El alcance de la mercadotecnia en la vida humana

La mercadotecnia es la base del intercambio de valores. Describen los expertos (Stanton, Etzel y Walter) que esta actividad consta de ideas creadas para generar y facilitar intercambios con la intencin de satisfacer necesidades o deseos de las personas o las organizaciones. La naturaleza del marketing es facilitar las vas e incentivar esos intercambios. De all parte la importancia y el alcance de esta herramienta que se ha convertido en uno de los principales aliados de las grandes empresas a nivel mundial. El intercambio hace referencia a obtener algo que necesitamos o deseamos de alguien a cambio de darle algo que le interesa. Partiendo de esa teora, la mercadotecnia se basa en teoras para engranar las piezas que sean necesarias en intercambios comerciales. Los seres humanos estamos sumergidos en actividades de intercambio de cualquier tipo a diario. Desde comprar los insumos necesarios para la supervivencia, hasta satisfacer caprichos y lujos. La mercadotecnia se aprovecha de esa necesidad de intercambio de las personas y empresas para facilitar ese camino. En otras palabras, estamos inmersos en el mundo del marketing en todo momento. El estmulo forma parte esencial de este tema. Ciertamente, la necesidad de adquirir productos siempre existir, pero el estmulo que se genere para guiar al consumidor es el que marca la diferencia. Los programas de mercadotecnia se dirigen a mercados que aceptan o rechazan la oferta. El marketing tiene un papel importante en la sociedad, porque hace factible que diversos productos estn disponibles cuando se necesiten, en la cantidad deseada, en lugares accesibles y en paquetes y formas convenientes. Por ello se dice que la mercadotecnia juega un papel fundamental en el quehacer diario de las personas. Incluso sin darnos cuenta, formamos parte de ese mundo. Este sistema trabaja para satisfacer necesidades y deseos de la sociedad. El marketing afecta nuestra vida diaria: Es decir, que participamos en el proceso de marketing (mercadotecnia) como consumidor de bienes y servicios. La tcnica de esta especialidad es saber explicar los motivos y los alcances de la misma, a fin de satisfacer tanto la curiosidad como la importancia de un producto que se convierta en primera necesidad de un momento a otro. Frente a un aspecto de inters es conveniente mantener abierta la expectativa sin perder de vista ningn movimiento. Muchos analistas sostienen que el poder de la mercadotecnia es tal, que incluso se ha convertido en un elemento que ha moldeado el comportamiento de la sociedad, tanto del primer mundo como en pases en pleno desarrollo, hacia asuntos como las nuevas tecnologas, los medios de comunicacin, el

comercio a pequea y gran escala e incluso aspectos ms bsicos de la vida como la salud y la educacin. Apelar a sentimientos intrnsecos en el ser humano para estimular un razonamiento sugestionado hacia una idea bsica, ha permitido a la mercadotecnia mezclarse incluso con la psicologa social y la comunicacin para entender y explotar variables como el grado de satisfaccin, la relacin cantidad-calidad, los deseos y

temores, aspiraciones y frustraciones de aquellos a quienes dirige su mira para un determinado fin. Es por todo lo anterior que, a pesar de tratarse de un proceso tcnico y muy bien estudiado dentro del mbito econmico y comercial, es incuestionable la relacin que tiene la mercadotecnia con el ser humano y la vida en sociedad.

Nombres: WENDRI J. Apellidos: JIMENEZ E-mail: WENDRI_HERNANDEZ25@HOTMAIL.COM Twiter: @WENDRI25