Concepto 4 ces Alianzas Atrincheramiento Bendmarking Branding

Definicin

Es un concepto abstracto que es el proceso de creacin y gestin de una marca y consiste en lograr el posicionamiento mantenimiento recordacin y reconocimiento. Introduccin: es la primera etapa, se caracteriza por altos costos, elevado volumen de ventas, altas prdidas netas y una distribucin limitada. Es la ms riesgosa y cara. Se presentan constantes modificaciones al producto para hacerlo ms atractivo al cliente Crecimiento: aceptacin en el mercado, se caracteriza porque las ventas se elevan a gran velocidad, los consumidores aumentan y la utilidad resulta sumamente atractiva. Los precios bajan a nivel competitivo Madurez: las ventas del producto crecen a un ritmo menor y luego se estabilizan y disminuyen las utilidades del productor y del distribuidor Decline: inicia el modo inexorable, cuando los nuevos productos inician su ciclo de vida y reemplazan los anteriores

Btm Ciclo de vida del producto

Contraccin de negocios Contraccin de productos Convergencia Crm Desarrollo de producto Desarrollo del mercado Divergencia Diversificacin Emprowerment Engagement marketing Estrategias Insight Integracin horizontal Integracin vertical Merchandising

Es la aplicacin de un conjunto de tcnicas con la finalidad de aumentar la

Mezcla de marketing

Mezcla de producto

rentabilidad del anaquel, ofreciendo en todo momento un surtido adecuado a las necesidades de los consumidores. Significa PRODUCTO EN MOVIMIENTO Producto Precio Punto de ventas/plaza/distribucin Promocin Dialogo Database Servicio El producto por si mismo es un elemento muy importante en la mezcla de mercadotecnia; y es la razn de ser de cualquier empresa. -calidad: *calidad tcnica: adecuacin para lo que fue hecho *calidad econmica: que tenga fiabilidad *calidad esttica: que sea atractivo de acuerdo a las tendencias de la moda mundial -marca: es el apellido del producto el distintivo que lo va a diferenciar de los dems -embalaje: elemento protector envase o empaque -garanta del mtodo operacional: juega en la decisin de compra -relacin precio/rendimiento: conocida como calidad/precio lo que recibimos por lo que pagamos calor del producto y su precio

Multinivel Nicho de mercado Packaging Penetracin del producto Piggybacking Portafolio de productos

Posicionamiento

En el portafolio de productos se evalan los productos actuales de la empresa en una serie de dimensiones clave(rentabilidad, crecimiento, riesgo) y se crean insumos para las decisiones gerenciales en lo referente a productos adicionales. Comenz en 1972 y el enfoque principal

Producto

del posicionamiento no es crear algo, sino manipular lo que ya existe en la mente del consumidor. Es el conjunto de atributos fsicos y tangibles reunidos en una forma identificable con un nombre descriptivo

Product placement Segmentacin de mercados Tcticas

Del vocablo griego taktike que significa el arte de disponer y emplear las topas en el campo de batalla Tambin se dice que una tctica es una idea; o es un ngulo mental competitivo