Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santos 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Anlise Global de Processos Jornalsticos 1 Aline Strelow2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Resumo Este trabalho tem como objetivo propor uma estratgia metodolgica para o estudo do jornalismo. Com base no circuito proposto por Richard Johnson, a Anlise Global de Processos Jornalsticos (AGPJ) combina diferentes tcnicas de pesquisa social, em estudo que contempla os principais momentos do processo jornalstico: produo, textos, leituras e culturas vividas / relaes sociais. Acreditamos que a proposta contribui para a consolidao do campo de pesquisa em jornalismo, carente de metodologias prprias ou adaptadas a sua realidade. Palavras-chave Jornalismo teoria e pesquisa; Metodologias de Pesquisa em Comunicao; Processos jornalsticos. Por registrar os acontecimentos do presente, o jornalismo, em qualquer um de seus formatos impresso, radiofnico, televisivo ou online, apresenta uma diversidade de preciosos objetos de pesquisa. Atravs de seu estudo, possvel compreender o cotidiano de uma poca, resgatar o contexto e a repercusso de determinado momento da realidade. Isso tudo, claro, sob o ponto de vista do veculo pesquisado. E a prpria tica deste veculo representa um reflexo do perodo em que foi publicado, levando-se em considerao seu posicionamento e sua localizao. Quando transformados em objeto de pesquisa cientfica, os produtos

jornalsticos, to definitivos e estanques, ao primeiro olhar, revelam-se vivos e repletos de histrias a serem descobertas por detrs da palavra enunciada. O jornalista, enquanto historiador do instante, interpreta os acontecimentos e no apenas os recita. As
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Trabalho apresentado no VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa em Comunicao NP Jornalismo.

Doutora em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: alinestrelow@terra.com.br

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narrativas jornalsticas, mesmo tendo como norte a objetividade e a imparcialidade, so espaos de subjetividade. Mediador, o jornalista imprime seu ponto de vista notcia, mesmo quando no opina. Os estudos acerca da filtragem e das rotinas da profisso demonstram a caracterstica hermenutica do jornalismo. Assim, ter como objeto de pesquisa um produto jornalstico um desafio. uma opo temtica e metodolgica que suscita diferentes questionamentos, os quais, na maioria das vezes, no podem ser respondidos apenas com a existncia material do objeto. Este trabalho, que fruto de nossa tese de doutorado, prope uma estratgia metodolgica para o estudo do jornalismo, com um enfoque naquilo que lhe d vida: seus processos. Embora seja claramente uma proposta metodolgica, esta pesquisa no pretende, de modo algum, apresentar uma frmula certeira. A metodologia mais adequada para o trabalho diz respeito no somente ao produto escolhido, mas ao perfil do prprio pesquisador. Entendemos esta proposta como uma diretriz a ser problematizada a cada nova pesquisa que vier a utiliz-la. O olhar cientfico acerca do produto selecionado tem muito a ver com a realidade do pesquisador, com sua relao com o jornalismo, em todas as esferas, e com o prprio objeto. No campo da comunicao, onde se insere este trabalho, alguns paradigmas so tradicionais e muitos outros surgem, respondendo a necessidades acadmicas diante das mudanas polticas, sociais, econmicas e culturais, ou embaladas por modismos que morrem com o fim da estao. A escolha deste paradigma define os rumos do trabalho investigativo e, de certa forma, direciona seu foco de anlise. Acarreta a contemplao de alguns conceitos e o descarte, sem negligncia, de outros. Isso porque a filiao, cega ou no, a uma rea especfica de estudos, significa a aproximao e a influncia de autores,

questionamentos e tendncias que, de uma maneira ou de outra, afetam o resultado do trabalho. No se trata de uma opo negativa ou arbitrria, mas necessria. A presente pesquisa localiza-se, academicamente, no campo da comunicao, e, mais especificamente, nos estudos de jornalismo. Tem como preocupao compreender a prtica jornalstica na contemporaneidade e o modo como ela se insere e se relaciona com as mudanas sociais e culturais em curso. Levando-se em considerao o circuito comunicacional, proposto por Richard Johnson, autor ligado aos estudos culturais,

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pretende-se contemplar as condies relacionadas aos momentos deste processo produo, textos, leituras e culturas vividas/relaes sociais.
Acho que mais fcil (na tradio dos Estudos Culturais do Centre for Contemporary Cultural Studies CCCS) apresentar um modelo de forma diagramtica. O diagrama tem o objetivo de representar o circuito da produo, circulao e consumo dos produtos culturais. Cada quadro representa um momento neste circuito. Cada momento depende dos outros e indispensvel para o todo. Cada um deles, entretanto, distinto e envolve mudanas caractersticas de forma (JOHNSON, 1999, p. 33).

De acordo com ele, se o pesquisador se coloca em um ponto do circuito, no v, necessariamente, o que est acontecendo em outros. As formas que tm importncia para o cientista, situado em determinado ponto, podem parecer bastante diferentes para outro, localizado em outro ponto. Alm disso, os processos desaparecem nos produtos. Todos os produtos culturais, por exemplo, exigem ser produzidos, mas as condies de sua produo no podem ser inferidas simplesmente examinando-o como textos, explica (1999, p.33). Da mesma maneira, os produtos culturais no so lidos apenas por analistas profissionais, mas pelo pblico em geral. Por isso, essas leituras tambm no podem ser analisadas apenas em suas condies de produo. Como qualquer pessoa sabe, todas as nossas comunicaes esto sujeitas a retornarem para ns em termos irreconhecveis ou, ao menos, transformadas, completa. Pode-se chamar isso de m impresso ou de uma leitura equivocada, mas elas so to freqentes que podem ser consideradas normais. O mesmo acontece com uma pesquisa que contemple apenas estudos de recepo, ou suas leituras. As culturas vividas e as relaes sociais, que servem de material bruto para uma nova produo cultural, e esto entre as condies especificamente culturais de produo, acabam fora da anlise. Eco (1994), em seus estudos sobre a presena do leitor no texto literrio, afirma que todo texto uma mquina preguiosa, pedindo ao leitor que faa uma parte de seu trabalho. Entre os conceitos bsicos definidos pelo autor, para compreender a relao entre produo e leitura, est o leitor-modelo. O leitor-modelo de uma histria no o leitor emprico. Os leitores empricos podem ler de vrias formas, e no existe lei que determine como devem ler, porque, em geral, utilizam o texto como receptculo de suas prprias paixes, as quais podem ser exteriores ao texto ou provocadas por ele. O texto , ento, um produto cujo destino interpretativo deve fazer parte do prprio mecanismo gerativo. Gerar um texto significa executar uma estratgia de que fazem parte as previses dos movimentos dos outros, como em um jogo ou uma batalha.
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A analogia s perde fora pelo fato de que, num texto, o autor costumeiramente quer levar o adversrio a vencer, e no a perder. Nesse processo, o prprio leitor emprico de um texto elabora uma hiptese acerca do autor, o autor-modelo. Sua configurao depende de traos textuais, mas pe em jogo o universo do que est antes do texto, atrs do destinatrio e, provavelmente, diante do texto e do processo de cooperao que se estabelece na leitura (ECO, 1986). A anlise desses movimentos permite compreender, de forma mais efetiva, o processo comunicacional. Observe-se, abaixo, o diagrama desenvolvido por Johnson (1999):

Representaes pblicas

Formas

Abstrato/Universal

2 - Textos

Condies

1 - Produo

3 - Leituras

Condies

4 -Culturas vividas Relaes sociais

Vidas privadas

Concreto/Particular

A idia desta pesquisa propor uma estratgia de investigao que possibilite a anlise de cada uma destas prticas, destacando o inter-relacionamento das mesmas, luz dos estudos de jornalismo. Ou seja, estudar o jornalismo, tendo como diretriz o circuito comunicacional de Johnson (1999), analisando os momentos desse processo e seus pontos de interseco com as teorias e conceitos da rea. A este olhar global sobre os produtos jornalsticos, que tem como premissa colocar em perspectiva conceitos e inferncias que ficariam prejudicados se ancorados em um nico ponto do circuito, chamaremos de Anlise Global de Processos Jornalsticos (AGPJ). Trata-se de uma

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metodologia de pesquisa que permite o emprego de diferentes tcnicas, desde que voltadas ao estudo da produo, do texto, da leitura e das relaes sociais de um objeto especfico. Compreende quatro momentos: anlise scio-histrico-cultural; anlise de produo; anlise de textos; anlise de leituras e retornos. Embora esses momentos no sejam estanques, no obedeam a uma seqncia rgida, analis-los em separado possibilita um melhor entendimento de suas peculiaridades. No entanto, necessrio ter em mente os entrecruzamentos que acompanham esse processo, contnuo e sem limites definidos.

1. Anlise scio-histrico-cultural Na AGPJ, somamos ao diagrama proposto por Johnson uma anlise sciohistrico-cultural do contexto no qual o produto em estudo est inserido. Esse procedimento fundamental para a compreenso dos processos comunicacionais que se estabelecem, de suas realidades de produo e de leitura. Em nossa tese de doutorado, por exemplo, aplicamos este mtodo ao estudo da revista Aplauso3 , peridico cultural publicado no Rio Grande do Sul. Assim, mostrou-se necessrio retomarmos a histria dessa especializao do jornalismo, sua evoluo em diferentes partes do mundo, at chegar ao Rio Grande do Sul, local onde a referida publicao produzida, distribuda e consumida. Neste momento do trabalho, podem ser empregadas tcnicas como pesquisa bibliogrfica, consulta a documentos e diferentes tipos de entrevistas. Estudos sobre jornalismo poltico, econmico, esportivo ou mesmo de referncia, entre outros, podem seguir essa lgica, desde que se consiga delinear da maneira mais completa possvel a realidade que circunda o objeto.

2. Produo O primeiro momento do processo jornalstico no circuito comunicacional proposto por Johnson a produo. Trata-se da construo da notcia, do produto jornalstico em si, e tudo o que est envolvido neste trabalho, ou seja, as condies de produo. O autor aponta como definidores dessas condies as representaes pblicas e a vida privada dos agentes, no caso, dos jornalistas.

Embora, em nossa tese, tenhamos aplicado a AGPJ a um veculo impresso, importante salientar que a estratgia pode ser aplicada a produtos jornalsticos de diferentes formatos.

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Adotamos, para a anlise deste ponto do processo, o emprego do newsmaking, hiptese contempornea de pesquisa em comunicao que se debrua sobre as rotinas de produo no jornalismo. um estudo ligado sociologia do jornalismo e tem nfase na produo de informaes, ou melhor, na potencial transformao dos acontecimentos cotidianos em notcia (HOHLFELDT, 2001). O olhar dessa hiptese centrado no emissor, visto enquanto intermedirio entre o acontecimento e a notcia, e d ateno ao relacionamento entre jornalistas e fontes, assim como s diferentes etapas de produo: captao, tratamento, edio e distribuio da informao. Neste momento da pesquisa, importante observar a relao entre a cultura organizacional do veculo de comunicao e a cultura profissional dos jornalistas envolvidos, conceitos que dialogam com as variveis das condies de produo propostas por Johnson. Em nossa tese de doutorado, acompanhamos, durante trs meses, o processo de produo jornalstica da revista Aplauso. Neste perodo, utilizamos as trs modalidades de anlise apresentadas por Wolf (2001). A visita, praticamente diria, redao da revista, permitiu a anlise dos modos de produo da mesma, assim como a descoberta de sua rotina e de como so encarados os problemas e os imprevistos. As informaes coletadas durante estas visitas deram origem a um caderno de campo, no qual foram anotados dados, registrados acontecimentos e comportamentos. Participamos de diversas reunies internas e conversamos com bastante freqncia com os jornalistas, o que possibilitou avaliar questes no momento mesmo em que elas estavam acontecendo. Acompanhamos os jornalistas em entrevistas individuais e coletivas. Assistimos a reunies de pauta da equipe, que permitiram, em primeiro lugar, a apreenso dos temas sugeridos e a posterior verificao de seus resultados, mas, sobretudo, a observao das preocupaes editoriais. Para uma ampla compreenso da realidade do objeto, realizamos entrevistas individuais com os profissionais que nela atuam ou dela fizeram parte. A abordagem do newsmaking articula-se, principalmente, dentro de dois limites: a cultura profissional dos jornalistas e a organizao do trabalho e dos seus processos produtivos. De acordo com Wolf, so as conexes e as relaes existentes entre os dois aspectos que constituem o ponto central deste tipo de pesquisa (2001, 188). Atravs desta anlise, possvel, tambm, compreender as culturas vividas e as relaes sociais que se estabelecem, neste momento do circuito, e que o ligam aos demais. 3. Textos

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A anlise dos textos no circuito comunicativo de Johnson corresponde, na AGPJ, ao estudo do contedo e/ou do discurso jornalstico. Descoladas de uma pesquisa mais ampla, estas tcnicas costumam apontar para resultados parciais e, por vezes, incompletos, do objeto analisado. Por este motivo, so bastante criticadas no meio acadmico. No entanto, quando cruzadas com outros olhares e combinadas com outras ferramentas, elas contribuem para a compreenso do jornalismo, especialmente porque permitem a observao do produto final que ser consumido pelos leitores, o texto, seja ele verbal ou no. 3.1 Anlise do discurso Diferentes tcnicas podem ser empregadas neste momento, dentre elas: anlise de discurso, de contedo, estudos semiolgicos, de lingstica, etc. Na pesquisa sobre a revista Aplauso, optamos por utilizar a anlise do discurso. Como trata da prtica da linguagem, da construo de sentidos atravs da lngua (ORLANDI, 2001, p.15), a anlise do discurso permite um mergulho no funcionamento do texto jornalstico, do qual se depreendem caractersticas do autor do texto, do contexto no qual ele foi escrito e, mesmo, do leitor imaginado da referida mensagem.
A anlise de discurso concebe a linguagem como mediao necessria entre o homem e a realidade natural e social. Essa mediao, que o discurso, torna possvel tanto a permanncia e a continuidade quanto o deslocamento e a transformao do homem e da realidade em que ele vive. O trabalho simblico do discurso est na base da produo da existncia humana. Assim, a primeira coisa a se observar que a anlise de discurso no trabalha com a lngua enquanto um sistema abstrato, mas com a lngua no mundo, com maneiras de signific ar, com homens falando, considerando a produo de sentidos enquanto parte de suas vidas, seja enquanto sujeitos, seja enquanto membros de uma determinada forma de sociedade (ORLANDI, 2001, p. 15 e 16).

A anlise do discurso relaciona-se diretamente com a proposta da AGPJ, pois leva em conta o homem na sua histria, considera os processos e as condies de produo da linguagem, a relao estabelecida pela lngua com os sujeitos que a falam e as situaes em que se produz o dizer, como pontua Orlandi (2001, p. 16). Ou seja, uma anlise que considera, tambm, aquilo que exterior ao texto e o atravessa. A questo que se coloca, nesta tcnica, : como este texto significa? O processo de comunicao no visto de forma linear, com uma clara separao entre emissor e receptor, atuando em seqncia primeiro um fala e o outro decodifica, etc. Eles realizam ao mesmo tempo o processo de significao. Ao invs da mensagem, o

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que se prope pensar o discurso (ORLANDI, 2001, p. 21). No se trata de transmisso da informao apenas, pois, no funcionamento da linguagem, que pe em relao sujeitos e sentidos afetados pela lngua e pela histria, temos um complexo processo de constituio desses sujeitos e produo de sentidos e no meramente transmisso de informao, afirma Orlandi (p. 21), sublinhando que o discurso o efeito de sentidos entre locutores (p.21). 3.1.1 Produo discursiva As condies de produo que constituem os discursos funcionam de acordo com certos fatores, dentre eles: relaes de sentido, antecipao e relaes de fora. No h discurso que no se relacione com outros. Um discurso aponta para outros, que o sustentam, assim como para dizeres futuros. Trata-se de um estado do processo discursivo mais amplo, contnuo, sem comeo absoluto ou ponto final. Neste processo, atravs do mecanismo de antecipao, o sujeito tem a capacidade de colocar-se no lugar de seu interlocutor, ouvindo suas prprias palavras, antecipando-se a ele quanto ao sentido que as palavras podem produzir. De acordo com o efeito que deseja obter, o sujeito escolhe o modo como conduzir o texto. H, ainda, as relaes de fora, que se relacionam com o lugar a partir do qual o sujeito fala (ORLANDI, 2001, p. 39 e 41). Em uma matria sobre o avano da cincia no combate ao cncer, por exemplo, o depoimento de um oncologista, reconhecido por seus pares e pela sociedade, tem maior peso do que a de um estudante de medicina. Esses mecanismos de funcionamento do discurso repousam no que chamamos de formaes imaginrias projees que permitem passar das situaes empricas (os lugares dos sujeitos) para as posies dos sujeitos no discurso, como explica a autora (p. 41). 3.1.2 Anlise do discurso jornalstico Na anlise do discurso da revista Aplauso, de acordo com os objetivos do trabalho, foram mapeadas as vozes presentes nas reportagens de capa, produzidas durante o perodo em que realizamos o estudo aplicado de newsmaking publicao. Como a revista mensal, foram analisadas as trs reportagens publicadas neste espao de tempo. Conforme Benetti (2006), a anlise do discurso especialmente produtiva para dois tipos de estudos no jornalismo de vozes e de sentidos. Como selecionamos textos de temticas diferentes, optamos por fazer um estudo que possibilitasse investigar os dilogos estabelecidos pelos jornalistas nas reportagens selecionadas. Por meio de uma pesquisa que contemplou as vozes presentes nas matrias, cruzada aos demais
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momentos da AGPJ, foi possvel visualizarmos, alm dos dilogos que acontecem no texto, tambm, as trocas que se do atravs dele, mas fora de suas linhas, como entre jornalistas e fontes; jornalistas e leitores; leitores e outros leitores. Benetti (2006) define o jornalismo como um discurso dialgico, opaco, polifnico, ao mesmo tempo efeito e p rodutor de sentidos, elaborado segundo condies de produo e rotinas particulares. Para analis-lo, fundamental levar em conta e conhecer a fundo esses fatores. Neste momento da pesquisa, foram entrecruzadas ao texto as informaes e as inferncias resultantes dos estudos de produo e de recepo. Embora tenham sido analisadas posteriormente ao discurso, as entrevistas com os leitores, parte fundamental do estudo de recepo, tambm foram realizadas antes da anlise dos textos. Produtores e receptores, que se alternam constantemente nestas posies, atuam em cooperao. Para construir uma interpretao, o destinatrio deve supor que o produtor do enunciado respeita certas regras do jogo: por exemplo, que o enunciado srio, que foi produzido com a inteno de comunicar algo que diz respeito queles a quem dirigido, explica Mainguenau (2000, p.31). Trata-se de um acordo tcito, que obviamente no est explcito, mas inseparvel da atividade verbal. O discurso jornalstico obedece a algumas leis, entre elas, a pertinncia, a sinceridade, a informatividade e a exaustividade. O texto jornalstico deve ser pertinente, ou seja, interessar ao leitor, fornecer-lhe informaes que modifiquem a situao. Se um jornal publica determinada notcia na capa, implica que esta informao pertinente onde se encontra, como se encontra e para o pblico ao qual se destina. A lei da sinceridade diz respeito ao engajamento do enunciador em seu ato de fala. Ou seja, para afirmar algo, deve-se poder garantir a verdade do que se diz. A lei da informatividade estipula que no se deve falar para no dizer nada, que os enunciados devem fornecer informaes novas aos destinatrios. Alm de informativa, a notcia deve ser tambm exaustiva - o enunciador deve dar a informao mxima, considerando-se a situao. Obviamente, estas leis muitas vezes no so obedecidas, at porque, como sabemos, no h narrativa desinteressada ou que no seja orientada pelas intenes do locutor. Mas, como so pressupostas ao discurso, estas leis emprestam carter de pertinncia, sinceridade, informatividade e exaustividade a textos que, no raro, carecem de alguma destas caractersticas (MAINGUENAU, 2000, p. 34 a 37). A palavra, para Bakhtin (1993, p. 95), est sempre carregada de um contedo ou de um sentido ideolgico ou vivencial. Todos os enunciados so demarcados por uma mudana de falante (ou de quem escreve) e orientados retrospectivamente para
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enunciados de falantes anteriores e, prospectivamente, para enunciados antecipados de falantes seguintes. Cada enunciado um elo na cadeia de comunicao, e os enunciados so inerentemente intertextuais, constitudos por elementos de outros textos

(FAIRCLOGH, 2001, p. 134). Essa relao com o que exterior, com o contexto de enunciao, e com o contexto scio-histrico, mostra o texto em sua incompletude (ORLANDI, 1996, p. 194). Quando, mais adiante, trabalharmos no estudo da recepo, importante levarmos em conta essa determinao.
Levar em conta a intertextualidade, na leitura, refletir (e tornar operacional) sobre o fato de que o (s) sentido (s) de um texto passa (m) pela sua relao com outros textos. Vejamos o que se pode levar em conta, quando se pensa a incompletude. Em relao incompletude, no se trata de considerar o texto como matriz com pequenas lacunas que so preenchidas pelo leitor. O que expressaramos dizendo que a natureza da incompletude no lacunar, mas intervalar. O texto, objeto acabado, constitui uma totalidade sem comeo, meio e fim. A natureza de sua incompletude outra. Ela deriva de sua relao com as condies de produo, ou seja, da relao com a situao e com os interlocutores. O texto incompleto porque o discurso instala o espao da intersubjetividade, em que ele, texto, tomado, no enquanto fechado em si mesmo (produto finito), mas enquanto constitudo pela relao de interao que, por sua vez, ele mesmo instala (ORLANDI, 1996, p. 195).

O conceito de discurso com o qual trabalhamos aquele defendido por Orlandi (1996): de linguagem em interao. Desse ponto de vista, a linguagem observada em relao s suas condies de produo, ou, dito de outra forma, aquele em que se considera que a relao estabelecida pelos interlocutores, assim como o contexto, so constitutivos da significao do que se diz. Segundo essa perspectiva, embora, de fato, o momento da escrita de um texto e o momento de seu consumo sejam distintos, na escrita j est inscrito o receptor e, na recepo, o receptor interage com o autor do texto. O texto o lugar, o centro comum que se faz no processo de interao entre falante e ouvinte, autor e leitor, diz a pesquisadora (1996, p. 180). Na AGPJ, propomos estudar as condies em que se d a produo do emissor e do receptor, em momentos separados, mas que se encontram em um ponto comum, o texto. Esse contato entre jornalistas e leitores, no entanto, se d tambm atravs de outras instncias. E-mails, conversas pessoais em eventos ou, at mesmo, visitas redao, para tratar de

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determinada matria. Quer dizer, embora o texto seja o lugar oficial para esse encontro, o contato se d tambm fora dele, e essa interao deve ser observada.

3.1.3 Vozes O discurso jornalstico , idealmente, polifnico. Entre as vozes presentes no texto, podem estar: as fontes; o jornalista-indivduo que assina o texto; o jornalistainstituio, quando o texto no assinado. Trata-se de um campo de interao. Embora dialgico, ele no necessariamente polifnico. Para identificar a presena ou no deste carter, preciso mapear as vozes que o conformam e refletir sobre as posies de sujeito ocupadas por indivduos distintos (BENETTI, 2006). Um texto jornalstico pode ter um bom nmero de locutores e, mesmo assim, no apresentar polifonia. A multiplicidade de vozes depende da enunciao, das posies dos locutores ou do locutor em relao ao tema em questo. Segundo Ducrot (1987, p. 192), o enunciador est para o locutor assim como a personagem est para o autor. O autor coloca em cena diferentes personagens, cada um enxergando o mundo atravs de seu ponto de vista. O movimento realizado pelo prprio autor que, no entanto, alterna posies ao longo do texto. Do mesmo modo que neste exemplo literrio, no qual um locutor pode representar diferentes enunciadores, um grande nmero de locutores, quando manifestam posies semelhantes, apenas

complementando um ao outro, constituem um nico enunciador (BENETTI, 2006).

O indivduo, ao falar, ocupa uma posio determinada, de onde deve falar naquele contexto de produo. Isso quer dizer que o mesmo indivduo, cindido em diversos sujeitos, move-se entre diversas posies de sujeito. A mesma regra vale para o indivduo que l. Em segundo lugar, essas posies de sujeito so lugares que os indivduos metaforicamente vm ocupar. So lugares construdos fora do discurso em questo, segundo determinaes culturais, sociais e histricas. As instncias de enunciao e, lembremos, tambm as de interpretao, onde o discurso tambm se constitui so compreendidas como lugares (BENETTI, 2006).

Com o objetivo de avaliar o discurso editorial do veculo estudado, a anlise do discurso possibilita detectar o dilogo entre as prticas produtivas da equipe jornalstica e o resultado do trabalho, tanto n veculo em si, quanto junto ao seu pblico, quando se o chegar ao final da anlise do processo. 4. Leitura

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Na AGPJ, a leitura ou recepo no um momento isolado do processo comunicativo, mas integra a dinmica da rede. Todos os momentos do circuito comunicativo esto interligados. A leitura, como define Johnson (1999), no tratada como assimilao, mas como sendo, ela prpria, um ato de produo. Aliada aos estudos de produo e texto, a investigao nessa linha permite o desenho do processo comunicacional no veculo em questo. A viso apresentada por Martn -Barbero oportuna:
A recepo no somente uma etapa no interior do processo de comunicao, um momento separvel, em termos de disciplina, de metodologia, mas uma espcie de outro lugar, o de rever e repensar o processo inteiro da comunicao. Isto significa uma pesquisa de recepo que leve exploso do modelo mecnico, que, apesar da era eletrnica, continua sendo o modelo hegemnico dos estudos de comunicao (1995, p.40).

A proposta do autor de um estudo, no dos efeitos dos meios de comunicao na vida das pessoas, mas do que as pessoas fazem com os meios, a sua leitura de todo este processo, desde o ponto onde ela se coloca no circuito. Para Thompson (2005), a recepo uma atividade, um tipo de prtica pela qual o indivduo percebe e trabalha o material simblico que recebe. No processo de recepo, os indivduos usam as formas simblicas para suas prprias finalidades, de maneiras extremamente variadas e relativamente ocultadas, uma vez que essas prticas no esto circunscritas a lugares particulares. Enquanto a produo fixa o contedo simblico em substratos materiais, a recepo o desprende e o liberta para a interferncia do tempo. Alm disso, os usos que os receptores fazem das matrias simblicas podem divergir consideravelmente daqueles (se que houve) objetivos pensados ou desejados pelos produtores. Mesmo que os indivduos tenham pequeno ou quase nenhum controle sobre os contedos das matrias simblicas que lhes so oferecidas, eles os podem usar, trabalhar e reelaborar de maneiras totalmente alheias s intenes ou aos objetivos dos produtores. Conforme o autor, a recepo um processo situado, porque acontece com indivduos em determinado contexto scio-histrico; rotineiro, porque parte integrante das atividades da vida diria; especializado, porque exige conhecimentos especficos (referentes tcnica, ao contedo, etc.); e

hermenutico, pois envolve interpretao, atravs da qual os produtos adquirem sentido. Diferentes ferramentas podem ser empregadas para o estudo da leitura: grupos focais, pesquisa participante, pesquisa-ao, entrevista, histria oral, etc. Em nossa tese,

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esta investigao se deu atravs de entrevistas com os leitores, assinantes de Aplauso4 , de manifestaes a respeito dos textos analisados publicados na web e da observao do retorno dos leitores junto redao da revista. Como no tivemos acesso listagem total de assinantes da revista, por uma questo de sigilo, o departamento de circulao forneceu-nos uma listagem, obtida, a nosso pedido, de forma aleatria. Nela, c onstavam 36 assinantes, 21 de Porto Alegre e 15 do interior do Rio Grande do Sul. Ao final de cada uma das edies que acompanhamos, atravs da observao do newsmaking, selecionvamos, tambm aleatoriamente, os leitores, alguns da capital, outros do interior, e passvamos os nomes para o departamento de circulao, que fazia um contato prvio com os assinantes. Esse contato consistia na explicao do trabalho que seria realizado, no convite participao e na solicitao de autorizao para que os contatos (telefone, endereo ou e-mail) fossem disponibilizados a ns, para que pudssemos, ento, realizar a entrevista. Em nenhuma edio, partimos de um nmero especfico de leitores. Quando as respostas comeavam a se repetir, cessvamos os contatos. O critrio, neste caso, foi puramente qualitativo. A este estudo junto aos receptores acrescentamos o cruzamento da observao do tratamento dado ao retorno dos leitores, na redao da revista, quando possvel, assim como nas entrevistas realizadas com integrantes da equipe nas quais procuramos sempre contemplar este aspecto. Tambm integraram o corpus, deste momento da anlise, as manifestaes publicadas na internet a respeito das reportagens de capa em questo5 . Na observao do newsmaking, uma de nossas preocupaes era analisar o tratamento dispensado aos leitores, ao retorno destes leitores, como ele se dava, etc. Essa temtica foi questionada, tambm, nas entrevistas realizadas com a equipe de Aplauso. A observao, na redao da revista, permitiu compreender a negociao que se estabelece entre produtores e leitores, que tm papis trocados, neste momento do circuito, e foi fundamental para a anlise do processo. Ouvir os leitores em uma entrevista focalizada, temtica, permitiu a insero, nos limites do possvel, nas culturas vividas e nas relaes sociais, restritas, no caso de Aplauso, ao campo jornalstico e cultural, e centrada na viso e na negociao com o peridico jornalstico em estudo. O

Nosso objetivo inicial era trabalhar, tambm, com as cartas enviadas pelos leitores redao. Como, em sua grande maioria, estes textos no tratavam das reportagens de capa, mas de matrias secundrias e artigos opinativos, a seo Correio no entrou no corpus da pesquisa. 5 As manifestaes foram levantadas atravs de pesquisas no site de buscas Google, utilizando diferentes termos e expresses que caracterizam os textos em questo.

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contato com os leitores apresentou-se, tambm, como uma forma de entender suas rotinas de leitura. Optamos por contemplar, ainda, em nossa investigao, textos de circulao online, em primeiro lugar, por se tratar de um importante instrumento de trocas simblicas na contemporaneidade. Alm disso, ao longo do trabalho, fomos surpreendidos, em uma das edies, por um verdadeiro debate em torno do tema de uma das reportagens suscitado por ela, e ponderamos que o mesmo no poderia ser ignorado. Ento, assim como estudamos as leituras atravs de entrevistas e observao participante, estendemos esta investigao para a web. 5. Consideraes acerca da AGPJ Pensar academicamente um objeto das cincias humanas e sociais no tarefa fcil. Isolar o objeto de seu contexto real, em um laboratrio, ou apenas conserv-lo em ambiente artificial, com temperatura e dimenses adequadas, mesmo se possvel, nem de longe garantiria a reproduo das mltiplas vivncias e relaes que se do em seu cotidiano. Pode-se enxergar o jornalismo atravs de um microscpio? Obviamente, no. Mas possvel fazer essa tentativa, quando se pensa no jornalismo como objeto de investigao cientfica. No com o intuito de enquadr-lo ou engess-lo em uma metodologia especfica. Pelo contrrio, levando em considerao as particularidades de cada produto jornalstico, a idia despertar no pesquisador a sensibilidade que guiar o olhar sistemtico sobre este objeto singular. A metodologia de pesquisa em jornalismo , em uma comparao fcil, semelhante lente do microscpio. Dependendo da lente utilizada, enxergamos o objeto de uma forma diferente, sob determinado ponto de vista. Olhar o jornalismo atravs da lente AGPJ comprometer-se com uma viso que engloba o processo comunicativo. Esta estratgia visa a compreender o circuito do jornalismo, em seus principais momentos. Trata-se de uma proposta metodolgica, sim, mas, mais do que isso, de uma viso sobre o jornalismo como objeto de pesquisa cientfica. Referncias bibliogrficas
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