FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION UANL DIFUSION DE INNOVACION NOMBRE: Miguel ngel Cerda Gaytn MATRICULA: 1414527 PROFESOR: Carlos

Ibarra Figueroa TEMA #1: Elementos de difusin: Panorama 28 de Enero de 2013

Ficha Bibliogrfica completa. Roggers, E. y Shoemaker, F. (1974). Comunicacin de Innovaciones. Mxico: Herrero Hermanos. El cambio social. Es el proceso por el cual se modifican la estructura y el funcionamiento de un sistema social. Una serie de hechos conducen a modificar tanto la estructura como el funcionamiento de un sistema social. La estructura de un sistema social consiste en las posiciones individuales y de grupos que lo componen. El factor de funcionamiento de esa estructura de posiciones es el papel o la conducta efectiva de un individuo en determinada posicin. Para empezar hablar sobre nuevas innovaciones o a desarrollar una serie de ideas nuevas que cambiaran un entorno o un sistema en ese grupo social dicho cambio afectara el comportamiento de los individuos de determinado grupo ya se positiva o negativamente es decir estas innovaciones su principal objetivo es beneficiar a la sociedad pero no se tiene la seguridad de tener xito.

El cambio social puede expresarse de numerosas maneras, desde elementos superficiales y en Categoras de cambio social. Cuando el cambio se constante desarrollo, como hasta en estructuras de origina dentro del sistema social analizado, se dice que arraigada tradicin. Las razones por las cuales se es inmanente; cuando las ideas nuevas llegan del puede dar el cambio social son de variada ndole y exterior del sistema social, se llama cambio por pueden adems ser explcitas o implcitas, voluntarias contacto. o involuntarias de acuerdo al tipo de poblacin y a elementos externos a la misma. El cambio inmanente es cuando los miembros de un sistema social se dedican a crear y desarrollar una Los nuevos cambios se puede generar dentro de un idea nueva (es decir, un invento), la cual se extiende grupo o un sistema social dicho de otra manera un de dentro del sistema. individuo o individuos inventan o crean una nueva idea dentro del sistema. Tambin se pueden adoptar El otro tipo de cambio social, el cambio por contacto ideas nuevas que no florecen dentro del mismo es un proceso de modificacin en el cual se introduce sistema social de otro modo este sistema puede ser en el sistema social una nueva idea originada en influenciado por innovaciones que se desarrollan en fuentes externas. Su carcter ser selectivo o dirigido, estos grupos y ponerlas en prctica en su sistema segn el origen interno o externo del reconocimiento social o que una persona ajena a ese sistema crea y de la necesidad de cambiar. dirige esa innovacin con el fin de cumplir los objetivos del sistema social al que va a representar. El cambio selectivo por contacto resulta cuando los miembros de un sistema social se ven expuestos a La serie de cambios sociales que se realicen debemos influencias externas y adoptan o rechazan una idea tomar en cuentas las reacciones que estas pueden nueva procedente de ellas, basndose en sus tener, ya sea individualmente o en grupo, si son necesidades. La exposicin a las innovaciones es aceptadas o no individualmente y grupalmente como espontnea o accidental, y sus receptores tienen integrarla al sistema. libertad para elegir, interpretar y adoptar o rechazar la nueva idea.

El cambio dirigido por contacto, o planificado, es consecuencia de los esfuerzos deliberados de personas extraas al sistema, quienes, actuando por cuenta propia o como representantes de agencias de cambio, intentan introducir ideas nuevas a fin de alcanzar metas definidas. Niveles de cambio. La naturaleza de la unidad que adopta o rechaza la innovacin nos proporciona un segundo punto de vista. Muchos cambios son de nivel individual; es decir, el individuo adopta o rechaza la innovacin y se concentra en la conducta de cambio del individuo. Otros cambios son de nivel de sistema social; reciben nombres como desarrollo, especializacin, integracin o adaptacin. Comunicacin y cambio social. Aunque la comunicacin y el cambio social no son sinnimos, la primera es un importante factor en el segundo. En esencia, el concepto de cambio social comprende, adems del proceso de comunicacin, las consecuencias individuales y sociales de aceptar o rechazar una Innovacin. Cuando examinamos el cambio social observamos tanto la alteracin en la estructura y el funcionamiento de un sistema social como el proceso por cuyo medio ocurre. Comunicacin y Difusin. La difusin es un tipo especial de comunicacin. Llamamos difusin al proceso por el cual las innovaciones se extienden a los miembros de un sistema social. Los estudios de difusin se refieren a mensajes que son ideas nuevas.

La comunicacin es un elemento importante en la comprensin del concepto de cambio social, la comunicacin maneja un proceso en la transmisin de mensajes bueno la comunicacin entra en el proceso del cambio social y detecta las consecuencias o alteraciones que se produzcan en el sistema o individuos, Las innovaciones necesitan expandirse y que sean conocidas estas ideas por todos los miembros del sistema social es decir que necesita de difusin. De los problemas que se detectan en el proceso del cambio social o de la comunicacin de innovaciones es cuando el emisor o receptor en la interaccin las diferencias son muy notables como la cultura, el nivel social, el idioma, los valores y otros similares. Las consecuencias de las innovaciones lo que se espera de ellas dentro de los sistemas sociales es que sean deseables o innecesarias y adoptarlas por necesidad. Rogers propone los siguientes elementos: La innovacin misma que junto con sus caractersticas producen una nueva realidad, los canales de comunicacin empleados para la difusin donde se utilizan los medios para dar conocer la innovacin, el tiempo de difusin de la innovacin intervienen: el proceso de decisin de innovar, la capacidad innovadora, la tasa de adopcin de una idea nueva y el proceso de decisin sobre innovar y el sistema social donde se difunde la innovacin para la resolucin de problemas y una meta en comn entre todos los miembros. Para el sistema social el estar teniendo cambios ante nuevas ideas se establecen normas para controlar la conducta de los individuos y favorable para una mejor adaptacin. Y para finalizar existen tipos de decisiones innovadoras individuales donde un miembro crea la innovacin sin tomar en cuenta la decisin del resto de los miembros del sistema, por grupo un conjunto de individuos crean o adoptan teniendo en cuenta la aprobacin del resto del sistema y la ultima es implementada sin importar si el resto de la poblacin est de acuerdo.

Heterofilia y difusin. Uno de los problemas distintivos de la comunicacin de innovaciones consiste en que la fuente y el receptar suelen ser muy heterfilos. La brecha heterfila de difusin se vuelve mucho mayor cuando la fuente y el receptor no comparten la misma cultura, en particular, encontraremos con frecuencia el importante tema de los problemas de comunicacin ineficiente causados por la heterofilia difusiva de fuente y receptor. Lapsos de Tiempo. El que la difusin no es un proceso simple y fcil lo evidencia e! tiempo que requiere.

Consecuencias de las innovaciones. Son los cambios producidos dentro de un sistema social debido a la adopcin o el rechazo de una innovacin. Tres clasificaciones de consecuencias: 1. Consecuencias funcionales contra disfuncionales, segn sean deseables o indeseables para el sistema social los efectos de una innovacin. 2. Consecuencias directas contra indirectas, segn ocurran los cambios en el sistema social como respuesta inmediata a la innovacin o como resultado de sus consecuencias directas. 3. Consecuencias manifiestas contra latentes, segn se reconozcan y busquen los cambios efectuados, o ni se les reconozca ni se les busque. ELEMENTOS DE LA DIFUSION DE INNOVACIONES. Los elementos cruciales de la difusin de ideas nuevas son: 1) la innovacin 2) comunicada por medio de determinados canales 3) en el tiempo a 4) los miembros de un sistema social. La innovacin. Es una idea, prctica u objeto que el individuo percibe como nuevo. La reaccin individual queda determinada por la novedad percibida o subjetiva de la idea. Si el individuo la considera nueva, la idea es innovacin. Una innovacin puede encerrar dos componentes: 1) el componente de idea y 2) el componente de objeto (es decir, el aspecto fsico o material de la idea). En todas las innovaciones entra, por supuesto, el componente ideal, pero muchas de ellas carecen de componente fsico. Caractersticas de las Innovaciones. 1. La ventaja relativa es el grado de superioridad percibido en la innovacin respecto de la idea que supera. Se puede medir la ventaja relativa en trminos econmicos, pero los factores de prestigio social, conveniencia y satisfaccin revisten tambin importancia 2. La compatibilidad es el grado percibido de consistencia entre la innovacin y los valores existentes, las experiencias anteriores y las necesidades de los receptores. 3. La complejidad es el grado percibido de dificultad en la comprensin y el uso de una idea nueva. 4. La experimentabilidad es el grado en que puede ensayarse una experimentacin sobre bases restringidas.

5. La observabilidad ~ es el grado de visibilidad de los resultados de una innovacin para los otros Los canales de comunicacin son los medios por los cuales el mensaje se traslada desde la fuente al receptor. Los mejores para dar a conocer una innovacin son los medios masivos, pero los ms efectivos para formar y modificar actitudes hacia la nueva idea son los interpersonales. Al difundir, el tiempo interviene en 1) el proceso de decisin de innovar, 2) la capacidad innovadora y 3) la tasa de adopcin de una idea nueva. El proceso de decisin sobre innovar es un proceso mental por donde pasa el individuo desde la primera noticia de la innovacin hasta decidir adoptarla o rechazarla, y confirmar despus su resolucin. Hemos conceptuado cuatro funciones dentro del proceso: 1) conocer, 2) persuadirse, 3) decidir y 4) confirmar. La adopcin consiste en decidir usar plenamente la idea nueva, como curso ptimo de accin. El rechazo estriba en decidir no adoptar la innovacin. Hablamos de descontinuacin cuando se decide dejar de emplear una innovacin despus de haberla adoptado. Por lo tanto, descontinuar equivale a adoptar una innovacin y rechazarla ms tarde. La capacidad de innovar de un individuo es el grado de adelanto relativo para adoptar ideas nuevas, en comparacin con otros miembros el sistema social. Hemos sealado cinco categoras de acloptantes para clasificar a los miembros de un sistema social con el criterio de su capacidad de innovar: 1) innovadores, 2) primeros adoptantes, 3) primera mayora,4) mayora tarda y 5) rezagada. La tasa de adopcin mide la rapidez relativa con que los miembros de un sistema social adoptan una innovacin. Un sistema social es una colectividad de unidades con diferencias funcionales, todas dedicadas a resolver conjuntamente problemas y destinadas a una meta comn. Reviste importancia recordar que la difusin se produce dentro de un sistema social, porque su estructura puede ejercer gran influjo sobre la extensin de ideas nuevas. La estructura social consta de las posiciones de los miembros de un sistema social la organizacin que las abriga, como en el caso de las estructuras jerrquicas. La estructura social del sistema acta para obstaculizar o facilitar la tasa de difusin x adopcin de ideas

nuevas; tales son los efectos del sistema. En un sistema social las normas, las posiciones sociales, la jerarqua, etc., influyen en la conducta de sus miembros individuales. Varios estudios evidencian que los efectos del sistema pueden adquirir tanta importancia como la educacin, el cosmopolitismo y cualidades parecidas entre los factores que explican la capacidad individual de innovar. La difusin tambin puede modificar la estructura social de un sistema, pues muchas innovaciones acarrean con su adopcin cambios de estructura. Las normas son las pautas de conducta establecidas entre los miembros de un sistema social. Podemos distinguir dos tipos ideales de normas: las tradicionales y las modernas. Los sistemas con normas modernas manifiestan actitudes favorables al cambio, desarrollo tecnolgico, mentalidad cientfica, racional y cosmopolita y empata; los sistemas tradicionales acusan las cualidades opuestas. Consideramos tres tipos principales de decisiones innovadoras: 1) decisiones opcionales, asumidas por el individuo sin observar las decisiones de los dems miembros del sistema; 2) decisiones colectivas, adoptadas por consenso de los individuos del sistema social y 3) decisiones

Cinco citas textuales provocativas de la lectura. 1. Si todo grupo humano hubiese sido abandonado a sus propios esfuerzos por ascender sin ayuda de nadie, el progreso hubiera sido tan lento que probablemente ninguna sociedad habra avanzado a niveles superiores a la Edad de Piedra. 2. Nada hay nuevo bajo el Sol. 3. quin dice, qu dice, por qu canales de comunicacin, a quin se lo dice y con qu. ... resultados (Smith y otros, 1946, pg. 212) 4. Pjaros del mismo plumaje, siempre juntos.

Razones por las que los considera provocativos 1. Ralph Linton claramente nos dice que sin nuevas ideas y que estas ideas no fueran apoyadas por el resto de la sociedad nos hubiramos estancado en una era y no estuviramos viviendo los grandes y magnficos cambios actuales. 2. Eclesiasts define que es normal que para quienes vivimos una determinada poca, todo lo que en ella ocurre tenga el calificativo de novedad, de excepcionalidad y de carcter nico. 3. Es atractiva en la lectura porque hace ms explcito el proceso de la innovacin 4. Personas que comparten caractersticas similares produce una buena comunicacin entre fuente y receptor

5. Resulta tan inconcebible estudiar la difusin sin conocer en cierta medida la estructura social donde estn los posibles adoptantes como investigar la circulacin sangunea sin conocer adecuadamente las estructuras arteriales y venosas. Katz 1961 Preguntas: 1. Cules son las tres etapas del proceso de cambio social? 2. Qu es la difusin? 3. Qu es la homotilia? 4. Cules son los mejores canales de comunicacin para dar a conocer una innovacin? 5. Qu es el liderazgo de opinin?

5. Katz lo hace atractivo en la lectura porque la difusin se tienen que estudiar o investigar factores o variables para que sea conveniente para los miembros del sistema social.

Respuestas: 1. inventar, difundir y las consecuencias. 2. es un tipo especial de comunicacin, con la caracterstica de ocuparse de mensajes que son ideas nuevas. Se suele asociar un grado de riesgo con la recepcin de innovaciones, el cual conduce a los individuos a realizar conductas distintas del caso donde se reciben ideas rutinarias. 3. mide la semejanza respecto de algunos atributos entre parejas de individuos en interaccin. 4. son los medios masivos, pero los ms efectivos para formar y modificar actitudes hacia la nueva idea son los interpersonales 5.es el grado de influencia que un individuo puede ejercer informalmente sobre las actitudes o la conducta manifiesta de otros, de manera deseada y con frecuencia relativa.