SAPIENZA UNIVERSITÁ DI ROMA

Facoltà di Scienze della Comunicazione – Comunicazione digitale

Corso di interazione uomo macchina
Prof. C.M. Medaglia

Projct work “Stasera si…”

Servizio mobile per la ricerca dei locali notturni con circuito di
scontistica e creazione di mappe

Progetto curato da:

Vincenzo De Simone
Sonia Mendola
Roberta Sanzani

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INDICE

INDICE.................................................................................................................................................2
PREMESSA.........................................................................................................................................3
COMMITTENTE ............................................................................................................................3
CONCEPT............................................................................................................................................3
OBIETTIVI..........................................................................................................................................4
TARGET E MERCATO.......................................................................................................................4
VANTAGGI E SVANTAGGI DEI DISPOSITIVI MOBILI................................................................6
Punti di forza....................................................................................................................................6
Punti di debolezza.............................................................................................................................6
LA LOCALIZZAZIONE CELL-BASED............................................................................................8
PROFILO DI SERVIZIO/OFFERTA...................................................................................................9
MODELLO DI BUSINESS................................................................................................................11
LANCIO E COMUNICAZIONE.......................................................................................................11
SCENARI D’USO..............................................................................................................................12
PROGETTAZIONE DELL’INTERFACCIA.....................................................................................16

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PREMESSA
IPERMEDIALAB s.r.l. è una nuova società di
sviluppo di prodotti ipermediali, nata nel
marzo 2007, con sede in Roma. Composta da
persone giovani, desiderose di proporre nuovi
stili nel campo della comunicazione
multimediale, intende fornire un valido

appoggio a tutte quelle organizzazioni che, per rimanere al passo con i tempi,
vogliono confrontarsi con le nuove forme di comunicazione.
Nello specifico l’azienda si occupa di ideare, progettare e realizzare:
• Contenuti multimediali per diverse piattaforme (mobile, DTT, etc.)
• CD-ROM e DVD multimediali
• Siti web statici e dinamici
• Campagne di promozione on-line e off-line

COMMITTENTE

“Stasera si…” è un servizio sviluppato da IPERMEDIALAB

s.r.l. per Vodafone, operatore di telefonia mobile orientato
ad un target giovanile.
Vodafone Italia nasce da un'idea imprenditoriale di
Carlo De Benedetti ed Elserino Piol che ha portato ad aggiudicarsi nel 1994 la
prima gara in Italia per una licenza nel settore delle telecomunicazioni mobili.
L'apertura del mercato delle telecomunicazioni e la consapevolezza della
maggiore redditività del business mobile rispetto al fisso, portarono nel
dicembre del 1995 al lancio commerciale di Omnitel, prima alternativa al
monopolio nelle telecomunicazioni in Italia. Il processo di avvicinamento al
marchio Vodafone, iniziato nel 2001, si è concluso il 12 maggio del 2003 con il
passaggio al brand Vodafone anche per l'Italia.
Dopo dieci anni di presenza sul mercato, Vodafone Italia è oggi una delle più
importanti realtà aziendali del nostro Paese, che conta 28.315.000 clienti (al
30 giugno 2007) e che nell'anno fiscale 2006-2007 ha conseguito ricavi totali
per 8.145 milioni di euro.

CONCEPT
"Che si fa stasera?" è la domanda che più frequentemente si pongono i più o
meno giovani quando, usciti di casa, si ritrovano in compagnia, a partire
dalle 21.00 della sera.
La decisione spesso viene presa dopo lunghi dibattiti e indecisioni, fino a
trovare un accordo comune che generalmente porta sempre negli stessi posti
conosciuti, generando la scontentezza della maggior parte del gruppo.
Ma se nel fatidico momento in cui compare la questione "Che si fa stasera?"
prendendo il cellulare si potesse rispondere a questo dilemma rapidamente e a
un costo contenuto?

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"Stasera si..." è un nuovo servizio mobile che consente di visualizzare sul
proprio cellulare tutte le informazioni sui locali notturni della propria città.

OBIETTIVI
- Obiettivi editoriali: l’introduzione del servizio “Stasera si…” ha
l’obiettivo di fornire un servizio informativo sulle opportunità di svago
notturno offerte ai giovani dalle città italiane, sfruttando servizi di
localizzazione (LBS) e le potenzialità del mobile. Contemporaneamente
aprire una nuova vetrina in cui i locali possono presentarsi e farsi
raggiungere dal proprio target.
- Obiettivi del committente: sono quelli di ampliare il pacchetto di
servizi offerti da Vodafone in campo mobile, fornire ai clienti un ulteriore
motivo di fidelizzazione, accrescere la base clienti nella fascia giovanile e
attirare i clienti Vodafone verso il mobile portal Vodafone Live.

TARGET E MERCATO
- Area d’interesse: mercato consumer (giovani), sia prepagato che post
pagato, e business (inserzionisti).

- Target primario: giovani dai 15 ai 35 anni, uomini e donne, di classe

socio-economica e istruzione media/elevata. Frequentano sia locali
notturni che pizzerie e ristoranti, e sono residenti soprattutto nelle grandi
città. Dal punto di vista dell’adozione delle tecnologie, si tratta
soprattutto di innovatori e hanno un elevato livello di conoscenza e
dimestichezza con le tecnologie esistenti. Si interessano di Cultura, Arte,
Musica, Sport. Hanno un buon rapporto con le nuove tecnologie e
apprezzano quei servizi che semplificano la vita.
I cluster di maggior interesse sono quelli classificati come:
o Elitario femminile, maschile giovane e maschile maturo: è un
target alla ricerca del successo personale, interattivo, alto livello di
istruzione, alto uso di internet, appartenente al gruppo dei
tecnoFun. I media più fruiti da questo cluster sono Internet e
Stampa.
o Giovane buon livello: si tratta di studenti o giovani alla ricerca
del primo lavoro, sensibili al prezzo, con buon livello sociale, buona
formazione, forte uso di SMS/P2P/Internet, hanno interessi
musicali e frequentano pub e discoteche, spesso il fine settimana. I
media più fruiti sono TV, Internet e Riviste.
o Professionale centrale: gli appartenenti a questo cluster sono
sensibili al prezzo, hanno una buona formazione, frequentano
soprattutto ristoranti e lounge bar. I media più fruiti dagli
appartenenti a questo cluster sono Internet e TV.
- Target secondario: proprietari di locali notturni delle maggiori città
italiane, che vedono nei new media nuovi canali per incrementare la loro
notorietà e raggiungere la clientela in modo mirato.
- Posizionamento dell’offerta: servizio in esclusiva per l’operatore
telefonico VODAFONE. Da un’analisi del settore, sembra che non esistano
servizi concorrenti con le stesse potenzialità di “Stasera si…”, ciò
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determina un notevole vantaggio competitivo che consente di
differenziare l’offerta di Vodafone da quella degli altri operatori mobili.

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VANTAGGI E SVANTAGGI DEI DISPOSITIVI MOBILI

Punti di forza
1. I dispositivi mobili per via della loro altissima penetrazione (112% in
Italia) sono divenuti media di massa, che consentono alle imprese di
raggiungere un elevato numero di utenti, altamente profilato.
2. Consentono azioni di proximity marketing e mobile advertising
notevolmente efficaci.
3. Sono multimediali e interattivi.
4. Consentono all’utente di accedere a informazioni personalizzate in
contesti di mobilità, in cui è difficile reperirle.
5. Le informazioni possono essere inviate mediante applicazioni location
based, con un notevole valore aggiunto per l’utente.
6. Permettono di condividere esperienze inviando foto, audio e video, e di
dar vita a una narrazione per immagini sui mobileBlog.
7. Oltre all’accesso a Internet, i dispositivi mobili permettono fruire servizi
interattivi che vanno dalla semplice prenotazione fino al mobile payment,
nel prossimo futuro.
8. Consentono di vedere trasmissioni in broadcasting o in video-streaming.
9. Inoltre il mercato mobile è in forte crescita, trainato dai VAS.

Punti di debolezza
1. I dispositivi mobili in genere hanno una potenza di calcolo molto limitata,
per cui il rendering delle pagine può richiedere un tempo davvero
notevole.
2. La durata della batteria, la dimensione del display e della tastiera insieme
all’assenza di sistemi di puntamento costituiscono i limiti principali.
3. Le caratteristiche ergonomiche dei dispositivi sono spesso incompatibili
con una fruizione prolungata, e gli utenti tenderanno a reperire quelle
informazioni via mobile solo come ultima risorsa, quando un accesso più
conveniente non è disponibile.
4. Non si è ancora del tutto affermato uno standard ma solo delle linee
guida. Manca un’attenzione specifica per il mobile per cui la maggior
parte dei siti prevedono solo la visualizzazione web. Così, anche se il
contenuto è interpretabile dal dispositivo, spesso c’è un problema per cui
l’esperienza non risulta soddisfacente (ad esempio, un’immagine larga
può essere visualizzata solo in piccoli pezzi e richiede uno scrolling
considerevole).
5. Gli utenti mobile in genere sono poco interessati ai contenuti lunghi, è
difficile digitare gli indirizzi e i form non sono facili da compilare, a causa
delle limitazioni di schermo e periferiche di input.
6. Le reti mobilie possono risultare molto più lente rispetto a quelle fisse,
poiché la banda larga su mobile è più ristretta di quella su fisso. Questo
può portare a lunghi tempi di acquisizione dati, specialmente per contenti
lunghi o per contenuti che richiedano una grande navigazione tra le

6
 pagine. Di conseguenza occorre ridurre al massimo la pesantezza delle
pagine (20kb) per evitare che l’utente si innervosisca.
7. Un dispositivo mobile supporta un numero limitato di contenuti. Inoltre,
spesso i browser dei non supportano script e plug-in, il che rende limitato
il numero di contenuti che essi supportano. In molti casi l’utente non ha
alternative e l’upgrade non è consentito.
8. Molti dispositivi hanno una disponibilità di memoria limitata per le pagine
e le immagini, per cui eccedere questi limiti può portare a una
visualizzazione incomplete e altri problemi.
9. Il trasferimento dati su mobile costa molto: una pagina web può
contenere informazioni che l’utente non ha richiesto, come pubblicità e
quindi immagini grandi, ma nel mondo mobile questi contenuti
contribuiscono ad impoverire l’usabilità e possono aumentare di molto il
costo dell’acquisizione.

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LA LOCALIZZAZIONE CELL-BASED
Il processo di localizzazione si basa sulla possibilità del di conoscere la distanza
approssimativa di un terminale dalla stazione radio base con la quale é
connesso. Ripetendo in sequenza l'operazione di stima da più BTS (più celle)
circostanti, ed effettuando alcune operazioni di triangolazione matematica, é
possibile stimare la posizione sul territorio del telefonino.
La posizione di un terminale GSM (non precisa come quella permessa dalla
tecnologia GPS) può essere stabilita ricorrendo alle informazioni che sono già
disponibili nella rete, senza quindi intervenire in alcun modo sui terminali
stessi.
Si parla in questo caso di localizzazione cell-based, cioè basata sulla cella che
"ospita" istante per istante un certo dispositivo mobile. La precisione di tale
localizzazione dipende dalla pianificazione delle celle nella rete e dallo stato di
accensione o meno del terminale stesso.
Nonostante le maggiori potenzialità del sistema di localizzazione satellitare GPS
(Global Positioning System), abbiamo scelto la localizzazione cell-based,
perché questa tecnologia è alla base delle reti di telefonia mobile e quindi è
ovviamente disponibile in tutti i cellulari.
Il GPS richiede, infatti, di inserire nel terminale - nel caso in cui non ne sia
dotato - anche un ricevitore GPS dedicato, incrementando i costi del prodotto.
Ciò non esclude che coloro che detengono terminali con GPS, non possano
avvalersene, migliorando la capacità di localizzazione del servizio.

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PROFILO DI SERVIZIO/OFFERTA
Tipologia di servizio
Si tratta di un servizio informativo sui locali notturni, accessibile su un apposito
mini sito, a partire dal portale mobile dell’operatore VODAFONE LIVE. Il
servizio presenta ulteriori opportunità dal sito web 190.it .

Descrizione del funzionamento

Il servizio è fruibile collegandosi al micro portal Vodafone (accessibile quindi ai
clienti Vodafone), con il proprio cellulare, e accedendo alla sezione “Stasera
si…”.
Sfruttando il sistema di localizzazione tramite celle, è possibile trovare l’elenco
dei locali della propria città a partire da quelli presenti nell’area in cui è si trova
la cella da cui l’utente è servito, con l’opportunità di impostare un’area
d’interesse entro la quale effettuare la ricerca.
Ricordiamo che è stata scelta la localizzazione tramite celle invece che GPS,
soprattutto perché quest’ultimo non è ancora disponibile su tutti i terminali.
I locali sono suddivisi per categoria e per ognuno è predisposta una scheda
illustrativa che - oltre a contenere i recapiti e la descrizione corredata di foto -
consente di:
o prenotare un tavolo o mettersi in lista
o ottenere sconti
o visualizzare la mappa per raggiungere il locale
Una volta scelto il locale è possibile visualizzare la mappa che indica il percorso
più semplice per raggiungere il locale a partire dal luogo in cui ci si trova.
Ovviamente è possibile modificare l’indirizzo di partenza, secondo le proprie
esigenze.

Servizio base
Dal potale VODAFONE LIVE si raggiunge il mobile site “Stasera si…” dal quale è
possibile:
• Visualizzare gli eventi della serata
• Visualizzare schede informative dei locali più vicini
• Prenotare, mettersi in lista e ricevere sconti
• Visualizzare la mappa per raggiungere il locale

Servizi aggiuntivi lato consumer

Si prevede la creazione di una versione web del servizio “Stasera si…”,
accessibile dal portale www.190.it da cui è possibile fruire di funzioni
aggiuntive quali:
• impostare i locali preferiti e salvarne le schede
• lasciare dei commenti
• votare il locale preferito
• caricare foto e video della serata su sull’area blog “La mia serata”

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Servizi aggiuntivi lato business
IPERMEDIALAB fornisce ai gestori il supporto logistico ed informatico,
sviluppando un CMS che consenta l’aggiornamento autonomo dei contenuti
della propria Scheda, accedendo dal portale a un area del sito Web.
Ma nel caso in cui il gestore lo richieda, IPERMEDIALAB offre un servizio
aggiuntivo, e pagato separatamente, di aggiornamento della scheda in base ai
contenuti forniti dal gestore.

Produzione dei contenuti

I contenuti vengono prodotti in prima istanza da IPERMEDIALAB in qualità di
fornitore del servizio, sulla base dei materiali forniti dai proprietari dei locali.
L’aggiornamento delle schede può essere fatto direttamente dal gestore
tramite un’apposita “area gestori”, presente sul portale Web
VODAFONE-“Stasera si…”, dalla quale è possibile modificare i contenuti
attraverso un CMS.
Nel caso in cui il gestore lo richieda, la gestione può essere effettuata da
IPERMEDIALAB su pagamento della prestazione.
Per incentivare l’aggiornamenti, il profilo aggiornato più recentemente
compare come link sponsorizzato in cima alla pagina Preferiti.
Dall’ “area gestori” il proprietario del locale potrà anche monitorare le
prenotazioni e interagire con sistema, anche accedendo dal portale mobile, nel
caso in cui il gestore non disponga di un PC connesso ad Intenet.

Supporto tecnologico: terminali di seconda e terza generazione,

preferibilmente con display a colori e di grande dimensione. Per una migliore
localizzazione è previsto l’uso di terminali con GPS, ma non è assolutamente
indispensabile come sopra detto.

Tecnologia di trasmissione dati: UMTS/GPRS.

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MODELLO DI BUSINESS
Scelta e coinvolgimento dei canali
Il servizio viene promosso sul portale Web e sul microportal. Indirettamente
nei negozi sia dealer che monomarca, nonché dalla forza vendite consumer
dopo opportuno addestramento.

Prezzo all’utente
L’utente paga solo il costo di connessione al portale (25 cent) per la semplice
visualizzazione delle informazioni. Inoltre, per ogni informazione richiesta via
MMS/SMS l’utente paga il costo del messaggio in base al suo piano telefonico.

Prezzo all’inserzionista
“Stasera si…” prevede l’inserimento gratuito di tutti i locali delle città italiane –
previo consenso del titolare - in “modalità basic”, ossia nome del locale e
recapiti. Ogni informazione premium aggiuntiva - come foto, descrizione degli
eventi, e così via - è a pagamento. Inoltre, la sezione Eventi 4U, essendo
congeniata per dare risalto ad alcuni eventi della serata, prevede un costo più
elevato.

Formazione canali/utenza
Il servizio è facile da utilizzare, grazie all’interfaccia usabile e intuitiva, che
segue le normali logiche del web alle quali l’utente è già ampiamente abituato.
Quindi, nessuna formazione particolare è richiesta per l’utilizzazione del
prodotto da parte degli utenti.
La forza vendita deve comunque essere addestrata sulle caratteristiche del
servizio con una giornata di briefing. Presentazione del servizio alla forza
vendite tramite messaggio su dealer station e durante il canvass stagionale
precedente al lancio. Non essendo diretto il compenso per l’attivazione del
servizio, questo va visto per la forza vendita come un plus negli argomenti di
vendita dell’offerta VODAFONE.

Customer care e fatturazione

La presentazione del servizio agli operatori del Customer care avverrà tramite
avviso sulla postazione di lavoro. Per l’assistenza al servizio non è necessaria
nessuna formazione particolare.

Compenso ai Dialer: nessuno. Non è prevista l’attivazione da dealer.

LANCIO E COMUNICAZIONE
Media plan: MMS informativo agli utenti vodafone, banner pubblicitari
dedicati per i portali, riferimenti al servizio durante i consueti spot di Vodafone,
depliant nei punti vendita (sia dealer che monomarca), voce aggiuntiva nel
canale IVR del gestore dedicato ai servizi per i primi mesi successivi al lancio
del servizio.
o Testimonial: testimonial istituzionale del gestore
o Lancio del servizio: capodanno 2008

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 SCENARI D’USO
a) Marco, 21anni, studente di Roma (cluster: giovane buon livello)
Marco, studente universitario di Roma, si trova al solito posto con il suo gruppo
di amici e vuole sapere il programma della serata nella discoteca assiduamente
frequentata dalla comitiva. Decide quindi di utilizzare il nuovo servizio “Stasera
si…” offerto sul mobile portal VODAFONE LIVE!
Flusso di eventi:
1) Marco si collega a VODAFONE LIVE! Dal suo cellulare UMTS e clicca sul link
“Stasera si…”.
2) Il sistema mostra a Marco il main menu di “Stasera si…Roma” da cui è
possibile scegliere tra gli eventi della serata, la ricerca del locale più vicino,
la ricerca per nome e i locali preferiti.
3) Marco sceglie “Trova locale”.
4) Il sistema mostra a Marco la pagina “Trova locale”, in cui è possibile digitare
il nome del locale di cui si vogliono conoscere le informazioni.
5) Marco digita “Qube” e invia la richiesta.
6) Il sistema mostra la Scheda del locale contente le informazioni sulla serata e
la possibilità di richiedere la mappa, mettersi in lista o di ottenere uno
sconto.
7) Marco, dopo aver letto le informazioni e discusso con gli amici, decide di
andare in quel locale e clicca sul bottone “Prenota/Lista e ottieni sconto”.
8) Il sistema mostra la pagina “Prenota/Lista”, dove è possibile inserire il
numero di persone da mettere in Lista “Stasera si…”. Marco scopre che
prenotando tramite “Stasera si…” è possibile ottenere uno sconto.
9) Marco inserisce “5” nell’apposito campo e clicca sul bottone “Prenota”.
10) Il sistema invia la richiesta al centro servizi e visualizza la pagina “Regala a
un amico” dalla quale si ottiene la conferma dell’invio della prenotazione al
locale e dell’SMS di conferma da mostrare all’ingresso del locale. Inoltre,
viene segnalata la possibilità di regalare lo sconto ad un amico inserendo il
suo numero di cellulare in un apposito campo.
11) Marco decide di regalare lo sconto al suo migliore amico. Inserisce quindi il
suo numero nell’apposito campo e clicca sul bottone “Regala”.
12) Il sistema invia la richiesta e visualizza la pagina di conferma dell’invio
dell’SMS di sconto all’amico e avvisa del re-direct alla Scheda del locale.
Dopo di che viene visualizzata nuovamente la scheda del locale.
13)Marco chiude la connessione e visualizza sul suo cellulare l’SMS di conferma
prenotazione e l’SMS che dà diritto allo sconto.

b) Aldo, 35 anni, manager di Torino (cluster: elitario maschile maturo)

Aldo, un indaffarato manager di Torino, è appena uscito da lavoro e vuole
assaporare del buon vino con un suo collega prima di cena. Decide di cercare un
locale nelle vicinanze utilizzando il servizio “Stasera si…”
Flusso di eventi:
1) Aldo si collega a VODAFONE LIVE! dal suo cellulare UMTS e clicca sul link
“Stasera si…”.

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 2) Il sistema mostra il main menu di “Stasera si…Torino” da cui è possibile
scegliere tra gli eventi della serata, la ricerca del locale più vicino, la
ricerca per nome e i locali preferiti.
3) Aldo sceglie “Locali in zona”.
4) Il sistema visualizza la pagina “Locali in zona” dalla quale è possibile
scegliere la tipologia di locale, modificare l’indirizzo di origine e indicare
l’area d’interesse in Km.
5) Aldo inserisce “4” nel campo “Entro (Km)” e spunta la categoria
“Enoteche & Wine bar” e clicca su “conferma”.
6) Il sistema mostra la pagina “Elenco locali” con l’elenco dei locali ordinati
dal più vicino a più lontano.
7) Aldo clicca sul wine bar “Bacco e tabacco”.
8) Il sistema mostra la Scheda del locale contente il recapito e informazioni
principali, la possibilità di richiedere la mappa, prenotare un tavolo e di
ottenere uno sconto.
9) Aldo conosce la via indicata e termina la navigazione.

c) Lucia, 30anni, impiegata di Como (cluster: professionale centrale)

Lucia, impiegata di Como, è sul treno per andare a Milano a scopo lavorativo e
vuole trovare un ristorante dove cenare, vicino all’albergo dove pernotterà una
volta arrivata a destinazione. Decide quindi di utilizzare il nuovo servizio
“Stasera si…” .
Flusso di eventi:
1) Lucia si collega a VODAFONE LIVE! dal suo cellulare UMTS e clicca sul link
“Stasera si…”.
2) Il sistema mostra il main menu di “Stasera si…Como” da cui è possibile
scegliere tra gli eventi della serata, la ricerca del locale più vicino, la ricerca
per nome e i locali preferiti.
3) Poiché Lucia non si trova nella città di destinazione, sceglie “Modifica” per
visualizzare le informazioni relative a Milano.
4) Il sistema mostra la pagina “Cambia città”, in cui è possibile digitare in un
form alfanumerico il nome della la località per la quale si intende effettuare
la ricerca.
5) Lucia digita “Milano” e clicca su “Modifica”.
6) Il sistema mostra a Lucia il main menu di “Stasera si…Milano”.
7) Lucia sceglie “Locali in zona”.
8) Il sistema visualizza la pagina “Locali in zona” dalla quale è possibile
scegliere la tipologia di locale, modificare l’indirizzo di origine e indicare
l’area d’interesse in Km. Poiché è stato fatto il cambio di città (quindi non si
hanno più le coordinate), nella pagina la base di partenza è definita di
default e la ricerca parte dal centro della città.
9) Lucia clicca su “Modifica” poiché vuole conoscere le informazioni a partire
dall’indirizzo dell’albergo.
10) Il sistema mostra la pagina “Modifica” in cui è presentato un elenco delle
zone della città.
11) Lucia inserisce l’indirizzo di partenza e clicca su “conferma”.
12) Il sistema mostra nuovamente la pagina “I locali più vicini a te”.

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 13) Lucia non avendo un mezzo di locomozione inserisce “1” nel campo “Entro
(Km)” e spunta la categoria “Ristoranti & Pizzerie” e clicca su “conferma”.
14) Il sistema mostra la pagina “Elenco locali” con l’elenco dei locali ordinati dal
più vicino a più lontano.
15) Lucia clicca sul “Ristorante La traviata”.
16) Il sistema mostra la Scheda del locale contente il recapito e informazioni sul
tipo di cucina, la possibilità di richiedere la mappa, prenotare un tavolo e di
ottenere uno sconto.
17) A Lucia non piace il tipo di cucina di quel locale, così clicca il tasto “indietro”
per scegliere un altro ristorante.
18)Il sistema mostra nuovamente la pagina con l’elenco dei locali
19)Lucia clicca sul “Ristorante da Paul”
20) Il sistema mostra la Scheda del locale.
21) Lucia decide di cenare in quel locale. Essendo da sola e non avendo
interesse ad ottenere uno sconto, dato che la cena è pagata dall’azienda,
non si preoccupa della sezione “Prenota e ottieni sconto” e clicca
direttamente su “Mappa” per visualizzare il percorso per raggiungere il
locale.
22) Il sistema mostra automaticamente la pagina “Mappa” dalla quale è
visualizzata la mappa di Google con il percorso più veloce.
23)Lucia vede che il locale è molto vicino all’albergo e interrompe la
navigazione.

d) Michele, 28 anni, ingegnere di Palermo (cluster: elitario maschile

giovane)
Michele, ingegnere di Palermo si trova sotto casa della sua fidanzata alla quale
ha promesso di passare un sabato alla stregua degli eventi più cool della città.
Mentre attende che la fidanzata scenda da casa, decide di trovare qualche
informazione tramite il servizio “Stasera si…” di cui si era già servito più volte.
Flusso di eventi:
1) Michele si collega a VODAFONE LIVE! Dal suo cellulare UMTS e clicca sul
link “Stasera si…”
2) Il sistema mostra a Michele il main menu di “Stasera si…Palermo” da cui è
possibile scegliere tra gli eventi della serata, la ricerca del locale più vicino,
la ricerca per nome e i locali preferiti.
3) Michele sceglie “Eventi 4U”.
4) Il sistema mostra a Michele la pagina “Eventi 4U”, in cui compaiono
quattro banner degli eventi sponsorizzati.
5) Michele clicca su “Evento 1”.
6) Il sistema visualizza la pagina “Evento 1” che riporta la descrizione
dell’evento
7) Michele clicca sul bottone “[Nome locale]”
8) Il sistema mostra la Scheda del locale contente le informazioni sulla serata
e la possibilità di richiedere la mappa, mettersi in lista o di ottenere uno
sconto.
9) Michele, dopo aver letto le informazioni, decide di andare in quel locale e
clicca sul bottone “Prenota/Lista”.

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 10) Il sistema mostra la pagina “Prenota/Lista”, dove è possibile inserire il
numero di persone da mettere in Lista e l’orario.
11) Michele inserisce “2” ed ore 20 negli appositi campi e clicca sul bottone
“Prenota”.
12) Il sistema invia la richiesta al centro servizi e visualizza la pagina “Regala”
dalla quale si ottiene la conferma dell’invio della prenotazione al locale e
dell’SMS di conferma da mostrare all’ingresso del locale. Inoltre, viene
segnalata la possibilità di regalare lo sconto ad un amico inserendo il suo
numero di cellulare in un apposito campo.
13) Michele decide di regalare lo sconto alla sua fidanzata. Inserisce quindi il
suo numero nell’apposito campo e clicca sul bottone “Regala”.
14) Il sistema invia la richiesta e visualizza la pagina di conferma dell’invio
dell’SMS di sconto all’amico e avvisa del re-direct alla Scheda del locale.
Dopo di che viene visualizzata nuovamente la scheda del locale.
15)Michele questa volta clicca su “Mappa” per visualizzare il percorso per
raggiungere il locale.
16) Il sistema visualizza la pagina “Mappa” che mostra il percorso per
raggiungere il locale.
17) Michele chiude la connessione e visualizza sul suo cellulare l’SMS di
conferma prenotazione e l’SMS che dà diritto allo sconto.

e) Marisa, 25 anni, dottoranda di Lecce (cluster: elitario femminile)

Marisa, dottoranda in scienze della comunicazione a Lecce, è a cena fuori con le
amiche, e insieme stanno discutendo per trovare un locale dove suonano cover
di cantanti italiani. Decide allora di controllare il programma dei suoi locali
preferiti, attraverso il servizio “Stesera si…” di cui fruisce spesso.
Flusso di eventi:
1) Marisa si collega a VODAFONE LIVE! Dal suo cellulare GPRS e clicca sul
link “Stasera si…”.
2) Il sistema mostra il main menu di “Stasera si…Lecce” da cui è possibile
scegliere tra gli eventi della serata, la ricerca del locale più vicino, la
ricerca per nome e i locali preferiti.
3) Marisa sceglie “Preferiti”.
4) Il sistema mostra la pagina “Preferiti”, contente i collegamenti alla
schede dei suoi locali preferiti.
5) Marisa sceglie il secondo locale, dove in genere fanno concerti live.
6) Il sistema mostra la “Scheda” del locale contente il recapito e
informazioni sulla serata, la possibilità di richiedere la mappa, prenotare
un tavolo e di ottenere uno sconto.
7) Come Marisa immaginava, anche questa sera in quel locale c’è una cover
band che suona musica italiana. Così, ottenute le informazioni che le
interessavano, interrompe la navigazione.

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PROGETTAZIONE DELL’INTERFACCIA
Il servizio “Stasera si…” è stato ideato in modo da tenere conto della peculiarità
dell’ambiente mobile. Così, si è deciso di focalizzare l’attenzione su poche
funzioni fondamentali e su una grafica snella, soprattutto per via del problema
della "pesantezza" delle pagine da scaricare: al cui crescere aumenta il tempo
che l'utente impiega nella navigazione, rischiando di innervosirlo e di ridurne la
soddisfazione.

FLOW CHART

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Definizione dei blocchi e interfaccia funzionale
I contenuti che si intendono sviluppare riguardano le seguenti sezioni:

Home page
Dalla home page del mobile portal Vodafone Live si accede, attraverso un
apposito link al main menu “Stasera si…” della città in cui l’utente si trova (es.
“Stasera si…ROMA”).

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Main menu “Stasera si…”

Nella pagina compare il logo, la descrizione del servizio e l’indicazione della

località. L’utente ha la possibilità di cambiare la città di cui desidera conoscere
le informazioni cliccando su Cambia città.
La pagina contiene anche i collegamenti ai servizi:
- Eventi 4U: Gli eventi più cool selezionati per te
- Locali in Zona: Il divertimento più vicino a te
- Trova locale: Trova le notizie sul locale che conosci
- Preferiti: Programma della serata nel tuo locale preferito

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Cambia città
Dal Main Menu Stasera si

Form alfanumerico Inserire la località per la quale si

intende effettuare la ricerca

Ritorno al Main
Menu (con città modifica
modificata)

Cambia città
Torna indietro indietro

Main Menu del servizio Stasera si

Home del portale Vodafone live!

R1,2,3,4

La pagina che contiene un campo alfanumerico per poter cambiare la città di

cui voglio conoscere le informazioni. Nel campo opzionale “Specifica una zona o
una via” l’utente può inserire delle opzioni per specificare la base di partenza.
La pagina raggiungibile dalla home page “Stasera si…” e rinvia ad essa.

Eventi 4U

Dal Main Menu Stasera

si…”

Link alla Scheda

dettagliata Evento sponsorizzato 1
dell’evento 1

Link alla Scheda

dettagliata Evento sponsorizzato 2
dell’evento 2

Link alla Scheda

dettagliata Evento sponsorizzato n
dell’evento n

Eventi 4U
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R1

19
Spazio dedicato ad alcuni eventi della serata, rivolto agli inserzionisti disposti a
pagare un prezzo aggiuntivo per avere una maggiore visibilità.
La pagina contiene i link alle informazioni relative ai singoli eventi del giorno
(Evento 1,…, Evento n) con una foto e un abstract delle informazioni principali
per ogni singolo evento (es. tipo di musica, tema della serata, ospiti
importanti, ecc.)

Evento 1-n

Dalla pagina Eventi 4U

Foto Evento sponsorizzato 1 (n)

Descrizione Evento sponsorizzato 1 (n)

Link alla Scheda Dove si svolge

del locale 1 (n) l’evento 1 (n)

Evento 1 (n)
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R1

Vetrina dell’evento N, presentato su Eventi 4U. Si tratta di una pagina

prettamente pubblicitaria sull’evento del giorno, che consente di raggiungere
anche la scheda del locale.
Contine la foto dell’evento e una descrizione più dettagliata.

20
Locali in zona

Da Main Menu stasera si..

Descrizione del servizio

Indicativo della località

Link a
Servizio automatico
Posizione dettagliata Modifica Modifica
geolocalizzazione
Partenza

Inserimento dei km entro i

Form numerico quali ricercare i locali

Categorie locali:
Categorie
selezionabili Elenco categorie

Link a Risultati Conferma

ricerca
I locali più vicini a te
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R2

Pagina per impostare la ricerca del locale più vicino, entro un’area d’interesse
impostata dall’utente. L’utente ha la possibilità di cambiare la città di cui
desidera conoscere le informazioni cliccando su Modifica partenza.
La pagina contiene :
- Descrizione del servizio,
- Indicativo della località, impostata in modo automatico grazie al sistema
di localizzazione
- Base di partenza, impostata in modo automatico in base alla
localizzazione (nel caso in cui si sia effettuato il cambio delle città,
compare il centro della città come default).
- Link a Modifica partenza, per modificare il punto di origine
- Entro (Km), campo alfanumerico da compilare per definire l’area
d’interesse
- Categoria locale, menù a scorrimento per la scelta della categoria di
locale ricercato:
o Aperitivo/Happy hours
o Bowling & games
o Disco bar
o Discoteche
o Enoteca/wine bar
o Musica live
o Pub & birrerie
o Teatro & Cabaret
o Ristoranti & Pizzerie

- Conferma, tasto per avviare la ricerca

21
Modifica partenza

Pagina contenete un campo per modificare la posizione di partenza. La pagina

è raggiungibile a partire da Locali in zona e riporta a quest’ultima.

22
Trova Locale

Da Main Menu Stasera si..

Descrizione del funzionamento del servizio

Form alfanumerico Inserire il nome del locale

Link a Scheda, la
pagina relativa al Trova locale
locale cercato

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Trova locale
Main Menu del servizio Stasera si (ricerca per nome)
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R3

Pagina per ricercare la scheda di uno specifico locale.

Contiene il campo di ricerca “Nome locale”.

23
Preferiti

Da Main Menu Stasera si

Link alla Scheda

del primo locale Locale 1
preferito

Link alla Scheda

del secondo locale Locale 2
preferito

Link alla Scheda

del n locale Locale n
preferito

Preferiti
Torna indietro Indietro (I tuoi locali)
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R4

Sorta di bookmarks in cui sono salvati i collegamenti alle schede dei locali
preferiti, impostati a partire dalla scheda stessa del locale.
Per ogni locale è visualizzata un immagine/logo, il nome, la categoria e
l’indirizzo.
La pagina è accessibile dal main menù.

24
Risultati ricerca

Dal Il locale più vicino a te

Link alla Scheda 1 Locale 1

Link alla Scheda 2 Locale 2

Link alla Scheda n Locale n

Risultati Ricerca
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R2

Elenco dei risultati della ricerca Locali in zona, ordinati in base alla distanza.
Ad esempio, se da Locali in zona ricerco “Ristoranti & Pizzerie” ottengo l’elenco
seguente:
- Ristorante da Pippo
o distanza:10 km

- Pizzeria Rosso pomodoro

o distanza: 30 km

- Pizzeria Bella Napoli

o Distanza: 50km

25
Scheda Locale

Pagina informativa del locale, raggiungibile a partire da Locali in Zona, Evento

1-n, Trova Locale e Preferiti
La pagina contiene le seguenti informazioni:
- Città
- Via
- Numero di telefono
- Foto del locale
- Descrizione del locale
- Evento/Tema della serata

Inoltre vi sono i bottoni:

o Aggiungi a “I tuoi locali”, che inserisce il collegamento alla scheda
del locale nella pagina Preferiti.
o Prenota/Lista ottieni sconto,
o Mappa

26
Prenota/Lista e ottieni sconto

Pagina per richiedere la prenotazione del tavolo o l’inserimento in lista,

inserendo il numero di persone del gruppo. La prenotazione tramite “Stasera
si…” dà diritto a uno sconto definito in accordo con il locale.
Lo sconto viene inviato all’utente via SMS, insieme al codice di prenotazione, a
seguito di una richiesta di inoltro attivabile da questa pagina. L’SMS consente
attività di viral marketing. Inoltrata, la richiesta si viene re-indirizzati alla
pagina Regala lo sconto a un amico.
Per utenti con terminali 2G e 3G non c'è bisogno di chiedere all'utente di
inserire il numero di telefono per ricevere l’SMS, perchè può essere ricavato via
software, ma è previsto anche un apposito campo per l’inserimento del numero
di telefono.
Le prenotazioni verranno sempre visualizzate nell’ “area gestori”, accessibile sia
dal portale web che da quello mobile. Quindi, il gestore periodicamente
dovrebbe controllare quest’area per accettarle/declinarle (cliccando
sull’apposito pulsante). In ogni caso questi riceverà un SMS di Alert che avvisa
della presenza di richieste di prenotazione.
Quando il gestore accetta la prenotazione, il sistema invia all’utente il
messaggio di conferma via SMS.
Quando la declina, invece, il sistema automaticamente sa che è impossibile
prenotare e potrà avvertire automaticamente l’utente che non ci sono più posti
disponibili.

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Se il posto è disponibile per un orario diverso da quello indicato dall’utente, il
gestore dall’apposita area può modificare l’orario e inviare all’utente un SMS di
notifica con gli orari disponibili. In tal caso la prenotazione non verrà effettuata
se non dopo ulteriore richiesta da parte dell’utente (che può telefonare al
gestore, inviargli un SMS o ripetere la procedura da “Stasera sì…” indicando il
nuovo orario).
Il gestore, dalla sua area, può anche indicare al sistema che per la serata non
si accettano più prenotazioni. “Stasera si…” memorizzerà questa informazione
in un suo database e, quando l'utente chiede di prenotarsi in quel locale, verrà
avvertito automaticamente che non ci sono più posti disponibili.

28
Regala ad un amico

Pagina che compare automaticamente dopo aver inviato la richiesta di

prenotazione, confermando se l’operazione è avvenuta con successo e
consentendo all’utente di richiedere uno sconto da regalare a un amico tramite
SMS. L’invio del SMS avviene inserendo il numero di telefono dell’amico,
richiamandolo dalla rubrica del cellulare. L’SMS, anche in questo caso,
consente attività di viral marketing.

Una volta inviati i dati, compare la pagina che confermata l’invio dell’SMS con
lo sconto anche all’amico. Dopo di che si viene re-indirizzati alla scheda del
locale.

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Mappa

Visualizza la mappa per raggiungere il locale di cui si stava visionando la

scheda.
Grazie al nuovo accordo tra Vodafone e Google per lo sviluppo di una versione
mobile di Google Maps, sarà possibile anche per il servizio “Stasera si…”
sfruttare versione location-based delle mappe del celebre motore di ricerca.
Quindi, l’opzione Mappa consente all’utente di visualizzare la mappa di Google
e la descrizione del percorso più breve per raggiungere il punto d’interesse a
partire dal luogo in cui si trova.
L’accesso a Google Maps non comporta l’installazione dell’applicazione sul
terminale, poiché ne esiste una versione Web alleggerita per il mobile.

30
Design estetico-comunicazionale:

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