UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTN DE AREQUIPA FACULTAD DE PSICOLOGA, RELACIONES INDUSTRIALES Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIN ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

CURSO: Teorias de la Comunicacion TEMA: Agenda Setting DOCENTE: Mg. Vanessa Oviedo Medrano PRESENTADO POR: Bernales Huarca Carmen Rosa Cahuaya de Castillo Carol Castillo Cusi Joel Edwin Coila Pancca Daygoro Chura Tacca Dany Daniel Gomez Velasco Mariela Paucar Vera Jhoan Marcos Vargas Yaulli Shirley GRADO Y SECCIN: 2 - B AREQUIPA PER
2012

INTRODUCCION Existen diferentes paradigmas tericos sobre los efectos que producen los medios masivos de comunicacin, tanto a corto como a largo plazo, y dentro de los estudios de los efectos a largo plazo se encuentra la teora de la Agenda Setting Veremos sus antecedentes as como las reas de investigacin ya que son utilizadas tambin para determinar diferentes efectos sobre las audiencias, tales como de tipo psicolgico y cognitivo, como fuentes para determinar su efectividad es la relacin que existe entre los medios de comunicacin y opinin pblica las cuales constituyen sus principales herramientas de trabajo en la investigacin sobre los efectos en la audiencia.

1. CONCEPTO

La teora del establecimiento periodstico de temas de discusin, tambin conocido por el anglicismo teora de la agenda-setting postula que los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass-media para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qu temas excluir de la agenda. Ms claramente, la teora del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda meditica, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del pblico. Esta teora, estudia el impacto de la prensa (impresa, electrnica) y la informacin que sta maneja en el pblico, adems del anlisis de las audiencias. Su principal preocupacin es analizar cmo la informacin de los medios masivos (agenda) influye en la opinin pblica, y las imgenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias. Para la agenda setting la prensa es mucho ms que un simple proveedor de informacin y opinin, lo que ocurre en el estado, en el pas y en el mundo luce diferente para distintas personas, no slo por su ideologa e intereses individuales, sino tambin por el mapa informativo que trazan los reporteros, editores y articulistas de los medios a travs de los cuales se informan. La Teora de la Agenda Setting se refiere a como los medios influyen en el publico directa o indirectamente, no en las opiniones o dictmenes que estos enuncian; sino procurando la relevancia o el espacio informativo a temas o cuestiones que los medios eligen. El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas ms destacados (la agenda del pblico), que otros en proporcin directa con la importancia que le den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual ser la actitud o decisin de estos asuntos que proponen como agenda. . "Su nombre metafrico proviene de la nocin de que los mass-media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad" Las principales consideraciones de esta teora son la capacidad de los massmedia para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, impacto y una determinada conciencia sobre la noticia, y la inclusin o exclusin de determinados temas. Es decir, los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el pblico. El nombre "agenda setting" no posee una traduccin consolidad al espaol, y se han utilizado en la literatura trminos como "funcin

del establecimiento de una agenda temtica" o variaciones como "jerarquizacin de noticias" o "canalizacin periodstica de la realidad" entre otras. La teora de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metfora, plante Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero s cuando nos dicen sobre qu pensar. Segn Noam Chomsky, profesor del Massachussetts Institute of Technology, la agenda-setting es una "alianza tcita que existe entre el gobierno de un pas (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicacin para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio slo lo que interesa, y ocultar al mximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su pas". Los factores que intervienen en el establecimiento periodstico comprenden: 1. Alianza MediosGobiernos 2. Establecimiento de prioridades Informativas, respecto a las otras agendas 3. Canalizacin de la informacin redimensin y divulgacin 4. Organizacin de la noticia, horarios, espacios, determinacin de tiempo. 1.1 MECANISMOS BASE Los mecanismos base, son aquellos que se utilizan para poder manejar la informacin segn la Agenda setting, estos son 3: Tamao o extensin: Se refiere a el nmero de pginas en un peridico, el nmero de caracteres de la nota, o el espacio televisivo o radiofnico que le brinden a una noticia. Frecuencia: Se refiere al da en que sali la noticia, los das lunes la gente est ms al tanto de lo que acontece, compra ms peridicos, escucha ms la radio, o ve ms la televisin que un da domingo, que tanto seguimiento se le dio al acontecimiento y cuantos das sali en los primeros bloques o planas. Lugar o ubicacin: Se refiere a la parte en la que fue agendada la noticia, en un peridico la plana en la cual fue colocada la nota y usando la "zeta inversa", que da importancia a las planas de derecha a izquierda y de arriba a abajo o en los programas de acuerdo a los bloques

2. APORTES Influencia en la opinin pblica Investigaciones realizadas en Alemania, Argentina, Espaa, Estados Unidos y Japn sobre asuntos relacionados con temporadas electorales y no electorales efectuadas en un periodo que va desde 1968 hasta el presente demostraron que existe una considerable de evidencia que demuestra un alto grado de correspondencia entre las prioridades de la agenda del medio y las subsecuentes prioridades de la agenda del pblico y da inicio a la revisin de la primera fase de esta teora, que esta centrada concretamente en la transmisin de relevancia temtica de la agenda de los medios de comunicacin a la agenda del pblico.4 Agenda-setting de atributos y framing Framing es la seleccin y el nfasis que los medios conceden a las caractersticas de un tema, y que promueven abiertamente en el pblico una particular evaluacin sobre dicho tema. En este sentido, los argumentos convincentes se proponen como modos de estructurar las representaciones de un tema priorizado por los medios para que ste llegue a ser altamente exitoso entre el pblico, vale decir, cmo la relevancia de los atributos de un tema afecta a su relevancia temtica, o cmo el segundo nivel influye en el primero. Se trata en efecto de un retorno a la corriente de la influencia de los medios de comunicacin sobre las actitudes y opiniones a la luz de recientes aportes teorticos 3. PRINCIPALES REFERENTES

Donald L. Shaw, profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicacin de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Segn Shaw, la agenda-setting sostiene que "como consecuencia de la accin de los peridicos, de la televisin y de los dems medios de informacin, el pblico es consciente o ignora, presta atencin o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos especficos de los escenarios. La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido".

Las caractersticas de la agenda-setting, de acuerdo a Shaw, incluyen: 1. Que la gente slo conoce lo que los mass-media les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia. 2. Que segn los mass-media den ms importancia a una noticia o a otra, as lo har tambin su pblico.

Maxwell McCombs, docente en las universidades de Los ngeles (1965-66) y Carolina del Norte (1967-73), pasando con posterioridad a la de Syracuse (1973-85). Fue director del News Research Center de la American NewspaperPublishersAssociation (1975-84). McCombs refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestin de sus intereses, etc. La elaboracin de agendas est en la base de la sociologa poltica y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los polticos, a travs de los medios, buscan mantener el inters y el pulso de opinin en torno a los temas que son objeto de su programa. McCombs y Shaw estudian, a travs de sucesivos trabajos empricos, el papel que juegan los medios en la formacin del efecto agenda-setting. La seleccin de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de stos actan, sobre el marco en el que se establece la referencia del debate poltico.

Bernard Cohen fue profesor emrito de Historia de la Ciencia de la Universidad de Harvard, en donde se doctor en historia de la ciencia en 1947 (ah permaneci desde el bachillerato en 1933 hasta su retiro en 1984), y pionero en el campo de la historia de la ciencia. Produjo la primera traduccin al ingls de Principia Mathematica (completada por la latinista AnneWhitman) de Newton desde 1729, que consideraba su ms importante trabajo. Recibi tambin un doctorado honorario de la Universidad George Washington en 1997.

4. IMPACTO DE LA AGENDA SETTING EN SUS DOS NIVELES Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe. Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atencin los medios afectan la percepcin que tiene el pblico respecto de estos asuntos. Determinar el modo en que se encuadra un asunto establecer las normas bsicas para su deliberacin puede afectar significativamente el desenlace final.9 Los mensajes mediticos afectan de distinta manera a diferentes personas. Por ms activa que sea la gente en la bsqueda de informacin, sus posibilidades se restringen a los datos que les proporcionan los medios masivos. Los lectores o receptores difcilmente podrn reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por los medios. El gran papel de la agenda setting para los medios informativos: identificar los asuntos ms importantes del da y la agenda completa de atributos de esos asuntos. El nfasis constante en ciertos temas por parte de los medios informativos tienden a crear preocupacin sobre ellos. El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que los espectadores tienen menos conocimientos del tema sobre el cual los medios quieren influir. Es decir, las personas ms informadas son ms difciles de manipular. La teora de la agenda |setting se desprende de la teora de los efectos, en la cual se pensaba que los medios tenan como objetivo lograr un efecto generalizado sobre la masa, efecto que sta reciba sin tener en cuenta ni el contexto ni sus criterios; es decir, en esta teora el pblico era un ente inerte que reciba mensajes y los asuma sin anlisis ni cuestionamientos. La teora de la agenda |setting plantea que los medios de comunicacin escogen los temas sobre los que se habla y se discute, as como su importancia, su orden y la manera de transmitirlos. Un ejemplo prctico de esto lo constituyen los noticieros y el tema del terrorismo: en casi todas las emisiones de stos se hace mencin de este tema, independientemente de si es o no noticia ese da. Los medios elaboran con antelacin una agenda de trabajo sobre la informacin que van a difundir, determinan la importancia de los hechos del pas y del mundo y les asignan un orden planeado y pensado racionalmente con el objetivo de lograr mayor audiencia, un mayor impacto, y una determinada conciencia sobre cierto tema, a la vez que deciden cmo evitar referirse a determinada informacin, etc. El ejemplo ms contundente de la puesta en prctica de esta teora lo podemos encontrar en la televisin, la cual, en definitiva, es un medio hegemnico (como casi todos los medios), pues moldea el entorno comunicativo y asume la informacin como un espacio de poder.

5. TEORIA DE LA AGENDA SETTING