Anlisis del sector Breve Resea Histrica de la Empresa

Fue fundada en 1890 como una fbrica de pianos y armonios por Torakusu Yamaha como Nippon Gakki Company, Limited ( Nippon Gakki Seiz Kabushiki Gaisha?) en Hamamatsu, Prefectura de Shizuoka, y se constituye el 12 de octubre de 1887. El origen de esta compaa como una fbrica de instrumentos musicales est an reflejado en el 1 logotipo del grupo, formado por tres diapasones cruzados. La produccin de instrumentos musicales se va diversificando y aumentando de calidad. En 1930 Yamaha crea la primera sala de investigacin acstica del mundo, y en 1931 sus ingenieros revisan la acstica del nuevo edificio de la Dieta de Japn. Debido a su experiencia manipulando madera, durante la guerra se ocupa en fabricar hlices de madera para avin, y luego de metal. Despus de la II Guerra Mundial el presidente de la compaa, Genichi Kawakami decidi darle un nuevo uso a la maquinaria adquirida durante la guerra y us la habilidad de la compaa con los metales para empezar a construir motocicletas. La YA-1 (alias Akatombo, la "Liblula Roja") de las cuales 125 fueron hechas el primer ao de construccin (1954) fueron nombradas en honor al fundador de la compaa. Era una moto urbana con motor de 125 cc, de un solo cilindro, dos tiempos, inspirada en la alemana DKW RT 125 (que tambin inspir la Bantam de la compaa inglesa de municiones BSA, y la Harley-Davidson Hummer). En 1955, el xito de la YA-1 trajo la fundacin de . Yamaha ha crecido hasta convertirse en el mayor fabricante de instrumentos musicales en el mundo (incluyendo; pianos, tambores, guitarras,instrumentos de viento-madera y viento metal, percusin sinfnica,violines, violas, violonchelos, y sintetizadores), adems de un fabricante lder desemiconductores (empezaron en 1971), productos audiovisuales, perifricos y otros artculos de informtica, artculos deportivos,electrodomsticos y mobiliario, metales especiales, mquinas herramientas y robtica industrial. Su divisin de motor es una de las principales fabricantes de motocicletas. En octubre de 1987, con motivo de su primer centenario, el nombre oficial cambia a Yamaha Corporation. Adquiri Sequential Circuits en 1988 y la mayora (51%) de su competidor Korg entre 1989 y 1993. En 2002, Yamaha clausur su lnea de productos deportivos para tiro con arco, que haba inaugurado en 1959. Seis arqueros en cinco diferentesjuegos olmpicos ganaron medallas de oro 2 utilizando sus productos. En 2004 adquiri al fabricante alemn de software para edicin de audio Steinberg a Pinnacle Systems. En julio de 2007, Yamaha compr la participacin minoritaria de la familia Kemble en YamahaKemble Music (UK) Ltd, importador oficial de sus productos de instrumentos musicales y equipos de audio profesional, y fuerza de ventas, y la renombr Yamaha Music UK Ltd en el otoo de

2007. Kemble & Co. Ltd, distribuidor y fabricante de sus pianos, no se vio afectada por el 4 acuerdo. El 20 de diciembre de 2007, Yamaha llega a un acuerdo con el grupo austriaco BAWAG 5 P.S.K. para comprar todas sus participaciones en Bsendorfer, que se materializar a principios de 2008. Yamaha tiene intencin de seguir fabricando en las factoras de Bsendorfer 6 en Austria. La compra de Bsendorfer se anunci tras del NAMM Show en Los ngeles, el 28 de enero de2008. Desde el 1 de febrero de 2008, Bsendorfer Klavierfabrik GmbH opera como una 7 subsidiaria de Yamaha Corporation. Tambin Yamaha saca cada ao muchos productos nuevos, mejores que el anterior, como la Yamaha YZF R1 2009 que ha salido al mercado este ao. Tambin se dedican a los modelos pequeos de 50 cc, como la Yamaha TZR 50 que han sacado este ao, una buena moto. Yamaha Corporation es tambin ampliamente conocido por su programa de msica que comenz en el decenio de 1980.

Caractersticas, Escenario e Historia del Producto.

Diagnstico y anlisis de la situacin:

 - Anlisis de la situacin Externa. - Anlisis de la situacin Interna. - Cinco Fuerzas Competitivas. - FODA Mkt mix PROMOCION

About Area marketing

Yamaha Motor Co., Ltd. is active in the marketing and production of a wide range of products starting with motorcycles, ATVs, outboard motors, generators and boats throughout the world. Affiliated sales and production companies exist in most of our major markets including North America, Europe, and the BRICS as well as ASEAN territories. Expatriate employees assist with territorial and area-based marketing from these types of overseas Yamaha bases. However, in territories where market size is limited, marketing activities are carried out by the Yamaha head office in Japan. Within these markets, there are two marketing patterns. The product based marketing pattern where a division placed in charge of the particular product carries out the marketing, and the area based marketing where a division holistically manages all products for a particular market. With the latter, area-based marketing, the division conducts its area-based marketing according to the circumstances of a particular market . Factors such as local political, socio-economic environment, culture, and lifestyle are taken into account for an efficient, synergetic approach to sales, after-sales service, and spare parts availability all of which are supported by the local distributor/dealer network. Serving our customers with the most suitable product and service in turn leads to serving the locality. Equipped with a cutting-edge, international outlo k from the area as a whole. d duc ex e ise, s e -based marketing aims to win sustainable support for the Yamaha brand, not only from single customers, but

Definicin de objetivos Definicin de estrategias Segmentacin Posicionamiento Funcionales

Programas de Accin HISTORY OF THE YAMAHA GROUP

1887 Torakusu Yamaha builds his first reed organ 1897 Nippon Gakki Co., Ltd. (currently Yamaha Corporation) is established with capital of 100,000 1900 Production of upright pianos begins 1949 Listed on Tokyo Stock Exchange 1954 Establishes Yamaha Music School and holds pilot classes Produces its first HiFi player (audio product) 1955 Establishes Yamaha Motor Co., Ltd. (Splits off the motorcycle division) 1958 Establishes first overseas subsidiary in Mexico 1960 Establishes U.S. subsidiary 1961 Begins production of sports equipment 1962 Begins recreation business 1965 Production of wind instruments begins 1968 Issues shares at market price for the first time in Japan 1971 Production of semiconductors begins 1987 Changes company name to Yamaha Corporation 1999 Begins shipments of sound generator LSIs for mobile phones 2002 Establishes Yamaha Music & Electronics (China) Co., Ltd. and Yamaha Music Holding Europe GmbH 2007 Establishes music entertainment business holding

company 2010 Transfers shares of the lifestyle-related products subsidiary