Escuela de Mercadeo.

Tu Caldo de pollo en polvo EL GUSTOSO

Asignatura:
Plan de Marketing

Participantes: Nombres:
Henry Feliz Matos Julio Escoto

Matriculas:
2009-0362 2009-0585

Acompaante:
Lic. Basilo Guzmn Santo Domingo, Rep. Dom. 26 de Agosto del 2012.

Plan de Marketing de Tu Caldo de pollo en polvo El Gustoso

ndice
Presentacin_________________________________________________________1 2

Introduccin del tema__________________________________________________5 Antecedentes de la empresa ____________________________________________6 Misin, Visin y Valores de Quala Dominicana _____________________________9 Exposicin del concepto original _______________________________________10 Problema de plantean resolver Descripcin de la necesidad existente Descripcin de la solucin que proporciona el nuevo producto Atributos del nuevo producto que hace posible la solucin del problema Presentacin de los resultados de la investigacin ________________________11 Diseo del cuestionario Distribucin de la muestra Cuadros, comentarios y grficos Anlisis general de la investigacin El Producto bsico y ampliado_________________________________________28 Caractersticas de nuevo producto Ventajas del nuevo producto Beneficios del nuevo producto Mercado y Cliente Potencial____________________________________________28 Mercado Meta donde se dirigen el producto Competencia directa e indirecta El Nuevo Producto____________________________________________________30 Diseo Presentacin Envase Empaque Nombre sugerido Slogan Precio______________________________________________________________30 Costo estimado para la elaboracin del nuevo producto Estrategia de entrada para el mercado Descuento Precio al publico Precio al mayorista Precio a l detallista

Distribucin_________________________________________________________31 Intensidad de la distribucin Canales de distribucin que van a utilizar 3

Comunicaciones____________________________________________________32 Plan de medios de la televisin Plan de medios de la radio Plan de medios de la prensa Plan de vallas Conclusin_________________________________________________________35 Bibliografa_________________________________________________________36 Anexos____________________________________________________________37

Introduccin del tema

La empresa QUALA DOMINICACA S.A. ha decidido lanzar su nuevo producto llamado caldo de pollo en polvo EL GUSTOSO El que le da el gusto sabroso, el cual 4

revolucionara el mercado especficamente el de las amas de casa ya que este vendr con la cualidad de que ser un producto de fcil manejo para las mujeres a la hora de cocinar sus comidas. Con este nuevo lanzamiento queremos lograr que las mujeres tengan mayor comodidad y facilidad a la hora de estar en la cocina preparando esos deliciosos platillos.

Antecedentes de la empresa
QUALA Dominicana S.A. Es una multinacional dedicada a la produccin y comercializacin de productos de consumo masivo, que gracias a gente talentosa se ha convertido en una de las empresas de consumo ms importantes de la regin.

Quala Dominicana fue la primera experiencia de internacionalizacin de Quala. En Repblica Dominicana se encontr una excelente oportunidad de negocio en el mercado de caldos, ya que es el pas con el mayor consumo de caldo percpita del mundo. Es por esto que iniciamos operaciones en 1998 con el lanzamiento de Doa Gallina, con un mtodo de introduccin al mercado altamente novedoso en el pas, a travs de distribucin en los colmados con vendedores en monta cargueros. Revolucionamos el mercado de los caldos y Doa Gallina se ha posicionado claramente como una marca lder y reconocida en el pas. Con el xito que obtuvimos con Doa Gallina y por su alta demanda, Quala decide montar su propia planta de produccin en Repblica Dominicana, esto signific un proyecto ambicioso de la compaa por ser la primera lnea de montaje de nuestros productos en establecerse fuera de Colombia, lugar de origen de la organizacin. En agosto de 1998 QUALA COLOMBIA consolida la estrategia de crecimiento con la apertura de nuevos mercados al comenzar operaciones en Repblica Dominicana. Quala Dominicana S.A. fue la primera experiencia de internacionalizacin de Quala Inc. Vimos una excelente oportunidad de negocio en el mercado de los caldos, dado que la Repblica Dominicana es el pas con mayor consumo de caldo per cpita del mundo. Iniciamos operaciones en 1998 con el lanzamiento de Doa Gallina y un mtodo de introduccin al mercado altamente novedoso en el pas, a travs de distribucin en los colmados con vendedores en motocargueros. Revolucionamos el mercado de los caldos y Doa Gallina se ha posicionado claramente como una marca lder y reconocida en el pas. Hoy por hoy Doa Gallina es considerada por las amas de casa como la sopita del gustico nico, con la sal en punto y menos grasa que hace que la comida quede deliciosa. Partiendo de este punto de vista hemos decidido realizar el siguiente trabajo.

Quala Dominicana
6

En el ao 2001, Quala incursiona en el mercado de jugos en polvo de Repblica Dominicana con la marca JUGOSY. En la actualidad la marca cuenta con un portafolio de 12 sabores exitosos, muchos de los cuales revolucionaron el mercado por su innovacin, excelente formulacin, y un posicionamiento claro y consistente de Frutas Naturales. CerezaY y GuanabanaY son ejemplos del poder de innovacin de la marca y su capacidad de comunicarse eficazmente con sus consumidores. JUGOSY ha logrado liderar el proceso de crecimiento de la categora a travs de lanzamientos relevantes para el consumidor que la han convertido en la marca No. 1 del mercado. Hoy es lder en ventas y en la mente del consumidor. En el 2002 ampliamos nuestro portafolio lanzando SKIMICE, un "esquimalito" que nace de nuestra experiencia con BONICE y que entra a ofrecer un producto de calidad superior, pasteurizada, con sabores ganadores, adaptados al gusto dominicano y un precio competitivo. SKIMICE se encuentra en las calles y esquinas de las principales ciudades de este pas, y en todos los rincones de la geografa nacional. La imagen del pingino que nos identifica es muy popular entre grandes y chicos. Con todo el sabor y la sustancia de la costillita ahumada": en febrero de 2004 se adapta este exitoso concepto para brindarle al consumidor dominicano una sopita de costillita ahumada, con la que puede dar un verdadero sabor a todos sus platos sin tener que comprar la costilla.

Aunque esta marca ya no est presente en Repblica Dominicana, Ricostilla revolucion el mercado de caldos dominicanos y est teniendo un gran auge en Hait. En julio de 2004 se lanza al mercado dominicano Frutimax buscando conquistar el segmento econmico de los jugos en polvo en la Repblica Dominicana. Frutimax se ha posicionado como el jugo ms delicioso, refrescante y al menor precio, porque tiene buen sabor, le gusta a los nios, es divertido, colorido y amigable. Antes, hacer jugo de avena era demasiado lleg Juvena: La deliciosa combinacin de la complicado, hasta que fruta y la avena!

Juvena es otro de los productos innovadores que Quala ha lanzado al mercado, llevndoles a las familias nutricin y sabor en un mismo jugo. Juvena tiene sabores para satisfacer todos los gustos: naranja, chinola, limn y fresa. En los ltimos aos Quala Dominicana ha tenido un ritmo intenso, ingresamos al mercado haitiano con El Criollito, que en pocos aos ha logrado el liderazgo en uno de los mercados ms grandes en sopitas. El Criollito es la sopita de mayor calidad y la que da el mejor sabor a la comida haitiana, una marca innovadora en promociones al comercio y al consumidor, es la sopita favorita para cocinar. En febrero del 2008 se lanza al mercado dominicano Disfruta, que aunque actualmente no est en el mercado fue la primera marca de Jugos listos para tomar desarrollada por Quala Internacional.

Misin, Visin y Valores de Quala Dominicana

Misin
Construir y mantener vigentes marcas lderes diferenciadas y relevantes que satisfagan los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos con productos de consumo masivo.

Visin

En el ao 2012 Quala Colombia vender un 70% ms que en el ao 2006; proveniente de alcanzar una posicin de liderazgo en cada una de nuestras categoras estratgicas actuales e incursionar en dos categoras adicionales. Seremos la Compaa Multinacional Colombiana ms exitosa, gil y aguerrida, con una cultura slida y arraigada, que siempre presenta propuestas innovadoras que cambian la historia del mercado, que est en continua construccin de un conocimiento propio en los factores claves del negocio y que aprende, apoya, aporta y opera en sinergia con las filiales.

Valores
Estos son los comportamientos que caracterizan a nuestra gente y que van a garantizar que logremos el cumplimiento de los objetivos de la organizacin. 1. Transparencia e integridad Acta permanentemente de acuerdo con sus convicciones y valores que son coherentes con los de la Organizacin, an en situaciones difciles, generando confianza y credibilidad tanto a nivel interno como externo. 2. Identificacin y compromiso con la compaa Demuestra un alto nivel de identificacin con la cultura organizacional, as como con las metas del grupo y la organizacin ponindolas por encima de sus intereses individuales generando un ambiente de trabajo positivo y entusiasta. 3. Claridad de propsito Entiende la totalidad de una situacin, fija clara y acertadamente los objetivos; visualiza el impacto de los eventos y cmo afectan los resultados. Ve clara y focalizadamente qu se requiere hacer y acta de acuerdo con estas definiciones.

4. Anlisis de problemas Identifica proactivamente en todos los eventos, problemas y oportunidades de mejoramiento, con un permanente sentido crtico, estableciendo los factores claves, considerando y relacionando diversas variables. El objetivo principal que persigue Quala Dominicana es velar por la calidad y la seguridad de los productos que se les ofrece a los clientes. Valores Corporativos 9

 Integridad. Competitividad. Responsabilidad

Exposicin del concepto original

Problema que plantean resolver.
Al crear este producto lo hacemos con el fin de elaborar un producto que sea lo ms bajo en grasa y sal posible para cuidar a nuestros consumidores, y a la vez facilitarle a las amas de casa especficamente la elaboracin de sus platos.

Descripcin de la necesidad existente.

A travs de una encuesta realizada por nuestra empresa en varios sectores de la ciudad de San Pedro de Macors hemos descubierto que las amas de casa buscan un producto de fcil manejo y que venga en una presentacin en envases de plstico. Dicen las amas de casa que les ser ms cmodo a la hora de cocinar un caldo de pollo en polvo, ya que no tendrn que disolverlo y as ganaran tiempo en la cocina.

Descripcin de la solucin que proporciona el nuevo producto.

La solucin que trae este nuevo producto es que a las amas de casa se les har ms fcil cocinar y por la calidad y el gusto que tiene el mismo las familias quedaran bien alimentadas y satisfechas.

Atributos del nuevo producto que hacen posible la solucin del problema.
El producto viene en una presentacin de fcil manejo y cmodo de abrir, adems su estructura ser disuelta para poder ahorrar tiempo en la cocina y de este modo las amas de casas podrn compartir ms con su familia a la hora de comer.

10

Presentacin de los resultados de la investigacin.

Diseo del cuestionario
Sexo Edad Estado civil Nivel de ingreso Nivel de ocupacin Utiliza usted a la hora de cocinar caldo de pollo Que marca usted utiliza Le gustara un nuevo caldo de pollo en polvo Cuanto estara dispuesto a pagar por este nuevo caldo de pollo De qu color le gustara el envase de este nuevo caldo de pollo? Como le gustara el destape de este producto En que presentacin le gustara este nuevo caldo de pollo Qu valor agregado le podramos poner a este nuevo producto En qu lugar le gustara encontrarlo En que medio de comunicaciones te gustara verlo o escucharlo

Distribucin de la muestra

11

Sectores

#de habitante

# de encuesta

Punta Pescadora

5,292

14.87

Barrio Mxico Las piedra Restauracin Villa progreso Total

14,196 3,466 8,478 4,150 35,582

39.90 9.75 23.82 11.66 100

24 6 14 7 60

Cuadros, comentarios y grficos

12

Tabla I Sexo Categora Femenino

Fr 43

% 72

17 Masculino

28

Total

60

100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, se encuestaron un 72% femenino y un 28% masculino.

grafico

femenino masculino

Tabla II Edad
13

Categora 18 25 26 33 34 41 42 49 50 o mas Total

Fr 12 12 20 12 4 60

% 20 20 33 20 7 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 33% de las personas fueron de 34-41 aos de edad.

grafico

1825 2633 3441 4249 50 o mas

Tabla III Estado civil

14

Categora Soltero Casado Unin libre Divorciado Viudo Total

Fr 28 11 17 1 3 60

% 47 18 28 2 5 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 47% de las personas son solteros, mientras el 28% viven en unin Libre.

grafico

soltero casado union libre divorciodo viudo

Taba IV Nivel de ingreso

15

Categora 5001 15000 1500125000 2500135000 35001 o ms Total

Fr 42 17 1 0 60

% 70 28 2 0 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el nivel de ingreso de las personas es de 5001- 15000 que tiene un 70%, mientras el 28% tienen un ingreso de1500125000

grafico

500115000 1500125000 2500135000 35001 o mas

Tabla V Nivel de ocupacin

16

Categora Empleado publico Empleado privado Profesional independiente Comerciante Desempleado Total

Fr 8 24 3 9 16 60

% 13 40 5 15 27 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, hay un 40% empleado privado, Mientras un 27% de las personas estn desempleadas.

grafico
empleado publico empleado privado profesional independiente comerciante desempleado

Tabla VI
17

Utiliza usted a la hora de cocinar caldo de pollo Categora Fr Si No Total 60 0 60

% 100 0 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 100% de las personas utiliza a la hora de cocinar caldo de pollo.

grafico

Si
No

Tabla VII Que marca usted utiliza

18

Categora Maggi Doa gallina Ricardito Otros Total

Fr 28 30 2 0 60

% 47 50 3 O 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 47% de las personas la marca que utiliza es Maggi, sin embargo la mas preferida es doa gallina con un 50%.

grafico

maggi Dona gallina Ricardito Otros

Tabla VIII
19

Le gustara un nuevo caldo de pollo en polvo Categora Fr Si No Total 60 0 60

% 100 0 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 100% le gustara un nuevo caldo de pollo en polvo.

grafico

Si No

Tabla IX Cuanto estara dispuesto a pagar por este nuevo caldo de pollo
20

Categora 1530 3045 4560 60 o mas Total

Fr 2 18 3 37 60

% 3 30 5 60 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 62% estara dispuesto a pagar de60 o ms, y el 30% pagara de 30- 45.

g rafico

15-30 30-45 45-60 60 o mas

Tabla X De qu color le gustara el envase de este nuevo caldo de pollo?

21

Categora Transparente Verde Amarillo Rojo Crema Otros Total

Fr 19 14 11 12 3 1 60

% 32 23 18 20 5 2 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 32% de las personas prefieren el envase de color amarillo, mientras el 23% prefiere de color verde.

Ventas

Transparente Verde Amarillo Rojo Crema Otros

Tabla XI Como le gustara el destape de este producto

22

Categora Enrroscable Presin Hermtico Total

Fr 27 20 13 60

% 45 33 22 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 45% de las personas la prefiere Enrrocable, mientras el 33% le gustara de presin.

grafico

Enrocable Presion Ernestico

Tabla XII En que presentacin le gustara este nuevo caldo de pollo

23

Categora Sobre Caja Pote Total

Fr 19 5 36 60

% 32 8 60 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 60% de la persona prefirieron en Pote, y un 32% eligieron Sobre.

grafico

Sobre Caja Pote

Tabla XIII Qu valor agregado le podramos poner a este nuevo producto

24

Categora Dispensador de cantidad Sistema multifuncional de la tapa Recetas en la etiqueta Total

Fr 36

% 60

17

28

12

60

100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 60% de las personas prefirieron Verdura y el 28% Organo.

grafico

Verdura Oregano picante

Tabla XIV En qu lugar le gustara encontrarlo

25

Categora Colmado Supermercado Almacn Otros Total

Fr 42 16 2 0 60

% 70 27 3 0 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 70% de las personas prefieren en los Colmado, y el 27% en los Supermercado.

grafico

Colmado Supermercado Almacen Otros

Tabla XV En que medio de comunicaciones te gustara verlo o escucharlo

26

Categora Radio Tv Prensa Publicidad exterior Otros Total

Fr 10 46 2 2 0 60

% 17 77 3 3 0 100

Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012 Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 17% de las personas le gustara la Radio, y el 77% prefirieron la Tv.

grefico

Radio Tv Prensa Pubicidad exterior

Otros

Anlisis general de la investigacin

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En la encuesta realizada en los distintos sectores de la ciudad de San Pedro de Macors, el 72% de las mujeres optaron por un nuevo caldo de pollo en polvo con un valor agregado compuesto por verduras, con referencia al envase prefirieron que sea de plstico transparente con la tapa de color amarilla.

El producto bsico y ampliado.

Caractersticas del nuevo producto
Nuestro producto vendr en una presentacin de 9.5 Oz. o lo que es lo mismo 270g. Dentro de sus ingredientes podremos encontrar sal, ajo, cebolla, pollo, verduraspara darle al producto la calidad y la garanta que buscan nuestros consumidores.

Ventajas del nuevo producto

Calidad Bajo en sal Bajo en grasa Envase de fcil manejo Contenido de fcil disolucin

Beneficios del nuevo producto

Los beneficios que ofrece este nuevo y novedoso producto es su fcil manejo a la hora de cocinar, nos es necesario tocarlo para disolverlo, calidad, buen precio.

Mercado y Cliente Potencial

Mercado meta hacia donde dirigen el producto.
El mercado meta al cual hemos decidi dirigir este nuevo y novedoso producto son especficamente las amas de casa de clase media a las cuales les simplificaremos la vida a la hora de cocinar. Cabe destacar que existen otros mercados que podrn utilizar nuestro producto como los hombres por ejemplo, ya que actualmente estos tambin se estn dedicando a lo que es la cocina.

28

Competencia Directa e Indirecta

Producto de la marca NESTLE

Producto de la marca LADOM

29

El Nuevo Producto
Diseo
Envase plstico transparente con divisiones para un mejor manejo del producto, tapa en plstico de color amarilla.

Presentacin
Viene en una presentacin de 9.5 OZ (270g)

Envase
Envase plstico transparente con divisiones para un mejor manejo del producto, tapa plstica amarilla de presin con dos aberturas para esparcir la cantidad deseada.

Empaque
Se estar distribuyendo a los clientes mayoristas en cajas de 24 unidades para ser luego vendido a los detallistas.

Nombre Sugerido
Caldo de pollo en polvo El Gustoso

Slogan
El que le da el punto sabroso

Precio
Costos estimados para la elaboracin producto. del nuevo
El costo que estimamos para la elaboracin de nuestro producto es el siguiente: Envase: RD$8.00 pesos Tapa: RD$5.00 pesos Etiqueta: RD$12.00 pesos Materia Prima: 7.50 pesos Elaboracin del Producto: 7.50 pesos Para un total general de RD$40.00 pesos

Estrategias de entrada para el mercado.

De inicio estaremos en los diferentes establecimientos dando degustaciones a los consumidores. Ms adelante se realizaran promociones las cuales consistirn en realizar concurso entregando premios. La mecnica de la promocin ser que por la compra de 30

dos o ms unidades del CALDO DE POLLO EN POLVO EL GUSTOSO se les estar obsequiando variedad de premios tales como t-shirts, gorras, llaveros, bolsos para realizar sus compras en el mercado, unidades del mismo caldo de pollo en polvo.

Descuentos
Descuento a pronto pago En el momento en que los mayoristas realicen sus pedidos se les explicara que si pagan su mercanca inmediatamente se les dar un 2% de descuentos en su factura, de lo contrario no obtendr esta ventaja.

Precio al pblico
Tendr un precio de RD$75.00 pesos.

Precio al mayorista
Un precio de RD$52.00 pesos.

Precio al detallista
Tendr precio de RD$60.00

Distribucin
Intensidad de la distribucin
En la intensidad de la distribucin se determina el nmero de intermediarios que participarn en los niveles de venta al detalle y al por mayor en un territorio. Para nuestro producto los intermediarios sern: de la empresa al mayorista, del mayorista al detallista y del detallista al publico o consumidor final.

Canales de distribucin que van a utilizar

Entre los tipos de canales que existen utilizaremos el canal indirecto ya que existirn intermediarios entre el proveedor y el consumidor. Dentro de los canales indirectos se puede distinguir entre canal corto y canal largo. Utilizaremos lo que es el canal a corto plazo, que se representa de la siguiente manera: Fabricante ---------------------------------------------------------> Detallista ----> Consumidor

31

Comunicaciones
PRESUPUESTOS PUBLICITARIOS Medios: TV Periodo Total: 3 Meses MEDIOS PROGRAMA DIAS HORARIO CUAS SEMANALE S 10 semanal 5 Semanal 4 Semanal 3 Semanal 5 Semanal 5 Semanal 3 Semanal 2 Semanal TARIFA INVERSION MENSUAL TOTAL $12,000.00 $12,000.00 $5,700.00 $4,100.00 $4,100.00 $3,500.00 $4,000.00 $4,000.00 TOTALES 120,000.00 60,000.00 22,800.00 12,300.00 12,300.00 17,500.00 12,000.00 6,000.00 262,900.00

TV TV

Freddy con las noticias. La Escalera Despierta La Ta Lucy

L/V

12:00 P.M. 2:00 P.M.

TV

Con Rafa El caf de las 5 Y punto Salud y Sociedad

Sbado 10:00 A.M.11:00 A.M. L / V 8:00 A.M. 9:00 A.M. L / V 8:00 P.M. 9:00 P.M. L / V 6:00 P.M. 8:00 P.M. L / V 5:00 P.M. 6:00 P.M. L / V 10:00 P.M. 11:00 P.M. L 10:00 A.M. 11:00 A.M.

32

Cuadro De Presupuesto Vallas Periodo Total: 3 Meses UBICACION CANTIDAD TIPOS VALLAS 15 Troqueladas Romana Este, Oeste, Norte Zona Norte Zona Sur Este 10 8 Ambientadas Ambientadas

TARIFA MENSUAL 90,000.00

INVERSION 1,350,000.00

80,000.00 80,000.00 TOTALES

800,000.00 640,000.00 2,790,000.00

Cuadro De Presupuesto De Emisoras Medios: Radio Periodo Total: 3 Meses MEDIOS PROGRAMA HORARIO CUAS

La Calle FM 96.30 Sultana FM 98.70 Aurora FM 89.90

Programacin Regular Programacin Regular Programacin Regular

8:00 A.M.11:00 P.M. 8:00 A.M.10:00 P.M. 8:00 A.M.11:00 P.M.

4 Diaria 2 Diaria 4 Diaria

TOTAL TARIFA INVERSION DE CUAS TOTAL MENSUALES 80 $560 537,600.00 40 80 $600 $210 TOTAL 288,000.00 201,600.00 1,027,000.00

Cuadro De Presupuesto De Revistas Medios: Revistas Periodo Total: 3 Meses REVISTA COLOR FECHA/DIAS TAMAO SECCION TARIFA TOTAL MENSUAL Revista F/C 1 x Semana= 8x3 Pg. 5 $5,960.00 286,080.00 Zona Este 48

33

Cuadro de Total Presupuesto de Publicidad Total de Gastos Presupuestal DESCRIPCION

TOTAL DE GASTOS

MEDIOS:TV

262,900.00

MEDIOS:VALLAS

2,790,000.00

MEDIOS:RADIO

1,027,000.00

MEDIOS:REVISTAS

286,080.00

TOTAL

RD$ 4,365,980.00

Lista de chequeo caldo de pollo en polvo el gustoso

34

No.

VARIABLES/INDICADORES

CUMPLE SI NO

OBSERVACIONES

1 2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12

El embase es seguro Empaque de fcil almacenamiento Contenido de fcil manejo El precio de introduccin ofrece rentabilidad al fabricante Es atractivo el precio de introduccin para el detallista El precio de introduccin es competente El medio de transportacin tiene acceso al mercado meta Se puede adquirir en los distintos puntos de expendio de productos de consumo masivo El medio de transporte es seguro para el personal y el producto Artculos promocionales terminados a tiempo para el lanzamiento del producto La publicidad fue colocada en los medios lideres en rating de cada rengln El personal responsable del lanzamiento de este producto lo domina 100%

Conclusin
35

En base a los resultados de la encuesta realizada en los sectores de San Pedro de Macors, hemos elaborado el caldo de pollo en polvo EL GUSTOSO cumpliendo con los requisitos y las necesidades exigidas por nuestro blanco de pblico. Segn las opiniones referentes al envase, color, estructura, presentacin y dems se ha elaborado nuestro producto, cuidando la calidad e higiene del mismo. Segn las proyecciones y objetivos trazados por la empresa Quala Dominicana estamos seguros de que este nuevo producto llegara a llenar todas las expectativas deseadas por los consumidores.

Bibliografa
Encuestas realizadas en los siguientes sectores de la ciudad de San Pedro de Macors: Punta Pescadora Barrio Mxico Las Piedras 36

Restauracin Villa Progreso Empresa Quala Dominicana

Anexos

37

38

39

40

41

42