Materia:

Metodologia del Diseo MDI Luis Rodrguez

Joyera
Necesidad o lujo.

Que presenta: Edgar Lpez Jimnez Para realizar estudios de Maestra en Diseo Industrial

Necesidad o lujo

Joyera

Cul es la importancia de la joyera en nuestra sociedad?, por qu todas las culturas del mundo han desarrollado la inquietud por auto adornarse de distintas maneras y crearon joyera?, Por qu si la joyera es un simple gusto por auto adornarse y no es parte de los objetos necesarios para la vida, son artculos tan solicitados y deseados?, Qu funcin fsica o psicolgica cumple la joyera para que sea necesaria para las personas que las portan?, qu funcin cumple la joyera en la imagen personal?

y seguirn estando presentes en la vida de los seres humanos. La joyera forma parte de eventos muy importantes como celebraciones de distinta ndole, principalmente cultos religiosos, festividades, eventos polticos, deportivos y la celebracin de la vida diaria, tiene significado de poder, riqueza y desarrollo tecnolgico.

La joyera, el arte de auto adornarse, tiene una larga historia. Collares de ms de treinta mil aos prueban que la historia de la joyera es tan vieja como el hombre mismo. En qu momento el objeto ornamental se convierte en arte depende de la elusiva definicin del trmino arte. El trmino Joyera de Arte se ha vuelto tan polismico como el arte mismo. Una pieza de joyera es un objeto pequeo que puede tener un gran significado para una persona. La gente y la joyera son inseparables; la joyera teniendo una escala humana, la gente dando significado a la joyera. J e r a r q u a , p o d e r, a m o r, proteccin: La joyera siempre se ha usado para comunicarse con los dems. 1

La joyera son artculos de decoracin personal que utilizamos para adornar nuestros cuerpos, las joyas ms apreciadas por la mayora de nosotros tienen valores pequeos de cambio y pueden ser de materiales tan simples como el plstico o la madera, pero que al ser regalos de personas apreciadas, pueden alcanzar valores muy altos hasta llegar a ser objetos invaluables de manera sentimental. La joyera, ha estado presente durante todos los momentos en la existencia de la humanidad siendo utilizada por todas las culturas desde la prehistoria hasta nuestros das, son objetos muy preciados en todos los estratos sociales, forman parte de la riqueza cultural de nuestra civilizacin

Vallarta Siemelink, Valeria en Breve Historia de la Joyera Contempornea, Holanda 2008, http:// expofolie.wordpress.com/2008/05/07/breve-historia-de-la-joyeria-contemporanea/

Las necesidades de Maslow

Abraham Harold Maslow fue un psiclogo estadounidense conocido como uno de los fundadores y principales exponentes de la psicologa humanista, influyendo en la visin del mundo para la sociedad proporcionando una nueva faceta del estudio del comportamiento humano. Maslow conform una estructura con forma de pirmide para explicar las necesidades humanas psicolgicas y fsicas, este diagrama consiste en una serie de escalones que llegan a la cspide coronada por la auto realizacin que se alcanza por un estado de armona y entendimiento; la base de la pirmide est conformada por las necesidades bsicas o necesidades fisiolgicas, el siguiente nivel est conformado por las necesidades de seguridad, orden, estabilidad y proteccin. El nivel nmero 3 es llamado de aceptacin social y pertenencia, est compuesto por necesidades psicolgicas mientras que el nivel nmero 4 llamado de autoestima se alcanza cuando los individuos se sienten cmodos con lo que han conseguido2. Pero dnde se sita la necesidad de adquirir un objeto de lujo como la joyera?; basados en este esquema, podramos situar a la joyera entre el nivel 3 y 4, por qu?

En s, muchos de los artculos de joyera no presentan un valor de uso explcitamente debido a que su funcin principal no est relacionada con poder hacer ciertas actividades, claramente los seres humanos con o sin joyera son capaces de realizar sus actividades diarias, por lo contrario, me atrevera a decir que en realidad la joyera entorpece esas actividades, sin embargo, su funcin y uso principal es el de adornar e impactar; en una encuesta realizada a varias mujeres, la mayora mencionaron sentirse incmodas de no usarla, unas ms mencionaron sentirse del sexo opuesto y las ltimas y en menos cantidad mencionaron sentirse desnudas. Pero, qu es lo que un objeto tan pequeo como generalmente es la joyera y que podra entorpecer algunas capacidades de movimiento, puede causar que una persona se sienta incmoda si no la lleva puesta?

La joyera y los valores:

Valor de uso
2

Valor de cambio Es de entender que la joyera tiene un valor de cambio, por lo general la joyera ms valiosa se encuentra realizada en metales preciosos y piedras preciosas, de exquisitos acabados y de suculentos detalles y destellos. Recordemos la frase que dice que: Los diamantes son el mejor amigo de las mujeres (pero cremosle poco).

Valor de signo La joyera adems de un valor de cambio, tiene un gran valor de signo,

Con nuestra vestimenta e imagen, expresamos lo que queremos representar a los que nos miran o rodean. Una parte importante de nuestra imagen est basada en pertenecer a grupos con los cuales nos identificamos por obligacin, trabajo, necesidad, afinidad o gusto, sin embargo, dentro de esos grupos a los cuales sentimos pertenecer, tambin buscamos diferenciarnos y sobresalir de entre los dems. En Lpez Jimnez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyera en Mxico, Proyecto Joya, Mxico 2011.

donde la marca representa el mayor costo de uno de estos productos, un artculo de joyera podra estar hecho de materiales muy econmicos sin embargo podra alcanzar precios altsimos tan slo por la marca que lo confecciona. En este mismo apartado podra encontrarse una subdivisin, el valor sentimental, debido a que los artculos de joyera pueden convertirse en objetos invaluables por parte de sus poseedores debido a que guardan recuerdos y sentimientos que los pueden llevar a valores simplemente irracionales, no obstante, dentro de este mismo apartado podra yo subdividir el valor signo llamando a ste, valor conceptual, actualmente existe un movimiento de joyera llamado joyera contempornea3 , la cual podra considerase dentro de los cnones artsticos, estos artculos tienen como finalidad el confrontar al espectador as como al usuario, estos artculos de joyera en ocasiones muy alejados de los materiales preciosos pueden ser valuados con base en otro tipo de reglas que poco tienen que ver con los costos de produccin, los cuales suelen ser de series cortas en algunos casos o de objetos nicos en su mayora.

Pero dnde debemos colocar entonces a la joyera?, cules son

las necesidades por las que un objeto como ste parece convertirse en un artculo de gran importancia para quien lo usa?, qu impulsa el deseo de obtener artculos como este? Seguramente los deseos segn Maslow que intervienen en los escalones de aceptacin social as como en el de autoestima podran responder a muchas de las interrogantes respecto a este tema y a todos los artculos de deseo y ms especficamente en los llamados artculos de lujo. La joyera puede entrar en el tercer escaln llamado de aceptacin social, ya que es una necesidad psicolgica, la cual se representa cuando los seres humanos cuidan de s mismos fsicamente, en tal caso se tienen necesidades de pertenencia a un grupo social o a una necesidad de aceptacin, lo cual est directamente relacionado con nuestra apariencia, sin embargo, de manera similar est relacionado con el cuarto nivel llamado necesidad de autoestima, en el cual, los individuos se sienten cmodos con lo que han conseguido en una necesidad de estima que incluye el xito as como cubrir una necesidad de respeto, reputacin, prestigio y estatus, fundamentalmente en una percepcin propia, aunque el autor menciona que tambin se consigue por la percepcin que los

Una nueva propuesta llamada joyera contempornea ha demostrado que otros materiales que tradicionalmente nunca se hubieran usado, pueden ser ms valiosos por otros mtodos; uas, sangre, papel, corazones naturales, cabello, piedras, aluminio, latn, plstico, ltex, desperdicio, reciclados, partes de juguetes y todo lo que nunca hubieras imaginado se han convertido en materiales que los joyeros contemporneos estn usando para realizar sus creaciones. En nuestros das la Joyera contempornea va mucho ms all de todo lo que antiguamente una joya poda representar, estos objetos que podran decorar el cuerpo estn destinados a expresar mensajes, contar historias, representar ideas, mostrarnos mundos que desconocemos, transgredir nuestra estabilidad, enfrentarnos con la realidad, mover nuestros sentimientos y causar en nuestro interior una gran diversidad de sensaciones, pero por sobre todas las cosas, busca hacernos reflexionar. En Lpez Jimnez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyera en Mxico. Mxico 2011

dems le transmiten al sujeto en cuestin. No debemos olvidar que muchas personas basan su seguridad en la manera en que son percibidas por el resto del mundo y esta premisa se apoya en la manera en que la gente viste, los artculos que porta, en las actitudes que toma y en la manera en que se desenvuelve ante la sociedad.

el mensaje adecuado al pblico objetivo, sin embargo, lo que no dice este artculo es que este tipo de mensajes lo que hacen en realidad es despertar los deseos de ese pblico objetivo con base en tocar los puntos sensibles y mover sus sentimientos.

Pero si los artculos que se portan se toman como referentes para mostrar una faceta o una personalidad para satisfacer una necesidad de pertenencia y estima, cmo es que nos sentimos atrados por ciertos objetos que psicolgicamente pueden satisfacer por un periodo de tiempo indefinido esas necesidades?, seguramente esto se debe a la mercadotecnia, la cual segn Philip Kotler, define como el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios pero que tambin se define como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientesy obtener ganancias al mismo tiempo4, aunque probablemente la relacin entre la joyera y el cubrir una necesidad psicolgica se encuentra ms cercana a los sentimientos que despierta en nosotros la publicidad, la cual segn la grandiosa fuente de Wikipedia la define como una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin, que a travs de estudios psicolgicos, sociolgicos y antropolgicos, llevan

A este respecto parece importante definir qu es el deseo? Eldeseose dice del anhelo de saciar un gusto, es la agradabilidad que conmueve nuestros sentidos, sea por encauzamiento, o motivado por vivencias pasadas, o por neto reflejo corporal, ya sea por objetos materiales, por saber, por personas o por afectos, es la consecuencia final de una emocin inducida en origen, por una variacin en el medio que da como consecuencia una cadena de causa y efecto definida de la siguiente manera:

Emocin

Sentimiento

Deseo

Pero curiosamente esta bsqueda ha arrojado un trmino interesante, para m desconocido hasta este preciso momento y que tiene una relacin muy estrecha con el deseo, la joyera y todos los artculos que nos parecen totalmente irresistibles, la palabra cupiditas,
Cupiditas, palabra en latn que significa deseo, sentimiento que motiva la voluntad de querer poseer el objeto que se desea. El deseo es alimentado por uno o varios sentimientos y/o necesidades, llevando al individuo a diferentes estados de conciencia emocional. En algunos casos el individuo guiado por las emociones obtiene lo que desea

Kotler, Philip Mercadotecnia / Marketing, En http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

sin importar las consecuencias de las acciones realizadas, en otros el deseo impulsa al individuo a hacer grandes sacrificios desinteresados para satisfacer esa necesidad, cuando no se obtiene lo deseado el fracaso lo lleva a un estado de frustracin e insatisfaccin existencial, pero cuando lo obtiene una sensacin de satisfaccin y plenitud crea un estado de felicidad.5

Sin embargo el lujo adquiri con el tiempo un sentido muy importante para el progreso de la humanidad, debido a que "representaba bsicamente todos los esfuerzos que, en el mbito esttico, el hombre haba hecho para mejorar sus condiciones de vida".7 de esta manera el lujo era la cspide del buen gusto y representaba el progreso del hombre hacia el bienestar.

No obstante, ese deseo por los objetos irresistibles, estn directamente ligados a los objetos de lujo, Pero cmo se define un objeto de lujo?; a principios del SXVII, Manderville un ingls escribe la Favle of the Bees, con el subttulo Los vicios privados, beneficios pblicos, en cuyo texto pona de manifiesto que,

Sin embargo, la idea que tenemos de lujo est dada por Condillac quien estableci el lujo como un axioma definindolo como aquello de lo que dispone una determinada clase y que, por muchos y diversos motivos, no es accesible a la mayora de la sociedad.

el problema del lujo no tanto desde el punto de vista del consumidor el noble que para vivir requiere un consumo aparatoso, sino del productor el burgus que dirige una empresa de artes suntuarias de las que vive y que le permite mantener un consumo tan aparatoso como el del noble, pero sin perjuicio de su patrimonio. Aparece as un nuevo tipo de lujo que, como era evidente por las condiciones de vida de los que gozaban de l, no llevaba necesariamente a la ruina, y se opona as al lujo tradicional de la aristocracia.6

... un exceso determinable nicamente por la normalidad general en cada situacin social y econmica concreta. De este modo, la base clasista de la sociedad y del consumo quedaba establecida. El lujo se converta en lo que luego ha sido siempre considerado:Distingo dos tipos de excesos: aquellos que lo son porque lo parecen a los ojos de un cierto nmero de personas, y aquellos que lo son porque lo parecen a los ojos de todos.8

5
6

Pero es entonces la joyera lujo o necesidad?, sera entonces muy importante aclarar que en la actualidad, el lujo no representa el

Cupiditas En http://es.wikipedia.org/wiki/Deseo

En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Digenes, Lujo, confort y bienestar segn la visin del setecientos de la vida domstica. Barcelona, 1989.
7 8

Ibid.

En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Digenes, Lujo, confort y bienestar segn la visin del setecientos de la vida domstica. Barcelona, 1989.

esfuerzo por mejorar una condicin de vida y tampoco lo define como un objeto de buen gusto y lo mismo se refiere a la joyera, hay mujeres que slo se sienten a gusto con unos diminutos aretes y hay otras que slo pueden sentirse a gusto con otro tipo y ms grandes, pero cundo stos objetos pasan de ser psquicamente necesarios a un lujo?, sera difcil definir el punto exacto, el cual se va clarificando en el exceso donde al igual que muchos artculos, pierden toda racionalidad de materiales, precio, armona y esttica.

Conclusiones

Es importante sealar que muchos de los objetos cotidianos se podran considerar diseos emocionales y la joyera es parte de ellos, este tipo de objetos tienen una interaccin directa con la persona que los usa as como tambin con las personas que los observan, causan admiracin y un cierto grado de placer al portador cuando se percibe observado y tiene un efecto directo estimulante en su estado anmico.

En la actualidad, la joyera ya no slo son objetos comprados por mujeres, existen en el mundo muchos coleccionistas dispuestos a comprar y poseer diversos tipos de joyera, lo cual abre un nuevo nicho de mercado a los diseadores y creadores de artculos de lujo, deseo y cargados de altos valores de uso, cambio y signo, sin embargo la joyera contempornea viene a refrescar el valor de uso al convertirlo en un objeto de coleccin, manteniendo el valor de cambio y tambin el valor de signo bajo nuevos conceptos de valor basados en lo que las piezas pueden expresar. Hablar de joyera no es sinnimo de moda, ya no slo implica el uso de oro, plata, diamantes y piedras preciosas; en nuestros das vivimos una evolucin en todos los mbitos y la joyera ha seguido un camino de transformacin en la que los materiales que la conforman ya no son lo que le representa su valor principal.

Bibliografa Calvera, Anna,

Dentro de la Bota de Digenes, Lujo, confort y bienestar segn la visin del setecientos de la vida domstica. Barcelona, 1989. Kotler, Philip Mercadotecnia / Marketing, En http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia Lpez Jimnez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyera en Mxico, Proyecto Joya, Mxico 2011 Vallarta Siemelink, Valeria, Breve Historia de la Joyera Contempornea, Holanda 2008, http:// expofolie.wordpress.com/2008/05/07/breve-historia-de-la-joyeria-contemporanea/ http://es.wikipedia.org/wiki/