La variedad lxico-semntica y la retrica de la comunicacin social

M del Carmen Snchez Manzanares

Universidad de Murcia. Departamento de Lengua Espaola, Lingstica General y Traduccin e Interpretacin C/ Santo Cristo, 1. 30071 Murcia. carmensm@um.es Resumen_____________________________________________________________________________ En esta comunicacin se analiza la conformacin en medios de comunicacin colectiva de isotopas semnticas para la construccin de representaciones de la realidad cultural y social de una comunidad lingstica. Las estrategias verbales para la representacin lingstica de intereses colectivos conectan con la estructura social, que es determinante en la produccin discursiva, pero tambin, inversamente, el discurso participa en el establecimiento de estereotipos sociales. La configuracin retrica de la comunicacin social se observa a partir de la transformacin en textos periodsticos de un acontecimiento acaecido en las costas gaditanas en 2007 que se categoriza como desastre medioambiental y que muestra la articulacin del modo de conocimiento social de los problemas ecolgicos a partir de textos de comunicacin social. Palabras clave: representacin colectiva, retrica de la comunicacin periodstica, estereotipo, isotopa semntica. Rsum______________________________________________________________________________ Dans cette communication on analyse la conformation dans linformation mdiatique disotopies smantiques pour la construction de reprsentations de la ralit culturelle et sociale d'une communaut linguistique. Les stratgies verbales pour la reprsentation linguistique d'intrts collectifs relient avec la structure sociale, qui est dterminante dans la production discursive, mais aussi, inversement, le discours fait partie de l'tablissement de strotypes sociaux. La configuration rhtorique sera observe partir de la transformation dans des textes journalistiques d'un vnement arriv dans les ctes de Cdiz en 2007, qui est catgoris comme "catastrophe environnementale" et qui montre l'articulation du mode de connaissance sociale des problmes cologiques partir de textes de diffusion collective. Mots cls: reprsentation collective, rhtorique de la communication journalistique, strotype, isotopie smantique. Abstract_____________________________________________________________________________ This article analyses the configuration of semantic isotopies in the mass media for the construction of socio-cultural representations of reality in a specific linguistic community. Strategies related to the linguistic representation of the communities interests are closely linked with the social structure, which is decisive in the discourse production. Conversely, discourse takes part in the establishment of social stereotypes. The rhetoric of social communication can be checked from the observation of journalistic usage of an event which occurred in the coast of Cdiz in 2007. This event was categorized as an environmental disaster, and shows how social knowledge of environmental related problems are implemented by the mass media. Keywords: collective representation, journalistic communication rhetoric, stereotype, semantic isotopy. Tabla de contenidos 1. Introduccin 2. Representacin discursiva de lo social: la retrica de la doxa en el discurso periodstico 3. La gasolinera del Estrecho y el Prestige: acontecimientos y palabras 4. Conclusiones

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Referencias bibliogrficas

1. Introduccin En la actualidad, encontramos un uso lxico connotado que estructura la aprehensin de una particular situacin social que forma parte de nuestro mundo conocido, de un comn entorno cognitivo, y que es elemento constitutivo de un tipo textual argumentativo que se asimila a la retrica de la comunicacin colectiva. Ms especficamente, podemos hablar de la conformacin de isotopas semntico-culturales vertebradas a partir de unidades lxicas que presentan una referencia categorizada segn los intereses del colectivo o la institucin que genera los textos. As, para la construccin de la identidad de los inmigrantes se ha generado un conjunto de denominaciones que giran en torno a una caracterizacin problemtica de la inmigracin en Espaa, proyectndose una imagen social de esta realidad con un sentido diferenciado con respecto a lo denotado en el plano estrictamente lingstico. En consecuencia, hay una ordenacin de valores sociales y culturales mediante un discurso retrico argumentativo en el que se inscribe este conjunto lxico1. La isotopa semntico-referencial que disea la seleccin lxica forma parte del proceso de argumentacin, en la medida que es coincidente con la tesis que se argumenta. Los medios de comunicacin articulan la comunicacin colectiva cotidianamente, creando, con relacin a centros de inters informativo, estereotipos que sensibilizan a la colectividad con respecto a diversos aspectos sociales, culturales y polticos de su comunidad. En este sentido nos ocupamos de la manifestacin elocutiva de la dispositio o macroestructura textual de la comunicacin periodstica2. En la prensa, la configuracin de escenarios en los que se representa la informacin de la actualidad, propicia contextos discursivos en los que se instauran usos denominativos nuevos de una realidad modificada por un acontecimiento de repercusin social. Ello es claro, como decamos, en el discurso sobre la inmigracin, pero tambin, en general, en cualquier discurso de los que constituyen la agenda informativa de los medios y que implican acciones polticas y econmicas sobre alguno de los grandes temas sociales que prefiguran el devenir de una comunidad. Por esta razn, los contextos sociales determinan a su vez contextos discursivos que propician nuevos modelos comunicativos, que van establecindose progresivamente, y que revelan claramente la interaccin entre discurso y sociedad.
Ribas considera el proceso de esquematizacin discursiva por la simplificacin del mundo que el enunciatario realiza cuando selecciona el lxico ms adecuado para la induccin de una representacin determinada de un referente. En el caso de la construccin lxica de la identidad del inmigrante, observa la oposicin extranjero/inmigrante, con una valoracin positiva del primero y una identidad negativa para el segundo. Seala cmo los gentilicios pueden, en algunos casos, orientar a una representacin ms negativa incluso que inmigrante (por ejemplo, magreb). Otras estrategias lxicas para representar de forma diferenciada a los inmigrantes pasan por sealar su adscripcin religiosa (musulmanes) o su situacin jurdica (ilegales). (2007: 401). 2 De las operaciones retricas que proyectan las estructuras referenciales en las discursivas, la inventio, la dispositio y la elocutio se integran en el hecho retrico de la persuasin a travs del texto y de su referente, mientras que la intellectio, as como la memoria y la actio se integran directamente en la armazn del hecho retrico, en su espacio pragmtico. Nos referimos en este trabajo a la representacin textual de estereotipos sociales, y, por esta razn, abordamos implcitamente la inventio relativa a la estructura de conjunto referencial, y especficamente la dispositio macroestrucura del texto retrico, y la elocutio la microestructrura de dicho texto. (Albaladejo 1989: 63).
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Nuestro corpus lo constituyen dos noticias aparecidas en el peridico El Mundo y la editorial de El Pas (en su edicin digital), referidas a la contaminacin de la Baha de Algeciras por el vertido de fuel del buque Sierra Nava, en enero de 2007. Con relacin a estos textos, remitiremos a otras noticias, que por su contenido se hacen presentes en la escritura de stas, referidas al caso del Prestige. En estos textos veremos algunas variantes lxico-semnticas en la representacin de un tema como es la contaminacin marina, que no es slo relativo al medio ambiente, puesto que afecta tambin al factor econmico y al bienestar humano y social, y, que, en todas estas dimensiones determina actuaciones polticas en la mayora de los casos contradictorias. 2. Representacin discursiva de lo social: la retrica de la doxa en el discurso periodstico La prensa, por el inters que tiene en la difusin de determinadas representaciones, y, al mismo tiempo, porque es capaz de legitimar nuevos modos comunicativos por el poder que, en este sentido, le otorgan los mismos ciudadanos, ha establecido un discurso guiado en su construccin por las estrategias retricas que, supuestamente, pertenecan a la ficcin narrativa. Hoy se asume que el relato de un acontecimiento puede explicarse en el marco de la narratologa, puesto que una noticia, y nos referimos a este gnero por ser, precisamente, el que se asocia con la objetividad periodstica, es siempre una interpretacin de los hechos. En este espacio escritural interpretativo es donde tiene cabida la actitud persuasiva que motiva las estrategias retricas del texto periodstico. Se acepta generalmente el uso de estas estrategias en los llamados gneros periodsticos interpretativos, pero en un gnero informativo como es la noticia la seleccin de datos, la disposicin de los mismos, y la eleccin lxico-semntica, implica una estructura retrica del discurso, de acuerdo al proceso de interpretacin de los hechos implcito en el relato3. Para van Dijk, siendo la noticia un acto asertivo, su dimensin persuasiva desde el punto de vista pragmtico tiene que ver con la aceptacin, por parte del receptor, de sus proposiciones de conocimiento y creencia. Para la aceptacin de estas proposiciones como verdaderas o plausibles, el discurso periodstico se sirve de distintas estrategias, entre las que van Dijk seala las que tienen que ver con el subrayado de la naturaleza factual de los acontecimientos, las relativas a la construccin de una estructura relacional slida para los hechos, y las que proporcionan informacin con una carga actitudinal y emocional. (1990: 124). La finalidad persuasiva de la noticia tiene que ver tambin con la activacin de creencias y opiniones segn los intereses de grupos de poder social, y van Dijk se ha referido tambin a este aspecto en varios trabajos. Nos centraremos en esta cuestin ms adelante, considerando los conceptos de espacio pblico y opinin, as como de representacin social. En opinin de Noemi, se ha proyectado una estructura retrica en el texto periodstico de Occidente, a partir de la conformacin inicial de un modelo de evento, constreido por el entorno semitico cultural. (2000: 99). La competencia retrica es, para este autor, un saber que permite calcular la estructura retrica adecuada al tipo
A propsito de las caractersticas del relato meditico al que hemos aludido, Charaudeau hace notar las restricciones situacionales de la noticia, porque el acontecimiento est dado, contrariamente a lo que ocurre en la ficcin. La interpretacin que realiza el periodista de dicho acontecimiento es resultado de su propia experiencia, racionalidad, cultura. Pero adems entra en juego su oficio y es donde se observan las distintas estrategias retricas segn los fines perseguidos. As, por ejemplo, seala Charaudeau cmo la reproduccin de citas tiene que ver con un efecto de opinin cuando la declaracin emana de un locutor que expresa un juicio o apreciacin sobre los hechos. (1997: 185).
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textual, y que acta aprovechando los otros componentes de la competencia lingstica general. Como lectores, la comprensin de un discurso, y, por tanto, el descubrimiento de su macroestructura, implica el reconocimiento de proposiciones independientes del sentido general del texto, proposiciones libres con relacin al contenido general representado en la macroestructura. La proyeccin de la estructura retrica en el nivel textual se realiza por unidades similares a las categoras Proposicin y Modalidad de Fillmore. La Modalidad es el punto de confluencia de estrategias retricas, por cuanto est conformada por el conjunto de proposiciones de naturaleza textual libre con respecto a la macroestructura del discurso, que el periodista o hablante construye segn sus opciones cognitivas y sus constricciones culturales. As, la modalidad es noinformativa, o de baja relevancia semntica, con lo cual su elisin no debiera perturbar la coherencia global del texto. Noemi analiza un texto periodstico en el que independiza las proposiciones informativas, de las narraciones y descripciones, as como de las argumentaciones o explicaciones. Muestra as el delineamiento de una estrategia del gnero noticia, que es retrica, no informativa, y que se expresa en secuenciaciones de valor semntico general de tipo modal, locativo o temporal, centradas en la categora sueprestructural de los antecedentes directos. Concluye:
El valor retrico-argumentativo que he atribuido a la capacidad de generacin textual que se expresa en la modalidad radica bsicamente en su potencialidad para provocar un efecto de verosimilitud respecto del contenido macroestructural del discurso, al reproducir, por medio de macroproposiciones del valor semntico referido, las circunstancias probables de la forma en que los hechos se nos ofrecen a la percepcin. De esta forma, a partir de la configuracin inicial de un modelo de evento se construye discursivamente una realidad plausible. (Noem 2000: 104).

En esta configuracin retrica del texto periodstico con vistas a la verosimilitud, la argumentacin gua la dispositio textual, pero, y en esta cuestin se centra nuestro trabajo, tambin la elocutio se ve impregnada de la orientacin argumentativa, sobre todo por la direccin de esta argumentacin, que es, para nosotros, la construccin de representaciones sociales que se integren en la doxa. Esto es, la verosimilitud que persigue el enunciatario tiene que ver con la intencin de configurar una opinin pblica con respecto al acontecimiento que se narra. Como recuerda Amossy, en la Antigedad, la doxa se opona al conocimiento cientfico, y en el espacio de la retrica era valorada como opinin plausible, aceptada consensualmente. En cambio, en la modernidad, y como se evidencia en la conocida definicin de Barthes, la doxa es un concepto asociado al de ideologa de forma negativa, en cuanto a herramienta de poder que pretende modelar conciencias. En este sentido estn marcados conceptos como estereotipo o clich, que, en algunos aspectos, se han visto coincidentes con el de lugar comn de la Retrica clsica (Amossy 2006: 100). No obstante, para esta autora, hay que distinguir dos categoras del lugar comn, aceptado hoy como opinin partage, thme familiar ou ide reue: la sentencia aristotlica y el estereotipo, que define como une reprsentation ou une image collective simplifie et fige des tres et des choses que nous hritons de notre cultura, et qui dtermine nos attitudes et nos comportements. (Amossy 2006: 121). Para Amossy, el anlisis argumentativo del lxico consiste en ver cmo la eleccin de palabras orienta y modela la argumentacin. Para esta autora, ms frecuentes que los deslizamientos semnticos en el uso, es la creacin de una isotopa semntica mediante una cadena de palabras que se refuerzan mutuamente. Comparte con otros autores la idea de que el valor de una palabra vara de un contexto a otro, y seala la consideracin de Perelman a propsito del valor argumentativo de aquellas palabras que no parecen resultar de una eleccin premeditada, sino objetiva porque ha

adquirido un grado de familiaridad en un medio dado que la hace corresponder a un estado de hecho. (2006: 158). Compara esta naturalizacin de un trmino que, por repetido, se convierte en unvoco a propsito de un referente que es central en la construccin de una opinin pblica, con la eleccin de trminos que suponen un enjuiciamiento y una calificacin del referente tan marcada ideolgicamente, que generan gran polmica. Para Charaudeau, la opinin pertenece al dominio del creer y no de la accin, al imaginario del saber en el que el sujeto puede ejercer su juicio. El creer concierne tanto a la opinin como a la creencia, pero, a diferencia de la creencia, la opinin resulta del clculo de probabilidad con respecto al cual el sujeto toma la determinacin de una actitud intelectiva a favor o en contra de lo verosmil. Es un juicio reflexivo que corresponde a un tipo de actividad lingstica que es la evaluacin intelectiva, pero no afectiva. Sin embargo, el sistema de evaluacin sobre el que se asienta la opinin no es universal, sino que refiere a un modelo de comportamiento social, por el sesgo de un sistema de normas relativo a un contexto sociocultural. (1997: 97). A propsito de las fronteras del espacio pblico y el privado, considera ineludible plantearse la actividad lingstica:
Un groupe social, pour se reconnatre comme tel, a besoin de rguler ses changes selon des rgles de classement des objets, des actions et des normes de jugement. Il faut donc quil agisse, mais aussi quil parle ses comportements, quil produise des discours dvaluation, et que, faisant circuler ceux-ci, il instaure un partage de ces representations (Charaudeau 1997: 111).

Con relacin a la dimensin social del uso del lenguaje, van Dijk se refiere, con relacin a la capacidad de comprensin recproca en la comunicacin, al hecho de que los medios de comunicacin permiten conectar a grupos de personas mediante modelos similares de comunicacin. Para analizar esta dimensin social introduce las opiniones, las actitudes y las ideologas como formas de cognicin social, porque, para la comprensin de un texto, el hablante se forma una opinin, que puede ser personal o general mientras la opinin personal formar parte de la experiencia individual, la opinin general ser compartida por el grupo social, de acuerdo con sus intereses. Esta opinin reflejada en el discurso ser el canal que modela el grupo social:
Los significados de un texto proceden de un modelo, y si estos modelos incluyen ejemplos de opiniones sociales a partir de actitudes compartidas, esto tambin se mostrar en las significaciones y los modelos convenidos en la comunicacin. Este es en realidad el canal a travs del cual los modelos y actitudes del grupo llegan a formarse, compartirse y confirmarse por primera vez, tanto a travs de los medios como a travs de la comunicacin informal con otros miembros sociales. (van Dijk 1990: 158).

Al examinar la produccin de la noticia, y refirindose a la transformacin textual de una fuente informativa, como pueda ser una agencia de noticias, en un texto periodstico puesto que la mayora de las noticias no se redactan a partir de la observacin directa de los acontecimientos, van Dijk se refiere a la formulacin retrica como medio de introduccin de valores tanto subjetivos como de grupo:
La palabra manifestante en los despachos de agencia puede sustituirse por agitador, del mismo modo que guerrilla por luchador por la libertad []. Adems de los cambios en la seleccin y la relevancia de los textos originales, los cambios de estilo son los medios ms efectivos para injertar opiniones personales o institucionales dentro del texto periodstico mientras se escribe sobre los mismos sucesos. Y la reformulacin retrica permite al escritor otorgar ms efectividad a un relato mediante el uso de sobreentendidos o exageraciones, comparaciones y metforas

sugerentes. En este punto, ya no se produce una transformacin directa de los textos fuente sino que, en realidad, se da la produccin de otro texto. (van Dijk 1990: 171).

3. La gasolinera del Estrecho y el Prestige: acontecimientos y palabras Segn Charaudeau, los medios de comunicacin son una de las instancias de la realidad emprica que es el espacio pblico, que se entrecruza con otras instancias de esa realidad como son la poltica y la ciudadana. Para su significacin, el espacio pblico depende de la mirada que sobre l realizan dichas instancias, esto es, de los discursos que la hacen inteligible:
Une fois de plus, des morts sont des morts ; mais pour quils signifient gnocide , purification ethnique , solution finale , victimes de la destine , il faut quils sinsrent dans des discours dintelligibilit du monde, lesquels dpendent des groupes sociaux et des systmes des valeurs quils produisent. Autrement dit, pour que lvenement existe, il faut le nommer. Lvnement ne signifie pas en soi. Lvnement ne signifie quen tant quil fait vnement dans un discours. Lvnement signifi nat dans un processus vnementiel. (1997: 146).

Ese discurso sobre el acontecimiento por el cual el acontecimiento existe, nos interesa en su dimensin ideolgica, en el sentido sealado por van Dijk al que aludamos al comienzo. Pero se hace necesario, una vez visto, en el anterior apartado, la asuncin del modelo retrico en el discurso periodstico, y una vez establecido el concepto de opinin que se pretende transformar mediante la representacin de los acontecimientos sociales, el concepto de ideologa, que, de acuerdo con Amossy, tiene asociado, en oposicin al valor clsico de doxa, una carga negativa. En 1969, Vern hace notar que, en esas fechas, an no se comprende bien los efectos de la comunicacin de masas, y que el concepto de ideologa, largamente debatido, por el contrario, slo haba sido evaluado, pero no esclarecido. Se plantea entonces que el anlisis de la ideologa en la comunicacin de masas puede aportar una nueva perspectiva para la caracterizacin de ambos conceptos. Partiendo de que la informacin ideolgica se metacomunica, en el sentido de que opera por connotacin y no por denotacin, propone como mtodo para ver la influencia de los medios en el sistema ideolgico, el anlisis de las operaciones de seleccin y combinacin que realiza la fuente que emite los mensajes. Define la ideologa, cuya funcin es el reforzamiento de cierto universo de pautas sociales, no como un cuerpo de proposiciones, sino como un sistema de reglas semnticas que expresa determinado nivel de organizacin de los mensajes. (1969: 141). Para emprender el anlisis de los contenidos semnticos que aparecen en el corpus que analiza en este trabajo, toma como modelo formal la semntica estructural de Greimas (1966). Puede apreciarse el paralelismo en el planteamiento de Vern acerca del anlisis de la seleccin y la combinacin, con el mtodo sobre el que nos adoctrina la Retrica clsica acerca de las operaciones de la dispositio y la elocutio. Por otra parte, son frecuentes los estudios sobre el discurso en los que se recurre a la semntica estructural de Greimas para describir la circunscripcin ideolgica de las informaciones difundidas por los medios. Sobre todo es fecundo su concepto de isotopa, debido, a nuestro parecer, a que permite conectar dispositio y elocutio en el plano semntico. La eleccin lxico-semntica estructura, bien por la centralidad de un trmino que se proyectar como palabra-acontecimiento, gracias a la repeticin, y que lograr incidir en la memoria colectiva, bien por la creacin de una isotopa semntica, una representacin social del acontecimiento que adquiere una dimensin que supera la particularidad del acontecimiento en s. Esto es, se convierte en representacin de un

hecho social asociado a una comunidad como parte de su tejido vital, esto es, constitutivo de su estructuracin grupal. Moirand se ha referido a las palabras-acontecimientos (mots-vnements) que ingresan en la memoria colectiva, como Trafalgar, que evoca para todos los franceses un fracaso de Francia y para casi todos los encuestados, un fracaso frente a los ingleses, an cuando no estuviera presente el acontecimiento en la memoria colectiva. (Moirand 2007: 147). Es el caso del Prestige en Espaa, al que nos referiremos. Los medios de comunicacin tienen un papel fundamental en la reproduccin o la posibilidad de reproduccin de estos acontecimientos:
Le pouvoir vocateur des mots-vnements et des dsignations qualifiantes [...] rsiderait plutt dans les valeurs quils vhiculent, valeurs lies des faits et des vnements, donc des reprsentations cognitives relies plutt des connaissances qu des reprsentations de dires antrieurs. Dautant que ce pouvoir vocateur es galement li au contexte dans lequel les mots surgissent: le mot croisade par exemple, employe fin aot 2001 propos des actions anti-OGM na pas paru lpoque habit de la mme valeur que dans la bouche de Georges Bush quize jours plus tard, juste aprs le 11 septembre 2001, et il en est ainsi de tout le paradigme, que lon avait relev avant le 11 septembre et qui ensuite a disparu pour un temps du traitement par les mdias des dbats autour des OGM. (Moirand 2007 : 148).

En este punto, nos acercamos al acontecimiento que es objeto de nuestro anlisis, segn es tratado en distintos textos periodsticos, para ver cmo se articulan conocimiento y opinin. Por tratarse de una noticia que afecta a la situacin medioambiental, incluye trminos que pertenecen a esta especialidad, pero, al mismo tiempo, son trminos que han penetrado en la comunicacin general y forman parte del lexicn de un hablante de cultura media. En la actualidad, el lector es exigente con relacin a la informacin de temas sociales que afectan a su comunidad, y en este sentido hay una generalizacin del saber especializado del que la prensa es responsable en su mayor parte, puesto que las innovaciones escritas tienen mayor grado de aceptabilidad en la comunicacin colectiva, y porque los otros medios de comunicacin suelen apoyarse en textos escritos. Vamos a tomar como muestra para mostrar esta configuracin retrica del texto informativo un artculo publicado en El Mundo el viernes 2 de febrero de 2007, cuyo titular es: Detectan una mancha de fuel en la baha de Algeciras y combustible en el Parque Natural. Este artculo tiene como centro informativo la contaminacin de la Baha de Algeciras por las toneladas de fuel vertido por un buque frigorfico, el Sierra Nava, al encallar en la Baha, despus de ser arrastrado por un temporal desde el puerto de Algeciras, donde estaba fondeado. El fuel vertido ha llegado hasta el Parque Natural del Estrecho, de manera que se ha convertido en un problema ecolgico. Lo primero que llama la atencin en este artculo es que ms de la mitad de la pgina se dedica a la reproduccin en grficos del estado del barco, focalizando en sus tanques de combustibles y en la operacin de vaciado de los mismos. En estos grficos se habla especficamente del buque Sierra Nava, dando por supuesto que se reproducen los hechos. Sin embargo, el titular no nos informa sobre el Sierra Nava, ni siquiera que las mancha de fuel y combustible tengan un mismo origen. Si leemos el primer prrafo, donde se concentra, segn el modelo periodstico, la informacin ms relevante, nos encontramos con el segundo enunciado: Es bastante probable que proceda del buque frigorfico que encall el pasado domingo en la zona y que, segn los ecologistas, ha vertido combustible que ha llegado hasta el Parque Natural del Estrecho. Es un caso de atenuacin argumentativa. Si seguimos la trayectoria de la noticia en el peridico los siguientes das, vemos cmo aumenta el carcter del estereotipo social que es predominante en el relato del

acontecimiento: la catstrofe ecolgica. As, llegamos al artculo publicado tambin por El Mundo tres das despus: La gasolinera del Estrecho. Este estereotipo era anunciado en la primera informacin, en el artculo del da 2, puesto que los grficos aparecan bajo el ttulo: Problema ecolgico. Sin embargo, tanto en uno como en otro caso, se interrelaciona con este estereotipo otro que es el que de forma sutil va adquiriendo protagonismo en la noticia: el hecho de que el Estrecho es un polvorn en el que en cualquier momento puede ocurrir una catstrofe, por el trfico de barcos cargados con mercancas peligrosas, de manera que el artculo del da 5 de febrero incide en la cuestin poltica y econmica de fondo: las refineras y la responsabilidad del Ministerio de Fomento y Medio Ambiente en el desastre medioambiental. El nombre del buque, Sierra Nava, a diferencia de lo que ocurri con el Prestige, es relevado informativamente, quiz por prevencin a las comparaciones, pero, inevitablemente, la comparacin explcita con el Prestige salta en los medios: Todos los das, en la baha, descansa una decena de superpetroleros ms viejos y con ms combustible que el Prestige, se nos dice en La gasolinera del Estrecho. Las comparaciones son siempre positivas o negativas, nunca neutras, y nos encontramos con en ELPAIS.com, el 4 de febrero, la editorial: La leccin del Prestige, que termina con el siguiente enunciado: Es el momento de demostrar, ms all de la retrica, que la leccin del Prestige est realmente aprendida. Significativamente, Antonio Burgos publica el 6 de febrero en ABC.es, en su espacio de opinin: Sierra Nava no es el Prestige , donde la oposicin de acontecimientos se transforma en oposicin poltica:
De este barco, del Sierra Nava, segunda edicin del Prestige, Prestige a la andaluza, ya sin Fraga ni Aznar en el poder, tampoco hay que hablar. De chapapote est poniendo las playas de la baha de Algeciras hasta las mismas trancas, 350 toneladas de petrleo lleva en sus tanques, pero da lo mismo. Como Algeciras est en Andaluca, y en Andaluca mandan los nuestros, y como la cuestin de los barcos depende de Magdalena lvarez, y Maleni es de los nuestros, aqu no habr quien saque esta vez pegatina alguna del Nunca mais, ni civil Camino de Santiago con los voluntarios yendo a recoger chapapote. Entre otras cosas, porque no vamos a tirarle como entonces el chapapote a la cara al presidente del Gobierno, porque es de los nuestros.

Adems de las referencias al Prestige, se hace mencin explcita de otros conceptos asociados a ste mismo que ha consolidado el Prestige, como la plataforma Nunca Mais, si bien sobre ste se impone la referencia a Greenpeace, que es otra asociacin cuyo nombre es etiqueta de lucha por la defensa del medioambiente para el conjunto de la poblacin receptora. Como puede observarse, el estereotipo Prestige puede modularse en el discurso segn la direccin de la argumentacin. As, coincidimos con Amossy en su planteamiento de la variacin del impacto de una representacin, segn el sistema de valores que sustenta la argumentacin:
Il faut bien voir cependant que les usages rhtoriques du strotype ne visent pas simplement produire une raction de rejet ou dadhsion immdiate. Les reprsentations collectives peuvent tre mobilises selon des modalits complexes qui en dterminent limpact. Tantt son effet varie en fonction de linsertion du strotype dans des argumentaires spcifiques ports par des systmes de valeurs diffrents ainsi les mmes reprsentations du Juif ou de lArabe peuvent avoir une porte divergente dans un journal franais deextrme droite, un discours maoiste anti-imprialiste, une histoire drle raconte par les membres de ces collectivits. Par ailleurs, chaque discours peut mobiliser son profit un ensemble de strotupes quil module diffremment (par le pathos, lironie, la distanciation critique) ou dont la juxtaposition ou linterfrence produira un effet particulier. (Amossy 2006: 123).

La orientacin en abc a la comparacin con el Prestige, as como en El pas esta misma comparacin, nos habla de una argumentacin con vistas a controlar la opinin

pblica en un perodo cercano a las elecciones autonmicas. Con relacin a las labores de voluntariado de limpieza de fuel, nos fijamos en la informacin situada a la izquierda de la noticia del da 2, de carcter poltico: La frase Chaves, ven a limpiar, en los monos de los voluntarios. La presencia de la cita en el texto periodstico suele responder a una estrategia retrica, si bien, al mismo tiempo, puede ser un procedimiento que obedece al deseo del periodista o la empresa de no ser responsable de las palabras de otro. As, no habra una interpretacin de lo dicho, sino una reproduccin fiel de la que es exclusivamente responsable el correspondiente emisor de las mismas. Sin embargo, tambin es relevante en un peridico qu se selecciona para la cita, porque en la seleccin hay una interpretacin de la informacin en el sentido dado por esas palabras citadas. Nos hemos referido antes a la cita con vistas a crear una opinin. En este caso, se tiene una vuelta de tuerca, puesto que es lo que dicen los voluntarios, escrito en sus monos. En el discurso periodstico, como en cualquier intercambio comunicativo, hay una preevaluacin del impacto que lo comunicado provocar en el receptor. El periodista o escritor del texto periodstico, evala el impacto de su argumentacin, en el caso de que la haya, sobre los presupuestos intelectuales del lector, as como la proyeccin o incidencia de su discurso, la confirmacin o negacin de las opiniones del lector, y, cmo no, estima la reaccin emocional que quiere provocar en el lector. En el artculo de opinin, la empata del lector se construye a priori. Existe acuerdo casi unnime en la actualidad sobre el carcter retrico del periodismo de opinin, incluso se ha identificado este periodismo como legtimo heredero de la retrica clsica (Martnez Albertos 2001: 212). En numerosas ocasiones, se ha sealado como mecanismo focalizador en la argumentacin la modificacin del orden lgico en la exposicin de los hechos. La tematizacion en el titular viene dada por el elemento que aparece ocupando la posicin inicial en el enunciado. Tenemos, por ejemplo, el titular: La gasolinera del Mediterrneo. Es una tesis. Todo el artculo se consume en ofrecer datos, argumentos, que justifican la tesis de que la Baha de Algeciras es la gasolinera del Mediterrneo. De este modo, un acontecimiento, que era una informacin el da 2 relativa a un tema de actualidad, se ha convertido en una informacin, no en relacin con el hecho que ha desencadenado la noticia, sino con relacin a otra situacin que es ms que de actualidad, es un estado de cosas del mundo. El autntico acontecimiento social es que el Estrecho sea la Gasolinera del Mediterrneo, donde se producen vertidos casi a diario. La primera frase del cuerpo de la noticia es la siguiente: Al lugar lo llaman la gasolinera del Estrecho, as que eso ya da una idea de cmo estn las cosas. Esta denominacin, que es, en el titular, una oracin nominal, tiene una gran carga subjetiva, porque representa un estado de cosas del mundo. Moirand ha recordado que la prensa ordinaria no slo toma prestado en un tema como ste de la catstrofe medioambiental el discurso de la ciencia, sino tambin otras fuentes discursivas tan diversas como lo sean los mundos sociales implicados en los acontecimientos que se refieren. Por esta razn, tiene que hablarse de un intertexto constituido de varias voces:
La presse ordinaire constitue de ce fair un lieu de rencontre des discours sur la science et sur ces vnements, discours produits par des communauts langagires diffrentes, et discours constitus de mots, de formulations et de dires autres que ceux de la seule communaut scientifique : ce dont tmoigne la prsence au fil du discours des traces dun intertexte constitu de plusieurs voix. (Moirand 2007: 66).

La presencia de trminos de especialidad tiene que ver con la argumentacin de lo verosmil. Puesto que el discurso cientfico o tcnico, como texto, tiene una valoracin de objetividad y conocimiento riguroso, en el que no cabe la opinin personal, el hecho de dar a un texto periodstico apariencia de discurso cientfico contribuye, para nosotros, a la exposicin del acontecimiento de modo objetivo. Junto a los trminos especializados, como bunkering que se define en la noticia del da 5 una vez se presenta, como es propio en el discurso divulgativo, mediante una aclaracin discursiva que aparece entre parntesis del siguiente modo: trasvase de hidrocarburos de un barco a otro en el mar, se tienen trminos ya consolidados, como buque frigorfico o buque monocasco, incluso palabras que parecen reconvertir su significado y aproximarse a un uso especializado, como la metafrica marea negra: Segn datos de Greenpeace, slo el 12% de los vertidos de hidrocarburos procede de grandes mareas negras, se nos dice en La gasolinera del Estrecho. Otra estrategia de lo verosmil tiene que ver con la inclusin de grficos. En las noticias de El Mundo que estamos tratando, se muestran en la parte superior sendos grficos cuyos ttulos inciden en la isotopa semntica que estructura la argumentacin: Problema ecolgico en la informacin del da 2, y Riesgo permanente, en la del da 5. En la noticia del da 2, la representacin del problema ecolgico se articula en torno al relato de la contaminacin de la baha, el estado del buque Sierra Nava y las labores de limpieza. En el ltimo prrafo, se habla de las medidas a emprender con respecto al accidente medioambiental y dao ecolgico. En La gasolinera del estrecho, el da 5, se insiste en la palabra impunidad (circulan cada da con total impunidad 60 buques cargados con mercancas peligrosas; Es tanta la impunidad que se ha dado el caso de que un buque monocasco haya sido el encargado de ir distribuyendo petrleo al resto de los barcos), cuando hay riesgo permanente de contaminacin por vertidos: Existe una situacin de riesgo permanente en el que es uno de los puertos con ms trfico del mundo y el que ms barcos avitualla. Esa impunidad es dicha tambin mediante algunos fraseologismos muy contundentes: En Gibraltar se hace la vista gorda; Y lo peor es que Espaa se lava las manos. Otros fraseologismos se corresponden con la situacin de riesgo permanente: En este punto de conexin clave con los pases de mayor produccin petrolera se juega a la ruleta rusa; Una bomba que en cualquier momento puede estallar. Hay una proyeccin catastrofista, un aviso prospectivo acerca de este espacio natural que es, en el presente, un crisol de sostenibilidad: La colonia de cormoranes aguarda su fin mientras las tortugas marinas se encogen de hombros. Algn da morirn. 4. Conclusiones La complejidad del entramado entre construccin de la identidad de un grupo social y los modos persuasivos de los medios de comunicacin, puede ser abordada acudiendo a distintos parmetros. En nuestro caso, nos ha interesado la configuracin de las estructuras de significacin discursivas vinculadas al establecimiento en el espacio pblico de estereotipos desde la perspectiva retrica. El modo retrico en que se constituyen los textos de la comunicacin periodstica, permite la representacin meditica de acontecimientos de acuerdo a la organizacin de un sistema de valores que transforma la opinin pblica. La concepcin del discurso como interaccin social pone en juego la dimensin subjetiva de la enunciacin, que en la actualidad se observa como una subjetividad compartida, lo que nos permite medir la repercusin de la informacin pblica en la construccin de cnones sociales y culturales segn la constitucin del discurso que la

difunde. Al mismo tiempo, el uso de la lengua en el marco de esta interaccin dinmica plantea cuestiones como estrategias y procedimientos de la prctica discursiva. La investigacin sobre la significacin discursiva ha de integrar la representacin subjetiva de los presupuestos sociales de una comunidad. 5. Referencias bibliogrficas
Albaladejo, Toms (1989). Retrica. Madrid: Sntesis. Amossy, Ruth (2006). Largumentation dans le discours. Paris: Armand Colin. Charaudeau, Patrick (1997). Le discours dinformation mdiatique. La construction du miroir social. Paris : Nathan. Noem Padilla, Cristin Juan (2000). Sociedad y texto: La construccin del discurso periodstico, Acta Universitatis Palackianae Olomucensis. Facultas Philosophica. Philologica 74: 99-106. Ribas Bisbal, Montserrat (2007). Construint i deconstruint identitats: denominacions i designacions de la immigraci. En Lorente, M. et alii (2007) Estudis de Lingstica i de Lingstica Aplicada en honor de M. Teresa Cabr Castellv. De deixebles, V.2, Srie Monografies, 11. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, pp. 401-407. Martnez Albertos (1989). El lenguaje periodstico. Madrid: Paraninfo. Moirand, Sophie (2007). Les discours de la presse quotidienne. Observer, analyser, comprendre. Paris: PUF. Van Dijk, T. A. (1990). La noticia como discurso. Comprensin, estructura y produccin de la informacin. Barcelona: Paids. Vern, Eliseo (1969). Ideologa y comunicacin de masas: La semantizacin de la violencia poltica. En Lenguaje y comunicacin social. Buenos Aires: Nueva Visin.