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CUL TURA ZERO

CULTURA ESPAOLA EN EL EXTERIOR PARA TIEMPOS DE CRISIS


Una propuesta de la Direccin de Relaciones Culturales y Cientficas de la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo

INTRODUCCION Espaaatraviesalapeorcrisiseconmicadelosl1mos50aos.

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Esteeselcontextogeneralenelquepensarcualquierposiblepol1cacultural. Latesisdeesteproyecto,sinembargo,esqueunacrisiseconmicanosignica necesariamenteunacrisiscultural.NCC:NoCulturalCrisis. Msaun,situacionesdecrisispuedenes6mularlosrecursosculturalesy ar8s6cosdeunasociedad. EnunpascomoEspaaenelquelages1nculturalhavenidodependiendoen granmedidadeldineropblico,unacrisiseconmicaquereducedrs1camente lospresupuestospuedecrearunciertoestadodeperplejidad:cmopodemos seguircreandoculturacuandonohaydineroparaello? ElproyectoCulturaZeropretendeserprecisamenteunarespuestaaesta pregunta.

EL PROYECTO CULTURA ZERO

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UnaestrategiadecomunicacindedosaoscoordinadaporelMinisteriodeAsuntos ExterioresydeCooperacin(MAEC)parapromocionarlaculturaylaimagendeEspaa enelexterior. nproyectoculturalbajolaformadeunacampaadepublicidadenelexteriorenlaque U elproductoeslaculturaespaola. Unparaguasquecubrayes6muleeldesarrollodeproyectosculturales. LacampaaestaracoordinadaporlaDireccindeRelacionesCulturalesyCien8casde laAECIDperoabiertaatodaslasins1tucionesquequieranpar1cipar:MECD,Ins1tuto Cervantes,AC/E,ComunidadesAutnomas,etc. ElMAECpondraadisposicindeCulturaZerotodasureddeEmbajadasyCentros Culturalesenelexteriorparalarealizacindelosproyectos. CulturaZeroestambinunaestrategiaintegradoraparalapromocindelacultura espaolaquesirvaparaaunarbajounamismacampaalasac1vidadesdedis1ntas ins1tuciones Sirveparaevitarladispersinylafaltadeplanicacin.

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EL MENSAJE
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Lanzarelmensajedequepodemospromocionarnuestraimagenu1lizando nuestraculturaenmediodeunacrisiseconmicaesunadeclaracinqueayudaa diferenciarnos. Elmensajeensmismoeselprincipalvalordeestacampaa. Independientementedecuntagenteconsumaoasistaalasac1vidadesdel proyecto,elprincipalobje1voesqueelmensajelleguealpblicotantodentro comofueradeEspaa:unacrisiseconmicanosignicaunacrisiscultural. Estemensajetransmitelaimagendeunpasqueapuestaporlaculturacomoun valoresencialdesuestructurasocialysupoderregeneradorparatranscenderla situacineconmica.

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EL CARACTER ZERO DE LA CAMPAA DE IMAGEN
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ElcarcterZero1enevariossignicados: HacereferenciaaladiVcilsituacindenanciacin:presupuestocero. Perotambinsereerealcarcterzerodeproductosdeconsumo:cero caloras,ceroazcar,ceroalcohol,ceroadi1vos,ceroingredientesagresivos conelmedioambiente.Zerosehaconver1doensinnimodesaludable, sano,ecolgico,cool,moderno. Esundis1n1vodemspormenos:0%ingredientesnocivos,100%sabor oefec1vidad.Enesesen1doCulturaZeroes0%presupuesto100%cultura.

PRODUCTOS ZERO

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Cultura zero

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Cooltura zero

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Accesibilidadycarcterdemocr6co:gastotendienteacero+costede lasac1vidadesparaelpblicotambincero. AlequipararlaculturaconunproductoatravsdelacampaaCultura Zeroestamosinvitandoalpblicoaconsumirculturaespaola. Nosetrataslodehacerculturagra1ssinodepromocionarlacultura espaolaatravsdeunacampaadecostezerosiguiendolasbases delZeroBasedMarke6ng,enelqueloscostesdemarke1ngson compar1dosconotrosprofesionalesoempresasconlasquesetrabaja pararebajardeesaformaloscostesdemarke1ng

ZERO: EL NOMBRE Elnombredelproyecto:CulturaZero. ApostamosporestenombreconZeroporquerecogetodaslasacepciones anteriormentecitadas.

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Existeyaunaculturazeroennuestrasociedaddeconsumo.Loquehacemoses asimilarlaculturaalasnuevastendenciasdelasociedaddeconsumoparapromovery publicitarlacultura. ZeroenvezdeCero.Zerosehaconver1doenunapalabradeusoenlascampaas publicitariasdeciertosproductosenlugardeCero. ElusodeZeroennuestrasvidasco6dianasdeconsumidoresjus1casuusoen nuestracampaapublicitariadelaculturaespaola.

CUL TURA ZERO COOL TURA ZERO CULT URA ZERO

CUL TURA ZERO COOL TURA ZERO CULT URA ZERO

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LOS ACTORES
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ElcoordinadordelproyectoeslaDireccindeRelacionesCulturalesy Cien8casdelaAECID. CuentaconunaextensareddeEmbajadas,ConsuladosyCentros Culturalesportodoelmundoasudisposicinpararealizarlos proyectosdeCulturaZero. Otrasins6tucionespblicasculturalespuedensumarseaesta inicia6va:Ins1tutoCervantes,MinisteriodeEducacinyCiencia,AC/E, ComunidadesAutnomas,otrosMinisterios(Turismo,Comercio,etc). SecoordinartambinconlasestrategiasparalaMarcaEspaa.

LOS INSTRUMENTOS LAPAGINAWEB UnapginawebCulturaZero:www.culturazero.es

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Libres:culturazero.com,culturazerno.net,culturazero.es,culturazero.org LapginawebseraelpuntofocaldeCulturaZero. Elpuntodeinformacindondequedaranrecogidastodaslasac1vidades deCulturaZero. Escaparatedelaimagendelproyecto.Deahlaimportanciadeldiseo grcoenestacampaa. Perotambinuninstrumentoparaladifusinylarealizacindealgunos delosproyectosvirtuales,onlineointerac1vosqueformenpartedel proyecto.

LOS INSTRUMENTOS LA CONVOCATORIA Selanzarunaconvocatoriainternacionaldeproyectosnanciadapor patrocinadoresprivadosparadotaralaestrategiadecontenidos. Laconvocatoriaabiertaenregimencompe11voescogeraproyectosque respondieranalassiguientescaracters6cas:

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PrincipiodecostebeneciosenaplicacindelalosoVadeCulturaZero: gastosmnimos,efectosmximos. Internacionalizacindelproyecto:repercusininternacionalatravsdeluso delareddeEmbajadasyCentrosCulturales.Puedenocurrirsimultaneamente entodoelmundo,serreproduciblesendis1ntoslugaresdelmundo,ou1lizar internetparaconseguireseefecto. Laconvocatoriaesunaformadehacerpublicidaddelproyectoentodoel mundoydenutrirsedeproyectosquepuedenoriginarseyrealizarseen cualquierrincnparapromoverlaculturaespaola.Nohacefaltaqueel contenidoseaespaol,loimportanteesqueelproyectoloesyque1eneuna proyeccininternacional.

LOS INSTRUMENTOS

LA PROGRAMACION EN SEDE LapropiaDireccindeRelacionesCulturalesyCienbcasaportarsuspropios proyectosalprogramadeCulturaZero,sobretodoalprincipioparaponerloen marcha. Ejemplos:

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BienalZero:secontactarconlosar1stasquelaDireccinhaseleccionadopara lasBienalesdeVeneciaconelndeanimarlesapar1ciparenproyectoCultura Zero:LauraAlmarcegui,San1agoSierra,DoraGarca,etc.ProyectosDoItYourself quenorequieranlapresenciadelar1staparasurealizacin. Onepain1ngexhibi1on:organizari1neranciasdeunsolocuadrodealgn famosomuseoespaolenlaquelosgastoscorranporcuentadelmuseode acogida. Netart:ExposicionesenDropbox,Wetransfer,canalCulturaZeroenSpo1fyy Youtube. ZeroFilmFes1vals:Fes1valesdeCinecontelofonosmviles.GalaxySpain Samsung?

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LOS INSTRUMENTOS

LA PROGRAMACION DE LAS EMBAJADAS Y CENTROS CULTURALES LasEmbajadas,ConsuladosyCentrosCulturalespodrnsumarseaesta inicia1vacontribuyendoconac1vidadesquesiganlosprincipiosde CulturaZeroyquepodranconsultarseenlapginawebou1lizarsta comomedioparasurealizacin.

LOS PRINCIPIOS LAS CUATRO CS

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Todaslasac1vidadesoproyectosdeCulturaZeroseregiranporlossiguientes principios: Costebenecio.Obtenerlamayorrepercusin(internacionalydeimagen) posibleu1lizandoelmnimopresupuestoposible. Crea6vidad.Paraconseguirloanteriorsersiemprenecesarioagudizaral mximolacrea1vidadylaimaginacin. Coordinacinentretodaslasins1tucionesimplicadasparamaximizar resultados.LaDireccindeRelacionesCulturalesreforzarasurolcomo programadordeestrategiascomunes. Conanciacin.Bsquedadealianzasconotrasins1tucionesydepatrocinio ynanciacinprivada.

ANALISIS SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats STRENGTHS

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Noesunaideanueva,perosqueunpasu1licelaideadelpresupuestocero paramontartodaunaestrategiaculturalentornoaella. Lau1lizacindelmomentodecrisisparalanzarunacampaapublicitariaen favordelaculturaespaolaesunmensajedis6n6voquerealzalaimagende Espaacomopasdecultura.Ladebilidadseconvierteenfortaleza. Laaudaciayfrescuradelproyecto. Estemensajepuedeserrecibidomuyposi1vamenteydespertarsimpabastanto dentrocomofueradeEspaa,loqueayudaasuvezaconseguirpatrocinioso colaboraciones.CulturaZeroesCooltura. LareddeEmbajadas,Consulados,CentrosCulturales,OTCseIns1tutos Cervantescons1tuyenunaslidaplataformainternacionalparaeldesplieguede laestrategia.

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ANALISIS SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

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WEAKNESSES Esunacampaadepublicidadymarke1ngquenodisponedegrandes recursosparalanzarla,porloqueestos1enenquesuplirseconotros mediosylapar1cipacindeempresascolaboradoras.

ANALISIS SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

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OPPORTUNITIES Trabajarconlaideademaximizarresultadosconrecursosmnimosenel mbitointernacionalpuedeagudizarlacrea1vidaddandolugaraproyectos insospechadosdegranrepercusin. Unproyectopilotoparaes1mularalasdis1ntasins1tucionesculturalesy nuestrareddeocinasenelexteriorapar1ciparenunaestrategiacomnque nospermitaevitarlaimprovisacin,dispersineirregularidadenlas programacionesculturalesenelexterior. Granrepercusinmedi6cayvaloracinposi6vadelaimagenpas.

ANALISIS SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

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THREATS Paratransmi1resaimagenposi1vaesnecesarioqueelproyectose lleveacaboconprofesionalidadyconproyectosycontenidosde calidadparaquenosedunaimagenpobreyseasocielaideade Zeroconpobrezaocutrez. Faltaderespuestaoentusiasmoporpartedeotrasins1tuciones culturalesydenuestrareddeEmbajadasyConsulados. Posiblerechazo,deentrada,alnombreCulturaZero. Pensarquesepretendequelosar1stastrabajengra1s.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION

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Evaluacin Uninformeanualyunonalaltrminodelosdosaosquerecojalarepercusin enlosmediosdecomunicacinnacionaleseinternacionales,nmerode par1cipantes,espectadoresoseguidoresdelasac1vidades. ElinformepuedeincluirloscomentariosyevaluacionesdelaspropiasEmbajadas yCentrosCulturales. LasEmbajadaspodranrecabarinformacindegobiernoseins6tuciones culturalesextranjerasenviandounformulariodeevaluacinpreparadoporla DireccindeRelacionesCulturalesyCienbcas. IncluirCulturaZeroenlosinformesdeotrasins1tucionessobrelaimagende Espaa.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION

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Calendario Primerasemanademarzo2013:brainstormingconpersonalidadesdelmundodela cultura,lacreacinylapublicidad.

Marzojunio2013:elaboracindeprimerosproyectosensededesdelaDireccinde RelacionesCulturalesyCienbcasyredaccindelaConvocatoriadeProyectos CulturaZero. Marzojunio2013:bsquedadepatrocinadoresprivadosparalaConvocatoria. Mayo2013:reuninconotrasins1tucionesculturalesparapresentarleselproyecto einvitarlesapar1cipar:MECD,Ins1tutoCervantes,ACE,etc. Octubre2013:envodeinformacineinstruccionesatodaslasEmbajadas, Consulados,OTCsyCentrosCulturales. Noviembrediciembre2013:ruedadeprensainternacionalysimultneaentodas nuestrasEmbajadasparalanzarlacampaadeCulturaZeroylaConvocatoriade Proyectos.Periododepresentacindeproyectos:dediciembreaenerofebrero. Comienzoderealizacindeproyectossede.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACION Presupuesto

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CulturaZeronosignicatrabajarsindinero.Trabajandobajoelprincipiode costesbenecio,losrecursosmnimosimplicanencualquiercasolaelaboracin deunpresupuesto. PresupuestodeEmbajadasyCentrosCulturales.Eleximiopresupuestodelque muchasembajadasdispondrndebidoalosrecortes,prc1camentelesabocaa funcionarbajolalosoVadeCulturaZero. PresupuestodelaDireccindeRelacionesCulturalesyCienbcas. Programadebecasparatresdiseadoresgrcos. PresupuestoparalaConvocatoriadeProyectos:250.000euros.

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