TEMA 2: COMPETENCIA MONOPOLISTICA Hay muy pocos monopolistas, porque existen muy pocos bienes que no tengan sustitutos

cercanos, y hay muy pocos bienes que son totalmente homogneos entre los productores, lo que se ve en la prctica es una amplia gama de bienes algunos con pocos sustitutos cercanos y otros con muchos sustitutos pero no perfectos. COMPETENCIA MONOPOLISTA DEFINICIN Es un modelo intermedio entre el monopolio y la competencia perfecta donde: Existen muchos compradores y vendedores. Los productos son similares pero no idnticos, son heterogneos en vez de homogneos, pero son sustitutos cercanos por lo que se puede afirmar que solo se diferencian ligeramente. Las empresas pueden entrar y salir libremente Compradores y vendedores tienen conocimiento perfecto de precios, calidad y cantidades disponibles en el mercado. En otras palabras es un modelo de mercado donde existen numerosas empresas que producen cada una de ellas un producto que es un sustituto cercano, pero imperfecto de los productos de las dems. Cada empresa tiene un monopolio absoluto sobre su producto, pero todas las marcas son bienes estrechamente relacionados, y hay competencia intensa y personal entre las empresas. El mercado adopta caractersticas de la competencia perfecta y del monopolio al mismo tiempo. Existe competencia pero a medida que los productos se diferencian ms entre s, la sustitucin no funciona y cada productor es una especie de monopolista. Cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: si eleva el precio de su producto vender menos y si lo baja vender ms. Esto lo diferencia del mercado perfectamente competitivo donde el precio es fijado por el mercado. Cada empresa se encuentra con un precio dado (en el que no influye) y a dicho precio las empresas pueden vender la cantidad que desee. Es muy habitual en la vida real que las empresas oferten productos que no son completamente idnticos a los de los competidores. Fiat y Ford son dos empresas de automviles, ambas fabrican coches pero su modelos no son completamente iguales. Hay compradores que se sienten ms inclinados por un automvil marca Fiat, mientras que otros prefieren uno marca Ford. Siendo productos muy similares no son perfectamente sustitutivos. Esta diferenciacin de productos hace que estas empresas gocen de cierto poder de mercado en relacin con sus productos, tengan cierto margen de maniobra a la hora de fijar sus precios y no sean meramente "precio-aceptantes". Fiat tiene cierto margen para fijar el precio de sus coches, pero no podr fijar un precio demasiado elevado ya que sus ventas se hundiran. Otro ejemplo que podemos ver es el referido a la ropa donde tanto mayoristas como minoristas se aproximan a un mercado de competencia monopolstica. Existen muchas empresas en los mercados pero ninguna de ellas lo suficientemente grande como para tener un impacto significativo en las ventas de sus competidores. Mas aun cada empresa diferencia sus productos de aquellos de otras empresas en muchas formas: estilo, color, corte, material, tallas, calidad, usos, etc. Un ltimo ejemplo: Una casa discogrfica lanza al mercado los discos de un cantante determinado que tendr sus propios seguidores; su estilo de msica ser diferente al de otros cantantes. Esta diferenciacin permitir a esta casa discogrfica fijar dentro de ciertos mrgenes el precio de sus CDs. Si el precio es slo ligeramente superior al de otros CDs es probable que los seguidores de este cantante lo compren, pero si la diferencia es demasiado elevada muchos potenciales compradores decidirn adquirir otro tipo de msica.

DIFERENCIACION La diferenciacin puede ser: Real: variaciones de las caractersticas fsicas del bien. Ej composicin qumica de los detergentes. Artificial: introduccin de formas de empaque diferentes, nombres de marca y gastos en publicidad y promocin del producto. INDUSTRIA Y GRUPO DE PRODUCTO INDUSTRIA: habamos definido como un conjunto de empresas que producen un bien homogneo, sin embargo en competencia monopolstica, cada empresa con un producto diferenciado puede ser considerado como una industria. GRUPO DE PRODUCTO: empresas que producen bienes muy parecidos A diferencia de la competencia perfecta la competencia monopolstica SI utiliza promocin y publicidad, cuya meta es desplazar la curva de demanda hacia la derecha, y los gastos de publicidad debern llevarse a cabo hasta el punto donde el ingreso adicional asociado con un desplazamiento hacia la derecha de la curva de Demanda proveniente de un peso adicional de publicidad sea igual a un peso marginal de costo, es decir donde IMg = CMg. CURVA DE DEMANDA En virtud de la diferenciacin del producto, el vendedor tiene cierto grado de control sobre el precio que cobra y por eso se le presenta una curva de Demanda de pendiente negativa. La existencia de muchos sustitutos parecidos limita considerablemente el poder monoplico de los vendedores y produce una curva de Demanda relativamente elstica. A B si una sola empresa en P competencia monopolstica baja su precio, descender a lo largo de su Dp =1/n curva de Demanda altamente elstica y obtendr un incremento considerable en sus ventas. El productor no cree que modificaran sus precios las otras empresas. A 5 A C si todas las empresas bajan simultneamente sus precios, las ventas de cada una incrementan en C B menor cantidad. 4 Chamberlin supone que todas las d empresas tienen el mismo tamao y la misma estructura de costos, luego la curva de Demanda proporcional se 10 13 20 Q construye tomando 1/n de la cantidad total demandada en el mercado a cada precio. Si hay n empresas idnticas en la industria, los consumidores distribuyen sus compras de tal modo que la empresa vende 1/n de la Demanda total cuando todas las empresas cobran el mismo precio, esa curva es la Demanda proporcional. DETERMINACION DEL PRECIO Y LA CANTIDAD La competencia monopolstica es un tipo de competencia imperfecta: Las empresas no tienen el poder de mercado del monopolio pero s tienen cierto poder de mercado. Comportamiento

Al igual que en los otros modelos ya analizados estas empresas buscan maximizar su beneficio, lo que le llevar a fijar su nivel de actividad en el punto de corte de la curva de ingreso marginal y de coste marginal. Una vez determinado este nivel de actividad, el precio vendr determinado por la curva de demanda. BENEFICIOS Y PRDIDAS EN EL CORTO PLAZO Si el precio que determina la curva de demanda es superior al coste total medio la empresa obtendr beneficios, si por el contrario el es inferior la empresa incurrir en prdidas.

A corto plazo el funcionamiento de este tipo de mercados se asemeja al del monopolio. A largo plazo, si las empresas obtienen beneficio otras acudirn a este negocio desplazando la curva de oferta hacia la derecha lo que har caer el precio eliminando ese beneficio extraordinario. Si por el contrario las empresas incurren en prdidas algunas abandonarn el mercado lo que desplazar la curva de oferta hacia la izquierda, haciendo subir el precio y eliminando las prdidas. EQUILIBRIO EN EL CORTO PLAZO En el CP al precio corriente P del mercado ninguna empresa se ver motivada a Dp =1/n cambiar su propio precio por lo que cada empresa CMg selecciona la produccin que iguale IMg = CMg. CMe d (curva de demanda de la A P1 empresa individual) intersecta a D (Demanda proporcional) en el volumen de produccin escogido por la empresa. Cada empresa obtiene beneficios por que el precio d est por encima del CMe al nivel de produccin.

IMg

Q1

EQUILIBRIO EN EL LARGO PLAZO El beneficio nulo a largo plazo es lo que diferencia a este tipo de mercado del monopolio donde ya vimos que s era posible obtener beneficios de forma duradera (al no haber entrada y salida de empresas). En el LP a medida que entran mas P empresas atradas por los beneficios, la curva de Demanda proporcional se Dp =1/n desplazara hacia la derecha, hasta que CMg los beneficios bajen a cero. Ninguna empresa tiene incentivo para modificar su precio o nivel de CMeL A produccin (IMg = CMg). P1 CmeMin Beneficio d debe ser tangente a la curva de CMe Nulo Total. La curva de Demanda proporcional debe intersectar a la d (curva de demanda individual) y a la curva de d CMeL en el punto de tangencia IMg Q1 COMPARACION CON LA COMPETENCIA PERFECTA El punto de equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia monopolstica corresponde a un nivel de actividad inferior al que se alcanza en un mercado competitivo (Q1 < Q2). En este punto de equilibrio se puede destacar: a) El coste marginal es igual al ingreso marginal, y como el ingreso marginal es inferior al precio, el coste marginal ser tambin inferior al precio (igual que ocurre en el monopolio). b) Para que el beneficio sea nulo el precio ha de ser igual al coste total medio, condicin que slo se cumple en el punto en el que la curva de demanda es tangente a la curva del coste total medio. Por lo tanto, la empresa en un mercado de competencia monopolstica produce en el tramo descendente de su curva de coste total medio, mientras que en mercados competitivos produce en el punto mnimo de su curva de coste total medio. Las empresas monopolsticamente competitivas producen por debajo de la escala eficiente. Esta menor actividad conlleva que, a diferencia del mercado perfectamente competitivo, no se maximice el beneficio total. Una empresa de competencia monopolstica se parece a: Un monopolio dado que se enfrenta a curvas de Demanda y de IMg de pendiente negativa. La competencia perfecta dado que se enfrenta a una competencia directa en el mercado y tambin en la ausencia de beneficios. En el caso de la naturaleza de rivalidad la competencia monopolstica se aproxima ms a la competencia perfecta (completamente impersonal) antes que al monopolio (rivalidad directa).