Contexto histrico da RSE no Brasil O contexto de surgimento e evoluo do movimento de Responsabilidade Social Empresarial no Brasil, e que sustenta seus

propsitos e dinmicas atuais, repleto de marcos histricos, personagens e momentos de ruptura que propiciaram mudanas e aprendizagens significativas. Esse contexto pode ser representado graficamente na forma de uma linha do tempo desde o incio do sculo XX. Um pouco antes de 1900, vrios movimentos associativos da classe trabalhadora como as associaes de crdito e de proteo mtua, que supriama falta de uma legislao trabalhista desembocaram na estruturao do movimento sindical. Na dcada de 30, foram presses da sociedade que vieram confrontar o poder das empresas e do representou foi a alterao no modo como as empresas enxergam a sociedade a mudana na mentalidade empresarial. Esta transformao est relacionada a uma concepo democrtica da sociedade, onde a responsabilidade pelo desenvolvimento deixou de ser funo exclusiva do Estado e passou a ser compartilhada com empresas e organizaes da sociedade civil, como fruto do processo de democratizao do pas. Foi entre o final dos anos 80 e os anos 90 que comeou o processo de conscientizao das empresas de sua presena num mundo que precisava ser social e ambientalmente sustentvel. Nos anos 90, o que se viu foi a intensificao dos movimentos, a partir dos quais se estabeleceu uma nova plataforma de colaborao, e comearam a proliferar os institutos e fundaes empresariais. Nesse momento, o trabalho com a comunidade, na forma de Investimento Social Privado (ISP), surgiu com a inteno de profissionalizar as aes, evoluindo a partir dos trabalhos filantrpicos pouco elaborados que eram oferecidos. A partir da, o ISP serviu de porta de entrada para a RSE nas empresas, o que ampliou o envolvimento dessas instituies com o tema e envolveu progressivamente outros de seus stakeholders at abranger todas as reas do negcio. Se a ao social das empresas, traduzida por meio do ISP, no significa mais do que a utilizao de 1%do faturamento das empresas, a RSE prope a reviso dos valores e relacionamentos inerentes ao total gerado por elas. O movimento da RSE, portanto, foi a culminncia de diversos movimentos sociais, o que obrigou as empresas a reverem seu papel na sociedade. As tendncias da RSE e o papel do ISP Em meados da dcada de 90, a emergncia do movimento de RSE no Brasil demandou uma distino mais clara entre os conceitos de investimento social privado e de responsabilidade social empresarial, o que no existia at ento. Tal distino foi pactuada entre o Instituto Ethos e o GIFE em 1999 para utilizao clara dos dois termos, a saber: Investimento Social Privado o repasse de recursos privados para fins pblicos por meio de projetos sociais, culturais e ambientais, de forma planejada, monitorada e sistemtica. GIFE Responsabilidade Social Empresarial a forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as geraes futuras, respeitando a diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais. Instituto Ethos Se, por um lado, o ISP ganhou fora na dcada de 90, com a expanso e diversificao da sociedade civil organizada, o fortalecimento domovimento de RSE em anos mais recentes foi responsvel por uma mudana do ISP na estratgia das empresas. A partir da, ele passou a ser, cada vez mais, realizado por parcerias que envolvem organizaes da sociedade civil, o poder pblico e outras empresas, alm das articulaes entre institutos e fundaes. A atuao em rede se torna mais presente como meio abrangente de abordar a questo social, buscando solues efetivas, escala e sustentabilidade. Em paralelo, surge espao para a evoluo no papel dos institutos e fundaes empresariais, no que concerne sua contribuio coma empresa em prol do entendimento das questes ligadas ao impacto social e ambiental do negcio. Equalizao das vises a caminho do desenvolvimento sustentvel Grande parte do carter polmico da discusso da RSE pode ser atribuda sua impreciso conceitual, o que equivale a dizer que a polmica pode ser gerada pelas diferenas no entendimento do significado de determinados termos. Mesmo aps os esforos do GIFE e do Instituto Ethos em diferenciar os conceitos de ISP e RSE, vrios pblicos resistem e tratam os dois conceitos como sinnimos. Quando se chega a entender o conceito de RSE, a discusso pode se perder entre o que seria responsabilidade social empresarial e responsabilidade social no sentido amplo, em uma sociedade onde cada ator tem sua parcela a cumprir. O mesmo ocorre com os termos sustentabilidade empresarial e desenvolvimento sustentvel, at mesmo entre especialistas. Os conceitos mais comumente adotados no mbito da Responsabilidade Social Empresarial so: Desenvolvimento Sustentvel aquele que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras de suprir suas prprias necessidades. Relatrio Brundtland, elaborado pela ComissoMundial sobreMeio Ambiente e Desenvolvimento e publicado em1987

Sustentabilidade empresarial consiste em assegurar o sucesso do negcio em longo prazo e, ao mesmo tempo, contribuir para o desenvolvimento econmico e social da comunidade, um meio ambiente saudvel e uma sociedade estvel. Instituto Ethos A amplitude do tema , possivelmente, um dos fatores da dificuldade em precisar as definies e o mbito da Responsabilidade Social Empresarial. Alm disso, sustentabilidade e responsabilidade social so termos que comeam a ser banalizados. Constantemente, a RSE opera combinando parmetros ligados em trs nveis: a sociedade, o indivduo e a gesto, de modo a entender o todo para atuar junto s pessoas e, com isso, promover mudanas na instituio. Um ponto importante que costuma gerar dvidas no entendimento da RSE refere-se ao que a empresa faz em relao ao marco legal aplicvel. RSE ir alm do cumprimento da legislao e tambm ampliar o mbito de atuao das empresas na sua relao com as diversas partes interessadas, que impactam e so impactadas por seu negcio. Cumprir o que est posto na legislao para uma gesto empresarial responsvel fundamental e parte essencial do escopo da RSE, e comprometer a gesto com a responsabilidade social um importante caminho para a atingirmos a sustentabilidade a partir do protagonismo das empresas. Outro ponto que gera divergncia conceitual a utilizao do termo Mudana de atitude em prol do desenvolvimento sustentvel O movimento de RSE, inserido num contexto de mudanas polticas e sociais, faz parte da redefinio da funo social, no somente da empresa, mas tambm do Estado e das organizaes da sociedade civil. A realidade est exigindo mudanas no conjunto das instituies, o que equivale a dizer que a proposta de desenvolvimento sustentvel demanda uma mudana de postura por parte de todos os atores sociais. A partir dessa perspectiva, a RSE pode ser entendida como uma forma de reorganizao dos poderes da sociedade, num cenrio de preocupao com questes sociais, ambientais e democrticas e em meio a presses impostas pela finitude dos recursos naturais. A RSE discute e expe a dicotomia existente na razo de ser das empresas: o lucro pode ser a finalidade de uma empresa ou deve ser apenas uma conseqncia de sua verdadeira razo de existir, que seria a gerao de valor para a sociedade? Na nova funo social da empresa no paradigma da sustentabilidade, num mundo globalizado, a gerao de lucro deve ser somente meio ou pode estar entre os seus fins? Gradativamente, a estratgia e a forma de gesto das empresas vo mudando, como conseqncia de uma alterao nos valores e na cultura. As mudanas organizacionais afetam o estilo de liderana e os processos internos. A RSE prope que a razo de ser das empresas extrapole a gerao de lucros, o pagamento de impostos e a entrega de produtos: que combine a gerao de valor para todos os seus stakeholders; que adote valores que possam ser explicitados e defensveis publicamente, estabelecendo compromissos claros com a sociedade. A empresa uma instituio que reorganiza recursos que entram e retornam para uma sociedade da qual ela e outros stakeholders fazem parte e aos quais ela deve prestar contas. So recursos que, em sua maioria, pertencem ao conjunto dessa sociedade interdependente. A empresa que se pauta pelo paradigma da sustentabilidade aquela que entendeu essa interdependncia, mudou sua viso de mundo e passa a agir de acordo com a nova viso, a de que muito mais difcil uma empresa ser bem sucedida em sociedades falidas. Mas h tambm o movimento induzido, de fora para dentro, no qual as empresas mudam sua conduta, no por um novo contexto de viso e valores, mas em resposta presso e ao controle externo da sociedade e do mercado. Qualquer que seja o caso, o momento de construo de valores que levem a uma transformao cultural, construindo uma mudana de atitude que deve contribuir para o desenvolvimento sustentvel, que em certa medida tambm pautar tal mudana de atitude. O crculo pode ser virtuoso na perspectiva do desenvolvimento sustentvel.