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Documento di progetto
Pubblicità interattiva
“Siculi & Sicani”
Di
Sonia Mendola
Progetto di Sonia Mendola
Cliente: “Siculi & Sicani”
Industry: Food & Beverage
Concept
L’idea di progetto consiste nella creazione di una pubblicità interattiva per un
inserzionista che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tipici siciliani.
La pubblicità interattiva rappresenta il passaggio dall’advertising lineare a quello
interattivo che richiede la re-AZIONE del telespettatore attraverso il
telecomando.
La pubblicità in questo caso è percepita come stimolo all’azione DRTV (Direct
Response TV), poiché implica comunicazione bi-direzionale tra spettatore e
inserzionista, creando un rapporto diretto con il cliente.
In questo modo, le applicazioni di interactive advertising aumentano la brand
awareness e l’advertising awareness, creando una propensione all’acquisto più
forte di quella generata dai classici spot televisivi e migliorando la
fidelizzazione.
Il rapporto che si instaura tra inserzionista e utente/telespettatore conserva le
caratteristiche dell'advertising tradizionale, al quale si aggiungono però tutti quei
benefici che possono derivare da un rapporto diretto, cliente-venditore (one to
one), prerogativa del direct-marketing.
Inoltre, la pubblicità interattiva permette agli utenti di richiedere una brochure,
ricevere un campione, ottenere il “call-back” o avere un’esperienza di brand
prolungata.
Committente
Emanuele Di Gregorio è il titolare dell’e-commerce “Siculi & Sicani”, sito che
commercializza prodotti tipici siciliani on line.
“Siculi & Sicani”, acquista la migliore produzione regionale e facendo eseguire
un attento disciplinare produttivo, conserva e distribuisce prodotti che deliziano
il palato, avvalendosi anche del supporto di Aziende amiche.
Le sedi di lavorazione dei prodotti si trovano ad Avola, Bronte e Marsala.
In questi luoghi, oltre ad effettuare lavori conto terzi, si certificano anche i
prodotti biologici. La produzione va dai succhi di frutta MACROBIOTICI, a
conserve di pomodoro, pasce e condimenti vari.
Obiettivi e target
“Siculi & Sicani” vuole testare gli scenari di interazione offerti dalla TV digitale
terrestre, con la sua prima applicazione di pubblicità interattiva.
L’obiettivo è quello di creare un canale di comunicazione complementare e
alternativo al sito www.siculiesicani.it, che offra la possibilità di accedere
comodamente, dalla televisione di casa, alle principali informazioni sull’azienda
e i suoi prodotti, con la possibilità di visionare il catalogo dei prodotti in
promozione e di ottenere un campione omaggio del nuovo prodotto di punta.
In questo modo sarà possibile raggiungere in maniera mirata diverse categorie
di consumatori sparse sul territorio nazionale, comprese quelle fasce di target
non affini al mondo di Internet, dagli anziani alla casalinga tipo, aprendo nuove
prospettive di business nell’area consumer e superando il problema del digital
divide. Fare pubblicità interattiva in televisione significa infatti:
• offrire agli spettatori una porta di accesso all’approfondimento con la
marca;
• incrementare, con persuasione e seduzione, il tempo di esposizione al
messaggio;
• colpire e attivare quella porzione di audience più interessata alla
proposta commerciale, riducendo la dispersione del messaggio
pubblicitario;
• permettere la personalizzazione della comunicazione proponendo, alla
libera navigazione e selezione, diverse variabili della stessa linea di
prodotto;
• mettere al centro la volontà dello spettatore e rendersi disponibili
all’ascolto, instaurando un dialogo diretto tipico delle migliori azioni di
CRM.
Mediante l’uso del canale di ritorno, inoltre, sarà possibile indagare sulla volontà
della domanda di acquistare in futuro i prodotti “Siculi & Sicani” sulla piattaforma
DTT (T-commerce), aiutando l’impresa a comprendere la fattibilità di un nuovo
canale di vendita sul digitale terrestre.
1
Spazi grafici, in posizione di rilievo, contenenti comunicazioni semplici finalizzate a sollecitare
l’accesso ad aree di approfondimento.
2
Spazio nel quale l’inserzionista può fornire ulteriori dettagli sui prodotti o servizi utilizzando testi,
grafica, foto, video e audio.
Requisiti di architettura e di contenuto
L’architettura dei contenuti e lo studio dei flussi logici si fonda su una struttura
essenziale e semplice, coerente con le caratteristiche del canale digitale
terrestre e le principali esigenze informative e promozionali di “Siculi e Sicani”.
Lo spazio di comunicazione sul D.A.L. sarà suddiviso in quattro aree distinte:
una sezione informativa relativa al mondo di Siculi & Sicani, una sezione
relativa al catalogo prodotti, una riguardante ricette tipiche e una sezione
interattiva che permette di procedere alla richiesta del campione omaggio,
tramite l’utilizzo del canale di ritorno digitale terrestre.
Requisiti di navigazione
L’accesso alle funzionalità principali avverrà attraverso l’uso dei tasti funzione
del telecomando, assicurando percorsi di fruizione dei contenuti accessibili e
intuitivi.
Albero di navigazione
Tv-Banner Servizio su Canale di Ritorno
Pesto di noci
Pesti e Consenso
sughi Ingredienti
Sugo al tonno Privacy
Crema 1
Sugo alle olive
Crema 2 Creme e Difficoltà Questionario
patè
Patè 1 1
Patè 2 2
Prodotti del
Inserimento
mare 3 Preparazione
nome cognome
1
4
2 Prodotti
Inserimento
della terra 1 Indirizzo
3
2
4 Vini e
liquori 3 Pagina di
Conferma
4
Requisiti di comunicazione
L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento ai valori
della comunicazione Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione
per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre. Colori e
forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi &
Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia.
Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile
dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una
nuova esperienza di marca.
Requisiti funzionali
Mediante il Tv-portal sarà possibile reperire informazioni sull’azienda,
visualizzare la vetrina dei prodotti più importanti, con dettagliate schede per
singolo prodotto, visionare le ricette di cucina in cui utilizzare il prodotti Siculi &
Sicani, ricevere un campione gratuito partecipando a un piccolo questionario
allo scopo di indagare sulla volontà della domanda di poter acquistare i prodotti
dell’azienda su DTT.