EDGARDO JOS ROCCA

TARJETAS POSTALES ARGENTINAS

XXXIX
PEA DEL LIBRO TRENTI ROCAMORA
BUENOS AIRES - REUNIN SETENTA Y NUEVE - JUNIO DE 2010

Serie Folletos Literarios dirigida por Stella Maris Fernndez y Mara de los ngeles Marechal E-mail: stellafernandez@yahoo.com.ar Tel: 4431-3868 E-mail: angelesmarechal@speedy.com.ar Tel: 4953-3615

El tiempo se detiene en las fotografas y en las tarjetas postales, son escenas de una poca inmediatamente pasada, que solo podemos rememorar viendo esas imgenes que plasmaron un perodo, un instante de vida. Ese trozo de cartulina ilustrada que posee el encanto irresistible de retenerla como un preciado trofeo y que nos regala el despertar de nuestra imaginacin, la cual vuela rpidamente al lugar de donde ha venido. Si bien las tarjetas postales son en su mayora fotos, se reconoce en las mismas la mano de un verdadero artista con visin de conjunto que va a imprimir en esa placa, teniendo en cuenta el entorno, los objetos y las personas, las cuales tienen el objetivo de retener para el futuro los diversos recovecos de una ciudad, pueblo, paisaje, personas, etc. en distintas pocas. Tambin en los fotgrafos encargados de tomar las vistas para reproducirlas en las tarjetas postales, descubrimos verdaderos artistas que captaron con sus lentes, el momento o sitio apropiado para resolver un encuadre del lugar a destacar.

Seguramente lleg a nuestras manos luego de estar encerrada en una bolsa, que fue transportada en carruaje, barco, tren o caballo, de acuerdo con la poca, para luego ser clasicada y apretujada entre sobres que guardaban celosamente sus mensajes. Todo lo contrario de las tarjetas postales que se muestran abiertas para ser vistas y ledas por ojos que quieran hacerlo, sin ninguna reticencia, sin vergenza de lo escrito en ella, ya sean saludos, recordatorios o palabras de amor, de ese cario de hijos a padres, de nietos a abuelos, de sobrinos a tos, que seguramente al releerlas luego de aos, nos llenan de nostalgia o un leve arrebato en las mejillas, nos dice como cambiaron los sentimientos expresados en las palabras que contiene esa tarjeta postal. En nuestro pas tambin se las colecciona desde prcticamente su aparicin en la ciudad. En un comienzo para retener recuerdos de tiempos pasados, en la actualidad la automtica comparacin con el presente. Son lugares de nuestro pas que nos cuesta reconocer, vehculos que en estos das son de coleccin, vestimentas que nos dan una aproximacin de los aos en que fue tomada la foto, edicios que vuelcan en nuestros ojos el paso del tiempo, transformando el lugar casi irreconocible, que en esos cartones conservan un encanto al que la melancola les da una ptina especial.

La feliz idea de un editor de libros Ya pasaron ms de 130 aos desde que comenz este intercambio. Algunos estudiosos en la materia ubican las primeras tarjetas postales publicadas en el Reino Austro-Hngaro en el ao 1869, muchos aos antes, en 1843, el inuyente vecino de la ciudad de Londres, Henry Cole, destacado editor de libros ilustrados destinado a los nios, tuvo la sensacional idea de expresar sus felicitaciones navideas en una tarjeta impresa y diseada por otro ingls, el pintor John Horsley, el cual tom como principal temtica para esta ocasin, paisajes nevados, rostros de bonitas rubias y morenas, ores en todos los colores y posiciones, arreglos orales, nios que nos recordaban los querubines del Renacimiento. Cole, mediante el sistema litogrco, mand a imprimir de aquellas primeras tarjetas de Navidad, mil ms de las que necesitaba para sus nes sociales. Con las sobrantes trat de venderlas al numeroso pblico que concurra a su librera londinense de la calle Old Bond Street 12, al precio de un cheln cada una. Estas tarjetas tenan impresa la leyenda Una Alegre Navidad y Un Feliz Ao nuevo para Ti, todas ellas coloreadas a mano, representando un abeto de Navidad con alegres luces de adorno presidiendo la mesa de una familia que entrechocaba con alegra sus copas de cristal.

Hacia el ao 1860, cuando las tarjetas navideas estaban denitivamente impuestas en el mercado britnico, se descubri un nuevo mtodo de impresin a colores, con el cual se evit el engorroso trabajo de coloreado a mano, y ms an, en 1870, el Real Correo del Reino de Inglaterra, rebaj las tarifas postales, emitiendo un sello postal de medio penique destinado especcamente para el franqueo de las tarjetas postales, dndole a stas un nuevo impulso ms popular. Durante el desarrollo de la Exposicin Universal de 1889 en la ciudad de Pars, la tarjeta postal conquist a los franceses. Los numerosos visitantes de la conocida Torre Eiffel recientemente inaugurada con la Exposicin, podan mandar a sus amigos o parientes, una tarjeta postal, conforme con el modelo admitido por la Administracin de Correos de Francia desde 1872, pero por primera vez, con una ilustracin al costado del lugar destinado al texto del remitente. Se trataba de un pequeo grabado del artista Charles Libonis que representaba a la famosa torre impresa al pie de la misma, de la cual se lleg a vender unas 600.000 y segn nos cuentan, solo quedaron algo menos de 6.000. Las colecciones Las tarjetas postales que representan a los enamorados, han desaparecido por completo pasando a los

lbumes de los coleccionistas y se han convertido en un producto no renovado, cada vez ms raras, siendo las ms apreciadas las leteadas con hilos de plata, las adornadas con bandas de tul y cintas o con minsculos objetos como palomas, estrellas rutilantes, cisnes blancos, ores, etc. Lo cierto es que las tarjetas amorosas se constituan con escenas idlicas, simbolizando a travs de la pose de los personajes y la ingenuidad de los versos, una pasin idealizada alejada de la actualidad. Tal como se las conceba, las tarjetas postales llamadas de amor ya no existen, la denominada por los coleccionistas tarjeta amorosa, era un intermedio, una forma de expresar el deseo de un modo extremadamente atenuado, de tal forma que permita no atentar contra el pudor de la poca, an declarando con llamaradas de pasin y siempre connando a la mujer a su papel milenario de ente sumiso y dominado. Existen las llamadas tarjetas postales documentales, que muestran ocios, algunos de los cuales ya no existen, actuando de esta forma como una verdadera documentacin visual, como el fabricante de velas o la tejedora de medias. Sin las tarjetas postales creemos, no se podra sin duda, escribir una historia de los transportes, sean terrestres o uviales, ya que inmortalizaron antiguos barcos o tranvas tirados por caballos, los primeros dirigibles y los obreros que construan los mismos.

Ms que los monumentos o edicios, las tarjetas postales nos dan testimonio tambin de paisajes rurales y de pueblos, hoy ciudades, de trabajos en el campo, trajes regionales, estas folklricas, deportes, y espectculos pblicos que nos muestran los vestidos ms diversos, todo gracias a la pasin de fotgrafos e impresores en mostrar con la tarjeta postal esos eventos, la cual recorriendo el mundo ha legado a la posteridad una visin de la humanidad. En el campo de la latelia, ese cartn ilustrado, fue tomado por ellos creando la tarjeta maximun. Se cuenta que Manuel Lenortre y Josena Requend de la ciudad de Puigcerd, Espaa, comenzaron a coleccionar la tarjeta postal ilustrada con el sello postal adherido y matasellado del lado de la ilustracin, en la poblacin cuya reproduccin apareca en la tarjeta postal. En la actualidad las normas son que la tarjeta postal representar el mismo motivo que la estampilla, lo ms exactamente posible, pero nunca ser una representacin del sello postal. Es innegable que la enorme difusin de la tarjeta postal en una poca favoreci la calidad de impresin de las mismas gracias al empeo de los editores. Todo se convirti en posible tema, y se desarrollaron series importantes emitidas por grandes impresores, pudindose distinguir dos categoras de tarjetas postales documentales, obras de grandes fotgrafos que en oportunidades pueden asimilarse a los reporteros grcos, y las denominadas fantasas, fabricadas en estudios o

concebidas por artistas, que van del dibujo, o del pintor, a las de la poses artsticas de desnudos femeninos, llegando hasta la pornografa, casi desde el mismo momento que se descubri y mejor el arte fotogrco. Un verdadero testimonio nico de los aos 1900. Para los coleccionistas es importante que la tarjeta postal se encuentre en perfectas condiciones, sin puntas redondeadas, sin estar escrita o con estampillas pegadas en su frente impidiendo la visin de la imagen, la oxidacin, los hongos producidos por estar guardadas en lugares hmedos. Tambin puede despegarse por estar formada por tres capas de distinto papel. Todos estos requisitos son necesarios para una buena pieza de coleccin. En la Repblica Argentina En nuestro pas tambin nacieron para circular. Las tarjetas postales son objeto de coleccin, para traer y llevar recuerdos de tiempos pasados y la automtica comparacin con el tiempo presente. Lugares de nuestro pas que nos cuesta reconocer en la actualidad. Vehculos de coleccin aparecen en estos rectngulos, vestimentas que nos da una aproximacin de los aos en que fue tomada la foto, edicios que vuelcan en nuestros ojos el paso del tiempo, que transforma una ciudad nueva, y que en esas emisiones de imprenta, conservan un encanto al que la melancola les da una ptina especial.

En la Repblica Argentina los primeros ejemplares impresos recin fueron editados en 1878 y desde esa fecha hasta 1909, lo que se encontraba eran las primeras entregas de grandes editores de libros que vieron en ese rubro una nueva fuente de ingresos, a las cuales podemos agregar las emitidas en forma ocial por la Direccin de Correos y Telgrafos de la Nacin, hacia nes del siglo XIX. El mayor momento de grandiosidad de la tarjeta postal fue entre 1890 y 1930, teniendo una expansin destacada durante la conmemoracin del Centenario de Mayo, en 1910, habindose editado en 1905 un catlogo, el Anuario Cartlo Argentino, por la Sociedad de Cartlos. Para algunos comercios se fabricaron albmenes como recuerdo de la compra efectuada o de algn aniversario importante, conteniendo fotos de tarjetas postales. Algunos editores de tarjetas postales Desde el ao 1878 hasta 1910, en la ciudad de Buenos Aires lo que se encontraba para la compra eran las primeras entregas de grandes editores, como Roberto Rosauer que tena su negocio en la calle Rivadavia 522, pasando en 1904 en la misma cuadra, al 571. En la dcada de 1920 al frente del negocio se encontraba Len Rosauer que tambin imprima y venda tarjetas

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postales, algunas impresas por la rma M. Glucktadt y Munden de Hamburgo Alemania, como podemos apreciar en el ya nombrado Anuario Cartlo Argentino. Esta empresa tiene la destacada particularidad que fue la primera que en sus postales colocaba el nombre del fotgrafo de la placa utilizada. Rosauer emita series en blanco y negro numeradas habiendo algunas en colores. Los temas de la ciudad de Buenos Aires abarcan la Avenida de Mayo, el Parque 3 de Febrero, La Recoleta, el Puerto, Plaza de Mayo, Plaza Libertad, el primitivo Banco de la Nacin Argentina, edicio del diario La Prensa, actual Casa de la Cultura, Departamento Central de Polica, Casa de Gobierno, vendedores ambulantes, Barrancas de Belgrano, interior del Jockey Club de la calle Florida, Estacin Once del F. C. Oeste, el desaparecido Pabelln Argentino muchos aos Museo de Bellas Artes en Retiro, que brill en la Exposicin de Pars que hablamos anteriormente, el Palacio del Congreso, el Teatro Oden y Hotel Royal, de Corrientes y Esmeralda, demolidos, los Talleres del Arsenal de Guerra, sitio donde se encuentra el Hospital Garrahan. Del interior, emiti de Mar del Plata, Rosario, Entre Ros, Mendoza, Chaco, Chubut, Crdoba, Catamarca, entre otras. Tambin de carrera de gauchos, almuerzo en el campo, tejedor en la Sierra de Crdoba, costumbres campestres, regatas del Tigre, Convento San Mauricio cerca de Morn.

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Todas con fotos de Eugenio Avanzi, Harry Olds, Blom y Weber, Enrique C. Moody, Jos A. Rey A. W. Boot y Ca, Juan Guarnieri, Juan M. Amaral, Osvaldo Bollinger Martn Henin, Tho Sumiere y de la Sociedad Fotogrca Argentina de Acionados. Guillermo Bourquin y Ca fue otro gran comerciante del ramo de postales pero lo que se denominan fotopostales, como las fotos que en las plazas sacaban los denominados chasiretes, que escondan su cabeza con un pao negro hasta que sala el pajarito, y nos la entregaba an hmedas con su correspondiente sobre, cuya produccin alcanz cerca de 1.400 vistas en blanco y negro. Continu sus emisiones al asociarse con el fotgrafo independiente J. Kohlmann. Como dato ilustrativo del inters que despertaron en nuestra ciudad las tarjetas postales, fueron ms de cincuenta empresas que se dedicaron a reproducir las mismas, siendo algunas de ellas: Zaverio Fumagalli, de la calle Tacuar 148, F. Weiss, Librera del Colegio (fotgrafo Segundo Finozzola), Amigos del Arte, Antonio Cantiello, la Revista Caras y Caretas, Tonini Editor, Serra Hermanos empresa distribuidora de papel y mquinas grcas para imprentas, con la publicidad Impreso en Mquina Johannisberg, Lutz y Schulz, La Casa de las Postales, Casa Gath y Chaves, Compaa Sudamericana de Billetes de Banco, Vistas de Ciudades Argentinas, entre otras.

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En esos aos circularon algunas impresas en Europa como: Monqaut y Vzquez y Fotolip, ambos de Miln, Italia, Postkartenverlag Kunzli de Zurich, Suiza, E. Arenz Postkartenverlang, de Viena Austria, Fotocelere, de Torino, Italia y sin editor responsable encontramos Produccin Alemana Sarita, Produzione Italiana y Postales Iberia de la Compaa Area Espaola. Editoriales de libros y tarjetas postales El empresario Guillermo Kraft, editor de libros y la famosa Gua Kraft, lanz al mercado una serie de tarjetas postales en 1943, con los edicios y lugares histricos de la Repblica Argentina desde su local de la calle Reconquista 92. En ella vemos los recientemente lugares declarados Monumentos y Lugares Histricos como El Cabildo de Buenos Aires con sus distintos ambientes como un calabozo y la Sala Capitular. Tambin ampli su coleccin con el Museo Histrico Nacional, mostrando la galera de entrada por el Parque Lezama, el Dormitorio del General san Martn, las salas Colonial de las Banderas, etc.; el Museo Mitre con su frente sobre la calle San Martn, primer patio, Sala de Billar, el Comedor, etc. y el Museo Histrico Sarmiento, con una vista del edicio y la entrada por la calle Juramento, el busto en bronce de Sarmiento Militar del escultor italiano Vctor de

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Pol que hace pocos aos se encontraba al frente de su tumba en la Recoleta, entre otras. Otros temas de sus tarjetas postales fueron: Palacio de Correos, Crucero La Argentina, una pintura del Depsito de Aguas Corrientes de la avenida Crdoba y otra mostrando una cabalgata en el Parque 3 de Febrero, ambas en colores. En abril de 1867 el joven tcnico y estudioso Jacobo Peuser de 24 aos inaugur un taller de imprenta y librera en Cangallo 89 (actual Pern 420), al ao siguiente se traslad a la calle Moreno 130 (actual 568) y en 1891 pas a San Martn 200 donde organiz una librera y empresa editora que no tard en adquirir un slido prestigio. Ante el gradual crecimiento de la empresa grca en 1890 instal en la calle Patricios 567, con ampliaciones cont con un amplio edicio de tres pisos y dos cuerpos. Incursion en el arte de la fotografa retratando lugares de la ciudad de Buenos Aires que fueron utilizadas en tarjetas postales por los editores Pita & Catalano y en 1899 Peuser lanza al mercado su propia serie de tarjetas postales impresas en cartulina satinada e imagen en negro, verde, sepia o azul con tipografa en carmn. Durante sus largo perodo de emisiones de tarjetas postales, utiliz como pie de imprenta J. Peuser Bs. As.; Talleres Peuser; Talleres Grcos J. Peuser Bs. As.; Talleres Argentinos Peuser; Fototipia Peuser; Fototipia

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Argentina Peuser y Peuser Limitada, editando tarjetas postales hasta 1935 con motivos del interior de nuestro pas y de la Repblica Oriental del Uruguay, con indgenas, gauchos, vendedores ambulantes, puertos, ros, en n todo un aporte documental fotogrco del pasado. En 1905 Adolfo Kapelusz abri su local de venta de libros y ms tarde de textos escolares y tambin incursionando en la impresin y venta de tarjetas postales en 1907 con un logotipo consistente en: dos plumas de escribir cruzadas tipo cucharita y las letras AKC, las cuales se encuentran impresas en cartulina opalina en distintos tipos de impresin, en blanco y negro, blanco y verde, blanco y azul, sepia, colores opacos o brillantes, numeradas, estimndose en 2.100 vistas diferentes abarcando todo el pas y la Repblica Oriental del Uruguay. Flix Lajouane y luego sus hijos, a travs de su prestigiosa Librera Nacional establecida en 1877 de la calle Bolivar 270, emiti tarjetas postales en especial durante el Centenario de 1910. Otro cenculo literario como fue la Librera del Colegio, considerada la ms antigua de Buenos Aires, pues se estableci en 1830 en la esquina de las calles Alsina y Bolivar, frente al colegio que haba pertenecido a los jesuitas. Varios dueos dirigieron este comercio: Maroe, Stegman, Casagemas y Morta hasta que fue adquirido por los hermanos Juan B. y Pedro Ign, y entre sus ediciones de libros comenz como

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Edicin Librera del Colegio a editar tarjetas postales y posteriormente con vistas del fotgrafo Segundo Finizzola que pasaron los 200 motivos impresos en cartulina y color sepia. Los ignorados fotgrafos No dejamos de recordar los verdaderos artces de estas tarjetas postales: los fotgrafos. Esos ignorados artistas que con sus cmaras al hombro descubrieron en forma objetiva sus vistas y nos brindaron para nuestro recreo visual tantas fotos recordatorias. Algunos de ellos fueron: Abel Alexander, Clemente Onelli, Eusebio H. Milani, Alejandro S. Witcomb, Juan Pi, Enrique C. Moodi, Eugenio Avanzi, Harry Grand Olds, Artur W. Boot, Samuel Rimath, Jacobo Peuser, Segundo Finizzola y los annimos integrantes de la Sociedad Fotogrca Argentina de Acionados. Para nalizar, si bien la fotografa en s es un tesoro artstico inestimable y nico que retiene el tiempo, en casi todos los casos solo existe un original, por el contrario la tarjeta postal fue y es reproducida varios cientos de veces, y lo ms importante en tener en cuenta, es que viaj por todos los continentes transmitiendo esa clida imagen que el fotgrafo supo captar, y en muchos casos regres al lugar de origen tiempo despus, para alimentar la nostalgia de los que las coleccionamos.

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