Síntesis del ensayo: “Medios de comunicación masiva, industrialización cultural

y construcción de las identidades”de Víctor Hugo Castañeda Salazar.

Presentado por Israel Tonatiuh Martínez González.
Para la matería de Semiótica II
Impartida por el profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar.

Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Estudios Superiores Acatlán
División de Diseño y Edificación
Programa de Diseño Gráfico
Grupo: 2651
Fecha: 17 -Febrero- 09
Medios de comunicación masiva, industrialización cultural y construc-
ción de las identidades
En la época actual, los medios de comunicación masiva se fusionan con casi cualquier proceso social, lo
dice el autor Víctor Hugo Castañeda Salazar, los medios masivos buscan crear identidades colectivas e
individuales, exponiendo sus ideas e imponiendo conductas a consumidores. Se pretende contextualizar
el mundo contemporáneo en el que existen profundas transformaciones en la forma de asumir y percibir
la sociedad.
Los medios de comunicación masiva revelan primordialmente en la sociedad ciertas pautas de intercam-
bio de información para la vida cotidiana.
Además son herramientas o instrumentos que buscan englobar los espacios de comunicación de masas
para propagar mensajes a grandes públicos: la prensa, el cine, la radio y la televisión, se busca implicar
a las audiencias y a los recursos técnicos para recibir los mensajes por medio de aquellos instrumentos
de propagación.
Los medios de comunicación se caracterizan por ser aquellos instrumentos o soportes en los que se
conducen mensajes entre una entidad que los produce y sus destinatarios, es decir, llevan información a
públicos heterogéneos, diversos, amplios e incluso disímiles, un pequeño sector produce y difunde para
la mayoría, además de servir como intermediario.
Durante el siglo XX y lo que va del XXI, los medios masivos se han beneficiado con las revoluciones
técnicas y tecnológicas. También las exigencias de la globalización y la economía mundial han impuesto
esquemas y reglas ideológicas a estos instrumentos de propagación. La sociedad mexicana vivió los
efectos de la esta industrialización cultural y los ejemplos son diversos: la moda en la juventud, en la que
los estereotipos y los representantes de estas pautas culturales emiten mensajes que van imponiendo
modales y dan forma al comportamiento de ese sector en sus hábitos de consumo, conducta, toma de
decisiones, interpretación de la realidad, participación ciudadana. En consecuencia, los jóvenes imitan es-
quemas dejando de lado lo propio para asumir como suyo un nuevo concepto de moda que se convertirá
en su nueva propiedad.
Los medios de comunicación masiva han evolucionado de forma exponencial a causa de la expansión
de los centros industrializados y la creación de grandes perímetros poblacionales; estos factores presu-
pusieron la necesidad de una comunicación entre las ciudades más rápida y eficaz, lo que provoco el
desarrollo técnico-científico de los medios de comunicación masiva.
Este desarrollo de los medios de comunicación masiva cuanta con tres dimensiones que lo caracterizan:
la primera, el desarrollo económico que dirige las fuerzas productivas y evoluciona el ritmo de la industria-
lización; en segundo lugar tenemos el desarrollo social que se caracteriza por la satisfacción de necesi-
dades básicas de la subsistencia; y la última dimensión es la de desarrollo cultural que corresponde a los
conocimientos, valores y actitudes.
La industrialización cultural es producto de la evolución de los medios de comunicación masiva, que obe-
decen a factores económicos que están mediados por la globalización y que dictan contenidos, valores,
ideas y representaciones a los individuos para dibujar identidades personales impuestas y desdibujar
identidades propias.

*Víctor Hugo Castañeda Salazar, Medios de comunicación masiva, industrialización cultural y construcción de
las identidades, PP 195-210