24 LA VANGUARDIA

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Tendencias
La economa duradera

Fecha: 25/01/2013 Seccin: TENDENCIAS Pginas: 24,25

VIERNES, 25 ENERO 2013

Internet multiplica las iniciativas para ampliar la vida til de los productos de usar y tirar y combatir el hiperconsumo
ANTONIO CERRILLO Barcelona

Comparto coche, casa, huerto, wi-fi...

con el intercambio gratuito de casas o el alojamiento a precio muy bajo. Puedes acceder a todo..., hasta alquilar un taladro, cuya vida media en el uso domstico es, por cierto, de 10 a 20 minutos, pues compramos una herramienta que pocas veces usaremos. Con las frmulas de consumo compartido ganan las empresas y gana la gente, porque lo que se busca no es tanto el beneficio econmico como compartir, dice Albert Caigueral, promotor de la web Consumocolaborativo. Todo esto supone reconceptualizar prcticas que se venan haciendo desde hace tiempo y que persiguen cambiar la cultura de la posesin y de la propiedad. Son frmulas que permiten adquirir el uso de un producto o su intercambio; esto es lo importante; no su posesin, explica Rubn Suriach, experto en consumo de la revista Opcions. Es asumir la filosofa de Manfred Max Neef, el economista y ambientalista chileno que redefini la felicidad. Las necesidades tangibles de objetos o productos de consumo, como la alimentacin, tener calor o casa, slo representan el 10% de las necesidades humanas. La mayor parte de esas necesidades tienen que ver con los aspectos emocionales, de identidad o de reconocimiento, lo cual est en la esfera de la relacin con los dems, recuerda Joana Conill, investigadora de economas alternativas en la Universitat Oberta de Catalunya. Podemos pensar que estas frmulas estn en auge porque son fruto de la necesidad; por ejem-

a colaboracin vive su edad del oro gracias a internet. Las redes estn desarrollando nuevas formas de economa basadas en la idea de compartir. Es el consumo colaborativo. Lo importante no es tanto poseer la propiedad de productos, bienes o servicios como acceder a su uso: disfrutarlos al margen de quin sea su dueo. Las viejas prcticas del trueque, el intercambio o el prstamo tienen ahora una nueva oportunidad para relanzar y recrear la economa en momentos de crisis. El nuevo edificio descansa sobre la base de que la gratificacin no la da la posesin de bienes, sino el hecho de acceder a ellos. A la vez, damos una segunda oportunidad a los objetos para frenar el hiperconsumo derrochador poniendo el acento en una economa que se cimente en lo perdurable. Las iniciativas de consumo colaborativo han encontrado en la red un campo abonado, el foro

plo, la de muchos jvenes que no pueden afrontar tantos gastos. Pero rpidamente se observa que estas frmulas permiten descubrir que las compras colectivas, ya sean de alimentos o de bienes adquiridos a granel, comportan grandes beneficios econmicos, vitales y ecolgicos; y tambin esta es una va de entrada al autoconsumo, dice Federico Demaria, investigador en decrecimiento de la UAB. La existencia de las redes sociales ha permitido que las iniciativas para compartir las cosas sean ms fciles, puesto que personas que no se conocen pero tienen intereses en comn encuentran un lugar donde poder satisfacer sus necesidades de consumo, explica Mauro Fuentes, director de Socia@ogilvy. Fuen-

Lo importante ya no es la posesin, sino el uso o el intercambio del producto, dice Rubn Suriach
idneo. La gama de opciones se ve ensanchada cada da. Los campos de este fructfero intercambio forman una retahla inacabable que crece sin cesar: compartir coche o plazas de garaje, intercambiar casa o favores, vender ropa barata que no se usa del armario, hallar espacios de trabajo comunes, reparar ordenadores, prestar instrumentos musicales, regalar cosas que ya no sirven. Compartir mueve montaas. Slo en el transporte, se han desarrollado mltiples variantes: trayectos que se comparten para repartir gastos de gasolina y peaje (Carpoling.es), empresas con flotas de vehculos que puedes reservar (Carsharing), alquiler de vehculos entre particulares (Social Car) o taxis compartidos (JoinUpTaxi). De la misma manera, el deseo de viajar se puede materializar
HUERTOS ECOLGICOS

Una red encriptada y redundante y unos usuarios ansiosos

]Miguel Sanz constat una

enorme contradiccin. En cualquier zona de Barcelona hay de media de ms de veinte puntos de conexin wi-fi. Pero tanta redundancia no sirve: son redes encriptadas. Y, en paralelo, los usuarios urbanos cada vez tienen ms necesidad de usar

las redes inalmbricas de su entorno. Adems, es frecuente que ests en el extranjero y la conexin a internet del mvil sea muy cara, que no tengas cobertura o el 3G vaya muy lento. Para compartir estas redes de wi-fi en telefona, Sanz ha creado una aplicacin (YellWifi) que permite conocer los bares, restaurantes y particulares que colaboran con su proyecto y han abierto

Abramos el wi-fi al pblico

A.C.

Los neohortelanos y el impacto de la agricultura intensiva

]El irrefrenable impulso de

la wi-fi para hacerla pblica, lo que le ha exigido una intensa campaa para difundir las ventajas que les reporta. Su proyecto no ha tenido todava una retribucin. Pero la ventaja para los cien establecimientos que han abierto su red es que aparece visualizada una informacin especfica, lo que en el futuro puede dar entrada a unos ingresos por publicidad.

muchos por cultivar un huerto ecolgico puede verse satisfecho sin necesidad de tener una finca propia. La idea la impulsa Reforesta, que tiene entre sus fieles seguidores a la asociacin Mi Cosecha Huertos Ecolgicos, que deja parcelas de 50 y 100 m2 a personas que quieran iniciarse en el mundo de la agricultura ecolgica. Sus 65 huertos estn en La Rinconada, a diez minutos de Sevilla, a disposicin de los intere-

AUTOMOVIL, SECTOR

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VIERNES, 25 ENERO 2013

Fecha: 25/01/2013 Seccin: TENDENCIAS Pginas: 24,25

TENDENCIAS
LA VANGUARDIA 25

WEBS DE CONSUMO COLABORATIVO

Amovens. Comparte trayectos en coche, idneo para asistir a festivales Lendle.me. Para prestar y alquilar libros de Kindle de manera gratuita Knok. Intercambio de casas para vacaciones No Lo Tiro. Cosas para regalar, y sin condiciones Favoralia. Intercambio de servicios y de favores

Mi Trastero. Consigue algo de dinero vendiendo cosas que ya no usas Ticketbis. Redistribucin de entradas de eventos entre particulares SegundaManita y Trastsus. Segunda mano e intercambio de material infantil ECO agricultor. Rene a agricultores y a productores ecolgicos FON. Compartes tu wi-fi con seguridad y accedes a wi-fi de todo el mundo

Los coches no tienen por qu estar todo el da en el garaje

]Mar Alarcn vivi tres aos

Alquilo mi coche

LEX GARCIA

en China y dos en Londres, donde usaba vehculos de alquiler. Ya en Barcelona se encontr con dos vehculos de su propiedad y vio que era absurdo. Apenas los utilizaba: siempre estaban en el garaje y slo daban gastos y ms gastos: gasolina, impuestos, seguros... De esa reflexin surgi la idea del alquiler de vehculos entre particulares por horas, das o semanas. Y luego dio el paso siguiente: crear una empresa (SocialCar) destinada a que las personas que opinan como ella alquilen sus coches para obtener algunos ingresos. SocialCar pone en contacto a propietarios y usuarios; y para afrontar los riesgos de accidente le respalda un seguro universal. Los precios son muy atractivos. Por ejemplo, alquilar un Mercedes de la clase A por 6 euros a la hora, 40 al da o 180 a la semana. Su empresa se queda con un 15% (hay ocho empleados) ms la fianza. Y se implica a fondo en la transaccin para que todo vaya como la seda. Por ahora no hemos tenido ninguna queja.

tes destaca que el xito de todas estas plataformas se basa en la confianza mutua y en los controles de reputacin, que permiten una criba selectiva eficaz. En un mercado tradicional, las prcticas de reutilizacin o los productos ecolgicos tienen unos costes de transaccin elevados, mientras que estos costes se reducen drsticamente mediante el consumo colaborativo y la economa alternativa (mercados de intercambios, cooperativas de consumo, cooperativas de viviendas o huertos comunitarios...), dice Demaria. El consumo colaborativo es tambin una respuesta al hiperconsumo que comporta malgasto de materiales y una generacin de residuos, explica Albert Caigueral. Abre la puerta al consumo racional de recursos. El 60% de la ropa que va a la basura se podra reutilizar, dice Demaria. Rubn Suriach coincide en que compartir recursos y el intercambio estn en auge porque la crisis ha hecho bajar el poder adquisitivo y se limitan las compras nuevas. Pero, en el reverso de la moneda, la ciudadana descubre que se pueden satisfacer necesidades con menor coste, y que se puede hacer recurriendo a la comunidad, aade. Las redes propician la aparicin de frmulas de economa alternativas a los sistemas tradicionales de produccin, consumo y distribucin. Se recupera as la concepcin de que la economa tiene como objetivo satisfacer las necesidades de las personas, mientras que una visin tradicional de la economa persigue maximizar los beneficios, segn explica Joana Conill, investigadora de las culturas econmicas alternativas de la UOC. La plataformas de internet estn dando lugar tambin a una

El 60 por ciento de la ropa que va a la basura se podra reutilizar, afirma Federico Demaria

Te cedo mi huerto ecolgico

sados. En Sevilla no hay parcelas para huertos urbanos, y lo que hacemos es cederlos, dice Ismael Snchez. No hay un periodo mximo de tiempo para cultivarlos, pero la idea es que aqu cubran un periodo de formacin, aade. Slo hay que dar 35 euros para cubrir gastos. Objetivo? El neohortelano aprende a conocer el impacto de la alimentacin en el CO2, a fomentar lo ecolgico y descubrir sus ventajas frente a la agricultura intensiva.

Una frmula para viajar por todo el mundo a bajo coste

]Natalia Prez ha viajado mu-

cho: San Francisco, Nueva York, Bruselas... Y siempre ha buscado alojamiento mediante la plataforma Airbnb de internet, que le ofrece precios muy asequibles. Y ella misma ofrece la habitacin libre de su casa de la calle Ferlandina, en pleno

casco antiguo, una acogedora residencia llena de recuerdos de viajes que comparte con su compaero y sus tres gatos. Suelen venir parejas jvenes a las que les gusta viajar y no quieren gastar en hoteles. Vienen buscando una experiencia nica, y lo que hago es recomendarles sitios ms all de los tpicos. Aqu estn como en casa, dice. Deja el cuarto por 20 euros por persona y da o 35

Tengo una si es una pareja. habitacin Hasta ahora no he tenido para ti problema.ningn Funda-

LAURA GUERRERO

do en el 2008 en San Francisco, Airbnb es un mercado comunitario de confianza en que la gente descubre y reserva alojamientos nicos en todo el mundo desde su ordenador o desde un telfono. Esto incluye desde un apartamento hasta un castillo o una villa, dice Mara Casado, su portavoz.

economa no monetaria, puesto que muchas ofertas o demandas persiguen slo dar un vida ms duradera a los objetos de consumos, regalarlos. Otra lnea persigue cambiar modelos que se han demostrado fallidos, como el del acceso a la vivienda. De ah que sea tan activa Sostre Civic, que persigue fomentar cooperativas para garantizar el derecho a la vivienda con un derecho de uso y sin la obsesin por la propiedad particular. El capitalismo opera con la soledad y el individualismo, y necesita de las personas solas para que funcione, mientras que la economa alternativa funciona con la relacin directa y con redes, explica Conill. Los precursores de esta economa tienen gran necesidad de relacionarse con los dems, de hacer las cosas con ellos. De compartir.c

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