DISEO

El uso de los elementos del diseo para un fin comercial est determinado por la manera en que es percibida la imagen. Existe una manera connotativa, que se refiere al concepto de la imagen, y una manera denotativa, que se refiere a sus caractersticas formales. Ambas experiencias son complementarias.
CONNOTATIVA: CONCEPTO GRFICO Es el contenido de la imagen, la representacin mental de la realidad, es decir, el procesamiento y entendimiento de la imagen dependiendo de su contexto y de la experiencia del usuario. Veamos algunos ejemplos: Dependiendo del contexto, el signi cado de la palabra verde se interpreta diferente.
Natural Partido verde

ELEMENTOS DEL

DENOTATIVO: FORMA Son las caractersticas fsicas, plsticas que componen la imagen. Las podemos clasi car en los siguientes aspectos: Punto El elemento mnimo de una composicin. Tambin es el lugar de atraccin de la composicin
Elemento Lugar de atraccin

LEYES DE LA GESTALT La Gestalt pertenece a la rama de la psicologa, cuya funcin principal es comprender como los seres humanos entendemos y reaccionamos frente a una gr ca o una imagen. Ley de la proximidad Los elementos tienden a agruparse con los que vemos a menor distancia

Agrupar A r u g p

r a

AQU
Concepto gr co

punto de atraccin

Lnea La unin de dos puntos. Dos lugares en la misma composicin unidos por el cerebro Forma Es la gura como tal, lo que determina su morfologa

Elemento Unin de dos puntos

lugares

en una sola compsicin

Ley de Semejanza Agrupamos los elementos que son similares, por eso nos queda difcil mirar los dos elementos como un conjunto

Concepto gr co

Ley de Cierre Completamos las formas para tener una mejor comprensin de ellas
Geomtrica Realista Concepto gr co

Lo mismo sucede con la palabra rojo:

$
Dinero Buena suerte (China) Tentacin

Plano Es el horizonte, el espacio total, que se relaciona con la profundidad

espacio total

PLANO

que soporta los elementos de la composicin

Ley de movimiento en comn Tenemos la tendencia de agrupar las formas que se desplazan en la misma direccin

Espacio

Concepto gr co

Color De nido por las caractersticas lumnicas, que tan claro u oscuro es el color Textura Es el material del que esta hecho la forma. Tambin puede entenderse como patrn

Tono

Luminosidad

Saturacin

Ley de contraste Un elemento se distingue del resto por su singularidad o especi cidad

Vitalidad

Comunismo

Ahora veamos una manzana, su signi cado depende de la relacin con el contexto:

Material

Patrn o repite

+
Manzana Adan y Eva

= =
Isaac Newton

Contraste Sirve para mostrar condiciones contrarias de una manera clara

ICONO Una simbolizacin o una abstraccin gr ca de algo real, que dentro de un contexto expresan un signi cado. Uno de los referentes ms claros son las seales de trnsito

Forma

Color

Tamao
mantener la misma cantidad de elementos

+
Esto quiere decir que lo mismo que entendemos aqu en Colombia con alguna imagen, puede no ser, o ser comprendido en cualquier otro pas de la misma forma.

F= M x G

Balance Es el equilibrio o tensin de los elementos de una pieza gr ca

Simetra Mantener la misma cantidad de elementos a ambos lados de la composicin

Equilibrio

5km
Curva y contracurva peligrosa izq - der

Prohibido girar en U

Aeropuerto

Maquinaria pesada

Luces del semforo

Ley de la gravedad

Concepto gr co

+
Steve Jobs

=
Apple

Escala Es la transformacin del tamao original de un elemento

Tipografa Son las letras, nmeros y smbolos, su uso en piezas de diseo es relevante.
Escala Letras, nmeros, smbolos

Cualquier imagen visual puede servir como cono, independiente de su estilo, grado de abstraccin o relacin con el objeto real.
Foto Dibujo Abstraccin

SENA, de clase mundial. Fuentes: Concepto grfico, Juan Pablo Donoso Frohard; El concepto, Santiago Catao Textos: Juan P. Donoso F., Santiago Catao; Grfico: Ricardo Burbano Martnez