LOS ESTILOS DE VIDA DE ARELLANO.

Desde tiempo atrs, el hombre desea diferenciarse de los dems, pues cree que al poseer ciertos beneficios o ventajas, en su mayora econmicas, merece otra calificacin o percepcin por parte de la sociedad. De esta forma, crea espacios y actividades de las cuales una minora participa, pues solo ellos se lo merecen; y as excluyen a los diferentes, quienes quedan relegados a servir para otras actividades de mayor esfuerzo. De forma que este crculo vicioso a prevalecido por aos. Sin embargo, desde hace unas dcadas atrs, este paradigma social est sufriendo cambios; las puertas del mundo se abren para todos sin mirar caras o status. Se necesita una nueva forma de percibir las situaciones para comprender y descubrir la nueva fisionoma de nuestra sociedad- afirma Arellano, quien nos propone una nueva forma de percibir a la sociedad y de alguna manera diferenciarla: La segmentacin por estilos de vida. Es decir, personas que se parecen en su manera general de ser, creen en aspectos similares, buscan lo mismo de sus acciones y tienen una idea muy parecida de lo que esperan del futuro ms all de cunto dinero o riqueza tienen. Arellano manifiesta que dentro de la gran brecha que hay entre los ricos o sofisticados y los pobres o resignados, existen cuatro estilos ms, los cuales representan con mayor claridad los cambios ocurridos en la sociedad actual. As tenemos: -Los progresistas: Son quienes permanentemente buscan el progreso personal y familiar; aunque estn en todos los niveles socioeconmicos, son en su mayora obreros y empresarios. Son prcticos, sofisticados y emprendedores, es por ello que buscan carreras prcticas con el fin de producir en el menor tiempo posible. -Los modernos: Mujeres de todos los niveles socioeconmicos que buscan el reconocimiento de la sociedad y su realizacin personal ms all de ser madres. Les gusta salir de compras y demandan productos que les facilite la vida. -Los adaptados: Orientados a la familia, valoran su status social, es por ello que siempre buscan informarse y aspiran a ser lderes de opinin. Se encuentran en todos los niveles socioeconmicos y generalmente son empleados medios. -Los conservadores: Toman las cosas con calma, son pacficos. Mayormente son de nivel socioeconmico B o C para quienes lo ms importante es el precio de lo que adquieren que la calidad. En definitiva, ya no se puede hablar de una sociedad rica y una pobre; los actuales patrones nos indican que dicho concepto ya qued atrs. Esto tiene un impacto muy significativo al mismo tiempo para las empresas o negocios que estn o que deseen salir al mercado; pues ahora tendrn que saber exactamente a qu segmento quieren llegar y cules son las caractersticas marcadas en los mismos; es entonces donde resulta resaltante lo expuesto por Arellano, que de cierta manera, facilita la tarea para los encargados de los estudios de mercado.

DANIEL OBREGN TINEO.