Javier Hernndez Prez 1B Publicidad

AstraZneca presenta en Fisalud su revista digital en una conferencia con el lema La informacin de salud... a tu alcance
El pasado viernes da 26 de noviembre AstraZneca -quinto laboratorio mundial en la provisin de medicamentos y de un marcado compromiso social- present, en la Feria de la Salud celebrada estos das en Ifema, su nueva revista digital azprensa.com, que recoge de lunes a sbado la informacin ms destacada en el campo de la salud y de la sanidad a travs de un amplio equipo de periodistas especializados en salud y de profesionales sanitarios especializados en periodismo. El acto consisti en una tertulia que sirvi para debatir la importancia del acceso a la informacin sanitaria a travs de la red de redes. En el mismo, tuvieron voz varios profesionales del mundo de la salud y de la informacin. As, el responsable de comunicacin de AstraZneca y responsable del diario digital de la web, Vicente Fisac, present un estudio relativo al uso de Internet segn el cual diferenci tres tipos de usuarios: las personas sanas, que acceden a la Red por curiosidad; las personas que han sido recientemente diagnosticadas, y que buscan informacin de su enfermedad; y por ltimo los enfermos crnicos, que realizan una bsqueda sistemtica de informacin. El portal Azprensa les permitir, explic Fisac, conocer ms de su enfermedad, prevencin y cuidado; comprender sta mejor as como al mdico y sus recomendaciones; ahorrar tiempo en visitas mdicas; y aumentar el grado de cumplimiento de recomendaciones hechas por un mdico. Asimismo destac los que para l son los indicadores de calidad en una web de salud, a saber: la actualizacin, la veracidad, la honestidad, la confianza, la comprensin y el estilo del lenguaje, y el factor humano (relacin usuario-profesional). Azprensa cumple con una actualizacin diaria, est escrito por profesionales, tiene acreditacin mdica, presenta informacin complementaria, est abierto a todos, y no es de carcter comercial. Por ltimo, Fisac apunt que para evitar informaciones falsas en Internet hay que promocionar la informacin veraz, es decir, las webs fiables, resaltando de esta manera la importancia de la credibilidad de las fuentes: hay que saber quin est detrs de cada informacin. La profesora de la Facultad de Ciencias de la Informacin de la UCM y especialista en ciencias de la salud, Yolanda Martnez, inici su intervencin subrayando la importancia de la salud como el patrimonio ms preciado, un sector socialmente estratgico y precis que abordar este tema requiere por ello una responsabilidad adicional. Present casos de foros y publicaciones de nula credibilidad y fiabilidad donde se afirman barbaridades como la negacin de la existencia del Sida, o se recomienda el ayuno para tratar una enfermedad crnica, contraviniendo las normas bsicas del rigor. Segn Martnez, es necesario que la informacin sea accesible y a la vez rigurosa. A continuacin, defendi que al hablar de salud al pblico general, es preciso separar informacin de opinin, dejando la opinin de aspectos tcnicos a los expertos; adecuar el nivel del lenguaje; y tener en cuenta las peculiaridades de una fuente oficial sobre una privada. Tambin describi las que para ella son las tres funciones de la divulgacin cientfica: informar, interpretar, y controlar; y los principales objetivos del periodismo divulgativo: los retos del

periodista son ser selectivo, encontrar descubrimientos que cambien el paradigma conceptual de un referente, y hallar un modo de presentar el mundo de la ciencia al pblico de forma inteligible -pese a diversos condicionantes derivados de la ciencia, de la comunicacin, de la sociedad o del periodismo cientfico-. Por ltimo, enumer los criterios para evaluar una fuente informativa: la calidad de la informacin, su credibilidad, estabilidad y veracidad, as como su imparcialidad; para concluir su intervencin afirmando que ante los riesgos de la informacin de salud en Internet no hay que caer en alarmismos sociales. Leonor Rodrguez, periodista y directora de El Mdico Informativo, afirm que cada vez nos preocupa ms la salud y que esta preocupacin se ha traspuesto a los medios de comunicacin, entre ellos Internet, donde coexisten pginas de calidad y otras de contenido dudoso, sin fuentes fiables ni rigor; lo cual presenta unos riesgos. Aport datos segn los que un 23% de los usuarios de Internet en Europa consultan temas de salud; y en Espaa, un 38%, de los que un 40% se fiara del contenido encontrado aunque contradijese a su mdico, a la vez que no le informara de que consulta otras fuentes. Tomar como buena una informacin errnea es un peligro para la salud, al que sum el problema de comprender los contenidos de un 86% de pginas de salud que estn dirigidas a personas con un elevado nivel cultural, o estn en ingls. Seguidamente estableci una relacin jerrquica de webs fiables que recomend al pblico general: En primer lugar webs de instituciones y orgamismos oficiales, donde se ofrecen adems otros links de inters; sociedades cientficas con contenido para pacientes; asociaciones de pacientes y mixtas, avaladas por mdicos; y departamentos de investigacin de universidades, hospitales y laboratorios. Finaliz recomendando que, pese a la utilidad de Internet para hacer accesible la informacin de salud, todo enfermo debe consultar primero con profesionales. Finaliz el turno de intervenciones el director mdico de las clnicas Alder de Madrid e impulsor de webs como lacasadelalergico.com y portaldesalud.info, el doctor Jos Vigaray Conde; quien plante que, pese a que los mdicos han visto a Internet como un enemigo, la Red ayuda a los pacientes crnicos -que son los ms susceptibles de una mala informacin-; contrarresta las dificultades comunicativas entre mdico y paciente; y satisface la demanda de informacin social de salud y calidad de vida. Afirm que en las webs de salud han de tenerse en cuenta tres elementos: una informacin veraz y sujeta a la credibilidad de sus fuentes as como a controles externos que la avalen; una opinin que sirva de canal de comunicacin para pacientes y para profesionales externos a la web; y una educacin en la salud a sus visitantes. Seguidamente, el doctor Vigaray plante la controversia de las consultas online, uno de los servicios que provee portaldesalud.info junto a contenidos mdicos y de actualidad: no puede igualarse al servicio mdico, no lo sustituye. Slo puede orientar. Adems, explic que las noticias que aperecen en dicha web son comentadas en feed-back por mdicos para evitar riesgos, y record que la medicina, en su aplicacin, avanza poco a poco: estas herramientas suponen un cambio en la relacin mdico-paciente, los mdicos deben adaptarse a las nuevas tecnologas.