Captulo 7: PERIODISMO DE INVESTIGACIN: UNA METODOLOGA PARA EL

PERIODISMO ESPECIALIZADO En la era posindustrial la especializacin es la exigencia mnima que impone el mercado laboral. Periodismo especializado implica hablar de unas tcnicas profesionales especficas, que permiten: Seleccionar Elaborar Verificar Publicar la informacin periodstica.

La informacin periodismo especializado (IPE), su origen moderno hay que situarlo a finales de la dcada de los 60 en la prensa occidente. Se caracteriz desde el principio por la especializacin metodolgica que comportaba el hecho de elaborar actualidad periodstica desde rutinas de trabajo periodstico distintas a las que hasta el momento se venan aplicando en todos los medios de comunicacin, tanto escritos como audiovisuales. La especializacin periodstica exiga de los profesionales de la informacin afrontar la informacin de actualidad con una actitud profesional distinta, que priorizara el rigor informativo y el llegar al fondo de los temas por encima de la rapidez o de la exclusividad informativa. La especializacin periodstica trata de explicar en profundidad la actualidad periodstica, en un intento de proporcionar una respuesta ms satisfactoria a las crecientes y exigentes demandas informativas de las nacientes audiencias sectoriales. Pasar de la informacin de actualidad generalista a la informacin periodstica especializada significa llamar la atencin sobre las causas y consecuencias de los hechos noticiables.

 Es necesario tratar de presentar el por qu ocurre y las consecuencias que dichos acontecimientos pueden llegar a comportar para la colectividad social. Tambin implica explicar aquello que no se ha producido cuando, en realidad, era perceptivo que ocurriera. P.E. tiene que informar con rigor y profundidad de lo que verdaderamente acontece en el entorno social y de lo que ello significa para el conjunto de la ciudadana. Ese cambio de enfoque metodolgico implica tambin dejar que sean los periodistas generalistas los responsables de cubrir la informacin de actualidad con la mxima rapidez informativa posible, mientras que los periodistas especializados debern asumir la funcin de explicar el significado profundo de lo anunciado, de lo que verdaderamente acontece y de ser conocido por los usuarios de los medios en la actual sociedad de la informacin.

1. Una metodologa centenaria La metodologa profesional con la que se selecciona, se elabora, se contrasta y finalmente se hace pblica la IPE s la resultante de la adaptacin de la centenaria metodologa utilizada por el Periodismo de Investigacin. En la dcada de los 60 los editores de peridicos se plantearon la necesidad de comenzar a publicar una informacin de calidad que les permitiera ser competitivos con los poderosos y atractivos medios audiovisuales. El Periodismo de Investigacin y el Periodismo Especializado tienen en comn una misma manera de trabajar la informacin, metodologa periodstica de investigacin o metodologa periodstica especializada. Existen diferencias entre ellas, la principal se encuentra en EL OBJETIVO. El objetivo del P.I. es denunciar a personas, instituciones o empresas cuyas actividades atentan contra el inters pblico El objetivo del P.E. pretende nicamente explicar en profundidad unos determinados hechos de actualidad.

 El P.I. en el que se inspira metodolgicamente el P.E. tuvo su origen en EEUU y los primeros reportajes de los que queda constancia remontan a los ltimos aos del siglo XIX. En esa poca los reportajes de investigacin solamente fueron bien acogidos por las revistas alternativas de gran tirada. Entre ellas: McClures Magazine, Colliers y Everybodys Magazine. Con el nombre de mukrakers fueron etiquetados por el presidente Theodore Roosevelt los primeros periodistas investigadores. Quiere decir, recogedores de basura o barrenderos, en un arranque de clera emocional en respuesta a una impecable investigacin periodstica que sac a la luz las relaciones ocultas que desde haca tiempo mantena dicho presidente con una mujer de Pennsylvania. Roosevelt fue uno de los ms grandes defensores de que la prensa fuera libre para criticar al poder y de que la libertad de informacin fuera un derecho fundamental de los ciudadanos norteamericanos, con mayor prevalencia que otros derechos fundamentales de carcter individual.

1.1.Origen de la modalidad No es casual que el Periodismo de Investigacin naciera en EEUU y fuera en ese pas donde alcanzara su mximo desarrollo y esplendor, simbolizado habitualmente por el caso Watergate. Son varias las razones que explican y justifican este origen norteamericano, pero quizs la ms destacable tiene que ver con la exigencia de que esta modalidad periodstica solamente es viable en aquellos pases en los que impera un sistema poltico democrtico, fuertemente consolidado, y en los que los medios de comunicacin social pueden elaborar la informacin diaria con una cierta independencia de los poderes pblicos. En el caso de EEUU, la prensa asume la funcin social de representacin del inters pblico y colectivo y lo hace sobre la base de un ejercicio profesional entendido desde una rgida tica profesional. El mejor ejemplo de cmo compiten entre s los medios norteamericanos los encontramos en el propio caso de Watergate.

 En los primeros cincuenta aos de existencia del P. investigativo, la llamada prensa stablishment opt por ignorarlo, el fin de la 2 guerra mundial y los cambios que trajo el nuevo orden internacional, propici que los periodistas de investigacin empezaran a publicar tambin sus reportajes en la prensa de informacin general. Investigar en Periodismo quiere decir contrastar toda la informacin que se maneje con fuentes documentales, verificar todos y cada uno de los datos con los que se trabaje y, muy especialmente, trabajar aferrado a una slida tica profesional que defiende los mtodos lcitos para denunciar el fraude, la corrupcin y las prcticas irregulares que atenten contra el inters pblico. El periodista y veterano profesor Paul N. Williams afirm que el periodismo de investigacin era simplemente el periodismo bien hecho. Otra razn de que EE.UU. haya sido pionero en esta modalidad periodstica es la existencia de una potente legislacin que prioriza el derecho a la informacin del que gozan los ciudadanos, entendido como un derecho colectivo pero de carcter individual. - La primera enmienda de la Constitucin Norteamericana dice: el congreso no har leyes referentes a la religin o prohibiendo su libre ejercicio o restringiendo la libertad de palabra o de prensa o el derecho del pueblo a reunirse pacficamente y/o hacer peticiones al gobierno pidiendo justicia *Los ciudadanos exigen que para poder ejercer con eficacia sus derechos democrticos deben estar correctamente informados, lo que equivale a exigir el derecho a conocer todo lo que los poderes pblicos hacen o dejar de hacer con el dinero pblico. Adems de la 1 enmienda, existen otras 4 leyes federales que desarrollan la norma constitucional y que establecen el derecho de los ciudadanos a obtener informacin de archivos registros y otras fuentes documentales pblicas. Freedom of information Act y la Privacy Act, que regulan el acceso a los archivos del gobierno. Adems de la Federal Advisory Committee Act y la Sunshine Act, que establecen el derecho de los ciudadanos a asistir a las reuniones oficiales.

 1.- Freedom of information Act: garantiza la transparencia de los archivos de la mayora de los Depto. Gubernamentales, con la nica excepcin de los clasificados 2.-Privacy Act: protege la vida privada de los ciudadanos de los posibles abusos que pueda cometer las agencias gubernamentales que trabajan con informacin personal. 3. - Federal Advisory Committee Act: establece el derecho a asistir a los Comits Consultivos o Comisiones Parlamentarias. 4.- Sunshine Act: regula el derecho de los ciudadanos a asistir a las reuniones del Consejo de Ministros y a acceder a las actas de esas reuniones y a toda la documentacin que se utilice en las mismas. El precepto jurdico en el que se apoyan estas legislaciones establece que los funcionarios son servidores pblicos, pagados por los contribuyentes y por lo tanto estn obligados a dar cuanta informacin se solicite sobre el destino que le dan al dinero procedente de la Administracin. La falta de accesibilidad a los documentos y archivos han derivado a un periodismo de filtraciones, una prctica muy peligrosa porque tras la persona que filtra

informacin siempre hay intereses que el periodista desconoce y que con frecuencia acaban manchando y cuestionando la imparcialidad y la independencia del medio de comunicacin que la publica.

1.2.Las primeras investigaciones periodsticas Uno de los primeros periodistas investigadores de principios del siglo XX fue el popular JOSEPH PULITZER, cuando trabajaba en el The New York World. l, en colaboracin con JACOB RISS, descubri y denunci los escndalos del mercado inmobiliario de New York, cuando empezaba la especulacin de terrenos que ha convertido esa ciudad en el monstruo urbanstico de hoy. Ida M. Tarbell, la primera mujer periodista investigadora, denunci al poderoso John D. Rockfeller por la manipulacin fraudulenta que acompa todo el proceso de creacin de la gran compaa petrolfera Estndar Oil, justo antes de que ste se convirtiera en uno de los cinco hombres ms ricos del mundo.

 Upton Sinclair, Edward Bok, Mark Sullivan, Tomas Lawson y Morton Mintz son algunos de los que en aquellos primeros momentos pusieron en prctica la metodologa periodstica de investigacin para denunciar desde la corrupcin generalizada existente en el Senado norteamericano hasta la venta fraudulenta de medicamentos con un alto contenido narctico sin la correspondiente prescripcin mdica.

1.3 El nacimiento de la metodologa moderna Hasta el caso WATERGATE, se haba considerado suficiente el contrastar cada informacin y cada dato con un sola fuente independiente, sin embargo, el hecho de manejar informacin altamente sensible, cuya publicacin iba a desencadenar con total seguridad consecuencias muy graves para el pas y para las personas involucradas, surgi la necesidad de aumentar el grado de verificacin de la informacin que se iba obteniendo a partir de la contrastacin de toda la informacin con dos fuentes independientes, de manera que stas no se conocieran entre s y no tuvieran implicados intereses en el objeto de investigacin. Otra novedad metodolgica que introdujo el caso Watergate fue que no se dio ninguna informacin por vlida hasta que los periodistas no lograran contrastarla y verificarla con un documento escrito.

2. La crisis de la prensa en las democracias occidentales El periodismo especializado no habra existido probablemente de no haberse producido, a finales de aos sesenta, una de las peores crisis de lectores que jams conoci la prensa. Los medios audiovisuales haban logrado desplazar a la prensa del 1 puesto de preferencias informativas de la audiencia. la cada de los ndices de lectura junto al encarecimiento del papel necesario para la prensa provoc una gran preocupacin en los editores europeos. La solucin: la prensa escrita deba ocuparse de interpretar en profundidad los hechos que conforman la realidad social y dejar a los medios audiovisuales el anuncio y la exhibicin de la actualidad informativa. Esta decisin, avalada por los previsibles resultados econmicos, propici el nacimiento del Periodismo

Especializado, que en un primer momento qued reservado para la prctica profesional de los medios escritos. En un principio la metodologa utilizada era la del tipo de revista como Time, en que la informacin estaba a medio camino entre la informacin, la interpretacin de los datos y la argumentacin. Con el tiempo, se empez a utilizar la metodologa del periodismo de investigacin. Se trataba de informar poniendo nfasis en: a) la contextualizacin de los hechos noticiables y sus antecedentes inmediatos b) la utilizacin habitual de fuentes especializadas que pudieran explicar y contrarrestar la informacin dada por fuentes oficiales. c) el uso de un proceso metodolgico riguroso que implicara contrastar todas las informaciones y fuentes con otras expertas e independientes. d) la utilizacin de la informacin procedente de archivos con el fin de apoyar la IPE resultante en pruebas documentales.

2.1 Nacimiento del periodismo especializado en Europa El nacimiento del periodismo especializado en Europa vino acompaado y reforzado por el incremento espectacular del mercado editorial de revistas especializadas en mbitos temticos muy distintos. Nace en respuesta el surgimiento de nuevas audiencias que no correspondan al clsico concepto de audiencias de masas, que ya no se conformaban con conocer superficialmente algo de lo que ocurra en el mundo, sino que exigan de los medios una informacin de calidad que cubriera sus expectativas y sus intereses informativos. A estos nuevos sectores sociales se les identific como audiencias sectoriales: nuevos sectores que demandan mejor informacin, su principal caracterstica era el inters activo que mostraban por acceder a una informacin ms elaborada y ms explicativa de la realidad social. Son homogneas en cuanto a contenido y reducidas en nmero, los individuos que las constituyen tienen en comn una mejor formacin.

 La informacin resultante de la combinacin del P. de investigacin y el Especializado est permitiendo mejorar la calidad del trabajo periodstico, que ahora puede profundizar con mayor rigor en las causas y consecuencias que derivan de la actualidad periodstica.

2.1.1 La particularidad espaola Mientras en Europa se insertaba el P. especializado, Espaa se encontraba bajo rgimen dictatorial que no reconoca la libertad de expresin y de informacin. Esta circunstancia hizo que se retrasara la incorporacin del P. especializado hasta que se produjo el asentamiento democrtico de los aos 80. Son tres los obstculos profesionales que retrasaron la incorporacin del P. especializado en Espaa: 1.-Sistema de trabajo de los grandes medios, caracterizada por el uso de una metodologa generalista, ya que las ruedas de prensa y las declaraciones eran las nicas capaces de garantizar el permanente suministro de informacin que requieren los medios. 2.-Grandes agencias internacionales de noticias se impusieron como las principales selectoras de informacin, stas sealaban permanentemente los grandes temas sobre los que los medios deban informar, lo que haca difcil la accin del periodista especializado. 3.-Falta de especializacin en los periodistas, adems de la formacin periodstica necesitan de formacin especfica sobre el mbito temtico en el que centran su actividad profesional. Slo as sern reconocidos como interlocutores vlidos por las fuentes especializadas y slo as lograran desplazar a los profesionales-no periodistas que alegando sus conocimientos ocupan las funciones propias de los periodistas.

3. La metodologa periodstica especializada El periodismo especializado es el que resulta de la aplicacin minuciosa de la metodologa periodstica de una investigacin a los mltiples mbitos temticos que conforman la realidad social, condicionada siempre por el medio de

comunicacin que se utilice como canal, para dar respuesta a los intereses y necesidades de las nuevas audiencias sectoriales La caracterstica ms relevante de esta metodologa es que no permite dar por vlido ningn dato, en tanto no haya sido convenientemente verificado a partir del recurso de documentacin escrita o a la contrastacin con dos fuentes expertas e independientes. Cuanto ms experta e independiente sea la fuente, mayor ser su nivel fiabilidad y el rigor documental que aportar al trabajo del periodista especializado. La agenda de fuentes con las que trabaja el periodista especializado es personal e intransferible, de ella depende su trabajo y diferenciacin. un periodista especializado vale lo que valga su agenda de fuentes.

3.1.La especializacin metodolgica Las principales diferencias metodolgicas entre Periodismo Especializado y Periodismo generalista:

Periodismo Especializado Metodolog a Profesional Documentacin Entrevistas personales Contrastacin fuentes expertas de y

Periodismo Generalista Declaraciones Rueda de prensa Contrastacin de la informacin con

profesionales Agenda de expertos y profesionales especializados Textos interpretativos y argumentativos Relacin con fuentes Las fuentes buscan a -

todos los implicados Agenda de fuentes oficiales Textos informativos e interpretativos.

los Los periodistas buscan a las fuentes

las periodistas

Formacin

Adems de en Comunicacin, en En Ciencia de la Informacin en el mbito especfico de su sentido genrico

especialidad.

Los periodistas generalistas trabajan habitualmente con las declaraciones que diariamente suministran las fuentes oficiales. Los periodistas especializados se alejan de esa prctica profesional por el hecho de que no estn interesados en transcribir esas declaraciones pblicas, sino que fijan su objetivo periodstico en explicar con profundidad los hechos a los que aluden tales declaraciones. Para cumplir ese objetivo recurren al uso permanente de documentacin escrita que puede garantizar un grado razonable de veracidad informativa. Los periodistas generalistas acostumbran a poblar las ruedas de prensa y hacen bien su trabajo cuando transcriben fehacientemente las palabras o ideas de los portavoces que las convocan; los periodistas especializados, por su parte, toman esas declaraciones como pre-texto, es decir, como informacin til para preparar la entrevista en profundidad que habitualmente solicitan a los protagonistas de la informacin. Los periodistas generalistas incluyen en sus prcticas habituales el hecho de contrastar toda la informacin antes de publicarla, lo cual implica dar la oportunidad de comentar los hechos a todas las partes implicadas en los mismos. Los periodistas especializados, adems de contrastar de la misma manera la informacin, la someten a la opinin de sus fuentes expertas e independientes, que no estn implicadas en los hechos por los que les consultan los periodistas, con el fin de obtener un punto de vista lo ms objetivo e imparcial posible sobre los hechos de actualidad. En cuanto a la agenda de fuentes que suelen utilizar los periodistas generalistas, es una agenda de fuentes oficiales en la que tienen un papel destacado los portavoces y los representantes de las instituciones pblicas. En contraposicin, la agenda con la que trabajan los periodistas especializados incluye varias pginas de fuentes

expertas (fuentes independientes y tcnicamente competentes en su rea de especializacin). Los periodistas generalistas traducen todo el proceso de seleccin y elaboracin de la informacin de actualidad en textos mayoritariamente informativos y ocasionalmente en interpretativos. Mientras que los periodistas especializados no suelen incursionar en los gneros informativos, sino nicamente en textos interpretativos y argumentativos en los que destaca la explicacin de las causas y consecuencias de los hechos de los que informan y la relevancia que puedan tener para la opinin pblica. Otro aspecto diferencial del Periodismo Especializado es la relacin que los periodistas establecen con sus fuentes de informacin. A diferencia del periodismo generalista en el que la relacin de los periodistas con las fuentes oficiales est claramente decantada a favor de estas ltimas, en el Periodismo Especializado es frecuente que se inviertan los papeles. Los periodistas generalistas son los que buscan a las fuentes, no se trata de una relacin prxima o de complicidad, sino que en tales encuentros cada quin hace su trabajo en funcin a sus propios intereses profesionales. En cambio, en el P.E. no hay inters por las ruedas de prensa o las entrevistas colectivas con varios periodistas compartiendo las declaraciones de una misma fuente, sino que la relacin se articula bajo el signo de la exclusividad. Adems, es habitual que sea la fuente experta la que busque al periodista especializado cuando necesite dar a conocer la opinin pblica sobre algn hecho relevante de su mbito de especialidad.

3.2 Los nuevos retos de la informacin La sociedad de la informacin encuentra una herramienta excelente en el periodismo especializado para ayudar a difundir y a hacer comprensible el conocimiento que se deriva de la revolucin digital en la que estamos inmersos.

 Internet y las nuevas tecnologas estn haciendo posible que todos los que tenemos acceso a la red podamos ser emisores y receptores de contenido, esto reclama el papel de intermediador del p. especializado. Funcin del periodismo especializado: informar y formar a las audiencias sectoriales interesadas en mbitos especficos del saber. El paso del periodismo generalista al especializado requiere un cambio de actitud profesional ante la informacin que viene justificado por el hecho de que tambin ambas modalidades periodsticas persiguen objetivos distintos y se dirigen a audiencias diferenciadas. Periodismo Especializado Actitud profesional ante informacin la Rigor informativo Informacin profundidad Selectiva con los contenidos Objetivos profesionales Informar y formar a las audiencias Informar audiencias masas. el Informar con las 6ws Ser un buen a de las las en Periodismo generalista Rapidez informativa Informaciones exclusiva Receptiva genrica en

sectoriales Informar enfatizando

cmo y el por qu; tambin el por qu no Ser comunicador experto en el rea de especializacin su un

periodista

 Si en el Periodismo Especializado prima el rigor y la informacin en profundidad, la actitud profesional de los periodistas se caracteriza por la exigencia frente a las fuentes de informacin y por la escrupulosa seleccin de los contenidos que stas pretendan difundir a travs de los medios. El periodismo de declaraciones que triunf en la dcada de los 90 empieza a desvanecerse, debido a que la actitud profesional de los periodistas especializados impone una mayor verificacin de cuanto dicen las fuentes o de cuanto quieren que se difunda. El cambio de actitud se explica por un cambio en las audiencias. En la era

postindustrial las audiencias de masas tenan necesidad de conocer, aunque fuera superficialmente, los hechos relevantes que se producan en su entorno para garantizar su correcta relacin social. En la era digital las nuevas audiencias sectoriales, slo se acercan a los medios si stos satisfacen sus exigencias informativas.

4. El Periodismo Especializado en la era de la globalizacin La aplicacin generalizada de las nuevas tecnologas al mbito de la comunicacin y de la informacin ha provocado cambios notables en los procesos de produccin de informacin facilitando la tarea profesional del periodista. Tambin estn forzando la aparicin de nuevos objetivos y nuevos mbitos informativos que no pueden ser ignorados desde el Periodismo Especializado. Ha ampliado la capacidad de accin y de interrelacin de los ciudadanos. Pero hay quienes se dedican a confundir la opinin pblica, y abusar de la inocencia tecnolgica de los ingenuos ciudadanos. El periodista especializado debe incluir en su agenda de trabajo la intervencin en esa realidad virtual explorando infatigablemente la red con el fin de explicar y alertar a la opinin pblica de los muchos peligros que encierra la atractiva pantalla de un simple ordenador. Ventajas de quienes atentan contra el inters pblico: El anonimato con el que operan, dada la dificultad para identificar las nuevas fuentes de informacin.

La pericia informtica de la que son capaces de desarrollar, dificultando la labor de investigacin y rastreo de sus actividades.

El hecho de que aun no existe una legislacin transnacional que permita perseguir el engao y fraude en la red.

La investigacin periodstica en Internet debe ser un objetivo, necesario, urgente e insustituible. Es imprescindible que los periodistas amplen su campo de accin y velen por el inters colectivo investigando en esas nuevas tecnologas. Desde el periodismo de investigacin debe continuar denunciando aquellas actividades fraudulentas, delictivas, antiticas, o simplemente irregulares. Habra que trabajar para que proliferen las investigaciones que alerten a los ciudadanos de los muchos y desconocidos peligros que estn en la red. La funcin social de la prensa en esta nueva era tecnolgica y especficamente la aportacin fundamental que se puede hacer desde el Periodismo especializado y la investigacin periodstica debe prevalecer por encima de los interese econmicos de los grandes grupos mediticos, sin duda legtimos, pero poco adecuados para mantener el status quo de los medios en las sociedades avanzadas.

EL EDITORIAL: LAS PGINAS DE OPININ

4.1. La pgina abierta y la pgina editorial Los comentarios periodsticos sirven para cambiar el mundo y en ocasiones para intentar tambin cambiar la vida. Los comentarios son mensajes claramente atribuibles a un peridico determinado. En los textos de opinin, peridicos y periodistas se proyectan intencionalmente sobre lo que ocurre, con el nimo declarado de cambiar el mundo, se manifiestan desde el punto de vista de la produccin literaria con cuatro modalidades fundamentales del comentario: editorial, suelto, columnas y crticas. Aunque el vehculo de estos textos es el peridico, sus realizadores no son necesariamente periodistas profesionales integrados plenamente en la plantilla. Normalmente son escritores que no tienen como primordial actividad el escribir en los peridicos. Esta labor editorializante en muchos peridicos norteamericanos-ingleses se recoge fundamentalmente en las dos pginas del peridico que son diferentes del resto: la pgina editorial y la pgina que por lo general va en el lugar opuesto, la denominada pgina abierta. En estas pginas tanto el director como los responsables de la seccin editorial, los editorialistas, los columnistas

especializados, como los escritores invitados y los propios lectores hacen juicios de valor. Pgina abierta: se llama as en relacin a su contenido: cartas al director, colaboraciones. Es una excelente oportunidad para los editorialistas que quieren escribir algo que no llega a cubrir la dimensin de un editorial. Esta pgina est dirigida a los lectores que se interesan por la poltica, pero cuyo inters no es el de un profesional en el tema.

4.1.1. Relacin editor-director EUGENE MEYER (Washington Post 1933), se dedic a crear una innovadora pgina editorial que produjera comentarios profundos, pero sin tomar partido. Dijo que el deber del peridico es con los lectores y el pblico en general y no con los

intereses particulares de su dueo, y por tanto debe ser justo, libre y edificante en su tarea de vigilancia de los hombres y los asuntos pblicos. KATHARINE GRAHAM, hija de MEYER, cree que es necesario el intercambio constante de puntos de vista con el director de la pgina editorial y ah es donde realmente comienza a esbozarse la poltica editorial: en el proceso de seleccin y con los criterios que se apliquen con respecto a los directores y a los redactores, adems de contar con las competencias profesionales de stos. Las reuniones de la seccin editorial son diarias, participan el editor, los directores, editorialistas, crticos, todos los que tienen que opinar sobre alguna cuestin y que quedan comprometidos a formar una voz colectiva, aportando un conocimiento especfico que va ms all de la capacidad del editor o director. De ese intercambio nace el comentario del da y la orientacin que ha de drsele.

4.2 El artculo editorial En algunos pases se llama FONDO al artculo editorial. Es la voz comunal del peridico respecto de las noticias que publica. Se considera que esta toma de posicin editorial es una obligacin ineludible en el peridico, puesto que parece inconveniente que el peridico se esconda detrs de la aparente neutralidad de las noticias, para disimular ante el lector sus propios planteamientos ideolgicos. El papel al editorialista es el de ayudar a los lectores a entender mejor la realidad MARTNEZ ALBERTOS propone que la editorial es artculo periodstico sin firma que explica, valora y juzga un hecho noticioso de especial importancia. Este juicio colectivo e institucional se formula de acuerdo con una conviccin de orden superior que refleja la postura ideolgica de cada peridico. Tambin seala que el editorial son las noticias ms importantes del da sobre ellas hemos establecido nuestro juicio particular para que podis saber cul es exactamente la lnea ideolgica del equipo humano que hace esta publicacin. Cuatro funciones del editorialismo: 1. Explicar los hechos: Explicar los sucesos ms importantes ocurridos en el da, cmo ocurri, qu factores intervinieron.

 2.

Dar antecedentes: Adems de reconocer la importancia del hecho, el

editorialista debe procurar ponerlo en su contexto histrico. Habr veces en que presentar un panorama ms amplio y en que ofrecer devastadores paralelismos histricos que en lo general instruyan y orienten el criterio del lector. 3. Predecir el futuro: Despus de analizar los acontecimientos presentes, el

editorialista siente la tentacin de predecir partiendo del hoy, los acontecimientos del maana no se ven como inevitables a la luz de experiencias de situaciones similares y siguiendo unas normas de razonamiento lgico. 5. Formular juicios: Los editorialistas se ocupan de juicios morales, de lo que los filsofos llaman juicios de valor. Informan a sus lectores de lo que est bien y de lo que est mal en el mundo. Defienden el bien y luchan por l.

Clases de discursos Siguiendo la terminologa de Lausberg, la relacin que se pretende establecer entre el orador y el oyente, resultan dos tipos de discursos: 1.-Los que tratan de asuntos pendientes. Se solicita la participacin del pblico oyente como rbitro. 2.-Discursos que tratan de asuntos ciertos y acabados y el oyente no es ms qye un espectador que goza pasivamente con el resultado del inters esttico del oyente en el asunto y al formulacin literaria del discurso. De estas distinciones se establecen tres gneros de discurso: el gnero judicial, el deliberativo y el gnero demostrativo. 1. EL G. JUDICIAL: su objetivo es la demostracin, este gnero insiste ms en los argumentos que el demostrativo. El criterio supremo de argumentacin lo constituye la ley. Para encontrar la similitud entre el g. judicial y el editorial polmico se debe considerar la editorial como un discurso (escrito de no mucha extensin en que se discurre sobre una materia para ensear o persuadir). Segn Martnez Albertos, el orden de exposicin sera:

a) los resultandos [hechos que dan pie al escrito y ofrecen la oportunidad de exponer sobre un determinado tema]. b) los considerandos judiciales [principios generales aplicables al caso, las normas que arrojan luz sobre el tema]. c) el fallo final [conclusin correcta que debe aplicarse a los hechos a la vista de los principios doctrinales y tericos] 2. EL G. DELIBERATIVO: es el discurso pronunciado ante una asamblea popular que se ha reunido para deliberar y a la que se invita a tomar una decisin respecto a una accin futura que el orador aconseja o desaconseja. Tiene que persuadir a la asamblea de la utilidad de la decisin que se propone tomar o disuadirla si la considera intil o perjudicial. 3. EL G. DEMOSTRATIVO: no admite juicios, ni decisin acerca del asunto presentado, por lo menos no como finalidad predominante. Existe entre este tipo de discurso y la editorial objetiva la misma coincidencia de no emitir juicios. Trata solamente de informar, aplicando datos. Se trata de agradar al pblico y se utiliza para hacer alguna alabanza de persona o comunidad. Coincide con los editoriales de documentacin.

Estilo y tcnica del editorial El estilo del editorial corresponde lgicamente al estilo de solicitacin de opinin o estilo editorializante. Acta la figura retrica ANTONOMASIA, donde el nombre propio se convierte en apelativo para otros casos similares. El estilo editorialista se aplica tambin a la mayor parte de los gneros periodsticos que se denominan artculos. Si el peridico quiere mantener su prestigio y autoridad moral ante el pblico, debe presentar el editorial con esas notas exteriores y formales de dignidad y seriedad lingstica. Esto no lo hacen, algunos peridicos, cuando quieren captar a un pblico joven. Debe presentar otras notas estilsticas muy afines a las que definen el estilo informativo: claridad, concisin y, a poder ser, brevedad. El editorial es una toma

de posicin acerca de una cuestin debatida ante la cual se perfilan actitudes y opiniones pblicas adversas. Se debe arrojar con claridad la toma de posicin del peridico y el lector debe enterarse sin esfuerzo cul es la postura del medio. Se debe eliminar la utilizacin del yo personal del escritor porque el que razona y opina en el editorial no es un periodista, sino el peridico como institucin social de innegable personalidad poltica. En cuanto a su estructura interna se asemeja al esquema tpico de las sentencias judiciales, teniendo en cuenta la lgica y como arma el silogismo. El esquema sera premisa mayor general, caso concreto, conclusin deducible. En algunas editoriales de hoy se observa la figura de DILEMA, donde sean cual sean los argumentos que se tomen siempre se llega a la condena de la actitud analizada. -Sin importar el esquema, el tema ha de afrontarse de entrada, sin prrafos introductorios o prembulos evasivos que alejan la atencin del lector. -1 el planteamiento del tema, 2 exponer sus implicaciones y sus consecuencias; 3 emitir un fallo o censura y adoptar una postura, conducta, ofrecer una solucin. El prrafo final es clave. - No son aconsejables los razonamientos SED CONTRA, es decir, el editorialista no suele tener espacio para exponer y rebatir los argumentos del adversario, entre otras cosas por motivos de brevedad y contundencia en la argumentacin. -Los dos elementos fundamentales del editorial son: 1.-La tesis: opinin con contenido intelectual sobre un hecho noticioso particular. 2.-La argumentacin: es el conjunto de razonamientos que sirven para sustentar la tesis expuesta. El buen editorial requiere la competencia del redactor en los tres estilos de la retrica literaria: descriptivo, narrativo y argumentativo. Los dos primeros se encaminan a la seleccin de datos y la argumentacin proporciona al lector un conocimiento retrico ms que lgico.

La influencia de la editorial

 El editorial es el instrumento mximo de influencia de que dispone el medio. Es un gnero propio del peridico y encuentra dificultades para asentarse en los medios electrnicos. Del anonimato de la editorial es que viene su fuerza ya que cuando el lector busca una orientacin sobre lo que est pasando, ste se remite entonces al peridico como institucin. La representatividad del diario permite adoptar un tono de cierta autoridad que resultara fuera de lugar en un artculo firmado. Sobre la influencia que los editoriales tienen en el pblico lector hay opiniones muy controvertidas, una de ellas es la INFLUENCIA INDIRECTA, donde entran a escena los LDERES DE OPININ, quienes actan por comunicacin directa o interpersonal e influyen sobre la opinin de las personas que suelen seguir sus actitudes. Lazarsfeld, Berelson y Gaudet definen a los lderes de opinin como individuos que sobresalen de entre los dems por su inters y sus opiniones con respecto a los temas del momento. Tambin sealan que los medios influyen primero sobre los lderes y stos sobre la poblacin. Estos autores hicieron algunas observaciones interesantes sobre una muestra de 600 personas que representaban a la poblacin de Erie County (Ohio), durante la campaa presidencial americana de 1940. El objetivo era saber por qu la gente votaba a un determinado candidato, y la investigacin se llev a cabo a travs de entrevistas con los componentes de la muestra seleccionada, efectuados mensualmente desde mayo hasta noviembre, es decir, antes y despus de la campaa electoral. Fue posible estudiar as el desarrollo y cambios de opiniones y actitudes de los miembros del grupo representativo y determinar el impacto de la campaa poltica y la influencia de los medios de comunicacin de masas sobre la intencin del voto. El descubrimiento ms importante fue que haba muy pocos indicios de que la campaa hubiese influido de una forma directa en cambiar de la gente y el

efecto ms notable del esfuerzo fue confirmar la intencin original de algunos ciudadanos y despertar la disposicin latente de otros. Se descubri que la gente era muy selectiva y que la mayor parte slo prestaba la atencin al material que confirmaba sus opiniones originales. Los republicanos atendan a la propaganda republicana y los democrticos a la suya. El estudio demostraba una y otra vez que la gente votaba en grupo, es decir, que la gente que perteneca a la misma iglesia, familia o club social, tena a votar por el mismo candidato. Robert K. Merton realiz otro estudio sobre los lderes de opinin en una pequea comunidad de once mil personas en el este de Estados Unidos, aunque esta vez se traaj sobre opiniones ms genricas. De este estudio se deduca la existencia de dos tipos de personas con influencia sobre la opinin, que el autor describe como local, que se ocupa principalmente de los asuntos de la comunidad y cosmopolita, se ocupa del mundo exterior ms amplio a la comunidad, mientras que el cosmopolita, suele haber viajado y es. relativamente, un recin llegado a la comunidad. Los lderes de opinin locales, como los comerciantes, se preocupan de conocer el mayor nmero posible de miembros, mientras que los cosmopolistas son ms restrictivos y tienden a mantener amistades con su mismo status. Ambos utilizan los medios de comunicacin de masas con ms asiduidad que el resto de la gente.

Relaciones cara a cara La importancia de este tipo de relaciones a la hora de influir en las opiniones ha sido demostrada en otro estudio de Katz y Lazarsfeld - la influencia personal- sobre una muestra aleatoria de 800 mujeres de la ciudad de Decatur. Se demostr que los contactos personales tienen ms importancia que cualquiera de los medios de comunicacin de masas (el ms importante era la radio; los que menos, los peridicos y revistas en lo referente a la eleccin de modas, seleccin de pelculas y adquisicin de artculos).

 Lazarsfeld refiere cinco razones por las que la comunicacin de tipo personal es ms eficaz como medio de persuasin que la comunicacin de masas directa. 1. Los contactos personales con ms informales, ms difciles de evitar y menos dirigidos a un fin 2.- El contacto cara a cara permite una mayor flexibilidad, en el sentido de que el comunicante puede modificar su discurso segn las resistencias del auditorio. 3.- Las relaciones personales directas pueden acrecentar la recompensa por aceptar el mensaje o el castigo por rechazarlo. 4.-La gente suele confiar ms en alguien conocido que en la impersonalidad de una comunicacin de masas 5.- Mediante los contactos personales el comunicante puede a menudo conseguir su propsito sin que de hecho convenza al pblico de que acepte su punto de vista.

Influencia indirecta En lneas generales y mediante la observacin directa parece que la influencia del editorial es indirecta sobre la opinin por tanto su alcance es selectivo. Por lo mismo, el editorialista tiene que pensar en el pblico a quien va dirigido y el estilo que debe usar. Los artculos editoriales cuidados formalmente y profundos pueden desencadenar opiniones y hechos que se derivan de su realizacin. Cuando un editorial se define respecto a un determinado problema, motiva la reaccin de quienes piensan de una manera distinta. A pesar de que la caza de la noticia ha dejado de tener prioridad en el periodismo escrito porque con la competencia de la radio y la televisin lleva las de perder, en compensacin su actividad periodstica ha ido derivando hacia el comentario, la interpretacin, la evaluacin y la documentacin de la informacin. Los ediorialistas

 *WALTER

LIPPMAN, arquetipo del editorialista ms ledo y comentado del

mundo occidental, sujeto de conferencias, tesis doctorales, artculos, siempre punto de referencia intelectual en periodismo. Era director de The New York World . La tarea del editorialista es de alta cualificacin intelectual, est encomendada a personas con una gran capacitacin profesional e identificada con la lnea poltica e ideolgica del editor de la empresa. Es difcil encontrar redactores que se dediquen a las editoriales por motivo del anonimato, ya que la notoriedad lleva a los periodistas de talento por otros caminos. La seleccin de los redactores es el primer paso esencial en la creacin y el buen funcionamiento de una pgina editorial (parte sagrada del peridico moderno). El hecho de escribir un editorial es la parte ms breve, aunque no la ms fcil del trabajo del editorialista. El proceso editorial no comienza frente a la mquina de escribir, sino que comienza en el editor, en sus compromisos, los que suelen ser revisados con los procesos polticos y viene dado por la ideologa fundamental que preside al peridico. Cuando ya est claro el tipo de influencias que se pueden ejercer y se cuenta con la ideologa fundamental del peridico, se pone en marcha el proceso editorial propiamente dicho que comienza con la reunin de los editorialistas, editor, director y miembros destacados de la redaccin. En la reunin se discute qu va a escribir cada uno y sobre todo cul es el estado de opinin de actualidad que el editorial tiene que servir ese da, es decir, cul es la noticia. La presencia de todos los miembros del equipo representa un factor inestimable para llegar a asumir posiciones, si estas reuniones son provechosas contribuirn a que las posiciones de la pgina editorial sean honestas, consecuentes, abiertas a la crtica o a los eventuales cambios.

Norteamrica y Europa El modelo norteamericano establece una separacin, incluso fsica entre el departamento de noticias y el departamento que se ocupa de las pginas editoriales, que cuenta con su propio director y plantel de escritores editorialistas. Ambos

departamentos trabajan con absoluta independencia e incluso desconocimiento mutuo. Con esa demarcacin rigurosa de las atribuciones, a ningn periodista del departamento de noticias se le ocurrir producir otro gnero peridico que no sea un relato. A ningn editorialista se le ocurrir elaborar un texto que tenga apariencia de relato y que pretenda ir colocado en otras pginas que sean las editoriales. El modelo europeo no impone una separacin total y absoluta entre el departamento de noticias y el departamento de las pginas editoriales. Uno y otro se sitan bajo el control y la responsabilidad del director, del redactor jefe y del secretario de redaccin. Este modelo es muy extendido tambin en los pases de Iberoamrica, se produce en ciertos periodistas una acumulacin de funciones: como redactores responsables de la organizacin interna y como editorialista.

Mentalidad humanista A pesar del anonimato, los editorialistas piensan que su tarea es la ms fascinante del peridico. Tienen que analizar los hechos y tendencias ms significativos del momento y comentarlos de acuerdo con las conclusiones a las que hayan llegado. Esto permite una gratificante participacin en el flujo principal de la vida. Es necesario que tengan un cierto grado de especializacin, pero pueden desempearse con xito en un amplio campo, tal como asuntos extranjeros, poltica o economa, ya que su tarea consiste en dar interpretacin general de rea de la humanidad que l conoce mejor. La gran especializacin no consiste en saber ms que nadie de determinadas materias, sino que consiste en ser especialista en escribir editoriales. El editorialista tiene la necesidad de disponer de una mentalidad suficientemente amplia y humanitaria como para comprender su sociedad y el mundo.

Declaracin de principios En 1949, la Conferencia Nacional de Editorialistas de los Estados Unidos proclam lo siguiente: el periodismo es una profesin dedicada al bienestar general y al

servicio pblico. El principal deber de los periodistas es proporcionar informacin y gua que a su vez creen opiniones firmes que son indispensables al funcionamiento vigoroso de la democracia. Los editorialistas estn obligados a observar las siguientes normas: 1.- Deber presentar los hechos completos y con honradez. Nunca deber engaar conscientemente a sus lectores, ni desfigurar una situacin. 2.-Sacar conclusiones objetivas de los hechos enunciados, las basar en evidencias y en su concepto de lo que es el bien mayor. 3.-Nunca se dejar llevar por su personal inters ni se valdr de su influjo para buscar favores especiales. 4.-Comprender que no infalible. Dejar oir la voz de aquellos que no estn de acuerdo con l. Para ello habr una seccin de cartas del pblico. 5.- Revisar con regularidad sus propias conclusiones a la luz de la informacin disponible. Deber corregir sin vacilar sus conclusiones si descubren que estn basadas en conceptos errneos. 6.- Nunca escribir o publicar algo que vaya contra su conciencia 7.- Dar todo su apoyo a sus colegas en su adhesin a las ms altas normas de integridad profesional.

La caricatura La caricatura es un medio para expresar una opinin. Es la expresin firmada de una opinin personal. En este sentido es similar a una columna o a cualquier artculo firmado y distinto de los editoriales, que expresan la posicin del peridico en s mismo. Es una forma de hacer rer y de criticar, particularmente apta para burlarse de los poderosos.

 Lo que un artculo escrito puede hacer mejor que una caricatura es tratar un tema que requiera dar un marco de referencia. Pero la caricatura puede expresar algo que no hubiera sido muy difcil poder decirlo con palabras. Cartas al director Esta seccin suele estar concebida para favorecer al lector que se sienta contradicho o no representado por algo aparecido en la pgina editorial. El inters del consumidor produce la mayor proporcin de cartas, especialmente todos los temas relacionados con la vida cotidiana. La opinin del lector que escribe la carta puede parecerle muy equivocada al director pero es una accin a la que el lector tiene derecho. Por esta razn, la mayora de los peridicos que tienen amplitud de criterio publican no solamente las cartas favorables, sino tambin aquellas que son una crtica abierta contra la ideologa del peridico o la gestin del director.