MARKETING ESTRATEGICO

PROFESOR ECON. JOSE MILLONES CUSICANQUI

LA NATURALEZA DE LA DIRECCION ESTRATEGICA

Evolucin de los sistemas de direccin de la empresa.Respuesta a la necesidad permanente de adaptacin de la empresa a los cambios de su entorno. (Fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas)

EVOLUCION DE LA DIRECCION ESTRATEGICA

Etapas: a) Direccin por control.Para entornos estables en el corto plazo, resultados en funcin de la correcta asignacin de recursos. El control presupuestario, es bsico para este tipo de direccin.

EVOLUCION DE LA DIRECCION ESTRATEGICA

B) Direccin por Extrapolacin.Funciona en entornos estables, es posible la prediccin a futuro en base a criterios similares de situaciones pasadas. Fijacin de objetivos a largo plazo y planificacin de los mismos.

EVOLUCION DE LA DIRECCION ESTRATEGICA

c) Direccin por Anticipacin.Se manifiesta a medida que el entorno se hace ms inestable. Entorno dinmico, no turbulento. Aplicacin de estrategia y direccin estratgica de la empresa, posibilidad de anticiparse al entorno y dar respuesta en base a su anlisis interno y externo.

EVOLUCION DE LA DIRECCION ESTRATEGICA

D) Direccin a partir de repuesta flexible y rpida.Funciona en entornos turbulentos, en los cuales no es posible anticiparse a la direccin empresarial. Actitud atenta a los cambios del entorno con el fin de dar respuestas rpidas y flexibles a los problemas que se presentan.

ESTRATEGIA
Concepto.Proviene del griego STRATOS: Ejrcitos y AGEIN: Conductor, Gua. Su significado primario es Arte de dirigir operaciones militares. Estrategia Empresarial.Bsqueda deliberada de un plan de accin que desarrolle ventaja competitiva de una empresa y la acente.

ESTRATEGIA
SUN TZU El Arte de la Guerra Aquel que tiene un vasto conocimiento de sus propias condiciones, as como las condiciones del enemigo, puede estar seguro de ganar todas las batallas

ESTRATEGIA
SUN TZU El Arte de la Guerra Aquel que tiene un vasto conocimiento de sus propias condiciones, pero no de las condiciones del enemigo, tiene la probabilidad tanto de ganar como de perder

ESTRATEGIA
SUN TZU El Arte de la Guerra Aquel que no tiene un vasto conocimiento de sus propias condiciones, ni de las del enemigo, puede estar seguro de perder todas las batallas