Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Guadalajara

Toms Axel Lobito Castellanos Vzquez A01130769 Comunicacin Poltica Hora: 2:30 5:30 Saln: 2407 Jaime Figueroa Fecha de Entrega: martes 14 de Agosto del 2012

El Shock y El Terror: Del Hombre al Cerdo George Orwell escribi una novela que refleja y satiriza las formas polticas del absolutismo y la tirana, siendo una analoga directa al rgimen Stalinista y su rol en la historia de la Unin Sovietica. En la novela, Orwell simboliza la Revolucin de Octubre que destron el rgimen zarista e instituy un rgimen socialista lidereado por Stalin y Trotski, lo cul pas a convertirse en un coflicto de intereses entre ambos y finalmente en una tirana absolutista del mismo Stalin. En Rebelin en la Granja, Orwell denuncia las acciones tiranas que usan los regmenes absolutistas y su filosofa del terror para mantener al margen la resistencia social, a travs de la interaccin de las diferentes especies animales y la aparente superioridad de los cerdos. Estas prcticas de control y terror social siguen vigentes en la sociedad actual y actan como estrategias polticas para crear pantallas de humo frente a decisiones de las esferas lite que abogan por su beneficio. Estas prcticas, descritas por Naomi Klein como La Doctrina del Shock, sern analizadas dentro de la novela y extrapoladas a un ejemplo de la sociedad actual Mexicana: la campaa publicitaria de desacreditacin hacia el candidato Andrs Manuel Lpez Obrador en las elecciones del 2006. En resumen, exploraremos la doctrina del terror descrita por Orwells y veremos su vigencia en la actualidad como metodos de manipulacin y control social. De acuerdo con la periodista canadience Naomi Klein, La Doctrina del Shock es la prctica del uso de la violencia, el shock y el desconcierto para mantener a la sociedad al margen y desviar la atencin de la crtica de situaciones comprometedoras. La prctica del uso del terror como propaganda de la lite requiere de los medios masivos para su efectividad: el uso de la televisin, el peridico o la radio para crear controversia de una crisis menor y con ello atraer la atencin de la sociedad civil hacia dicha crisis, ocultando una de mayores dimensiones es la base de la tsis de Klein. Esta manipulacin acta bajo esquemas similares de la teora del cultivo de George Gebner; es decir, el implantar una idea en la sociedad a travs de un medio masivo, para que esta se naturalice en sus prcticas y sea adoptada como legtima. Orwell (1945) ilustra dicha prctica en la campaa ideolgica que efecta el cerdo Napolen y su esfera en el poder en La Granja Animal. En la novela, los cerdos crean un manifiesto de diversos mandamientos los cuales modifican paulatinamente a voluntad y por su propia conveniencia: Das despus, cuando ya haba desaparecido el terror producido por las ejecuciones, algunos animales recordaron o creyeron recordar que el sexto mandamiento decretaba: Ningn animal matar a otro animal. Y aunque nadie quiso mencionarlo al odo de los cerdos o de los perros, se tena la sensacin de que las matanzas que haban tenido lugar no concordaban con aquello. Clover pidi a Benjamn que le leyera el sexto mandamiento, y cuando Benjamn, como de costumbre, dijo que se negaba a entrometerse en esos asuntos, se fue en busca de Muriel. Muriel le ley el Mandamiento. Deca as: Ningn animal matar a otro animal sin motivo. Por una razn u otra, las dos ltimas palabras se les haban ido de la memoria a los animales. Pero comprobaron que el Mandamiento no fue violado; porque, evidentemente, hubo motivo sobrado para matar a los traidores que se coaligaron con Snowball (p 40). A la par, en la novela se presenta una analoga del rol que tienen los medios masivos (representados por el cerdo Squealer) como plataforma de convencimiento y propaganda de la lite en el poder y su relevancia en la efectividad del adoctrinamiento: Esa misma noche, Squealer les explic privadamente a los otros animales que en realidad Napolen nunca haba estado en contra del molino. Por el contrario, fue l quien abog

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por su construccin y el plano que dibujara Snowball sobre el suelo del cobertizo de las incubadoras en verdad fue robado de los papeles de Napolen (p 30). Sin embargo, el punto central de la doctrina del shock es el uso del terror como medio de control y adoctrinamiento de la sociedad y su opinin, y es esta prctica la que fue imitada en las campaas de desacreditacin y propaganda poltica de las elecciones mexicanas en los ltimos sexenios. Durante las elecciones del 2006, poda apreciarse en los medios masivos (especialmente la televisin) una dura campaa en contra del candidato de la izquierda (representado por el Partido de la Revolucin Democrtica en el 2006) llamada: Un peligro para Mxico. Esta campaa estaba auspiciada por la principal oposicin poltica y la lite de los medios masivos mexicanos la cual mostraba un discurso que alertaba a la poblacin las consecuencias catastrficas de votar por el candidato Lpez Obrador. El spot apareca en las principales cadenas televisivas y con una alta frecuencia, por lo que los televidentes estaban constantemente expuestos a dicho discurso. Esta campaa, prcticamente sin precedentes en el pas, fue un factor determinante en la victoria electoral del Partido Accin Nacional pues la influencia del miedo en la sociedad hacia una figura artificialmente antagnica logr afectar la simpata del electorado por el antiheroe opositor a Felipe Caldern y su campaa de Manos Limpias. En un estudio de Maricela Potrillo publicado en el 2012 para la revista Razn y Palabra se arrojan las cifras cronolgicas de la simpata hacia los candidatos a travs de diferentes estados de la campaa del miedo. De acuerdo con su estudio, Potrillo resumen como en un proceso de tan slo cinco meses (de Enero a Mayo), la simpata por el candidato Lpez Obrador cay de 37-40 puntos a 32-35 puntos mientras la preferencia del electorado por Felipe Caldern repuntaba de 27-31 puntos a 31-39 puntos, llegando a la conclusin de que la centralidad de lo meditico resulta insoslayable. Los spots emitidos por televisin pusieron en circulacin mensajes que, a fuerza de ser repetidos, lograron anclar e influir en las decisiones de ciertos sectores de votantes (2012, p 12). Un caso similar ocurre en la novela de Orwells cuando el cerdo Napolen utiliza propaganda falsa en contra de Snowball para influir en su sociedad animal y borrar todo registro de la participacin de Snowball en la formacin de esta sociedad, rematando adems con una fuerte amenaza respaldada por sus perros de ataque que intimida y obliga a los otros animales a someterse a su autoridad: Camaradas grit Squealer, dando unos saltitos nerviosos, se ha descubierto algo terrible! Snowball se ha vendido a Frederick, el de la Granja Pinchfield, y en este momento debe de estar conspirando para atacarnos y quitarnos nuestra granja! Snowball har de gua cuando comience el ataque. Pero hay algo peor an. Nosotros habamos credo que la rebelin de Snowball fue motivada simplemente por su vanidad y ambicin. Pero estbamos equivocados, camaradas. Sabis cul era la verdadera razn? Snowball estaba de acuerdo con Jones desde el mismo comienzo! Fue agente secreto de Jones desde siempre. Esto ha sido comprobado por documentos que dej abandonados y que ahora hemos descubierto (p 37). Si bien Rebelin en la Granja describe de forma codificada las acciones tomadas por Stalin en su rgimen autoritario, el patrn de tales acciones sigue siendo explotada por esferas polticas, mediticas y corporativas de lite en todo el mundo. Al parecer, la doctrina del shock es la herramienta publicitaria favorita y ms eficiente de aquellos en el poder. En conclusin, a pesar de los ms de cincuenta aos despus de la novela de Orwells (sin contar la prctica de esta doctrina a travs de la historia), este discurso sigue siendo vigente y latente en la sociedad actual. Las elecciones del 2006 y la campaa del miedo en contra de Lpez Obrador es slo una de las tantas formas en que la sociedad Mexicana ha sido vctima del miedo y la manipulacin a travs del shock. El cerdo Napolen logr lo que Stalin y el Partido Accin Nacional hicieron con sus respectivos adversarios y si bien la doctrina del shock descrita por Naomi Klein no slo juega con la desacreditacin de una figura, sino tambin con otras estretegias de distraccin, es claro que aquellos en el poder parecen haber encontrado una frmula que, hasta ahora, parece serles infalible.

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Referencias: Cuarn, Alfonso & Klein, Naomi (productores) & Cuarn, Jons (director). (2007). The Shock Doctrine (cortometraje). USA, UK & Canad: Esperanto Filmoj & Klein Lewis Productions. Isif Stalin. En Wikipedia. Recuperado el 13 de Agosto del 2012 en http://es.wikipedia.org/wiki/Isif_Stalin Klein, Naomi. (2007). The shock doctrine. Canad: Klein Lewis Productions. Len Trotski. En Wikipedia. Recuperado el 13 de Agosto del 2012 en http://es.wikipedia.org/wiki/Lev_Trotsky Potrillo, Maricela. (Julio, 2012). Campaas Negativas y Preferenciales Electorales: El caso de las elecciones presidenciales en Mxico en 2006. Razn y Palabra, 79. Recuperado de www.razonypalabra.org.mx Rebelin en la Granja. En Wikipedia. Recuperado el 13 de Agosto del 2012 en http://es.wikipedia.org/wiki/Rebelin_en_la_granja

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