HISTORIA DEL CARTEL: ESTILOS Y MOVIMIENTOS

Qu es un cartel?
Un cartel es un mensaje visual intencional en dos dimensiones. Es decir, est formado por una imagen fija manipulada y un texto para convencer informar, seducir y agradar al receptor de dicho mensaje.

Origenes del cartel

El origen del cartel (S.XIX) est en el inicio de la utilizacin de los medios de impresin litogrfica a tres tintas (generalmente, tinta roja, amarilla y azul), que permita gran cantidad de tonos y texturas. La capacidad de combinar la palabra y la imagen, convirtieron al cartel en un formato atractivo y econmico por su repeticin mecnica que lo hizo rpidamente muy popular.

Historia del cartel

JULES CHERET CARNAVAL 1893
ABRE CAMINO AL MOVIMIENTO MODERNISTA

Concibi los carteles como si fuesen PINTURAS MURALES, a los que se les aadan LETRAS. Los CONTORNOS de las formas dibujadas en negro. La TRANSPARENCIA de los colores. COMPOSICIONES DINMICAS.

MODERNISMO
RAMN CASAS ANS EL MONO 1898 Las cualidades de un anuncio deben de ser LA SIMPLICIDAD en la composicin y LOS COLORES ATRACTIVOS.

MODERNISMO
HENRI TOLOUSE LAUTREC Jane Avril 1893 El pintor retrata de forma satrica y burlesca a la gente de la calle y de los cabarets.

Utiliza los COLORES PLANOS.

CUBISMO
FRANCES GAL 1929 Busca el orden estructural descomponiendo y recomponiendo fragmentos de realidad con formas geomtricas y superposicin de puntos de vista. El tema contiene numerosos significados simblicos.

FUTURISMO
CASSANDRE CARTEL 1927

Exalta las innovaciones tcnicas, coincidiendo con la necesidad que tienen las empresas de anunciar sus productos. La perspectiva y el dibujo futurista refuerzan el mensaje.

ARTE DEC
PORTADA DE REVISTA 1931

Estilo de arte decorativo publicitario, amable y elegante, que gusta mucho a la gente de la sociedad europea.

EXPRESIONISMO
JUAN MIR. 1937

La exageracin y la deformacin de las imgenes son caractersticas del expresionismo.

Los artistas exteriorizan sus emociones tambin en los carteles.

SURREALISMO
REN MAGRITTE Las asociaciones inslitas y sorprendentes de elementos realistas y fantsticos son caractersticas del surrealismo. Los juegos perceptivos y temticos atraen el inters del espectador.

INFORMALISMO
ANTONI TAPIES CARTEL 1963

Los artistas quieren expresarse ms con el gesto y la materia que con las formas. El cartel informalista se impregna de chorreones, rasgaduras y empastaduras con los que se pretende construir el mensaje de la obra.

POCA HIPPY Y POP-ART

MILTON GLASER 1966

En los aos sesenta, el cartel recibe el nombre de poster, debido a la influencia hippy y al xito de los Beatles. Los temas son romnticos, adornados con dibujos de flores, Pjaros y letras hechos con colores alegres y vivos.

OPT-ART
Portada de revista. 1967

Utiliza formas geomtricas y contaste de color que crean perturbaciones en la mirada.

Los efectos pticos de estos carteles se provocan por medio de un juego de lneas de colores violentos que llenan toda la superficie.

OPCIONES COMPOSITIVAS

Estructuracin por trama de Perspectiva. Valor expresivo de DINAMISMO

Estructuracin con red modular. Valor expresivo de ORDEN Estructuracin por zonas. Valor expresivo de CIERRE

Las numerosas y variadas organizaciones compositivas ofrecen un repertorio de opciones expresivas. Destacan las siguientes parejas de opciones contrapuestas: nico / Profusin Dinamismo / Quietud Cierre / Expansin Orden / Desorden Unidad / Fragmentacin EL DISEO DE UN CARTEL INTEGRA Y ORGANIZA IMAGEN Y TEXTO DENTRO DEL FORMATO DEL PAPEL, SIGUIENDO UNA ESTRUCTURA PREESTABLECIDA Y UTILIZANDO UNA OPCIN EXPRESIVA QUE CONCUERDE CON EL MENSAJE QUE SE QUIERE COMUNICAR.

NICO / PROFUSIN
Esta opcin plantea una alternativa entre una estructura econmica y otra recargada. Un nico ncleo de figura y texto sobre fondo liso configura el cartel de composicin ms simple. Este tipo de composicin se percibe rpida y claramente y tiene gran eficacia comunicativa.

La profusin de figuras y de letras que ofrecen otros carteles despierta la admiracin por la cantidad de elementos que combina la fantasa del autor., pero puede llegar a fatigar si son demasiado recargados.
La estructura combina la jerarquizacin de zonas con agrupamientos dentro de formas geomtricas visibles u ocultas.

DINAMISMO / QUIETUD
Esta alternativa permite expresar la vitalidad o la serenidad. En la composicin dinmica predominan las lneas rectas oblicuas y las lneas curvas. Tambin son frecuentes los efectos de perspectiva y los ritmos ondulantes, ya sea en las figuras o en las letras. La estructura suele ser asimtrica y equilibrada por composicin. La quietud de una composicin se produce mediante el uso de lneas verticales y horizontales. Tambin la estructuracin geomtrica contribuye a la sensacin de equilibrio esttico.

ORDEN / DESORDEN
La expresividad de esta alternativa la causa la distribucin diferente de las formas. La sensacin de orden se produce cuando las formas muestran una distribucin regular. A menudo, la estructura es modular y los ritmos son geomtricos. El desorden se provoca con una distribucin aleatoria. La estructura no condiciona la composicin y los ritmos son casuales.

CIERRE / EXPANSIN
Esta alternativa se basan en sensaciones que provienen de los recorridos visuales. El efecto de cierre se percibe cuando la vista se para en el ncleo central del cartel. La estructura suele estar constituida con una forma geomtrica que incluye a las dems. La expansin, en cambio, dirige la vista hacia los lmites de la composicin, como si las direcciones y los ritmos quisieran salirse del cartel. La estructura suele ser radial o en trama de perspectiva cnica.

UNIN / FRAGMENTACIN
La alternativa de esta opcin consiste en juntar o separar las formas entre s. La sensacin de unin se transmite cuando las formas estn juntas y en contacto. Los ritmos y las direcciones abonan esta expresividad. La estructura suele ser geomtrica y equilibrada. La fragmentacin se transmite cuando las formas estn separadas o partidas. La estructura compositiva puede ser de diferentes tipos.

El diseo de las letras

La tipografa, la fuente es el conjunto de letras maysculas, minsculas y de cifras que tienen un mismo diseo caracterstico. A cada fuente se le da un nombre, que a menudo es el de su diseador o el del lugar donde se ha creado. Dentro de cada fuente hay series de variantes visuales que se llaman estilos: Normal Negrita

Cursiva Negrita cursiva

La escritura informatizada permite aumentar la expresividad con efectos como:

En la visibilidad de un texto tambin interviene el color de las letras y el del fondo. Este factor tiene una importancia especial en el cartelismo.

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

El color tiene una gran influencia en la legibilidad. La claridad de lectura aumenta de derecha a izquierda.

COLOR Y COMUNICACIN
El color REALISTA El color como SEAL El color PSICOLGICO SIMBLICO

REALISTA
Se puede aplicar los colores imitando a los de la realidad que se representa.

SEAL
Son las que dan indicaciones o informacin a los receptores. Cuando son seales NO imitan los de la realidad y los objetos o las imgenes se colorean de forma arbitraria; se aplican en tinta plana para que se vean mejor El uso del color como seal suele estar codificado. Cada mbito tiene su propio cdigo de colores. En circulacin viaria y en la industria:

Peligro

Parar y Material de incendio

Va libre Salida Puesto de socorro

Trazado de los recorridos

Informacin Atencin Obligacin

En las pistas de esqu, el color seala la dificultad de cada pista.

EXPRESIVIDAD DEL COLOR

El color es el lenguaje visual y plstico que contribuye a identificar un producto a partir de su contenedor. IMITAR los colores reales del producto, o Provoquen SENSACIONES Y ASOCIACIONES relacionadas con el producto.

SENSACIONES
Clido, vital, pasional y agresivo.

ASOCIACIONES
Al fuego, sangre, fruta madura y dulce.

Fro, profundo, sereno, serio y conservador.

Inmensidad del cielo y mar Buena salud, sabor salado sexo masculino.

Ligero, luminoso, expansivo Al sol, la luz, oro, actividad y estridente, color ms visible. Intelectual, buen humor, sabor cido

SENSACIONES Activo, radiante, alegre, estimulante del apetito, muy visible.

ASOCIACIONES Acogimiento, gusto picante y y olores irritantes.

Intimidad, suavidad y afecto.

Muy tranquilo, sedante, refrescante y calmante de la sed.

Femenino e infancia, sabores dulces y Productos cremosos.

A la vegetacin, al medio acutico y a la naturaleza, atribuible a productos lquidos.

Pesadez, dignidad, misterio, A la feminidad, puede representar tristeza e introspeccin. fragancias y perfumes y al sabor amargo
Conford y severidad estimulante del apetito. Ligereza, limpieza frialdad y asepsia. Pesadez, nobleza, elegancia y sofisticacin. A la masculinidad, a la tierra y al otoo A los contenidos slidos . A la pureza y al infinito. A la oscuridad, al silencio y al vacio

SIMBLICO
Los significados simblicos son sentimientos o recuerdos que se despiertan en las personas y que se deben a convenciones culturales, antiguas o recientes de cada sociedad.
Ej. Las banderas, la paloma de la paz.

El cartel puede realizarse con distintas tcnicas pero en general debe cumplir una serie de requisitos para que funcione: Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirn con mayor claridad si contrastan con fuerza entre s: por su luminosidad, color, textura, forma, tcnicas empleadas, etc.

Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas en sus detalles son ms fcilmente visibles. Composicin clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben organizarse en una composicin que facilite una visin de todos ellos y fundamentalmente de los importantes.

Y RECORDAD: menos es ms.

La mayor parte de las imgenes han sido tomadas del libro de 3 eso de la asignatura de Educacin Plstica y Visual de la editorial Casals, y de otras presentaciones. Esta presentacin se ha realizado para el Blog de plstica:

http://plastica-art.blogspot.com.es/