Professional Documents
Culture Documents
SUMAR
3. Stirea de presa
4. Comunicatul de presa
5. Conferinta de presa
6. Briefing-ul de presa
7. Dosarul de presa
Constitutia României
Articolul 31
Dreptul la informatie
Atentie
Relatiile cu mass media constituie unul dintre
canalele de comunicare specifice activitatii de relatii
publice.
?? stârneste interesul
presei.
Atentie!
Materialele transmise mass-media trebuie sa aiba
anumite calitati pentru a le capta interesul.
Stiati ca...?
Stirea de presa este adesea confundata cu
comunicatul de presa. Când unui reprezentant al unei
agentii de publicitate importante din România i s-a atras
atentia ca face confuzie între stire si comunicat, acesta a
raspuns ca denumirea de „comunicat de presa” suna mai
bine si, prin urmare, „îl folosesc ca atare”.
Atentie!
Reducerea stirii se face mai lejer si mai rapid de la
sfârsit catre început.
ÎNCHEIERE:
Alte detalii
Relatiile cu Presa 13
Introducerea
?? trebuie sa capteze atentia cititorului si sa-i
trezeasca curiozitatea de a citi pâna la capat;
?? nu trebuie sa depaseasca 30 de cuvinte (un
paragraf);
?? trebuie sa raspunda la primele patru întrebari
(cine?, ce?, unde?, când?);
?? daca subiectul actiunii nu este o persoana
cunoscuta, nu este necesar sa i se dea numele chiar
de la început.
Cuprinsul
?? este format din mai multe paragrafe de
aproximativ 30 de cuvinte, în care se ofera
detaliile despre eveniment;
?? acum se raspunde la întrebarile cum? si de ce?;
?? se precizeaza sursele declaratiilor citate;
?? se precizeaza numele persoanelor implicate în
eveniment, daca acest lucru nu s-a facut în
introducere;
?? se recomanda ca, daca pe tema respectiva au mai
fost publicate articole, sa faceti legatura, pe cât
posibil, cu acestea;
?? pentru precizarea surselor, se folosesc verbe
precum: “a spus”, “a afirmat” sau “a declarat”, nu
verbe de genul “a crede” sau “a presupune”;
?? utilizati acelasi timp verbal, trecut sau prezent, dar
nu pe amândoua.
Atentie!
Nu repetati informatiile deja precizate în
introducere!
14 Relatiile cu Presa
Încheierea
?? cuprinde informatii mai putin importante despre
eveniment, dar care prezinta interes pentru opinia
publica.
Retineti!
Pentru a redacta o stire buna, atât din punct de vedere
structural, cât si informational:
?? Nu trebuie construite paragrafe lungi!
?? Trebuie scris pentru a informa, nu pentru a
impresiona!
?? Nu se insereaza opiniile personale, deoarece acestea
nu intereseaza pe nimeni!
Atentie!
Nu trebuie sa lipseasca coordonatele organizatiei
care transmite stirea:
?? numele;
?? adresa;
?? numerele de telefon si fax;
?? adresa de e-mail;
?? pagina de Internet.
14 iunie 2001
Aceste informatii sunt disponibile si în Internet, la adresa
www.mapn.ro
Persoana de contact:
Atentie!
Având în vedere ca pentru presa comunicatele sunt
surse de informatii oficiale, nu trebuie sa abuzati de
acestea!
27 iulie
Aceste informatii sunt disponibile si în Internet, la adresa
www.mapn.ro
Persoana de contact:
COMUNICAT
26 iulie 2001
Aceste informatii sunt disponibile si în Internet, la adresa
www.mapn.ro
Persoana de contact:
COMUNICAT
25 iulie
Aceste informatii sunt disponibile si an Internet, la adresa
www.mapn.ro
Persoana de contact:
COMUNICAT
22 mai 2001
Aceste informatii sunt disponibile si în Internet, la adresa
www.mapn.ro
Persoana de contact:
COMUNICAT
Stiati ca …?
Cel mai utilizat mijloc de comunicare cu mass
media este comunicatul de presa?
Atentie!
În timpul unei crize, primul comunicat trebuie
trimis cât mai repede si trebuie sa precizeze faptele ca
atare; dupa acesta, se emit noi comunicate, din ora în ora
sau din doua în doua ore, în care se ofera unele detalii
suplimentare. În felul acesta, se evita speculatiile din
partea presei.
5. Conferinta de presa
Stiati ca ...?
Un primar de sector din Bucuresti a organizat, cu
câtiva ani în urma, o conferinta de presa pentru a le cere
ziaristilor sugestii. Primarul era depasit de reclamatiile
referitoare la pocnitorile care-i deranjau pe locuitorii
sectorului.
Relatiile cu Presa 27
Atentie!
Conferinta de presa trebuie sustinuta de factori de
decizie din cadrul organizatiei, care au competenta de a
raspunde la eventualele întrebari ale jurnalistilor.
Asa nu!
În 1996, dupa ce a fost investit în functie, ministrul
învatamântului a organizat o conferinta de presa, în care
le-a spus ziaristilor: „Întrebati-ma, eu nu am nimic sa va
spun!”
Atentie!
Briefing-ul de presa este sustinut de catre o singura
persoana, de obicei un specialist în domeniul abordat.
Stiati ca...?
Saptamânal, Ministerul Apararii organizaza un
briefing de presa? Spre deosebire de alte institutii, unde
briefing-ul este sustinut de purtatorul de cuvânt, MApN a
renuntat la aceasta abordare si aduce un specialist în
domeniul respectiv.
Atentie!
Briefing-ul nu trebuie sa dureze mai mult de 20 de
minute.
Atentie!
Dosarul de presa nu este conceput pentru a genera o
stire, ci pentru a pune la dispozitia jurnalistilor cât mai
multe informatii, din care acestia sa-si realizeze propriile
materiale.
Stiati ca...?
Directorul unei agentii de „consulting&advertising”
a afirmat ca el introduce „Sumar” la dosarul de presa
numai daca acesta depaseste 20 de pagini? Ori, teoria
spune altceva...