandra Romero Rosalba Araujo

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INTRODUCCIN
Los espectaculares son un medio de atraer la atencin sin igual, dado que es uno de los medios ms flexibles y adaptables. Son utilizados ampliamente por la industria automotriz, el cine, industrias refresqueras y para promover todo tipo de campaas polticas. Representa una de las ltimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra, y es el ltimo medio realmente masivo. Kleppner - Publicidad

Historia
Son el medio de promocin ms antiguo. Puede encontrarse evidencia en esculturas prehistricas talladas en bronce y en piedra del Medio Oriente. En el antiguo Egipto, los exteriores eran un medio popular para colocar anuncios pblicos y mensajes de venta. En EEUU se utilizaron grandes lienzos exteriores para anunciar la Fiesta del T en Boston, as como para reportar la Masacre. Tambin se utilizaron posters para la campaa presidencial de Andrew Jackson. - Publicidad Kleppner

La primera cartelera americana fue un pster hecho por Jared Bell para la temporada del circo de 1835. A lo largo del siglo XIX, los psters promocionaban diversos productos y causas polticas. En 1850 se utilizaron por primera vez letreros en los tranvas y para 1870 existan cerca de 300 empresas dedicadas a la colocacin de anuncios. En 1900 se introdujo el primer formato estandarizado de letrero exterior con anunciantes como Kellogg y Coca-Cola.
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Caractersticas y atributos
Es un medio altamente eficaz, productivo, rentable y con un bajo costo. Pueden consistir de iluminacin especial u otros tipos de material e innovaciones ingeniosas. En algunos casos se utilizan edificios como lienzo para el mensaje. Actualmente se utiliza tecnologa digital. Todos los espectaculares deben llamar la atencin y competir con distracciones en el Kleppner - Publicidad ambiente.

Tipos de Espectaculares
* Unipolar *Azotea

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*Paleta o Bandera

*Marquesina

* Piso

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Las 10 categoras ms importantes de la publicidad en exteriores (basado en datos de los gastos de exteriores de finales del ao 2002)

1. Servicios locales y diversin 2. Transportes pblicos, hoteles y centro de vacaciones 3. Venta al detalle 4. Medios y publicidad 5. Restaurantes 6. Distribuidoras automotrices y servicios 7. Financieras 8. Seguros y bienes races 9. Cervezas y vinos 10.Automotriz, accesorios y equipo automotriz
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Las 20 marcas de exteriores ms importantes (basado en los datos de los gastos exteriores de finales del ao 2002)
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. McDonalds Cervezas Miller Cervezas Anheuser-Busch Cracker Barrel Verizon Wireless Holiday Inn Washington Mutual Bank Dodge Warner Brothers AT&T Wireless Chevrolet autos y camiones Nextel servicios inalmbricos Ford autos y camiones Seguros State Farm Walt Disney Var Movies Coca-Cola refrescos Nextel servicio celular Walt Disney World Hampton Inn AT6T larga distancia
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Ventajas

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Desventajas

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Tarifas vigentes factores, como por Las tarifas depende de varios

ejemplo la zona. Patriotismo $48,000.00 mensuales Circuito Interior $36,000.00 mensuales Perifrico norte $32,400.00 mensuales Revolucin $19,200.00 mensuales
Las tarifas fuera de la ciudad van de $4,500.00 a $10,000.00 ms IVA.
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**Precios obtenidos de la MEPSA, afiliada a la AMP

Formas de contratacin
Se contratan y renta por periodos, pueden ser anuales o semestrales, incluso algunos con menor duracin. Los que son por un periodo corto tienden a ser ms caros. Si el espectacular se construye por orden expedita, puede durar de tres a cinco aos.

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Conclusiones
Es recomendable invertir en un espectacular donde el lugar sea altamente transitado, por supuesto con un mensaje claro y directo, y sobre todo que impacte al publico. Cabe mencionar que es importante tomar este tipo de publicidad fuera de casa o exterior como complemento de otros medios.

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Kleppner Publicidad Ooutdoor Advertising Association of America http://www.oaaa.org/