ANLISIS 5 FUERZAS PORTER

El anlisis de las 5 Fuerzas Porter se construir en base a El Mercurio, empresa que se desenvuelve en el sector de los diarios en Chile.

AMENAZAS DE ENTRADA. Depende en gran parte del grado en que existan barreras de entradas. En este caso para cualquier inversionista que quiera introducirse en la industria de los diarios, las barreras de entradas son bajas, ya que el grado de inversin de infraestructura, logstica, entre otros son relativamente bajos, puesto que crear una empresa de comunicacin con las tecnologas de hoy es cada vez menos complicado, lo que hace que la industria cada da este creciendo an ms. An as se requieren ciertos costos de implementacin que hace que no cualquier persona se instale con un medio de comunicacin. En consecuencia se considera que las fuerzas de amenazas de entrada en este sector es alta. AMENAZAS DE SUSTITUTOS. En este aspecto se reconoce una Alta fuerza de las amenazas de los sustitutos, en el mbito de necesidad, se encuentran diferentes medios de comunicacin que aportan a dar informacin a los diferentes pblicos como TV, radio e internet. En cuanto a la sustitucin de producto por producto, tambin es de alta amenaza, ya que existen servicios online que sustituyan la necesidad de informacin. Los mismos diarios tienen un su sitio web de informacin al instante. En lo referido a sustitucin general, los diarios impresos, no son un elemento indispensable en la vida cotidiana, por lo que se puede dejar de comprar en cuanto exista una necesidad de renta por ejemplo. Por lo anterior se considera que las fuerzas de amenazas de sustitutos en este sector son Altas.

PODER NEGOCIADOR DE COMPRADORES. El poder negociador de los compradores es bastante bajo ya que los precio que viene destinados para la industria de los diarios es fijo como precio final, y no hay posibilidad de ofertar o pedir un descuento nuevo. Adems que se dan las condiciones de una alta cantidad de compradores pero casi nunca concentrados, sino mas bien son compradores individuales. Por esto que se reconoce una Baja fuerza de negociacin de estos actores.

PODER DE NEGOCIACIN PROVEEDORES. En este escenario se reconoce la existencia de los pocos proveedores, pero de hartas empresas que ofrecen los productos que los diarios necesitan, por lo que las grandes empresas y medianas empresas tienen alto poder de negociador con ellos. Por otro lado existen muchas empresas que realizan integracin vertical e invierten para ahorrarse el costo de los proveedores. Es por esto que la fuerza negociadora de los proveedores decidimos estimarla como Baja.

RIVALIDAD. En este aspecto, se observa que los competidores no estn equilibrados, existe un crecimiento en el mercado (por ejemplo la entrada de diarios gratuitos) y los mercados estn diferenciados (edad, renta, estilos de vida, etc.). Por lo mismo consideramos una fuerza Baja en trminos de Rivalidad. En consecuencia, se observa que esta industria posee un atractivo medio alto, obteniendo una media de 2,4 puntos en el anlisis de las 5 fuerzas de Porter. Esto nos indica que es una atractiva industria para ingresar, ya que tiene varias caractersticas interesantes descritas anteriormente para las futuras empresa. 2

ANLISIS FODA EL MERCURIO

FORTALEZAS Empresa lder en ventas en la industria de diarios en Chile con ms de 112 aos de vida Posicionamiento fuerte en los consumidores segn estudio realizado por Adimark ao 2010. 80 mil lectores ms que su competencia ao 2012 segn estudio de Valida. Empresa que tiene su propia imprenta y su propia red de distribucin Pblicos segmentados especficamente, enfocada a un target alto Diario aspiracional, lo que lo hace ser de gran atractivo para un pblico medio

OPORTUNIDADES Aumento de Share de venta va suscripcin de los diarios Situacin econmica favorable para publicitar productos y generar ms venta Aumento de profesionales que desean informarse

DEBILIDADES Diario con tendencia de poltica Derecha, lo hace un diario menos transversal Alto precio en publicidad dentro del diario Baja venta y lectora en la semana v/s fin de semana Baja presencia en mercado online que rebalsa al diario escrito y le genera posicionamiento

AMENAZAS Fuerte aumento de diarios o medios de informacin online Aumento de venta y lectora de competencia en sector medio alto (La Tercera)

Diagnostico Segn el informe del anlisis competitivo realizado para el diario El Mercurio podemos determinar que en trminos Pest Chile se encuentra en un buen escenario poltico, econmico, social y tecnolgico para la comercializacin de diarios, no hay ningn problema para este tipo de empresas. La industria al ser de medianamente atractiva para inversionistas, hace que la empresa tenga que tener mucho cuidado en las variables que podran tener impacto en la venta. Por otro lado El Mercurio es uno del diario ms fuerte del mercado con el porcentaje ms importante en el share de ventas y lectora, lo que genera una visin muy positiva para la empresa si continua con las estrategias comerciales que hoy tiene vigente. 3