LUIS ANTONIO VIDAL PREZ UM21416HCO29585

THEORY AND METHODOLOGY OF INVESTIGATION ON COMMUNICATIONS

Author: Luis Antonio Vidal Prez luisantoniovidalp@gmail.com Facebook/luisantoniovidal

FEBRERO DE 2013 LIMA, PER ATLANTIC INTERNATIONAL UNIVERSITY

NDICE

Qu es Kpop? Kpop: Materia de Estado Kpop como Marca Pas El Soundtrack de la Globalizacin Produccin en Serie Kpop en el Per Why So Popular? Kpop y las Teoras de la Comunicacin Integrando las Teoras Kpop y la Complejidad Conclusiones Recomendaciones Bibliografa

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KPOP: EL HALLYU WAVE EN EL PER

QU ES KPOP? Si vamos por la calle haciendo esta pregunta es probable que recibamos un no tengo idea de parte de los ciudadanos promedio. Quiz alguien ms en contacto con la cultura mainstream har referencia a la exitossima cancin Gamnam Style del surcoreano PSY. Y si tuviramos la suerte de topar con una fan del gnero nos dira sin dudar es el pop coreano y es lo mximo. La respuesta de la fantica, aunque pueda parecer exagerada, describe de la mejor forma el fenmeno salido de una pujante Corea del Sur hace ya varios aos y que parece haberla convertido en el centro mundial de la msica contempornea, del sonido de la globalizacin. Con una bien balanceada mezcla de hip hop, R&B, electrnica y dance, el Kpop guarda en su seno la esencia del imaginario coreano envuelto en un paquete de sonidos y colores atractivo a cualquier odo, sin importar en qu parte del mundo se encuentre. En poco tiempo, el gnero que antes se escuchaba slo los pases asiticos, ahora invade los iPods de millones de jvenes y adolescentes en todo el mundo. Y aqu un punto importante pues este fenmeno es netamente digital y su difusin se realiza en su mayora a travs de medios digitales. Impulsado por el fcil acceso a contenidos diversos que permiten los adelantos tecnolgicos en materia de comunicaciones, y una creciente estandarizacin de los gustos y preferencias producto de la globalizacin, el pop coreano lleg hasta los rincones ms inhspitos del mundo, ha Latinoamrica, al Per Pero para entender esta oleada de sonidos, imgenes y estilos que llega de oriente necesitamos volver en el tiempo y analizar su origen. Con ello podremos comprender que el Kpop como lo conocemos, es producto de una mezcla de factores artsticos, sociales, culturales, econmicos y hasta polticos. KPOP: MATERIA DE ESTADO En un discurso pronunciado en agosto de 2011 por el que fuera presidente de Corea, Lee Myungbak, reconoca como uno de los grandes logros del pas al Kpop. Cmo es que un gnero musical relativamente nuevo cobr tal protagonismo? Volvamos en el tiempo. Eran finales de la dcada de los 80 y principios de los 90 cuando Corea del Sur decide abrir sus fronteras a la inversin extranjera. Esta apertura permiti que diversos tipos de industrias occidentales tuvieran acceso al pas asitico, entre ellas, la estadounidense.

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Mientras que el mercado domstico surcoreano continu ganando significancia, haba cierto temor a que lo bienes importados fueran una infiltracin en el espacio cultural y econmico de Corea del Sur. (Leung, 2012) La industria del entretenimiento en Corea fue rpidamente copada por la produccin extranjera y ser en esta invasin que nacer la semilla de lo que es hoy una industria multimillonaria que enlaza todo tipo de manifestaciones culturales mediticas. El chispazo aparece en 1994: El Consejo de asesores presidenciales en Ciencia y Tecnologa presentaba un informe que comparaba las ganancias obtenidas por el film de Steven Spielberg Jurassic Park, y las ventas en el extranjero de 1.5 millones de automviles Hyundai, marca de bandera surcoreana. La respuesta fue inmediata: se crea la Oficina de Industria Cultural dentro del Ministerio de Cultura y Deportes, ese mismo ao. Ahora, tanto la produccin nacional de cine y televisin eran materia de estado. Pero ninguna industria del entretenimiento podra estar completa sin su propia cultura musical y para ello los productores musicales pusieron sus ojos en el vecino Japn, cuyos artistas pop tenan gran xito en Asia. Hacia dnde debera ir la msica pop coreana en adelante? El crtico y compositor Yi Konyong nosotros los msicos deberamos crear una msica nacional que supere la influencia extranjera, persiga nuestro deseo de unificacin y sea relevante en la vida diaria () superaremos el conservadurismo y la exclusividad, persiguiendo la democracia musical juntando todas las msicas como nuestra propia msica nacional. (citado por Howard, 2002) Efectivamente, la tan ansiada democracia musical producto de la unin de todas las msicas llegara en 1992 con el lanzamiento del primer sencillo de la banda Seo Taiji & Boys, Nan Arayo (Yo s), cuya inusitada mezcla de hip hop y techno abri las mentes y los odos de un pblico hambriento por algo nuevo nuevo y propio. Haba nacido el Kpop. Aunque el xito de Seo Taiji fue rotundo, an faltaba algo, ese algo que disparara la popularidad del gnero a niveles insospechados y sera la base de la maquinaria que es ahora. El artfice: Lee Soo Man, fundador de SM Entertainment, una de las productoras musicales ms grandes de Corea. Lee fue directo al grano. Basndose en el xito que las agrupaciones japonesas tenan en Corea en aquel entonces, encuest a un grupo de adolescentes para conocer sus preferencias y lo que esperaban de un dolo musical coreano. Su compaa empez as el reclutamiento que los llev a analizar miles de cintas de video de jvenes aspirantes a artista pop. Teniendo en cuenta los resultados del estudio de mercado, en 1996, SM Entertainment present a H.O.T., el primer boyband de Kpop. El xito sera inmediato y los boybands/girlbands se convertiran en el formato ms utilizado por las compaas musicales. Ese sera el inicio de la primera ola de popularidad del Kpop, que llevara al gnero a conquistar otros pases asiticos como China, Taiwn y su ms grande competidor, Japn, al que terminara desplazando como lder de la msica pop en Asia. El alcance de la poltica cultural para la construccin de una identidad cultural se ha expandido desde la herencia cultural y las artes tradicionales durante la dcada de los 70s, al arte

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contemporneo y la vida cultural de las personas durante los 80s. a las artes aficionadas y la cultura popular y la industria cultural durante los 90s (Yim, 2002) Pero Corea del Sur no slo exportaba msica a sus vecinos. Sus exportaciones incluan programas de televisin, dramas (telenovelas), pelculas, gastronoma, entre otros. Todo aspecto relacionado con la cultura coreana empezaba a ganar fuerza en el mercado asitico Sin embargo, durante principios de la dcada del 2000 el Kpop perdera fuerza en el mercado asitico, lo que llev a las compaas musicales a plantear estrategias de mercado que les permitieran a sus agrupaciones causar un impacto ms contundente y duradero. A mediados de los 2000, una segunda ola coreana invade Asia y logra finalmente alcanzar los mercados occidentales. Apoyados en las nuevas tecnologas (principalmente el portal web Youtube.com), grupos como BigBang, Super Junior, DBSK o SS501 lograron gran popularidad en lugares tan remotos como Latinoamrica. EL KPOP COMO MARCA PAS El xito que alcanz el gnero en los ltimos 3 aos a nivel mundial ha puesto a Corea en ojos del mundo. Gracias a artistas como PSY y su conocidsimo Gamnam Style, as como a las giras internacionales de grupos como BigBang o los artistas de SMTown (SM Entertainment), las filas de los aficionados al gnero van engrosando. Pero este creciente inters en la cultura pop coreana va mucho ms all de la msica. Tanto el cine como las telenovelas han logrado gran xito y reconocimiento a nivel mundial. Precisamente, es a travs de los dramas coreanos que en el Kpop lleg a los odos del mundo y los rostros de sus protagonistas se volvieron familiares, as como muchas otras manifestaciones culturales como algunas tradiciones, su comida, su vestimenta, entre otras cosas. Esto ha sido aprovechado por el gobierno coreano para impulsar industrias como la turstica, involucrando a los artistas en campaas como la de Visit Korea, presentada en 2012 por la Korea Tourism Organization; y patrocinando festivales de Kpop en Asia, Europa y Estados Unidos. El creciente inters de los fans de viajar a Corea y conocer las instalaciones de las empresas que producen a sus artistas favoritos o simplemente soar con la posibilidad de toprselos en la calle y conocer ms de su cultura y el medio en el que se desenvuelven le ha dado un gran impulso al turismo. Tambin deberamos considerar la serie de Tratados de Libre Comercio que Corea ha suscrito recientemente con pases como el Per, que permiten una mayor apertura tanto de su economa como en el turismo, en ambos sentidos. Esto abre la puerta a un intercambio cultural ms fuerte que beneficie a ambos pases, aunque lo ms probables es que las ms beneficiadas sean las fanticas que ya tienen a Corea en sus mentes como un destino fijo en sus futuros viajes.

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EL SOUNDTRACK DE LA GLOBALIZACIN Cmo considerar al Kpop? Es acaso un producto cultural netamente coreano o es una re-versin de la msica popular americana? Hee-Eun Lee explica que la llegada de jvenes y adolescentes coreanos que crecieron en las grandes capitales del mundo occidental introduciran en el espectro musical coreano ritmos diversos como el Hip Hop o el R&B en Corea. Yoen-uh-jok que literalmente significa un grupo de salmones fue un trmino acuado en los noventas para describir a aquellos que crecieron en la dispora coreana y que luego retornaron a su patria. Fueron estos individuos los que ayudaron a transformar la industria del entretenimiento coreano. (Lee, 2003) En un mundo donde las relaciones culturales entre naciones son tan importantes como las econmicas y abren la puerta a vnculos polticos ms slidos, se hace necesario establecer un sistema en el que los medios de comunicacin e ambas partes hablen un lenguaje que les sea comn. Podramos entonces decir que el Kpop es producto de la influencia cultural de occidente? La respuesta es s y no. Lo es ciertamente, pero remitirnos slo a ello sera minimizar algo mucho ms profundo y elaborado. Mientras la msica y los videos surcoreanos pueden parecerse al material encontrado en occidente, es importante tener en mente que la industria coreana es una predominantemente local que no se ha entregado a la encarnacin de lo externo, los conglomerados musicales globales. (Leung, 2012) Efectivamente, aunque el Kpop luzca y suene a occidental guarda una fuerte carga cultural a nivel del mensaje contenido en las letras, como herencia de la tradicin baladista de los 70s y 80s. Incluso en gneros como el rap y el hip hop, cuyo contenido es originalmente ms crudo y violento, fueron adaptados a la idiosincrasia coreana, utilizndolos para expresar opiniones sobre problemticas locales. Para Lee los raperos coreanos usan efectivamente sus voces como instrumentos musicales, produciendo no slo sonidos de fondo sino tambin formas fusionadas de ritmos americanos () su interpretacin parece ser visualmente global, mientras que sus letras coreanas y efectos vocales son acsticamente locales. (2007) En otras palabras, incluso si los ritmos en los que se basa la produccin musical coreana pertenecieron inicialmente a occidente, y su principal modelo de referencia era la industria pop japonesa, el proceso de hibridacin cultural gestado durante la creacin y produccin del Kpop lo convierten en un gnero original de Corea y, a la vez, con un sentido globalizado y globalizador. La inclusin de elementos occidentales en trminos de sonido, estilo e imagen es deliberada, pues la intencin de la industria es ofrecer un producto con elementos que puedan ser fcilmente reconocidos y aceptados en cualquier parte del mundo.

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PRODUCCIN EN SERIE Nada es casualidad, reza un conocido dicho, y encaja perfectamente en la filosofa de la industria del Kpop. Cada grupo, cada artista del gnero, ha sido diseado por un pool de expertos para impactar el mercado. Los dolos del Kpop, a diferencia de sus pares occidentales, son reclutados durante la adolescencia, o incluso antes, para ser sometidos a un largo y duro entrenamiento que intenta cubrir todos los aspectos en los que puedan desenvolverse durante su vida artstica y son preparados por un equipo de especialistas que incluyen: profesores de canto y de idiomas, coregrafos, estilistas, media coaches, preparadores fsicos, diseadores, profesores de actuacin y modelaje, etc. En muchas ocasiones se someten a cirugas plsticas para corregir las imperfecciones de la naturaleza. En lo que va del ao (2012) se estima que Corea del Sur est lanzando un artista solista o banda por da (contando conocidos y no conocidos, esto ltimo a tener claro, artistas que ni siquiera lo vemos en TV). (Porchera, 2012) Si una estrella o un grupo logran debutar an tiene un largo trecho por recorrer y es ah donde se ponen a prueba todo lo enseado. Los dolos deben lucir perfectos ante las cmaras, en cada presentacin o aparicin pblica. Tampoco puede sostener ninguna relacin sentimental (generalmente esto se prohbe por contrato) y mucho menos una relacin homosexual. La idea general es mantener una imagen impecable que le permita a las fanticas (en su mayora mujeres) fantasear con ellos libremente. A la gente le gustan las estrellas coreanas porque lucen como alguien con quien pueden ser amigos. A ellos se les educa para ser humildes, amigables. No hay poses de divos. Y son muy divertidos (Saeji citado por Yi, 2011) Cada grupo de Kpop tiene determinado nmero de integrantes por razones de marketing y dentro del grupo cada componente tiene una personalidad propia y un rol muy bien definido: El rapero, el inocente, el galn, el bailarn, el bromista, etc. Existen casos donde se pude apreciar mejor esta jugada, como en el de Super Junior, agrupacin que lleg a tener hasta 13 miembros. La idea era bsicamente que cualquier persona pudiera identificarse al menos con uno de ellos. Lo mismo sucede con Girls Generation, U-Kiss, 2PM, entre otros. Como unidad ellos proyectan una imagen, pero lo que los haces atractivos es tambin la diversidad dentro del grupo. (Thao, 2012) Como parte de los proyectos que debe abordar una estrella luego de su debut estn las intervenciones en programas de TV y Reality Shows. Aunque podra considerarse como slo otra forma de publicidad, en la industria del pop coreana la televisin es uno de los pilares sobre los que se basa el xito de una estrella. La vasta produccin para televisin en la que los astros del Kpop participan permite a los fans involucrarse an ms con ellos y tener una visin ms tangible de cmo son sus dolos en realidad.

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De esa forma los fanticos refuerzan la conexin sentimental que sostienen con sus grupos favoritos a travs de sta y otras muchas formas de participacin. Sin embargo, de todas las intervenciones en medios televisivos que pueden tener los artistas del Kpop, podramos considerar como la ms importante la actuacin dramas. Una participacin en un drama exitoso puede significar para el dolo el acceso a un pblico ms amplio que quiz no haya podido alcanzar slo con la msica, por ejemplo, en Latinoamrica. Los pases latinos tienen una larga tradicin de produccin y consumo de telenovelas. Para los medios de comunicacin es ms fcil aceptar transmitir un drama coreano, pues ya existen experiencias previas de xito. Como elemento publicitario los dramas son ideales para enganchar a las fanticas y asegurarle al artista una base de seguidores fieles. En los Dramas (novelas), los fans tienen una va para desarrollar sus fantasas romnticas viendo a sus dolos favoritos de Kpop envueltos en historias romnticas (Leung, 2012) Cada aspecto de la vida de un artista de Kpop es cuidadosamente trabajado, pues debe ser capaz de cubrir las expectativas en todos los terrenos del entretenimiento meditico. No es suficiente el talento, sino el trabajo que hay detrs de l los que asegura las ventas. KPOP EN EL PER Cmo entender mejor un fenmeno social que afecta a miles de adolescentes en Per y a millones en todo el mundo? Y Cmo fue que el Kpop logr tanta popularidad, a pesar de haber sido ignorado tanto por la televisin como por la radio? La mejor forma es quiz, hablando con los protagonistas de esta fiebre slo equiparable con lo que fue Elvis Presley en Estados Unidos o The Beatles en Inglaterra. Estar exagerando? Creo que no. Mientras relatamos el cmo y cundo del Kpop en nuestro pas iremos revisando algunas opiniones valiosas que nos darn nuevas luces sobre el objeto de estudio. Podra decirse que nuestra primera aproximacin con la cultura popular coreana se dio a travs de los dramas. Algunos de estos fueron transmitidos a travs de uno que otro canal de televisin de seal abierta en su versin doblada, como Escalera al Cielo (Cheonguk-eui Gyeodan). Sin embargo, la mayor parte de estas series consumidas adquiridas a travs del mercado informal. Lo cierto es que, al contener canciones de Kpop, en su mayora baladas, o ser protagonizados por dolos del gnero, los dramas se convirtieron en el caballo de Troya del pop coreano. Las sentidas y desgarradoras melodas conmovan a los televidentes que, a pesar de no entender de qu trata la cancin podan relacionarla fcilmente con las difciles situaciones de los protagonistas de la historia, creando un vnculo emocional. Aun as, no fueron slo los dramas los que introdujeron el sonido del Kpop en las mentes de los peruanos. Muchos de los fanticos del gnero llegaron a l gracias a Japn y su producto cultural pop por excelencia: el Anime (Animacin Japonesa).

Camila Grasso Laos (25 aos) es estudiante del ltimo ao de la Carrera de Comunicacin Social de la Universidad de Lima. Actualmente se encuentra desarrollando un trabajo de investigacin (Tesis de Bachillerato) sobre La Esttica Anime y su influencia en Occidente. Es fantica del Kpop desde hace algunos aos, as como de la cultura pop asitica. Para Camila, la chispa que provoc la explosin del Kpop es el anime, ya que una persona entra a este mundo (el Kpop) usualmente por ah. Ve algn anime o se vuelve aficionado, hasta otaku, en todos sus niveles... escucha los openings (canciones de apertura) y el hecho de dirigirse a Arenales (Centro comercial conocido como la meca de la cultura pop asitica en Lima), conocer gente, expandirse.... Pero cmo fue que el anime termin impulsando la invasin coreana en Per? Volvamos al pasado. Es inicios de la dcada del 2000. En el Per internet no es masivo an y el DVD ya va desplazando al VHS. El mundo de la animacin japonesa en Lima se mantiene underground y es una actividad casi exclusiva de otakus (aficionados al anime). Se realizan algunas fiestas espordicas dedicadas a ese gnero y el Jpop (msica pop japonesa) va ganando seguidores gracias a que los temas musicales de los intrpretes japoneses son incluidos en las series animadas. Cuando en Japn, una segunda oleada de artistas coreanos se abra espacio lentamente en el mercado local, algunos terminaran prestando sus sencillos en japons para ser incluidos en series de anime. De vuelta en Per, un anime llevaba a otro y a su vez llevaba tambin a conocer un artista. Mientras tanto, en 2004, se creaba en internet Villa Kpop, una comunidad administrada por Aldo Peralta y Sonia Tovar para fanticos del Kpop, donde compartan informacin sobre sus artistas favoritos. Esta pequea comunidad llevara a la creacin de otras y de los primeros fanclubs. Con la masificacin de internet en los aos siguientes y la aparicin del portal Youtube.com el Kpop se hizo mucho ms accesible y viralizable para los fans peruanos: ahora podan compartir con sus amigos a travs de internet eso que tanto les gustaba y que nadie ms conoca. En ocasiones los ahora fans conocan el Kpop porque se topaban con l en internet de casualidad. La mayora de veces era por el boca a boca, un amigo recomendaba a un grupo a otros o le alcanzaba un video y as. El pblico amante del pop coreano iba creciendo slidamente pero poca o ninguna atencin reciban de los medios de comunicacin, a pesar de las actividades y los logros individuales y colectivos que alcanzaban los fanclubs. Al terminar la primera dcada del nuevo milenio todo ello cambi. Para el 2010, la fiebre haba comenzado. En febrero del 2012, con la llegada de la primera banda, JYJ, qued claro que haba un pblico vido de ver a las estrellas del K-pop en vivo. (La Repblica, 2012) En Agosto la visita humanitaria de 2 de los integrantes del grupo MBLAQ levanto tanto polvo que Corea puso sus ojos en Per. Pero sera JYJ, una agrupacin en litigio con su anterior disquera, la que dara el primer paso visitando nuestro pas en Marzo de 2012. Cuando 2 meses antes, se

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batiera rcord de venta de entradas para ese mismo show tanto los medios de comunicacin como los empresario y e incluso los artistas saban que haban abierto la caja de pandora. El Per se convertira en adelante en la capital latinoamericana del Kpop. Alessandra Vilchez Pereda (16 aos) es administradora de la tienda de venta por catlogo Gustitos Coreanos, especializada en CDs y artculos de merchandising de Kpop. Tambin es miembro activo de TVXQ Per FanClub, club de fans del grupo de Kpop DBSK. Para ella, ese momento decisivo en que reportaron que haban fans acampando 3 das antes para comprar las entradas (al concierto de JYJ) y cerca de 2 semanas para entrar al concierto fue el que dispar la popularidad del gnero en Per. WHY SO POPULAR? Hace 10 aos era impensable que un artista coreano visitara nuestro pas. De hecho, hace slo 4 aos que artistas occidentales vieron en Per una plaza interesante para realizar conciertos y fue precisamente la novedad de ver grupos de la talla de Iron Maiden, Metallica o Paul McCartney lo que llen estadios enteros. Sin embargo, durante el 2012, la fiebre de conciertos haba terminado y de entre los 55 espectculos musicales realizados pocos de ellos lograron registrar ganancias (APDAYC, 2013). Pero lo que ms llam la atencin es que, entre los muy pocos conciertos que tuvieron xito se encontraba el mega espectculo de los coreanos BigBang, que dejaba muy mal parado al gran show que Lady Gaga presentara das despus. Este hecho, aunque peculiar, fue una fuerte llamada de atencin tanto para los medios y las empresas, como para el pblico en general. Haba un pblico muy amplio y muy comprometido con el Kpop, tanto o ms que con los artistas que dominaban las radios locales y que contaban con fama internacional. La ola coreana haba sido subestimada. Pero cmo es que lleg a tener tantos fans? Qu es lo que los atrae? Ciertamente, no se trata slo de la msica. Parece ser que el elemento visual tiene un peso considerable dentro del atractivo del Kpop. La llamativa coreografa, el vestuario fuera de lo comn, la mezcla de sonidos y sobre todo los intrpretes estos idols vestidos como animes y con cortes de cabello que los hacen irresistibles, tanto a hombres como a mujeres, dice Camila, es lo que hara que tantas adolescentes en Per mueran por sus dolos coreanos. Es algo que no encontraran en las calles. Pero no queda ah, como explica Alessandra, los grupos de Kpop le dan a sus fans un motivo pues sus dolos hicieron cambiar su forma de ser con letras profundas y cargadas de sentimiento. Podemos decir que el Kpop es para los fans peruanos, y latinoamericanos, una experiencia completamente nueva, en la forma y el fondo. Y es esa novedad la que echa por tierra la lgica que los adolescentes peruanos pudieran preferir artistas o grupos musicales de otro pas latinoamericano debido a la proximidad cultural y a la similitud del lenguaje. Pero no, a pesar de las distancias y diferencias, el producto coreano puede ms por su sofisticacin.

El idioma no es un obstculo en lo absoluto. Por el contrario, en muchos casos las fanticas aprenden coreano para comprender mejor las letras de las canciones de sus grupos favoritos o poder ver los realities en los que participan sin necesidad de utilizar subttulos. a una kpoper (fan del Kpop) no le interesa que sea otro idioma. Se esfuerza por entender, busca el significado, aprende, nos dice Camila. Y es precisamente el idioma y el inters por aprenderlo que lleva a los fans de una manifestacin cultural a otra pues, como explicamos en prrafos anteriores, todo en la cultura pop est conectado. Cuando escuchas la msica en ingls a la mayora de personas ni les interesa la cultura, slo la msica. Con el Kpop es diferente, explica Alessandra. Esa cultura desconocida, extraa pero a la vez tan idlica es uno de los grandes atractivos del Kpop. A travs de los programas de televisin e incluso en sus expresiones y declaraciones, los dolos son la puerta a un mundo nuevo lleno de tradiciones y parmetros casi opuestos a lo que se da en Per. Entonces, si la novedad es en buena medida el mayor factor de atraccin del Kpop, podra agotarse con el paso del tiempo? Sucedi con Los Back Street Boys, ms recientemente con los Jonas Brothers, y es muy probable que suceda tambin con One Direction. Los grupos y artistas pop suelen tener carreras muy fugaces con alto picos de popularidad para luego quedar en el olvido y ser reemplazados por alguien ms. Cabra esperar que suceda lo mismo con los dolos coreanos? Los que antes pareca un sueo, hoy es realidad y los grupos ms importantes del gnero consideran Per como parada obligatoria en sus giras mundiales. Para 2013 se espera no slo varios conciertos de artistas como Super Junior o Kim Hyun Joong sino tambin grandes festivales con varios de los principales actos de Corea. Ser que luego de tener tan cerca a los artistas se pierda el velo de misterio y aoranza que los cubra? Se acabar la novedad? cuando esto suceda la fiebre poco a poco desaparecer, responde Alessandra, aunque Camila se siente ms optimista al respecto: Para la generacin que lo ha vivido en pleno va a marcar un antes y un despus, dejar una huella imborrable. An es pronto para decir cunto de vida le quede al Kpop o qu tan trascendente ser para la historia de la msica. Lo cierto es que su efecto en nuestro pas es innegable. Segn cifras del grupo Hallyu Manyas?, dedicado a organizar eventos del gnero, se estima que en el Per existen ms de 60 Fan Clubs de grupos y artistas coreanos y cerca de 100 grupos de baile que hacen covers de sus artistas favoritos, slo en Lima. KPOP Y LAS TEORAS DE COMUNICACIN Para este breve estudio sobre el Kpop en el Per, se eligi trabajar con 3 teoras de comunicacin. Dos de ellas pertenecen a la escuela terica latinoamericana que, a pesar de haber sido pensadas para evaluar la realidad de Amrica Latina con respecto a la influencia del poder econmico e ideolgico de los grupos dominantes bien pueden aplicarse para entender mejor el fenmeno del pop coreano y su infiltracin en el imaginario latino.

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Teora de la dependencia de medios

Propuesta por Sandra Ball-Rokeach y Melvin DeFleur en 1976, esta teora contina vigente. Los autores explican que mientras ms dependa el sujeto de un medio que satisfaga sus necesidades, mayor importancia tendr dicho medio en la vida del sujeto y mayor ser la influencia que tenga en l. Esta Teora fue formulada en la poca en que la televisin era el medio de comunicacin masivo por excelencia y posea una gran influencia sobre la opinin pblica y la forma en que el mundo se perciba a s mismo. Cuando se trata del fenmeno del Kpop, los medios masivos quedan totalmente desplazados pues el medio que permite el consumo del producto cultural es el internet, a travs de las redes sociales. Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible de socializacin e interaccin entre pares en la actualidad. Es a travs de este medio (Redes sociales, antes su utilizaban foros pero estos ya fueron desplazados) que se organizan los clubs de fans de los grupos de Kpop, se actualizan sobre las novedades y lanzamientos de sus artistas favoritos y estn al tanto de los eventos y actividades locales relacionadas a su estilo musical favorito. Segn un estudio realizado en febrero de 2012, las principales generadoras de contenido en la red social Facebook (donde las empresas y artistas de Kpop ms populares tienen cuentas) son las mujeres, que a su vez conforman la amplia mayora cuando nos referimos al gnero de los seguidores del pop coreano. Un Kpoper depende de internet para mantener vigente su aficin, ya sea de informa individual (informndose y adquiriendo msica y productos) o colectiva (participando de actividades con otros fans e intercambiando experiencias). Mientras mantenga su aficin, internet ser el medio preferido para interactuar con el producto cultural y eso lo saben las empresas que lo producen. El fundador del portal web SeoulBeats, Young Ji Park, seala que los medios sociales han impactado definitivamente en cun accesible y fcil es encontrar a estos grupos. Es por ello que las campaas publicitarias para promocionar material nuevo de los artistas se trabajan a nivel de Redes Sociales, as como se otorgan beneficios exclusivos para los fans que utilicen este medio. De la misma forma, para el mercado local (Corea), el Kpop no puede desprenderse del uso de la televisin pues ambas industrias estn fuertemente vinculadas y satisfacen su necesidad de estar presente de forma permanente en las mentes de sus seguidores locales. Pero, si se trata del mercado extranjero, la industria del Kpop no puede prescindir de internet. Afuera poco ayuda la televisin. Sin embargo, las redes sociales y los dispositivos digitales son la mejor forma que tienen los artistas para llegar a un pblico que est acostumbrado a otro ritmo de vida y a consumir otro tipo de msica.

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Teora de los Medios y Mediaciones

Qu es una mediacin? Entre los conceptos actuales de mediacin tenemos que es aquella instancia cultural desde la cual los significados y sentidos son producidos y apropiados por la audiencia. (Barbero citado por Martnez, 2006) La cultura popular peruana est dominada por lo que se conoce como elementos chicha. Esta forma de cultura es el producto resultante de la mezcla entre la cultura urbana, la de la capital y las grandes ciudades de la costa del pas, y la cultura rural, proveniente de la sierra del mismo. Debido a las olas migratorias de la sierra a la costa, la cultura se re-formul para incluir en su seno formas de ambos lados, gestndose as lo chicha. Aunque no es lo nico, lo chicha es lo popular, es la cultura de las masas. Sin embargo, la cultura pop coreana es, a todas luces, lo opuesto a lo que se conoce aqu como popular. Existe entonces una primera mediacin que redirige la atencin de un sector del pblico de un producto cultural a otro. En este caso se puede entender que lo que gesta una cultura popular es el contexto sociocultural, si los fans del Kpop no salen de ese contexto, cmo es que pueden escapar de l para fijarse en otra cultura tan diferente? La respuesta es tan simple como compleja: generan su propio contexto cmo? A travs de internet. Cmo es esto posible? Dado que el principal medio de consumo son las redes sociales y, a su vez, es el principal medio de interaccin con los pares, el fan se refugia en su ordenador y en sus dispositivos digitales de comunicacin y desde ah se introduce en un contexto diferente, es decir, a travs de los medios (que deberan reproducir el mensaje de la cultura dominante) se apropia del mensaje y construye su propio mundo de smbolos y significados: genera un contexto reestructurando su entorno. La interaccin entre TV y televidente no se reduce al momento de estar frente a la pantalla. Est condicionado desde antes y es tambin influenciado mientras transcurre y despus que el televisor fue apagado. (Martnez, 2006) No es suficiente con un contexto. Martin Barbero (1992) propone 3 lugares que cumplen la funcin de mediacin: la cotidianeidad familiar, la competencia cultural y la temporalidad social. Pero Guillermo Orozco (1996) considera que existen muchas ms categoras que hacen las veces de mediaciones: gnero, edad, clase social, medios de informacin, la cultura, la poltica, etc. Pero tambin, Orozco hace referencia a las emociones del sujeto y sus experiencias. Cmo influiran las emociones del sujeto y sus experiencias desde el punto de vista de las mediaciones? A travs de la novedad. Las experiencias previas de los fans y la saturacin los lleva a buscar estmulos nuevos. Estos estmulos aparecen en la forma del Kpop, un producto limpio, vistoso, bien producido y diseado especialmente para alucinar a cualquiera que lo vea. Este nuevo estmulo genera emociones y sensaciones novedosas para el que lo ve y este se engancha. Sus necesidades se convierten en mediaciones que reestructuran su percepcin de las fuentes de placer.

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De la misma forma, las nuevas relaciones interpersonales que genera a partir del consumo de Kpop intervienen como mediaciones que afianzan dicho consumo establecindose un nuevo sistema, conformado por los aficionados al gnero, el medio (redes sociales) y los artistas. Teora de la Culturas Hbridas

Esta teora, propuesta por Nestor Garca Canclini en su libro Culturas Hbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad (1990) bien podra aplicarse tanto a la gestacin del Kpop en Corea como a su impacto en Per. Pero cmo debemos entender lo hbrido? Podemos verlo como el cruce y la interaccin entre cultura de masas, cultura popular y alta cultura con vista a una recomposicin de lo social cotidiano y repara en una dinmica en donde se articulan lo local y lo cosmopolita, atravesados por el dualismo entre la inercia tradicional y los anhelos colectivos hacia una vida moderna (Herlinghaus y Walter, 1994) En otras palabras, lo hbrido es la mezcla entre los diferentes niveles de cultura de determinada sociedad, donde juntan las manifestaciones locales y los modelos globales para formar una nueva cultura que se disputa entre la intencin de mantener las formas originales y el deseo de modernizarse. La frontera entre lo nacional y lo global es cada vez ms fina. Primero, porque an no estamos de acuerdo sobre qu es nacional y qu no, tomando en cuenta que tanto Amrica Latina como el Per, son producto de una mixtura de culturas de cientos de aos. Segundo, porque la cultura viva, la que se gesta a cada momento no puede simplemente descomponerse entre lo que es de aqu o naci aqu y lo que vino de fuera; el elemento cultural surgido de la mezcla ya no es propio, es colectivo, es de todos, es del mundo. Es lo que Edgar Morn definiera como Cultura Glocal. las conceptualizaciones de lo nacional han sido, de alguna forma, desplazadas o puestas en un segundo plano en un mundo dominado cada vez por los procesos de globalizacin, transmigracin y formas de hibridez cultural. (Biddle y Knights, 2007) En el caso de la investigacin realizada, las culturas que se encuentran son la popular peruana y la popular coreana, una conservadora y la otra tradicionalista, una cuya msica (manifestacin cultural) se encuentra estancada en el pasado, la otra, cuya msica define el sonido del mundo moderno y globalizado. Ambas se entienden, se comunican y negocian entre s en la mente de los fans y en sus crculos sociales. Porque el Kpop, como explicamos antes, es un constructo compuesto de varios elementos de la cultura pop coreana que giran en torno a un gnero musical. La msica hip-hop/dance hbrida coreana se las ha arreglado para convertir lo que una vez fue extrao en algo familiar, y lo que una vez fue familiar en algo extrao (Hee-Eun Lee, 2006) Ahora el sonido y los patrones visuales del Kpop son familiares para los fansticos y aquello que los rodea se ve cada vez ms extrao y ajeno a sus preferencias.

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INTEGRANDO LAS TEORAS Los jvenes y adolescentes fanticos del Kpop han desarrollado una cierta dependencia hacia el internet y las redes sociales que les permite sostener y alimentar su fanatismo, ya sea por el consumo directo del producto cultural, o por las relaciones interpersonales que desarrollan con personas de intereses similares. Pero es esa dependencia la que resulta ser una mediacin pues permite a los sujetos establecer un nuevo contexto virtual donde pueden consumir el producto sin intervenciones de elementos culturales externos a su micro cosmos, incluso si dichos elementos pertenecen a la cultura local con la que conviven y de la que aprenden. A su vez, gracias al medio del que dependen pueden satisfacer una necesidad por experimentar algo nuevo, que luego se convierte en un hbito de consumo. Dicha necesidad es una mediacin. Las relaciones interpersonales establecidas con sus pares tambin lo son. Todo esto obedece al proceso de hibridacin cultural a travs del cual se interrelacionan dos culturas distintas por efectos de la globalizacin y el deseo de alcanzar la modernidad dentro de un contexto social determinado por medio de la adopcin de formas culturales dominantes, consideradas modernas. Estas formas dominantes no son ms que aquellas que aparecen debido a la globalizacin y son parte activa de ella. KPOP Y COMPLEJIDAD Esta investigacin no estara completa si no pudiramos incorporar los conceptos del pensamiento complejo que componen la nueva forma de pensar el mundo (digo forma y no paradigma pues este tendera al reduccionismo y la particin del conocimiento). Cmo entender el fenmeno del Kpop desde la perspectiva de la complejidad? Para establecer una relacin debemos primero, Los principios inteligibilidad a travs de los cules podemos introducirnos en la visin del pensamiento complejo y entender el fenmeno del Kpop en el Per como un fenmeno complejo: Principio dialgico, en el que dos lgicas contrapuestas estn estrechamente relacionadas. Por ejemplo, el orden y el desorden, son conceptos antagnicos pero uno no puede existir sin el otro. En base a este principio podemos explicar el Kpop, compuesto por ritmos y sonidos puramente occidentales pero su esencia, a nivel lrico e interpretativo es netamente coreano. Valores nacionales y extranjeros se oponen pero a la vez se complementan dentro del gnero musical. Del mismo modo podemos encontrar esa dicotoma en los propios fanticos, donde se contraponen lo nacional y lo extranjero, lo tradicional y lo moderno a nivel de la cultura popular. Principio Recursivo, donde todo lo que es producido se vuelve productor de s mismo, rompiendo la lgica de causa-efecto. Cuando se trata de la cultura pop coreana, el producto, una vez en el

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mercado, genera un bucle de retroalimentacin, lo que a su vez modifica los parmetros de la cultura pop, que nuevamente produce algo nuevo que genera una respuesta y una futura modificacin. Principio Hologramtico, no slo la parte est en el todo, sino que el todo est en la parte que a su vez est en el todo. En la cultura popular coreana vinculada al Kpop, cada elemento, como la msica, la esttica, el montaje audiovisual pueden evaluarse individualmente pero cada uno de ellos contiene a su vez la idea de lo que es el Kpop, formando una cadena de significados. Habiendo ubicado el fenmeno dentro de los principios del conocimiento, podemos establecer un esquema que nos permita ubicarlo dentro del contexto de un sistema para poder luego observarlo desde la perspectiva de la lgica de la complejidad. Todo cuanto existe es complejo, no existe nada que sea meramente simple, incluso los fenmenos o elementos ms pequeos, son complejos. Por qu lo son? Porque un sujeto u objeto est conformado por miles, millones de elementos que lo conforman en un sistema, y que se mantiene unido y estable gracias a las interacciones que existen entre dichos elementos. Pero no slo entre elementos se interacta, sino que tambin, nuestro sujeto u objeto existe gracias a las intervenciones que hace en su entorno y aquellas que tiene su entorno en l. Es decir, el sistema existe gracias a que interacta con otros sistemas y con su entorno. Por qu? Porque todo sistema necesita alimentarse ya sea de informacin o energa y eso slo puede obtenerlo del exterior. Es esa energa o informacin que obtiene de su entorno lo que le permite al sistema mantener su orden interno (equilibrio). Esta idea de un sistema en equilibrio y su interaccin con el exterior se aplica a nuestro fenmeno y para demostrarlo utilizaremos el tetragrama diseado por Morn para explicar la complejidad existente en los sistemas, compuesto por 4 etapas: orden/desorden/interaccin/organizacin. El sistema compuesto por la industria del Kpop tiene un orden establecido que le permite operar: una cadena de mando, un proceso definido de produccin, un sistema de comunicacin, etc. Este sistema Kpop es cerrado, no cualquiera participa de l ni puede alterarse la estructura sobre la que est basado pues esto significara una situacin de caos que podra terminar con la desactivacin del mismo sistema. Pero, dentro de nuestro sistema Kpop, existe el desorden tambin. Cmo es eso posible? Como se explica en el principio dialgico, orden y desorden deben coexistir para mantener un equilibrio en el sistema. Ese desorden del sistema Kpop podemos encontrarlo, por ejemplo, en el departamento creativo, donde los expertos tienen la libertad, hasta cierto punto, de inventar y reinventar la frmula de creacin de los artistas que producen. El desorden, fuera de provocar caos, permite al sistema funcionar correctamente. Pero este sistema Kpop no puede subsistir si no es a travs de la interaccin con el exterior, con el que podr intercambiar informacin. Ese contexto con el que nuestro sistema interacta es el mercado, que a la vez es un sistema tambin. La industria del Kpop depende del mercado para obtener el feedback necesario para mejorar sus productos de forma tal que se mantenga la demanda, generndose un bucle informativo. (Principio Recursivo)

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Finalmente, gracias a ese feedback que obtiene nuestro sistema del entorno y al equilibrio que logra gracias al balance del orden y el desorden permite que el dicho sistema se auto-organice, estableciendo procesos que mantengan tanto la comunicacin con el exterior como el equilibrio interno. Este tetragrama puede ser aplicado a cualquier ese mismo tetragrama al pblico peruano, donde el sistema est conformado por todos los fans del Kpop. Probemos. Los fanticos del Kpop conforman un sistema. A ese nivel existe un orden que permite se mantega el equilibrio. En el caso del sistema fans el orden consiste en los parmetros de consumo, formas de comunicacin; as como existen tambin mediaciones que influyen en la forma en que se maneja el sistema a s mismo: percepcin social, factor econmico, la propia cultura popular, el discurso de los medios, etc. Dentro de ese orden existe tambin un desorden que permite mantener los sistemas en equilibro. En el sistema fans el desorden se traduce en las variables que se presentan durante el proceso de intercambio con el contexto que los rodea, es decir, el desorden es producido por el ruido y la falta de informacin, pues es la informacin la que permite mantener el orden (negentropa). Por ejemplo, una causa del desorden podra ser el que, dentro del sistema, no todos prefieran al mismo artista, los gusto son variados y esto puede generar conflictos y divergencias que llevan a la desestabilizacin del sistema. Pero nuestro sistema fans no est aislado del mundo, sino en constante interaccin con sistemas ms amplios y con su entorno. Las interacciones podran ser los intercambios y negociaciones producto de la coexistencia con un entorno donde prima una cultura popular con patrones distintos a los que ellos manejan o prefieren. Tambin son interacciones los intercambios de informacin con el sistema conformado por la industria musical del Kpop. Es ms, cada artista es un sistema tambin, y cada interaccin de ste con su pblico conlleva a la transformacin del sistema. Estas interacciones o intercambios de informacin tanto con el entorno adverso como con los sistemas conformados por artistas y por la industria del Kpop permiten al sistema fans autoorganizarse de forma que establecen sus propios canales de interaccin con otros sistemas, as mismo, la informacin que obtienen del exterior les permite mantener el equilibro dentro de s, pues al estar ms y mejor informados los fans pueden establecer metas concretas que les permita actuar de forma ordenada o dentro de lo planificado. La complejidad y la teora de los sistemas pueden ayudarnos a comprender desde el punto de vista acadmico el fenmeno. Sin embargo, esto no refiere a un conocimiento completo del fenmeno sino a una aproximacin subjetiva del autor.

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CONCLUSIONES El Kpop es producto del proceso de globalizacin y la gestacin de una cultura globalizada integrada en gran parte por elementos que dominan el mercado. As mismo, es producto de la hibridacin cultural entre Corea del Sur y occidente. Este proceso simbitico permiti la creacin de un gnero musical que contiene tanto los parmetros requeridos para mercado occidental y su cultura, como la esencia de la msica popular coreana y, sobre esto, se construye una nueva forma, con sus propios paradigmas estticos que resultan en un producto original netamente coreano. La apertura del gobierno coreano y su intervencin en la construccin de una cultura popular nacional original favorecieron el desarrollo del Kpop y continan beneficiando al gnero promocionndolo. As mismo, el Kpop emplea como plataforma la promocin del gobierno para ingresar a nuevos mercados en Asia, Europa y Amrica. El principal medio de difusin utilizado por la industria del Kpop es el internet, a travs de las redes sociales, con lo que han logrado obtener un fanbase (base de fanticos) slida, numerosa y muy activa en varios pases de Latinoamrica, Europa y Asia. El Kpop, como producto cultural que incluye, msica, baile, video y esttica, est diseado especficamente para satisfacer la mayor cantidad de fantasas posibles del mercado (jvenes y adolescentes). Cada aspecto del gnero es tomado en cuenta y deliberadamente revisado y planificado para rentabilizar a los artistas de la mejor forma. En el Per, el Kpop est fuertemente vinculado a la cultura popular asitica en general y existe una estrecha relacin entre sta y otras manifestaciones culturales pop como el anime, el Jpop, los dramas, etc. La popularidad del Kpop en el Per se debe principalmente a 2 factores: la novedad y la efectividad del producto como tal, en el sentido en que est diseado para cumplir las fantasas de las fans y crear lazos emocionales fuertes en torno a la msica. Tanto el Kpop como sus seguidores dependen fuertemente del internet como medio de comunicacin e interaccin. El Kpop lo necesita para poder mostrarse al mundo e interactuar con su mercado, mientras que los fans lo necesitan para mantenerse informados, comunicarse y mantenerse informados con otros fanticos como ellos. Dado que el contexto de los fans en Per mantiene un mensaje homogeneizante basado en parmetros culturales peruanos y apoyado en el discurso que los medios de comunicacin producen considerando la demanda de las masas populares, los fans recrean un contexto propio donde el Kpop es aceptado, apoyndose en las redes sociales de internet y los crculos sociales que frecuentan para poder mantener su fanatismo. Tanto la industria del Kpop como los grupos de fans en Per pueden ser comprendidos como sistemas, bajo la perspectiva de la teora de sistemas. A su vez, pueden ser analizados tambin como unidades complejas y sistemas auto-organizativos, desde la perspectiva de la complejidad.

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RECOMENDACIONES Queda pendiente como tema a investigar las motivaciones intrnsecas de las fanticas peruanas del Kpop, que ayude a comprender desde una perspectiva psicolgica del porqu de su aficin. Tambin es importante prestar a tencin al impacto econmico del Kpop en el Per, como generador de ingresos y objeto de pequeos y grandes emprendimientos: desde la produccin de grandes conciertos y festivales musicales, a la aparicin de tiendas de venta por catlogo y la produccin y fabricacin de merchandising no oficial. Se est moviendo dinero pero no sabemos cunto. De lo que podemos estar seguros es que este gnero musical es un gran generador de oportunidades de negocio. Otro aspecto interesante a evaluar en el futuro es la forma en la que operan los fanclubs de grupos de Kpop en Per. Actualmente existen decenas de estas organizaciones, la mayora con varios miles de inscritos. Algunos de estos clubs son tan grandes que tienen sedes en varias provincias del pas. Incluso podra decirse que estn mejor organizadas que varias entidades estatales, y cuentan con una capacidad de planificacin y respuesta que podra ser tomada como ejemplo por cualquier empresa. Cmo lo hacen posible? Queda pendiente responder a esa cuestin. Sera de gran inters hacer un anlisis profundo de la esttica en trminos del producto audiovisual del Kpop (los videoclips, los photobooks, el look). Sabemos que Japn fue inicialmente su referente esttico ms importante. En los ltimos aos la propuesta visual del Kpop ha ido cambiando de forma vanguardista, llegando a generar una tendencia. Ese tema merece ser estudiado. La presente investigacin abre las puertas a un tema que es mencionado en muy contadas ocasiones, y que podra, de ser tomado en consideracin, convertirse en un elemento poltico trascendente. Qu tan importante es la msica popular en las relaciones entre dos pases? Cul es el verdadero valor de la msica como instrumento diplomtico? Podra llegar a provocar conflictos entre naciones? Si sabemos que, por ejemplo, el xito de The Beatles fue tan arrollador que lleg a incrementar los ingresos de Inglaterra y que el Kpop ayuda a poner a Corea del Sur en el mapa y ha sido un gran estimulante para el sector turstico. Podramos pensar en la msica popular como un instrumento para mejorar la economa de un pas? Ser posible que los gobiernos se valgan de la msica pop para ingresar a mercados internacionales?

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