Criatividade e Cultura

ECONOMIA CRIATIVA, OPORTUNIDADES E FUTURO Rio Design So Paulo, 10 de junho de 2011

Eventos Corporativos Multimdia

Desenvolvimento Sustentvel
Terceiro Setor ONGs

Artes cnicas TV

Governos Desenvolvimento Local

Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural

Futuro Inovao

www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
Empreendedorismo

Cooperao Internacional

A melhor maneira de prever o futuro cria-lo Peter Drucker Viso de FUTUROS

Estudos de Futuro
Lala Deheinzelin , 2011

Por que falamos de FUTURO

1906, o bisav do twiiter ou SMS : telgrafo wireless, permite declaraes de amor distncia
Home theater
France- 1883

?
Pois ... .... ele fruto dos sonhos do passado e escolhas do f t futuro...

Lala Deheinzelin , 2011

Vendo o passado do Futuro fica claro que o presente fruto do que semeamos no imaginrio.

Vendo o passado do Futuro fica claro que o presente fruto do que semeamos no imaginrio.

So dezenas de imagens que sonharam as tecnologias atuais

Flash Gordon 1937

Telefone com vdeo , 1912, Frana

Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA

Diagnstico e tratamento de sade por ondas eletromagnticas

Sonhamos cidades em escala inumana e o domnio do automvel

1935 Ilha Artificial com Aeroporto, Fbricas e Hotel Internacional

1923-EUA

1921-EUA

Amazing stories 1939-EUA

1932 -EUA

Microondas, cmeras segurana, robs; congelados; leitor tico; ( e a mulher em casa )

Computadores individuais na sala de aula + manuteno do esquema escolar tradicional

CRIAR E DISSEMINAR FUTUROS DESEJVEIS

www.criefuturos.com

O que alimentou nossa viso de qualidade de vida e cotidiano ?

1935 -EUA Popular Mechanics Mechanics Today

O que alimentou nossa viso da escola e do ensino ? Mudam os produtos Mas no mudam os processos

3. ALIMENTAR - SE

Por que falamos de FUTURO

A gente no quer s comida...

?
.... o futuro chega cada vez mais rpido. E as coisas podem mudar tambm rapidamente...

Alguns futuros desejveis criados

Lala Deheinzelin , 2011

SculoXIX Londrespensaemfraldascomosoluo paraasfezesdoscavalos... SculoXX Fimdocavalocomomeiodetransporte (depoisdemilnios...) SculoXXI Fimde...?

Por que falamos de futuro

Por que falamos de futuro

?
.... Uma perna no presente , no que j sabemos e outra perna avanando para o futuro , pensando o que ainda no existe

?
.... Estamos numa mudana de era. O que est acontecendo ?

Lala Deheinzelin , 2007

Lala Deheinzelin , 2011

Lala Deheinzelin , 2011

ONDE ESTAMOS

FASES DA HUMANIDADE DEPENDNCIA Medo da Natureza

FASES DA HUMANIDADE
INDEPENDNCIA

?
INTERDEPENDENCIA Estamos em um ecossistema SOCIOAMBIENTAL. Sociedade + Ambiente

Domnio da Natureza

Tangvel Tsunami Ambiental

Intangvel Tsunami Financeiro- Mercados

FASES DA HUMANIDADE
INTERINDEPENDNCIA Natureza e Sociedade

AMBIENTAL Bio Diversidade

AMBIENTE Tangvel

ONDE ESTAMOS

TANGVEL HARDWARE
ECOLOGIA- VISO SISTMICA SISTEMAS INTERDEPENDENTES

?
Nestecontexto,DESIGNplanejarprodutose processosparaumamelhor lh relao l entrea sociedadeeoambiente
INTER-DEPENDNCIA Sociedade + Ambiente g + Tangvel g Intangvel

Hardware + Software

SCIOCULTURAL

Diversidade Cultural
INTANGVEL SOFTWARE
Lala Deheinzelin , 2011

SOCIEDADE/ CULTURA Intangvel

Lala Deheinzelin , 2011

Para nos localizarmos precisamos 2 coordenadas

SOCIEDADE Intangvel Software

Exemplo, Brasil: Copa do Mundo e Olimpadas

nfase no tangvel, o hardware : novos equipamentos, estradas, hotis

Equilbrio Considerar ambos os sistemas

SOCIEDADE- Intangvel Pessoas

Diversidade Cultural Quantidade Software Processos TEMPO

AMBIENTAL Tangvel Coisas

AMBIENTE Tangvel Hardware

E o software ? Processos e equipes para tornar funcionais os espaos criados ? Educao, empreendedorismo?

Biodiversidade Qualidade Hardware Produtos ESPAO

2 coordenadas interdependentes

Tangvel DESIGN DE PRODUTOS Tecnologias Hard

Oportunidades esto em : Produtos e processos que considerem: tangvel ( estrutura, hardware) e intangvel ( funcionalidade, software)

ONDE ESTAMOS

?
INTER-DEPENDNCIA Sociedade + Ambiente g + Tangvel g Intangvel 4 DIMENSES DA SUSTENTABILIDADE

Intangvel DESIGN DE IDIAS Tecnologias soft

SOCIAL Ecossistema Socio Cult Intangvel AMBIENTAL ECONOMICA Ecossistema Ambiental Tangvel CULTURAL SIMBLICO

Patrimnios ou recursos nas 4 dimenses

CULTURAL ECONOMICO SOCIAL - Tecido social - Redes - Representao poltica -- Articulao/alianas - Ao coordenada -- Institucionalidade -- Voluntariado

Quatro dimenses da sustentabilidade

Tangibilizar o intangvel Ampliar formas de medir e avaliar valores e resultados, usando ndice multidimensional no social, cultural, econmico e ambiental. Projetos e processos sustentveis que trabalhem simultaneamente as 4 dimenses Necessitam profissionais, ferramentas e instituies que atuem como MODEM, conectando e traduzindo linguagens, setores e reas

- Conhecimento - Saberes e Fazeres - Reputao/ marca -Histria - Vida comunitria - Linguagens artsticas - Tecnologias Soft

- Investimento - Financiamento - Mercados/ distribuio - Permutas - Banco de horas - Moedas complementares

AMBIENTAL (natural e tecnolgico) - Espaos, estrutura, equipamentos - Bio diversidade - Matrias primas e resduos - Tecnologia Hard
Lala Deheinzelin , 2010

ONDE ESTAMOS

Sculo XXI
O Intangvel vale mais que o Tangvel

Sculo XXI- Ps Industrial MATRIA PRIMA , PRODUTOS , SERVIOS Tangvel, Finito, Inelstico QUANTITATIVO Economia da Escassez

?
Centralidade do Intangvel

Ex: Marca Marca mais valiosa: Google : US$ 66,3 bilhes

Folha de SP, 23/04/08

75% DO VALOR DE UM PRODUTO EST EM SEUS INTANGVEIS

Ladislaw Dowbor

CONHECIMENTO, CULTURA, EXPERINCIA Intangvel, Infinito, Elstico QUALITATIVO Economia da Abundncia

Lala Deheinzelin , 2008

SCIO CULTURAL PATRIMONIO INTANGVEL

INFINITO
PLANETA TERRA
AMBIENTAL / TANGVEL RECURSOS NATURAIS FINITOS OS ECONOMIA PLANTA TERRA RECURSOS NATURAIS TANGVEIS ECONOMIA Mercado Financeiro Dinheiro gera mais Dinheiro do que a produo N Novas Tecnologias T l i PLANETA TERRA AMBIENTAL/ FINITO

NOVA
ECONOMIA SUSTENTVEL ECONOMIA VERDE: Gesto limpa e renovvel dos recursos naturais + ECONOMIA CRIATIVA Nova Economia baseada em recursos intangveis INFINITOS

Lala Deheinzelin , 2011

Lala Deheinzelin , 2006

Lala Deheinzelin , 2006

Oportunidades esto em : Perceber que a Economia Criativa, os recursos intangveis podem ser uma soluo de desenvolvimento e sustentabilidade para todos os setores da economia. Diferenciar e valorizar a partir de intangveis

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

Indstria Criativa Conceito Ingls

?
.... inclui ( mas vai alm) o Setor Cultural e Criativo , que tem crescente importncia...

O ncleo das artes: msica, artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital

Josephine Burns Burns Owens P t hi

Indstria Criativa Conceito Ingls

Indstria Criativa Conceito Ingls

Servios Criativos : publicidade, design, software, arquitetura, novas mdias.
Indstria de contedo: mercado editorial, editorial TV, TV rdio, rdio cinema vdeo. O ncleo das artes: msica, artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital

Economia Criativa
Alm do setores Ativos Intangveis , Experincia, Valores, Vida Comunitria , Novas Tecnologias Servios Criativos : publicidade, design, software, arquitetura, novas mdias.
Indstria de contedo: mercado editorial, editorial TV, TV rdio, rdio cinema vdeo. O ncleo das artes: msica, artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital

Indstria de contedo: mercado editorial, TV, rdio, cinema, vdeo.

O ncleo das artes: msica, , artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital

Josephine Burns Burns Owens P t hi

Josephine Burns Burns Owens Partnership

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

CONHECIMENTO, CULTURA, CRIATIVIDADE

+
NOVAS TECNOLOGIAS (bits so infinitos) :

CMS ( content

management

system )Co mw

?
.... inclui ( mas vai alm...) a Sociedade em Rede, os mundos intangveis e novos modelos de negcio que as novas tecnologias propiciam

+
SOLIDARIEDADE, COOPERAO, REDES ( infinitas formas de organizao humana)
NOVAS TECNOLOGIAS Sociedade em Rede De consumidores a Prosumers Colaborativo, participativo Design para um mundo pr-ativo
Lala Deheinzelin , 2011

= 3 INFINITOS....

Por que ECONOMIA CRIATIVA

Sustentabilidade no mais adjetivo opcional

um modus operandi a ser adotado

?
.... uma nova economia baseada em recursos intangveis, infinitos e abundantes .. Chave para S t t bilid d Sustentabilidade..

Criatividade, Conhecimento e Cultura RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO

S ESTE FATO J DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE ESTRATGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE

Lala Deheinzelin , 2011

Economia Criativa e Sustentabilidade- Por qu ?

Crise Necessidade de modelos de desenvolvimento que considerem nossa interdependncia Recurso que no se esgota e abundante nos pases emergentes Atividade que tem simultaneamente impactos simblicos, econmicos, sociais e ambientais. Tem interface com todos os Objetivos do Milnio

SUSTENTABILIDADE: Ecossistema sociocultural 2 sistemas interdependentes

Scio Cultural ECONOMIA CRIATIVA Recursos intangveis Sociedade Software

A bi t l Ambiental ECONOMIA VERDE Recursos naturais renovveis Ambiente Hardware

Oportunidades esto em : Produtos e processos que sejam desenhados a partir do uso sustentvel de recursos naturais e nfase no uso dos abundantes recursos intangveis . Economia Verde + Economia Criativa

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

VALOR AGREGADO Algodo 1kg= 1U$ Confeco 1kg= 20U$ Moda 1kg= 80 U$

SOCIAL Ecossistema Socio Cult Intangvel AMBIENTAL ECONOMICA Ecossistema Ambiental Tangvel CULTURAL SIMBLICO

?
.... os valores e resultados vo alm do quantitativo e econmico ...

ECONOMIA NAS 4 DIMENSES DA SUSTENTABILIDADE

ECONMICA SIMBLICA
Capital financeiro Capital humano Capital Cultural AMBIENTAL: NATURAL e TECNOLGCO Capital natural e tecnolgico Capital Social

SOCIAL

... desde que tenhamos indicadores e formas de mensurar impacto e resultado tambm nas dimenses social, ambiental e simblica. simblica Se no, como tentar medir litros utilizando uma rgua....

Oportunidades esto em : Criar novas mtricas para medir valor e resultados nas quatro dimenses da sustentabilidade. Se temos os capitais, onde esto as moedas ? Valor de produtos e processos nas quatro dimenses

Viso sistmica, transdisciplinar, ECO-Nomia Considerando sistema complexo multidimensional

Lala Deheinzelin , 2009

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

Pequeno Histrico
Surge na Austrlia, mas desenvolve-se no Reino Unido 1997- Tony Blair, crescer como?
Concebido por fora Tarefa Multisetorial: Governo + Empresas + Criadores

ECONOMIA CRIATIVA
Crescimento anual previsto em torno de 10% 2 X o da indstria 4 X o da manufatura Turismo e entretenimento: 6 X mais
Creative Economy Report, UNCTAD

?
.... a histria traz casos de sucesso...

Adotado por outros pases Incipiente na Amrica Latina e frica ( que tem enorme patrimnio cultural e natural...)
Cidades Criativas: Barcelona: quase 25% do PIB Brasil: 2004, UNCTAD XI traz para o centro da discusso 2005 Incio das discusses e atividades ( SU-SSC)
Lala Deheinzelin , 2011

Crescimento do setor na Europa, 1999 a 2003 19,7% (12,3% + que o geral da economia )
Dossier Economia Criativa, Inova Forum

Lala Deheinzelin , 2011

Pesquisa FIRJAN
Indstria Criativa R$ 381 bilhes , 16,4% PIB Brasileiro Empregam 35,2 milhes de pessoas 2,6 % PIB - 12 reas principais (artes visuais, publicidade, expresses culturais, televiso, msica, artes cnicas, filme e vdeo, mercado editorial, software, moda, arquitetura e design) 5,4% - atividades relacionadas a estas reas (material de artesanato, publicidade, instrumentos musicais, registro de marcas e patentes, dentre outras) 8,4% - atividades de apoio (consultoria especializada, insumos, maquinrios) Fonte: Agncia Estado, Economia E Negcios , 21/05/08

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

CAPITAL INTELECTUAL
Patentes P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) Criatividade Inteligncia Competitiva Liderana Inovao Conhecimento Teses, Modelos, Metodologias

CAPITAL DE RELACIONAMENTO
Negociao co fornecedores Fidelidade dos Clientes Relao com Imprensa Acesso Crditos Relao com Acionistas Relao com Comunidade Relao com Colaboradores Relao com Concorrentes Rotatividade de Pessoal Alianas e Parcerias Lobby Poltico

?
.... inclui ( mas vai alm...) o Valor dos Intangveis

ATIVOS INTANGVEIS

CAPITAL ORGANIZACIONAL

Lala Deheinzelin , 2011

Modelo de negcio Gesto de Conhecimento CAPITAL INSTITUCIONAL CRM (Gesto de Relacionamento com Marcas, Smbolos Clientes) Imagem, Reputao SIGE (Sistemas Integrados de Gesto Embaixadores Corporativos Empresarial) Responsabilidade Social Processo de Seleo Feitos, Mitos Processo de Treinamento Daniel Domeneghetti, E- Consulting

AVALIAO DE INTANGVEIS Valor de mercado das Empresas Ano 1981 1998 Intangveis 17% 71% Tangveis 86% 29%

Reino Unido:
Investimento em intangveis ( P&D, marca, design, gesto conhecimento, etc ) X investido em tangveis (plantas, mquinas, etc )

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

?
.... inclui ( mas vai alm...) ) o conjunto j de atributos que caracteriza, diferencia e valoriza profissionais produtos empresas territrio

Anos 70 - 40% 2004 130%

Empresas modernas precisam investir pesadamente em Intangveis Necessidade de uma nova contabilidade
Ldia Goldenstein,economista

Mensurao de Intangveis exigida por lei em empresas baseadas em sociedades por aes e de capital fechado com ativos acima de R$ 240 milhes ou receita bruta superior a R$ 300 milhes
Gazeta Mercantil 10/06/08

ATRIBUTOS MARCA BRASIL ESPORTE JOVEM CARNAVAL MSICA DANA ALEGRIA TOQUE NOVELAS PRAIA NATUREZA AMAZNIA MODERNIDADE ESTILO

Lala Deheinzelin , 2007

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

Sculo XXI- Ps Industrial

Economia da Experincia
Ramos da Atividade Econmica: Matria Prima Sociedade Agrcola Produtos Sociedade Industrial Servios- Sociedade da Informao Experincias Sociedade da Emoo

?
.... inclui ( mas vai alm...) a Economia da Experincia

Valor agregado por intangveis

Matria Prima : Gro de Caf : US$ 0, 1 Produto: P de Caf:US$ 0, 3 Aq qualidade Da EXPERINCIA muda o valor Servio: Na lanchonete: US$ 1 Experincia: No restaurante 5 * : US$ 5 No Caf Florian, Praa So Marcos, Veneza: US$ 15 Diversidade a chave

ECONOMIA DA EXPERINCIA CRESCE 6 X MAIS QUE OUTRO SETORES. Exemplos:

TURISMO ENTRETENIMENTO

Produtos e Servios hoje: experincias

Mais do que produtos, oferecer experincias Diferenciadas (valor simblico agregado)

Qualidade Criadas de forma interativa ( prosumer)

Lala Deheinzelin , 2011

Lala Deheinzelin , 2011

No sculo XXI, os patrimnios culturais, tangveis + Intangveis so estratgicos

Dependem da diversidade cultural = Diversidade de experincias

Produtos e Servios hoje: experincias Possibilidade de mudar consumo: em vez do ter, o desfrutar , o interagir. Crie Futuros: Emprio de experincias

Por que ECONOMIA CRIATIVA essa nova economia baseada em intangveis

?
Portanto ela pode ser uma soluo de futuro para desenvolvimento, desenvolvimento e sustentabilidade dos vrios setores da economia .

Lala Deheinzelin , 2011

INOVAO

ECONOMIA CRIATIVA, CHAVE PARA SOBREVIVNCIA INDUSTRIAL

Culturalizao da Economia Exemplo: NATURA

Valor do sabonete: 10x mais...

A maneira como a indstria tradicional pode deixar de ser tradicional ... Consumidores mais exigentes... ...exigem produtos mais sofisticados ... ...e p portanto se necessita funcionrios mais bem preparados p p Gera mais empregos ganha mais mo de obra mais qualificada aquece economia
Ldia Goldenstein,economista

Se o grande problema ser achado e desejado num mar de produtos e servios semelhantes. A escolha a chave A escolha depende do que sentimos. Escolhemos o que nos afeta

Lala Deheinzelin , 2007

Lala Deheinzelin , 2011

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Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

SC XX - Economia de Escala GERA DIVISAS De poucos para muitos Reproduo em massa Crescimento Econmico Coorporaes

?
Diversidade , Economia de Nicho, Economia da Experincia
SEC XXI= Economia de Nicho GERA TRABALHO E RENDA De muitos para muitos Diversificado Desenvolvimento Sustentvel MPEs e novos modelos

MPEs, Sebrae , 2010 99% dos negcios formais no Brasil 79,8% vagas de trabalho com carteira assinada , Brasil , janeiro 2011

ECONOMIA DE ESCALA Grandes Empresas Geram Divisas Aumenta PIB

Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

A diversidade de forma, funo, maneiras de produzir, distribuir, fazer negcio, criar cada vez mais o futuro. Design de idias e produtos para o futuro .

?
Sustentabilidade

ECONOMIA DE NICHO Micro e Pequenas Empresas Geram emprego e trabalho Aumenta qualidade de vida

Lala Deheinzelin , 2011

SUSTENTABILIDADE Considerar a varivel TEMPO

SUSTENTABILIDADE
PRESENTE Escolhas e aes do presente

Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

SUSTENTABILIDADE
PASSADO Patrimnios nas 4 dimenses FUTURO Legado Propsito Viso de futuro

TENDNCIAS DE FUTURO

INOVAO

?
Tempo, o nico recurso no renovvel

Lala Deheinzelin , 2011

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Ecossistema ambiental

ESPAO Quantidade
Ganhamos o espao Viver = TER

Para Ganhar Tempo.... Para ganhar Tudo...

Produo Colaborativa excedente cognitivo 100 milhes de horas para fazer a wikipdia.... 1T Trilho ilh d de h horas vendo d TV/ ano , no mundo

+
Ecossistema scio cultural

TEMPO nico recurso no renovvel

TEMPO Qualidade
Perdemos o tempo Viver = Desfrutar

Colaborao Produo Colaborativa Novos Modelos Novas Tecnologias

Oportunidades esto em : Produtos e processos que otimizem tempo, espao, recursos Onde tudo possa acontecer junto

Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

Novos negcios software: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a inteligncia Negcios Mesh Arvores de Natal Uso compartilhado de automveis

?
Produo colaborativa Negcios software

Lala Deheinzelin , 2011

Quais as foras moldando o futuro, gerando inovao e revelando oportunidades

?
Cidades, , Territrios e empreendimentos Criativos

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SoPaulofluvial,AlexandreDelijaicov,revistaTrip,2010 Caladas rolantes 1929

Oportunidades esto em : Barcelona: 25% PIB Economia Criativa 22@ - Revitalizao Bairro TIC + Economia Criativa Rio de Janeiro Marca da Sustentabilidade associada Copa e Olimpada ?

As coisas podem mudar muito rpido

Sculo XX Fim do cavalo como meio de transporte (depois de milnios...) Sculo XXI O que vai mudar ?

MUNDO no sculo XXI: Um outro mundo possvel: Temos recursos, conhecimento e pessoas

Lala Deheinzelin , 2007

Enthusiasmo Cultural www.enthusiasmo.com.br www.criefuturos.com

Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br

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