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Los VARs establecidos, integradores u otros proveedores de soluciones de TI tradicionales estn en la mejor posicin para ganar negocios de servicios administrados de sus clientes actuales
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An con estos factores de inters, casi todos los que participaron en la encuesta o fueron entrevistados por THINKstrategies, ya sean PyMEs o grandes organizaciones, han admitido que no adquirirn servicios administrados de un proveedor con quienes no tienen ya una relacin de negocios. En otras palabras, los VARs establecidos, integradores u otros proveedores de soluciones de TI tradicionales estn en la mejor posicin para ganar negocios de servicios administrados de sus clientes corrientes. El beneficio del modelo de servicios administrados para los proveedores de soluciones de TI es que les provee un mtodo ms accesible en costo para optimizar la confiabilidad y desempeo del rea de TI de sus clientes, que el soporte en sitio tradicional. Con la plataforma de administracin remota correcta que automatiza tareas preventivas, los MSPs pueden evitar problemas antes de que stos afecten las operaciones de los clientes. Esto puede resultar en mayor productividad, satisfaccin y lealtad del cliente. Los servicios administrados establecen un arreglo de soporte continuo que puede generar ingresos ms predecibles y lucrativos. Dados estos beneficios, THINKstrategies ha encontrado inters y receptividad crecientes por los servicios administrados entre las organizaciones de usuarios y los proveedores de soluciones de TI de todas las envergaduras. Sin embargo, un nmero significativo de los proveedores de soluciones de TI, quienes aspiran a llegar a ser MSPs, todava tienen problemas en la entrega de servicios administrados que cubran a las expectativas de sus clientes y en crear oportunidades significativas de nuevos ingresos. THINKstrategies ha encontrado que los MSPs que no pueden proveer servicios administrados de alta calidad y lucrativos, generalmente no comprenden lo que abarca alcanzar estos objetivos.
Los MSPs deben estar dispuestos a asumir una funcin de manejo continuo y proactivo, que asegure la disponibilidad continua y ejecucin optimizada de las operaciones de TI de sus clientes
Las organizaciones de ventas y comercializacin se deben enfocar ms al valor de los servicios a sus clientes que a los aspectos tcnicos de los mismos
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Complicando an ms estos retos operacionales y de personal es el impacto que tienen los servicios administrados sobre la estructura financiera de los proveedores de servicios de TI. Mientras que los servicios administrados ofrecen beneficios a largo plazo los cuales son ms predecibles con sus corrientes de ingresos anuales, tambin reducen los pagos iniciales por servicios de los cuales dependen muchos de los proveedores de servicios. Por esta razn, los nuevos MSPs deben tener cuidado con la inversin inicial que hacen en su plataforma de entrega de servicio. Los diferentes requisitos del modelo de servicios administrados se resumen en el Cuadro 1.
El xito en los servicios administrados requiere una visin a largo plazo y un proceso de transicin sistemtico
Soporte Tradicional de TI
Enfocado al Producto Orientacin a la Tecnologa Proyectos de Tiempo Limitado Manual/ Utilizacin Intensiva de Personal Reactivo/ Alto Consumo de Tiempo Requerimiento de Servicios en Sitio Reduce el Tiempo sin Uso/Interrupcin Producto de Consumo/Precio por Transaccin Ingresos Variables
Servicios Administrados
Orientados a Operaciones de TI Orientacin al Negocio Administracin Continua Automatizado/ Habilitado por Programas de Software Proactivo/Eficiente Provee Administracin Remota Maximiza la Disponibilidad/ Productividad Suscripcin/Convenio de Largo Plazo Ingresos Predecibles
Hacer estos cambios requiere un nivel de compromiso ejecutivo que muchas veces falta. En vez de este compromiso, los ejecutivos tienden a balancear sus apuestas cuando persiguen el modelo de servicios administrados. Preocupados por no atraer suficiente aceptacin de sus clientes para apoyar sus esfuerzos de servicios administrados, los ejecutivos a veces dejan de invertir en las herramientas y en las habilidades del personal requeridas para hacer las ofertas de sus servicios administrados un xito. Irnicamente, el temor de fallar a menudo se convierte en una profeca propia que ayuda a causar los problemas que se interponen en el xito de los servicios administrados. Esto no quiere decir que los MSPs deban hacer grandes inversiones en centros de operacin de redes (NOCs) o instalaciones de mesa de ayuda. Este error caus el fracaso de muchas de las primeras generaciones de MSPs durante la era del punto.com. Como lo ilustran los siguientes casos, el xito en los servicios administrados requiere una visin a largo plazo y un proceso de transicin sistemtico construido sobre la combinacin correcta de liderazgo ejecutivo, habilidad del personal y herramientas de administracin.
Los ejecutivos de inhouseIT tomaron una decisin estratgica y decidieron actualizar su capacidad de monitoreo remoto, para enfocar su negocio aproveer servicios de administracin proactivos que podran reducir los riesgos de los problemas a sus clientes y eliminar los costos de soporte en sitio
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mindSHIFT ahora puede asumir una responsabilidad ms completa de las operaciones de TI de sus clientes por una tarifa fija que hace ms simple la descripcin y ms convincente su propuesta de valor
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Desde la perspectiva de entrega, la plataforma de Kaseya permite a mindSHIFT ofrecer una gama de servicios ms amplios sin tener que recurrir a caras y complejas soluciones de redes virtuales privadas (VPNs). Desde el punto de vista de las ventas, mindSHIFT ahora puede asumir una responsabilidad ms completa de las operaciones de TI de sus clientes por una tarifa fija que hace ms simple la descripcin y ms convincente su propuesta de valor. El resultado neto es que la determinacin de mindSHIFT de ampliar su oferta de servicios administrados ha resultado en un crecimiento significativo en el nmero de clientes, ingresos y ganancias. Esto tambin le ha permitido a mindSHIFT integrar exitosamente en sus operaciones una serie de compaas adquiridas y aprovechar con ms eficiencia sus recursos mientras capitalizan su base instalada y consolidan sus buenas relaciones. IT Solutions de Jenkintown, Pennsylvania fue fundada en 1994 como una compaa de soporte de Apple Macintosh que ha evolucionado a una consultora y desarrolladora de aplicaciones para Windows cuyos pequeos y medianos clientes (PyMEs) dependen fuertemente de la capacidad de sus servicios administrados. La compaa tom la decisin de cambiar al modelo de servicios administrados cuando empez a tener competencia ms fuerte y tenia que fortalecer el vnculo con sus clientes. IT Solutions empez su trayecto hacia servicios administrados monitoreando remotamente a los sistemas y redes de sus clientes, pero rpidamente descubri que este formato pasivo no iba a solucionar los requerimientos de sus clientes, quienes an le requeran enviar a sus tcnicos para resolver problemas. Los ejecutivos de la compaa decidieron que era tiempo de ofrecer una serie de servicios de administracin proactivos que le permitiran reducir el riesgo de fallas de sistemas y el costo de visitas a clientes. Utilizando la Plataforma de Administracin Automatizada de Kaseya, IT Solutions ha podido trasladar una cantidad significativa de sus clientes al modelo de suscripcin de servicios administrados durante los ltimos 2 a 3 aos. La plataforma de Kaseya es la fundacin de los servicios administrados SharedVision de IT Solutions. La propuesta de valor clave fundamental de SharedVision es que ahora los servicios de IT Solutions estn correctamente alineados con sus clientes. En vez de que se le pague por incidente cada vez que el cliente sufre problemas de TI, IT Solutions les cobra una tarifa fija para asegurar mxima disponibilidad y ejecucin. Su servicio SharedVision constantemente monitorea las redes de los clientes para asegurar que estn correctamente parchados y actualizados. Tambin les proporciona servicios de respaldo y restauracin. Adicionalmente, los clientes obtienen acceso a la mesa de ayuda en vivo de IT Solutions va telfono e Internet para darles la total seguridad de que sus sistemas estn completamente atendidos. Adems de las caractersticas funcionales de la Plataforma de Automatizacin de Servicios de TI de Kaseya, el modelo de precios con pagos diferidos (pay-as-you-go) de Kaseya tambin le gust a IT Solutions. En vez de hacer una inversin significativa en software de administracin para apoyar sus esfuerzos en servicios administrados, IT Solutions pudo evaluar la capacidad demostrada de Kaseya basndose en un nmero estimado de equipos de usuarios que esperaban administrar. Esto signific que pudo medir sus costos de inversin con el crecimiento pronosticado de su negocio de servicios administrados. Y como la plataforma Kaseya reduce el requerimiento de personal de IT Solutions para visitas en sitio, la compaa ha podido generar mejores mrgenes resultantes del flujo de ingresos ms estable de la suscripcin de sus servicios administrados. Pero lo ms importante es que IT Solutions ha podido mejorar los niveles de satisfaccin y la lealtad de sus clientes va sus servicios administrados proactivos, a pesar de haber aumentando el precio de sus servicios para reflejar su valor real. Los servicios administrados tambin tienen sentido para proveedores de servicios de TI como Jenaly Technology Group, quien ha definido una penetracin geogrfica modesta, pero asimismo quiere proveer una solucin lucrativa y valiosa a sus clientes.
IT Solutions ha podido mejorar los niveles de satisfaccin y la lealtad de sus clientes por sus servicios administrados proactivos, a pesar de haber aumentando el precio de sus servicios para reflejar su valor real
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Ubicados en New Hampshire, Jenaly Technology Group tiene ms de diez aos de existencia. Ha evolucionado de una orientacin de reventa y servicios break/fix para estaciones de trabajo a un proveedor de servicios virtuales de TI de un grupo de pequeas empresas, incluyendo firmas legales y de contabilidad, as como despachos mdicos y dentales en el rea tri state de New Hampshire, Norte de Massachussets y el sur de Maine. Aunque los clientes de Jenaly Technology Group no necesariamente tienen requerimientos complejos de TI, son igualmente dependientes de sus sistemas tal como organizaciones mucho ms grandes. Y como un proveedor relativamente pequeo, Jenaly Technology Group no poda decepcionar a sus clientes. Pero tampoco poda hacer una inversin significativa en servicios administrados a no ser que pudiera aumentar su oportunidad de ingresos y sus ganancias. Durante un perodo de dos aos, la Plataforma de Automatizacin de Servicios de TI de Kaseya ha permitido que Jenaly Technology Group cumpla con estos objetivos de negocio. El proveedor de soluciones de TI adopt la plataforma Kaseya porque le dio a la compaa una oportunidad de transicin de una organizacin reactiva, break/fix y soporte en sitio, a un proveedor proactivo de servicios administrados de TI virtual. El Fundador/ Presidente/ CTO Virtual de Jenaly Technology Group se vio particularmente interesado en la solucin de procedimientos de negocios de TI de Kaseya, la cual le permiti a la compaa crear su propia imagen y etiqueta personal de sus servicios, automatizar tareas de administracin rutinarias y crear notificaciones pop-up en las pantallas de usuarios cada vez que se hace una actualizacin para que los clientes noten lo que de otra forma seran actividades que no se veran. Aunque Jenaly Technology Group no ha aprovechado sus servicios administrados para expandir su territorio significativamente, la compaa ha adquirido la plataforma Kaseya para proveer una solucin ms efectiva y lucrativa sus clientes. Como IT Solutions, a Jenaly Technology Group tambin le interes el modelo de precios de Kaseya, con el cual tom la decisin de entrar al negocio de servicios administrados basado en un simple anlisis de flujo de caja. Aunque con una organizacin modesta, esta empresa ha podido entregar una gama de servicios, que no pudiera haber construido independientemente a un precio premium y que nunca hubiera obtenido con servicios break/fix. Mientras que el asumir responsabilidad adicional por las operaciones de TI de sus clientes ha aumentado la carga de trabajo sobre el personal de soporte de Jenaly Technology Group, la plataforma Kaseya ha permitido la automatizacin de varias tareas para que los tcnicos se puedan enfocar ms en los requerimientos estratgicos de los clientes. La compaa contina fomentando a sus equipos de ventas y soporte a que hagan visitas regulares a sus clientes. Pero estas visitas son planeadas con anterioridad para hablar sobre requerimientos futuros de los clientes, en vez de reacciones de ltimo momento para responder a problemas no anticipados.
Jenaly Technology Group trascendi de una organizacin reactiva, break/fix y soporte en sitio, a un proveedor proactivo de servicios administrados de TI virtual
Resumen
Como cada uno de estos estudios ha ilustrado, construir un negocio de servicios administrados requiere determinacin a nivel ejecutivo, habilidades de soporte proactivas y de ventas orientadas al negocio, as como herramientas de administracin automatizadas. Estas historias de xito tambin muestran que MSPs exitosos no se hacen de la noche a la maana, sino que se evolucionan durante un perodo de 2 a 3 aos. Por lo tanto, ejecutivos de compaas y su personal de ventas/soporte deben tener la paciencia para transformar sus operaciones de negocios, culturas corporativas y expectativas de los clientes para una adopcin efectiva del modelo de servicios administrados. Cada ejecutivo entrevistado por THINKstrategies para este documento de posicin repiti los mismos pasos importantes para el xito: Proveer servicios administrados efectivos y lucrativos es una forma fundamentalmente diferente de hacer negocios y relacionarse con los clientes. No deben ser vistos como otro producto aadido sino debe ser reconocido como un cambio estratgico en el negocio de la compaa. Un servicio administrado es ms que simplemente monitorear las operaciones del cliente en forma remota y reaccionar cuando surgen problemas. Los servicios administrados requieren que el personal de soporte asuma mayor responsabilidad para asegurar la disponibilidad total y ejecucin optimizada de las operaciones de TI de los clientes.
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El personal de soporte debe ser proactivo y enfocarse en la prevencin de problemas en vez de medir su efectividad en la rapidez con la cual los resuelven. Cuanto ms responsabilidad un proveedor de servicios est dispuesto a asumir, ms fcil se hace la venta de servicios administrados pues una suite completa de servicios elimina cualquier ambigedad sobre los papeles que ejercern el proveedor de servicios y el cliente. En vez de construir su propia plataforma o adquirir una plataforma costosa que requiere una inversin substancial al inicio, los proveedores de servicios deberan adquirir herramientas que automaticen la mayor cantidad de tareas de administracin posibles y les permitan expandir en proporcin con el crecimiento de la base de clientes. Los servicios administrados remotos no deben reemplazar la totalidad de la interaccin personal con el cliente. Los clientes podrn no valorar los beneficios que obtienen de servicios administrados a no ser que el proveedor sistemticamente mida e informe regularmente sobre las mejoras operacionales. Los servicios administrados deben permitir que el proveedor cambie la naturaleza de las conversaciones de ventas con los clientes de tctica, tcnica o cuestiones de facturacin a temas ms amplios de negocios y estrategias. El personal de soporte y ventas debe ser capacitado a ser gerentes de relacionamiento con clientes en vez de estar puramente orientados a tecnologa y transacciones. Los servicios administrados proporcionan una ventaja competitiva dando al proveedor la primera oportunidad para descubrir necesidades adicionales del cliente. Los proveedores de soluciones de TI que comprenden y aprecian estas realidades, adems de aprovechar las poderosas y flexibles herramientas de administracin como la Plataforma de Automatizacin de Servicios de TI de Kaseya, estn en la mejor posicin para encontrar el camino correcto hacia el xito en el negocio de los servicios administrados.
Acerca de Kaseya
Kaseya es el proveedor lder a nivel mundial de software para la Administracin de Sistemas de TI. Las soluciones de Kaseya potencian a todos desde usuarios individuales hasta grandes empresas y proveedores de servicios de TI con el fin de administrar, monitorear y controlar proactivamente activos de TI de forma remota y eficiente, desde una plataforma integrada basada en Web. Para obtener una versin de prueba gratuita con 30 das de acceso: www.kaseya.es Pngase en contacto con Kaseya: www.kaseya.es | ventas.latam@kaseya.com
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