Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Santos 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Comunicao e Turismo: A presena do audiovisual nos anos 1970/19801

Susana Gastal2 Universidade de Caxias do Sul Pontifcia Universidade Catlica do RS

Resumo

Nas dcadas de 1970 e 1980 foi realizada em Porto Alegre/RS, uma experincia talvez sui generis em termos de comunicao turstica. O fotgrafo Flvio Del Mese passou a organizar suas fotos de viagem em audiovisuais, que apresentava regularmente, sempre para platias considerveis. A iniciativa, que em principio tinha como tela a sala de visitas do fotgrafo, passou a ocupar salas e teatros, em especiais os administrados pela Prefeitura de Porto Alegre, e acabou por ter espao prprio e exclusivo para este fim. O artigo procura, em registrando a experincia, analisar e avanar no conceito de comunicao turstica, conforme proposto por Rudimar Baldissera (2007), e mediaes, segundo Martin-Barbero (1997).

Palavras-chave Turismo; Comunicao Turstica; Histria do Turismo; Audiovisual; Porto Alegre/RS.

1 Introduo

Nos anos 1970 e 1980, registra-se no cenrio cultural de Porto Alegre/RS uma importante experincia em termos de comunicao e turismo. Neste perodo, o fotgrafo Flvio Lupo Del Mese produzia e apresentava audiovisuais montagens multimdias unindo projeo de slides, narrao e sonorizao nos quais relatava suas viagens por diferentes destinos. A experincia foi to bem sucedida, que Del Mese montou,
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Trabalho apresentado ao NP Comunicao, Turismo e Hospitalidade do VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom 2 Susana Gastal doutor em Comunicao Social pela FAMECOS/PUCRS. professor da graduao e do Mestrado em Turismo da Universidade de Caxias do Sul, e do Curso de Turismo da Famecos/PUCRS

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inclusive, um teatro prprio, para apresentar suas produes sobre a Tailndia, China, ndia, Ilha da Pscoa, entre outros destinos, alguns j consagrados, outros que ele ajudou a construir turisticamente. Neste artigo procura-se, em primeiro lugar, registrar a experincia de Del Mese e, em segundo lugar, discuti-la enquanto processo de comunicao, utilizando-se para tal do conceito de comunicao turstica, na tica de Rudimar Baldissera (2007), e o de mediaes, proposto por Martin-Barbero (1997). A comunicao turstica envolveria mais do que a soma das duas palavras, como conceitos complementares. A palavra comunicao derivaria do latim comunicare, que significaria tornar comum, uma origem ampla e at certo ponto bastante genrica, contribuindo para levantar discusses sobre a cientificidade do campo e sobre a real natureza de seu objeto de estudos. A expresso comunicao social se, por um lado, d maior preciso, cria outros complicantes, pois as mdias so cada vez mais diversificadas e, portanto, com especificidades. Turismo, por sua vez, envolveria os processos que incentivem, facilitem e viabilizem os deslocamentos, assim como a recepo queles que se deslocam, nos destinos. Unir a comunicao e turismo, entretanto, supe um pouco mais do que os processos de informao sobre o como viajar e sobre as possveis facilidades encontradas num determinado destino. Como prope Baldissera (2007, p. 2), a comunicao no apenas perpassa todo processo turstico, seno que o macula e, em muitos casos e em nveis diversos, constitui-se em sua condio de realizao.

Pela comunicao um atrativo, produto, plo turstico passa a existir socialmente, ou seja, antes disso, sua existncia tende a se reduzir a uma existncia localizada, tangvel ou intangvel. Mediante processos comunicacionais de qualidades diversas, essa existncia potencial informada e / ou comunicada aos pblicos, experimenta processos de nominao, transao / negociao para assumir seu carter turstico (BALDISSERA, 2007, p. 2).

Nestes termos, em especial, se o atrativo passa a existir via comunicao, outro conceito importante para pensar a comunicao turstica ser o de mediao, que permite melhor percorrer a construo de sentido associada ao que se nomearia de turstico. Para Jess Martin-Barbedo, partir das mediaes significa partir dos dos lugares dos quais provm as construes que delimitam e configuram a materialidade social e a expressividade cultural (MARTIN-BARBEDO, 1997, p.304). Martin2

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Barbero busca entender um meio especfico, a televiso, mas a mediao ser um conceito que pode ajudar a entender outras construes de sentido nos cotidianos familiares, sociais e culturais para ele, os trs espaos por excelncia de construo das mediaes , tornando importante pesquisar a partir da anlise das lgicas de produo e recepo [...], isto , dos lugares dos quais provm as construes que delimitam e configuram a materialidade social e a expressividade cultural (MARTINBARBEDO, 2003, p.304), acrescente-se, do turismo. As mediaes, portanto, envolveriam:

(...) os elementos que compe a urdidura na qual a trama cultural se realiza, pano

de fundo para pensar a atuao dos produtos massivos e a compreenso da apropriao cultural feita pelo receptor. [...] Mediao pode ser entendida, portanto, como um conjunto de elementos que intervm na estruturao, organizao e reorganizao da percepo da realidade em que est inserido o receptor, tendo poder tambm para valorizar implcita ou explicitamente esta realidade. As mediaes produzem e reproduzem os significados sociais, sendo o espao` que possibilita compreender as interaes entre a produo e a recepo (JACKS, 1999, p.48).

A pergunta que aqui se coloca, nestes termos, seria se o audiovisual, conforme exercitado nos anos 1970 e 1980 seria uma mdia ou, mais precisamente, uma mediao. Para tal, apresenta-se e analisa-se a experincia do fotgrafo Flavio Del Mese, em Porto Alegre, neste perodo.

2 O Audiovisual

Falar de audiovisual, na acepo que este teria nos anos 1960/1970, no tarefa muito fcil. Como explicar para as novas geraes, por exemplo, o que um slide ou diapositivo, na poca da cmara digital, quando o filme e suas modalidades desaparecem? Como explicar o que era um projetor de slides, a mquina utilizada para, digamos, jogar na tela os diapositivos? Para estas colocaes iniciais, faz-se necessrio um dicionrio,

preferencialmente uma publicao contempornea ao fenmeno, como o Dicionrio de Comunicao, lanado pela Codecri em 1978. L se pode ler, no verbete audiovisual, primeiro, que seria qualquer comunicao destinada simultaneamente aos sentido da
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audio e da viso, acrescentar depois que seria, ento, qualquer meio que transmite mensagens atravs de som e imagem: cinema, televiso, o prprio veculo denominado audiovisual` (RABAA et al, 1978, p. 29). Pode-se deduzir, desta maneira, que na poca o audiovisual seria visto como um veculo ento equivalente ao cinema e televiso. Ainda no mesmo verbete, na mesma publicao, se explica que o tal veculo era muito utilizado em sistemas didticos, tanto em escolas como em programas de treinamento de pessoal, utilizando-se simultaneamente slides, filmes, cartazes, discos, fitas, etc. O estmulo simultneo aos dois sentidos proporciona maior reteno de informao, melhor assimilao, raciocnio, interesse e imaginao, o que faz do sistema audiovisual um mtodo rpido e eficaz (RABAA et al, 1978, p. 29). Mas ser no item 5 do verbete, que o veculo audiovisual plenamente descrito:

Veculo caracterizado pela apresentao simultnea e sincronizada de uma seqncia de slides 3 e de fita magntica, previamente gravada com narrao e trilha sonora. Utiliza s vezes dois ou mais projetores, acoplados a um dispositivo (dissolver) que faz a transio entre dois slides sucessivos atravs da fuso de imagens. A fita de udio programada com bips (sinais eletrnicos que fazem acionar automaticamente os projetores de slides no exato momento da narrao, ou sinais auditivos, que indicam ao operador o momento de mudar o slide que est sendo projetados). Este sistema indicado para apresentaes publicitrias ou de cunho institucional, dirigidas a pequenos grupos. Freqentemente utilizados como ilustrao ou complemento de exposies orais, palestras, etc. o audiovisual apresenta, para este fim, algumas vantagens (de baixo custo, alto ndice de reteno de mensagem, versatilidade etc.) em relao ao cinema e ao vdeo-cassete (RABAA et al, 1978, p. 29).

Em termos mais contemporneos, o audiovisual foi substitudo pela palavra multimdia para apresentar a combinao agora controlada por computador de meios como textos e fotografias, associando-os a udios, vdeos e outras formas de animao. O produto final tanto pode estar on line como off line, no raro com funes didticas de auxiliar o trabalho do professor em sala de aula ou em palestra, tornando quase ingnua a tecnologia primitiva, utilizada na ocasio.
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Slide: Dispositivo fotogrfico. Foto positiva e transparente com base em acetato de celulose e elementos dispostos horizontalmente. Ao contrrio do diafilme, o slide um quadro isolado, de filme de 35mm, geralmente montado em moldura de plstico ou de papelo e ampliado por meio de projeo diascpica (RABAA et al, 1978, p. 435). Diascpio: Aparelho destinado projeo de imagens transparentes, ou seja, de diapositivos. (idem, p.156)

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Nos anos 1970, os documentrios audiovisuais seriam pouco difundidos no Brasil. Para alm do uso didtico j citado, poderiam ser utilizados na apresentao de novo produtos no mercado, mas tambm, como no caso que ser aqui analisado, constituam-se numa importante fonte de informao. Entretanto, na Europa, seriam espetculos comuns: Em pases como Inglaterra e Frana, ir assistir a um audiovisual to comum como ir ver um filme, segundo Flvio de Mese (in MORAES, 2005). Um exemplo disso seria a Connaissance du Monde, uma sociedade cujos membros montam documentrios audiovisuais sobre diferentes locais do mundo que tivessem visitado e que os associados desejassem conhecer.

3 O case Flavio Del Mese

Flavio Del Mese, segundo suas prprias palavras, tornou-se fotgrafo quase por acaso. Iniciou-se na tcnica com seu pai, um apaixonado pela fotografia, o que inclua, inclusive, revelar e ampliar suas fotos em um laboratrio domstico. Na dcada de 1960, fazia comentrios para o jornal Correio do Povo sobre corridas de automveis na poca ele era piloto de tais corridas e as fazia acompanhar por suas prprias fotos das disputas automobilsticas. Em 1969, morando na Inglaterra, participou de cursos de fotografia, para melhorar sua tcnica. J na condio de fotgrafo, documentou a guerra do Vietn e do Laos. Na experincia europia, muitas vezes acompanhava os reprteres em matrias pelo continente, algumas nelas em lugares pouco usuais.

(...) eu fui a lugares esquisitos que eu jamais iria, por exemplo, a Castelaneta, o lugar onde nasceu Rodolfo Valentino, quando (...) faziam, parece, que 100 anos

da chegada dele em Hollywood ou do nascimento dele... Eu fui para aquela zona toda em que nunca imaginei ir. Outra v fui a Corinto, na Grcia. Mas eram ez sempre viagens de trs ou quatro dias. A Portugal eu fui com eles vrias vezes
(...) (in MORAES, 2005, p 26).

De volta ao Brasil, acabou por realizar fotografias publicitrias para muitas empresas, entre elas, as cantinas da Serra Gacha.

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Flvio Del Mese teve sua primeira experincia com os audiovisuais de viagens em 1973. Ao voltar de uma viagem Ilha da Pscoa, realizada em companhia do escultor Xico Stockinger, as fotos comearam a ser mostradas aos amigos e, depois, aos amigos dos amigos. Como tivera uma disciplina sobre audiovisuais num dos cursos realizados na Inglaterra, produziu um audiovisual com as fotos, textos com informaes e msica da regio para facilitar a apresentao aos amigos. Aps vrias apresentaes em casa, reservou uma sala da Prefeitura de Porto Alegre, o Teatro de Cmara, mas sem inteno de mostrar ao grande pblico, mas apenas aos amigos. O primeiro audiovisual j vinha em verso completa, com som, texto gravado e sincronizao, mas a diversidade das imagens foi sendo ampliada.

Foi algo muito emprico, j que no se havia programado antes fazer este trabalho. Pensei que seria um espetculo s para os amigos, nunca tive a pretenso de mostrar o resultado em teatro. Mas o negcio foi crescendo, sendo falado, despertando o interesse, e a resposta do pblico foi fora de srie. Diante do interesse demonstrado e da possibilidade em levar adiante a experincia, favorecendo o pagamento das minhas viagens a locais que particularmente me atraam, resolvi remontar o audiovisual, agregando novas imagens e um texto didtico para apresentaes mais profissionais.

Os audiovisuais, depois das primeiras experincias com cem ou 130 slides, como o pioneiro A Fantstica Ilha da Pscoa, possuam cerca de 550 s lides. Eles eram projetados por trs projetores de slides, sincronizados, que exibiam as imagens quase em simultneo, dando-lhes dinamicidade. Os textos eram muito pessoais e relatavam as experincias do Flavio Del Mese viajante. Depois o texto era gravado pelo prprio Flvio, e sonorizado com fundo musical; os discos com msicas locais eram trazidos das viagens, j com esta finalidade. Imagem e som eram transmitidos sincronicamente, permitindo que os seus espectadores viajassem com ele em cada exibio, sempre por pases que me interessava conhecer e no que fossem mais vendveis turisticamente, segundo Del Mese (apud MORAES, 2005, p. 29). Termina a apresentao, o fotgrafo subia ao palco e conversava com a platia. Em 1974 apresentaria Tahiti, 170 Pacfico Sul, tambm no Teatro de Cmara. A novidade foi a realizao de uma pequena exposio de objetos trazidos do Tahiti e da Polinsia Francesa, como conchas, colares, chapus, quadros, etc. Outra novidade que esta viagem seria realizada a convite da e mpresa rea Avianca, que iniciava um vo na

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rota Lima/Peru a Pappete/Tahiti. Por muito tempo, Flavio tambm manteve relaes com a Air France. Seguiram-se, nos anos seguintes, 47 audiovisuais 4 , cada vez com maior sofisticao de texto, imagem e sonorizao. A estada de Del Mese na China gerou A China Que Eu Vi, audiovisual de uma hora de projeo, contendo 600 slides. O apelo especial neste audiovisual seria o de seu texto, na primeira verso, ter sido totalmente vetado pela Censura do regime militar: a exemplo das demais mdias, tambm o audiovisual deveria ter liberao da censura Federal brasileira, para poder ser exibido. Os audiovisuais registravam destinos alcanados por via area, com apoio ou no de empresas areas, mas as viagens alternativas tambm foram incentivadas. Patagnia - O Encanto do Fim do Mundo mostra a viagem realizada com um motorhome. O audiovisual At o Chile Pelos Caminhos da Aventura apresenta uma viagem com veculo com trao nas quatro rodas, cruzando a Cordilheira dos Andes, passando por montanhas e o deserto da Amrica do Sul, antes que o cinema consagrasse o roteiro percorrido por Guevara, nas mesmas rotas. As apresentaes no se restringiam a Porto Alegre. Flvio Del Mese apresentou seu trabalho em outras cidades do Rio Grande do Sul, como Estrela, Santa Maria, Novo Hamburgo, Pelotas e Caxias do Sul, conquistando um pblico fiel, que no perdia a oportunidade de, com ele, descobrir novos lugares. A cada exibio, se constitui o que viria a ser um pblico fiel:

(...) eu tenho dificuldade em definir o pblico, mas sem dvida que, que voc vai

adquirindo certos, vamos chamar de clientes para facilitar as coisas, os espectadores no acaso, que vo a tudo que tu fizer mais o universo perifrico

Seguiram-se, nos anos seguintes, Viva Mxico; A China que eu vi; Jerusalm, Cidade Sagrada; Japo, Pas do Sol Nascente; Viajando por Viajar; Tailndia - Jia da sia; Ilha de Pscoa 1980; Pelos Caminhos de Nuestra Amrica; Pelos Caminhos do Peru; O Maravilhoso Mundo de Walt Disney; Cuba Viagem Ilha Proibida; O Longo Caminho de Volta; Tibet Sagrado Viagem ao fim do tempo; Bonjour Paris; Paris nas Quatro Estaes; Passagem para Kathmandu; rico conta o Rio Grande; Descobrindo Portugal; Nova Zelndia: a ltima Utopia; Estranha e maravilhosa Austrlia; Oshkosh, Canad e Hollywood; Da Espanha ao mgico Marrocos; Egito, o olhar dos sculos; O Nilo Azul; Ahora Viene, Mxico!; Mxico Dois: Margaritas, Pirmides e Mariaches; Austrlia dos Verdes Mares; Tudo Isto Canad; O Extico Fascnio de Bangkok; A Terra dos Templos de Ouro; New York New York; Alaska A ltima Fronteira; Patagnia O Encanto do fim do mundo; ndia Uma viagem de corpo e alma; At o Chile pelos caminhos da aventura; A ndia (II) em nosso trem; Paris Toujours Paris; PARIS um vero de mil festas; O Caminho de Santiago; BALI: De volta ao Paraso; ESTOCOLMO A Luz da Sucia; Na Terra do Sol da Meia-Noite; ISLNDIA O Esplendor da ilha do gelo e do fogo.

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que vo quando as coisas interessam (...), quando o sujeito tem vontade de ir ao pas (...) (DEL MESE in MORAES, 2005, p. 34).

Fotografar diferentes lugares do mundo tornou-se a profisso de Flvio Del Mese e, logo, depender de espaos pblicos ou privados cedidos para mostrar seus audiovisuais, no seria mais possvel. Em 1978 comprou uma casa de esquina no bairro Cidade Baixa, em Porto Alegre, reformando-a e a transformando na primeira e talvez nica sala no Brasil planejada e construda especialmente para a exibio de audiovisuais. O Studio Del Mese foi inaugurado em junho de 1979; acolhia 150 pessoas em instalaes confortveis, com ar condicionado numa poca em que este era um conforto ainda raro, mesmo nos cinemas e salas de espetculos , decorao com painis do escultor Xico Stockinger e um sistema de projeo Kodak, permitindo a realizao de um espetculo de alto nvel e que estava sendo bem prestigiado pelo pblico. A sala funcionou por pouco mais de vinte anos. Os audiovisuais de Flvio funcionavam como uma propaganda, pois muitas pessoas acabavam viajando aps assistir as projees. Logo, ele resolveu montar uma consultoria de viagens para auxiliar seu pblico, prestando informaes e dando dicas para economizar na viagem. As pessoas pagavam 100 dlares para serem orientadas, por uma hora, ao que fazer e, principalmente, ao que no fazer em determinado local.

Tanto que a partir da eu monto uma consultoria de viagens, a palavra consultoria hoje t totalmente desgastada, quem no faz nada, inventa, diz que consultor. Mas na poca, com o apoio do teatro e da televiso, claro que funcionava muito bem... as pessoas iam pra determinados lugares que eu conhecia e que eu estivesse estado recentemente e eu orientava o que fazer e, principalmente, o que no fazer. Eu no me lembro quanto eu cobrava, eu acho que eu cobrava, na poca, 100 dlares, era o dlar 1 por 1 e as pessoas me diziam, freqentemente, que economizavam por dia o que tinham me pago na consultoria.

Pela abrangncia de pblico, periodicidade, diversidade de produtos e qualidade da produo e da infra-estrutura de exibio, a presena dos audiovisuais de viagem foi uma presena importante no momento em que, no Rio Grande do Sul, se constitua oficialmente o Sistema Estadual de Turismo. O Estado passaria a contar com uma Secretaria Estadual de Turismo, como rgo poltico, e uma Companhia Riograndense de Turismo CRTUR, como seu brao executivo. Embora o pas colocasse impedimentos sada de brasileiros do pas, como o depsito prvio de mil dlares para
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quem desejasse ir ao exterior, turismo era uma palavra que aguava imaginrios e prxis. Ao que tudo indica, a atuao do fotgrafo Flvio Del Mese, com seus audiovisuais sobre destinos tursticos ou com possibilidade a tal, se no contribui para que as viagens se concretizassem, teve papel importante na construo da comunicao turstica sobre os mesmos.

4 Encaminhamentos finais: os caminhos de uma comunicao turstica

Como colocado nos itens anteriores, o fotgrafo Flvio Del Mese passa de amador desinteressado, que escolhe seus destinos de viagem depois transformados em audiovisuais sem se preocupar se eles seriam ou no tursticos, a convidado vip em famtours promovidos por empresas areas. Os lugares visitados, por mote prprio ou a convite, apresentados nos audiovisuais, logo se transformam em sucesso de pblico, interessado ou no em concretizar a viagem. Realizam, como espectadores, uma viagem possvel, sem passagem, sem passaporte, sem bagagem, sem depsito compulsrio, nas palavras da jornalista Ivette Barndalise, em crnica no jornal Folha da Tarde (09-09-1976, s/p.). Para a mesma cronista, tal qual a viagem de fato, o audiovisual seria uma possibilidade de sair da rotina e enveredar por novos caminhos... Outro jornalista, Tuio Becker, na mesma Folha da Tarde (8 e 9-05-1982, s/p) comenta que programas alternativos assistir ao audiovisual de Flavio Del Mese, por exemplo poderiam ser mais interessantes do que espetculos mais tradicionais: Atravs de seus audiovisuais, todos viajam tambm um pouco. Ou estudavam a possibilidade de viajar. O jornalista Hiron Goidanich escreve em Zero Hora, em 18 de outubro de 1985 (s/p):

Atravs dos audiovisuais de Flvio Del Mese j viajamos bastante por este nosso mundo. Ele nos levou, principalmente, a lugares exticos e de difcil acesso, como o Tibete, o Tahiti, a ilha da Pscoa, China e Cuba. Essas duas naes, inclusive, foram visitadas e reveladas numa poca em que a Antiga Repblica no gostava que inclussemos em nossas rotas tursticas os pases socialistas.

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Se considerarmos os audiovisuais uma mdia, como eram apresentados na ocasio, v-se que eles ganharam ressonncia na grande mdia jornalstica do momento, na palavra dos jornalistas. Nestes termos possvel retomar o proposto por Baldissera (2007, p. 2), quando afirma que a comunicao, mais do que perpassar o processo turstico, em muitos casos e em nveis diversos, constitui-se em sua condio de realizao. Ou seja, os audiovisuais encontram um pblico sedento por viajar, mas, numa poca de ditadura e sendo necessrio, por um bom perodo, pagar um depsito compulsrio de mil dlares para poder deixar o pas, viajar nos roteiros virtuais propostos por Del Mese, cumpriu dois papis, pelo menos: divulgar lugares, tornandoos tursticos no sentido de convidar a sua visitao; ensinar a um pblico, ainda pouco viajado, a viajar. Nestes termos, a presena do fotgrafo-autor do roteiro-viajante, dando informaes de viva voz no final da apresentao, se constitui no s em diferencial, mas cria a cumplicidade que permite a pergunta descompromissada, nos bate-papos com o pblico nos finais de sesso. O processo comunicacional informa a existncia potencial, permitindo processos de nominao, transao / negociao para assumir seu carter turstico, como proposto por Baldissera (2007, p. 2). Nestes termos, num mercado tursticos que comeava a se expandir significativamente na dcada de 1970, possvel apresentar os audiovisuais de Flavio Del Mese como uma das mediaes que permitiriam ao fenmeno das viagens, buscar este pblico sedento por sair dos seus cotidianos e rotinas. Conforme depoimento dado Moraes (2005, p.56), sobre a relevncia do trabalho de Del Mese:

Foi observado que os entrevistados acreditam que Flvio Del Mese e as projees audiovisuais tenham colaborado com o turismo nas dcadas de 1970 e 1980, estimulando um viajante mais independente, mostrando como era importante conhecer para poder no perder tempo e dinheiro, conforme dizem: Principalmente porque ele (...) meio que estimula, n, necessariamente no a fazer pacotes tambm, mas a fazer (...) por si, ele fica dando aquelas dicas e at como onde que tu gasta menos, como que tu faz, n, eu acho que , justamente, tenho certeza que ele estimula (...) um viajante mais independente

O audiovisual se constitui num espao de mediao, no sentido criado por Martin-Barbero, pois ali se d o lugar de produo e a recepo, do qual provm as construes que delimitam e configuram a materialidade social e a expressividade cultural sobre o que viria a ser visto como turismo. No mais um turismo de elite,

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disponibilizado para poucos, mas a um turismo do tipo do yourself, aberto e disponvel a todos. Cria-se, tambm, o sonho da viagem, pois: Vamos at o Tibete, sem sairmos de Porto Alegre, como teria escrito o jornalista Hiron Goidanich no jornal Zero Hora (MORAES, 2005, p. 49).

Referncias Bibliogrficas BALDISSERA, Rudimar. Comunicao Turstica. Intercom VIII Congresso Brasileiro de Comunicao da Regio Sul. Paaso Fundo/RS, 2007 JACKS, Nilda. Querncia: Cultura regional como mediao simblica um estudo de recepo. Porto Alegre: UFRGS, 1999. MARTIN-BARBEDO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997. MORAES, Sheila Gonalves. Os audiovisuais e o turismo no Rio Grande do Sul: o caso Flvio Del Mese. Monografia, 2005 RABAA, Carlos A e BARBOSA, Gustavo. Janeiro: Codecri, 1978. Dicionrio de Comunicao. Rio de Porto Alegre, Curso de Turismo, FAMECOS/ PUCRS.

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