ANLISE BCG DO SETOR AUTOMOBILSTICO BRASILEIRO

Instrues para a realizao do trabalho

1. Os grupos, uma vez constitudos, devero optar por quatro modelos de veculos de passeio fabricados no Brasil por uma mesma montadora, cada um pertencente a uma das seguintes categorias de veculos: a. Hatch Compacto b. Hatch Mdio e Esportivo c. Sed Compacto d. Sed Mdio e. Seds Grandes f. Monovolume e Minivan g. Perua (StationWagon) h. Picape i. Utilitrio Esportivo (SUV) j. Utilitrio Comercial 2. Aps a escolha dos veculos e da montadora, os grupos devero acessar as estatsticas do setor automobilstico disponibilizadas no website da Associao Nacional dos Fabricantes de Veculos Automotores ANFAVEA, no endereo www.anfavea.com.br/tabelas.html , onde possvel obter uma srie histrica de dados sobre as vendas internas no atacado de veculos automotores que compreende o perodo entre 1999 a 2010. 3. Para a realizao das anlises de acordo com a matriz BCG os grupos devero calcular, com base nas estatsticas da ANFAVEA as seguintes variveis: a. Taxa de crescimento do mercado para a categoria a qual pertence cada veculo escolhido; b. Participao relativa de mercado do veculo escolhido frente ao lder de mercado (caso o veculo no seja o lder de vendas da categoria) ou frente ao vice-lder (caso o veculo escolhido seja o lder em vendas da categoria). 4. Feitos os clculos acima, os grupos devero plotar na matriz BCG os veculos escolhidos, comparando-os entre si a fim de se estabelecer o tamanho relativo de cada um no portiflio estudado; 5. Alm da matriz BCG, os grupos devero elaborar o grfico de ciclo de vida do produto para cada veculo escolhido, considerando apenas a curva de vendas, j que o lucro uma medida difcil de se obter sem um grande conhecimento sobre a estrutura de custos do setor automotivo; 6. Os grupos devero tambm elaborar uma time-line das estratgias de marketing adotadas pelos fabricantes para promover e vender os veculos que forem escolhidos para anlise (aqui vale levantar todas as informaes histricas desde o lanamento do

veculo, recuperar anncios impressos e eletrnicos, visitar concessionrias, etc.), identificando o posicionamento de marca desenvolvido para cada veculo; 7. Finalmente os grupos devero produzir um relatrio com uma anlise crtica das estratgias de marketing desenvolvidas para cada veculo, destacando os acertos e os pontos fracos das mesmas, alm de recomendar aes de melhoria para mitigar ou eliminar esses pontos fracos.

Orientaes Finais i. Como os dados da ANFAVEA no esto agrupados de acordo com as categorias constantes do item 1, os grupos devero faz-lo tomando cuidado para no deixar de fora da categoria de interesse modelos que pertencem mesma ou para no incluir veculos que no pertencem categoria de interesse; Vale a pena visitar concessionrias das montadoras para conhecer maiores detalhes sobre os veculos a serem analisados, bem como ter acesso a material promocional.

ii.

Data de entrega e apresentao: 17/04/2011