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INTRODUCCION Espaaatraviesalapeorcrisiseconmicadelosl1mos50aos.
Esteeselcontextogeneralenelquepensarcualquierposiblepol1cacultural. Latesisdeesteproyecto,sinembargo,esqueunacrisiseconmicanosignica necesariamenteunacrisiscultural.NCC:NoCulturalCrisis. Msaun,situacionesdecrisispuedenes6mularlosrecursosculturalesy ar8s6cosdeunasociedad. EnunpascomoEspaaenelquelages1nculturalhavenidodependiendoen granmedidadeldineropblico,unacrisiseconmicaquereducedrs1camente lospresupuestospuedecrearunciertoestadodeperplejidad:cmopodemos seguircreandoculturacuandonohaydineroparaello? ElproyectoCulturaZeropretendeserprecisamenteunarespuestaaesta pregunta.
UnaestrategiadecomunicacindedosaoscoordinadaporelMinisteriodeAsuntos ExterioresydeCooperacin(MAEC)parapromocionarlaculturaylaimagendeEspaa enelexterior. nproyectoculturalbajolaformadeunacampaadepublicidadenelexteriorenlaque U elproductoeslaculturaespaola. Unparaguasquecubrayes6muleeldesarrollodeproyectosculturales. LacampaaestaracoordinadaporlaDireccindeRelacionesCulturalesyCien8casde laAECIDperoabiertaatodaslasins1tucionesquequieranpar1cipar:MECD,Ins1tuto Cervantes,AC/E,ComunidadesAutnomas,etc. ElMAECpondraadisposicindeCulturaZerotodasureddeEmbajadasyCentros Culturalesenelexteriorparalarealizacindelosproyectos. CulturaZeroestambinunaestrategiaintegradoraparalapromocindelacultura espaolaquesirvaparaaunarbajounamismacampaalasac1vidadesdedis1ntas ins1tuciones Sirveparaevitarladispersinylafaltadeplanicacin.
Lanzarelmensajedequepodemospromocionarnuestraimagenu1lizando nuestraculturaenmediodeunacrisiseconmicaesunadeclaracinqueayudaa diferenciarnos. Elmensajeensmismoeselprincipalvalordeestacampaa. Independientementedecuntagenteconsumaoasistaalasac1vidadesdel proyecto,elprincipalobje1voesqueelmensajelleguealpblicotantodentro comofueradeEspaa:unacrisiseconmicanosignicaunacrisiscultural. Estemensajetransmitelaimagendeunpasqueapuestaporlaculturacomoun valoresencialdesuestructurasocialysupoderregeneradorparatranscenderla situacineconmica.
PRODUCTOS ZERO
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Cultura zero
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Cooltura zero
PrincipiodecostebeneciosenaplicacindelalosoVadeCulturaZero: gastosmnimos,efectosmximos. Internacionalizacindelproyecto:repercusininternacionalatravsdeluso delareddeEmbajadasyCentrosCulturales.Puedenocurrirsimultaneamente entodoelmundo,serreproduciblesendis1ntoslugaresdelmundo,ou1lizar internetparaconseguireseefecto. Laconvocatoriaesunaformadehacerpublicidaddelproyectoentodoel mundoydenutrirsedeproyectosquepuedenoriginarseyrealizarseen cualquierrincnparapromoverlaculturaespaola.Nohacefaltaqueel contenidoseaespaol,loimportanteesqueelproyectoloesyque1eneuna proyeccininternacional.
LOS INSTRUMENTOS
BienalZero:secontactarconlosar1stasquelaDireccinhaseleccionadopara lasBienalesdeVeneciaconelndeanimarlesapar1ciparenproyectoCultura Zero:LauraAlmarcegui,San1agoSierra,DoraGarca,etc.ProyectosDoItYourself quenorequieranlapresenciadelar1staparasurealizacin. Onepain1ngexhibi1on:organizari1neranciasdeunsolocuadrodealgn famosomuseoespaolenlaquelosgastoscorranporcuentadelmuseode acogida. Netart:ExposicionesenDropbox,Wetransfer,canalCulturaZeroenSpo1fyy Youtube. ZeroFilmFes1vals:Fes1valesdeCinecontelofonosmviles.GalaxySpain Samsung?
LOS INSTRUMENTOS
Todaslasac1vidadesoproyectosdeCulturaZeroseregiranporlossiguientes principios: Costebenecio.Obtenerlamayorrepercusin(internacionalydeimagen) posibleu1lizandoelmnimopresupuestoposible. Crea6vidad.Paraconseguirloanteriorsersiemprenecesarioagudizaral mximolacrea1vidadylaimaginacin. Coordinacinentretodaslasins1tucionesimplicadasparamaximizar resultados.LaDireccindeRelacionesCulturalesreforzarasurolcomo programadordeestrategiascomunes. Conanciacin.Bsquedadealianzasconotrasins1tucionesydepatrocinio ynanciacinprivada.
Noesunaideanueva,perosqueunpasu1licelaideadelpresupuestocero paramontartodaunaestrategiaculturalentornoaella. Lau1lizacindelmomentodecrisisparalanzarunacampaapublicitariaen favordelaculturaespaolaesunmensajedis6n6voquerealzalaimagende Espaacomopasdecultura.Ladebilidadseconvierteenfortaleza. Laaudaciayfrescuradelproyecto. Estemensajepuedeserrecibidomuyposi1vamenteydespertarsimpabastanto dentrocomofueradeEspaa,loqueayudaasuvezaconseguirpatrocinioso colaboraciones.CulturaZeroesCooltura. LareddeEmbajadas,Consulados,CentrosCulturales,OTCseIns1tutos Cervantescons1tuyenunaslidaplataformainternacionalparaeldesplieguede laestrategia.
Una propuesta de la Direccin de Relaciones Culturales y Cientficas de la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Evaluacin Uninformeanualyunonalaltrminodelosdosaosquerecojalarepercusin enlosmediosdecomunicacinnacionaleseinternacionales,nmerode par1cipantes,espectadoresoseguidoresdelasac1vidades. ElinformepuedeincluirloscomentariosyevaluacionesdelaspropiasEmbajadas yCentrosCulturales. LasEmbajadaspodranrecabarinformacindegobiernoseins6tuciones culturalesextranjerasenviandounformulariodeevaluacinpreparadoporla DireccindeRelacionesCulturalesyCienbcas. IncluirCulturaZeroenlosinformesdeotrasins1tucionessobrelaimagende Espaa.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Marzojunio2013:elaboracindeprimerosproyectosensededesdelaDireccinde RelacionesCulturalesyCienbcasyredaccindelaConvocatoriadeProyectos CulturaZero. Marzojunio2013:bsquedadepatrocinadoresprivadosparalaConvocatoria. Mayo2013:reuninconotrasins1tucionesculturalesparapresentarleselproyecto einvitarlesapar1cipar:MECD,Ins1tutoCervantes,ACE,etc. Octubre2013:envodeinformacineinstruccionesatodaslasEmbajadas, Consulados,OTCsyCentrosCulturales. Noviembrediciembre2013:ruedadeprensainternacionalysimultneaentodas nuestrasEmbajadasparalanzarlacampaadeCulturaZeroylaConvocatoriade Proyectos.Periododepresentacindeproyectos:dediciembreaenerofebrero. Comienzoderealizacindeproyectossede.
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