PDA Efectos Psicosociales de la Comunicacin Publicitaria

Nombre asignatura: (31046) Efectos Psicosociales de la Comunicacin

Publicitaria

Titulacin/estudio: Mster en Estudis Avanats en Comunicaci Social Curso: 1r. Trimestre: 2n Nombre de crditos ECTS: 5 crditos Horas dedicacin estudiante: 50 horas Lengua o lenguas de la docencia: Castellano / ingls Profesorado: Mnika Jimnez y Jos Fernndez Cavia. 1. Presentacin de la asignatura
Materia que tiene como principal objetivo profundizar en los procesos de influencia del mensaje publicitario y en los efectos que se generan a partir del discurso comercial. En este sentido, la asignatura se basa en el anlisis y la comprensin de los efectos en determinados pblicos especficos, mediante la valoracin de elementos como el recuerdo, la persuasin y las actitudes hacia anuncios y campaas publicitarias concretas.

2. Competencias a alcanzar
1.- Habilidad de anlisis y jerarqua de los efectos psicosociales de la comunicacin publicitaria. 2.- Capacidad para aprender los procesos de influencia del mensaje y los efectos generados a partir del discurso. 3.- Valoracin de elementos como el recuerdo, la persuasin y las actitudes hacia determinados anuncios y de su influencia en los pblicos objetivos. 4.- Comprensin de los efectos en funcin de pblicos especficos. 5.- Utilizacin de las pautas o pasos y las herramientas adecuadas para desarrollar estudios de medicin de los efectos psicosociales del discurso publicitario.

3. Contenidos
1.- Introduccin. Contexto psicosocial del mensaje publicitario en la actualidad.

2.- De los aspectos formales a la esencia del mensaje. Formas, usos y objetivos del discurso publicitario. 3.- Elementos que intervienen en el proceso de recepcin e interpretacin. 4.- Pblicos y efectos psicosociales de la comunicacin publicitaria. 5.- Metodologa para el anlisis y la medicin de la incidencia del discurso publicitario en los diferentes pblicos objetivos.

4. Evaluacin
El desempeo de los objetivos planteados al programa de la asignatura se valorar mediante un trabajo de investigacin consistente en el anlisis de una campaa publicitaria en sus diferentes formatos y en el estudio de los efectos psicosociales de la misma a travs de las herramientas utilizadas durante el curso. A travs de esta investigacin, los estudiantes habrn de demostrar su capacidad analtica y profundizar en los conocimientos adquiridos, as como su suficiencia investigadora en la materia.

5. Bibliografa i recursos didcticos

5.1. Bibliografa bsica Alonso Gonzlez, Carmen Mara (2004), El canto de las sirenas. Comunicacin y persuasin en la publicidad radiofnica. Salamanca. Publicaciones de la Universidad Pontificia de Salamanca. Beerli A. , Martn J.D. (1999). Tcnicas de medicin de la eficacia publicitaria. Madrid. Ariel Economa Carrillo M.V.(2002). Publicidad y anorexia. Influencia de la publicidad y otros factores en los trastornos de la conducta alimentaria. Madrid. Ediciones Ciencias sociales. Coleccin Comunicacin. Goldman, Robert (1992). Reading Ads Socially. Routledge. New York. Ferrer Rossell, Clemente (1998). Persuasin oculta. Madrid. Edimarco Ferrs, Joan (1996) Televisin Subliminal. Socializacin mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona. Paids Len Jose Lus (1996). Los efectos de la publicidad. Madrid.Ariel Kapferer Jean-Nol (1985). Lenfant et la publicit. Paris. Dunot communications Lomas Carlos (1996). El espectculo del deseo. Usos y formas de la persuasin publicitaria. Madrid. Octaedro Martn Serrano, Manuel et al. (1995) Las mujeres y la publicidad. Nosotras y

vosotros segn nos ve la televisin. Madrid. Ministerio de Asuntos Sociales. Instituto de la Mujer. Pericot Jordi (2002). Mostrar para decir. La imagen en contexto. Barcelona. Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona Reichert Tom; Lambiase Jacqueline (2003), Sex in advertising. New Jersey. Lawrence Earlbaum Associates. Toro, Josep (1996). El cuerpo como delito. Barcelona. Ariel, 5.2. Bibliografa complementaria Bryman A. (2008). Social research methods. Oxford university press Cea DAncona, M. A. (1999) Metodologa cuantitativa: Estrategias y Tcnicas de Investigacin Social. Madrid, Sntesis Chitarroni, H y otros (2008) La Investigacin en Ciencias Sociales: lgicas, mtodos y tcnicas para abordar la realidad social. Buenos Aires: Universidad del Salvador. Fernndez Alarcn V. (2006): Introduccin a la investigacin en ciencias sociales Goffman, E.. Gender Advertisements. London & Basingstoke: The Macmillan Press, 1976. Gordon, R. A., (1994). Anorexia y bulimia. Anatoma de una epidemia social. Barcelona: Editorial Ariel. Gunter G. (2002): Media Sexd. What are the issues?. Lawrence Erlbaum Associates Lull, J. [et al.] Recognition of Female Stereotypes in TV Commercials. Journalism Quarterly (1977), 54 (1): 153-157. Parro, A.; Prez, P. (2000): Sexo: la gran tentacin de la publicidad, en Capital seccin Marketing (noviembre), Madrid, pgs. 82-83. Editorial. Gyj. Soler P. (1997):La investigacin cualitativa en marketing y publicidad: el grupo de discusin y el anlisis de datos. Paids Ibrica WOLF, N. (1991). El mito de la belleza. Barcelona: Emec editores. 5.3. Recursos didcticos - Merchants of Cool. PBS. 2007 - Killing us softly. Media education Foundation 2008 - Slim hopes. Media education Foundation 2008

6. Metodologa

Asignatura que combina las sesiones terico-prcticas.

7. Programacin de actividades
Primera sesin: Presentacin asignatura. Introduccin general: Publicidad y Efectos Psicosociales de la Comunicacin Publicitaria. Segunda sesin: Nuevos consumidores y nuevas tendencias de consumo. Tercera sesin: Pblicos: Nios y adolescentes. Cuarta sesin: Efectos del discurso publicitario en la salud y la alimentacin. Quinta sesin: Estudio de trastornos especficos vinculados al discurso publicitario. Sexta sesin: Consumismo como efecto del discurso publicitario. Sptima sesin: El sexo como eje del discurso publicitario. Efectos en pblicos especficos. Octava sesin: Metodologa y lneas de investigacin en efectos psicosociales de la comunicacin publicitaria.