La Teora del Consumidor

La Teora del Consumidor

Los consumidores deciden cmo asignar su renta o riqueza en la compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado de satisfaccin posible.

La Teora del Consumidor

Cmo deciden los consumidores la cesta de bienes y servicios que adquieren? Qu condiciones determinan sus decisiones de consumo? Cmo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios cuando varan los precios o la renta de los consumidores?

La Teora del Consumidor

Para describir el problema del consumidor debemos especificar sus: Preferencias
Que describimos ordenando las cestas de bienes alternativas.

Restricciones
Que identifican el conjunto de cestas posibles.

La Teora del Consumidor

Las preferencias y las restricciones determinan la eleccin del consumidor, es decir, la cesta de bienes que maximiza el bienestar del consumidor dentro del conjunto factible.

La Teora del Consumidor

Aplicaciones prcticas que ilustran la importancia de la teora del consumidor:
Introduccin de nuevos productos: mercado del automvil. Impuestos al consumo (IVA), impuestos sobre la renta. Subvenciones a la educacin, incentivos al ahorro.

Preferencias
Las cestas de bienes Una cesta de bienes se puede describir mediante una coleccin de nmeros que indican la cantidad de cada mercanca que contiene la cesta: (x,y) = (cantidad de bien x, cantidad de bien y) Para identificar qu cesta de bienes reporta al consumidor la mayor satisfaccin, ste debe poder ordenar de acuerdo con sus preferencias todas las cestas de bienes disponibles.

Preferencias
Cesta de Bienes Alimentos Vestido

B C D E F G

20 10 40 30 10 10

30 50 20 40 20 40

Preferencias
Vestido

50 40 30 20 10 10

C G B D E

20

30

40

Alimentos

Preferencias
Sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de bienes. : Relacin de preferencia: AB (A es preferida o indiferente a B). : Relacin de preferencia estricta: AB (A es preferida a B) ~: Relacin de indiferencia: A ~ B (A es indiferente a B) AB y BA. AB, pero no BA.

Preferencias
Ejemplos: sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de consumo. 1. Pareto: AB si x x e y y 2. Lexicogrfico: AB si x > x o [x = x e y y]. 3. Bienes y Males (x alimentos, y contaminacin): AB si x - y x- y.

Preferencias
4. Sustitutivos perfectos: AB si x+y x+y. 5. Sustitutivos imperfectos: AB si xy xy. 6. Complementarios: AB si min{x,y} min{x,y}.

Preferencias

I. Tres supuestos bsicos (axiomas):

A.1. Las preferencias son completas: Para cualquier par de cestas A y B, AB, o BA, o ambos.

El consumidor siempre puede comparar cualquier par de cestas

Preferencias
A.2. Las preferencias son transitivas: Para tres cestas A,B y C cualesquiera, AB y BC implica AC.

Las preferencias del consumidor no son cclicas

Preferencias
A.3. Las preferencias son montonas Sean A=(x,y), B=(x,y): x x, y y implica AB x > x, y > y implica AB. El consumidor siempre prefiere consumir ms a consumir menos

Preferencias
Vestido
Si las preferencias satisfacen A.3, el consumidor prefiere la cesta C a la F (y a todas las del rea en azul), mientras que E (y todas las del rea rosa), son preferidas a C.

50 40 30 20 10 10

B G C D E

20

30

40

Alimentos

Preferencias

Implicaciones de los axiomas A1 A3:

A1. Cualquier cesta est en una curva de indiferencia A2. Las curvas de indiferencia no pueden cortarse A3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa

Preferencias

II. Otros supuestos:

A.4. Las preferencias son continuas: Si AB(n) n y {B(n)} Si B(n) A n y {B(n)} B, entonces AB. B, entonces BA.

A.5. Las preferencias son convexas: Si AB y 0<<1, entonces [A+(1-)B]B.

Preferencias
Curvas y mapas de indiferencia

Una curva de indiferencia representa todas las cestas de consumo que reportan un determinado nivel de satisfaccin a un individuo.

Preferencias
Vestido
Las combinaciones B, C, y D reportan el mismo nivel de satisfaccin. Si A.3 se satisface, se prefiere E a C y se prefiere C (U1) a G o F.

50 40 30 20 10
10

B G C

D F

U1

20

30

40

Alimentos

Preferencias
Curvas y mapas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es el conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona sobre todas las cestas de bienes posibles

Preferencias
Mapas de indiferencia
Todas las cestas de I3 son preferidas a las situadas en I2, que a su vez son preferidas a las cestas de I1

Preferencias
Propiedades de las curvas de indiferencia Si las preferencias del consumidor satisfacen A.3, entonces sus curvas de indiferencia son decrecientes: si dos cestas de bienes (x,y) y (x,y) son indiferentes, entonces bien x<x e y>y, o x>x e y<y. Si las preferencias del consumidor satisfacen A.2, entonces sus curvas de indiferencia no pueden cortarse.

Preferencias
Vestido Si A.3 se satisface, se prefiere C a B y BaD

D B C U2 U1
Alimentos

U3

Preferencias
Vestido

U2

U1

Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

Preferencias montonas: B>D Por estar en la misma curva de indiferencia, C~D y C~B. Por transitividad, B~D. Contradiccin!

C B D

Alimentos

Fan de Joaqun Sabina

Nacho es un fan de Sabina. No cambiara un CD suyo por nada del mundo

Y (CDs de Sabina)

Estas preferencias satisfacen A.1-A.3

U3 (mejor que U2)

U2 (mejor que U1)

U1

X (otros CDs)

Bienes y males
Carmen bebe coca cola pero odia la leche

Y (coca cola)

Estas preferencias no satisfacen A.3

3

X (leche)

Preferencias
La relacin marginal de sustitucin

La relacin marginal de sustitucin (RMS) indica el valor que el consumidor atribuye a una unidad del bien x en unidades del bien y; es decir, es la cantidad de bien y que un consumidor est dispuesto a ceder (pagar) para obtener una unidad ms de x.

Preferencias
Vestido16

C RMS = 6
-6 1 -4 1 -2 1 -1 1

14 12 10 8 6 4 2 1 2

RMS =
-V

B D RMS = 2 E G
Alimentos

Preferencias
Zumo de manzana

4 Sustitutivos perfectos: la relacin marginal de sustitucin es constante. 3

1 0 1 2 3 4
Zumo de naranja

Preferencias
Zapatos del pie izquierdo

Complementarios perfectos: no hay posibilidad de sustitucin.

1 0 1 2 3 4
Zapatos del pie derecho

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

Los ejecutivos de una compaa automovilstica tienen que decidir regularmente cundo introducir nuevos modelos y cunto dinero invertir en la modificacin del diseo.

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

El anlisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cundo y cmo deben cambiar el diseo de sus productos las compaas de automviles. Cmo se pueden determinar las preferencias de los consumidores?

Preferencias
Preferencias de los consumidores (A): elevada RMS

Diseo

Los consumidores valoran poco el diseo respecto a las prestaciones del automvil.

Prestaciones

Preferencias
Preferencias de los consumidores (B): Baja RMS
Los consumidores valoran mucho el diseo respecto a las prestaciones del automvil.

Diseo

Prestaciones

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

Segn un estudio de la demanda de automviles en Estados Unidos, en las dos ltimas dcadas la mayora de los consumidores han mostrado que prefieren el diseo a las prestaciones.

Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I) El crecimiento de las importaciones americanas de automviles japoneses en las dcadas de los setenta y ochenta se debi a que:
El 15% de los automviles americanos cambiaron su diseo, en comparacin con el 23% de los importados.