Tatiana Ferreira de Rezende Administrao e Economia

INTRODUO
Nesta apresentao sero abordados os vrios aspectos do

mercado, ou seja, as foras de oferta e de demanda atuando conjunta e simultaneamente com o objetivo de determinar o preo de mercado, e portanto, a quantidade de produto que ser negociado

Oferta e Demanda
A formao de preo de mercado resultado direto das condies de oferta e demanda.
Oferta: a quantidade de produtos que compradores desejam e

podem adquirir a diversos nveis de preo.

Demanda: a quantidade de produtos que vendedores desejam

e podem produzir para vender a diversos nveis de preos.

Oferta e Demanda
Tambm chamada lei da oferta e da procura, a lei que

estabelece a relao entre demanda de um produto(procura) e a quantidade oferecida, a oferta.

Os aumentos de preo de mercado ocorrem por expanso de

demanda e ou por reduo de oferta, enquanto a queda de preos deriva da diminuio da demanda e ou aumento da oferta.

Pressuposies da oferta e demanda

A anlise da interao entre oferta e demanda se fundamenta em

trs pressuposies bsicas :

Livre mercado;

Maximizao de lucros por parte das empresas;

Maximizao da satisfao por parte do consumidor.

Pressuposies da oferta e demanda

Mercado livre: o mercado atua livremente na determinao do

preo e da quantidade de mercado ou seja no h foras externas influenciando.

Maximizao de lucro: uma empresa no pode existir, em

longo prazo, se no houver um razovel retorno para seus fatores de produo.

Maximizao da satisfao: os consumidores levam em

considerao duas variveis preo e qualidade.

Pressuposies da oferta e demanda

Os consumidores tero maior satisfao se puderem comprar produtos de alta qualidade por um preo baixo.

Em razo da restrio de renda, so forados a adquirir produtos com qualidade inferior, por serem mais baratos.

Mercado
Com base nessas trs pressuposies podemos definir mercado. Mercado: uma rea geogrfica dentro da qual vendedores e

compradores realizam a transferncia de propriedades de bens e servios.

Em anlise econmica o termo envolve um espao em que

decises dos compradores podem afetar as decises dos vendedores e vice e versa.

Estrutura de mercado
Engloba as caractersticas que influenciam no tipo de

concorrncia e formao de preos essas caractersticas so:

Grau de concentrao de vendedores e compradores;
Diferenciao do produto; Dificuldades da entrada de novas empresas no mercado.

Estrutura de mercado
Grau de concentrao de vendedores e compradores: quando

por exemplo, quatro firmas detm 75% ou mais da produo e do mercado de determinado produto sofre interferncia direta no preo.

Diferenciao do produto: ou seja o grau em que um produto

vendido no mercado considerado diferente pelos compradores,o que reduz o nmero de bens substitutos para esse produto.

Estrutura de mercado
Dificuldades de entrada de novas empresas no mercado:so

definidas como aquelas situaes de mercado que afetam a oferta potencial de empresas rivais desejosas de entrar na indstria.

Classificao do mercado
Competitivos: concorrncia pura

Pouco competitivos: oligoplios

Sem competio: monoplios

Classificao do mercado
Concorrncia

pura: grande nmero de compradores e vendedores , de tal modo que nenhum deles, individualmente , possa influenciar o preo ao decidir vender ou comprar um produto.Exemplo: agricultura.

Monoplio: um tipo de estrutura de mercado oposto ao da

competio(concorrncia) pura, em que h apenas uma empresa produzindo e vendendo um determinado produto e/ou servio. Exemplo : Petrobrs

Classificao do mercado
Oligoplios: h poucas, mas grandes empresas produzindo e

ofertando um determinado produto, sendo que a deciso de uma empresa provoca reaes nas demais concorrentes. Corresponde a uma estrutura de mercado de concorrncia imperfeita, no qual o mercado controlado por um nmero reduzido de empresas, Exemplo: aviao e laboratrios farmacuticos.

Concorrncia Monopolstica
sem dvida a estrutura de mercado mais comumente

encontrada nos dias atuais, Situao de mercado entre a concorrncia perfeita e o oligoplio. Caracteriza-se sobretudo pela possibilidade de os vendedores influenciarem a procura e os preos por vrios meios (diferenciao de produtos, publicidade e localizao). Existe diferenciao do produto pelas suas qualidades reais, ou pelas qualidades presumidas pelos compradores. Quanto maior a diferenciao do produto mais a empresa, que o produz, pode controlar o preo.

Concentrao de Mercado
Muitos so os fatores que devem ser levados em considerao

quando se pretende avaliar o grau de concentrao do mercado, ou seja, que estrutura de mercado representa o mundo real de um determinado tipo de indstria.

Dois indicadores para medir o grau de concentrao de uma

indstria os quais procuram medir se o mercado de um determinado produto se aproxima mais da competio perfeita, de um monoplio ou de um intermedirio(oligoplio).

Concentrao de Mercado
Esses dois indicadores so : ndice de concentrao das quatro maiores firmas.

ndice Herfindahl e Hirschman.

Concentrao de Mercado
ndice de concentrao das quatro maiores firmas: o

percentual do valor de vendas registrados pelas quatro maiores firmas de uma indstria.
O ndice

de concentrao varia de quase 0%, caso haja perfeita competio, at 100% no caso do monoplio.

Esse ndice um bom indicador do grau de competitividade de

um mercado.Por exemplo um ndice baixo indica alta competitividade, enquanto um ndice elevado indica ausncia de competitividade.

Concentrao de Mercado
ndice Herfindahl e Hirschman: tambm chamado de IHH-

calculado como a soma do quadrado da participao (porcentagem) de cada uma das 50 maiores empresas do mercado. Matematicamente pode ser expresso:

De 1 at n, so as participaes das firmas de 1 at n na indstria.

Concentrao de Mercado
Por exemplo suponhamos que a industria de um determinado

produto seja composta seja composta por 5 firmas cuja a participao no mercado seja a seguinte: 40% 25% 15% 10% e 10%.Neste caso o ndice IHH ser:

Considera-se que um HHI com valor inferior a 1000 indica um

mercado altamente competitivo, enquanto um HHI superior a 1800 sugere um mercado altamente concentrado ou seja menos competitivo.

Mercados contestveis
A Teoria dos Mercados Contestveis defende a idia de

concorrncia pura e perfeita, na qual no existem barreiras entrada nem sada.

No que diz respeito entrada, uma vez assumidos os custos

que correspondem massa crtica, todas as empresas que entram naquele mercado realizam a mesma taxa de lucro.
As barreiras sada significam que no existem custos

irreversveis nesses mercados.

Estrutura - Conduta - Desempenho

Um modelo criado com o objetivo principal de investigar o

ambiente de operao das empresas industriais. O modelo refere-se, portanto, aos ajustamentos feitos pelas firmas industriais para melhor se adaptarem aos mercados nos quais encontram-se inseridas.

Estrutura - Conduta - Desempenho

Estrutura A estrutura do mercado determina ou influencia

fortemente o modo como as firmas se comportam nesse mercado, ou seja, como elas fixam preos, determinam quantidade de produto , adotam novas tecnologias realizam propaganda e diferenciam produto
Conduta definida como a poltica da empresa em relao as

demais concorrentes no mercado e seu comportamento pode ser subdividido em trs reas, ou seja, co respeito poltica de preo, produto e coao.

Estrutura - Conduta - Desempenho

Desempenho de mercado refere-se ao resultado final ao padro

de conduta que as firmas adotam.Em outras palavras, quando se fala em eficincia de mercado se quer saber quanto a indstria em questo se aproxima do modelo de competio perfeita.

Bibliografia
Livro Economia : Fundamentos e aplicaes.Autor : Mendes,

Tadeu Grassi.Pearson Prentice Hall, 2009, 2 Ed.