Definicion de posicionamiento - Todo lo que siempre quiso

saber y no se atrevió a preguntar

Los buscadores son el medio más ordinario de ingreso

de nuevos usuarios a un website, correspondiéndoles
alrededor del 50% de la totalidad de los nuevos
ingresos. Según diferentes estadísticas el 90% de los
usuarios de Internet usan los motores de búsquedas
regularmente para localizar lo que buscan.

Sin embargo ¿cual es la definicion de

posicionamiento? Posicionarse en los buscadores
equivale a presentarse entre los diez primeros
resultados que ofrecen los buscadores y directorios. Tal
y como reflejan numerosos estudios, los navegantes pocas veces buscan más allá de los
primeros treinta resultados.

Selecciónde los buscadores donde aparecer. De todos los buscadores que existen en
Internet (más de tres mil), sólo el cuatro por ciento de ellos genera el 85% del total de
tráfico. Aparte de éstos, dependiendo del mercado al cual se enfoca la web a
promocionar, es inevitable posicionarse en motores de búsquedas regionales: argentinos,
hispanos, etc... y temáticos.

Selección de las keywords. Cuando los navegantes usan los motores de búsquedas
evitan usar keywords muy populares. Debido a esto, no es recomendable establecer
criterios de búsqueda muy generales para posicionarse en los motores de búsquedas. La
selección de las keywords es precisada por la composición de dos elementos: tener en
cuenta los criterios de búsqueda más utilizados por los usuarios para una determinada
actividad y ajustarse al máximo a los contenidos de la web que queremos promocionar.

Selección del modo de posicionamento. Hay dos procedimientos para posicionarse en

los motores de búsquedas: mediante búsqueda natural (orgánica o algorítmica) o
mediante enlaces patrocinados.

Definicion de posicionamiento por búsqueda natural. Para posicionar por búsqueda

natural es necesario modificar el sitio ya que dependiendo de la tecnología empleada; de
la estructura de files; de las metatags de las diversas páginas; del formato, presentación
y elección de sus contenidos; etc. los buscadores se comportarán mejor o peor al
posicionar las páginas de dicha web. Optimizar las páginas quiere decir actuar sobre
todos estos parámetros para conseguir que estén orientados a los motores de búsquedas.
Por otra parte, se ha de trabajar la popularidad de la web, un factor que los buscadores
tienden a valorar cada vez más. Esta popularidad se define según el número y la calidad
(popularidad) de las webs que poseen un enlace hacia una web.

Definicion de posicionamiento por enlaces patrocinados. Para posicionarse por esta via
se debe contratar una campaña con uno o varios de los proveedores que gestionan los
enlaces patrocinados en los principales portales y buscadores. Se trata de un modelo de
publicidad en el que exclusivamente se abona por las visitas enviadas a la web, no por el
número de veces o lugar donde aparece el anuncio. Para activar la campaña tendrá que
seleccionar las keywords relacionadas; realizar anuncios para cada grupo de keywords;
supervisar, optimizar y mejorar los anuncios, keywords, etc. de manera permanente.

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