III.

Innovation (1re partie)

/III innovation_a

L'invention est la gnration d'une ide nouvelle jusqu'au moment o l'inventeur peut attester son fonctionnement. Par contre, seulement une faible proportion des inventions est effectivement intgre la production d'une entreprise o la ralisation commerciale quand il s'agit d'un service. La grande majorit dinventions ne trouve pas dapplication commerciale. En contraste linvention qui consiste en cration et dmonstration dun concept ou dide de produit ou de procd nouveau ou amlior, ralisable et dutilit pratique, l'innovation est l'application lchelle commerciale de cette ide sous forme d'un produit ou procd de production nouveau ou amlior ou une combinaison des deux. Pour fin denqutes statistiques, un groupe dexperts de lOCDE a rdig le Manuel dOslo qui dfinit linnovation et recommande la mthodologie de collectes de donnes et sur les divers aspects de linnovation. Selon le Manuel Oslo on considre quune entreprise a introduit une innovation dans le secteur des entreprises ( qui comprend le secteur de fabrication et depuis la dernire rvision dOslo aussi le secteur de services) si elle a introduit sur le march un produit (bien ou service) ou un procd de production nouveau ou amlior du point de vue technologique . La nouveaut de linnovation doit tre vidente en termes de caractristiques objectives, mesurables. Les produits et procds nouveaux du point de vue technologique peuvent aussi inclure des changements organisationnels ncessaires leur ralisation. De faon plus formelle, selon le Manuel dOslo :
On entend par innovation technologique de produit la mise au point/commercialisation dun produit plus performant dans le but de fournir au consommateur des services objectivement nouveaux ou amliors. Par innovation technologique de procd, on entend la mise au point/adoption de mthodes de production ou de distribution nouvelles ou notablement amliores. Elle peut faire intervenir des changements affectant sparment ou simultanment les matriels, les ressources humaines ou les mthodes de travail.1
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La dfinition et les sections suivantes sont tires du Manuel dOslo. Le texte intgral se trouve sur le site web : http://www.oecd.org/dataoecd/35/56/2367523.pdf

Les modifications qui font appel prfrences subjectives esthtiques ou autres ne se qualifient pas comme innovation. Linnovation technologique de produ it, telle quelle est
dfinie dans le manuel, exclut les changements apports des produits qui donnent lacheteur un sentiment subjectif de plus grande satisfaction en raison de ses propres gots et jugements esthtiques, ou qui rpondent au souci de suivre la mode, ou encore qui sont pour beaucoup le fruit de campagnes de marketing.

Aspects conomiques de linnovation 2

63. Linnovation est au coeur du changement conomique. Pour reprendre les termes de Schumpeter, les innovations radicales faonnent les grandes mutations du monde alors que les innovations progressives alimentent de manire continue le processus de changement. Schumpeter a propos une liste de divers types dinnovations : i) lintroduction dun nouveau produit ou une modification qualitative dun produit existant ; ii) lintroduction dun procd constituant une innovation pour une industrie ; iii) louverture dun nouveau march ; iv) le dveloppement de sources nouvelles dapprovisionnement en matires premires ou en dautres inputs ; v) les volutions de lorganisation industrielle. 64. Il est capital de comprendre pourquoi le changement technologique se produit, pourquoi les entreprises innovent. La raison, selon les travaux de Schumpeter,3 est que les entreprises cherchent sassurer des rentes. Un nouveau dispositif technologique procure certains avantages linnovateur. Lorsquil sagit dune innovation de procd aboutissant des gains de productivit, la firme bnficie dun avantage de cot sur ses concurrentes et elle est alors en mesure dobtenir une meilleure marge bnficiaire sur le prix du march en vigueur ou, selon llasticit de la demande, elle peut tirer parti tout la fois de ses prix plus bas et de sa marge bnficiaire plus leve pour gagner des parts de march sur ses concurrents et chercher se procurer de nouvelles rentes. Lorsquil sagit dune innovation de produits, la firme jouit dune position de monopole grce soit un brevet (monopole lgal) soit au temps que mettent ses
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Ibid, p.19 -20. Nous allons revoir les ides de Schumpeter plus loin.

concurrents limiter. Forte de ce monopole, la firme est mme de fixer des prix suprieurs ceux qui seraient possibles sur un march concurrentiel et elle bnficie donc dune rente. 65. Dautres travaux ont mis laccent sur lintrt qua une firme prendre position par rapport ses concurrentes. Les entreprises innovent pour prserver leur position concurrentielle et aussi pour se procurer un avantage comptitif. Une firme peut ragir une innovation dune concurrente en innovant elle-mme pour ne pas perdre des parts de march. Ou encore, elle peut prendre les devants et innover pour sassurer sur le march une position stratgique vis--vis de ses concurrentes, par exemple en laborant et en sefforant dimposer des normes techniques plus leves pour les produits quelle fabrique. 66. Le changement technologique ne va pas sans heurts. Les technologies nouvelles sont en concurrence avec celles qui sont bien tablies et, dans bien des cas, elles sy substituent. Les processus de diffusion technologique sont souvent trs lents et impliquent habituellement des amliorations progressives aux technologies nouvelles et dj rodes. Au milieu de ces turbulences, des firmes nouvelles prennent la place de celles moins aptes sadapter. Le changement technologique entrane une rallocation des ressources, y compris des ressources humaines, entre les secteurs et entre les entreprises. Comme Schumpeter la soulign, le changement technologique peut tre synonyme de destruction cratrice. Il peut tre aussi une source de soutien et davantages rciproques entre concurrents, producteurs et clients. 67. Une grande partie du savoir technologique prsente les caractristiques dun bien public, tant donn que le mettre la disposition de multiples utilisateurs revient moins cher que le crer et que, une fois diffus, on ne peut plus en refuser laccs ces utilisateurs. Cette caractristique pose deux grands problmes aux innovateurs privs. Le premier a trait au retombes positives de linnovation (externalits positives), cest--dire au fait que la rentabilit sociale de linnovation est gnralement plus leve que la rentabilit prive (les clients et les concurrents bnficient des innovations dune entreprise). Le second problme est une autre facette du premier le savoir ne peut faire lobjet dune appropriation. Dans ce cas, la firme ne peut retirer tous les bnfices gnrs par son innovation, ce qui peut amoindrir lincitation investir dans des activits dinnovation. Ainsi, lorsque le savoir technologique a les caractristiques dun bien public, les forces du march qui, autrement, inciteraient les entreprises innover, ne jouent pas (dfaillance du march). 68. De nombreuses tudes ont tir, partir de cette base thorique, des donnes statistiques et des indicateurs qui se rapportent principalement au cot de linnovation ainsi quaux taux de rentabilit prive et sociale des activits dinnovation. Dans ces travaux, la rentabilit prive des

activits technologiques est calcule au moyen de mthodes conomtriques faisant intervenir une estimation des fonctions de production qui rattachent les inputs et les outputs des activits dinnovation au niveau de la firme ou au niveau global. Dans la mesure o le savoir technologique prsente les caractristiques des biens collectifs, les politiques scientifiques et technologiques ont t conues en vue de porter remde cette diminution de lincitation innover, ainsi qu dautres dfaillances du march tels que le risque et les cots de transaction. Les principaux instruments utiliss cette fin ont t le financement public direct de la recherche et, en particulier, de la recherche fondamentale (le gouvernement agissant en tant que fournisseur dun bien public) et les brevets (droits de proprit). 69. On estime aussi de plus en plus que les connaissances technologiques prsentent dautres caractristiques telles que le phnomne daccumulation (do rsulte une rentabilit accrue) et quelles influencent les forces dynamiques des marchs, de sorte que ltat dquilibre est loin dtre atteint (la tendance allant un loignement et non un rapprochement du point dquilibre). De l sont ns les dveloppements rcents de lconomie volutionniste6 et de la nouvelle thorie de la croissance7. 70. Lapproche volutio nniste souligne limportance de la varit et de la diversit de la technologie, ainsi que de la manire dont cette varit est transpose en possibilits et rsultats technologiques. Ces lments influent sur laptitude des entreprises innover ainsi que sur les trajectoires ou orientations de linnovation des entreprises. Une remarque corollaire est que les donnes statistiques doivent tre prsentes un degr lev de dsagrgation, en tant fondes sur les comptences et aptitudes au niveau de la firme, la constitution de rseaux et lexploration de la technologie. Il faut aussi que les donnes permettent de reprer les spcificits du systme divers niveaux, et quelles indiquent les types, niveaux et degrs defficacit des interactions entre les entreprises, notamment travers ladoption dinnovations, et les interactions avec dautres institutions, lchelle tant nationale quinternationale. 71. Le fait de voir linnovation un plus haut niveau, dans une approche systmique, met en relief limportance du transfert et de la diffusion des ides, des comptences, du savoir, de linformation et de toutes sortes de signaux. Les voies et rseaux travers lesquels circule linformation sont enracins dans le contexte social, politique et culture l, ils sont puissamment orients par le dispositif institutionnel qui leur impose ses contraintes. Lapproche des systmes nationaux dinnovation (SNI) tudie les entreprises innovantes dans la perspective des institutions extrieures, des politiques gouvernementales, des concurrents, des fournisseurs, des

clients, des systmes de valeurs ainsi que des pratiques sociales et culturelles qui en conditionnent le fonctionnement8 . 72. Les approches systmiques de linnovation conduisent les pouvoirs publics mettre laccent sur les interactions entre les institutions, en examinant les processus interactifs qui interviennent dans la cration du savoir ainsi que dans sa diffusion et son application. Elles ont permis de mieux cerner limportance des conditions gnrales, des rglementations et des grandes lignes de laction gouvernementale dans lesquelles sinscrit le fonctionnement des marchs et, partant, le rle incontournable que jouent les gouvernements en suivant lvolution de ce cadre gnral et en cherchant ladapter troitement aux circonstances. Par exemple, on saccorde penser quil convient de traiter les questions touchant la dfaillance du systme en mme temps que les questions lies la dfaillance du march. Une importante tude de lOCDE conclut cet gard9 : Parmi les nombreux facteurs qui influent sur le comportement des entreprises, il convient de se pencher sur ceux qui sont models par les politiques gouvernementales. Une approche systmique simpose car : il nexiste pas de rponse simple des problmes aussi complexes que ceux que pose la relation entre technologie et emploi dans une conomie fonde sur le savoir ; pour tre efficace, une stratgie gouvernementale doit englober un certain nombre dactions macroconomiques et structurelles ;
la cohrence du programme daction est une condition de succs et dpend de la validit du

cadre conceptuel de rfrence, ainsi que de la qualit du processus dlaboration des politiques.

De l'invention l'innovation L'histoire du changement technique montre que traduire une invention en nouveau produit ou procd qui ont russi le test du march , c'est a dire introduire une innovation majeure, est un processus difficile, long et plain d'imprvus. Nous avons emprunt Bonin et Desranleau (1988) un srie d'exemples de dveloppement des innovations importantes dans trois secteurs industriels: fibres de textile artificiels, Rsines et tlcommunications et industries connexes. Suite: sections du chapitre 5 tir de Bonin et Desranleau ( voir Photocopie #2)

Typologies des Innovations Typologie des innovations tant donn la dfinition subjective et large de l'innovation, il est utile de distinguer l'originalit des innovations.4 Ainsi dans l'enqute sur l'innovation dans le secteur manufacturier canadien (Statistique Canada, 1993) a utilis deux types de classification, une selon le niveau d'originalit, l'autre selon les caractristiques techniques de l'innovation. Clasification par l'originalit d'innovation 1. Premire introduction au niveau mondial 2. Premire introduction au niveau national 3. Premire introduction par l'entreprise Ces trois niveaux d'originalit reprsentent des rgimes d'innovation assez diffrents, tant du point de vue des sources des ides et technologies utilises que du point de vue de leur impact conomique. Classification par type d'innovation La caractrisation habituelle des innovations distingue entre les innovations qui introduisent: 1. Introduction d'un nouveau procd de production, fabriquant un produit inchang 2. Introduction d'un produit nouveau ou amlior sans changement de la technologie de production 3. Introduction d'un nouveau produit avec un changement de la technologie de production. Innovation de procd de production L'objectif principal des innovations de procds de production est de rduire les cots de production. Schumpeter (1939) a avanc que les rductions de cots de production significatifs sont le rsultat des innovations majeures. La gestion conomique correspondant au modle noclassique ne permet que de raliser des ajustements la marge, insignifiants pour le progrs conomique. Celui-ci est le rsultat des grandes
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Voir le Manuel de Oslo (OCDE,1997) pour la mthodologie des tudes statistiques sur l'innovation.

innovations; celles-ci sont la source des mouvements cycliques des conomies capitalistes. En se concentrant sur les innovations majeures, Schumpeter a nglig la contribution des innovations mineures et du processus de l'apprentissage qui font partie intgrante du changement technologique. Arrow (1962) a observ que le cot de construction des avions baisse avec le nombre d'avions fabriqus par l'entreprise. Il a dmontr que des conomies substantielles sont cres dans la production mesure que les ouvriers et techniciens gagnent de l'exprience dans la fabrication d'un nouveau produit qui implique utilisation de nouvelles technologies de production. Il a baptis ce processus "learning by doing". Learning by doing prend place au stade de manufacture, o l'amlioration des habilits de production rduit les cots de production; ceci rduit les cots unitaire de travail. Rosenberg prsente un autre type d'apprentissage au cours de production diffrent de celui de Arrow. Il s'agit des nombreuses petites amliorations de productivit; chacune peu importante, cumulativement leur effet est important. C'est un processus indpendant des dpenses R&D, ncessitant toutefois une intime implication dans la production du personnel qualifi et expriment! En contraste aux conomies associes la production, il existe des conomies associes l'utilisation des nouveaux produits et procds; surtout dans le cas de nouveaux biens de capital (machines et quipements)- "learning by using". Apprentissage par utilisation prend deux formes: 1) non- incorpor (disembodied 2) incorpor (embodied) Les deux exemples suivants illustrent la diffrence entre les deux concepts. La rduction du cot d'opration des avions de ligne par des changements cumulatifs des moteurs, de l'arodynamique des ailes et du fuselage donne lieu a des changements mineurs "incorpors" dans les moteurs et avions de nouvelles gnrations. Le cot d'entretient des moteurs d'avion a t rduit 30-40% du cot initial par une amlioration continue du service et de la maintenance. C'est un exemple d'apprentissage

par utilisation non-incorpor. Il faut bien souligner qu'il ne s'agit pas du concept des conomies d'chelle tel que dfini en thorie microconomique. 5

Le graphique suivant illustre bien l'volution des cots de maintenance d'un moteur turbojet JT3D de Pratt and Whitney.

Selon Rosenberg l'innovation technologique est un ensemble de plusieurs apprentissages. La R&D est un processus d'apprentissage dans la gnration de la nouvelle technologie. Le processus d'innovation englobe une large palette des diffrents types d'apprentissage, un extrme l'acquisition des connaissances sur les loi de la nature, - la recherche de base- l'autre extrme la recherche des caractristiques du produit que le march va demander- le dveloppement et le marketing. Modle conomique de l'innovation de procd (Arrow, 1962) Arrow (1962) a introduit un modle dinnovation de procd qui rduit le cot de production. Il a compar leffet de la structure des marchs comptitif et monopolistique
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La thorie microconomique introduit le concept des conomies d'chelle comme suit: f (tX1 , tX2) =t. f (Xl , X2) ), o k est une constante, t un nombre positive rel. Les rendements l'chelle (conomies d'chelle) existent quand k > l. dans le cas de k=l les rendements sont constants, si O < k < l, les rendements sont dcroissants.

sur la rmunration de linventeur/innovateur. Une reprsentation graphique simplifie de ce modle due Stoneman (1983) est illustre sur le graphique ci-dessous. Situation avant introduction dune innovation La demande dune industrie est donne par MM avec le cot avant linnovation c0 . Avec le cot c0 une entreprise qui maximise profit dans une industrie en comptition parfaite vend les produits au prix c0 . Dans une industrie monopolistique le prix est p 0m (le prix gale le cot marginal). Le bnfice de lentreprise dans une industrie monopolistique sera ABDC. Introduction dun nouveau procd de production Supposons que maintenant on a dcouvert une nouvelle technologie (un nouveau procd de production) qui rduit le cot moyen de production c1. Avec le cot c 1 un monopoleur maximisant son profit fixe le prix au niveau p 1m. Si p1m < c 0 linnovation est majeure. Par contre si p1m > c0 linnovation est mineure. Bien sr, mme dans ce cas

p1m < p0m

Effets de structures de march sur lincitation introduire linnovation 1. Cas du de monopole Dans le cas o la nouvelle technologie est protge par un brevet dinvention le dtenteur du brevet possde le monopole (temporaire) pour son exploitation. Si lentreprise qui dtient le monopole dans cette industrie est en possession du brevet, avec le cot c1 elle ralise le bnfice EFHG. Grce la nouvelle technologie, son bnfice augmente par

Bm = EFHG ABDC.
2. Cas dune industrie en concurrence parfaite Dans ce cas on suppose quun inventeur indpendant (par exemple un inventeur individuel) qui dtient le brevet pour le nouveau procd accorde la licence son exploitation toute entreprise pour une redevance r. Le niveau de la redevance r est dtermin de sorte maximiser le bnfice du dtenteur du brevet r = p1m - c1 . Dans le cas dune innovation majeure, le bnfice pour lentreprise en situation de concurrence Bc = EFHG > Bm . Dans le cas dune innovation mineure, la redevance r = c0 - c1 et le bnfice CGJK. Arrow montre que dans ce cas le bnfice est aussi plus grand que Bm. La diffrence Bc > Bm est d au fait quen adoptant le nouveau procd de production le monopoleur perd son bnfice avant innovation. Une entreprise en situation de monopole est donc moins porte innover car linnovation cannibalise son bnfice

avant linnovation. Les entreprises sur le march comptitif nont pas de profits avant linnovation et donc ne les perdent pas et leur bnfice augmente grce linnovation par EFHG.

M B P0m A c0 C D J F p1m E

c1 G

Q1m

Q0 c

Q1m MR

Q1c Qua ntit

March qui maximiserait le bnfice social La troisime possible organisation du march est une situation o tout le bnfice de la nouvelle technologie serait retourne la socit. Par exemple, si la nouvelle technologie tait dveloppe par un centre de recherche public qui la mettrait la disposition des

entreprises gratuitement. Dans ce cas le prix p1 = c1 , le bnfice social est dans ce cas

Bs = CJLG.
En comparant les trois structures de march, on trouve que Bs > Bc > Bm. La conclusion dArrow est que la concurrence encourage linnovation, mais quen gnral peut importe le type de concurrence, dans une conomie de march les incitations pour lintroduction dune innovation sont insuffisantes car le bnfice de Bc et de Bm sont infrieures au bnfice social Bs. Il en conclut que les entreprises sous-investissent dans la recherche de nouvelle technologie et dans linnovation. Cette dfaillance des marchs privs est la principale justification dintervention publique en faveur de linnovation. Dans son article Arrow a identifi deux autres dfaillances de marchs qui causent un sous- investissement en R-D et innovation. 1. Indivisibilit. La taille minimum optimale pour un projet dinnovation est souvent trop grande. La consquence est que les petites entreprises ne trouvent pas du financement pour linnovation sur le march de capital. 2. Lincertitude est une caractristique indissociable du changement technique et de linnovation originale en particulier. i) Bien que le systme conomique a dvelopp des instruments pour rduire le risque, ces instruments sont limits et imparfaits et ne permettent pas de couvrir les risques dinnovation. ii) Le risque moral est particulirement lev dans le cas dinnovation cause dassymtrie dinformation (par exemple, les inventeurs sont mieux informs sur leur invention que les entreprises avec lesquelles ils ngocient les redevances, ou les banques avec lesquelles ils ngocient le financement de leur ralisation commerciale). 3. Le problme pour les inventeurs et/ou innovateurs dapproprier les bnfices de leur invention/innovation. Le modle dArrow a t objet de plusieurs critiques, dont les plus importantes sont: Le modle ignore linnovation de produit Si linventeur ntait pas identique lentreprise monopoliste, la situation serait une de monopole bilatrale plutt que celle du monopole comme dans le modle. Cela modifierait les conclusions pour les bnfices. 6 Le processus de cration de la nouvelle technologie nest pas inclut dans le modle, les bnfices considrs sont les bnfices bruts. Il faudrait plutt modeliser la dcision de lentreprise dinvestir dans la R-D

Mais dans ce cas, la motivation pour lintroduction de la nouvelle technologie serait encore moins avantageuse pour lentreprise monopoliste que dans le cas du monopole discut dans le modle.

 Si les entreprises sont en concurrence technologique il faut aussi analyser la dtermination de R-D au niveau de lindustrie, pour rpondre la question pourquoi certaines industries sont plus intensives en R-D ( R-D/VA) que dautres.