Web 2.0 para Empresarios

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www.colombiadigital.net
Corporacin Colombia Digital<
>No Se Duerma Camarn
Web 2.0 para empresarios

Corporacin Colombia Digital Bogot, Colombia - 2011
>Presentacin
Corporacin Colombia Digital
Los avances tecnolgicos a partir de los cuales se mueve el mundo representan oportunidades y retos para los pases en desarrollo, que de no estar a la par en equipo humano y tecnolgico, posiblemente no logren buenos niveles de crecimiento econmico y social. A partir de este reto y de la intencin de contribuir a hacer de Colombia un pas ms competitivo y con mejor calidad de vida, en el 2002 nace la Corporacin Colombia Digital (CCD). Fue creada en el marco de la norma de ciencia y tecnologa, con la participacin de entidades pblicas (Ministerio de Comercio Exterior, hoy Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Ministerio de Comunicaciones, hoy Ministerio de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones, TIC; SENA, entre otros), empresariales y de la academia. Somos una organizacin de derecho privado, sin nimo de lucro, que desde sus orgenes y gracias a la sinergia del sector pblico con el privado, ha tenido el firme propsito de promover el uso y apropiacin de las TIC como herramienta para el desarrollo social y productivo, en un entorno en el que la fuente principal de la riqueza y el bienestar est basada en el conocimiento. de TIC, al considerar que estas herramientas juegan un papel de primera lnea en facilitar y posibilitar que localidades, regiones y naciones puedan formar parte de las llamadas sociedades del conocimiento. La ciencia y la tecnologa, la capacidad de innovar, son para la CCD requisitos bsicos para la generacin de riqueza, capital y el mejoramiento de la calidad de vida. La CCD es una organizacin que se financia mediante su participacin en proyectos relacionados con las TIC en los mbitos pblico y privado. En relacin con el medio empresarial, destacamos la participacin en la ejecucin del Programa Mipyme Digital en su fase piloto y sus versiones posteriores en el ao 2009. Con ste se busc promover el uso y apropiacin de la TIC en las Micro, Pequeas y Medianas empresas - Mipymes - colombianas, en aras de propiciar un cambio cultural en la mentalidad y las prcticas de ms de mil trecientos microempresarios colombianos en relacin con el uso de la tecnologa e impactar, as, su productividad y competitividad. En la actualidad (2011), la CCD apoya al Ministerio de las TIC en la ejecucin del Plan Vive Digital Regional en el que las empresas juegan un papel vital.
Estamos trabajando por constituirnos en una organi- El portal Web se ha ido convirtiendo en un importante zacin lder en la promocin, produccin y apropiacin sitio de referencia para empresarios, principalmente a
>Presentacin
travs de la seccin Emprenda TIC. En esta se ofrecen recursos de gran utilidad, fciles de manejar y de acceso sencillo, que pueden contribuir en gran medida a poner en marcha actitudes innovadoras en diversos campos de la empresa. Se narran y documentan, semana a semana, historias empresariales con el fin de ilustrar la inclusin de las TIC en el sector productivo. Actualmente nos convoca un gran desafo y es el de la formacin de nuestros visitantes y seguidores, brindndoles recursos para generar y afianzar sus capacidades de interaccin en la Web. Con este objetivo en mente, el libro Web 2.0 para Empresarios se presenta como un recurso de gran utilidad. Procuramos poner de manifiesto, en sus diferentes captulos, cmo las TIC se constituyen en herramientas apropiadas para potenciar actividades relacionadas con la formacin, la productividad y el desarrollo empresariales. Esperamos, estimados lectores, vean en cada una de las herramientas tecnolgicas que en este se ilustran, oportunidades para potenciar sus organizaciones en un mundo cada vez ms pequeo y al alcance de todos, en la medida en que sepamos utilizar las TIC de manera adecuada.
Colombia Digital
Corporacin Colombia Digital Director Ejecutivo: Rafael Orduz Autores: lvaro Rodrguez Ana Cecilia Meja ngela Bohrquez Hugo Torres Jess Arturo Prez Laura Ayala Lucy Medina Mara Juliana Tobn Mayerly Rodrguez Oswaldo Ospina Rafael Orduz Equipo de Edicin: ngela Bohrquez Rafael Orduz Mara Juliana Tobn Diagramacin: Mago Creativos Bogot, Colombia Julio 2011 ISBN 978-958-99999-0
>Contenido
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Presentacin Introduccin 00 No se duerma camarn 01 Web 2.0: cambiar y crecer o adis 02 Los blogs y los microblogs: para qu y cmo? 03 Pginas Web simples . Y menos simples 04 Documentos en la nube al acceso de todos: ahora la oficina es virtual 05 Redes sociales: solo para cotorrear? 06 Presentaciones para comunicarse: la ventana para vender ms y mejor 07 Publicidad en lnea no te quedes en lo fsico 08 Algunos tips sobre seguridad en la Web Pymes innovandoEspejos del futuro o del presente?
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De los autores
>Introduccin
>Introduccin
Empresarios, a aplicar las Tecnologas de la Informacin y las Comunica- ciones - TIC - en sus negocios para vender y producir ms y mejor; de lo contrario, los dejar el tren.
Vivimos la mayor y ms veloz revolucin tecnolgica en la historia

Nunca antes en la historia de la humanidad se haba difundido de manera tan vertiginosa el uso de nuevas tecnologas como las de la informacin y las comunicaciones. A finales del ao 2000 haba en el mundo 361 millones de usuarios de Internet; diez aos ms tarde, esta cifra ha aumentado a dos mil millones de usuarios1.
Prcticamente el 30% de los habitantes del planeta navegan hoy por la Red!
Image: Salvatore Vuono / FreeDigitalPhotos.net
los servicios de tercera generacin (3G)2. Formas tradicionales de comunicacin, como la de larga distancia, han desaparecido prcticamente para ser sustituidas por nuevas modalidades a travs de Internet.
Fenmenos como Facebook, con cerca de 550 Si se examina el fenmeno de los celulares, la propa- millones de usuarios activos al finalizar 2010, gacin ha sido an ms dramtica. Al finalizar la que convierten a esta red social en el tercer primera dcada del siglo XXI, se contaba con pas ms poblado del mundo; Twitter y otras re5.300 millones de suscripciones mviles en el des sociales atraen, en progresin geomtrica, nuevos mundo y, de ellas, casi 1000 millones corresponden a miembros y comunidades que crean contenidos, intercambian informacin y generan hechos tangibles en mltiples mbitos, incluyendo ciencia y tecnologa, educacin, salud, mercados de bienes y servicios, cultura y poltica, entre muchos otros.
1- Internet World Stats (2010, junio). Internet Usage and World Population Statistics. Disponible en: http://www.internetworldstats.com/stats.htm. 2- International Telecommunications Union (2010, octubre). The World in 2010: ICT Facts and gures. Disponible en: http://www.itu.int/ITU-D/ict/material/FactsFigures2010.pdf
En virtud de las TIC nos encontramos ante una revolucin sin antecedentes en la gestin de la informacin, tanto por la velocidad de transmisin como por los volmenes que se intercambian. Produccin, transmisin, registro, presentacin, procesamiento y almacenamiento de informacin, son eslabones de la gestin de informacin, presentes en toda actividad humana, particularmente en la empresarial. En el mundo contemporneo, el uso de las TIC se ha convertido en una condicin indispensable para el desarrollo econmico y social. Al punto que hoy, a las brechas
est al alcance de todos. Cualquier individuo, cualquier empresa, pueden incursionar en el mundo global a travs del uso adecuado de las TIC siempre y cuando estn conectados y sepan utilizar las herramientas a su alcance.
Desde el punto de vista del usuario, la diferencia bsica que hay entre el Internet de antes del 2000 y el de hoy, radica en que individuos y comunidades juegan actualmente un papel protagnico en contraste con el rol pasivo de la primera etapa de Internet. La creacin de contenidos, la posibilidad de crear comunidades activas de cualquier tipo y de generar mltiples espacios de colaboracin, estn hoy a la orden del da. En el caso de las empresas, bien sea de cara a los proveedores o a los clientes, la competitividad guarda estrecha relacin con el conocimiento y colaboracin dentro de las cadenas productivas y de mercado. Para ello, ah estn las TIC! Image: Renjith Krishnan / Freedigitalphotos.Net Uno de los desarrollos clave de los ltimos aos que ha contribuido a hacer el mundo ms pequeo y al alcance de todos, son las aplicaciones y herramientas conocidas bajo el concepto Web 2.0: redes sociales como Facebook y Twitter, wikis, blogs. Colaboracin, creacin
decirse: Dime qu tanto utilizas las TIC y te dir que tan competitiva es tu empresa.
tradicionales conocidas (asociadas al acceso a agua y alcantarillado, educacin bsica, vivienda y otros) se les suma las de la carencia de acceso a Internet y el desconocimiento del uso de las herramientas TIC. Aplicado a las empresas podra
El mundo se hizo ms pequeo: Bogot, Munich, Tokio y Puebla estn muy cerca
Las cuantiosas inversiones en infraestructura de comunicaciones realizadas al finalizar el siglo XX y comienzos del XXI, y la consecuente explosin del uso de Internet y de las herramientas TIC, han acercado los lugares ms remotos del planeta entre s. El mundo de comunidades, gestin de informacin eficien-
>Introduccin
te, mercadeo en nichos, administracin en lnea, son algunos de los atributos de la Web 2.0.
Para los empresarios, particularmente los pequeos, el uso de tales aplicaciones puede jugar un papel crucial en el acceso a los mercados internos y externos, los proveedores, la competencia; en la posibilidad de contraer acuerdos con eventuales aliados dentro de las cadenas productivas y de distribucin dentro y fuera del pas; en adelantar inteligencia de negocios y vigilancia tecnolgica, as como para organizar su negocio y producir mejor y ms eficientemente. La aldea global existe: al lado de Cali y El Socorro estn Beijing, Nueva York, Costa Rica o Europa. Como se dice ahora, a tan solo un clic de distancia, por qu no vender excelentes zapatos en Pars o en Shanghai, hechos en Ccuta?
Este libro: un apoyo al empresario para aprender a usar las herramientas Web 2.0
El presente libro est escrito para que los empresarios puedan aprender a utilizar, por su cuenta, algunas de las herramientas Web 2.0 ms importantes. Hay que cacharrear un poco, como se suele decir en Colombia, pero los resultados son de gran motivacin. Este no es un libro de captulos sucesivos, el emprendedor puede comenzar por el captulo que desee, y darle el orden que mejor se acomode a sus inquietudes. Esta produccin es el resultado de trabajos realizados por profesionales de la Corporacin Colombia Digital (Bogot, Colombia). Adems, del valioso aporte del profesor Jess Arturo Prez del Instituto Tecnolgico de Monterrey, quien se refiere a temas prcticos de seguridad informtica en el uso de las herramientas TIC; y de la profesora Lucy Medina de la Escuela de Ingeniera de la Universidad Sergio Arboleda.
Pocas empresas pequeas usan las TIC en la gestin de sus negocios

Segn el Gobierno Nacional, slo el 7% de las Mipymes colombianas tiene acceso a Internet3. La cultura de colaboracin virtual es muy escasa. El mercadeo se sigue realizndo en forma tradicional, a costos elevados. Y mientras tanto, el mercado potencial en lnea crece exponencialmente Es decir, los empresarios pierden
El inters primordial de los autores consiste en que los empresarios comprendan que el uso de las herramientas Web 2.0 y computacin en la nube les permiten enfocar de manera ms colaborativa y productiva aspectos vitales para la buena marcha de los negocios en el mundo global oportunidades, a menos que incorporen las TIC de hoy y que no hacerlo significa ceder ventajas a otros que s lo asimilan. Ms all de ello, el propsito es el de en la gestin de sus negocios.
3- Ministerio de Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones (2010, octubre). Plan Vive Digital Colombia. Disponible en: http://www.mintic.gov.co/vivedigital/pdfs/material.pdf
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incitar a que los lectores se acerquen a las herramientas mismas y las aprendan a manejar en provecho de sus empresas, es decir, a afrontar el cmo hacerlo? Hay que experimentar, probar, equivocarse, extraer saldos pedaggicos. Hacindolo, el lector estar en breve en capacidad de montar presentaciones estupendas, gestionar informacin en lnea en colaboracin con otros, administrar la informacin a travs de oficinas virtuales, emprender procesos de acercamiento al cliente con instrumentos que le permitan conocerlo de forma cercana. El mundo de hoy reclama nuevas destrezas y una de las maravillas del desarrollo tecnolgico radica en la amigabilidad de las aplicaciones, algunas de las cuales se recomiendan en esta obra. Esperamos, seores empresarios, que disfruten el libro. Es para ustedes.
Colombia Digital
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>No se duerma camarn

ngela Bohrquez
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Todos los das se aprende algo nuevo, reza ms. As usted crea lo contrario, la Web 2.0 es una verun dicho popular. El aprendizaje, as como la vida sin de Internet que ha sido creada para ser inmisma, es una tarea que no se deja de ejecutar jams. tuitiva, fcil e inclusive, divertida. No se necesita ser
Sin embargo, pareciera que algunas personas consideran que este proceso tiene una fecha de vencimiento en la vida y proyectan esta imagen ante la enseanza de herramientas relacionadas con las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC. un experto o utilizar lenguaje encriptado para aprovechar las bondades de la Web 2.0 y ser un usuario activo en ella.
As como un mdico o un abogado continuamente deben realizar cursos de actualizacin sobre diferentes tpicos que giran en torno a su profesin, un empresario debe estar atento a las diferentes herramientas que salen da a da y que podran incrementarle su productividad. Y aunque existan escpticos, muchos de estos desarrollos para emprendedores, hoy en da, estn relacionados con las TIC. La Web 2.0 es un claro ejemplo de ello: una faceta de Internet en la que el usuario es el productor, crtico y divulgador de millones de contenidos y que abarca aplicaciones como redes sociales o blogs. A pesar que un computador luzca temible o una pgina Web parezca jeroglfica, el deseo constante de aprender es una facultad que no se debe perder jams, sobre todo en lo que se refiere a este mbito que crece y evoluciona cada da
El primer paso para estar a la vanguardia es entender que todo cambia velozmente y ms en una era como la nuestra. Se habra imaginado acaso su tatarabuelo la posibilidad de realizar llamadas en cualquier lugar a travs de un telfono mvil? Acaso su bisabuela soaba con una cmara digital que le permitiera tomar fotografas y verlas inmediatamente despus de haberlas capturado? La respuesta seguramente es negativa. Image: Ambro / FreeDigitalPhotos.net
Luego de ser consciente que estos cambios han llegado para quedarse, es hora de tomar cartas en el asunto y empezar a abrirse hacia el conocimiento TIC que le rodea, como dice el refrn: Camarn que se duerme, se lo lleva la corriente. Si usted por
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ejemplo cree esto se trata de una moda pasajera, la realidad evidencia lo contrario, as que no se quede atrs. Est haciendo lo posible por mantenerse al da o dejndose sumergir por una corriente que lo arrastra hacia el pasado?
est disponible en la Web y con el que usted debe estar a la par, sin olvidar que as como en el colegio, los recursos estn disponibles pero su evolucin depende nicamente del empeo y disciplina que le ponga a esta labor. Desde nios, muchos estn acostumbrados a que existe un profesor o un pap regan que presiona y presiona para que tenga buenas notas y cumpla con las tareas. Lo cierto es que en muchos de estos recursos, no existe tal figura y depende nicamente de usted aprender a cabalidad. Debe tener en cuenta que uno de los mayores aportes de la Web 2.0 es el surgimiento de micromentores, donde cada usuario tiene un conocimiento que desea compartir e intercambiar con otros. Adis a la figura
Y eso ser muy caro?
del encanto de la Web 2.0 es el hecho que los usuarios producen y comparten contenidos, por lo tanto el material disponible gratuito abunda.
Si antes la informacin era un bien preciado que muchos ocultaban celosamente, en la Web 2.0 la tendencia es diferente. El xito aqu radica en que los usuarios comparten su conocimiento y a cambio, reciben casi que de manera incondicional, comentarios y aportes de otros. Esta interactividad constante, facilita el ir y venir de todo tipo de conocimiento que abarca muchos mbitos que por supuesto, le competen a usted.
El anterior interrogante es ms fcil de responder de lo que usted cree. Cualquiera podra pensar que esto de la Web 2.0 es para personas acartonadas y que las oportunidades de formacin que existen son costosas e imposibles de adquirir para un empresario. Pues bien, si est seguro de la anterior premisa usted se encuentra equivocado. Como se mencion anteriormente, gran parte del
maestro omnisapiente que se las sabe todas, lo vlido hoy en da es tener en cuenta que cada quien, desde su origen y posicin, tiene algo que brindarle a los dems por su experiencia.
Image: jscreationzs FreeDigitalPhotos.net
A la hora de aprender en lnea, es importante tener una cultura de la auto-pedagoga que le facilite adquirir ms y ms conocimiento sin necesidad de tener un polica al lado que controle su trabajo. Todo lo contrario: aqu encontrar aliados y personas que como usted, sin ser profesionales de sistemas, desean saber cada da ms y estn Blogs, pginas Web, video tutoriales y documentos son slo dispuestos a ayudar en su camino hacia el aprendizaje. alguna muestra del amplio universo de aprendizaje que
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Dnde aprender?
La idea de este captulo no es solo decirle que es fcil aprender en la Web 2.0 sino por supuesto, proporcionarle ejemplos tiles y concretos para que pueda llegar sin mayores complicaciones. Para ello, primero debe comprender que existen varias oportunidades de formacin que no necesariamente son como lo que est acostumbrado a conocer. Existen por ejemplo, cursos en la Red gratuitos y pagos que puede aprovechar. El SENA virtual en Colombia tiene en su pgina Web una amplia oferta de formacin relacionada con las TIC que incluye la asesora de un tutor quien estar atento a dar respuesta a sus dudas e inquietudes.
Slo tutoriales
http://www.solotutoriales.com/directory/? fid=8
Tutoriales.com
http://www.tutoriales.com/?cat=3
Tutoriales en la Red Illasaron
http://www.tutorialesenlared.com/ http://illasaron.com/upload/videos
Conectatutoriales
http://www.youtube.com/conectatutoriales
Howcast technology (En ingls)
Pero, por otro lado, existen otros recursos como pginas Web, manuales y videos que facilitan informacin actualizada y, en muchos casos gratuita para que los usuarios de distintos rangos de dominio tecnolgico puedan aprender paso a paso el funcionamiento de diferentes herramientas. Son infinidades los sitios que existen para este propsito pero por lo pronto le recomendamos los siguientes:
http://www.howcast.com/categories/1470-Technology
Woopid (En ingls)
http://www.woopid.com/
PC World (En ingls)
http://www.pcworld.com/video.html?type=4 #filter
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Otro recurso que tambin ser su aliado incondicional para el aprendizaje es Youtube. Ms all de almacenar vi-
deos para entretenerse o rerse un rato, esta red social audiovisual es un archivo de material como tutoriales que pueden serle de utilidad para seguir aprendiendo.
En la pgina Web de la Corporacin Colombia Digital, existe una seccin denominada Videos recomendados en la que puede acceder a tutoriales que se han recopilado para facilitar esta bsqueda. Otro recurso importante para aprender en la Web 2.0 son las comunidades, que funcionan gracias a los grupos de usuarios que comparten inquietudes y brindan respuesta en una pgina Web dedicada a una herramienta en especfico. Es en estas comunidades, donde su principal recurso de interaccin son los foros, la premisa de los micromentores se evidencia en su mayor extensin, ya que muchos de los que aportan son como usted: aprendices vidos de conocimiento sobre distintas aplicaciones, programas y dems componentes relacionados con las TIC. A continuacin, algunas recomendaciones de comunidades en ciertas temticas pero tenga en cuenta que existen miles y miles de sitios de este estilo:
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Configura equipos Hack Hispano
http://www.configurarequipos.com/foros.php http://foro.hackhispano.com/
Psico.fxp seguridad informtica
No se quede de ltimo en la fila!

Qu hara usted si por ejemplo se enterara que su mdico tiene muchos aos sin actualizarse sobre los ltimos avances en este campo? Le creera usted a su abogado si nota que no tiene conocimiento sobre las ltimas reformas realizadas con respecto a cierta ley? Si su respuesta es no, entonces usted ha comprendido que es necesario estar en constante movimiento y buscar oportunidades de aprendizaje. La cantidad de recursos en lnea disponibles para usuarios que desean saber ms y ms son infinitos y cada da, surgen ms y mejores herramientas que realizan una labor pedaggica meritoria. Lo importante no es que surjan recursos sino que usted entienda que su deber como empresario es nunca dejar de aprender y entender que esta es una tarea que no termina. Image: Salvatore Vuono
FreeDigitalPhotos.net
http://www.psicofxp.com/forums/seguridadinformatica.47
Foro Spyware Foro blogs
http://www.forospyware.com/ http://foroblogs.net/
Joomla1 Community (en ingls) Foro de Joomla en espaol
http://community.joomla.org/ http://forum.joomla.org/viewforum.php?f=24& sid=4458778f5ee730edcbee5b11195ea74c

Macaquarium (comunidad en espaol para usuarios de Mac y Apple)
http://www.macuarium.com/foro/index. php?showtopic=25977
esperando a que su competencia comprenda la dinmi1- Gestor de contenidos para Web, libre, gratuito y de cdigo abierto. Por su sencillez y constante mejora es muy acogido por los usuarios y desarrolladores Web
Los avances e innovaciones son noticia diaria en todo el mundo y, si bien es cierto que mantenerse actualizado es una tarea ardua, no es imposible. No puede permitirse quedarse de ltimo
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ca del entorno empresarial actual y tenga en sus manos mejores herramientas. Con la Web 2.0, la cuestin es ms de voluntad y tiempo que de dinero. Vale la pena invertir algunas horas de su da y entusiasmo para enterarse de lo que sucede con las TIC hoy en da. El mercado es dinmico y depende de usted no quedarse de ltimo en la fila, sino posicionarse como la mejor opcin para sus clientes porque la calidad de su servicio tiene un valor agregado: usted es un empresario actualizado y TIC. En otras palabras, son infinitas sus posibilidades para mejorar su emprendimiento a travs de la Web 2.0. Pero no en todos los casos se est enterado de las diferentes alternativas que existen para personas como usted. Este libro ser de gran ayuda para que pueda acercarse sin temores y empiece a experimentar en el amplio universo de la Web 2.0
>Web 2.0: Cambiar, mejorar y crecer... o adios
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>Web 2.0: Cambiar, mejorar y crecer .... o adis

Ana Cecilia Mejia
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Leopoldina, empresaria artesanal de la Sabana de Bogot, sin TIC

La seora Leopoldina, mujer de unos 70 aos, es una campesina que vive en un municipio del altiplano cundiboyacense, a unos 40 kilmetros al norte de Bogot, Colombia. Tiene baja estatura, el pelo blanco por sus aos y una sonrisa reservada, que caracteriza a las personas del centro del pas. Una seora no muy diferente a otras mujeres de la regin que, gracias a su espritu emprendedor, ha vivido de un negocio artesanal a partir de lana de oveja, desde hace aproximadamente cuarenta aos, continundo una de las tradiciones de Image: Simon Howden la regin y de su familia.
carga de pelar a cada animal y de coser sus productos tejidos a mano o en una mquina especial que entrelaza el material. Ha tomado algunos cursos a travs de la organizacin de mujeres emprendedoras del pueblo para mejorar la tcnica, as como uno de diseo de producto, que le han permitido ofrecer accesorios de ms fcil comercializacin y mejor calidad. Image: foto76 / FreeDigitalPhotos.net Esta mujer, que no culmin el bachillerato, nunca antes tuvo contacto con la mquina de escribir o con algn tipo de tecnologa que no estuviera asociada, de manera directa, a su oficio. Su negocio se haba sostenido gracias a los locales de venta del pueblo y a la visita de turistas, que a veces, compran algunos de sus productos. En cierta oportunidad, una persona que visit el lugar gust de la calidad de los productos elaborados por Leopoldina y le propuso exportar. No fue posible, ya que Leopoldina pens, con razn, que como ocurra con frecuencia, esta persona y no ella, iba a sacar provecho del negocio y a quedar con el mejor porcentaje.
El proceso de manejo de la lana de oveja consiste en tomar el pelaje del animal y realizar una transformacin rudimentaria del material hasta convertirlo en hilazas que permiten tejer diferentes productos como sacos, gorros, ruanas y otras artesanas. Leo, como cariosamente se le conoce, domina como nadie el arte de aprovechar la lana para convertirla en objetos de utilidad. Ella misma se en-
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Leopoldina descubre las TIC y se acerca virtualmente a sus clientes

Hay muchas maneras de acercarse a las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones - TIC. En el caso de
deben emprenderse en el siglo XXI. En Colombia y Latinoamrica, casos como este son muy frecuentes. Son negocios que se sostienen a partir del trabajo duro de sus dueos en los que se suelen aplicar mtodos de administracin estimulada a aprender ms cada da, a descubrir casi artesanales, con bajsimas inversiones en tecnologas nuevas aplicaciones y a dejar de lado el temor modernas, desvinculados de los centros de conocimiento.
Leo, el ao pasado (2010), gracias a un proyecto para El uso y aprovechamiento de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC, cofinanciado por el Gobierno Nacional de Colombia, tuvo la oportunidad de tener acceso a un mundo que le abri las puertas a horizontes El caso de Leo evidencia el contraste entre la gestin trams amplios. Hasta entonces desconfiaba de computa- dicional de negocios microempresariales y la forma en que
dores, impresoras, ratones Pero hoy, una vez termin el proceso de formacin para el uso de herramientas tecnolgicas, cuenta con nuevas e inesperadas oportunidades. Lo mejor de todo, segn ella misma afirma, es que se siente
cliente lo hace en forma directa y sin intermediarios, que son los que ms desconfianza le causan porque, segn ella, se quedan, casi siempre, con la mayor tajada del negocio. Sabe que sus clientes son, comnmente, las mismas personas que van a utilizar sus prendas, o almacenes que venden confecciones; pero en cualquier caso, es ella quien realiza la negociacin de forma directa. Con ayuda de su nieto actualiza la pgina Web mostrando nuevos diseos y abri tambin una cuenta en Facebook, que contribuye a aumentar las visitas a su sitio Web.
que antes le produca la tecnologa, identific que el ratn, o mouse, no muerde ni se pierde.
tir cotizaciones por correo electrnico a clientes que visitan su pgina y de darse a conocer en muchas partes del mundo, sin necesidad de desplazarse ni invertir altas sumas de dinero. Quizs
lo ms interesante, es que este proceso de relacin con el
Un computador, conexin a Internet y una pgina Web fueron las herramientas que Leo recibi, adems de la capacitacin bsica. Hoy, est en capacidad de remi-
Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net
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Este ejemplo, tan humano y cercano a la realidad latinoamericana, describe la situacin de naciones donde el desempleo y el subempleo son la constante y en los que las personas deben buscar la forma de generar ingresos para su subsistencia a partir de recursos escasos.
recursos humanos, de compra de materias primas, de la manera como llevar a cabo su contabilidad, o de la forma en que har mercadeo de sus productos, se pregunta cmo cada decisin ayuda al cumplimiento de las metas que se ha impuesto. No es para menos, pues cada peso invertido debe reflejarse, al final, en un aumento de las Las micro y pequeas empresas juegan un papel de pri- ventas y de las utilidades. Como en todo negocio, la rentamera lnea en la economa, por su peso en la generacin bilidad es uno de los fines bsicos de todo emprendedor. de empleo y su contribucin a la produccin de bienes y servicios. Si muchos pequeos empresarios gestionan Para ser rentables, las empresas tienen que sus negocios en horizontes inmediatos, sin racionalizar competir entre s para seducir a los clientes. la relacin con sus proveedores, sin penetrar mercados Ello slo es posible escuchando la voz del merque podran hacer realidad sus sueos de prosperidad cado, produciendo con excelente calidad y a no valdra la pena procurar mejores ingresos, producir y precios competitivos, gestionando los negocios administrar mejor los negocios? en forma econmica y eficiente.
Las TIC son una llave imprescindible en ese ca- El sentido del presente captulo radica, justamente, mino. Slo hay que cambiar de mentalidad y en aportar a la comprensin de parte del empresario (especialmente el pequeo) acerca de la inmensa utiestar dispuesto a aprender.
El uso de las TIC, amplio abanico de oportunidades para los empresarios
lidad de las TIC en el camino de la competitividad, de la apertura de nuevos mercados, de su relacin con los proveedores, de la gestin de sus procesos internos.
La palabra mgica en este abanico que se desprende de las TIC es Internet, la red en la que navegan ahora los En todos los contextos de la vida de las personas y orga- negocios del mundo entero. Hay una revolucin cuyas nizaciones, trazarse objetivos es indispensable para tomar consecuencias muchos empresarios no han captado an. decisiones. En los negocios, por grandes o pequeos que Una de ellas: el mundo se encogi, el mercado de sean, ocurre lo mismo. Cada empresario, a la hora de to- cualquier parte del mundo est cerca, muy cermar una determinacin econmica, sea de enganche de ca, ms de lo que todos imaginan.
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El mundo ha dado saltos impresionantes en materia de conectividad a Internet. En pases latinoamericanos como Chile, Argentina y Colombia, ms de la mitad de la poblacin accede a Internet, bien por contar con una suscripcin propia, bien a travs de telecentros y cafs Internet, bien en las oficinas. Visto as, Internet se convierte, a pasos agigantados en el mercado, sumndose a ello fenmenos como los de Facebook que se ver ms en detalle en el captulo 5, Redes sociales: solo para cotorrear?, y que cuenta hoy con ms de 550 millones de usuarios en el mundo y ms de 12 millones slo en Colombia. En sntesis, no hay alternativa: o los empresarios
Los procesos cotidianos de toda empresa pueden ser gestionados mejor y ms barato con ayuda de las TIC
La transaccin bsica de todo negocio son las ventas. La ubicacin y ampliacin de los mercados son tareas fundamentales de todo emprendedor. Obviamente, como todos lo saben, los costos de ventas y los gastos deben ser reducidos o de lo contrario, no hay margen. Si nos remontamos en la historia, en los aos 60 por ejemplo, el voz a voz o la venta uno a uno eran una de las herramientas comerciales ms usadas. Los gastos invertidos en transporte para el traslado de los vendedores o en telefona fija, eran aquellos a los que ms se les revisaba su razn de ser. No era raro escuchar cuestionamientos como, por qu gast tanto en esto? o, les va a tocar usar menos el telfono. Un vendedor que quera ofrecer su mercanca, que tena una empresa de mochilas en La Guajira, regin al norte de Colombia, deba viajar en avin o en bus a Bogot donde tena alguno de sus clientes potenciales que podran colocar las mochilas en mercados de altos ingresos, que las consideraban de moda. La suma de gastos, divididos entre tiquete, llamadas de larga distancia para acordar citas, alimentacin y transporte, agotaban las finanzas de la organizacin y, en muchos casos, esos altos costos impedan que se pudiera contactar al cliente, perdindose as valiosas oportunidades de ventas.
buscan sus mercados y su rentabilidad apoyados en el uso de las herramientas TIC o, permanecern en estado de precariedad, con el riesgo de desaparecer.
Ahora bien, no basta la conectividad a Internet, no se genera productividad una vez se cuenta con una conexin de banda ancha. Hay que adquirir destrezas que permitan identificar el mar de oportunidades de mercado y el ahorro significativo en el gasto de las empresas. Lo que aqu se afirma es que es muy fcil adquirir tales destrezas y se proponen los caminos para adquirirlas.
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En los casos en que el vendedor lograba llegar a su cliente, le ofreca sus productos a partir de un catlogo con fotos y un listado de precios, y as, comnmente, cerraba la negociacin. El problema empezaba si al poco tiempo de regresar a su taller haba nuevos desarrollos (por ejemplo nuevos colores y diseos de mochilas) e imposibilidad para confeccionar los promocionados. La fidelizacin del cliente, a su vez, se dificulataba pues para dar a conocer una nueva coleccin, deba gastar en costos de rediseo del catlogo, reimpresin, envos por correo fsico e inumerables llamadas de larga distancia. Hoy
en da ofrecen estas maravillosas herramientas.

El fabricante de mochilas de La Guajira (Colombia) podr gestionar su negocio, actualizar sus catlogos, contactar a sus clientes, mediante el uso de aquellas, minimizando costos e incrementando su rentabilidad.
El mercado est cerca, muy cerca

En un mundo en el que 30% de los 7.000 millones de habitantes est conectado a Internet, 550 millones son usuarios de la red social Facebook y las transacciones de comercio electrnico aumentan a velocidades de vrtigo, los pequeos empresarios no los puede dejar el tren. El puente son las TIC, mntese. Recuerda cmo se haca tradicionalmente la publicidad? Si usted quera aparecer en un peridico, deba ser una empresa con capital de trabajo suficiente para poder pagar una costosa pauta. Una vez se tena el dinero, el ejercicio de diseo y desarrollo de la pauta demandaba ms tiempo y ms gastos, para aparecer publicada sin que el empresario pudiese tener control alguno sobre el impacto de los gastos incurridos. Hoy el asunto del mercadeo es radicalmente diferente, como lo podr ver de manera explcita en el captulo 7 Publicidad en lneano te quedes en lo fsico. La tendencia universal se dirige hacia la atencin en nichos de
el cuento est resuelto, con un par de clics en Internet, se actualiza el catlogo en lnea y todos los clientes y pblico de inters conocen, instntaneamente, las novedades.
Sin lugar a dudas, unos de los desarrollos ms importantes de los ltimos tiempos son Internet y las denominadas herramientas Web 2.0. Hacen posible que si usted quiere comprar alguna materia prima o vender sus productos en otra parte del pas o en Espaa, por ejemplo, lo pueda hacer comunicndose a travs de un programa gratuito como Skype o Messenger, que adems le permiten compartir archivos, trabajar en lnea.
Enviar sus catlogos por correo electrnico o hacer actualizaciones en tiempo real de un nuevo producto en lnea o, simplemente tener una conversacin para hacer seguimiento a un cliente, son algunas de las mltiples opciones que hoy
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mercado. Internet desempea un papel crucial para, no slo llegar a las personas que nos interesan, sino interactuar con los clientes potenciales, aprender acerca de sus preferencias, escuchar sus opiniones, evaluar sus percepciones sobre el producto. Facebook, Google ofrecen maravillosas posibilidades de mercadeo. En otras palabras, operaciones como pagar im-
lo general, toda aplicacin tiene una explicacin o usted puede obtenerla en un portal de videos muy conocido, llamado Youtube, donde se encuentran tutoriales que paso a paso indican cmo hacerlo. La intuicin y el sentido comn son bsicos en el proceso de aprendizaje en el manejo de las TIC, y por simple ley de supervivencia, todos contamos con estas cualidades.
puestos, buscar proveedores y aliados, identificar y conquistar nuevos clientes, realizar mercadeo de nichos, son posibles de manera econmica y veloz a travs de Internet: ms ingresos y ahorro, las claves de la rentabilidad.
Eso sale caro y adems, para ver bobadas como las que estn en Facebook, tiempo sobra. Este es quizs uno de los mayores argumentos
para los que desconocen el medio y tienen temor de
Esas tecnologas no son para m

Haciendo una encuesta informal, se encontr que el temor a vencer paradigmas es posiblemente el mayor obstculo entre el mundo de las oportunidades y el pequeo empresario. Los mitos tejidos alrededor de Internet hacen que las personas sientan que es una dimensin desconocida donde todo lo inesperado puede pasar.
tador y aplicativos en Internet cuentan con una plataforma sencilla e intuitiva, apta para usuarios inexpertos. Por
Es que eso es muy difcil eso es para lo jvenes que nacen aprendidos yo lo he hecho a mi manera siempre... imagnese, de aqu a que yo aprenda. Muchos de los programas para compuImage: graur razvan ionut / FreeDigitalPhotos.net
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quedar atrapados en l. Internet es una herramienta que no slo permite conocer chismes o trivialidades. Es una herramienta de uso libre y a disposicin de todos, donde se encuentran miles de contenidos que educan, ensean y actualizan. Adicionalmente, es hoy el medio ms usado para bsqueda de nuevos negocios u oportunidades, como lo podr ver en el captulo 5 Redes sociales: slo para cotorrear?.
ya la estn usando con gran xito, disminuyendo costos, ofreciendo ms y mejores productos, facilitando los medios de pago y por supuesto, dndose a conocer en otros mercados ms all de nuestras fronteras.
o y en cualquier momento ya est disponible mercados mundiales en este planeta globalizapara que cualquiera lo copie. Esto, en realidad, do los que jalonan los procesos productivos y puede ocurrir en la red o fuera de ella. Es ms, si usted no de desarrollo. Lo que parece una hereja es cierto, los
Los latinos, por lo general, nos sentimos muy orgullosos de lo que somos y por eso, sin ser conscientes, nos embarcamos en paradigmas de pensamiento local que nos impiden ver ms all de las fronteras regionales y nacioMe plagian lo que ponga uno hace su dise- nales. Hay que entenderlo de una vez por todas: son los
pone su diseo en la red, posiblemente otro lo publique y pequeos empresarios pueden jugar en las ligas globales. nunca nadie se d cuenta que era suyo. Son ms las ventajas que las desventajas ya que usted estar presente en cualquier parte del mundo. Si no lo est, con seguridad su competencia s, lo que le disminuye sus opciones de ser visible y comercialmente competente.
Camarn que se duerme se lo lleva la corriente

El que no est en la Red, no aprender a usarla y a sacar provecho de ella. Si usted no lo hace, otros lo harn. Por fortuna, est a tiempo de involucrarse, de estar dispuesto a un cambio cultural, de aprender a manejar las herramientas. Esta quizs es la conclusin principal que se abordar a lo largo de este libro, pues otros empresarios
Image: jscreationzs / FreeDigitalPhotos.net
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cionadas y que encontrar en los captulos siguientes. Aunque tenga en cuenta que, si y solo si, no le da temor el riesgo de producir y vender ms y mejor, aqu, all, en todo el mundo.
Por ltimo y a modo de recomendacin, si est convencido que tanto su empresa como usted requieren un cambio y que este posiblemente no tenga un lmite, sino que al contrario, siempre demande de usted una mirada de futuro para llegar ms all de los metas que usted mismo se ha impuesto, utilice las herramientas TIC aqu men-
>Los Blogs y los Microblogs: Para qu y cmo?
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>Los blogs y los microblogs: para qu y cmo?

lvaro Rodrguez Daz
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La posibilidad de expresarse
Cuando se habla de tecnologa, para algunas personas, es poco el tiempo que transcurre desde la incorporacin de un nuevo hbito tecnolgico a sus vidas y el nacimiento, la aparicin y la apropiacin de recursos ms modernos. Esta situacin conduce a que, de forma casi inmediata, aparezca la extraa sensacin de no saber cmo hacer uso de lo que hace poco se manejaba con cierta destreza, de que estamos viejos para aprender y utilizar, de forma apropiada, las herramientas que las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC - ofrecen para jugar un papel primordial en el quehacer diario de la vida y en el caso de las micro, pequeas y medianas empresas - Mipymes - en la gestin de la empresa y la bsqueda de nuevos mercados.
cial o de vitrina virtual es Internet. Se ha constituido como una de las grandes autopistas para el trnsito de la informacin, con amplias repercusiones sociales en primera instancia y, como consecuencia de ello, con su correspondiente potencial comercial. En este sentido, si alguien necesita un trmino que pueda identificar y actualizar mejor el concepto de Internet, es bueno que comience a hacer referencia a la Web 2.0. Esta obedece a una era donde ya no son necesarios amplios conocimientos informticos, pues con unos pocos clics ser suficiente para crear un espacio propio en la red. Esta
web social o participativa, como tambin se le conoce a la Web 2.0, no consiste solamente en una nueva tecnologa, sino que es una nocin ligada a la interaccin entre usuarios, en espacios virtuales y al intercambio de informacin.
Las TIC pueden ser la oportunidad que est esperando. Esa puerta que se abre y, por qu no, que le ayuda a encontrar el mejor camino al crecimiento y desarrollo de su empresa. Slo basta una idea, buena actitud y mucha motivacin, para acercar las metas que se ha propuesto.
Dentro de esa gran burbuja que son las TIC, la Web 2.0 es una de las esferas (herramientas) con ms posibilidades de interaccin entre los mltiples usuarios desde diferentes Definitivamente, uno de los recursos que ms brinda po- lugares del mundo sibilidades a la hora de buscar una herramienta comer-
http://grupo-hl.blogspot.com/ 2010_02_01_archive.html
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Los mximos exponentes de esta nueva Web 2.0 quizs sean los blogs, weblogs o bitcoras, y los microbloggings, como una fcil y gratuita forma de poder escribir peridica, personal o colectivamente en Internet, permitindose el informar, comercializar, escuchar la voz del mercado, debatir, deliberar o comentar sobre cada uno de los temas o mensajes que se quieran comunicar o vender.
Mientras que, seguramente para muchos el trmino blog es algo nuevo, bastantes personas y empresas alrededor del mundo llevan tiempo manteniendo su propia bitcora en la que escriben, de forma pblica, sobre lo divino y lo humano, lo que impacta y tiene relevancia en lo social, cultural, poltico y econmico, generando de cierta manera toda clase de mitologas y de actitudes exageradas1. Desde los inicios de la primera dcada del siglo XXI, los blogs o bitcoras se convirtieron en el medio de comunicacin de la gente, aunque se afirma que el primer blog apareci en 1997, bajo la autora de Dave Winer. La idea original no corresponde a lo que hoy por hoy se entiende o se conoce por blog; inicialmente eran de diseo bsico, sin opcin de imgenes ni mucho menos opciones multimedia como el vdeo; slo breves anotaciones sobre alguna noticia o curiosidad encontrada en la red, y que hoy llamamos post. Sin embargo, el objetivo original se mantiene: expresar y
En la era de las bitcoras virtuales

El termino blog es una abreviacin de Weblog, palabra compuesta por Web + Log, que significa, en ingls, registro o diario en lnea. Es decir que la idea de blog
puede ser un apoyo donde se brinda informacin adicional y propuestas de actividades complementarias, donde se hace uso de las distintas herramientas que ofrecen: escritura hipertextual, recursos multimedia (imgenes, video, sonido, presentaciones), comentarios. Este tipo de propuestas permiten, por tanto, extender el contexto presencial de una Mipyme, brindando buenas posibilidades para que sta crezca en el mbito comercial.
hace referencia a una narrativa que se registra y que est en permanente construccin. El blog
evidente que, en los ltimos tiempos, estas herramientas TIC compartir sus intereses con quienes lo deseen y, lo han revolucionado la ms importante, incidir en la transformacin de su blogsfera (el espacio de participacin entorno y por ende en la calidad de vida.
ta, derivada del blog, que establece un vnculo entre recursos que posibilitan las redes sociales y los mecanismos asociados a la telefona celular como los mensajes de texto. Es
Por su parte, el microblogging es una herramien-
Image: Nutdanai Apikhomboonwaroot FreeDigitalPhotos.net
1- Santamara, F. (2005, Octubre). Herramientas colaborativas para la enseanza usando tecnologas Web: Weblogs, Redes Sociales, Wikis, Web 2.0. Disponible en: http://fernandosantamaria.com/descargas/herramientas_colaborativas2.pdf
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constituido por blogs escritos o bitcoras personales El blog abre la oportunidad a las Mipymes de tener a los que cualquiera puede tener acceso desde la red). una relacin ms cercana y directa con sus clientes plican a un ritmo viral, sabiendo aprovechar, de la mejor manera, todas las alternativas que brinda la Web 2.0, en el caso de los blogs, y algunas redes y operadores de telecomunicaciones con los microbloggings.
para mejorar sus productos, sus servicios y la atenLos usuarios y seguidores de estas aplicaciones se multi- cin a estos. La gama de posibilidades para el empresario
El blog en la Mipyme
En lo referente a los blogs y su creacin y diseo por parte de las marcas, a diferencia de las pginas Web que podr profundizar en el captulo 3 Pginas Web simples y menos simples, permite desarrollar capacidades de trabajo colaborativo a travs de la distribucin de funciones en el grupo de trabajo y del producto que se quiere comercializar. Adems, es de gran ayuda a la hora de construir identidad empresarial, al reconocerse como autor de su propio espacio en la red. Esto puede tambin suceder con el website (o sitio web, o pgina web); no obstante, muchas veces la administracin es realizada por terceros externos, diferencindose as en aspectos como la eleccin del ttulo, la informacin personal que ofrece, los directorios en los que se inscribe, el diseo utilizado, los temas que suele tratar, los enlaces del blogroll (una coleccin de enlaces de blogs), las fuentes ms utilizadas, los comentarios que se dejan en el sitio y su rpida respuesta, etc.
es muy amplia. Escuchar el mercado, estar pendiente de las mejores prcticas, conocer de avances tecnolgicos, de diseo, apertura de nuevos nichos de mercado, son algunas de ellas. Es de suma importancia tener presente que no slo su relevancia radica en abrir nuevas oportunidades de negocios, sino que tambin se evidencia en algo clave para el desarrollo y crecimiento del sector del cual se haga parte a travs de la creacin de redes. Si se observa desde un punto de vista asociativo, esta herramienta Web cuenta con un potencial adicional porque permite encontrarse con otros y compartir conocimientos y experiencias, tal y como se puede ver con redes sociales como Facebook, Youtube o Linkedin que se presentan en el captulo 5 Redes sociales, Slo para cotorrear?. En sntesis, el Blog ha entrado a ganar mucho terreno en los ltimos tiempos, y por su velocidad de implementacin, el emprendedor moderno lo est prefiriendo cada da ms frente a opciones como el sitio Web o Fan Page en Facebook, opcin que permite comunicarse con clientes y fans seguidores- con la creacin y el mantenimiento de una pgina de Facebook oficial, por su facilidad y flexibilidad de uso, la oportunidad de agregar un espacio de interaccin con los visitantes, quienes con sus comentarios tambin ayudan a la construccin de su sitio y su posicionamiento. Los motores de bsqueda, al detectar contenido nuevo, y comentarios relacionados, empiezan a ofrecer un mejor lugar de aparicin en los resultados de bsqueda.
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Creando un blog
A continuacin se ofrece informacin bsica acerca de los pasos a seguir a la hora de crear un blog para su Mipyme. Se utilizar como ejemplo el portal www.blogger.com, por ser uno de los sitios gratuitos ms usado y de fcil apropiacin, ya que no se necesita de altos conocimientos en lenguaje HTML o similares. Asimismo, el soporte que brinda Google al portal es excelente, adems de permitir la posibilidad de algn tipo de beneficio monetario a travs de herramientas como Google Adsense2. No necesita de proceso de instalacin, se puede trabajar desde cualquier explorador, con una fcil navegacin y constantes actualizaciones que brindan nuevos recursos para enriquecer el site.
Fuente: Educared Argentina (Adaptacin)
2- AdSense es un sistema de publicidad ideado por Google, donde los usuarios pueden activar textos e imgenes publicitarias en sus pginas Web.
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Sin embargo, es bueno tener presente otras alternativas para disear su blog como Wordpress, la plataforma blogging ms utilizada en el mundo, pero que necesita de un poco ms de conocimientos y buen uso de algunas herramientas con las que cuenta. Tambin puede encontrar en la Web 2.0 opciones tales como: Fullblog, Blogia, La Coctelera, Nireblog y Blogdiario, entre otros.
Un Blog no es ms que un administrador de contenidos con la ventaja de poder activarlo en cuestin de minutos, y personalizarlo de acuerdo a las necesidades reales de la Mipyme.
Se puede crear un Blog de contenido gratuito, a travs del sitio Blogger y comenzar a agregar contenidos en poco tiempo y de manera fcil, simplemente con tener una cuenta de correo electrnico en Gmail.
Blogger google.
gmail
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El Blogger moderno se ha especializado, y la cantidad cer de este espacio un espacio atractivo, con la de Blogs sobre las ms diversas temticas ha tenido informacin importante de sus productos y su un crecimiento explosivo a nivel mundial. Para esto es empresa, y la posibilidad de interactuar con importante que utilice su creatividad, para ha- posibles nuevos clientes.
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En pocos minutos podr contar con su blog. Con la ayuda que lo mejorarn y le darn un aspecto ms profesional de tutoriales podr poco a poco incorporar otras tcnicas a su blog.
Blogger
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El blog en s mismo es una innovacin, que tiene infinidad de variables para enriquecer sus contenidos. Estas bitcoras virtuales son la manifestacin ms usada de la Web 2.0 y este recurso, al estar al alcance de sus manos, se transforma en un fenmeno que le permitir tener un giro importante
a la hora de comercializar y expandir su cadena productiva. Manos a la obra, su negocio empieza desde este momento a hacer parte de la super autopista de la informacin por medio de sus post3.
3- Post o Entrada: Es la publicacin de un contenido determinado en un blog (texto, imagen, multimedia).
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Entre las ventajas que se pueden obtener mediante la creacin de un blog, podemos resaltar4: Generacin de una comunidad de personas en torno a su negocio, interesadas en aquello de lo que habla, muy relacionado con lo que vende. Participacin en un mundo virtual en el que usted se informe de las tendencias del mercado, los avances tcnicos y las mejores prcticas asociadas a su negocio. Posibilidad de ser considerado un experto en su tema. Fidelizacin de clientes que visitan su vitrina virtual. Lograr buen posicionamiento en buscadores (google, yahoo, bing). Conseguir alto trfico (un blog puede generar mayor trfico que una Web estndar). Alcanzar notoriedad de marca o de negocio. Aumentar ingresos ordinarios a travs de venta online. Posibilidad de tener ingresos extras por publicidad. Costos mnimos.
tura, sistemas y programas, haciendo de estas herramientas, los blogs en este caso, un poderoso medio al alcance de cualquier empresario. Hoy los avances de la tecnologa permiten tener alternativas que reducen gastos, que facilitan el acceso y que acarrean como consecuencia desarrollar actitudes comerciales mucho ms competitivas en el mercado actual y, por su puesto, una estructura mucho ms liviana, como se vern a continuacin con una red social como el Twitter.
Los 140 caracteres que tanto dan que hablar: microblogging
El microblogging es una aplicacin Web que permite insertar mensajes reducidos, a modo de posts o entradas de un blog, con un lmite de alrededor de 140 caracteres5 en el caso de Twitter y 166 que es el tamao aproximado de un SMS. Contando, a su vez, con una elevada frecuencia de actualizacin, que lo hace mucho ms inmediato al permitir postear no slo va Web, sino simultneamente, va email, Como se ha podido observar en el transcurso de este ca- telefona mvil y mensajera instantnea. Adems del tiemptulo, los empresarios cuentan con un conjunto de herra- po que se ahorra, ya que no implica lapsos de redaccin, mientas TIC que pueden extender y profundizar el alcance revisin y diseo de un blog. del mercado, con el simple propsito de vender ms y mejor, en una apuesta gana-gana de cara al cliente. La herramienta, que tiene algo ms de cuatro En el mundo de la Web 2.0 y de la computacin en la nube, za desde que apareci el Twitter, el pionero y se permite a los usuarios, en este caso a las empresas, alojar ms popular servidor de microblogging, que se informacin en la red, evitando la inversin en infraestruc- mantiene en los puestos ms altos de los usua4- Para ampliar esta informacin, consulte: www.markarina.com 5- Un carcter es una unidad de informacin que corresponde aproximadamente a una letra, smbolo o espacio de un texto.
aos de existencia, ha tomado mucha fuer-
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rios de la Web 2.0, alcanzando los 106 millones conversaciones con compradores, aliados y todo aquel de usuarios en sus cuatro aos de existencia, que quiera construir una relacin de negocios. superada nicamente por Facebook6.
Porcentaje de la poblacin mundial que conoce el servicio: Actualizan su estado a diario: Siguen una marca: 87% 52% 30% Usuarios fuera de los EE.UU Se conectan desde un mvil Total Usuarios 60% 37% 106 millones
Acerca de los contenidos que quiere trinar (que significa enviar, o realizar tweets) es importante, adems de familiarizarse con el tipo de conversaciones y convenciones que se utilizan, ir despacio, tomrselo con calma y asumir una actitud Twitter que se resumen en: No esperar grandes resultados con un Tweet al mes o en el primer mes de uso. Ser genuino, ya que los usuarios y seguidores quieren ver pasin en los mensajes de las empresas. Promover a otros antes de autopromoverse trae lectores y por consiguiente seguidores a corto y mediano plazo. Se debe estar preparado para sostener conversaciones e interactuar con otros usuarios; no hay nada peor que una empresa que usa a Twitter como otro canal de spam basura electrnica comercial en una sola va. No deje que eso le pase. Sencillez en los textos, buenas imgenes y respuestas inmediatas se convierten en las mejores estrategias a la hora de utilizar este recurso TIC.
Fuente: http://interartix.com/2010/12/facebook-vs-twitter-en-cifras/
En su Mipyme:
Twitter ofrece nuevas y variadas oportunidades para presentar y promover productos, hacer promociones y desarrollar todas las tcnicas de marketing para las pequeas y medianas empresas. Con el fin de obtener el mejor provecho que esta red social le puede ofrecer, dedquele el tiempo necesario a encontrar las herramientas adecuadas para sus necesidades empresariales7. Es importante tener presente que Twitter es una plataforma de comunicacin que le ayuda a su negocio a estar en contacto directo con sus clientes. Puede usarlo para compartir rpidamente informacin con la gente interesada en su producto, recibir informacin en tiempo real sobre su mercado o retroalimentacin, y mantener
6- Sysomos a Marketwire company (2010, diciembre). Twitter Statistics for 2010. Disponible en: http://www.sysomos.com/insidetwitter/twitter-stats-2010/ 7- Marketing Social o Sociotecnia (Societing en ingls), es un proceso de aplicacin de tcnicas, que comprenden: la investigacin, anlisis, planicacin, diseo, ejecucin, control y evaluacin de programas; que tienen como objetivo, promover un cambio social favorable, a travs de la oferta de un producto social, que est orientado a que sea aceptada o modicada voluntariamente, una determinada idea o prctica en uno o ms grupos de destinatarios.
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A partir del anterior ejemplo, se puede ilustrar por qu las Mi- sonas que tuitean aumenta a diario y con ellos, usted podr pymes colombianas deben usar Twitter. Esta red social es mu- aprovechar las ventajas de este microblogging, si y slo si est cho ms que trinos; tenga presente que el nmero de per- justo a tiempo y con la palabra y las expresiones correctas.
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Qu puede escribir en 140 caracteres o menos? Aqu, algunas ideas: Anunciar eventos (incluso si no son de su compaa) Resaltar a otro usuario destacado Difundir artculos interesantes Resear un servicio Hacer preguntas Responder preguntas Opinar de cara a otros tweets de pertinencia a su negocio y sus clientes Difundir novedades de sus portales en otros canales (como su sitio Web principal, blog, Facebook, Youtube) Citas inspiradoras, aunque sin abusar Dar una promocin exclusiva para twitters por tiempo limitado.
Lo interesante de este recurso es que cada usuario puede decidir leer en su cuenta, o en lenguaje Twitter, seguir los textos de otra persona o grupo de personas, teniendo siempre disponible lo que otros han escrito recientemente. De esta forma, un usuario A puede decidir seguir a los usuarios B, C y D, recibiendo los textos que escriben, sin tener que acceder a la pgina de cada uno de ellos. Cada usuario puede tener una lista de seguidos (following) y de seguidores (follower) quienes pueden leer los comentarios publicados en su Timeline, pgina donde se muestran los tweets o trinos, que son cada uno de los mensajes de un mximo de 140 caracteres que se pueden enviar a travs del servicio. Para ingresar, acceda a: www.twitter.com
Trinando en la Red
Twitter es una aplicacin en la Web que permite a sus usuarios escribir pequeos textos que pueden ser ledos por cualquier persona que tenga cuenta en la misma. De esta manera se pueden leer los textos de un peridico, a partir de una cuenta en la red social, y as leer los textos noticiosos o comerciales que trinen durante el da o las ideas y comentarios sobre diversos temas por parte de artistas, entidades gubernamentales, empresas o personas del comn: El Heraldo de Barranquilla en http://twitter.com/#!/elheraldoco (@ elheraldoco), por ejemplo, o lo que Juanes escribe en http:// twitter.com/#!/juanes (@juanes)
A partir de la respuesta a la pregunta: Qu est pasando? por parte de los usuarios, los mensajes o tweets terminan convertidos en una experiencia de vida diaria, donde se comparten desde situaciones personales, gustos, reflexiones, ideas y links con contenido interesante
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en la Web. Estas opciones de informacin hacen que los nuevos usuarios al comienzo se encuentren perdidos, ya que no saben cmo utilizar una herramienta que genera comentarios tan variados en cuestin de minutos y
pueden, al inicio, no descubrir las posibilidades de seguir o ser seguido por twitteros con gustos afines. Para que comience a conocer lo bsico de esta red y pueda participar, tenga presente los siguientes pasos:
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Para crear su cuenta, es importante tener presente que bautizar su espacio en esta red social con un nombre llamativo, de pocos caracteres, y la seleccin de un avatar o imagen atractiva y representativa de su negocio, es estratgico.
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Dependiendo del navegador pueden salir dos opciones, sea para invitar a sus amigos para unirse a Twitter, o para seguir personalidades o empresas afines que hacen uso de la red.
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Luego de cumplir con los pasos sugeridos por Twitter, disfrute de un espacio virtual para contar sobre usted y su empresa.
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Para conocer ms sobre este recurso y su funcionamiento, visite los tutoriales que existen en la red y otros recursos digitales que le permitirn apropiarse de esta herramienta. Para aprovechar de verdad el potencial de esta herramienta, es clave que cuando ya la haya apropiado, aprenda a utilizar opciones avanzadas que esta brinda. Entre estas se incluyen programas de computador y mviles como TweetDeck, Tweetie, entre otros. Estos programas le darn ms flexibilidad y ms control sobre su estrategia. Entre otras cosas, podr ser capaz de predefinir bsquedas, de modo que podr supervisar ciertas palabras clave, incluyendo su nombre comercial y la gente que siga de modo que pueda reducir al mnimo el ruido - todas esas cosas que aparecen en Twitter y que puede que no interesen nada sino a un pequeo segmento del espectro de usuarios- y el foco en el contenido de verdadero inters8.
la atencin del pblico o iniciar competencias o peleas dentro del timeline de Twitter. Lo importante es confiar, asumir nuevos retos y seguir a otros usuarios afines, ya que esto puede ayudarle a ampliar su red, tanto de seguidores como de colaboradores. Una vez que tenga un grupo de seguidores consolidado, puede comenzar a hacer preguntas tan sencillas o complejas como quiera: un nuevo producto?, una nueva idea de servicio? Las posibilidades son infinitas y el administrador de la cuenta puede generar un canal de interrelacin con algunos de los followers o clientes, como usted prefiera llamarlos.
Si aun no se ha registrado en Twitter, tome la decisin cuanto antes y reserve una cuenta con el nombre de su negocio y aproveche con un simple clic la posibilidad de conocer competidores, marcas complementarias a sus productos, servicios y conversaciones de inters de su Pyme, ya que es muy probable que encuentre marcas complementarias a su oferta comercial. Estas herramientas son una muestra de cmo las nue-
cer un poco ms sobre dos gigantes de las herramientas de la Web 2.0: los blogs y los microboggings; definir cul es el ms indicado para mover la marca y los productos de su empresa, es una tarea que le queda a usted, despus de probar y viajar podr elegir de acuerdo a lo que le parezca ms apropiado y funcional para usted y su negocio o sencillamente a la que le coja ms rpido el gusto y lo haga sentir cmodo.
La competencia sana siempre debe ser bienvenida dentro y fuera de las redes sociales, es el momento de comenzar. En este captulo pudo cono-
En lo personal he observado a muchas personas dudar vas tecnologas estn al alcance de todos y son ima la hora de seguir a estas marcas, por miedo a desviar portantes en el desarrollo y crecimiento de cualquier
8- PuroMarketing (2011, enero). 25 herramientas de Twitter que aprovechar en nuestras estrategias de marketing. Disponible en: http://www.puromarketing.com/42/8748/ herramientas-twitter-aprovechar-nuestras-estrategias-marketing.html
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segmento del mercado por parte de los pequeos y medianos empresarios. Ya no se requiere tener programas o software determinados en un computador o sobrecostos en inversin de publicidad digital en la Web. Las TIC le facilitan la vida al contar simplemente con un computador y acceso a Internet, no se necesita de software especializado instalado, ni poseer los mayores conocimientos en diseo y programacin para consolidar su presencia en la Web. Las mayores ventajas de apropiar estos recursos, resaltadas en este captulo, son las relacionadas con las posibilidades de la divulgacin y promocin de su Mipyme y sus productos, adems de la implementacin de ejercicios colaborativos por parte de todo su equipo de trabajo y la generacin de espacios de creacin colectiva en tanto valores agregados que le ayudan a consolidar su proyecto, potenciar su productividad e impactar en el mbito organizacional. Al final de cuentas, lo real-
mente importante es que cualquiera que sea su decisin, rompa paradigmas, deje a un lado los temores y acepte el reto del mundo digital.
Con el uso de los blogs y los microblogs su empresa, el nico riesgo que correr, es el de conquistar nuevos nichos de mercado, estar bien informada, ser ms competitiva. Es fcil, no cuesta, arrisguese!
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>Pginas Web simples y menos simples

Hugo Torres ngela Bohrquez Mara Juliana Tobn
Las fronteras geogrficas se acortan, el mercado se vuelve global, a Colombia llegan productos de China, Estados Unidos, Europa, Chile, y los suyos, tambin viajan a otras latitudes? Si an se pregunta cmo hacerlo, este captulo le brindar un panorama alentador sobre las amplias posibilidades de estar presente en la Web.
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a sus potenciales clientes, mostrndoles la totalidad de sus productos sin importar en qu pas se encuentren, ni a qu hora lo visiten. Adems, permite interactuar con los usuarios, brindndoles incluso la posibilidad de crear contenidos y permitiendo as conocer la opinin de clientes objetivos, proveedores e incluso de la competencia. Es como tener un local, con un vendedor,
Image: Salvatore Vuono FreeDigitalPhotos.net
El uso de las pginas Web como herramienta de mercadeo es un concepto que se ha venido aplicando con gran xito. A lo largo del presente libro, se han intentado hacer visibles las grandes ventajas que obtiene una empresa al tener presencia en Internet. En este punto, se pretende profundizar en la manera de realizar pginas Web, ya sea para promocionar un producto, una empresa o un personaje pblico, teniendo en cuenta que estas se remontan a un espacio virtual donde se puede poner a disposicin de todo interesado cierta informacin. Es importante recordar que la mayor cualidad de Internet es que no existen las barreras, es factible ofrecer sus productos a un cliente en su ciudad o al otro lado del mundo, a cualquier hora y en cualquier lugar. Tener una pgina Web por tanto, le permite tener un contacto ms cercano
abierto las veinticuatro horas, los siete das de la semana y disponible en cualquier ciudad del mundo. Suena bien, cierto? Pero, cmo lograrlo?
Desde hace algunos aos se ha venido desmintiendo el mito que la creacin de pginas Web implica incurrir en altos costos y contratar unos expertos que hagan la tarea por usted. Ahora, la Web le ofrece herramientas
sencillas y gratuitas que facilitan a cualquier persona, sin conocimientos de programacin, crear su propia pgina Web. Lo importante es hacer el salto y ver como puede administrar su presencia en Internet sin necesidad de aprender complicados y extraos lenguajes. Solo requiere de tiempo, ganas y unas cuantas herramientas esenciales de creacin de pginas Web como Qapacity, Wix y Moonfruit; un dominio, gestores de contenido como Joomla, Wordpress y Drupal, y los tipos de servidores que se pueden encontrar en el mercado.
>Pginas web simples y... menos simples
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En sntesis, es importante para todo empresario aprender a hacer sus propias pginas o tener un concepto bsico de cmo se hacen. Es de gran relevancia que los empresarios deseen manejar y direccionar su presencia en la Web. Adems, un conocimiento en este tema, le permitir tomar mejores decisiones a la hora de medir el alcance de sus proyectos digitales, determinar los gastos en que incurrir a la hora de pensar en tener su propia pgina, as como en la eleccin del personal que quiera contratar para el cumplimiento de estas tareas. En este escrito, se presentarn algunas herramientas que le permitirn justamente eso, sin necesidad de incurrir en grandes gastos, sin la contratacin de personal experto o incluso sin tener grandes conocimientos en programacin.
de este tipo de pginas son algunas que se encuentran en Flash, en las cuales realizar cualquier cambio necesita modificar el archivo fuente del Flash y subirlo nuevamente para que los usuarios puedan apreciar la modificacin, lo que en suma es un proceso algo engorroso.
facilitan la interaccin con los usuarios, todo lo aadido es ofrecido por el webmaster o dueo de la pgina, no requieren base de datos, solo necesitan un espacio en Internet. Un ejemplo muy comn
Manos a la obra
Antes de describir herramientas para la realizacin de pginas Web, es preciso detenerse frente a los componentes Fuente: http://www.mbascensors.com/ esenciales de las mismas. Para empezar, es importante dife- Las dinmicas, por su parte, son pginas que perrenciar entre pginas Web estticas y pginas Web miten una interaccin con el usuario desde su dinmicas; las primeras son pginas en html (hyper ingreso, a partir de ciertos datos como el lugar
text markup language) que no ofrecen interactividad con el visitante, su contenido permanece igual y toda modificacin implica editar el cdigo original de la Web. Estas pginas eran muy comunes en la Web 1.0, permiten exhibir informacin en videos, audios, fotos, presentaciones, pero no
de noticias al reconocer el ingreso de un usuario ubicado en Colombia y otro en Estados Unidos, mostrar sucesos recientes a cada uno de estos a partir de su localizacin. Esto se hace sin necesidades de crear varias pginas, sim-
de ubicacin, su idioma, se clasifica y determina la informacin a mostrar. Por ejemplo un portal
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plemente se logra a partir de la ubicacin geogrfica del usuario. Asimismo, permiten la insercin de todo tipo de archivos y facilitan el almacenamiento de cambios realizados por los usuarios, como comentarios, calificaciones, todo esto sin que un programador tenga que realizar los cambios directamente. Usualmente se trabaja sobre bases de datos, las ms conocida son Mysql (perteneciente a Oracle pero libre) o Sql server (propiedad de Microsoft).
dacin para personas que no tengan conocimientos profundos de lenguajes ni estrategias de programacin es hacer uso de estos CMS, y as les ser posible crear una pgina de forma fcil y econmica, con grandes capacidades de interaccin y que le acarrear la visibilidad que est esperando en su empresa.
Se debe resaltar que este tipo de pginas dieron Se recomienda que una pgina Web de una empresa que origen a la conocida Web 2.0 al popularizar la ofrezca productos o servicios debe tener en el primer visposibilidad que los usuarios pudieran generar tazo, exactamente lo que su creador quiere que el visitante su propio contenido, de hacer de Internet una sepa. Asimismo, es importante proveer todos los datos necesarios tanto de los productos y servicios como de contacplataforma donde todos tienen voz. to, sin necesidad, incluso, Por otra parte, es importante saber que toda pgina Web, sin de ir al correo personal; un importar si es dinmica o esttica, necesita de servidores que formulario en este caso es soporten lenguajes dinmicos como Apache o IIS (Internet In- una excelente herramienta. formation Server). Cuando se habla de gestores de contenidos se hace referencia a plataformas que facilitan la creacin de Ser claro en lo que se pginas Web dinmicas, que permiten al usuario tener un sitio ofrece, de una forma con varios editores, donde los visitantes tengan la posibilid de agradable, completa, crear contenidos sin necesidad de una programacin manual. sin mentir y con un men de fcil navegacin Estos gestores comnmente son denominados Content Management System CMS. Entre los principales gestores de contenidos se encuentran Drupal, Joomla, Umbraco, Dotnetnuke y Wordpress; ms adelante se presentarn algunos de ellos. El lenguaje ms popular y fcil de usar es Php, que tan solo requiere de un servidor en Apache, gratuito. La recomen-
La interfaz grfica es de suma importancia en toda pgina, es la manera en que se vern los productos, los servicios y en general el propsito de la misma.
es importante ser consecuente con el tipo de producto que se ofrece, si se ofrecen aplicaciones mviles la interactividad de la pgina debe ser atractiva y permitir al usuario explorar y ver las posibilidades del producto, por ejemplo a partir un demo o una muestra en 3D (tercera dimensin).
para que el usuario cuando vuelva pueda encontrar lo que llam su atencin, es el ideal. Tambin
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El nivel de creatividad tambin va de acuerdo al pblico objetivo, si la pgina est dirigida a nios es preciso recurrir a textos grandes, colores, imgenes, pero si es un portal de noticias se puede emplear una fuente de texto ms pequea y con una presentacin ms clara, con menos imgenes y de una forma directa. En sntesis, se debe tener claridad sobre lo que
talacin de aplicaciones, ni gestin de permisos, es similar a crear un blog o un perfil de Facebook. Se tienen ciertas libertades de diseo pero se rigen sobre reglas determinadas. Permiten que el usuario se ponga en contacto con usted, le permite subir archivos, aunque todo cambio debe ser autorizado por el administrador quien es el encargado de moderar lo que se haga visible en el portal.
se va a ofrecer y la informacin que se quiere Para dar origen a estas se proponen tres herramientas a mostrar. Adems, se recomienda hacer uso de fotos continuacin: Qapacity, Wix y Moonfruit.
reales, que ilustren la realidad y no poner imgenes genricas o de otros, dado que se estara incurriendo en un engao al consumidor. Contar con una navegacin clara que vaya al grano como coloquialmente se dira, sin rodeos y sin contenidos escondidos. Una pgina debe ser liviana, su tiempo de carga debe ser mnimo con el fin de garantizar que todo aquel que ingrese en ella la vea y no se aburra mientras espera. Por ltimo, no disee pginas para un solo navegador pues puede dejar de lado un pblico importante.
1.1 Qapacity
1. Pginas Web simples:

Al hablar de pginas Web simples se est haciendo referencia a aquellas que son de fcil creacin y pueden servir para un pblico objetivo amplio y diverso. Se actualizan con una menor frecuencia que aquellas ms complejas, debido a la informacin que ah se maneja: productos establecidos, programas muy claros que no cambian seguidamente. Estas pginas simples no requieren de conocimientos tcnicos, insEsta es una herramienta para crear pginas Web, completa, sencilla y de fcil uso. Es recomendable para aquellos empresarios que inician su posicionamiento en la Web, pues pese a las facilidades expuestas, ofrece interesantes y atractivas posibilidades grficas. La pgina Web se rige a partir de ciertas plantillas creadas por profesionales pero
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con un cierto limite de modificacin que dan paso a la posibilidad de imponer su sello empresarial.
Ventajas
Desv entajas
Al no ser construidas en Flash pueden ser indexadas por los buscadores La creacin es muy fcil, est guiada por un wizard o asistente Tiene la posibilidad de usar plantillas muy bonitas creadas por profesionales No se necesita saber nada ni instalar nada, todo se hace va Web Se requiere tener una claridad de lo que se quiere mostrar Tiene la opcin de tener un subdominio como www. Para conocer ms acerca de este puede consultar en: Al pagar se puede tener un dominio completo y expandir la capacidad de modificacin sobre plantillas o usar plantillas propias para los expertos o quienes saben de diseo Web La herramienta se encuentra en espaol El wizard tiene videos y ejemplos de cmo realizar ciertas acciones, la edicin de la pgina es muy visual, se edita directamente sobre la plantilla, se hace una edicin grfica Permite tener estadsticas Brinda facilidades para hacer vnculos con redes sociales, las cuales se vern a profundidad en el captulo Redes sociales solo para cotorrear
Tiene desventajas con respecto a herramientas ms completas, como algunos CMS que se vern ms adelante No se tiene accesos o privilegios sobre las bases de datos que se usan No se tiene un soporte personalizado Los diseos son limitados Hay restriccin en diseo de mens Hay un lmite de espacio en cuanto a archivos No se puede usar Google Analytics No se pueden usar todos los tipos de letras No ofrece servicios de correo electrnico corporativo
usuario1.qapacity.com
www.qapacity.com/es/groups
1.2 Wix
Wix, por su parte, es una plataforma para la crea-
cin de pginas Web en formato Flash, siendo
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su gran ventaja la belleza esttica y grfica. Permite mover fcilmente mdulos, permitiendo dar origen as una pgina muy viva, movida y dinmica. Wix es una herramienta Flash que le facilita crear, sin necesidad de conocimientos de programacin, una pgina completamente funcional, basada en plantillas grficamente muy atractivas. Est en constante desarrollo ofrecindole continuamente nuevas posibilidades a sus usuarios, como incluir videos, galeras de imgenes, textos, formularios de contacto, todo sin incurrir en ningn gasto adicional. Ac-
tualmente, Wix cuenta con ms de cinco millones y medio de sitios creados bajo su plataforma.
Se encuentra en varios idiomas, espaol, ingls, francs y portugus Tiene versin premium que permite un dominio sin publicidad y mayor espacio de almacenamiento En su versin paga, permite estadsticas de Google Analytics y soporte personalizado Pese a que la pgina est en Flash, los desarrolladores de la herramienta se encargan que el sitio pueda ser indexado y encontrado fcilmente en buscadores Se puede utilizar todo tipo de fuentes Mayor libertad de diseo y efectos agradables a la vista
Desv entajas
Adems, permite publicar el sitio Web, de forma gratuita, con un nombre o dominio como http://www.wix.
com/nombre-de-su-empresa/home
Ventajas
No se necesita descargar ni programar nada Crear una pgina Web es totalmente gratis Interfaz grfica sencilla Miles de plantillas gratuitas creadas por profesionales y totalmente modificables Se puede ingresar, cambiar y modificar la informacin cuando lo desee, sin limitacin alguna Puede subir imgenes o archivos sin necesidad de pagar por este servicio Cuenta con plataformas para incluir tiendas en lnea
Al momento de presentar fallas, se podran ocasionar prdidas en las pginas creadas No se puede visualizar en un Ipad, Iphone o en algunos equipos Apple Todas estas pginas, por estar en Flash, requieren de un tiempo de carga superior al de otras, dependiendo del contenido, fotos o videos Se est limitado a ciertas plantillas Para conocer ms acerca de esta herramienta, se recomienda consultar las siguientes referencias:
http://vimeo.com/8906632 http://forum.wix.com/tutoriales/
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1.3 Moonfruit
Ventajas
Por ltimo, Moonfruit es un servicio que permite construir pginas Web sin tener que lidiar con cdigo, toda la pgina est hecha en Flash. Para una persona
opciones estn en mens superiores desde los cuales se pueden crear las partes de la mismas, aadir fotos e incluso editarlas.
que simplemente desea lanzar su Web personal, o subir algunas fotos, esta es la alternativa ideal. El editor es bastante sencillo, las diferentes
frecuente, por lo menos cada seis meses o de lo contrario se pierde el servicio.
Moonfruit, adems, ofrece ms de 4000 combinaciones de plantillas para escoger la que mejor se adapte a su tipo de negocio o la intencin del Website. Se requiere de una actualizacin
Facilidad de uso Cuenta con ms plantillas que las dos herramientas anteriores Tiene categoras de las plantillas y sugiere las secciones que debera llevar la pgina, por ejemplo si es una empresa de alimentos le brinda sugerencias de los diferentes componentes con que debera contar la Web Toda la interfaz para crear secciones y partes es muy fcil de encontrar, es casi como trabajar en el conocido editor de contenidos de Microsoft, Word; muchos usuarios afirman que es de los editores ms sencillos de usar Las plantillas se pueden emplear como gua pero no son limitantes a la hora de modificarlas El entorno en Flash permite arrastrar y soltar los elementos, girarlos, cortar, pegar, cambiar el color, aplicar transparencia a los objetos de su pgina. La capacidad de Moonfruit como editor lo hace verse ms como un paquete de diseo grfico que da control total sobre cada detalle de la pgina Web Se indexa en buscadores a pesar de ser en Flash Tiene estadsticas propias y de Google Analytics No pone publicidad invasiva en la pgina en la versin gratuita Se puede adquirir un dominio propio Permite recibir comentarios de los usuarios Todo se hace en lnea, no se requiere ninguna descarga
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de una casa, pero para recordar ms fcilmente la direccin fsica el dominio se encarga de poner una especie de msAn no se cuenta con versin en espaol, solo est en cara para generar un sustantivo de ms fcil recordacin. ingls y francs Solo dispone 20 megabytes de espacio, ofreciendo as quince secciones como mximo en las pginas Web Se pueden embeber videos de Youtube, pero tiene lmites para subir contenido multimedia El dominio www.suempresa.com, por ejemplo est comNo tiene soporte nativo para redes sociales, es necesa- puesto de tres partes: las 3 w (www.), el nombre de la rio establecer vnculos para hacer link con los espacios pagina Web, es decir el nombre de la empresa (suemcreados en estas presa), el cual no puede contener caracteres especiales, Debe estar alojada en un subdominio como por ejem- como tildes o smbolos, ni espacios, y el tipo de organiplo: www.su-empresa.moonfruit.com zacin (.com, .net, .mil y .org, etc). Los tipos de organizaSe presentan limitaciones en cuanto a los diseos y par- ciones ms usados son .com, que se refiere a comercial, metros, no hay control total sobre el servidor o plataforma .net que se refiere a network, .mil que se refiere a militar No hay posibilidad de hacer un backup de la informa- y .org que se refiere a organizaciones. cin dispuesta en el sitio Dado que Internet se basa en direcciones IP, cada serNo tiene posibilidad de crear correo corporativo vidor requiere de un servidor de nombres de dominio o En estas pginas podr conocer ms acerca de Moonfruit: DNS para traducir los dominios a direcciones IP.
Desv entajas
Los dominios pueden ser gratuitos o pagos. En cuanto a pginas que ofrecen este servicio de forma gratuita se cuenta con diversas opciones, la mayora de estas ofrecen el servicio a cambio de publicidad en la pgina. Este es un punto que se debe evaluar muy bien dependiendo 2. Dominios del tipo de portal que se va a crear. En el caso El dominio es el nombre que identifica una pgina de ser una Web personal no afecta mucho la Web en Internet. Este es equivalente a la direccin fsica publicidad, pero cuando se trata de la pgina
http://www.youtube.com/watch?v=MoOVr H6X4Uo&featur=related http://www.uk-cheapest.co.uk/domain-names/ connect-domain-to-moonfruit.php http://support.moonfruit.com/categories/2808
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de un producto o de una empresa, la publicidad tambin la posibilidad de adquirir un dominio por dos puede generar la imagen errada que la empre- aos con tarifas que van desde 19 dlares y que pueden ser pagados con una tarjeta de crdito o por Paypal. sa est empezando y no tiene mucho xito. Para una empresa grande o que est creciendo se recomienda comprar un dominio registrado, obteniendo as el derecho a usar su marca en Internet como por ejemplo www.eltiempo.com o www.cnn.com. Adems, es preciso tener en cuenta que
Dot.tk puede ser usado sobre pginas creadas con alguna de las herramientas vistas anteriormente. Por ejemplo, las pginas creadas en Qapacity o en Moonfruit pueden obtener su dominio en Dot.tk.
en Internet cualquier persona o empresa, sin necesidad de demostrar ninguna correspondencia con la tenencia fsica, puede comprar el dominio que quiera as no lo vaya usar en una pagina Web, hay muchas personas y empresas que se dedican a la reventa de dominios. Es decir si hoy cuenta con una empresa de bicicletas y esta se denomina subicicleta, pero no ha adquirido el dominio www.subicicleta.com y alguien lo compra antes, as usted cuente con la razn social de la empresa debidamente registrada, legalmente tendr que comprarle el dominio a quien lo registr inicialmente, estando as sujeto al precio que este determine.
en su pgina Web ni modifica su diseo original. No obstante, debe tener en cuenta que un dominio .tk no es de facil recordacin, por lo que se recomienda usar este servicio solo si se trata de un portafolio personal o de una empresa que est empezando a ver su potencial en Internet.
Adems, este servicio no pone publicidad invasiva
2.2 Freedomain.co.nr | http://www. freedomain.co.nr |
Esta es otra pgina que ofrece el servicio de dominio Entre las pginas que ofrecen dominio gratuito gratuito, permite tener una direccin de fcil recordacin se recomiendan dos que ofrecen un muy buen servicio. para usar como dominio de una de las pginas creadas con las herramientas anteriormente descritas que tienen una direccin url larga y en ocasiones difcil de recordar 2.1 Dot.tk | www.dot.tk | para el cliente o incluso para usted mismo. Este servicio gratuito facilita a sus usuarios obtener un dominio como nombreempresa.tk. Para conservarlo Este servicio, a diferencia de dot.tk, implica un debe tener mnimo 25 visitas en un plazo de 90 das o vnculo de publicidad a www.freedomain.co.nr. de lo contrario, el derecho al dominio se perder. Existe Adems, al igual que el anterior, si no se detec-
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ta actividad en dos meses seguidos en el dominio, es decir, si la pgina no recibe visitas o si el usuario no vuelve a revisar su dominio, este ser eliminado sin alertas previas.
El registro en estas pginas es bastante sencillo y en tanto se finaliza se tendr el dominio funcionando. Sin embargo se debe tener en cuenta que para cualquiera de estos servicios se tienen las siguientes condiciones: Prohibida la pornografa Prohibida la publicacin de seriales, hacks o materiales ilegales No se puede publicar material que infrinja los derechos de autor como software pirata El contenido que se publique debe ser relevante al dominio registrado Estn prohibidas las pginas en construccin Estn prohibidas las pginas relacionadas al portal de Chat Haboo (nicamente en freedomain.co.nr) Es obligatorio tener al menos una visita al mes No se permiten pginas con solo banners de publicidad Los dominios no deben ser similares a alguna marca registrada No se puede registrar varios dominios que apunten a un mismo sitio.
comiendan dos empresas ubicadas en Estados Unidos que ofrecen dominios y estos pueden ser adquiridos por Internet a travs de una tarjeta de crdito.
Es recomendable que escoja el tipo de dominio de
ejemplo, no tiene sentido que una empresa productora de zapatos tenga un dominio .info o .org ya que estos no corresponden a su actividad comercial. El dominio recomendable para este caso seria un dominio .com. El precio promedio de registrar un dominio depende del tipo de dominio y del tiempo a contratar as:
Precio por ao1 (dlares americanos) Dominio .com .co .info1 .net .org domain.com 10.29 10.29 10.29 10.29 10.29 11.99 29.99 .99 9.99 9.99
acuerdo a su actividad comercial, as ser ms fcil para sus clientes recordar su dominio y encontrar los productos o servicios que ofrece. Por
nio pago es una magnfica opcin, aqu se re1- Precios a Noviembre de 2010.
Por otra parte, la posibilidad de adquirir el domi-
Fuente: http://www.godaddy.com/
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3. Gestores de contenido
Para hacer una pgina Web sobre alguna de estas plataformas es aconsejable contratar un proveedor de hosBsicamente, un Content Management System ting, tal y como se ver ms adelante, pues se tiene maCMS es un sistema de gestin de contenidos, yor control y posibilidad de soporte calificado, que en una plataforma sobre la cual se pueden admi- ocasiones puede llegar a ser muy necesario.
nistrar los datos que se van a mostrar en una pgina Web. Estos CMS son igualmente tiles para la Joomla, Wordpress y Drupal, estn basados en el diseo creacin de blogs, pginas Web personales o corporati- por capas, es decir, separan la parte de contenido de la
vas, portafolios, foros de discusin etc. El uso de CMS para crear los sitios Web acarrean consigo ventajas, principalmente, desde el punto de vista tcnico. Por ejemplo, el tiempo de descarga de la
pgina se reduce considerablemente, permite ser indexado ms fcilmente por los buscadores, facilita tener la organizacin de la informacin, la realizacin de backups peridicos es ms sencilla, tanto de los datos como de los archivos.
parte de diseo, facilitando todo cambio en la plantilla o diseo de la pgina, sin modificacin alguna en la informacin. Esto trae muchas ventajas como son la posibilidad de tener varios editores creando informacin para el sitio Web y que esta informacin no se trunque o sobreponga con la informacin de otro editor. Se puede tener un registro de cambios hechos sobre la pgina, as como se puede, en un momento dado, cambiar por completo el aspecto del sitio sin que esto modifique o pierda la informacin.
Los CMS ms populares estn en constante desarrollo, es decir, siendo mejorados permanentemente por los usuarios o por los mismos creadores, ofreciendo nuevas funcionalidades. Joomla, Wordpress y Drupal, los CMS que se expondrn a continuacin son de cdigo abierto, lo que significa que el cdigo fuente es de libre acceso por lo que tienen grandes comunidades desarrollando y actualizando las plataformas. De este modo, la actualizacin de un portal basado Asimismo esto infiere la presencia de grandes comu- en estos CMS no requiere que quien la haga sea
Otra caracterstica a destacar de los CMS, es su facilidad de instalacin. Aunque siempre es mejor que la instalacin sea realizada por una persona con experiencia y experticia en el tema, los CMS pueden ser instalados por una persona sin conocimientos en bases de datos o lenguajes de programacin.
nidades y foros de ayuda donde se puede encon- un experto. Gracias a una interfaz sencilla e intrar solucin a los problemas que se presenten, tuitiva se puede administrar todo el sitio, desde desde su instalacin hasta su actualizacin. la informacin hasta la parte grfica.
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3.1 Joomla
el archivo que se descarga es un archivo .zip, es decir un archivo comprimido. Dentro de este paquete estn comprimidos todos los archivos necesarios para la instalacin y funcionamiento de Joomla en el servidor. 2. Una vez descargado este archivo, se requiere descomprimirlo y subir la carpeta al servidor. Para eso se har uso de un programa FTP. Se sugiere usar Filezilla que es gratuito y bastante seguro.
Joomla es uno de los CMS ms populares gracias a la gran cantidad de comunidades y foros de soporte alrededor. Es muy usado para la creacin de pginas Web corporativas porque permite que varias personas trabajen al mismo tiempo agregando o modificando contenidos. Joomla est hecho en php y para guardar los datos usa base de datos Mysql por lo que es indispensable contar con un servidor que ofrezca soporte tanto a Php como a Mysql y debe tener, tambien, acceso mnimo a una cuenta FTP2 para poder subir los archivos al servidor. La instalacin de Joomla es bastante sencilla y se divide en tres partes: 1. Archivos: para iniciar la descarga acceda a http:// www.joomla.org/download.html. Se sugiere descargar siempre la ltima versin pues esta trae las correcciones de seguridad sobre la versin anterior. En este momento3 la versin disponible para descarga es la 1.5.22,
2- File Transfer Protocol 3- Marzo 2011
3. Base de datos: Luego de haber descargado los archivos por FTP a una carpeta del servidor, el siguiente paso es la creacin de una base de datos. Esto se puede hacer sin dificultad si el servidor cuenta con un software llamado Cpanel. En caso que se sienta inseguro en
este paso siempre puede solicitar soporte de su proveedor de hosting, ellos se encargarn de crear la base de datos por usted y le enviarn a su correo electrnico el nombre de base de datos, el usuario y la contrasea.
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En caso de no tener previamente instalado Cpanel lo que debe hacer para acceder es ingresar a http://www.sudominio.com/cpanel. Al hacerlo podr ver una ventana dnde le preguntarn su usario y contrasea, las cuales deben ser proporcionadas por su proveedor de hosting.
La instalacin es muy sencilla, solo debe diligenciar la informacin que se le solicite como el nombre de la pgina, la contrasea del administrador cuyo usuario por defecto es admin. Despus, le solicitar los datos de acceso a la base de datos (datos suministrados en el paso anterior). Al finalizar, dicho asistente de instalacin le pedir Al ingresar estos datos, ver todas las opciones de control que borre o renombre la carpeta install. Puede hacerlo de hosting pero ahora el ineters est en la creacin de la directamente por el cliente ftp (filezilla), o por medio del base de datos, as que se debe ubicar el siguiente cono. administrador de archivos de Cpanel. Solicite soporte
a su proveedor de hosting que haga este paso por usted si se siente inseguro.
Una vez finalizado este paso ya se tiene instalado Joomla en el servidor y se podr empezar a administrar el conteAl hacer clic en l, le preguntar como quiere que se lla- nido de la pgina as como las plantillas y presentacin me su base de datos, le permitir asociar un usuario a grfica sobre Joomla. dicha base de datos y asignarle una contrasea. Estos datos son muy importantes para el siguiente paso, as Para acceder al administrador de contenidos se deber que no olvide tomar nota de estos. ingresar a la direccin: sudominio.com/administrador, aqu le pedir el usuario y la contrasea. No se olvide 4. Luego de haber creado la base de datos se puede ac- que el usuario, por defecto, es admin, y la conceder en una ventana de su navegador a la direccin trasea es la que usted defini al momento de sudominio.com/carpeta-donde-esta-joomla/install. Al la instalacin. ingresar a la carpeta donde subi Joomla seguido de / y de install por ejemplo www.supagina.com/install Ventajas o si subi Joomla en una carpeta diferente entonces quedara as: www.supagina.com/carpeta/install; Al ser de cdigo abierto, cuenta con una gran comunidad de encontrar una pgina de Joomla donde se le guiar en desarrollo que no slo da soporte sino que ha creado artilugios o componentes para maximizar su capacidad de acuerdo la consecucin de este paso.
a distintos propsitos
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Generalmente, lo que se necesita ya se ha desarrollado preAl tener tantas extensiones y componentes hay alguviamente y se puede usar de manera gratuita nas que tienen cdigo malicioso y son usadas para proDesarrollar para Joomla es sencillo porque hay ms documenpsitos de hacking tacin que en otros CMS Desafortunadamente, mucha de la informacin est en Es ecnomico en tiempo y en recursos monetarios ingls Al estar basado en Php y Mysql, requiere de un servidor ApaDe los editores de contenido ac recomendados, Joomla che que es ms econmico que un servidor de Microsoft. An es menos intuitivo que Drupal o Wordpress aunque eso as, tambin puede ser instalado sobre Microsoft no significa que no se pueda aprender o adquirir habiEs muy flexible en cuanto a diseo y capacidades lidades en esta plataforma Se han corregido muchos errores en Joomla gracias a la amplia comunidad de usuarios con que cuenta Entre las principales comunidades de referencia se enAunque su plataforma sea muy robusta puede ser encontrada cuentran: fcilmente por buscadores, haciendo ms ligera la descarga de la pgina http://www.joomlaspanish.org/ No es la ms intuitiva pero an as, es muy fcil de editar http://comunidadjoomla.org/centro-de-ayuda. Es fcil compartir contenidos con redes sociales a travs de html Joomla http://solojoomla.com Tiene un wizard o asistente para su instalacin Al ser desarrollado por una comunidad tan grande ha hecho 3.2 Drupal que sea muy robusta, aligera la descarga y no tiene casi errores Lleva ms tiempo de desarrollo que otros CMS similares
Desv entajas
Al ser de cdigo libre, se dice que todo el mundo tiene acceso a su cdigo fuente y muchos intentan buscar vulnerabilidades en su seguridad. Hay que estar alerta para actualizar Joomla a la ltima versin porque frecuentemente lo instalado contrapresta debilidades de Drupal es un CMS con grandes capacidades, seguridad que estn subsanadas en la ltima versin bastante personalizable, con una razonable
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fuente de documentacin en espaol. Al igual que otros CMS, cuenta con una gran comunidad
de desarrolladores que siempre estn creando mdulos y funcionalidades nuevas. Adems, con Drupal no solo se pueden crear pginas Al igual que en al instalacin de Joomla crear una base Web, sino tambin portafolios, tiendas en lnea, de datos, le asignar un usuario y una contrasea, otorgando los permisos a ese usuario sobre la base de datos. blogs, entre otras opciones.
Dentro de los archivos de Drupal en la carpeta database/database.mysql encontrar el archivo que contiene la base de datos sobre la que se soportar Drupal. Para instalar esta base de datos en su servidor debe importarla desde Phpmyadmin seleccionando la base de datos sobre la que va a trabajar y luego hacer clic en importar. Seleccionar el archivo sql mencionado y Phpmyadmin se encargar de ejecutar las consultas que crearn la base de datos necesaria para Drupal. Por ltimo, pase a conectarse con Drupal. En este ltimo paso, se ingresarn los datos de la base recin creada donde se va a guardar la informacin publicada en su sitio, de tal forma que cada vez que cree un nuevo archivo a travs de Drupal este sepa dnde estar esa informacin y pueda publicarla, eliminarla y editarla. Este paso slo se hace la primera vez al momento de la instalacin.
La instalacin de Drupal requiere de un servidor Web que ejecute scripts Php, con Apache (o un servidor Web compatible), se recomienda Mysql v3.23.17 o una versin superior. Para descargar la ultima versin visite http:// drupal.org y descargue el archivo tar.gz y extraiga los archivos en una carpeta de su computador. Esto crear un nuevo directorio drupal-x.x.x/ que contiene todos los archivos y directorios de Drupal. Mueva los contenidos de este directorio al de su servidor Web donde se encuentra el documento raz del directorio html pblico usando un programa FTP como Filezilla. Posteriormente, cree la base de datos de Drupal para Mysql. Si est usando otra base de datos, revise la documentacin de sta. En los siguientes ejemplos, dba_ user es un usuario de ejemplo de Mysql que tiene los privilegios de Crear. Usted debe utilizar los nombres apropiados para su sistema.
Es importante tener en cuenta que los datos de confiLo primero, es crear una nueva base de datos para su guracin de Drupal se encuentran en el archivo sites/ sitio Drupal. Esto lo puede hacer desde Cpanel haciendo default/settings.php dentro de la estructura de carpetas clic en el cono de Drupal. Antes de poder ejecutar Drupal, debe estable-
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cer la URL de la base de datos y la URL base de su sitio web, as que acceda y abra el archivo de configuracin y cambie la lnea $db_url para que concuerde con la base de datos creada en los pasos anteriores: Coloque en $base_url su direccin web: Una vez realizados estos cambios en el archivo de configuracin, puede ingresar a su sitio Drupal desde el navegador. Al crear una cuenta, podr empezar a administrar la pgina, recuerde la primera cuenta creada automticamente ser asignada como cuenta de administrador. Las cuentas que se creen despus tendrn solo permiso de usuario normal. De aqu en adelante, la administracin es muy intuitiva. Al igual que en Joomla, puede administrar plantillas, artculos, comentarios usuarios etc. Se recomienda que visite http:// drupal.org.es/ para resolver cualquier duda al respecto.
Ventajas
En cuanto a diseo y capacidades, hay disponibles plantillas y componentes gratuitos y pagos bien hechos y estticamente bonitos Al ser un CMS con una comunidad grande detrs se ha mejorado la seguridad, la edicin y el tiempo de descarga Es muy compatible con redes sociales Fcilmente indexable en buscadores
Desv entajas
La documentacin es ms escasa que en Joomla Comunidad ms pequea que la de Joomla pues su tiempo de desarrollo es menor La comunidad de habla hispana es ms pequea que la de habla inglesa, por lo que tiene menos miembros Entre las principales comunidades de referencia se encuentran:
http://www.drupal.org.es/ http://groups.drupal.org/colombia
3.3 Wordpress
Tiene una comunidad que si bien no es tan grande como la de Joomla est creciendo y est mayoritariamente en espaol Tiene componentes adicionales que se pueden instalar y que pueden mejorar las capacidades de la pgina sin neOtra de las plataformas ms populares para la creacin cesidad de saber de cdigo de programacin de pginas Web publicadas bajo la licencia GNU GPL es La interfaz es bastante sencilla para el usuario novato
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Wordpress que tiene versin gratuita y versin paga. En Algunas pginas que ofrecen este servicio de hosting este punto se har nfasis, principalmente, en la versin son Lycos y miarroba gratuita, sus capacidades y virtudes. El primer paso es crear la base de datos, si no sabe como Wordpress, es una plataforma muy robusta hacerlo puede solicitarlo a su proveedor de hosting. Ellos mayormente usada para la creacin de blogs le enviarn a su correo los datos siguientes: servidor, aunque ltimamente ha tenido una muy buena nombre de la base de datos, el usuario y la contrasea.
acogida en la creacin de pginas empresariales por su versatilidad, facilidad de uso y admi- O si tiene acceso a Cpanel en su servidor, busque el boy ah podr crear la base de nistracin. Los requisitos para instalar Wordpress en tn
un servidor Web son los mismos que para instalar Drupal datos, el usuario y contrasea, y luego darle permisos a o Joomla. Es decir un servidor Web que ejecute scripts este usuario sobre dicha base de datos. PHP con Apache (o un servidor Web compatible). Recomendado: MySQL v3.23.17 o superior.
Una de las caractersticas ms rescatables de Wordpress al igual que de Joomla es la gran comunidad de desarrolladores que la soporta, y la cantidad de mdulos y plugins que se consiguen de forma gratuita para ampliar las capacidades de estas plataformas.
En cuanto a los clientes FTP, son programas que permiten subir y bajar archivos del servidor de forma muy fcil y confiable. Puede descargar este Filezilla para Windows o Krusader para Linux.
Una vez se cuente con estos requisitos, siga los pasos a Para instalar Wordpress es imprescindible que el servicio continuacin de la instalacin. de hosting cuente con: Descomprimir los archivos de Wordpress en una carpeSoporte para base de datos. ta de su equipo Capacidad de soportar PHP Edicin del archivo wp-config.php: debe renombrar Acceso FTP externo (tambin los hay basados en Web el archivo up wp-config-sample.php a wp-config.php, pero son muy lentos). abrirlo y fijarse en esto:
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define('DB_NAME', wordpress'); define('DB_USER', username'); define('DB_USER', password'); define('DB_HOST', localhost'); DB_NAME = nombre de la base de datos. DB_USER = usuario que accede a la base de datos. DB_PASSWORD = contrasea para acceder a la base de datos. DB_HOST = donde est la base de datos (suele ser localhost). Estos datos se facilitan a la hora de registrarse en cualquier servidor. Por ejemplo, el archivo de configuracin de Wordpress quedara as en lycos: define('DB_NAME', Nombrepagina _db'); define('DB_USER', Nombrepagina'); define('DB_PASSWORD', '); define('DB_HOST', localhost'); En lycos no hay contrasea para acceder a la base de datos, as que se deja en blanco en DB_PASSWORD, y Nombrepagina es el nombre que se ha elegido para la pgina.
Por ejemplo: Supongamos que su pagina se llama empresa, su nombre de usuario es admin, su password y el nombre del host miempresa, quedara algo como esto: define('DB_NAME', empresa); define('DB_USER', admin'); define('DB_USER', password'); define('DB_HOST', miempresa); Configuracin del cliente FTP y subida de los archivos descomprimidos de Wordpress al servidor. Para esto se requieren tres datos:nombre del servidor de FTP, login y contrasea. Cuando se inscribe a algun servicio de hosting los datos son enviados al correo electrnico. Una vez ingresados estos datos en el programa FTP, y haciendo clic en conectar aparecern dos ventanas, a la izquierda la de navegacin de archivos locales y a la derecha la de navegacin de archivos en el servidor. En ese momento, solo debe arrastrar la carpeta desde la ventana local a la del servidor.
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Una vez realizados los cambios en este archivo, debe su- acaba de apuntar, y busque la pestaa perfil, ah enconbir la carpeta completa de Wordpress al servidor usando trar la opcin de cambiar contrasea. Es muy importanel cliente FTP, es decir el programa como filezilla. te borrar el fichero install.php, por seguridad. Instalacin de Wordpress: localice el archivo install. php, que debe estar dentro del directorio en wp-admin. Para realizar la instalacin hay que ejecutar install.php y para ello debe escribir la direccin completa en el navegador as: http://servidor.com/empresa/wpVentajas
admin/install.php
Si todo va bien, le saldr esto:
Una vez ha sido instalada, Wordpress tiene una facilidad de administracin sobre Joomla y Drupal Muy intuitiva Tiene una comunidad grande de desarrollo en espaol y en ingls que permite recibir ayudas por parte de la misma Tiene muchos componentes y extensiones para diferentes propsitos Se puede crear una pgina con un subdominio gratuito sin necesidad de adquirir un hosting. Ejemplo: http://suempresa.wordpress.com. Esto le permitir conocer la herramienta y saber si le sirve para sus propsitos Tiene disponibles plantillas gratuitas creadas por profesionales La carga de una pgina creada en Wordpress es ligera Conexin con redes sociales No se requiere tener instalado el Wordpress en el servidor
Desv entajas
Haga clic donde dice Primer Paso y siga los pasos que le indica Wordpress. Al final se genera un password (admin) y una contrasea para su pgina o blog. Se recomienda cambiarla por una de fcil recordacin, para ello teclee el nombre de su sitio en el navegador http://usuarios.lycos. es/empresa/, ingrese como admin con la contrasea que
La versin gratuita no permite modificar mucho el estilo de la pgina aunque ofrece una enorme cantidad de opciones de plantillas para un empresario que est iniciando Tener un subdominio en la versin gratuita es bueno para empezar, pero lo ideal es evolucionar y no quedarse en una
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pgina que podra ser considerada como poco profesional, en que est hecha permite que una persona con los coas que adquirir un dominio propio, pagando directamente nocimientos suficiente haga maravillas, su interfaz y su a Wordpress es una opcin a considerar funcionalidad son altamente extensibles. Las siguientes comunidades en espaol cuentan con con- 4. Tipos de servidores tenido de gran inters sobre la instalacin y modificacin de Wordpress, con el fin de lograr las adecuaciones a sus Los proveedores de hosting o servidores, en necesidades especficas. palabras simples, ofrecen un computador ubicado en un edificio con las condiciones http://ayudawordpress.com/tutorial-word- necesarias para garantizar su buen funcionamiento y continua conexin a Internet, presscom-en-pdf/ http://www.tips4wordpress.com/blog/video- al cual se puede acceder desde cualquier parte del mundo por medio de una directutoriales/ http://www.bdebloggers.com/devpress-nuevo- cin IP, y en el que se alojan o guardan los archivos que conforman una pgina Web. sitio-referencia-comunidad-wordpress.html Es decir que cuando se visita una pgina Wordpress tiene una ventaja sobre Joomla importante Web, ingresando a una direccin Web como para resaltar y es la facilidad de la administracin una por ejemplo www.eltiempo.com lo que Image: twobee vez la plataforma ya est instalada. Al igual que con hace es decirle al navegador que se conecte FreeDigitalPhotos.net Joomla la instalacin la debe hacer, preferiblemente una al equipo con una direccin IP especfica y descargue en el persona con conocimientos suficientes, pues requiere computador los archivos necesarios para poder visualizar subir archivos por FTP, creacin de bases de datos, asig- dicha pgina Web. nacin de permisos a usuarios en la base de datos. Esta es una tarea que puede solicitar sin costo adicional a su En ese sentido, un proveedor de hosting es bsiproveedor de hosting, no deje de hacerlo. camente una empresa que se encarga de arrenWordpress contrario a lo que muchos creen no es simplemente una plataforma de creacin de blogs, pues si bien un novato puede instalar y poner a correr un blog en minutos, esta tiene mucho ms que ofrecer. La forma
dar el espacio en dichos equipos a las organizaciones interesadas en contar con un espacio virtual. Estas empresas, comnmente, cobran por mes,
o por ao el uso de cierto espacio en el disco duro de sus equipos. Estas, a su vez, ofrecen el servicio de registro
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de dominio, el cual corresponde a la asignacin de una direccin IP, una direccin fcil de recordar como lo es www.colombiadigital.net o www.google.com. Esto es mucho ms fcil de recordar que por ejemplo la direccin IP de uno de los servidores de Google que es 201.245.193.147. Si ingresa este largo nmero en su navegador ver como lo lleva a www.google.com En Colombia hay muchas empresas que ofrecen este servicio de registro de dominio y hosting. Es muy impor-
tar en su pgina Web plataformas como blogs, foros, correo electrnico para muchos miembros de la empresa, etc, que de seguro le ocuparn un importante espacio adicional. Tipo de servidor: existen varios tipos de servidor, que se diferencian principalmente por el sistema operativo del equipo, lo cual afecta directamente el precio del alquiler. Hay equipos con Linux, un sistema operativo gratuito, y hay tambin servidores con sistema operativo Windows, por el cual hay que pagar una licencia, presentando as un incremento en el precio del arriendo de hosting. A la hora de elegir entre un servidor Linux y otro Windows, debe tener en cuenta la tecnologa sobre la que est soportada su pgina Web, una escrita en Html o Php puede ser alojada sin dificultad en cualquiera de las dos plataformas, Windows o Linux, pero una pgina hecha en aspx es recomendable que se aloje en un servidor Windows pues aspx es un lenguaje desarrollado por Microsoft y da mejor soporte.
tante escoger, para su pgina Web, una empresa que tenga experiencia, que cuente con un equipo de soporte dedicado y que est siempre listo a responder sus inquietudes. As como hay empresas
que ofrecen hosting y dominio desde quince mil pesos por ao, hay otras que ofrecen los mismos servicios por ciento cincuenta mil pesos el ao. La diferencia entre estos precios debe ser analizada con detenimiento. Comnmente estos son los principales factores diferenciales:
Tipo de hosting: existen tres tipos de hosting que lleEspacio en disco duro: en cuanto al espacio en disco van a una diferencia ms sobre el servicio a escoger. duro que vaya a contratar tenga en cuenta el tipo de servicios que va a ofrecer en su pgina Web. Por ejemplo si su 1. Servidor dedicado: es un equipo conectado a Internet pgina Web es para un restaurante, lo ms probable sea en cuyo disco duro se van a guardar nicamente los archique no necesite mucho espacio pues no es probable que vos de su pgina Web, es el tipo de servidor ms costoso. un usuario requiera subir archivos a su pgina, tampoco es Una de las ventajas es que se puede hacer envo masivo muy probable que tenga en ella videos muy grandes o gale- de correos, por ejemplo para campaas de publicidad o ras de fotos muy extensas. Entonces para este escenario se comunicaciones, muy necesarios en la nueva era de la purecomendara un espacio en disco duro de 300 o 500 MB. blicidad, tema que se ampliar mucho ms en el captulo Tambin es importante pensar a futuro si desea implemen- 7 Publicidad en lnea no te quedes en lo fsico.
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dor donde se alojan varias pginas Web, y el control sobre ellas es limitado. Para hacer un En sntesis, busque un proveedor que le de seguricambio importante en la configuracin de este equipo dad, que le ofrezca un precio competitivo y unas se debe solicitar directamente al soporte tcnico de la caractersticas de acuerdo a sus necesidades esempresa de hosting. pecficas, esta no es una decisin para tomar a la ligera. Dicho esto, se citan varias empresas ubicadas en
En este tipo de servidores existen varias restricciones como por ejemplo el envo de correo masivo, pues esto consume muchos recursos de procesamiento y memoria del equipo y esto influira en el rendimiento de las otras pginas alojadas en el equipo.
2. Vps: es un tipo de servidor que tiene privilegios simi- Internet, seguro encontrar comentarios respecto lares a los de un servidor dedicado, usted tendr control al servicio que esta empresa ofrece. sobre lo que ocurre en este equipo, pero este no ser total. Este tipo de servidor lo que hace es usar Es recomendable contratar una empresa con varias aos un equipo para alojar varias pginas de varios de experiencia y un equipo de soporte calificado. Tome su clientes, pero trata a cada cliente como si estu- decisin con calma, el contrato que usualmente se suscribe es de un ao, y hacer transferencia de la pgina Web de un viera en un equipo solo para l. servidor a otro puede llevar a que su pgina quede fuera de 3. Compartido: este es el tipo de servidor ms lnea uno o dos das, dependiendo de la cantidad de archieconmico y comn, se refiere a un computa- vos y bases de datos.
Colombia, con diferentes rangos de precios segn las necesidades de cada usuario, con un equipo de soporte presto a responder a sus inquietudes y con una experiencia suficiente y calificada. Estas empresas son:
Dadas estas diferencias, se recomienda cotizar varias empresas de hosting, les cuente qu est pensando en implementar en su pgina Web, qu servicios ofrecer y qu tanto control quiere sobre el equipo a arrendar. Ellos lo guiarn de forma ms especfica y le recomendarn el plan que se ajuste a sus necesidades, pero recuerde el adagio popular, lo barato sale caro. Verifique siempre que otras pginas tiene alo-
http://www.colombiahosting.com.co http://www.imaginamos.com/hosting.html http://www.imaginamos.com/planeshosting.html http://www.solucionesenlaweb.net/hosting.html

SoluWeb: Imaginamos.com: Imagina Colombia:
Colombia Hosting:
jadas la empresa que piensa contratar, busque en
>Ahora la oficina es virtual. Colaboracin...
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Ahora s, listo para crear su pgina Web

Una pgina Web es esencial en el siglo XXI dado que se constituye en el local comercial por excelencia del empresario innovador y moderno. Pero solamente de usted depende si desea que este local est limpio, completo y que ofrezca el mejor servicio a sus clientes o que por el contrario se convierta en un estorbo para aquellos que estn interesados en sus productos o servicios. Debe tener en cuenta que una vez construida esta pgina, la labor que sigue es la de mantener, actualizar y estar atento a las interacciones que recibe de parte de personas interesadas ya que de nada sirve tener una pgina apropiada si no le presta la atencin que esta se merece. Es importante resaltar que las redes sociales, las cuales podr ampliar en el captulo 5 Redes sociales: solo para cotorrear?, son fundamentales en la tarea de resaltar y dar a conocer una pgina Web o un servicio. El manejo de las redes debe ir asociado y siempre ligado al manejo y administracin de su pgina Web, los contenidos que estn en sus perfiles de Facebook o Twitter deben ser consecuentes con lo que tenga en su sitio Web. De igual manera, es conveniente considerar la inversin en estrategias de publicidad en lnea para darle ms visibilidad a su pgina, para lo que puede consultar el captulo 7 Publicidad en lnea no te quedes en lo fsico.
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Colaboracin, comunicacin y productividad a trves de Internet

Oswaldo Ospina Mara Juliana Tobn
Qu tanto ha cambiado el mundo en los ltimos veinte aos? El anterior interrogante puede tener algunos matices segn el rea que se tome para analizarse; hay por ejemplo condiciones de vida en algunos pases que han cambiado poco y siguen presentndose las mismas carencias que hace veinte aos o incluso ms. Pero, paralelamente, existen evidencias que constatan cambios sustanciales en cmo hoy las personas se comunican, acceden a informacin y aprenden.
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la manera en como se adelanta la actividad empresarial en cualquiera de los lugares del mundo.
Las barreras se han reducido y hoy, en efecto, puede decirse que asistimos a la denominada Aldea Global, ante todo fruto de la vertiginosa revolucin de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC.
Poder comparar entre varias opciones de un mismo producto, realizar pedidos, comprar, efectuar transferencias de dinero, todo esto en cuestin de minutos y hasta en Ahora, cuando las transformaciones se trasla- pocos segundos, sin importar las distancias, es posible dan al campo de las organizaciones, el escenario en la actualidad gracias a Internet. Este desarrollo
presenta an mayores diferencias frente al que se tena al comienzo de la ltima dcada del siglo anterior. La globalizacin, la apertura de mercados, la consolidacin de bloques econmicos, son factores que Image: jscreationzs han influenciado
tecnolgico ha implicado un profundo cambio en la manera en como la empresa del Siglo XXI produce, vende, se organiza y, en ltimas, compite. El mundo empresarial cambi y hay organizaciones que ya leyeron el mensaje y se han venido adaptando a la forma como deben jugar en el nuevo entorno. Pero hay otras que an no han iniciado la incorporacin del uso de Internet en las actividades de su negocio. En qu grupo est su empresa?
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Para comprobar qu tanto provecho est haciendo su or- Creando, colaborando, ganizacin del uso de Internet, le invitamos a revisar la compartiendo. frecuencia de realizacin de las siguientes actividades a travs de la red: En la actualidad, ms que en cualquier otro momento de la historia, el conocimiento y las ideas se constru-
yen de forma colaborativa incentivando el trabajo en equipo pero a su vez por razones de ubicacin geogrfica, de teletrabajo. En una empresa,
por ejemplo, un vendedor puede estar en Pitalito, Huila, mientras el encargado de presupuesto puede encontrarse en Cali y a su vez el ingeniero, o encargado de la parte tcnica de la compaa, se encuentra en Bucaramanga y juntos, al mismo tiempo, pueden estar elaborando una oferta comercial a presentar a uno de los potenciales clientes. Pueden estar trabajando en el mismo documento con la posibilidad de realizar comentarios u observaciones, en lnea, sobre lo que est planteando alguno y en el mismo momento hacer los ajustes pertinentes.
Si an no realiza ninguna o al menos una de las tareas anteriores, este captulo es para usted. El objetivo es mostrarle cmo puede su empresa ponerse a tono para trabajar con herramientas que le permitan mejorar su negocio, fomentar una mayor colaboracin entre sus equipos, tener un mayor seguimiento de las actividades y ser ms eficientes con el manejo del tiempo, entre otros. Para ello se presentarn la funcionalidad de herramientas de documentos en lnea y calendario.
http://blog.artecar24.com/2010/03/trabajo-colaborativo-o-groupware.html
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Este mismo ejercicio, a la manera antigua, sin colaboracin en tiempo real, se realizara de la siguiente manera: uno de los integrantes del equipo iniciara la construccin de la oferta, luego se la enviara a otro por medio de un archivo adjunto de correo electrnico, quien hara sus aportes y posteriormente se la enviaran al tercero para que incorpore su parte. Dado que este ltimo podra tener observaciones sobre lo avanzado y propone ajustes, de nuevo debe adjuntar el documento en una nueva versin y se los enva al resto de integrantes para que reinicien el proceso de revisin. Posiblemente, despus de varios correos electrnicos y versiones, se obtenga la oferta definitiva, pero no se puede establecer, pese a la intencin colaborativa del trabajo, que se optimizaron tiempos y que se dio lugar a una discusin, propia del trabajo en equipo, simplemente hubo un autor del texto y otros dos que hicieron comentarios al mismo.
Google Docs
Una de las herramientas sencillas y gratuitas que existen para la produccin de documentos de forma colaborativa es Google Docs. Esta ofrece recursos comn-
mente usados en el mbito empresarial, como procesador de palabras, hoja de clculo y presentaciones, pero de igual manera el acceso a la posibilidad de realizar formularios como insumos de encuestas a aplicar entre sus clientes y ante todo plantillas que se ofrecen como modelos para realizar presupuestos, coordinacin de actividades en calendarios. Aplicaciones todas de gran utilidad a la hora de ponerse en marcha en la disminuicin de tiempos y maximizacin de la productividad.
Pregunta: no se hubiera podido ahorrar tiempo, maximizar esfuerzos y ante todo contar con una propuesta de mayor calidad por la discusin propiciada, si tuviesen todos la posibilidad de trabajar en un solo documento y hacer la propuesta de ajustes durante el mismo proceso de elaboracin? La respuesta es afirmativa y a continuacin se
presentar la forma de hacerlo, para que en el caso de su empresa, incorpore prcticas de creacin colectiva y colaborativa en la realizacin de documentos tales como ofertas comerciales, informes, comunicados, entre otros.
Para acceder, el nico requisito que debe cumplir es contar con una cuenta de correo electrnico de Google. En caso de no contar con una, el procedimiento es muy sencillo, se debe registrar en la pgina Web: www.gmail.com, accediendo al vnculo Crear una cuenta. Al ingresar a este, suministre los datos solicitados en el formulario, que obedecen, bsicamente, a: nombre, nombre de usuario, contrasea, escribir la fecha de cumpleaos y aceptar las condiciones de servicio.
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Pero si usted ya posee una cuenta de Gmail o de otro de espaol, debe hacer clic en la palabra settings del costado los servicios de Google, haga uso de ella para acceder a superior derecho y posteriormente Documents settings. Google Docs. En este momento aparecer una nueva pantalla y en la primera seccin, Language, podr desplegar las opciones Una vez se ha registrado y entra por primera vez a la para proceder al cambio de idioma. Selecciona espaol y plataforma de Google Docs, es posible que el idioma pre- en la parte inferior oprima Save. Al ejecutar esta accin, determinado sea ingls y en caso que desee cambiarlo a el idioma de la plataforma debe cambiar por el elegido.
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Ahora, se dar paso a la exploracin de la primera aplicacin tiene agregadas puede asignarles el permiso que desea, de Google Docs: procesador de palabras. En esencia, puede editar o puede ver con el fin de definir el rol funciona igual que cualquiera de los programas similares que que jugar cada actor en la construccin del documento. haya utilizado antes, slo que este lo hace en lnea, sin necesidad de instalacin, pagar por una licencia para su uso y con las posibilidades de colaboracin mencionadas con anterioridad. Para elaborar el primer documento vaya a la parte superior derecha y en el botn despliegue el men y seleccione . En este momento, en su pantalla aparecer una hoja en blanco lista para proceder a la elaboracin del comunicado, informe, cotizacin o el escrito que necesite. Como podr apreciar, el men de edicin (cambio de estilo y tamao de letra, subrayar, numerar y hacer vietas, centrar el texto, entre otras opciones) se le hace familiar, este se asemeja al que tienen varios tipos de programas, como por ejemplo Microsoft Office Word, el ms popular, as que el funcionamiento, seguramente, no ser extrao para usted. Empiece asignndole un nombre al documento haciendo clic en la ventana en la que aparece el mensaje , ubicada en la parte superior izquierda de la pantalla. Una vez ha iniciado la elaboracin de su escrito y desea que otra u otras personas puedan tener acceso para que realicen sus aportes al documento tal como lo ilustraba en la introduccin de esta seccin, debe ir entonces al botn ubicado en la parte superior derecha. En la ventana que se abre debe introducir los correos electrnicos de las personas a invitar. Una vez las
Si los correos ingresados no son de gmail, con el fin que puedan posteriormente entrar y trabajar en el documento, debe cambiar la opcin de privacidad haciendo clic en el vnculo y seleccionar la opcin de Cualquier usuario que reciba el enlace.
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Al realizarles la invitacin, las personas agregadas recibirn una notificacin por correo electrnico en la que se le anuncia que se las ha compartido un documento y al cual pueden acceder desde el vnculo incluido en el correo.
pectivas, comentarios y coordinacin del escrito en tiempo real, haciendo uso de la ventana de chat que tiene la aplicacin; asemejando as a un debate presencial entre los involucrados que enriquecer el documento y el propsito del mismo. Para este caso debe ir a la parte superior derecha y oprimir el rea que indica las personas que en ese momento estn visualizando el documento. Aqu se desplegar una ventana de chat en la que todas las personas conectadas pueden participar.
De esta forma, su documento se encuentra listo para ser construido a varias manos, en el que cada uno de los participantes, segn el tema o tareas asignadas, estar en capacidad de realizar sus aportes, bien en el mismo instante de tiempo o cada uno en el momento que pueda acceder a la plataforma, sin necesidad que los otros estn conectados. En el caso que alguno de los integrantes desea hacer una observacin para que sea tenida en cuenta por los dems, puede ir al men y en Insertar seleccionar . Esta herramienta es particularmente til en la construccin colectiva porque permite que los redactores planteen inquietudes, soliciten aclaraciones o ampliaciones de las ideas expuestas en los prrafos, sugerir que se incluyan elementos ilustrativos como imgenes o grficos, o plasmar apreciaciones sobre los apartados escritos por los otros.
Es importante tener en cuenta que pese a que el documento se va guardando automticamente, debe cerciorarse que los cambios que poco a poco se van implementando queden a salvo, para lo cual slo deber oprimir el botn ubicado en la parte superior derecha.
Una vez considere que el documento se encuentra listo o sencillamente quiere conservar la versin avanzada hasta el momento en su computador, puede entonces realizar su respectiva descarga. Para ello puede ir al men Archivo y una vez se encuentra en Descargar como, seleccione la opcin que desee. En caso que quiera seguir trabajando el documento en un procesador de palabras, la recomendacin sera Word, o si desea guardarlo evitando que pueda modificarse porque En el caso que se encuentren elaborando el documento de es la versin que por ejemplo, enviar finalmente a su forma simultnea, pueden realizar las orientaciones res- cliente, la opcin sera PDF.
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Hasta este punto se ha realizado la exploracin bsica de una aplicacin de Google Docs haciendo particular nfasis en las opciones de colaboracin. Ahora, otras aplicaciones como y funcionan de manera similar. Para abrir cualquiera de ellas vaya al men Archivo y al desplegarse las opciones elija la opcin requerida segn el tipo de documento que desee elaborar. Por ejemplo, si su empresa est considerando la postulacin a una convocatoria o est a punto de iniciar un nuevo proyecto, deber elaborar un presupuesto detallado en el que se requiere informacin relacionada con los objetivos y metas, estrategias, tiempos y costos, necesitando as la colaboracin de varios integrantes de su organizacin. En este caso, se recomienda abrir una hoja de clculo y compartirla con las personas que deben hacer sus aportes para la construccin del presupuesto que respalde la convocatoria. Asimismo, Google proporciona un importante n-
de
o Procesador de palabras. La opcin de funciona de manera igual, por lo que slo requerir incluir las direcciones de correo de las personas a invitar para cumplir la tarea. Tambin podr desplegar la opcin de chat para aclarar dudas, coordinar aspectos relacionados con la elaboracin del presupuesto y, en general, compartir ideas con quienes se encuentran en ese momento trabajando en lnea.
mero de plantillas que le proporcionan ejemplos y agilizan, en este caso la realizacin de su presupuesto. Pero, tambin entre estos se pueden encontrar, en la categora especfica Empresa que para esta ocasin es la ms acertada, plantillas para configurar bases de datos, calendarios de Como puede haberse dado cuenta hasta el moagendas e incluso diseos de brochures. mento con las opciones de los diferentes proRegresando a la hoja de clculo, una vez seleccionada la gramas de Google Docs, las posibilidades van opcin se recomienda proceder a darle nom- ms all de hacer y editar documentos. El pobre tal y como se realiz anteriormente para la aplicacin tencial de este recurso para su organizacin se
Por otra parte y tomando nuevamente como referencia el ejemplo de la convocatoria, se requerir tambin de un documento para exponer la estructura del proyecto, el cual puede ser presentado ante los posibles aliados que participarn en la ejecucin del mismo. Teniendo en cuenta que es posible que se cuente con poco tiempo para elaborarlo y se requiere la participacin de varios integrantes de la organizacin, la opcin recomendada es que puede encontrar en el men Archivo de Google Docs. Esta aplicacin funciona con las opciones bsicas del conocido programa de Microsoft Office, Power Point, y de manera colaborativa tambin permite compartirlo para ser editado por varias personas. No obstante, a diferencia de y no tiene habilitada la opcin de chat ni de agregar comentarios.
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encuentra en el fomento a la colaboracin entre sus equipos de trabajo y la consolidacin de una metodologa cotidiana de creacin colectiva. Ahora, de usted depende como aprovechar al mximo estas opciones para mejorar la productividad de procesos de su organizacin. No deje de intentarlo y en poco tiempo ver los resultados en su empresa ya que estas herramientas posibilitan fomentar el trabajo en equipo sin necesidad de presencia fsica, en la nube.
Si quiere ampliar sus conocimientos acerca de esta til herramienta de Google, y poder hacer uso de otros formatos de gran utilidad como lo es el Formulario para la creacin de encuestas o de formatos de preguntas para clientes visitantes, es recomendable consultar tutoriales como: http://www.youtube.com/watch?v=vh Incluso, acceda a la guia sobre Google Docs y empoderese ms del tema: http://www.google.com/google-
que apoyan el incremento de la productividad de una empresa. No obstante, otras como Zoho Projects, Brain Storm y Open Project son de gran utilidad mencionar con el fin de sembrar en los lectores la curiosidad de explorar un poco ms en ellas. Zoho es un conjunto de aplicaciones en lnea pensadas para incrementar la productividad en la nube; en este apartado se har referencia, especficamente, a Zoho Projects.
L5y51dSig&feature=related
Este tiene dos modalidades para compartir documentos, permite cargar archivos ya existentes en el disco duro de su computador, y crear documentos en la nube que pueden ser compartidos y modificados por otros a travs de Zoho apps. Adems, tiene otros aspectos de gran utilidad a destacar como lo es la posibilidad de establecer tareas, responsables, tiempos y porcentajes de cumplimiento; y cuenta al igual que Google Docs con la posibilidad de chat entre aquellos usuarios que se encuentren conectados o en lnea.
d-s/intl/es/tour1.html
Zoho Projects
La exposicin anterior se bas en la herramienta Google Docs por su sencillez y accesiblidad a todo tipo de usuario cumpliendo con el objetivo de crear de forma colaborativa, a partir de compartir documentos en lnea,
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Para ingresar a Zoho Projects vaya a http://www. zoho.com/projects/, ah podr acceder a travs de su cuenta de correo de Gmail, Yahoo, Facebook, o creando una cuenta diferente. Esta aplicacin cuenta con diferentes versiones, gratuitas y pagas. Entre las pagas las diferencias oscilan a partir del tamao de almacenamiento de archivos en la nube, principalmente, van desde 3GB hasta 30 GB, y permitiendo una cantidad de proyectos ilimitados; los costos anuales parten de US$ 99. No obstante, la versin gratuita es un pri-
mer acercamiento que le permite guardar y compartir hasta 10 MB y crear un solo proyecto lo que le facilitar explorar esta aplicacin para darse cuenta de la utilidad en su empresa. Una vez ingrese a su cuenta, deber nombrar el proyecto que desea crear y compartir con los dems miembros de su empresa, y si desea podr, incluso, aadir una descripcin del mismo con el fin de establecer los propsitos que este busca y las lneas que trabajar.
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Tras la creacin de su proyecto, podr dar inicio a su trabajo colaborativo agregando cuantos usuarios desee en Add users to this project en el men de la derecha de la pgina. Para este paso solo debe conocer el correo electrnico de la persona a la que le desea compartir el proyecto, agregarlo y definir el rol de este entre: Manager (gerente), Employee (empleado) y Contractor (contratista). En ese men tambin encontrar las opciones para crear hitos1 (Create your first Milestone), montar documentos (Upload your Project Documents), convocar reuniones entre los usuarios aadidos anteriormente (Create your first Meeting) e incluso dar origen a foros de discusin con el objetivo de dar cumplimiento a un hito o tarea (Post your first Forum TopicMilestone).
http://www.youtube.com/corpcolombiadigital# p/u/1/U-pbjjCBMkM http://www.youtube.com/corpcolombiadigital# p/u/2/ZgYF7CDEGOc
El tiempo es oro
La frase que da nombre a este apartado es una mxima de la vida y cobra an un mayor sentido cuando de negocios se trata. Por ejemplo, cum-
Como lo puede apreciar en la descripcin realizada, Zoho Projects es una magnfica ayuda a la hora de trabajar en equipo, los diferentes insumos estn al alcance de todos los usuarios y se puede conocer los aportes individuales que cada uno va generando en pro de la meta estipulada. Con el fin de tener un mayor acercamiento se recomienda consultar: tan valioso para usted como para su cliente o proveedor, por ello la importancia de organizar su agenda de manera http://www.youtube.com/watch?v=3RD_3 que pueda cumplir con los compromisos de encuentros establecidos, para no estar brindando excusas, como: Lo wooRjI&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=oY5dx lamento, olvid apuntarlo en la agenda.
plir con el desarrollo de un proyecto en los tiemImage: renjith krishnan pos establecidos permite FreeDigitalPhotos.net mantener una imagen de seriedad y compromiso organizacional, como a su vez evita sobrecostos por los gastos que se generan cuando se requiere tiempo adicional para llevar a trmino una obligacin contractual. Asimismo, el tiempo es
FDorX8&feature=player_embedded http://www.youtube.com/corpcolombiadi- Ahora, en varias ocasiones no slo sirve tener organizadas las actividades que son de su propio control, sino gital# p/u/0/3vMMmL_4Y54
1- En Zoho Projects, un hito equivale a un grupo de tareas que son necesarias para el logro de una meta especca como la realizacin de un evento o la creacin de una propuesta para una convocatoria.
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que se requiere planear reuniones con personas de las que desconoce su disponibilidad de tiempo. Proponer un horario adecuado para todos se dificulta, y en el momento de convocar a citas, con casi certeza, habr ms de una cancelacin por cruce con otra actividad. Lo mismo les sucede a otros miembros de su organizacin que requieren agendar espacios con usted para una reunin con un posible cliente o, para adelantar la presentacin de un informe, pero desconocen sus tiempos libres.
que personas de su organizacin, puedan conocer la disponibilidad de tiempo que tiene, como a la vez usted pueda conocer las agendas y tiempos disponibles de otros miembros de la empresa.
En primer lugar, al igual que en Google Docs, es necesario tener una cuenta en Google. Si ya la tiene slo debe ir a www.google.com/calendar e ingresar su usuario y contrasea. En caso que deba abrir una cuenta, en esa misma pgina puede hacer su registro en Crear una cuenta.
Los anteriores son apenas un par de ejemplos, pero sin duda usted tambin tendr otros en los que es posible evidenciar la importancia que tiene en los negocios el saber administrar el tiempo. Por ello y con el fin que de ensearle una herramienta de utilidad en su da a da, a continuacin se presenta la aplicacin Google Calendar que en la lnea del presente libro, como herramienta Web 2.0, le permitir compartir informacin y colaborar con otros a travs de Internet. Una vez ha realizado el acceso a Google Calendar, la primera accin que se le invita a ejecutar es la personalizacin de su cuenta, para establecer el idioma, el lugar de ubicacin, el formato de fecha y la forma de visuaGoogle Calendar lizacin del calendario segn su preferencia. Para ello Esta aplicacin es una agenda en lnea que permite deber hacer clic en Configuracin en la parte superior programar reuniones, eventos y en general activi- derecha de la pantalla.
dades que requieren la asignacin de un da y una hora para su realizacin. Es una aplicacin que no requie-
re instalacin en el computador, y a la cual se puede acceder Seleccionadas las opciones respectivas, para que puedesde cualquier lugar con un computador y una conexin a dan quedar aplicados los cambios debe oprimir el botn Internet. Adems, permite compartir la agenda para Guardar ubicado en la parte inferior.
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tegia de marketing. Una vez ingresado el titulo
deseado proceda a oprimir Crear evento y en ese momento ya ha quedado programado el compromiso en el calendario.
Finalizados los ajustes de las caractersticas generales del calendario, de paso a la programacin de los compromisos o actividades. Para ello se debe seleccionar, en primer lugar el da, haciendo clic en uno de los das del calendario que se ubica en la parte izquierda de la pantalla. En caso que se requiera un mes distinto al que se muestra puede ir hacia adelante o atrs para ubicar el mes requerido. Ahora, para efectos de poder ingresar mayores detalles al evento como lugar, descripcin, modificar la duracin del mismo, establecer recordatorios, das o momentos previos al compromiso, y realizar la invitacin a quienes debern asistir, puede hacer clic sobre la casilla del evento programado. Para el caso que personas que le interese puedan conocer de la programacin del evento, en la seccin del costado derecho, Aadir Invitados, puede introducir las direcciones de correo, separadas por coma, para que ellas puedan recibir la respectiva invitacin. Cuando ha culminado el ingreso de correos oprimia el botn Aadir. A las personas invitadas les llegar una notificacin de la actividad en donde podrn confirmar la asistencia o no del evento y a usted le llegar la respectiva respuesta.
Ubicado el da en el mes seleccionado, se procede a agendar la actividad haciendo clic en la hora deseada. En ese momento se despliega una ventana, con una casilla para poner el nombre del evento. En este espacio puede registrar el titulo del compromiso. Por ejemplo: Reunin con Gerente empresa xxxx, Reunin con equipo de ventas, o Socializacin resultados de estra-
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Si es una actividad que tiene una frecuencia determina- des cronolgicamente en forma de lista, puede oprimir da, como por ejemplo una reunin de ventas semanal o la opcin que necesite, en la seccin ubicada en la parte un comit de seguimiento de proyectos quincenal, puede superior derecha. dejar registrado el evento de forma peridica, marcando la opcin Repetir, en donde podr ingresar los datos de periodicidad del evento. Como se mencionaba en la introduccin de la herramienta, una de las ventajas de Google Calendar
debe ir al costado izquierdo y hacer clic en la fecha que En el caso que no quiera hacer visibles a otras personas aparece al lado del nombre del calendario, en donde los detalles de algunos eventos cuando comparta su ca- se desplegar un men y en el cual podr seleccionar lendario, (funcin que ser explicada ms adelante) de- Compartir este calendario. ber marcar la casilla de Privado en las opciones de Privacidad de la parte inferior.
al estar en lnea es la posibilidad de compartir la informacin con otros. Para utilizar esta opcin,
Con los anteriores pasos explicados podr usted realizar la programacin de los diferentes compromisos en el momento que lo desee. Ahora, si requiere ver los eventos que tiene para un determinado da, o si prefiere tener un panorama de todo un mes, o ver las activida-
La primera opcin que aparece de Hacer pblico este calendario, en caso de ser una agenda de actividades que solo le interesa a usted o compaeros de trabajo, no es recomendable marcarla. Pero en caso de tratarse de un calendario de eventos o campaas promocionales de
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su empresa que pueda interesarle al pblico en general, s podra marcar esta casilla, de manera que pueda aparecer en los motores de bsqueda y ser de fcil consulta para cualquier persona. Esta opcin del calendario se integra a otras herramientas de utilidad para su empresa como pgina Web, redes sociales, publicidad en lnea, todas presentes a lo largo del presente libro. Cuando se trata de un calendario de compromisos de trabajo y le interesara que miembros de un proyecto que usted lidera o pertenece, puedan tener acceso al mismo, solo requiere introducir la direccin de correo de cada uno y asignarle el tipo de permiso con el que contar. En caso que quiera que la persona pueda tambin programar, editar eventos y compartir el calendario a nuevas personas, seleccione: Realizar cambios y administrar el uso compartido. Cuando le interese que la persona pueda editar los detalles de los eventos ms no la posibilidad de compartir el calendario: Realizar cambios en eventos. En el caso que no le interese que edite los eventos, mas si que conozca los detalles de los mismos, la opcin es Consultar todos los detalles del evento. Pero si slo le interesa que conozca los tiempos en que est ocupado y libre ms no los detalles de los compromisos la opcin es Ver solo libre/ocupado (ocultar detalles).
Cuando ya ha ingresado las direcciones de correo de las personas con quien compartir el calendario, as como los respectivos permisos, puede hacer clic en . En caso que no sean correos de Gmail las direcciones de sus contactos, en el mensaje que les llegar aparecer la invitacin para que puedan crear una cuenta y utilizar las opciones de Google Calendar. En el caso que ahora lo que desea es que usted pueda tener acceso a los calendarios de los dems integrantes del proyecto, podr hacerlo mediante dos opciones. La primera es en la seccin de otros calendarios y en el campo disponible introducir la direccin de correo electrnico de Gmail de su contacto. La segunda opcin es solicitarle a sus contactos que realicen el procedimiento descrito anteriormente, bajo la opcin de Compartir este calendario, en donde debern incorporar su cuenta de correo de Gmail.
organizarse tanto actividades que pueden involucrar a todos los miembros de la empresa o proyecto, o pueden
Las opciones de compartir son las de mayor utilidad de esta herramienta para trabajar colaborativamente, dado que permite que un equipo de trabajo pueda conocer las diferentes agendas de sus integrantes y de este modo poder ubicar los mejores momentos para adelantar determinadas actividades, como por ejemplo: capacitaciones, reuniones de seguimiento de proyectos o ventas, encuentros de planeacin, entre otros. De este modo, pueden
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coordinarse los tiempos entre algunos integrantes para computador que se ubica en un especfico lugar fsico. sacar adelante una determinada tarea o informe. Puede usted tener sencillamente un porttil, sin software instalado y con solo una conexin a Internet, para Es posible tener cuantos calendarios se necesiten bajo que desde cualquier lugar del mundo, pueda trabajar una misma cuenta, lo cual depender de los requeri- coordinadamente con los dems miembros de su emmientos de organizacin del tiempo de los proyectos o presa. Puede estar aun usted sin su propio computacantidad de compromisos que demanda determinados dor y accediendo desde un Centro de acceso pblico clientes. Asimismo, podr crear un calendario para ad- a Internet, Telecentro2 o desde un Caf Internet, a los ministrar sus actividades personales. Igualmente si lo de- documentos de su empresa y monitorear los avances sea y le es funcional, podr crear un solo calendario en de las actividades de un proyecto. Su empresa, su donde puede agrupar los diferentes proyectos y eventos oficina, puede operar tambin en la nube, de su empresa como tambin los de carcter personal, la puede ser virtual. decisin ya depender de sus necesidades y gustos. Si quiere profundizar en este tema se recomienda haga uso de este tutorial en lnea: o acceda a la gua sobre Google Calendar en
http://didacticatic.educacontic.es/sites/default/files/tree/166/es/ver/index.html
http://www.google.com/intl/es/googlecalendar/about.html
Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net
La oficina aqu, all, en todas partes
Las mayores ventajas de esta oficina virtual y las cuales se han resaltado en este captulo, son las relacionadas Las herramientas de colaboracin ilustradas son una con las posibilidades de colaboracin y creacin colecmuestra de cmo la oficina de hoy se descentraliz. tiva que potencian la productividad en el mbito emYa no se requiere tener programas en un determinado presarial. Aprovechar las ideas de un equipo mediante
2- Los telecentros son lugares de encuentro, aprendizaje y comunicacin donde se ofrecen las TIC como medios para mejorar las condiciones de vida de las comunidades. Ver Red Nacional de Telecentros en: http://www.telecentros.org.co/index.shtml
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los aportes que puedan hacer en la construccin de una propuesta o plan, mejorar los tiempos de elaboracin de documentos o presupuestos, y coordinar de forma eficiente encuentros, compromisos y actividades entre miembros de la empresa, son alguno de los resultados que se pueden obtener. Como las herramientas ilustradas, existen igualmente otras con similares funcionalidades y que puede usted explorar y finalmente elegir, de acuerdo a la que le parezca la ms apropiada para su negocio o sencillamente porque es la que ms le gusta y le hace sentir cmodo. Lo importante es que cualquiera que sea la herramienta,
no dilate ms su entrada al mundo de la oficina virtual, del compartir, colaborar y crear colectivamente. Sin duda si usted no lo hace su competencia ya desde hace un tiempo lo est haciendo. Est en sus manos.
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>Redes sociales: Slo para cotorrear?

Lucy Nohemy Medina Velandia Rafael Orduz Medina
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Qu son las redes sociales?

El mundo se ha hecho ms pequeo y est al alcance de cualquier individuo y de cualquier pequea empresa gracias, entre otros aspectos, a las redes sociales que se pueden organizar alrededor de Internet. Facebook, una de las ms populares1, tiene cerca de 550 millones de usuarios. Si este nmero se equiparara a los habitantes de una nacin, esta red equivaldra al tercer pas del mundo, despus de China e India.
actividades, gustos, conocer gente o realizar negocios, entre muchas actividades posibles.
Desde luego, las redes sociales no son nuevas, han existido desde la prehistoria, pese a que hoy se haga alusin a ellas como una novedad. Son tan antiguas como lo es la gestin de la informacin, ejecutada de acuerdo con el estado de la tecnologa en cada momento histrico.
El ser humano siempre ha tenido que producir, transmitir, presentar y almacenar informacin, eslabones bsicos de la gestin de la informacin, en funcin de su organizacin social.
Pinse, por ejemplo, en las condiciones de vida de los seres humanos, sometidas a cambios con el advenimiento de la Edad de los Metales. La sociedad, organizada hasta entonces a partir de clanes y tribus de carcter nmada, ve surgir las primeras formas de divisin del trabajo a partir del gnero y la edad. Nacen las obligaciones de los hombres, consistentes en pescar y cazar; las de las mujeres, preparar Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net alimentos, cuidar los enfermos y los nios. Todas son formas Una red social, tambin llamada comunidad vir- de redes sociales histricamente determinadas.
tual, es una aplicacin Web que permite a un conjunto de personas conectarse a travs de medios Las formas antiguas de organizacin por clanes electrnicos, bien sea para compartir intereses, y tribus guardan alguna similitud con respecto a
1- Adems de Facebook, algunas redes relevantes son Youtube, Twitter, Myspace, Linkedin, Vkontakte, Orkut, Hi5, Ning, Tagged, Badoo.
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lo que hoy ocurre en nuestro medio. La diferencia radica en que los vnculos de las redes sociales de hoy se establecen por medios electrnicos, con base en los cambios profundos introducidos en la era de Internet. Siguen prevaleciendo los intereses de los grupos, bien sea por ideologas, actividades, gustos, necesidades, o intereses econmicos. El principal contraste entre las redes de entonces y las de hoy consiste en el alcance global de las actuales, que supera los obstculos geogrficos y culturales a partir de plataformas de comunicacin que tienden a unificar y universalizar los cdigos de intercambio de informacin.
Desde finales de los aos 90 del siglo pasado las redes sociales han venido tomando fuerza y, con innovaciones recientes del tipo Facebook, constituyen en 2011 un fenmeno sin antecedentes histricos de aglutinamiento de multitudes, con la caracterstica de que cada indivi- El empresario lector intuir que las redes sociales pueduo, comunidad, organizacin o empresa en las redes, den jugar un papel primordial en la gestin de su empretiene la posibilidad de expresar y compartir sus intereses sa y la bsqueda de mercados inimaginables. con quienes lo deseen y, lo ms importante, incidir en la transformacin de su entorno.
Piense cada vez que ingrese en una red social, en la famosa teora de los seis grados, que siempre lo perseguir. Esta teora fue creada por el hngaro Frigyes Karinthy en 1929 y consiste en que usted puede estar en comunicacin con Image: renjith krishnan FreeDigitalPhotos.net otra persona de cualquier parte del mundo a solo seis contactos de diferencia. Esta teora es la que coloquialmente cabe en la expresin el mundo es un pauelo. Las redes sociales han achicado el mundo.
La gran aceptacin que han tenido las redes sociales por los diferentes sectores e individuos de la sociedad ha hecho que se piense en ellas como un virus, el cual se prende a un individuo, quien lo trasmite a varios, y stos a muchos y, sucesivamente, a millones.
Las redes sociales y las Pymes2
Las pequeas y medianas empresas Pymes son altas generadoras de empleo y juegan un papel bsico en la produccin de bienes y servicios en la economa mundial. Sirven mercados internos e internacionales y, con frecuencia, forman parte de cadenas globales de
2- Las Pequeas y Medianas Empresas (PyMes) son aquellas unidades productivas que tienen caractersticas especcas en cuanto a sus lmites ocupacionales y nancieros, de acuerdo con deniciones originadas en el estado o regin en que se encuentren.
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suministro. Las redes sociales se pueden conver- organizaciones privadas o pblicas) o los consumidores tir en una poderosa herramienta en la gestin finales, dentro y fuera del pas de origen. de las Pymes. En cuanto a los procesos internos, la gestin de las Pymes se asocia con la produccin de los respectivos bienes o servicios, la administracin y uso de la tecnologa (sea formal o informalmente adquirida) y la administracin de diversos procesos (incluyendo los financieros y contables). En cualquiera de los niveles mencionados, la incorporacin de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC y, particularmente, el uso de las redes sociales, puede tener gran impacto en la productividad y competitividad de la empresa.
Por qu no comprar insumos a los mejores y ms baratos proveedores? Por qu no colocar los bienes y servicios en nichos que antes parecan remotos desde el punto de vista geogrfico? Por qu no realizar alianzas para participar en cadenas globales? Por qu no ser empresarios exportadores? Por qu no estar al da en tecnologa, En forma esquemtica, las Pymes se relacionan con una en las mejores prcticas de mercadeo?
red de suministro que las proveen de insumos (materias primas, servicios varios), por un lado; por otro, con el En el medio empresarial, las redes sociales tienen mltimundo de los clientes, que pueden ser otras empresas (u ples y valiosas posibilidades de aplicacin para las Pymes.
Fuentes Imgenes: Image: Simon Howden / FreeDigitalPhotos.net Image: Kittikun Atsawintarangkul / FreeDigitalPhotos.net Image: Pixomar / FreeDigitalPhotos.net Image: Suat Eman / FreeDigitalPhotos.net Image: Dino De Luca / FreeDigitalPhotos.net
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De cara al mercado de clientes: - Establecer vnculos entre y con los clientes, sean estos actuales o potenciales, dentro de un campo de negocio. - Gestionar las estrategias de marketing al lado de la pgina Web, los blogs y otras herramientas. - Aplicar estrategias de mercadeo de nichos. Frente a la competencia: - Acceder a la informacin de la competencia e indagar sobre sus mejores prcticas. - Contar con elementos de vigilancia tecnolgica (nuevos desarrollos, disponibilidad de los mismos). Bsqueda de aliados empresariales: - Conocer aliados empresariales dentro de la cadena de produccin (proveedores, competidores con los que se podran complementar ofertas, distribuidores), dentro y fuera del pas o la regin. Localizacin de recursos humanos: - Contactar los profesionales ms idneos para la gestin de los negocios o para la ejecucin de alianzas. Comunicacin interna - Articulacin de trabajo interno entre los empleados de la empresa.
Conectarse, colaborar, competir: tres claves que el uso de las redes sociales pueden contribuir a potenciar. En la medida en que el mundo es ms pequeo en virtud del desarrollo de las TIC, el uso de las redes sociales es un imperativo que permite hacer realidad aquello de el mundo es un pauelo.
Algunas redes que las empresas pueden utilizar

Las redes sociales, de tipo general y especfico, pueden convertirse en una poderosa herramienta para satisfacer mltiples necesidades empresariales en diversos campos: el mercadeo3, la vigilancia tecnolgica, las opiniones de los clientes reales y potenciales, el conocimiento de la competencia, entre otras. Las redes sociales estn atrayendo cada da ms empresas. En pocos aos, se preve, las redes sociales sustituirn el uso del correo electrnico como medio de Image: sheelamohan comunicacin empresarial4.
A continuacin se ofrece informacin bsica acerca de algunas de las redes a las que las Pymes pueden acceder de forma sencilla: descripcin general, mbitos empresariales y alcances, ejemplos de uso exitoso y sugerencias acerca de la manera de vincularse a las redes.
3- Vase Captulo 7 de la presente obra, Publicidad en lneano te quedes en lo fsico. 4- Segn Gartner, el 20% de los usuarios en 2014 provendr de las empresas y los usuarios utilizarn las redes sociales como medio de comunicacin que relegar al correo electrnico (http://www.iworld.com.mx/iw_news_read.asp?iwid=7286)
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Facebook
Descripcin general Se ha convertido en la red social de mayor nmero de miembros en el mundo. Disponible en ms de 70 idiomas y con ms de 500 millones de individuos y grupos con cuenta en ella5. Aunque existe la percepcin de que el cotorreo entre grupos y personas es la actividad dominante, se trata de un espacio de enorme potencialidad para las empresas. El usuario promedio crea 90 piezas de contenido cada mes incluyendo vnculos a pginas Web y blogs, noticias, fotos, msica, videos6. Se comparten ms de 30 mil millones de piezas de contenido cada mes. Cada usuario tiene en promedio 130 amigos; al menos la mitad de los usuarios accede a la red en un da cualquiera. Ms de un milln de pginas Web se han integrado a la plataforma. Los jvenes son los usuarios predominantes en Facebook. Pases como Colombia y otros latinoamericanos tienen un considerable nmero de usuarios. Campos empresariales de aplicacin Mercadeo. Las redes sociales estn transformando la gestin publicitaria y de mercadeo de las empresas al permitir que stas mismas emprendan sus campaas. El mercadeo actual se orienta a nichos especficos
(mercadeo viral) y Facebook se presenta como un poderoso medio que complementa y refuerza la propia pgina Web de la empresa. Puede utilizar un conjunto de herramientas que se apoyan unas a otras tras el objetivo, tal y como se puede ver ms en detalle en el captulo 7 Publicidad en lnea no te quedes en lo fsico, para dar a conocer la marca y los productos o servicios: blogs, pgina Web, Twitter, Youtube, mercadeo por correo electrnico y mtodos tradicionales, hacen todos parte del men hoy presente. Comunicacin con los propios empleados. Las Pymes cuentan con un amplio espectro de escalas en cuanto al tamao de empleados y personas vinculadas. Construccin de red de contactos. Aprendizaje de las mejores prcticas. Facebook es un medio de observacin de modos de hacer mercadeo por parte de la competencia y de las empresas en general, que puede ser de utilidad a la hora de aprender mejores prcticas. Asociacin con otras empresas. El mercado de exportaciones exige con frecuencia volmenes que una sola empresa pequea no puede servir. La vinculacin de varias empresas formando consorcios temporales o permanentes, es una respuesta a las exigencias del mercado. Vinculacin a cadenas globales. En cualquier campo de la produccin de bienes y servicios, las Pymes son eslabones de cadenas en las que se incluyen proveedores, empresas clientes, distribuidores y clientes consumidores. Tales cadenas son, con frecuencia, internacionales.
5- Facebook fue creada por un estudiante de la Universidad de Harvard, Mark Zuckerberg. En menos de dos aos, entre julo de 2009 y diciembre de 2.010, duplic el nmero de usuarios. 6- Tomado de Facebook Statistics, http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
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Facebook puede contribuir al conocimiento de tales www.youtube.com/watch?v=qOD8_0hh9bc ; cadenas de manera que la empresa pueda localizar ni- si desea ver informacin en espaol, vea http:// chos en los que pueda participar exportando. www.youtube.com/watch?v=mcKUDy1X7-Q.
Cmo crear pginas empresariales en Facebook?

Si usted habla ingls, vea el video de Youtube
http://
Lo primero: hay que saber que en Facebook hay tres categoras: cuentas personales, grupos y pginas. Las cuentas personales son para individuos y las pginas corresponden a empresas. Vaya a www.facebook.com.
En el ltimo rengln, haga click en Create a Page y llegar a:
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All cuenta con tres opciones (Negocio local, Marca, y Artista ) Escoja una categora (por ejemplo, negocio local). De un nombre a la pgina (Importante: una vez se haya puesto el nombre no se puede cambiar, a menos que inscriba otra pgina). Siga los pasos de validacin, al cabo de los cuales contar con su pgina empresarial en Facebook.
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Ejemplos de usos exitosos

Aunque el presente libro est dirigido a las Pymes es til examinar cmo utilizan Facebook compaas como CocaCola, Starbucks, Adidas, Red Bull y Pringles. Todas tienen en comn su pgina de amigos (fan page), en la que aparece la marca respectiva tal como se la conoce, aunque con el propsito de promover la participacin de los usuarios. Coca-Cola (http://www.facebook.com/ cocacola?v=info), por ejemplo, a partir de informacin muy sencilla de su marca (la botella tradicional) y de campaas de mercadeo (por ejemplo, la vinculada al Mundial de Ftbol 2010 en Surfrica), cuenta con cerca de 20 millones de personas a las que les gusta la empresa.
Arnedo-Calzado/133249616685483#!/pages/ Arnedo-Calzado/133249616685483?v=wall; Pgina Web: http://www.arnedocalzado.es/

- Amerikua Artesanas, empresa colombiana comercializadora de artesanas (manillas, pulseras, bolsos, collares, mochilas). Facebook: http://www.facebook.com/pages/
AMERIKUA-ARTESANIAS/67415836533#!/pages/ AMERIKUA-ARTESANIAS/67415836533?v=info; Pgina Web: http://www.amerikuartesanias.es.tl/
Linkedin
50 ejemplos de compaas que realizan campaas exitosas en Facebook se encuentran en el sitio Web The Descripcin general Big Money facebook 50, disponible en http://www. Es una red profesional orientada a los negocios que en thebigmoney.com/slideshow/big-money-face- 2011 completa ocho aos de haber sido creada. Es aprobook-50-0. Se incluyen marcas como Calvin Klein, piada para los contactos profesionales y empresariales. Taco Bell, Zara, Gatorade, Audi, Harley-Davidson, Vo- Sus oficinas estn en Mountain View, California (EEUU). gue y otras, cuyas campaas son ilustrativas. Tiene ms de 85 millones de miembros, procedentes de ms de 200 pases. La informacin de linkedin est Las pequeas empresas tambin tienen su lugar en Face- disponible en varios idiomas (ingls, espaol, alemn, book, y suele ser el complemento ideal del sitio Web, ilus- francs, portugus e italiano). trado en el captulo 3 Pginas Web simples y menos El empresario puede suscribirse a Linkedin estableciensimples. Entre miles de ejemplos vanse, por ejemplo: do un perfil que sintetiza sus logros profesionales y empresariales, base para participar en redes de contactos - Arnedo Calzado, empresa espaola de calzado por la va de: Facebook: http://www.facebook.com/pages/ - Localizar clientes potenciales, profesionales especiali-
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zados, proveedores de servicios. Youtube - Buscar y encontrar aliados. - Participar en grupos de discusin relacionados con la Datos generales naturaleza del negocio. Youtube completa seis aos de existencia en 2011. Puede - Usted puede recomendar y ser recomendado. considerarse como una red social. En octubre de 2009 tena 1000 millones de vistas diarias. Slo siete meses desPara ver los usos empresariales de Linkedin se recomien- pus, en mayo de 2010, ese nmero se haba duplicado (2 do ver el video Las redes profesionales: Linkedin: mil millones de visitas). http://www.youtube.com/watch?v=CR4krjpayO8 En 2006 fue adquirido por Google. Los usuarios pueden producir sus videos y subirlos al por&playnext=1&list=PLBC75CFDD506C280F&index=51 tal de Youtube. La utilidad para las empresas es obvia: mercadeo de sus Cmo ingresar a Linkedin? bienes y servicios a un costo reducido. La clave consiste en Es muy fcil. Abra http://www.linkedin.com/. no pretender realizar videos profesionales; se pueden realizar de manera domstica. Tutoriales tiles se encuentran, entre muchos, en: 5 Tips Sobre Como Hacer Videos De Tu Negocio y Subirlos a Youtube por Chema Barboza http://www.
youtube.com/watch?v=kdj9IRxKmUM&feature =related Cmo hacer tu propio video y subirlo a Youtube http://www.youtube.com/watch?v=j_ gA2OGgxPg&feature=related y Cmo crear un video para Youtube http://www.youtube.com/ watch?v=uAxgb6IyAc8
Consejos para promover los negocios en Youtube se encuentran en: http://www.youtube.com/
watch?v=apyewmDOtEs
Hay muchas redes sociales y profesionales que los pequeos empresarios pueden utilizar. Los
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tutoriales y videos para orientarlos se encuen- adas en el presente captulo, existen otras como Myspace, Vkontakte, Orkut, Hi5, Ning, Tagged, Badoo, Slideshare, tran de manera fcil, sencilla y gratuita.
de mltiples usos. Acerca de algunas de ellas se presenta, Es importante resaltar que adems de las tres redes rese- para concluir, una informacin general de utilidad.
Nombre de la red Descripcin general Aplicaciones posibles para empresarios
My Space
http://www.myspace.com/
Red social muy popular (creada en 2003) en la que interactan individuos y grupos compartiendo diversas formas de contenido. Similar a Facebook. Aproximadamente 125 millones de usuarios (Abril 2011, http:// trends.builtwith.com/cms/MySpace)
Red ideal para realizar mercadeo mediante herramientas de diseo ofrecidas por MySpace. Las empresas pueden crear su sitio en MySpace, que redundar en visitas al sitio web de la compaa.
Puede utilizarse Anuncios de MySpace como heLos usuarios pueden tener sus perles y compartir all rramienta de publicidad en lnea. los contenidos que crean. La comunidad de amigos pude ajustarse al perl de clientes que la compaa busca servir. Red social creada en Rusia, (en 20 idiomas, incluyen- Red social que ha crecido atrayendo empresas que do espaol), creada en 2006 y con ms de 100 millo- la utilizan como medio de mercadeo en lnea. nes de usuarios al nalizar 2010. De gran utilidad para mercados asociados a la Permite personalizar las pginas de los suscriptores e in- Comunidad de Estados Independientes (antigua corporar formatos diversos de informacin (fotos, videos). Unin Sovitica) y Europa central. Audiencias de individuos y compaas.
VKontakte
http://vk.com/
Badoo
http://www.badoob.com/
De origen ruso (2006) , la red social Badoo se administra desde Londres (Reino Unido). Ms de 100 millones de usuarios, que intercambian videos, imgenes y textos.
Red social con una seccin exclusiva para empresas con nes de mercadeo. Complementa campaas de difusin, bsqueda de contactos y delizacin de clientes.
Orkut
Red social del grupo Google, creada en 2004, con las til para mercadeo y localizacin de contactos potencialidades del los servicios Google. comerciales. Adecuada para localizar mercados u aliados diversos en Brasil e India, especialmente. En la actualidad Brasil e India representan cerca del 90% del total de visitas. Permite, a travs de los perles, crear comunidades y grupos.
http://vk.com/
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Bibliografa: Analitics 2.0. (2008). Radiografa del mercado hispano de redes sociales. Disponible en www.analytics20.org/es/ Anuncios Google. (2010). Las 10 redes ms importantes. Disponible en http://www.10puntos.com/10-
Anuncios Google. (2010). Las 10 redes ms importantes. Disponible en http://www.10puntos.com/10-
redes-sociales-mas-importantes/
redes-sociales-mas-importantes/
Del Brutto Lpez, Bibiana Apolonia, 2001, Cmo puede ser internet una herramienta para el desarrollo social? Disponible en el ARCHIVO del Observatorio para la CiberSociedad. Disponible en http://www.ciberso-
ciedad.net/archivo/articulo.php?art=13
Gargiulo Leonardo. (2010). El Impacto de las redes sociales en el trabajo. Disponible en http://www.leo-
nardogargiulo.com/2010/06/27/el-impacto-delas-redes-sociales-en-el-trabajo/
Larissa Adler Lomnitz. Revista hispana para el anlisis de redes sociales. Vol.3,#2, sept-nov. 2002. Disponible en
http://revista-redes.rediris.es
Ugarte, D. (2009). El poder de las redes. Zaniuk Brenda. (2010). No pierdes el tiempo en Facebook, mejoras la productividad. Disponible en http://
www.buscarempleo.es/internet-empleo/nopierdes-el-tiempo-en-facebook-mejoras-laproductividad.html
>Presentaciones para comunicar:
>Presentaciones para comunicar: la ventana para vender ms y mejor.

Laura Ayala Mayerly Rodrguez
Una de las ventajas de la Web 2.0 que mayores beneficios trae a los empresarios es el acercamiento a la relacin con sus colegas, proveedores, pero sobre todo el puente que se puede establecer con sus clientes directos y potenciales.
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usted adquiere la capacidad de vender ideas, empezando por sus colaboradores inmediatos, es decir sus empleados, logrando un grado de motivacin tal, que cada uno de ellos se empodere y haga efectivas y productivas aquellas La comunicacin con los clientes debe dejar de ideas y estrategias planteadas por usted, claraser un mito. Las redes, los blogs y la interaccin mente sern traducidas en ventas y ganancias no solo estn a disposicin de las grandes em- para su empresa. presas o multinacionales. Usted puede contar con clientes, seguidores y fans en la red e im- Ahora bien, por qu usar presentaciones de este tipo pactar con sus presentaciones, aun siendo un con sus clientes? La clave est en qu tan innopequeo o mediano empresario. La gran pre- vador muestra su producto o su portafolio de servicios. Piense en la importancia de la primera impregunta es, cmo hacerlo?
sin cuando va un restaurante con su familia. Si la mesa Este captulo est encaminado a que cualquier empresa- en la que usted va a comer no est impecable dudo que rio aprenda a desarrollar presentaciones con contenido multimedia, adquiriendo conocimiento en herramientas que potencian la creatividad audiovisual, usando videos, imgenes y animaciones, para vender a travs de ellas, logrando impactar a un mayor nmero de usuarios. Estas presentaciones pueden ser usadas en procesos internos y externos. En el funcionamiento de cualquier empresa, los informes, presentaciones y estrategias producidas, definitivamente deben ser presentadas de forma llamativa e innovadora, Por qu? Muy fcil, si
Image: Danilo Rizzuti / FreeDigitalPhotos.net
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coma con confianza, es ms, dudo que permanezca en dicho restaurante. De igual manera, as su producto sea el mejor del mercado, si no cuenta con presentaciones que impacten y vendan por s solas, corre el riesgo de perder un alto porcentaje de compradores y oportunidades de negocio.
Por qu es importante para un empresario aprender a desarrollar presentaciones innovadoras? Optimizando el tiempo y los recursos
Entonces, por qu no transformar aquellas presentaciones convencionales de diapositivas en las que ni usted mismo El tiempo, elemento preciado y que seguramente siente se siente cmodo en producir, en presentaciones y produc- faltarle frecuentemente para realizar sus tareas, puede ser ciones grficas de alta calidad, con contenido multimedia? maximizado al usar herramientas dispuestas en la nube.
El secreto no est en ser el Adn de las presentaciones, no tiene que inventar nada, no tiene que ser el primero en insertar un video o un PDF de referencia en una presentacin. Ms bien eche mano de esa biblioteca con millones de recursos que est disponible para usted de forma gratuita y de fcil acceso: Internet. La Web 2.0 se basa en la contribucin, en el trabajo en equipo y en el enriquecimiento de contenidos con la colaboracin de miles de usuarios de la red. Ob-
Las presentaciones y portafolios hacen parte de ese conjunto de tareas que puede desempear desde cualquier lugar y en el momento en que lo necesite. Slo d una mirada al pasado y recuerde qu tan complicado ha sido para usted el poder desarrollar una presentacin de diapositivas, es ms, recuerda los acetatos y los proyectores de acetatos? Cuntas personas intervenan en el desarrollo de dicha presentacin? Cunto tiempo le tomaba compilar la informacin viamente con todos los reconocimientos de autora; pre- para el desarrollo, la edicin de tendemos ser innovadores y recursivos, sin quitar el mrito imgenes y el desarrollo de las de aquellos valiosos colaboradores de la red. mismas? Eso, sin contar con las dificultades que se pueden presentar en el momento de abrir una presentacin y que se encuentre en una versin diferente Image: digitalart o anterior a la que usted utiliz.
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Pues este es el momento de abrirle las puertas a
un mundo lleno de soluciones, a toda una galera de recursos que podr encontrar en la Web para desarrollar sus presentaciones, editar imgenes, videos y as obtener, de manera efectiva la forma de descentralizar el manejo de la informacin, ser creativo y minimizar gastos al no tener que pagar licencias costosas.
Aprender, escuchar, mercadear, vender

La facilidad para compartir contenidos de la Web 2.0 abre una puerta importante para comunicarse con sus clientes, su portafolio de servicios puede ser compartido directamente por Facebook, insertado en su blog, pgina Web o simplemente enviado a travs de un correo masivo.
Aproveche y emppese de sencillas y prctiDescentralizando el manejo de cas herramientas que le permitirn tener autonoma; es el tiempo de aprender, escuchar al la informacin = generando mercado y desarrollar ideas de forma concisa. autonoma No se limite, la Web 2.0 le ofrece un sin nmeOtra de las ventajas que ha trado la Web 2.0 es la ro de herramientas que le permitirn llevar su posibilidad de maximizar el trabajo colaborativo y en empresa al aire y proyectar la imagen que equipo, tal y como se puede observar en el captulo 4 siempre ha querido mostrar.
Ahora la oficina es virtual. Colaboracin, comunicacin y productividad a trves de Internet. Es as como una presentacin puede estar en la nube y varios colaboradores tienen la oportunidad de editarla de forma simultnea, eliminando versiones innecesarias alojadas en diferentes computadores. Pues, manos a la obra! Lleg la hora de desarrollar sus presentaciones, portafolios en lnea, promocionar su marca de una forma innovadora y lo mejor de todo, de forma gratuita. A continuacin, se realizar una descripcin de algunas
No dependa de los cambios que alguien debe ha- herramientas tiles, gratuitas y en lnea, con las cuales cer a un archivo o de la aprobacin de contenidos puede dar sus primeros pasos en la creacin de presentaciones innovadoras usando herramientas Web 2.0. No para continuar con el desarrollo de proyectos.
se pretende que se quede con una, ms bien dese la oportunidad de explorar el mayor nmero de ellas y definir cules pueden ser tiles para su modelo de negocio.
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Prezi
Prezi es una herramienta online para crear presentaciones en lnea con un alto componente multimedial (videos, pdf e imgenes). Dichas presentaciones se caracterizan por no es- Para empezar a desarrollar una presentacin debe ubicarse tar agrupadas en diapositivas, sino que se basa en un lienzo en la pestaa Your Prezis, hacer clic en New prezi. que contiene todas las ideas que se desean presentar y mediante las herramientas incluidas (especialmente la de zoom) se podr navegar a travs de la informacin consignada.
Para ingresar al servicio es necesario registrarse en www.prezi.com. El proceso se puede hacer Se abrir una ventana emergente con la informacin bcon cualquier correo electrnico y en pocos mi- sica de su presentacin: Ttulo y descripcin, la cual debe nutos. Usted puede elegir entre los tres tipos de cuenta: ser diligenciada seguida de un clic en la parte inferior
Public, Enjoy y Pro. Cada una con una capacidad de alma- New prezi. cenamiento y nmero de descargas disponibles. En este caso se trabajar con la cuenta Public, que es gratuita y tiene una capacidad de 100 MB de almacenamiento y tres descargas de presentaciones offline. Esta
cuenta es suficiente para que usted aprenda la herramienta y vea la aplicacin a su modelo de negocio. Sin embargo, las dems opciones cuentan con precios anuales, aunque muy cmodos.
Automticamente se abre una nueva ventana con el programa de edicin de presentaciones.
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Dicha ventana cuenta con cuatro espacios que a continuacin sern descritos: Herramientas de edicin: SHOW: Ver presentacin en vivo. COLORS: Cambio de plantilla. PATH: Asigna rutas, orden de navegacin. FRAME: Recuadros para destacar informacin INSERT: Insertar imgenes, video o pdf. WRITE: insertar/editar texto. SAVE: Guardar ltima versin. DESHACER: Volver al paso anterior. REHACER: Re hacer el paso anterior. MEETING: Compartir presentacin con otros usuarios. PRINT: Imprimir presentacin. HELP: Ayuda del programa. EXIT: Salir de la presentacin actual.
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CASA: Ver toda el rea de trabajo con elementos Otras herramientas para crear construidos presentaciones LUPA +: Acercarse a un elemento LUPA -: Alejarse del espacio de trabajo. Existen muchas otras herramientas interesan-
REA DE TRABAJO: Zona para insertar informacin
A continuacin se sugiere cuatro videos tutoriales en espaol desarrollados por la Corporacin Colombia Digital Por ejemplo, si usted quiere continuar con el esquema CCD los cuales le permitirn apropiarse de la herramienta: de diapositivas puede usar 280 Slides http://280slides. com, herramienta en lnea con muchas funcionalidades PREZI Parte I y lo mejor de todo es que es gratuita. Permite publicarlas http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ en lnea o descargarlas en versin Power point.
tes que puede adoptar dependiendo de su modelo de negocio, lo ms importante es que destine el tiempo para explorarlas y tenga en cuenta la importancia de la adicin de componentes multimedia como imgenes, videos y documentos que enriquezcan sus contenidos.
c/37AD474454140D5D/4/Ji_FfRZE1Zo
PREZI Parte II
Ahora, si quiere continuar con la onda innovadora use http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ Ahead http://ahead.com otra atractiva herramienta para construir contenidos interactivos; le permite public/37AD474454140D5D/23/KAqlQTt9AA4 PREZI Parte III carlos y compartirlos libremente en un formato creativo.
http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ c/37AD474454140D5D/22/4PjCosBXXOM http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ c/37AD474454140D5D/6/FBHZfRenJFE

PREZI Parte IV
Complementos para sus presentaciones: videos e imgenes que impactan

Uno de los componentes multimedia que pueden reforzar de una manera significativa sus presentaciones, ideas y contenidos son los videos e imgenes. Pero cmo ha-
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cer para editarlos, cortarlos o producirlos, sin tener que pagar a un editor profesional de videos o imgenes? A continuacin se presentarn dos opciones de edicin, una para videos y otra para imgenes, las cuales pueden ser usadas de forma gratuita sin tener que descargar ningn programa.
Editando videos con Jay Cut

Por lo general, los videos usados en presentaciones tie- Para ingresar sin registrarse vaya a Try a demo y Start nen como caracterstica principal ser cortos y muy conci- the editor sos. Si esto es as, por qu no editarlos usted mismo con las herramientas disponibles en la red? Jay Cut es una herramienta de edicin y construccin de videos enfocada a la produccin Web. De esta manera, permite exportarlos directamente a su cuenta en Youtube o descargarlo bajo diferentes formatos de video. Para realizar el registro (opcin recomendada), haga clic Para acceder al servicio ingrese a http://jaycut.com/, en Try demo y despus en Community account puede acceder directamente a la opcin Try Demo con la que podr probar el servicio sin registrarse, sin embargo no le permitir guardar ninguna edicin realizada. As community account. que se recomienda realizar el registro:
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Debe escoger el idioma de la plataforma.
La plataforma cargar una ventana de edicin con las herramientas necesarias para editar videos.
Realice el registro llenando los datos bsicos solicitados. Aparecer una ventana de bienvenida invitndole a A continuacin se realizar una breve descripcin de las crear un nuevo video: herramientas y sus utilidades:
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Pestaas de recursos
Esta seccin cuenta con los canales de video, transiciones y audio en las que se distribuye el material anteriormente importado.
A la derecha hay una pequea pantalla, la cual permite VIDEO: Carpeta de videos importados disponibles para editar. visualizar las ediciones realizadas; as como importar viIMGENES: Carpeta de imgenes importadas. deos, imgenes, a travs de Aadir archivo multimedia. AUDIO/MSICA: Carpeta de sonidos importados. TRANSICIONES: Carpeta de transiciones (pre-instaladas). OTROS: Carpeta de textos y colores. Barra de herramientas principal
Esta barra contiene herramientas para editar, cortar, seleccionar, realizar acercamientos, grabacin de voz o video; indispensables para la edicin de cualquier video. Lnea de tiempo Finalmente, en la parte inferior aparecen opciones de guardar, abrir, publicar y descargar sus creaciones.
Sugerimos el siguiente video tutoriale en espaol desarrollados por la Corporacin Colombia Digital -CCD- los cuales le permitirn apropiarse de la herramienta:
http://www.youtube.com/watch?v=UeB8TJJKIFI
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Edite sus imagenes con Aviary
image editor, una de las ocho herramientas de Aviary, la cual permite editar imgenes, para sus presentaciones, brochures Aviary es un conjunto de herramientas, muy completas, y cualquier pieza grfica de promocin de su empresa. en la nube, con las que podr editar vectores, imgenes, videos, audios, capturas de pantalla, editar color, entre Para trabajar en Aviary es necesario registrarse en la pgiotras. Dichas utilidades estn representadas en ocho na Web www.aviary.com, e ingresar a image editor programas que pueden ser usados de forma gratuita. (recuerde que para poder tener acceso a las herramientas El nico requisito es realizar el registro. es necesario tener un nombre de usuario y contrasea). De esta manera, y continuando con la integracin de herra- Para que se familiarice con la plataforma a continuacin mientas para el desarrollo de presentaciones usando Phoenix la descripcin del plano de trabajo.
MEN SUPERIOR MEN INICIO MEN IZQUIERDO
Interfaz grfica del image editor
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En esta pre visualizacin usted ver la interfaz grfica del image editor, la cual cuenta con los siguientes mens: Superior, izquierdo y men de inicio que aparece solo cuando se crea un nuevo archivo.
A partir de este punto se desarrollar el ejercicio paso a paso: 1. Identifique la imagen y el uso que le va a dar (Seleccione una imagen). 2. Cree un archivo nuevo en Aviary haciendo clic en start from scratch (Men inicio). 3. Busque la imagen e imprtela:
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Importe la imagen que ya descarg y guard en su compu- En las siguientes imgenes se muestra el ejemplo de la tador. En el men superior de clic en file/import file, se abrir edicin de una imagen sin fondo tomando un detalle. una ventana, choose a file to upload, en dicha ventana vaya a examinar, busque la ruta de la imagen y haga clic en upload file. 4. Cuando la imagen cargue, el siguiente paso es siluetear (recortar por el borde) la imagen quitndole el fondo para utilizarla sobre cualquier color sin que interfiera con el diseo que ya tiene predispuesto para su pieza. Seleccione en el men izquierdo la herramienta freeform selection y empiece a trazar el recorrido de la seleccin alrededor de la imagen que va a dejar, dando clic y guiando el trazo con el mouse.
(imagen completa)
(detalle tomado)
Cuando se encuentre seguro de haber obtenido el resultado esperado, guarde. 5. Parar guardar la imagen, en el men superior vaya a file/export image/ ah le abrir una ventana que pre visualizar la imagen que va a exportar, en el men desplegable seleccione .png (este es un formato que le permite mantener trasparencias) luego de
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clic en generate image; seguido de esto la imagen ser exporEdicin de imgenes vectoriales (Raven de Aviary) Parte II tada al escritorio de su computador y estar lista para usar. http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ Esto es apenas un abre bocas de lo que puede lograr usando Aviary image editor; por esta razn, recomendamos los siguientes videos tutoriales desarrollados por la Corporacin Colombia Digital -CCD-: Edicin de imgenes (Phoenix de Aviary) Parte I
c/37AD474454140D5D/11/vxVQIaip2u0
Ms herramientas para editar sus imgenes

Aunque Aviary es una herramienta muy completa, no es
http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ la nica que se encuentra disponible en la red para que pueda desarrollar este tipo de ejercicio. c/37AD474454140D5D/3/ZcDq6i85WKA
Edicin de imgenes (Phoenix de Aviary) Parte II
Si su inters es realizar un retoque rpido de alguna imagen, http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ puede usar Picnik http://www.picnik.com/, servicio gratuito que le permite realizar ediciones y retoques bsicos de c/37AD474454140D5D/17/oxMpMHXkbIc imagen en lnea. Qu elementos puede editar con esta heComposiciones digitales (Fotomontajes) Parte I rramienta? Picnik, permite ampliar, recortar, cambiar tonahttp://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ lidades de color, brillos, contrastes, entre otros. Adems de contar con la opcin de agregar elementos como marcos, c/37AD474454140D5D/7/AlNwJtnPHmA diseos preestablecidos sobre fotos o imgenes, obtenienComposiciones digitales (Fotomontajes) Parte II do resultados muy aceptables sin ser un maestro del diseo. los videos tutoriales producidos por la CCD y que enPara editar imgenes, crear volantes o brochures plega- cuentra en su canal de Youtube, http://www.youtube. bles promocionales com/corpcolombiadigital.
http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ Para que conozca ms sobre esta herramienta puede ver c/37AD474454140D5D/12/8z_H3-KAPMs
http://www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ c/37AD474454140D5D/5/TWma-UpzQng
Edicin de imgenes vectoriales (Raven de Aviary) Parte I Tutorial: Tutorial en espaol de Picnik
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sus publicaciones institucionales, posicionando su empresa en el mercado por medio de una red de documentos. A travs de este instrumento, puede compartir revisCuando usted tiene un archivo o documento tipo PDF, tas, catlogos, peridicos y libros; publicndolos en lnea Word y simplemente est buscando una forma inno- en un formato tipo flash muy original, compatible para vadora y creativa para compartirlo, ISSU http://issuu. versin Web o mvil. com/ puede ser la respuesta. Para ingresar a Issu debe abrir una cuenta http://issuu.com/ sta herramienta le permite subir y tener en red todas signup/quicktour (el acceso a este servicio es gratuito.)
Portafolios y otras presentaciones gracias a Isuu
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El objetivo principal de este servicio es crear una red de A continuacin, una mirada general al men principal y contactos para que reciban como primicia sus publica- de las utilidades de Issu: ciones. De all la importancia de ingresar contactos que puedan estar interesados en sus productos o servicios.
(Pgina principal, menu de navegacin en Issu)
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Pgina principal Desde esta pgina podr visualizar, Formatos permitidos: guardar, ver, editar y guardar todas sus publicaciones. Para publicar en Issu, puede subir archivos Word y Pdf. Cargar archivos: Debe llenar un formulario con detalles especficos del arPara cargar y guardar sus archivos dirjase a Upload do- chivo que est subiendo, como por ejemplo, el nombre, cument, como se muestra en la imagen. descripcin, palabras claves de bsqueda, idioma, para que tipo de actividad lo va a utilizar y el pas donde se encuentra. Esto con la intencin de direccionar los archivos a grupos especficos que usted tenga en sus contactos de Issu. (Amigos, clientes, empleados, entre otros) basados en los gustos e intereses. Para finalizar la subida haga clic en Upload file
Al terminar la carga, haga clic en el men superior del lado derecho de su pantalla y haga clic en My Library.
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My Library corresponde a su librera, el lugar donde podr ver qu archivos ha publicado, qu tipo de documentos tiene almacenados, su bandeja de mensajes y el listado de amigos.
Usted decide cul de todas las herramientas anteriormente reseadas son las ms apropiadas para su negocio. Si elige romper con la cotidianidad del formato de diapositivas use Prezi, inserte PDF, videos e imgenes y publquelos en su pgina Web o Blog corporativo. Si por el contrario ya tiene la presentacin de su empresa en Power Point o en un PDF y simplemente quiere presentarlo como un libro digital, recuerde que en poco tiempo lo puede hacer con Issu.
Ahora bien, si est dispuesto a aventurarse a crear su propio canal en Youtube y echar mano a las redes sociales usando videos innovadores, edtelos con Jay Cut, exprtelos y comprtalos en Facebook o Twitter, y si necesiEsta, es la biblioteca clave para administrar, editar y ta saber ms sobre estas redes vaya al captulo 5 Redes publicar sus documentos. Issu le permite tener las sociales: slo para cotorrear?.
No se quede atrs, innove en la forma de presentar
direcciones de cada documento as como el cdigo embebido el cual le permitir insertar sus Para editar imgenes, crear volantes o brochures (pledocumentos en otras aplicaciones html o com- gables promocionales) aqu hay algunos otros tutoriales interesantes del uso de herramientas libres para el departirlo usando redes sociales. sarrollo de piezas digitales: http://www.youtube. com/corpcolombiadigital Aprender herramientas nuevas, nunca ser en vano, as que dese la oportunidad de navegar, investigar y conocer; no se quede con la informacin que todos los usuarios saben; pase de ser un consumidor de tecnologa y publicidad a ser el productor de sus propias estrategias de mercado.
Las herramientas que ofrece la Web 2.0 son la manera ms eficaz y clara de poder mostrar, promocionar y dar a conocer su empresa en el mercado de manera innovadora, sencilla e inmediata.
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Aproveche, las fronteras en la Web no existen, abra campos donde nunca ha pensado explorar, arrisguese y tome decisiones que a corto y largo plazo arrojarn resultados. Las herramientas de la Web 2.0 lo estn esperando.
>Publicidad en lnea No te quedes en lo fsico
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Publicidad en lnea no te quedes en lo fsico

ngela Bohrquez
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Publicidad ayer y hoy

El auge de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones - TIC, sin lugar a dudas, trajo consigo varias transformaciones entre las que sobresale lo relacionado con publicidad. Si hace aos los canales para promocionar un producto o servicio eran limitados, hoy en da el panorama luce diferente:
Anteriormente, los medios masivos como la radio, la televisin y los impresos se llevaban una gran tajada debido a su efectividad incuestionable en la poca y su gran alcance. Grandes sumas de dinero eran invertidas y slo, aquellas empresas con un alto grado de liquidez eran las nicas que podan acceder a este tipo de pauta. Y qu les quedaba a las medianas y pequeas? Volantes, afiches, vallas publicitarias y mercadeo telefnico, por mencionar otras alternativas que, a pesar de ser ms econmicas que las anteriores, no eran enteramente accesibles a los emprendedores.
Hoy en da, el abanico de opciones para todos los empresarios se ha diversificado significativamente al igual que sus tarifas, ya que estas son cada vez ms viables y verstiles. Internet, de la mano de la Web 2.0, se
ha convertido en la gran plataforma para que a travs de diferentes herramientas, cualquiera pueda promocionar y divulgar bienes, servicios y todo tipo de contenidos y causas.
Canales de publicidad en el 2009 vs. Canales de publicidad en los 80s1 Fuente:http://www.barcelonaschiringuito.com/public/assets/Post/3334/1advertising+2009.jpg
Este captulo est enfocado en los cambios que afronta el quehacer publicitario desde el punto de vista del empresario, las ventajas de las nuevas herramientas que han surgido en este
1- Molina, S. (2009, Septiembre). No hay marcha atrs. Disponible en: http://www.barcelonaschiringuito.com/no-hay-marcha-atras.
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campo, consejos para articular estrategias en los medios online Internacional de Telecomunicaciones - UIT, se proy herramientas recomendadas para futuras exploraciones. yecta que para el 2010 dos mil millones de per-
Publicidad en lnea: todo un universo por explorar
hace falta bastante, en comparacin con otros pases, para aumentar el nmero de usuarios de Internet y de personas La publicidad convencional est en decadencia. Los nuevos por computador, el pas se encuentra en un punto medio medios han seducido a infinidad de internautas y poco a con aproximadamente 4 suscripciones a Internet Banda Anpoco, stos se han ido apartando de la televisin y la radio. cha por cada 100 habitantes, 2 suscripciones mviles y el 23% de los hogares cuenta con un computador3.
sonas tengan acceso a la red, lo que equivale al 30% de la poblacin mundial2. En Colombia, aunque
Los usuarios de Internet han ido creciendo de manera exponencial y segn estadsticas de la Unin Estos datos pueden apreciarse mejor en la siguiente grfica:
Fuente: Plan Vive Digital Colombia4
2- International Telecommunications Union (2010, octubre). The World in 2010: ICT Facts and figures Disponible en: http://www.itu.int/ITU-D/ict/material/FactsFigures2010.pdf 3- Ministerio de Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones (2010, octubre). Plan Vive Digital Colombia. Disponible en: http://www.mintic.gov.co/vivedigital/pdfs/material.pdf 4- Ministerio de Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones (2010, octubre). Plan Vive Digital Colombia. Disponible en: http://www.mintic.gov.co/vivedigital/pdfs/material.pdf
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A nivel mundial, redes sociales como por ejemplo Facebook cuenta con ms de 500 millones de usuarios activos, quienes duran en promedio 700 billones de minutos mensuales en diversas actividades en este portal y estn vinculados a aproximadamente 80 pginas, grupos y eventos5. En Colombia, existen 11.323.900 usuarios registrados en Facebook6 a noviembre de 2010.
En cambio, al estar en Internet, un aviso puede estar configurado para una gran masa sin incurrir en costos adicionales, pues desde este medio se cubre un amplio rango de usuarios, sin importar su lugar de residencia. Por otro lado, al contar con una sucursal virtual
Las anteriores estadsticas, ms que nmeros fros, presentan una evidencia de la tendencia contempornea y son una muestra clara de un nuevo desafo que enfrentan los empresarios. Aunque a primera vista, los mltiples canales de publicidad podran ser vistos como una oportunidad para mejores ventas y ms ingresos, lo cierto es que se requiere de una combinacin entre diversas estrategias para sobresalir.
Son varias las ventajas claves que ningn empresario debe dejar escapar y que por el contrario, todos deberan aprovechar al mximo. Por ejemplo, teniendo en cuenta la gran masa de personas que accede a Internet, la audiencia de cualquier banner o anuncio en lnea, es significativamente mayor que la de cualquier cua radial o comercial televisivo. Asimismo, si se desea que alguna muestra de la publicidad convencional sea publicada en ms de un pas, debe sacar de su bolsillo una suma de dinero con la que no todos cuentan.
con informacin pertinente sobre sus productos y/o servicios, se ahorran costos de comercializacin relacionados con vendedores o locales comerciales. Sin volantes, sin afiches o sin publicidad BTL7, se puede sobresalir, siempre y cuando cuente con una estrategia bien articulada siendo el amo y seor de la misma. No se necesita ser un experto Web para
poder aprovechar estos beneficios ya que por ejemplo, existen plataformas para crear anuncios en lneas o realizar marketing por correo electrnico intuitivas y fciles de modificar, como por ejemplo Google Adwords o Mailchimp. Otra gran ventaja de estas formas de publicidad consiste en el monitoreo. Varias de las herramientas que existen en la actualidad, cuentan con mecanismos para realizar seguimiento. En el pasado, si una empresa tena un conjunto de estrategias deba realizar una encuesta a los clientes con los que se topara para tener una idea de cul medio era ms efectivo, y los resultados no siempre eran confiables. Con estos nuevos instrumentos para la publicidad, que se basan en Internet, no se
5- Facebook (2010, Julio). Facebook press room statistics. Disponible en: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics 6- Facebook Colombia (2010, noviembre) Disponible en: http://www.facebookcolombia.com/ 7- La publicidad BTL o Below the line (debajo de la lnea) hace referencia a toda aquella que usa canales diferentes a los medios masivos para divulgar un producto o servicio.
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requiere de este tipo de accesorios y por el contrario, es posible tener una idea exacta de si lo que est haciendo sirve o no. En consecuencia, se facilita realizar un cambio de tcticas y diversas combinaciones que de la manera tradicional, no sera operable.
do, quienes tenan el poder ocultaban con recelo la informacin en la sociedad, hoy gracias a la Web 2.0 el panorama es distinto. Es fundamental que fotografas, catlogos, precios, dimensiones y dems caractersticas estn plasmadas dentro de Antes de salir online, este espacio, ya que si piensa la idea es publiciarticule su estrategia offline tarlo, el anuncio tiene como fin ampliar informaSuena obvio pero de nada le sirve a una empresa eje- cin, no llevar al cliente a un laberinto misterioso cutar una estrategia en lnea si no cuenta con algn sin salida donde no se entera de nada.
tipo de presencia virtual: una pgina Web o un perfil en alguna red social. Adicional a esto, es fundamental recordar que en este espacio de la red se recomienda tener canales concretos de comunicacin con su empresa, datos fsicos y reales para que los clientes tengan la tranquilidad que la organizacin est compuesta por seres humanos reales, debido a que muchos sitios cometen el error de tener mucha informacin, pero olvidan proporcionar datos como una direccin o un telfono que le de idea al cliente de la ubicacin de la empresa.
Una vez articulada su sucursal virtual, corresponde depositar ah la mayor cantidad de datos precisos sobre los productos y servicios ofrecidos a los clientes. En el pasa-
Ahora, tener una pgina Web no es tan complejo como suena, por lo que se aconseja ver el captulo 3 de este Image: Salvatore Vuono / FreeDigitalPhotos.net libro, Pginas Web simples . Y menos simples, que Luego de tener esta claridad, es importante que los trata esta temtica para que sepa por dnde iniciar anuncios y correos tengan objetivos claros y estn dirieste proceso. gidos a uno o varios segmentos de clientes, ya que gracias a estas herramientas, es posible tener alternativas
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dirigidas a diferentes pblicos. El anterior es otro de los Anuncios en lnea: cambios fundamentales que ha introducido la Web 2.0, capturando clientes ya que si bien antes se creaban estrategias publicitarias para grandes masas, hoy en da el mercado de nichos es Una de las formas ms revolucionaras que ha introduciel rey. La publicidad por lo tanto es ms personalizada y do la publicidad digital son los anuncios en lnea. Estos es posible dirigir campaas a grupos especficos. funcionan de manera simple y desde precios
cin en estos casos es el pago por clic, que significa que usted no paga por cada vez que aparezca su aviso, sino por quienes den clic encima de l y lleguen a su pgina Web o a donde los direccione el anuncio. Esto constituye una diferencia esencial con la publicidad tradicional, ya Recuerde: de nada sirve articular una estrategia que si usted paga una cua radial o un comercial telesi no se tiene previamente definida la misin de visivo, el precio es inmutable as muchas personas camla empresa y el objetivo que desea lograr. Por bien de emisora o de canal durante la pauta publicitaria. ejemplo, aumentar las ventas o fidelizar a sus clientes. As que, antes de lanzarse al abismo, se aconseja pensar qu A continuacin, enunciaremos algunas herramientas que se desea lograr con este salto que tomar una empresa al son efectivas a la hora de anunciar en lnea: innovar con estrategias publicitarias digitales. Ahora, se describen algunas herramientas recomenda- Google Adwords das para realizar publicidad en lnea de manera efectiva y a un bajo costo. Google Adwords es la forma de anunciar en lnea desarrollada por el gigante de Internet Google. Esta funciona con base en el motor de bsqueda ya que cuando una persona digita alguna palabra, aparecen anuncios relacionados con respecto a esta, como se observa en la siguiente imagen:
muy mdicos ya que quien solicita este servicio Para esto, es recomendado tener un buen manejo de las decide cunto puede aportar para la campaa relaciones con los clientes, tambin conocido como CRM y qu tiempo desea que dure. La unidad de facturao customer relationship managament, donde exista una base de datos slida con informacin actualizada y la posibilidad de establecer relaciones con los clientes que sean ms cercanas y por supuesto, individualizadas.
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Para poder acceder a los servicios de Adwords se requiere tener una cuenta en Gmail y una tarjeta de crdito habilitada para realizar compras en la red. Con estos dos requisitos, cualquiera podr ingresar al enlace https://adwords.google.es/ y tener rpido acceso a su cuenta.
Luego de haber ingresado a la cuenta, debe dar clic en la pestaa Campaas y oprimir el botn Nueva campaa. De esta forma, usted empezar a utilizar la herramienta para crear uno o varios anuncios para sus clientes.
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Para Adwords, una campaa es un grupo de anuncios que aparecern bajo las mismas palabras claves. Estas ltimas, son los trminos de bsqueda que harn que su anuncio aparezca cuando cualquiera lo digite dentro del buscador. Es posible determinar tantas palabras claves como sea necesario. Tambin se pueden utilizar frases o combinaciones de trminos como casa Bogot o perros french poodle en Quito.
El primer paso consiste en seleccionar el rea geogrfica y el idioma de quienes vern los anuncios. Por ejemplo: en la ciudad de Lima, Per para personas que hablen tanto ingls como espaol. Posteriormente, se escogern los dispositivos y redes de contenido en la que sern mostrados los anuncios, ya que Adwords permite que los avisos aparezcan en otras pginas Web diferentes al motor de bsqueda, como puede apreciarse en esta imagen:
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Una vez realizados los dos pasos anteriores, se asignar el presupuesto diario de circulacin del anuncio segn lo que cada uno disponga. Adwords permite que el pago sea realizado en diversas monedas locales. En la parte inferior de esta pantalla, se encuentran aspectos para la configuracin avanzada del anuncio que permite de-
terminar la fecha de inicio y finalizacin de la campaa, mostrar con ms frecuencia los avisos con ms clics y escoger grupos demogrficos en cuanto a gnero y edades se refiere, por ejemplo mujeres de 18 a 34 aos:
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A partir de este punto, es factible crear un anuncio ya sea prrafos extensos sino que se requieren frases conde texto o grfico. Recuerde que estos, se caracterizan por tundentes con ttulos que inviten a la accin. Para ser concretos y puntuales, por lo que no hay lugar para una mejor ilustracin, vea la siguiente imagen:
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De ah en adelante, seleccionar las palabras claves para El siguiente tutorial tambin es de gran utilidad: que la persona vea el anuncio y luego, se realizar la solicitud para que el anuncio sea aprobado. Este proceso se http://www.youtube.com/corpcolombiadigit demora aproximadamente 24 a 48 horas, aunque a veces al#pc/37AD474454140D5D/0/fKbY8ytNBd4 los tiempos pueden ser menores, ya que desde Google se verifica que la informacin del anuncio sea verdadera.
Google Adwords facilita informes diarios, semanales, mensuales o segn el perodo que requiera el usuario. La tarea de anunciar en lnea requiere un constante monitoreo para que la efectividad de los anuncios sea potenciada al mximo. En la medida que el tiempo transcurre, podrn detectarse las mejores palabras claves, descartar las que no sirven e ir probando nuevas, o inclusive, cambiar los anuncios y las frases si nota que no estn funcionando.
Facebook Ads
http://www.facebook.com/advertising/
La red social ms popular del momento ofrece a sus usuarios la alternativa para crear anuncios, que aparecern mientras estn navegando por cualquiera de los espacios dentro de este portal. La ventaja de la pu-
blicidad de Facebook radica en que ofrece ms especificidad a la hora de segmentar el pblico del anuncio y que la aparicin de los mismos no est determinada por palabras claves, sino por las caractersticas del pblico objetivo estableGoogle Adwords es un ejemplo de la publicidad en lnea cidas por el anunciante.
que se adapta al bolsillo de cada quien y que adems, est diseada para pblicos objetivo especficos. Para Para empezar a utilizar la publicidad de Facebook, ussaber ms sobre esta herramienta, recomendamos los ted requiere una cuenta en esta red social y una tarjesiguientes enlaces: ta de crdito que tenga habilitada la opcin de realizar transacciones en Internet. En este caso, la facturacin se https://www.google.com/intl/es_es/adwords/se- hace en dlares.
lect/steps.html
En primer lugar, es necesario ir hasta la parte inferior de http://www.thatzad.com/assets/pdf/manual_ Facebook y oprimir donde dice publicidad, tal y como lo muestra la siguiente imagen: google_adwords.pdf
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Una vez haya ingresado a esta seccin, debe dar clic en aviso y no un conjunto de varios, por lo que si se desea el botn Crea un anuncio. A diferencia de Google Ad- hacer una campaa dirigida a varios pblicos debe crear words, Facebook entiende una campaa como un solo tantos anuncios como grupos objetivo tenga.
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El primer paso en Facebook, consiste en escribir el anuncio La segunda parte contiene todo lo relacionado con la y la URL de destino, que puede estar ubicada dentro de la segmentacin y es bastante intuitiva para que complered social. La brevedad es un requisito fundamental te los datos segn lo que se requiera. Adicional a esto, para tener un anuncio ya que Facebook admite Facebook muestra cuantas personas aproximadamente un ttulo de hasta 25 caracteres y un texto con podrn ver su anuncio: mximo 135. Adems, se puede agregar al aviso una ilustracin para captar ms la atencin del cliente potencial.
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Por ltimo, seleccione lo relacionado con el presupuesto diario y las fechas de circulacin que tendr la campaa. Facebook ofrece dos alternativas de cobro: por clic y por impresin. El primero, hace referencia a que el anunciante se le carga a su tarjeta de crdito cuando alguien de clic en el aviso y el segundo, cobra por cada aparicin que haga el anuncio sin importar si se hace o no clic. Finalmente, debe esperar aproximadamente 24 horas a que el aviso sea aprobado por Facebook, ya que ellos se toman el trabajo de comprobar que lo ofrecido sea verdico.
Intercambio de banners: la unin hace la fuerza
Las alianzas son estratgicas para lograr una presencia fuerte en la Web y una de las formas recomendadas consiste en realizar intercambio de banners. Es decir, tener en algn sitio de su Web una seccin para aliados o pginas recomendadas donde incluir a otros, buscando por supuesto que el gesto sea retribuido de la misma manera. Si bien esta no es una estrategia de publicidad propiaLos anuncios en Facebook son otro ejemplo claro del mente, es una forma prctica cambio que vive el entorno publicitario y de cmo cada para que su pgina tenga un estrategia es cada vez ms personalizada. No vale la mejor rango de acceso y una pena quedarse por fuera de esta tendencia! tctica sencilla de aplicar cuyo poder no debe ser subestimado. Pero adems si quieres seguir explorando, consulte estos Image: jscreationzs FreeDigitalPhotos.net dos tutoriales realizados por la CCD: Publicidad en lnea usando Facebook parte 1:
El primer tipo de publicidad en lnea probablemente fue Publicidad en lnea usando Facebook parte 2: http:// el mercadeo por correo electrnico, una estrategia de www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ la que seguramente ms de uno ha sido vctima. Sin embargo, si todava sigue vigente es porque muy seguc/37AD474454140D5D/18/whM9D0x__SI ramente es efectivo.
http:// www.youtube.com/corpcolombiadigital#p/ c/37AD474454140D5D/2/oWF6MISff80
E-mail marketing o mercadeo por correo electrnico: fidelizando clientes
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El e-mail marketing funciona de una manera simple: el usuario se suscribe a una lista y, peridicamente, le llegan actualizaciones sobre las actividades o nuevos productos de la empresa. El problema fue Image: Salvatore Vuono FreeDigitalPhotos.net que esta forma de publicidad se volvi tan popular, que se convirti en algo insoportable para muchos por lo que se recomienda tener cautela a la hora de enviar correos y no cansar al consumidor con mensajes recurrentes, repetitivos y sin importancia.
Mailchimp |http://www.mailchimp.com/|
Esta aplicacin, pese a que se encuentra en ingls, permite, de una manera sencilla, crear plantillas y enviarlas a listas de usuarios. Para ello es necesario que la base de datos haya sido previamente verificada y el servicio exige al que enva el correo que certifique que todos los usuarios accedieron a estar en la lista de envo, con el fin de evitar que la herramienta sea usada para el indeseado spam.
jetivos claros para realizar esta comunicacin, o de lo contrario, sus envos lucirn improvisados y sern eliminados por el usuario sin siquiera abrir el mensaje.
clientes a la que fidelizar a travs de correos con informacin interesante y novedosa, ya que si sus mensajes son aburridos y montonos, muy seguramente sern etiquetados como spam o correo no deseado. Adems, debe tener ob-
Para esto, se requiere de una base de datos de bilidad de tener 1000 suscriptores y 6000 envos, mayor capacidad, puede acceder a planes mensuales pagos o a la compra de envos de cierta cantidad de correos, si se trata de algo que no suceder con frecuencia.
La versin gratuita de MailChimp incluye la posi-
una buena forma de empezar a fidelizar clientes a cero pesos. Si un empresario considera que requiere una
PhPlist |http://www.phplist.com/|
Algunas de las herramientas recomendadas para este PhPlist es un software diseado para gestionar hasta tipo de tareas son: 100.000 suscriptores a listas de correos. Este software tiene una versin en espaol, es bastante completo, de cdigo abierto8 y con acceso gratuito libre a todos los servicios que ofrece, pero se debe tener algn tipo de
8- Un software de cdigo abierto es todo aquel que puede ser modicado y mejorado por los usuarios de manera libre.
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hosting con las siguientes caractersticas: un servidor contempornea en la que se habla del mercado de niWeb instalado en Apache9, con sistema operativo de chos y se deja de lado la visin donde la masa grande y GNU/Linux10, una base de datos de MySQL11 y tener ins- uniforme era a la nica a la que haba que dirigirse. talado el lenguaje de programacin PHP12. Por otro lado, respondiendo a esta personalizacin publi13 La interfaz tiene varias ventajas, ya que le facilita a citaria, las herramientas para envo de correos son otra los usuarios crear diferentes listas de correo, garantiza alternativa para fidelizar y dar un trato especial a sus la recepcin del mensaje, evita que a un e-mail lleguen clientes. Con un buen trabajo de CRM, los mensajes se correos repetidos, permite realizar una edicin en cdi- convierten en algo ms que publicidad y pueden ser una go HTML14, adjuntar archivos, importar listas de correo manera de estrechar sus relaciones con sus clientes. Para de otros archivos, enviar una pgina Web y programar ello, existen varias alternativas como Mailchimp y PHP envos, entre otros beneficios que brinda este programa. List, pero no debe dejar de lado otros desarrollos valioPara documentacin adicional sobre esta herramienta, sos que existen en Internet. puede visitar este enlace: http://docs.phplist.com/ Por ltimo, cabe anotar que la publicidad en lSpanishDocumentation
y sigue la exploracin
Las anteriores herramientas son slo un abrebocas del gran repertorio que existe en Internet para potenciar las estrategias publicitarias de cualquier emprendedor. Los anuncios en lnea en plataformas como Google Adwords y Facebook Ads, son ideales para acceder a pblicos diversos y segmentados segn caractersticas particulares, como ubicacin o edad. Esto responde a la tendencia
rramientas aqu presentadas son sencillas e intuitivas de usar. Sin embargo, queda claro que su efectividad depende de si estn articuladas a una verdadera estrategia de divulgacin con objetivos claros. Se recomienda a los empresarios seguir explorando todo lo relacionado con la publicidad en lnea, ya que estas aplicaciones se actualizan constantemente para mejorar la experiencia del usuario.
nea es un medio accesible para que cualquier empresario pueda acercarse a sus clientes de una forma personalizada y econmica. Las he-
9- Es un servidor Web libre y de cdigo abierto, que se caracteriza por soportar varios lenguajes de programacin, til para pginas Web estticas y dinmicas y por tener otras conguraciones que el usuario puede personalizar. Es adems muy popular entre los internautas, por lo que son amplias posibilidades de conseguir soporte e informacin adicional. 10- Sistema operativo libre, gratuito y de cdigo abierto, que permite al usuario gestionar actividades con un computador o servidor. 11- Sistema de administracin de base de datos libre compatible con varios lenguajes de programacin. 12- Lenguaje de programacin utilizado para crear pginas Web dinmicas. 13- La interfaz es el medio visible al usuario, por el que puede comunicarse con una mquina, ya sea un servidor o una computadora, y darle instrucciones para que ejecute ciertas operaciones. 14- Lenguaje usado para denir la estructura y el contenido de un texto dentro de una pgina Web.
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Enlaces recomendados para ms informacin Ferrndiz, T. (2010, octubre). El email marketing sigue vivito y coleando. Disponible en: http://www.bar-
Council of Research Excellence (2010, Mayo). Disponible en: http://www.researchexcellence.com/ Fisch, K. McLeod, S. y XPLANE (2009, septiembre). Did you know 4.0 [video] Recuperado de: http://
celonaschiringuito.com/el-email-marketingsigue-vivito-y-coleando news/051010_vcm_dm_release.php
Royal Pingdom (2009, enero). Internet 2009 in numbers. Disponible en: http://royal.pingdom. Moerdyck, A. (2010, marzo). 940 million social media users in the world. Disponible en: http://blog.insi-
www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8 com/2010/01/22/internet-2009-in-numbers/
tes.be/?p=1704
>Algunos tips sobre seguridad en la web
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Algunos tips sobre seguridad en la Web

Jess Arturo Prez
La motivacin primaria de los hackers en Internet ha migrado, del vandalismo y reconocimiento dentro de la comunidad de hackers, a la obtencin de beneficios econmicos a travs de ataques que atentan la privacidad de los usuarios. El incremento de la sofisticacin
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alarmante incremento en los ciber crmenes que van a la par con el aumento y sofisticacin de los ataques. Una de las grade amenazas en Internet, que favorece el incremento de los ataques, es la presencia de botnets. Estas son grandes comunidades de computadoras comprometidas, denominadas bots y controladas por una sola persona. Las
perdieron $265 millones. Se aprecia, por tanto, un
de los ataques en Internet favorece la explotacin econmica de individuos y organizaciones. De acuerdo al Centro de quejas de crmenes por Internet de Estados Unidos, en el 2009 se perdieron $559.7 millones de dlares, prcticamente el doble que en 2008, ao en que se
botnets son tambin llamadas ejrcitos de zombies ya que finalmente son mquinas controladas y dispuestas a atacar al llamado del hacker que las controla, comnmente conocido como botmaster.
Image: chanpipat / FreeDigitalPhotos.net
Las botnets, hoy en da, son la fuente principal de la mayora de los ataques en Internet y son usadas para llevar diversos delitos que van desde el envo masivo de correo electrnico, utilizado muchas veces para realizar ataques de phising, hasta diversos ataques como los de denegacin de servicio distribuido, utilizado para echar abajo servidores. De igual forma, las botnets sirven para distribuir e instalar programas ilcitos de captura de teclas conocidos como keyloggers, utilizados para robar nuestras contraseas, as como otros tipos de programas maliciosos conocidos como malware que son utilizados para llevar a cabo una gran diversidad de ataques.
1- Malware (del ingles malicious software), tambin llamado badware, software malicioso o software malintencionado es un tipo de software que tiene como objetivo inltrarse o daar una computadora sin el consentimiento de su propietario
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Image: Idea go / FreeDigitalPhotos.net
su hacker creador. De esta forma, un hacker podra
Las botnets, indudablemente, combinan caractersticas de los virus, gusanos y distintos tipos de malware1, ya que mezclan caractersticas de todos ellos para distribuirse, infectar mquinas y crear una red a disposicin de
De igual forma, otro problema que ha incrementado la inseguridad en Internet, es la proliferacin de programas para realizar ataques. Estos ya no requieren un nivel sofisticado de conocimiento, con lo que hoy en da cualquier persona puede realizar ataques. Adicionalmente, la existencia de malware transmisible a travs de dispositivos usb, gusanos, virus o correos electrnicos; crean un escenario verdaderamente inseguro en la red a la hora de hacer nuestras operaciones, especialmente, transacciones comerciales o pagos.
que estas sugerencias pueden parecer extremas o exageradas, pero en la medida que las siga, mayor ser la seguridad que tenga. No estn en orden de importancia, y es posible que ya conozca y est protegido con algunas, pero Obviamente, despus de esto, el hacker entrar al banco entre mayor sea el nmero que implemente, con las cuentas de usuario de sus vctimas y pasar a va- mayor ser su seguridad. ciarlas. Seguramente, usted, estimado lector, habr recibido ms de uno de estos correos, pues 1. Actualizacin de parches de su sistema operativo: todos los sistemas operativos, en todas sus versiones, al muchos de ellos han sido enviados por botnets.
fcilmente crear un servidor Web falsificando la pgina de un banco; enseguida, redactar un correo electrnico indicndoles a los usuarios de ese banco que deben actualizar sus datos y contraseas. El hacker enva este correo a millones de personas, usando miles de mquinas diferentes que pertenecen a su botnet, y as, al usar diferentes mquinas para el envo, muchos de esos correos lograrn pasar los filtros antispam hasta llegar a sus vctimas. Muchos usuarios, nefitos en Internet, sern engaados y entrarn al sitio Web falso proporcionando sus contraseas y sern vctimas del ataque conocido como phising.
Tips
Sea cual sea el tipo de malware, es importante conocer sus medios de propagacin y cmo prevenirlos. Lo anterior nos permitir realizar transacciones seguras en Internet. Para lograrlo, slo siga las recomendaciones que se presentan en seguida. Es importante mencionar
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salir al mercado contienen errores o vulnerabilidades en la deteccin y prevencin de todo tipo de malware, que son aprovechadas por los hackers para realizar convirtindose as, hoy en da, en indispensable. sus ataques. Todo ataque explota una vulnerabilidad, si actualiza frecuentemente su sistema operativo, ins- 4. Tener un cortafuegos o firewall personal instalado: talando los parches disponibles, estar previniendo un cortafuegos lo va a prevenir de ataques basados muchos ataques al estar libre de vulnerabilidades. en rastreo de puertos, o bien, de que alguien intente Afortunadamente, la mayora de los sistemas operaticonectarse a su mquina fcilmente mediante algn vos hoy en da avisan automticamente las actualizapuerto o servicio conocido. La mayora de los sistemas ciones, as que nicamente realicelas. operativos ya cuentan con un cortafuegos personal por lo que nicamente verifique tenerlo activado. Tam2. Instalar y actualizar antivirus: un antivirus actualizabin se puede optar por instalar algn cortafuegos codo y que siempre est corriendo en tiempo real es inmercial que le brinde an mayor proteccin. dispensable para lograr interceptar cualquier tipo de virus que quiera entrar a su sistema. Por suerte, los 5. Evitar ataques de ingeniera social: los bancos, emantivirus tambin estn programados para realizar presas, o instituciones en general, no envan correos actualizaciones automticas, con lo que slo necesielectrnicos solicitando que se realicen cambios en ta dejarlo actualizarse y verificar peridicamente que sus contraseas y mucho menos las envan por correo este se renueve de forma satisfactoria. electrnico. Cualquier correo que le pregunte por sus contraseas, seguramente, es un ataque de ingeniera 3. Instalar y actualizar programa anti-malware o antisocial, por lo que nunca deber proporcionar su inforspyware: muchos de los programas maliciosos que macin confidencial. se incluyen en el malware no son detectados por los antivirus, de ah la necesidad de contar con una he- 6. Evitar ejecutar programas adjuntos en correos electrrramienta que le ayude a detectarlos y eliminarlos. Un nicos: probablemente hoy en da recibe una gran cansntoma tpico de la infeccin de malware es hacer que tidad de correos de sus amigos que contienen cadenas su computadora sea ms lenta y, en especial, al accecon fotos, presentaciones, juegos e incluso programas der a Internet. Esta herramienta se puede ejecutar peejecutables. Muchos de los programas maliciosos se ridicamente, o incluso las nuevas versiones permiten, adjuntan en ese tipo de presentaciones, con el fin de al igual que los antivirus, tenerlas trabajando en estausar el correo electrnico y la confianza de sus amigos do de alerta en tiempo real. Complementa al antivirus como mecanismo de distribucin. De igual forma, es
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posible incrustar una foto en un programa ejecutable y cambiar su extensin para enmascararlo. Al intentar abrirla, recibir una notificacin de si quiere ejecutar ese programa. Muchas veces no se pone atencin y slo da aceptar, con lo que se consiente ejecutar el programa y posteriormente al abrir la fotografa, no se percata de haber instalado un malware.
7. Al conectarse con su banco: nunca se conecte a su ban-
co desde computadoras que no son de su propiedad, porque no tiene la certeza de que stas no estarn infectadas con programas maliciosos. Use una contrasea de acceso exclusiva para su banco, as si alguna otra contrasea le es robada, no afectar la privacidad de su banco. Al conectarse verifique siempre que el nombre del dominio de su banco, sea el correcto. El nombre de dominio es la direccin que usted teclea para acceder al banco, por ejemplo www.santander.com.mx. Cuan- 9. No descargue software, msica o videos piratas o do se es vctima de algn ataque, normalmente hay un gratuitos: los servidores que proporcionan conteniredireccionamiento a servidores que copian las pginas dos gratuitos son los blancos preferidos por los hacde su banco pero no pueden tener el mismo dominio, kers para incrustar malware. De esta forma, si usted de ah la importancia de verificarlo. De igual forma, baja una pelcula que es la ms vista recientemente, asegrese que al iniciar la sesin siempre establezca es probable que est infectada. Es importante seauna conexin segura con https, sta la puede apreciar lar que muchas veces estos servidores no pretenden al principio de la direccin del banco que tecle en el incrustar malware, sino que ellos quiz viven de vennavegador una vez que ingresa al banco, por ejemplo der publicidad con anuncios, pero como es bien sabicomo se aprecia en la figura 1. do, los sitios ms visitados son los sitios que proporcionan contenidos gratuitos, pues resultan el lugar 8. Al pagar por Internet: en primer lugar, siga las misperfecto para que los hackers incrusten el malware mas sugerencias que cuando se conecta a su banco. en los contenidos que ah se ofrecen.
Adicionalmente, si la tienda ofrece medios de pago alternativos como Paypal, donde no proporciona directamente el nmero de su tarjeta de crdito, selos. De lo contrario, solo tenga presente que los mecanismos de seguridad de Internet, slo le garantizan la privacidad de sus transacciones desde su mquina hasta el servidor remoto, por lo que no tendr ningn problema si compra y paga en empresas de reconocido prestigio que tendrn sus servidores lo suficientemente protegidos para que nadie pueda robar sus datos. Comprar algn producto o servicio con empresas completamente desconocidas, sin un domicilio fsico o de dudosa procedencia y ms an si no est en su pas, representa un riesgo, ya que sus bases de datos pueden ser comprometidas o simplemente pueden hacer mal uso de sus datos.
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10. Separe sus actividades en computadoras diferentes: teclea, para posteriormente enviarlo a un servidor en Insi es aficionado a realizar muchas actividades de ocio en Internet y est a su alcance, tenga dos computadoras, una donde solo trabaje, lea su correo, acceda a su banco, realice transacciones electrnicas y todas aquellas operaciones que requieran privacidad. Y otra, donde quiz pueda hacer sus actividades de ocio, como bajar y ver pelculas, msica, y todo aquello que le interese. Esta segunda mquina podra llevarla a zonas de riesgo si baja contenidos gratuitos, pero al no realizar operaciones privadas no estar expuesto a los riesgos de robo de sus contraseas, etc.. ternet donde es procesado para extraer sus contraseas. Existe alguna solucin? En efecto, existe un pequeo truco que puede
Y qu hago si un da necesito usar una computadora que no es ma?

Seguramente alguna vez se le ha estropeado su computadora, o se le acab la batera y se ve obligado a usar una computadora que no es de su propiedad, como puede ser la de un hotel para realizar una transferencia con su banco o algn pago por Internet.
realizar, con el que lograra engaar a cualquier keylogger. Prcticamente la totalidad de estos programas solo logran almacenar las teclas que pulsa, as que el truco consiste en cambiar a otra aplicacin para insertar caracteres que no corresponden a su contrasea mientras la escribe. De esta forma, si existe un programa oculto que est capturando lo que teclee, ste insertar errneamente caracteres que no corresponden a su contrasea correcta y al transmitirla enviar una contrasea errada, engaando as al Keylogger, y conservando la confidencialidad de sus claves.
Para ilustrarlo imagine que una persona con documento de identidad 11223344b y contrasea 1234 quiere entrar a su banco, y tambin asuma que existe un programa que est capturando y transfiriendo todo lo que los usuarios de esa mquina teclean.
Bajo estas circunstancias, el mayor peligro existente es La forma de proceder sera empezar a capturar sus datos, que estas mquinas pudieran tener un keylogger, progra- es decir su nmero de identidad, y parte de su contrasema malicioso que captura y almacena todo lo que usted a, por ejemplo, los dos primeros dgitos, como se aprecia en la figura 1.
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Finalmente, regresa a la ventana de su banco, termina de teclear su contrasea, completando los caracteres que faltaban correctamente, en este caso 3 y 4 y pulsa con el ratn la tecla entrar. Usted entrar al banco y realizar sus operaciones. Si observa con detalle, el keylogger ha almacenado 11223344b y como contrasea almacen 1298934 muy diferente a su contrasea correcta que es 1234. Esta informacin ser transmitida y obviamente su contrasea verdadera no podr ser descifrada. Si desea redoblar la Figura 1 Tecleo Parcial de datos para acceder al banco seguridad, haga lo mismo a la hora de capturar su documento de identidad, de esta forma el keylogger captuEnseguida conmuta a otra aplicacin, por ejemplo la cal- rar errneamente su documento de identidad tambin, culadora y teclea varios nmeros que no sean parte de su para luego transmitirlo incorrectamente. Es importante contrasea, por ejemplo 989, como se aprecia en la figura 2: que si su banco utiliza una clave o contrasea de operaciones diferente a la contrasea de acceso, repita el mismo procedimiento cada vez que tenga que teclear una contrasea. De esta manera, siempre garantizar que si hay un programa malicioso capturando lo que teclea, nunca lograr almacenar sus contraseas correctas. Esta tcnica aunque muy simple, le permitir utilizar mquinas no personales y realizar sus operaciones con la tranquilidad de que sus contraseas no sern comprometidas.
Figura 2 Conmutar a otra aplicacin y aadir datos errneos
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Algunos enlaces sugeridos: Antivirus: MaCfee AntiVirus Plus 2011.
AVG Anti-Virus - Edicin gratuita 2011. Norton Antivirus.
http://home.mcafee.com/Store/PackageDetail. aspx?pkgid=276 http://free.avg.com/ww-es/antivirus-gratis-avg http://norton-antivirus.softonic.com/
Anti-Spyware/Malware: Adaware Pro. AVG Anti-Spyware.
http://www.lavasoft.com/ http://avg-anti-spyware.softonic.com/
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Pymes innovando, espejos del futuro o del presente?

Mara Juliana Tobn
El libro Web 2.0 para Empresarios se realiz especialmente para todos aquellos que sienten curiosidad sobre la aplicacin de las herramientas propias de la Web 2.0 y quieren incursionar en ellas. Miembros del equipo de la Corporacin Colombia Digital, de la mano de dos invitados especiales, el Profesor Jess Arturo Prez, Tecnolgico de Monterrey, y la Profesora Lucy Medina, Escuela de Ingeniera de la Universidad Sergio Arboleda, brindaron un recorrido por diferentes opciones que se tienen a la sentaciones exitosas y atractivas, nuevas formas de hacer mano y de forma gratuita, en su mayora, para imple- publicidad y algunos tips de seguridad para que el temor mentar en las empresas. a la misma no sea ms una excusa. La Web 2.0 pone a disposicin de todos, elementos de aprendizaje, la posibilidad de hacer Blogs y Wikis como herramientas para promocionar lo que se realiza, pginas Webs al alcance de todos, simulacin de la oficina en lo virtual, redes sociales como insumo del mercadeo, preDe esta manera y tras mencionar algunas herramientas Web 2.0 sugeridas a lo largo de este libro, es impor-
tante detenerse ante casos de empresarios que han decidido hacer uso de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones TIC y han obtenido resultados y beneficios. En
primer lugar, una historia llena de flores los atrapar con el uso de presentaciones exitosas. Posteriormente, las redes sociales, como muestra de xito comercial, los atraern con el caso de una empresa calea de Animacin 3D. La tecnologa con pginas Web exitosas, videos en redes sociales como Youtube, estarn presentes en Funtastic Lab, la nueva lnea de la empresa manizalita
Fuente imgenes: Image: ahmet guler / FreeDigitalPhotos.net Image: bigjom / FreeDigitalPhotos.net Image: graur razvan ionut / FreeDigitalPhotos.net Image: Arvind Balaraman / FreeDigitalPhotos.net
>Pymes innovando, espejos del futuro o
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Manga Link. Las soluciones mviles, por su parte, lucirn como la estrategia comercial de la empresa Dulces y Dulces. Y, por ltimo, desde San Gil Santander, un software contable ensea cmo se puede mejorar el funcionamiento de una organizacin.
no solo representan el 94%1 de las empresas colombianas sino que, a su vez, vienen impactando ms del 33% de la poblacin econmicamente ocupada, con una mayor representacin en el sector del comercio, gracias a un 95% del empleo total. Sin embargo, en su gran mayora no hacen grandes inversiones en tecnologa pues consideran que el retorno a la inversin no se ver lo suficientemente rpido y siempre tienen entre sus prioridades otros gastos. Pero, por qu cambiar la mentalidad y empezar a invertir en TIC?
Entre las prioridades de todo empresario est el aumento de las ventas y para esto, el incremento, tanto de la productividad como de la competitividad, son esenciales. Recientemente, muchos expertos han adjudicado las TIC como una herramienta efectiva para el alcance de este punto. Est claramente demostrado en las variables de productividad, el impacto positivo
y casi el carcter de habilitador que tienen las tecnologas informticas, dentro de las cuales se encuentran las tecnologas de Internet. Sin embargo todava existe una brecha gigantesca en la apropiacin de estas tecnologas para generar estos resultados positivos. Buena parte de esta brecha es por desconocimiento de las Pero, antes de dar paso a los casos de xito, es preciso bondades o donde aplicarlas.2 destacar la importancia de las Mipymes para Colombia. Las micro, pequeas y medianas empresas En este sentido, se espera este libro, en tanto
aporte al conocimiento, sea til para acortar la brecha y que cada vez ms empresarios las conozcan, sepan de sus utilidades y sus facilidades de acceso para muchas de ellas. Las redes
sociales y de microblogging, por ejemplo, son herramientas TIC gratuitas, que la mayora de empresarios conoce pero que poco aplica en sus negocios. Un es-
proporcin ms discrepante: slo 29% de las empresas tienen una cuenta, pero 86% son mencionadas por los usuarios de Twitter sin que las organizaciones parezcan darse cuenta de ello. Sorprende la subestimacin de ciertas herramientas digitales por parte de grandes empresas en Colombia, como lo refleja la baja participacin en Twitter o la falta de desarrollo de blogs
tudio reciente, presentado en el diario Portafolio, muestra como no solo redes tan populares como Facebook y Twitter no son utilizadas por los microempresarios, sino que los dems usuarios hablan de las empresas sin que ellas siquiera se percaten. Colombia es el pas con la
1- Datos de la Presidencia de la Repblica. 2- Daccach, Jos Camilo, TIC para Productividad y Competitividad, Septiembre de 2010 en: http://www.deltaasesores.com/articulos/tecnologia/564-tic-para-productividad-ycompetitividad-
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sionado en la venta de flores de una manera particular y haciendo de la tecnologa su valor diferenciador, hoy despus de dos aos de intenso trabajo ve como crear un negocio propio se puede hacer con poco dinero, pero con mucho nimo, empuje y entusiasmo.
luego en el educativo, Luis Alberto se lanza a montar la empresa. El motivo por el cual despegu con mi empresa fueron esas ganas de crear algo para uno, dejar de ser empleado y no verme en la situacin de estar en el limbo del desempleo. Me lanc a montarlo porque no quera quedar Ahora s, demos una vistazo por cinco empresas de di- con el sinsabor de no haberlo montado nunca. ferentes sectores que han hecho uso exitoso de las TIC. Al hablar de los inicios pone de manifiesto lo duros que fueron por la escasez de clientes, de flujo de caja. Al prinFlores en tu casa cipio su mercado se basaba, principalmente en hogares, a los que segn lo establecido con el cliente, se les llevaba Luis Alberto Lemus, emprende- flores y una persona encargada de arreglarlas, cada semador bogotano con estudios en na o cada quince das. La satisfaccin de los clientes, de mercadeo y gerencia comercial la mano del llamado voz a voz, hizo efecto y empez y estratgica, quien ha incur- a llegar a las oficinas, es decir a los clientes corporativos.
corporativos, cuando los usuarios y consumidores colombianos prcticamente piden a gritos la presencia de las organizaciones en estos espacios, coment Guido Gaona, director de Burson-Marsteller.3
me decan usted no es el tpico que vienen con tres foEl alma de emprendedor siempre ha estado con l, incur- tos sino que se diferencia desde el principio. sion en la venta de zapatos por catlogo y de corbatas chinas a las cuales les pona su propia marca. Este espritu lo acompaa, desde finales de 2008, con su idea de tesis de grado. Efectivamente, Flores en tu casa nace como un proyecto de tesis pero pese a no retomarse desde el principio, tras un tiempo de laborar en el sector financiero y
3- Portafolio.co (2010, Octubre). Menos de la mitad de las empresas latinoamericanas estn presentes en las redes sociales segn estudio. Disponible en: http://www.portafolio. com.co/negocios/empresas/menos-de-la-mitad-de-las-empresas-latinoamericanas-estan-en-las-redes-sociales-_8129209-3
El Seor Lemus tena muy claro que para impactar a estos clientes y fidelizarlos deba diferenciarse de los dems e hizo uso de una presentacin multimedia en flash que se encarg de reflejar la calidad de su producto. Los clientes
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Estos nuevos clientes corporativos no demandan de un florista en el hogar, permitiendo as tener uno haciendo arreglos en una oficina y abriendo posibilidades a las ventas en lnea, las cuales han incrementado casi en un 25% la facturacin de la empresa. Para alcanzar dicho incremento, la pgina Web cuenta con herramientas de pagos en lnea que buscan facilitar la compra al cliente pero al mismo tiempo llegar a otras ciudades fuera de Bogot.
Como otro recurso tecnolgico, la empresa tambin cuenta con un GPS, sistema de georreferenciacin que indica la posicin del carro durante el da. Este ha permitido establecer las mejores rutas y recorridos segn los pedidos, sectorizar Bogot es una gran ganancia no solo para cumplir con todos los compromisos sino en los tiempos establecidos con ellos y permitindoles a los clientes conocer a qu distancia de su hogar se encuentra. Es una herramienta que no es barata pero vale Paralelamente y como estrategia comercial, la pgina la pena tenerla, en principio quise llevarla a los clientes cuenta con un espacio para los clientes donde pero implica un desarrollo Web que tendra que tener ingresan y tienen la posibilidad de inscribir tres usuario por cliente y por ahora se debe quedar ah4.
Image: renjith krishnan FreeDigitalPhotos.net
fechas especiales y Flores en tu casa se comunica con ellos para recordarle acerca de estas. En caso que no se realice una venta, el cliente recibe un recordatorio que tendr presente para una futura ocasin, pero la gran mayora de las veces, como lo dice Luis Alberto, el cliente siente un compromiso. Esta estrategia de fidelizacin se acompaa de campaas de mailing que siempre buscan recordar al cliente que Flores en tu casa est ah para cuando l lo necesite.
De esta manera, es claro que para el emprende-
dor de Flores en tu casa la tecnologa es una herramienta til, que est ah y que hay que involucrarla. Ella facilita los procesos de toda ndole, cre tablas dinmicas en Excel que me coordinan la produccin y me ahorran tiempo, dinero y personas4. A futuro un CRM ser de gran ayuda para Luis, pero como el mismo expresa, todo a su debido tiempo, aunque eso no le impide imaginarse a su empresa vendiendo ms del 40% por la Web, con puntos de venta en diferentes ciudades del pas y, porque no, en otros pases a partir del sistema de franquicias.
4- Luis Alberto Lemus, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Octubre de 2010.
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Vectorial Animation Studios

Marcial Quionez es un microempresario caleo, ingeniero electrnico de la Universidad Javeriana y hoy Gerente de Vectorial Animation Studios. Ha tenido desde mediados de su carrera una inclinacin por el tema de Animacin 3D. Empez trabajando como freelance en la Universidad Javeriana, luego uno de sus compaeros de clase le propuso crear una empresa con un enfoque Web y otro de animacin. Fue as como, de la mano de cuatro compaeros ms, se cre Vectorial Studios. Actualmente, son solo tres socios y la empresa se encuentra dividida en dos lneas de trabajo.
En el 2007, la apuesta central fue realizar un cortometraje audiovisual, apuesta que nunca haba dejado de rondar por la cabeza de Marcial y que ya era hora de concretar. Se contaba con un know how y un reconocimiento pblico gracias a la realizacin del primer video audiovisual en 3D hecho en Colombia Si fuera luntico, en el 2006, el cual sali en cadenas nacionales, pero tambin en especializadas como MTV. El corto animado, Victeria y Globuleo, se tard un ao en desarrollo con una inversin propia muy alta. A media-
Marcial comparte su pasin por la Animacin 3D con estudiantes de las Universidades ICESI, Autnoma de Occidente y Javeriana, y se convierte en un caza talentos de esos muchachos de los cuales muchos se encuentran trabajando junto a l.
Tal y como lo planteaba, Vectorial Studios nace en el ao 2000 con un rea Web, encargada de ofrecer a los clientes pginas y portales Web, manejo de bases de datos, publicidad online, Intranet; y otra rea audiovisual, enfocada en la creacin de comerciales de televisin, videos institucionales, animaciones para eventos corporativos. Cada una de estas lneas se fue fortaleciendo, pero curiosamente, sin poner en marcha al interior los desarrollos que tenan los clientes.
dos de 2008, se inicia el proceso de venderlo y tras un fracaso en la negociacin con Cine Colombia, se abre una puerta inimaginada pero aun mejor.
diligenciando un formato en lnea que permita conocer la ciudad de procedencia, la edad, perfilar los interesados y, por otra lado, replicar la informacin en tres referidos que se deban ingresar.
Se plane todo el lanzamiento del cortometraje por Internet y se invent un esquema exactamente igual al de cine, compra de boleta, campaa de expectativa, da de estreno y toda el diseo grfico simulaba estar en una sala de cine, pero desde Internet. Las boletas se adquiran
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10000 personas inscritas y aun faltaban dos meses para el lanzamiento, se present nuevamente el proyecto para su venta5. Entre las empresas interesadas, esta vez, estaba Hewlett Packard, quien no solo patrocin el evento virtual, sino que manifest desde el principio inters en la realizacin de la pelcula, proyecto que hoy los acoge. Defi- Para ese entonces y con la certeza que la posibilidad de nitivamente, fue mejor que hacerlo con Cine Colombia5. un inversionista era latente, la empresa ya se haba divido dando paso as a Vectorial Animation Studios. El crecimiento actual de esta es cada vez mayor, en tan solo tres aos hemos pasado de cinco empleados a veinte de planta, y en el momento de produccin de la pelcula seremos ms de cincuenta5.
La campaa se realiz sin asumir ningn costo, a partir de presencia en redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, y free press en medios impresos como El Pas, El Heraldo y El Clavo. Al cabo de dos semanas, 5000 personas ya tenan su boleta virtual para asistir al estreno de Victeria y Globuleo. Cuando tenamos
Antes del lanzamiento nunca se haba puesto en marcha ninguna estrategia Web, pero Marcial no deja de pensar que esa fue la mejor decisin, mostrarnos que muchas cosas que hacamos para clientes, se deban hacer para nosotros5. Ahora todos los productos de la empresa tienen su pgina Web en Facebook, cuenta en Twitter, se hace toda la publicidad a partir de las redes sociales, impactando as posibles clientes de di5- Marcial Quinez, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Noviembre de 2010.
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ferentes partes del mundo. Todo lo que tienen ta hasta por lo ojos desde el principio fue un nuestros clientes lo queremos montar: Intranet gran vendedor, afirma uno de ellos. Pero, como 2.0, Carteleras Virtuales6. todo emprendedor, ha conocido las dificultades de arrancar y a su corta edad ya sabe lo que es Las TIC se convierten de esta manera en la forma ms estar en quiebra. Sin embargo, su espritu de lunatural de promocionar tecnologa, si ests en eso cha lo acompa y lo llev a crear MangaLink.
tens (sic) que utilizar la mejor plataforma6, y bajo la pretensin de ser la versin latinoamericana de Pixar, Vectorial Animation Studios se ha propuesto poner en marcha todas las estrategias Web que estn a su alcance. Ms aun cuando se han caracterizado siempre por su capacidad de innovacin y de llevar la delantera en los proyectos que emprenden. Esta empresa, parte de Parquesoft Manizales, que cuenta actualmente con veinte empleados ubicados en Bogot y Manizales, se ha dedicado, con su lnea ms reciente Funtastic Lab al diseo de modelos alternativos para la distribucin de contenido y entretenimiento digital. Los smartphones o celulares inteligentes son cada vez ms usados por los ciudadanos del mundo, as que la creacin de contenidos mviles para el entretenimiento es una idea no solo innovadora sino de gran acogida entre Funtastic Lab Manga Link los usuarios. Ms aun cuando el tema de la aplicacin es Mauricio Salazar, emprendedor manizalita que desde muy el ftbol y se est en un ao de Mundial. joven, tuvo total claridad que lo suyo era ser empresario, hoy ve los frutos de su emprendimiento con el premio para El videojuego MySoccerPet tiene un amplio componente Latinoamrica en el Open Screen Project Fund de enero tecnolgico, pero a su vez de imaginacin y estrategia. Este de 2010, fondo mundial para desarrollo de aplicaciones fue pensado para el mundial de futbol del 2010, con la poinnovadoras para mviles que lidera Adobe Systems y No- sibilidad de rplica para otros deportes de orden mundial y kia, con el videojuego My Soccer Pet. latinoamericano. Los jugadores ms famosos, los dolos del ftbol, se pueden llevar al celular, entrenar y ver como sus Tal y como lo sealan sus compaeros del Se- habilidades se potencian con los cuidados del usuario.
minario Menor de Manizales, Mauricio siempre ser conocido como el que llev la ropa de mar- Y, estas caractersticas fueron advertidas por Open ca y las gorras de la NBA al saln, nos las me- Screen Project, el fondo mundial creado por com6- Marcial Quinez, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Noviembre de 2010.
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paas de alta tecnologa para invertir en proyectos innovadores. Dar origen a herramientas de este tipo es ms comn de lo que se cree pero someterse a la minuciosa evaluacin que acarree consigo la posibilidad de inversin, como lo estn viendo Mauricio y su empresa, no lo es, pese a los importantes beneficios que se alcanzan.
Al haber sido seleccionado My Soccer Pet en enero de 2010, como un proyecto de inters para Nokia, se aprobaron los recursos econmicos para el desarrollo de la primera fase, entrando as al portafolio de OVI Store de Nokia y siendo distribuida a nivel mundial a travs de http://69.174.245.227/home.mvc/index. Paralelamente a los grandes alcances que se pueden vislumbrar con campaas de esta ndole, el gran salto tambin se ha logrado a partir de participacin en ferias internacionales que antes se vean lejanas o quizs ni se contemplaban. Las invitaciones a dictar conferencias en otras latitudes hoy son parte de la agenda de Mauricio. Esto se puede apreciar en: http://bitscloud.com/2010/10/
La promocin de esta se ha hecho a travs de pginas Web, Blogs, videos http://www.viddler.com/explore/ http://www.youtube. mgallego/videos/1/ com/watch?v=2g1HjGLGwbg obteniendo grandes xitos y ubicndose en mltiples ocasiones en las listas de mayor escogencia de Nokia.
oviexp-ovi-expedition-nokia-desarrolladoresvideos/ - OVI Expedition 2010 realizada en Sao Paulo.

En palabras de Angela Serna, gerente de proyectos de la organizacin, esto nos ha metido en un ambiente internacional al que no estbamos acostumbrados. Somos una empresa
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pequea de 20 personas, pero que ha crecido rpidamente, pasando de 4 a 20 empleados en menos de 3 aos y que tiene como meta seguir y seguir creciendo7. Pero tambin les ha mostrado que el crecimiento tiene que venir acompaado de la tecnologa y es por esto que tienen como meta prxima, el desarrollo de Intranet para poder gestionar el conocimiento que se genera al interior de la empresa. Nuestro mayor activo, pese al proceso constante de documentacin que realizamos de cada uno de los proyectos, no puede seguir siendo de manera artesanal y archivado en un CD, el acceso en lnea y con facilidad para todos, es inminente7. En sntesis, Mauricio y su equipo tienen claridad
rente comercial, requera agilizar el proceso de toma de pedidos, eliminar operaciones manuales y mantener actualizados a sus ejecutivos de ventas sobre listas de precios, catlogo de productos y cartera. A partir de estas necesidades, el Seor Santa, caracterizado por su curiosidad frente a las herramientas TIC y con su permanente deseo de involucrarlas en su empresa, se puso a la tarea de encontrar una herramienta que le brindara la solucin. Y fue 7ASP quien le ha servido desde entonces para responder y apoyar principalmente el proceso comercial en campo de la organizacin.
absoluta que la tecnologa, llmese Web 2.0, Internet, herramientas tecnolgicas, es una ayuda para ser ms organizados, eficientes, productivos y por tanto competitivos.
Dulces y Dulces
La compaa nariense, comercializadora de dulces a lo largo del sur de Colombia no ha puesto en duda, en ningn momento, el importante impacto FreeDigitalPhotos.net que ha tenido gracias a la aplicacin mvil 7asp. Es cierto que adquirir 7asp tiene un costo, pero realmente este no representa nada en contraprestacin al servicio que Dulces y Dulces, a la cabeza de Jairo Santa en tanto ge- se recibe8. La tecnologa ya estaba presente en la empresa
7- ngela Serna, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Noviembre de 2010. 8- Jairo Santa, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Diciembre de 2010.
Jairo se desplaza por todo el sur del pas y estar atento al progreso comercial de la compaa y las ventas de cada uno de los impulsadores se haca verdaderamente imposible. Ahora, en medio de sus viajes y haciendo uso de su telfono mvil, puede seguir a cada uno de ellos, as como informar los productos que se van acabando por ventas, el modelo de contrato que se estableci con el cliente, entre muchos otros aspectos. Image: Vlado
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y gran impulsor del rea de sistemas de la Cooperativa Santandereana Coohilados del Fonce, no se cansa de mencionar los beneficios que se han obtenido con la implementacin de un Sistema de Informacin Contable y Gerencial para Pymes. Por fin tenemos el control de la empresa, tenemos la informacin a la mano9.
pues se viene haciendo uso de Acamboide http://colom- La ciudad de San Gil, es una rica en la produccin bia.acambiode.com/empresa _800880300701524 de Fique, pero nunca antes se haba pensado en la 85069675748554548.html para que posibles importa- produccin de su fibra de manera industrial hasta la dores o vendedores de dulces de otras partes los contacten, llegada de inversionistas santandereanos que dieron pero los beneficios comerciales que ha acarreado consigo origen en 1958 a Hilanderas del Fonce. A lo largo de 7asp no tienen igual. las tres primeras dcadas de trabajo, la produccin lleg a importantes niveles de comercializacin. Sin Adems, vale la pena traer a colacin que esto ha logrado embargo, distintas dificultades, como la diversificael impacto esperado en la empresa al punto que hoy tie- cin de cultivos por parte de los campesinos, la carga ne el apoyo para poner en marcha un nuevo proyecto. La prestacional de la empresa, llevaron a los inversionismeta prxima es la pgina Web y esta no solo quiere ense- tas a darla por terminada. ar los datos de contacto de Dulces y Dulces sino mostrar todo el catlogo de productos y permitir la realizacin de No obstante, sus empleados decidieron retomarla, inverpedidos. Poco a poco se ir pensando en integrar modelos tir en ella, y sacar a flote el negocio que nadie mejor que de pagos en lnea pero por ahora Jairo siente que el avan- ellos conoca. La figura que originaron fue la de Cooce es enorme y los resultados que traer para la empresa perativa, que les permite vincular socios sin importar el aun no se pueden dimensionar en su totalidad. nmero y los recursos que se inviertan, as como realizar otras actividades y prestar otros servicios que los beneficia como comunidad. Entre estas se encuentran fomento y desarrollo de la microempresa, aportes y crdito, consCoohilados del Fonce truccin de vivienda y dems que se requieran en desaJohn Fredy Ayala, responsable rrollo de su objeto social. Para poder cumplir con estos objetivos, la gestin que se lleva a cabo en la empresa debe ser sumamente eficaz, pues puede que no se hayan puesto como meta el incremento en un porcentaje especfico de la productividad, pero su objeto social lo impulsa indirectamente. Es as como la tecnologa se convierte en la mejor he-
9- Jhon Fredy Ayla, entrevista realizada por Mara Juliana Tobn, Corporacin Colombia Digital, Diciembre de 2010.
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rramienta. Contar con un software que no solo les permite tener a la mano toda informacin comercial sobre los clientes, sus pagos, sus pedidos sino tambin informacin personal como el da de cumpleaos, les garantiza una comunicacin directa y efectiva avanzando as en la fidelizacin de los mismos.
En conclusin, en el caso de Flores en tu casa, la estrategia TIC se bas en la elaboracin de presentaciones llamativas e innovadoras que al momento de una visita o de un primer contacto el cliente quedar impresionado y fidelizado con la empresa. Asimismo, buscaron suministrar recursos adicionales en su pgina Web que le facilitarn las compras a sus clientes gracias a una herramienta para pagos en lnea, pero tambin que les El servicio al cliente y al proveedor ha mejorado, se le brindar una mayor cantidad de datos como la opcin de ofrece ms informacin y de una manera ms sencilla, poder incluir tres fechas importantes a recordar. aunque con el usuario principal que es el bodeguero no se ha logrado sistematizar el tema de los inventarios. En ese Vectorial Studios as como Funtastica Lab, hacen uso de aspecto hay aun mucho por hacer, pero para eso tienen las redes sociales Facebook, Twitter y Youtube, para protoda la energa y la voluntad, adems de la experiencia y mocionar sus productos y alcanzar no solo clientes para muestra exitosa con los otros grupos mencionados. el consumo de estos sino patrocinadores del mismo. Para el 2011 la apuesta est clara, la oficina de sistemas se encargar de sensibilizar a los bodegueros, capacitarlos y poner en marcha las adecuaciones necesarias para tener cuanto antes inventarios sistematizados y en lnea. As mismo, la renovacin de la pgina Web es un aspecto ms que necesario. Una vez la tecnologa entra ningn rea se puede quedar sin ella, todos la quieren usar, todos la queremos tener de nuestra parte. Dulces y Dulces, por su parte, con el fin de mejorar su labor comercial, se afianz en soluciones mviles de manejo de clientes y publica sus productos en clasificados Web como Acamboide. Siguiendo esta misma necesidad, Cohilados del Fonce, ha implementado una solucin para el manejo comercial de sus clientes, que les permite conocerlos un poco ms pero ante todo les proporciona informacin sobre sus fechas de pago, sus pedidos y entregas. De esta manera y tras haber hecho un amplio recorrido por cinco empresas, cada una con sus caractersticas propias y parte de sectores diferentes de la economa y ubicadas a lo largo del pas, se logr poner en evidencia la utilidad de las TIC en el sector productivo. Como bien se pudo obser-
Image: jscreationzs / FreeDigitalPhotos.net
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var en cada uno de los casos expuestos, cada uno segn sus necesidades pero todos con miras a lograr ms clientes, un nivel superior de organizacin interna, eficiencia y, por supuesto, una mejor y mayor productividad.
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De los autores
lvaro Rodrguez Daz
Educador, consultor para temas de apropiacin social de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones - TIC, Asesor Regional del programa Conexin Total del Ministerio de Educacin Nacional, columnista y bloguero invitado para la Corporacin Colombia Digital, twittero por pasin y consultor en Competencias ciudadanas para Instituciones Educativas. logstica de eventos, productora de dos programas del canal interno de la Universidad del Norte, periodista en medios escritos y digitales e investigadora en trabajos relacionados con los temas de ciudadana y gnero. Fue la directora de contenidos del Portal Web dentro de la Corporacin Colombia Digital y actualmente se desempea como Productora de portales transaccionales de El Tiempo, Casa Editorial.
Ana Cecilia Mejia

Psicloga con especializacin en Administracin de Empresas y Diseo y Planeacin del Desarrollo Regional, con experiencia en el sector pblico y gran inters en el diseo y ejecucin de proyectos sociales. Actualmente es la Directora Administrativa de la Corporacin Colombia Digital.
Hugo Torres Linares

Estudiante de ingeniera de sistemas de la Universidad Distrital Francisco de Caldas con experiencia en el campo de soporte de logstica, desarrollo de software, programacin y diseo. Con buen manejo del ingls, actualmente se desempea como ingeniero de sistema dentro del equipo Web de la Corporacin Colombia Digital con funciones relacionadas con el servidor, desarrollo de la plataforma en Joomla y soporte tcnico en sistemas.
ngela Bohrquez
Comunicadora social y periodista graduada de la Uni- Jess Arturo Prez Daz versidad del Norte con experiencia en las reas de investigacin, produccin de televisin y logstica de Ingeniero de Sistemas Computacionales, PhD. en Ineventos. Se ha desempeado como parte de comits de formtica con especialidad en seguridad en redes, ob-
>De los autores
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teniendo su grado con sobresaliente cum laude. Ha trabajado como Jefe del Departamento de redes y soporte Tcnico en el ayuntamiento de Aguascalientes. A finales de 2000 se incorpor al departamento de informtica de la Universidad de Oviedo como profesor investigador y se convirti en miembro del proyecto europeo AgentLink, y durante 2001 ocup el cargo de subdirector de la Facultad de Ingeniera de la Universidad de Oviedo. Cuenta con reconocidas certificaciones de CCNA, CCNP y CCAI de Cisco Systems. Ha dirigido varias tesis de maestra y doctorado en el mbito de las comunicaciones inalmbricas y seguridad de igual forma ha publicado ms de 20 artculos en revistas y congresos internacionales. En 2006 fue reconocido por el grupo de universidades europeas COIMBRA como uno de los mejores investigadores jvenes de Latinoamrica, gracias a esta condecoracin fue seleccionado para trabajar en la Universidad de Lovain-le-Neuve, en Blgica. En mayo de 2007, fue reconocido por el CIGR (Consejo Internacional de Grandes Sistemas Elctricos) como el creador del mejor sistema de comunicacin y telecomunicaciones para sistemas elctricos de Ibero Amrica, derivado de la publicacin de una tesis de maestra coordinada por l en el campus. En Octubre de 2007, fue ganador del tercer lugar del premio Intel de Innovacin empresarial, con el proyecto TrusteME: sistema de banca mvil y pagos electrnicos seguros.
De igual forma se encuentra certificado en Patentes y Marcas por parte del instituto Mexicano de Propiedad Industrial. Actualmente, es el director de los programas de postgrado en computacin, as como profesor investigador del campus Cuernavaca.
Mara Juliana Tobn

Politloga de la Universidad Javeriana con nfasis en Integracin al Sistema Internacional. Se ha desempeado como consultora de la Fundacin Alvaralice en proyectos de construccin de paz y de la Corporacin Colombia Digital en el programa Mipyme Digital. As mismo, ocup el cargo de coordinadora de Relaciones Interinstitucionales de Proyectos Especiales de Publicaciones Semana. En la actualidad, asesora el rea de Proyectos Especiales de la Corporacin Colombia Digital. Encargada de las secciones Emprenda TIC, el observatorio Observando TIC y la columna Murmullos del Observatorio.
Mayerly Rodrguez
Diseadora Grfica y Publicitaria con amplia experiencia en diferentes campos; ejecutiva de cuenta, diagramadora, diseadora de medios impresos como revistas, catlogos, plegables, brochures, diseo de imagen corporativa, ilustracin, y diseo Web. Actualmente se desempea como webmaster de la Corporacin Colombia Digital.
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Laura Ayala
Diseadora grfica con amplia experiencia en la gestin y ejecucin de proyectos de tecnologa y educacin en poblacin vulnerable. Se ha desempeado como Coordinadora del INTEL Computer Clubhouse en Costa Rica y Museo de los Nios en Colombia, adems de apoyar el desarrollo de programas sociales e inclusin digital de la Fundacin PANIAMOR en Costa Rica. Fue asesora de proyectos de educacin y desarrollo social y webmaster en la Corporacin Colombia Digital. Actualmente es coordinadora de Gestin de Conocimiento en la misma institucin.
Rafael Orduz
Economista, Ph.D. Ciencias Econmicas U. Gttingen , 1990 (Alemania Federal), Posgrado Desarrollo Agrcola U. Kassel , 1990 (Alemania Federal). Director Federacin Industrias Metalrgicas, 1980-84 (Fedemetal, Bogot). Director Instituto Nacional del Acero, 1984-86 (Bogot). Director Unidad Empresarial en Planeacin Nacional (1990-92), Viceministro Educacin Nacional (1991-93), Director General Instituto Colombiano Bienestar Familiar (1993-94), Senador (Partido Visionario, 1998-2002). Vicepresidente Unin de Industrias Qumicas (199498), Presidente Empresa Telecomunicaciones de Bogot (2004-2008). Profesor Entorno Econmico, 1991-2011 (Inalde-Edime, U.de la Sabana, Colombia). En la actualidad Director de la Corporacin Colombia Digital y DecaLucy Medina no de la Escuela Ingeniera U. Sergio Arboleda (Bogot). Candidata a doctor en Ingeniera informtica en la Uni- Miembro Juntas Directivas varias. versidad de Salamanca, con Diploma de Estudios Avanzados de la misma universidad. Magster en Ingeniera de Sistemas de la Universidad Nacional de Colombia, Oswaldo Ospina Meja especialista en Pedagoga de la Universidad Pedaggica Nacional, Ingeniera de Sistemas de la Universidad Piloto Economista, Magister en Educacin de la Universidad de Colombia, docente universitaria por ms de quince de La Sabana y Fellowship del Instituto Tecnolgico de anos, docente investigadora de la Universidad Sergio Massachussets en proyectos de innovacin educativa Arboleda, directora del grupo de Investigacin Tecnolo- con tecnologa. Durante 5 aos hizo parte de la Red Intel ga y Ciencias del Espacio, lder de la lnea Desarrollo de Computer Clubhouse liderada por el Museo de Ciencias software y vicedecana de la Escuela de Ingeniera de la de Boston (E.E.U.U), como coordinador del Clubhouse de Universidad Sergio Arboleda. la Fundacin Compartir en Bogot, programa enfocado
>De los autores
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en el desarrollo de las capacidades creativas de los jvenes a travs del uso de medios digitales. En la actualidad es el encargado del rea de TIC, Educacin y Desarrollo Social de la Corporacin Colombia Digital, desde la cual ha participado en el diseo, ejecucin y evaluacin de proyectos con entidades tales como el Ministerio de Educacin Nacional, la Gobernacin del Meta, la Fundacin Telefnica, la Empresa de Telecomunicaciones de Bogot, entre otras.
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>Introduccin
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