TEMA 4. ESTNDARES DE PRODUCCIN Qu es una industria?

Como generalidad hablamos de 3 mbitos en la industria en general: PUNTO DE VISTA ECONMICO: una industria es una coleccin de vendedores de productos destinados a un grupo semejante de compradores. En funcin de cmo sean los compradores y sus necesidades, se segmentar el mercado (ley de oferta demanda, necesidades e la sociedad...).

PUNTO DE VISTA INSTITUCIONAL: incluye las firmas que compiten para ofrecer un producto y el marco regulatorio que delimita la competencia. Son importantes los poderes pblicos, asociaciones empresariales, organismos internacionales, etc. Regulan el comportamiento de esas propias empresas y de las empresas hacia las consumidores.

PUNTO DE VISTA SOCIOCULTURAL: La industria es un conjunto de empresas cuyos miembros comparten relaciones (red de relaciones=comunidad). Crean asociaciones entre si y ofertan una serie de productos que han convenido en esa red de asociaciones de empresas.

Qu es la industria televisiva? La industria televisiva es una cadena de valor global que logra producir y transmitir de forma pblica programas audiovisuales y servicios hacia una distante gran audiencia potencial, incluyendo el marco institucional que lo regula y las redes que le dan su forma sociocultural. Cadena de valor global: la que abarca todos las actividades necesarias para realizar un producto desde su concepcin hasta su comercializacin. Caractersticas de los productos Una empresa o industria slo son rentables econmicamente si el valor de los recursos utilizados para producir bienes o servicios es inferior al valor que generan a sus clientes. Los contenidos televisivos tienen algunas caractersticas econmicas que los condicionan: - Altos costes fijos de produccin que no son pagados directamente por quieres los consumen, excepto en la televisin de pago, aunque el consumidor individual paga un precio muy inferior al de produccin. - Dificultad para controlar el aceso a los programas. - Bienes basados en la experiencia. - El consumo de una persona no reduce la cantidad disponible para otra potenciales consumidores, tanto s es de pago como si es en abierto. El nmero de consumidores no vara el coste de produccin.

Cmo se produce el acceso a los contenidos? Se producen contenidos - Los canales de tv los unen/organizan como programacin o Los paquetes de programas dse distribuyen por plataformas (satlite, cable, Internet, mvil) Los consumidores acceden a ellos a travs de pantallas (televisin, ordenador, mvil). Rentabilidad y presupuestos - La rentabilidad de los productos en las cadenas generalistas se basan en la insercin publicitaria. Las tarifas de los espacios publicitarios varan dependiendo de cadena, programa, horario...en funcin de la audiencia que generen. - La produccin de ficcin en Espaa obtiene buenas audiencias, pero los costes altos de produccin hace que sea difcil obtener buena rentabilidad: es necesario tener una audiencia muy alta que se pueda traducir en el buen rendimiento de insercin publicitaria. - En estos momentos asistimos a un cambio profundo en el modelo de negocio televisivo que hacen ms difcil obtener esta rentabilidad: o Descenso de las cifras de inversin publicitaria en torno al 8 10%. o Aumento de canales que buscan publicidad y aumento de la fragmentacin de audiencias. En 2011 las tres grandes generalistas (La1, Tele5 y Antena 3) suman la menor cuota de pantalla: slo el 40,2%

Qu cuesta la insercin de anuncios? Algunos ejemplos. 7 Cuatro. - Los precios no son cerrados, se negocian con cada cliente. Los primeros y los ltimos son las posiciones ms caras.
- Un anuncio de la franja de Lost en Cuatro ronda los 20.000 . - Fama: 8.500 . - El Hormiguero: 15.000 . Tele 5. - Camera Caf o Escenas de matrimonio; entre 44.000 y 34.000 . - Durante CSI, de 51.000 hasta 39.000 .

A3 En los cortes impacto (especial sorpresa o tension en los que van a publi). Regulacin de la publicidad - Espacios publicitarios en TV: o 12 minutos por hora +5 minutos autopromos. Los bloques intraprogramas debern estar separados por periodos de tiempo de 20 minutos como mnimo, aunque se admite que una vez por programa pueda ser inferior a ese tiempo pero no menos de 15 minutos. o Largometrajes y rv movies: corte publicitario por cada periodo completo de 45 minutos. o Con la nueva Directiva: tramos de 35 minutos en largometrajes, infantiles e informacin. o No se puede insertar publicidad en servicios religiosos ni en aquellos programas informativos, documentales, religiosos e infantiles cuya duracin programada sea de 30 minutos o menos.

Pero el momento actual tiene un influencia decisiva - La situacin actual produce: o Descenso de la contratacin publicitaria y mayor reparto de espacios (ms canales). o Retroceso en la contratacin entre un 15 y un 20% en lo que va de 2012. o Descenso de un 5% e el coste de la Insercin publicitaria. o Mayor dificultad para obtener rendimiento de los programas: LAS CADENAS DECANTAN LA OFERTA DE PROGRAMACIN HACIA 2 TENDENCIAS: 1. Programas muy caros: a. Bsqueda de gran xito b. Diferenciacin con otras cadenas: nadie puede imitarlo. 2. Programas de bajo coste: a. Disminuyen los costes permitiendo la subsistencia. Algunas consecuencias Segn la tendencia desapareceran los programas medios y la programacin se decanta hacia la de subsistencia y los pocos programas que marquen prestigio e imagen de cadena. Los actores opinan que en la actualidad hay una tasa de paro en su gremio del 70 80% y que cobran menos que hace 10 aos. La falta de publicidad y recorte presupuestario de TVE: - Presentadores estrella en TVE (informativos): Recorte de un 25% de salario. - guila Roja, Cuntame, Amar en tiempos revueltos, en peligro de suspensin. Descapitalizacin de la tv pblica eliminando los productos ms competitivos? Las series de ficcinn en las cadenas espaolas Programacin de series de ficcin 2008. Porcentaje sobre el total de emisiones de la cadena. Cuatro Antena 3 TVE La 2 La Sexta Tele 5 6,8% 6,7% 1,7% 4,8% 6,6% 3,4% (2,22% esp. 67,6% norteamericano) (16,82% esp. 36,8% norteamericano) (52,56% esp. 2,87% norteamericano) (3,6% esp. 80% norteamericano) (14% esp. 76% norteamericano) (66,7% esp. 28,22% norteamericano)

EL PRESUPUESTO. EL RECORRIDO DE PRODUCCIN

Guin o estructura del programa > desglose > plan de trabajo > presupuesto. El guin Si no tenemos guiones, no podremos avanzar en el trabajo. A partir del guin podremos hacer el desglose.

Cuando se trata de un programa en directo: - Deberemos tener clara la estructura del programa (secciones) para poder desglosar - Como hemos visto, en la preparacin diaria tambin se hace un desglose para resolver las necesidades diarias del programa. El desglose - Objetivo: conocer todas las necesidades del programa. Permite prever los medios tcnicos y resucios humanos necesarios en la grabacin. - Facilita la elaboracin del plan de trabajo. - Permite realizar el presupuesto. - Proceso habitual: o Leer atentamente el guin o Establecer los criterio para el desglose. o Releer el guin para desglosarlo. o Desglosar cada secuencia mecnica en una hoja de desglose. Qu incluye?? Nmero de pginas en el guin. Minutado estimado de cada segmento, en funcin del estilo o ritmo. Fecha. Nmero de escenas o secuencia. Interior o exterior / Da o noche. Determina las condiciones de iluminacin y de espacio para la ubicacin de las cmara y gras. Sinopsis de la accin. Tiempo aproximado del rodaje. Personajes y figuracin. Secuencia o bloque: se enumeran mediante nmeros consecutivos. Decorado y localizaciones: caractersticas, si es natural o en estudio, interior o exterior. Maquillaje y caracterizacin: se indica el tipo de maquillaje y detalles de la caracterizacin, as como las necesidades de peluquera. Vestuario Atrezzo especial: se indican tdos los objetos que deben aparecer en la accin del segmento. Es muy importante para mantener el raccord entre secuencias. Msica: se indican las msicas que acoman a la imagen. Efectos de sonido: se anotan todos los efector de sonido presentes en las bandas sonoras. Efectos especiales: hace referencia a los efectos de trucaje y efectos digitales o infogrficos. Efectos de iluminacin: se indican todos los efectos de iluinacin a realizar durante el rodaje de cada bloque. Medios especiales: se indican los recursos que se salgan de la dotacin habituales. Vehculos y semovientes Observaciones y notas de produccin

Tipos

Existen muchos modelos pero todas tienen contenidos similares. Pueden adaptarse en funcin de las necesidades de la produccin. Existe hojas de desglose por Escenarios. Personajes. Vestuario. Vehculo. Figuracin.

Plan de trabajo (calendario de trabajo) Es una planificacin de todo el proceso de produccin desde la preproduccin hasta la realizacin. Este calendario de necesidades permite la realizacin de un presupuesto ajustado. Tendr cambios a medida que avancemos en la produccin. Como parte del plan de trabajo se incluye el plan de produccin: preparacin grabacin/rodaje > Grabacin/rodaje / finalizacin> PLAN DE RODAJE Objetivo: economizar tiempo Principales criterios - Agrupacin de escenarios y orden de dificultad para facilitar el rendimiento de los equipos. Se debe comenzar por lo ms complicado. o 1 localizaciones desplazadas y despus las prximas. o Exteriores noche (aunque no es conveniente que el primer da sea nocturno) o Exteriores da o Interiores naturales o Decorados Esta previsin permite el Cover Set. Agrupacin de sesiones de actores en la medida de lo posible. Los traslados entre localizacin nunca son ideales. Tener en cuenta elementos que pueden ralentizar la grabacin: nios, figuracin, trabajo de especialistas, condiciones externas del rodaje. 36 horas initerrumpidas de descanso semanal y 12 diarias. Tener en cuenta el convenio de actores, el de tcnicos, los convenios de las cadenas de tv y el estatuto de los trabajadores. Las horas fuera de la jornada establecida sern extraordinarias y se pagarn al menos un 25% superior a una ordinaria. Nocturnidad: en el salario de los tcnicos est incluida: est prorrateado en el sueldo, pero aunque est incluido en el sueldo otra cosa diferente es la productividad, por la noche se trabaja ms lento y se comenten ms errores. Hay que colocar todas las noches en una misma semana porque si no hay que hacer cambio de jornada y respetar las horas de descanso. El convenio no distingue entre horas en das laborables y festivos. En los convenios de tcnicos audiovisuales si lo mantiene. La responsabilidad del plan de grabacin recae en el Director de Produccin en la fase de preproduccin. El plan ya definido lo realiza el Ayudante de Direccin segn las pautas que le d el Director de Produccin.

El presupuesto

Realizado por el director de produccin. Permite realizar las previsiones financieras: una vez obtenida la financiacin o el acuerdo sobre el presupuesto no se podr modificar. Costes por encima de la lnea: los que negocia el productor (guin, director, actores protagonistas). Costes por debajo de la lnea: los que estn sujetos a convenios y tarifas y el director de produccin los conoce y maneja. Costes fijos: no dependen de la cantidad de producto (infraestructuras como oficinas, seguridad) Costes variables: dependen del producto y de la cantidad (iluminacin, maquinaria, vestuario, horas extra) Costes fijos + costes variables = coste final Coste unitario/duracin del programa = coste por minuto

Hay diferentes modelos de presupuesto, todos ellos organizados en partidas presupuestarias Existen cuatro partidas bsicas a partir de las cuales se construyen todos los presupuestos o Coste de personal (salarios) o Medios de Produccin (equipos y servicios) o Seguros (Seguridad Social y Seguros Contratados) o Derechos (De guin, De msica, de obra preexistente)

Presupuestos de series y tv movies espaolas SERIES Cadenas generalistas Cobertura nacional El coste ha evolucionado en los ltimos aos: Media actual por captulo 70 600.000-700.000 cap. (precio/minuto: 10.000) Autonmicas Arco amplio en funcin de los intereses y posibilidades de cada cadena: 30.000 a 100.000 cap. Tv movies (2-3 captulos) El presupuesto oscila entre 800.000 y 1,5 millones en funcin de la imagen de prestigio que busca la cadena. Es ms caro teniendo en cuenta que son 2 cap, pero se le busca otra rentabilidad( colgarla en la web, reemitirla...).

Otros productos El resto de los productos de televisin puede tener presupuestos muy variados dependiendo de distintos factores: - Cuanta de los premios en el caso de concursos - Necesidades de escenografa - Presencia de conductores-presentadores-estrella - Participacin de concursantes de lujo - Presencia de invitados
Ejemplo:

MIRA QUIEN BAILA - Presupuesto para el elenco: 300.000 - Presupuesto resto de produccin: 300.000 - Presupuesto aproximado por programa: 600.000 - Presupuesto aproximado series 13 programas: 8 millones - Conste concursantes famosos: 50.000/semana (Ortega Cano, Ana Obregn) PATRIMONIO ETNOGRFICO DE ANDALUCA Presupuesto aproximado de 500.000 serie completa.

Estndares de ficcin: adopcin del modelo norteamericano MDICO DE FAMILIA (globomedia) La primera serie en adoptarlo: - Creacin de una biblia - Equipo de 9 guionistas en grupos de 3 con un coordinador supervisado por un productor ejecutivo. - Estructura multitrama en 3 actos separados por publicidad. - Introduce los agradecimientos en los minutos finales del captulo. - Realizacin de un pre test con una muestra representativa de la audiencia. - Produccin financiada, modelo de puertas abiertas: o T5. Financiacin 100%, plat, equipo tcnico y personal tcnico. o Globomedia y GECA. Personal artstico, guionistas, directores, e investigacin de audiencias. o Diseo de decorados: 2 semanas. Construccin 15 das. Plat 900m2 La casa de los los - Produccin financiada, modelo puertas abiertas: o Antena 3. Equipo tcnico. o Cartel. Equipo creativo y artstico. - Equipo guionistas: 6 guionistas ms un coordinador que indica el argumento a desarrollar. - Secuencia de produccin: o Escritura guin/captulo. 15/20 das o Produccin: 1 semana. Grabacin 2 semana. Montaje, sonorizacin, msica. 3 semana. Retoques, mster para emisin (mezclas, etalonaje) Organizacin de la jornada de grabacin: o 1 Mesa italiana con el director (lectura de guin). Actores vestidos y maquillados. Lectura y ensayo. o 2 Actores y cmaras. Ensayo general grabado para corregir movimientos, luces o 3 grabacin de la secuencia definitiva (se podra repetir 2 o 3 veces)

Modificacin de los estndares de produccin de series (caso LAlquera Blanca. Canal 9 Comunidad Valenciana) Elementos que ayudan al xito de audiencia: valor de la nostalgia Costumbrismo: tpico en algunas CC.AA Coralidad de los personajes Bilingismo en algunas autonomas. Desarrollo de 3 tramas fundamentales: - Poder - Amor

Humor

Produccin: En bloques de 2 captulos - 18 sets - 23 personajes fijos.

SITCOM 7 vidas Coste medio de sitcom: 150.000 Duracin media de sitcom espaola: 50-55 minutos (otros ttulos espaoles llegan a los 70 minutos) Soporte de grabacin: Betacam Nmero de episodios: 13 por temporada, 26 producidos al ao. Emisin: semanal Localizaciones: 100% plat (con alguna excepcin) Sets: entre 2 y 6 decorados fijos Plan de grabacin: 5 das por captulo Captulo 200: emisin en directo.

Escritura del guin: - 12 guionistas organizados en 4 equipos y cada uno con un jefe, un segundo guionista junior. - Mes y medio por episodio y reunin de guionistas para incluir gags. Proceso de grabacin: DA 1 - 9:30: Lectura del guin: el director comenta su visin del quin y cada miembro de los diferentes equipos desglosa sus necesidades. - 10:30: mesa italiana: los actores juntos con el director realizan una lectura del guin. - 11:30 a 4:30: ensayo ledo en decorados: se organiza una puesta en escena de los actores, el director marca sus posiiones y movimientos. Este ensayo se realiza de manera cronolgica y sin la presencia del equipo tcnico. - 15:00: Ensayo del episodio para la produccin ejecutiva: se ensaya el captulo con el texto y movimientos para el productor ejecutivo otorgue el visto bueno y proponga cambios. DA 2 DA 3 9:00 a 14:00: Puesta en escena: los actores ya tienen el guin memorizado y el ensayo se realiza sin vestuario ni maquillaje. 9:30 a 18:30: Ensayo tcnico: se realiza un ensayo completo por localizaciones, no cronolgico, con todos los equipos tcnicos y los actores con su vestuario, maquillaje y peluquera. Se graban las escenas que son imposibles de realizar en directo. 10:30 a 14:30: Ensayo general: se produce el captulo cronolgicamente como si se estuviera grabando pero sin pblico. 16:30 a 22:00: Grabacin del captulo con pblico delante: unas 100 personas que se sitan en unas gradas enfrente de los sets asisten a la interpretacin de los actores. Edicin y sonorizacin del captulo.

DA 4 DA 5 -

Captulo 200 Precedentes: Urgencias y Will & Grace - A los actores de la serie se unieron antiguos compaeros de reparto. - Javier Cmara y Paz Vega estuvieron presentes grabando una secuencia. - Dos nicos decorados: la casa de Sole y la de Gonzalo. - Operativo:

o o o o o -

8 cmaras, 4 por cada set. Una Cabeza caliente. Una unidad mvil fuera del plat para transmitir la seal. Equipo tcnico 93 personas. Se incorpor un regidor en directo que se encarg de controlar al pblico y de coordinar las cmaras.

Una de los 2 cortes publicitarios sirvi para marcar el paso de un da a otro y se aprovech para el cambio de vestuario de los actores y de la iluminacin de los sets. La transicin de un escenario a otro se marc mediante las panormicas del pblico presente en las gradas. Tambin cont con El canto del loco,que ha grabado una cabecera con esttica de videoclip con los protagonistas de 7 vidas los decorados de la serie.

Ada. Primera spin off espaola - Coste del captulo: 400.000 hasta 2009 sobre 600.000 la renovacin. - Escritura del guin: un mes y una semana por captulo (pero en todo tipo de series puede verse obligados a trabajar ms rpido y hacer un capitulo en 15 das). - Grabacin: 5 jornadas o 5 y media por captulo. 1 jornada: Mesa italiana con actores, lectura a tiempo real del guin y posteriormente puesta en escena con 2 ensayos por secuencia (guin ledo). La produccin ejecutiva decide si hay que hacer cambio y se vuelve a ensayar con las correcciones. 2 jornada: ensayo tcnico con cmara. 3 jornada: ensayo general con vestuario, se graba completo. 4 jornada: captulo con pblico, como en el teatro. Se hacen una o dos tomas por secuencia con realizacin n directo. 5 jornada: realizacin de las secuencias grabadas.

TELESERIE Acusados Nmero de episodios: 13 Directores: Joaqun Lamas, Alejandro Bazzono, Mateo Melndez. Produccin: Ida y Vuelta para telecinco. Preparacin (una vez firmado el contrato): 2 meses incluyendo el montaje y pre iluminado de los decorados principales. Grabacin: - 6 meses - 9 jornadas/captulo de 70 minutos. Se trabaj en paralelo la grabacin de unos captulos con a posto de otros Soporte de grabacin: alta definicin, 2 cmaras HDCam 650P.

MINISERIES Y TV MOVIES

Considerados el mismo producto por EJEDA: pelculas hechas especficamente para tv, que no han sido estrenadas en salas comerciales. Se emiten como unidad (tv movie) o en 2-3 captulos (miniserie). - Temas: crnica negra reciente, hechos histrico-polticos de los ltimos 30 aos y biografas de personajes populares. - Espacio de emisin: prime time (coste de produccin alto, bsqueda de rendimiento en las horas de mxima audiencia). Utilizacin de actores muy conocidos por los telespectadores. - Presupuestos: entre 800.000 y 1,5 millones (debido a los salarios tipo tv, ms bajos que en el cine), aunque algunos tienen mayor presupuesto.

Rodaje: entre 3 y 7 semanas. Postproduccin: muy rpida. Estreno inmediato en la cadena: gran promocin y tratamiento de programas estrella de la cadena.

27 F. El da ms difcil del rey Directora: Silvia Quer. Produccin: coproduccin Docs&Films Televisi de Catalunya para TVE. Tipo: biopic basado en hechos reales. Tratamiento: (30 pginas): algo ms de 3 meses. Localizaciones: naturales (ms econmico ambientar localizaciones reales que crear interiores palaciegos crebles). Soporte de filmacin: super 16mm, 1 cmara. Permiti texturas diferenciadas de la imagen televisiva, enfoques slectivos y un etalonaje individualizado de personajes y secuencias. Referencias visuales: aos 80. Referencias de color: Z, de Costa Gravas (1969). Se evit: el plano/contraplano televisivo: importancia del movimiento en el interior del encuadre y externo (cmara), realizado con Dolly sobre va y poca steady. Audiencia: 6,5 millones y 7 millones de espectadores, 35,5% de share. El realizador dar las rdenes de forma clara y precisa, mejor si se personaliza (nombre de la persona a quin se dirige). El control debe estar en silencio. Verificar que las comunicaciones con plat funcionan. Tanto en control como en plat, produccin estar presente por si se presenta cualquier necesidad de ajustar tiempo.

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