New media n societatea contemporan

Globalizarea care marcheaz, n primul rnd, creterea conexiunilor dintre oameni aflai n diferite pri ale lumii nu poate fi conceput fr comunicare la nivelul internaional. n acest context, Internetul este considerat emblema globalizrii.1 Dac ar trebui s dm o definiie simpl a ceea ce semnific new media am spune faptul c aceasta este o formul inovatoare de comunicare dintre oameni i tehnologie, un mode de relaionare dintre oameni i instrumentele de comunicare pentru a putea fi ndeplinit nevoia de comunicare, informare i relaionare.De asemenea se mai consider faptul c noile media sunt un mijloc de comunicare digital cu ajutorul telefoniei digitale, a internetului dar i a televiziunii digitale. Dea lungul timpului oamenii au fost nevoii s se obinuiasc cu acest timp de media i de asemenea s le includ att n viaa lor profesional ct i personal. ns, mai important este faptul c noua media prin amploarea schimbrilor sale au definit i continu s defineasc o nou societate. O societate din care facem parte, cu sau fr voia noastr.2 Oamenii au inclus att de mult noua media n viaa lor nct tot ceea ce fac i ceea c triesc posteaz i de asemenea ateapt preri de la cei din jurul lor. Viaa aceasta de cele mai multe ori se nvrte n jurul prerilor oferite de ctre cei din jurul lor. Un exemplu este i cel al sfaturilor medicale care sunt cutate de ctre oameni pe internet. Acestea nu se mai adreseaz medicului ci caut rspunsuri accesnd diferite situri sau chiar ateptnd preri de la cei cu care socializeaz. Modul lor de vindecare nu este unul tocmai indicat deoarece n spatele computerului nu este, cu siguran, tot timpul un om specializat. New media mai poate purta i denumirea de web 2 care din perspectiva lui Tim O Reilly este un mod nou de gndire.3 Aceasta poate fi considerat o schimbare major produs internetului care la rndul ei a produs o schimbare asupra modului de a gndi, trii i muncii de la nceputul mileniului. Noile media mai mult ca oricnd au permis crearea de comuniti virtuale i reele de socializare online,

1 2 3

Laura Petrehus,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p 25 Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008,p22
Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008,24

acestea permit n zilele noastre ca persoane din diferite state sau zone s se poat cunoate fr a fi nevoie de o ntlnire face tot face. Tot cu ajutorul Internetului, doar cu un click distan oamenii pot achiziiona diferite obiecte, pot vizita virtual anumite zone i de asemenea pot face cunotin cu alte culturi. Am putea spune c punctele fore din new media sunt inter-activitatea, accesibilitate i costul redus. Mediile clasice au fost nlocuite cu e-mailul, blog-ul, podcast-ul, jocurile video, televiziunile interactive. La acestea se pot adugat i reelele de socializare precum My Space, Second Life, There.com, Hi5, Facebook, Youtube, Wikipedia i altele care nu sunt folosite doar de de ctre populaie acestea fiind folosite i de ctre organizaii i chiar instituii care doresc o promovare sau chiar o informare mult mai rapid i mult mai uor de accesat. New media a ajutat i ajut n continuare la dezvoltarea unei noii ere de tehnologie. New media a dezvoltat modul de comunicare one-tomany, caracteristic mediilor tradiionale n modelul many-to-many, tipic comunicrii electronice.4 Un exemplu de new media many-to-many este Video-sharing-ul, cunoscut cel mai bine prin intermediul YouTube. Spre deosebire de televiziunea tradiional, video-sharing-ul nu presupune un flux unidirecional producator-consumatori ci o reteade fluxuri ntreesute ntre membrii comunitii care interschimb rolurile 5 De asemenea se pare c YouTube devine tot mai mult o afacere, iar multe case de discuri i cinematografie i promoveaz videoclipurile folosind acest canal. Un exemplu ar fi cel al artistei Avril Lavigne, al crui videoclip Girlfriend a fost postat chiar de casa de producie pentru ca albumul artistei s fie cunoscut. De-a lungul timpului se pare c new media nu a ptruns doar n viaa public aceast avnd un rol important i n viaa politic. Acesta a fost folosit de-a lungul timpului att ca instrument de promovare ct i ca instrument de comunicare politic. n primul rnd acesta este utilizat ca un mod de promovare a oamenilor politici i a ideilor acestora, acestea folosindu-se de blog-uri, iar n al doilea rnd Internet-ul este

4 5

Laura Petrehus,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p27 c c Radu Meza ,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p117

utilizat ca un mod de interaciune ntre autoriti i ceteni prin ceea ce poart numele de e-guvernare i e-democratie6 n primul caz politicienii consider c odat cu folosirea blog-ului se formeaz o impresie a comunicri nemediate, se poate oferii un rspuns mai rapid. De asemenea blog-ul este i o form de publicitate politic sau marketing electoral. n cel de-al doilea caz e-guveramantul poate fi tradus ca i guvernare online, asta nsemnnd un mod de transmitere de informaii i servicii ctre ceteni7 De asemenea acest mod de comunicare cu ajutorul Internet-ului este vzut i ca un mod prin care crete transparena i gradul de responsabilitate al oamenilor politici. E-democratia este inversul e-e guvernrii, acesta este un mod prin care poporul, ceteanul, poate fi implicat n procesul democratic de guvernare. Un caz cunoscut de promovare a imaginii politice cu ajutorul new media este cel al preedintelui Americii Barack Obama. Spre diferen de oponentul su, Hillary Clinton, care a folosit mediile de de informare precum televizorul, radioul i ziarele Barack Obama a folost medii de promovare precum Facebook, acesta avnd 3.1 milioane de fani pe pagina sa, Youtube unde acesta avea peste 20 de milioane de vizualizri. n acest mod Barack Obama dorea s atrag mai ales tinerii care aveau drept la vot i cere sunt mult mai interesai de aceste moduri de informare dect modul vechi de informare. Apariia lui Obama pe Youtube creat ceea ce poart denumirea de Obamamania. Cu ajutorul new media i prin folosirea Youtubu-ului ca mijloc de promovarea a ideilor sale Barack Obama a redus costurile campaniei i mai mult de ct att acesta a reuit s adune la vot 65% din populaia Americii, lucru care nu a mai avut loc nc din anul 1908. Un alt mod prin care new media dorete s intre n viaa politic este cea a votului Online. Acesta modalitate de a vota este mult mai eficient inndu-se cont n primul rnd de persoanele care nu se pot deplasa la centrele de vot, chiar i pentru cei care pot face acest lucru este un mod mai uor de a vota i de asemenea prin

6 7

Ioana Iancu, PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p75

Ioana Iancu, PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p77

acesta modalitate se sper la o mai mare rat de votare. De asemenea prin aceast modalitate de vot i costurile vor fi mai reduse. Un alt mediul n care informaiile sunt mprite este armat. S-a format aa zisul site Direct din Irac. Un loc unde potenialii soldai pot cere preri din partea soldailor care deja se afl pe front, acestea ofer informaii despre ceea ce nseamn lupta dar i ceea ce nseamn s fi cu adevrat soldat. Odat ce Facebook-ul a luat amploare acestea au format aa numitul milBook, care este asemntor doar c este dedicat doar celor din serviciul militar. Cel care nglobeaz reelele de socializare precum milBook, milBolg i MilWiki poart denumirea de network. MilSuite. New media s-a extins de asemenea i n instituii deoarece multe dintre acestea au realizat c este un mod mai uor, mai puin costisitor, un mijloc de transmitere al informaiei care ajunge mai uor la cei avizai. Un astfel de caz este i cel al Facultii de Jurnalistic care de-a lungul timpului a ncercat s dezvolte i s se adapteze tuturor modalitilor de contactare mediatice prin care poate lua legtura cu studenii i de asemenea pentru ai informa. La nceput au folosit situl propriu unde se puteau gsii informaii legate de studeni, orare, cursuri. De asemenea pentru informaii de un grad mai mare de interes, care erau n legtur cu facultatea, precum prezentri de carte, au fost folosite medii precum televiziunea i radioul. Actualmente facultatea folosete situl de socializare Facebook pentru a transmite studenilor ct mai multe informaii legate de schimbri care survin n cadrul instituiei. Informaiile sunt transmise prin aceast surs deoarece studenii acceseaz mai mult acest site de socializare dect situl oficial al facultii. New media se afl att n viaa noastr personal ct i profesional. Cele mai multe informaii se transmit cu ajutorul blog-urilor i a siturilor de socializare. Este un mod de pregtire a programului dar i un mod de informare mult mai uor de accesat. n zilele noastre aceast poart un rol foarte important, pentru a fi mereu informaii trebuie s ne folosim de new media i de ceea ce ofer aceast

Bibliografie:
1. Delia Balaban, Ioana Iancu,Radu Meza , PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009, 2.Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008 3.Erik Qualman,Socialnomics. How social media transforms the way we live and do business,Editura Wiley, United States of America, 2009

Anghel Catalina Anul III, CRP, Gr I