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Os desafios do futuro
Proposta: Mudana de foco. Uma viso sobre o consumidor. -Determinar -Conhecer -Comunicar
Mais de 22 milhes de brasileiros* so consumidores habituais de medicamentos sob prescrio mdica. Mercado potencial de 59 milhes de pessoas *. Entre os consumidores frequentes, 11% so obesos.
Conhecer
Perfil Demogrfico
Sexo
48 40 52 60
31 33 39 37 30 30
Classe sociodemogrfica
Masculino
Feminino
AB
DE
Idade
36%
33 25
22
20
20 20
15
21
10
15
'12-24
25 - 34
Total Pop.
35 - 44
45 - 54
55 - 64
Perfil Demogrfico
Renda Mdia Familiar Mensal
1820 1770
Estado Civil
49
45
38
44
Solteiro/a
Casado
Total Pop.
Separado
Vivo/a
Perfil Psicogrfico
INFORMAO
71 77
66 73
Gosto de ler inf. sobre doenas e como trat-las importante conhecer os novos lanamentos da ind. farmacutica
Total Pop. Cons. Medicamento Prescrio
64 71
60 65
Diabetes 6%
Depresso 7%
Colesterol 8%
vert%
Seguro Sade:
Total Consumidores Medicamentos
36
40
Gripe*
39
Insnia
38
Depresso
38
Diabetes
31
Presso Alta
35
Problemas do corao
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica *Gripe/ Resfriado/ Tosse/ Febre/ Dor de garganta
22
Perfil Demogrfico
Sexo
48 40 36 41 52 60 64 59
47 31 34 28 39 35 31 27 45 30 31 22
Classe sociodemogrfica
Masculino
Feminino
AB
DE
Idade
33 11 5 6
22 7 10 10
20 21
24 12
33 15
40 28 10
33 32 27
'12-24
25 - 34
Total Pop. Presso Alta
35 - 44
Colesterol
45 - 54
Corao
55 - 64
Consumo
49 48 48 46 43 27
Salgadinhos em pacotes
28 17 18
Cigarros
27 17 4
Cigarros: Altos
6 6
+ 9 maos/7 dias
14
Sair para caminhar
32 18
Total Pop.
Colesterol
Corao
Diabetes
Perfil Demogrfico
Sexo
48 43 52 57
31 28 39
Classe sociodemogrfica
45 30 27
Masculino
Feminino
AB
DE
Idade
33 7
22
13
20
32 20 15 10
27
'12-24
25 - 34
Total Pop.
35 - 44
Diabetes
45 - 54
55 - 64
Consumo
Diabetes
80
Refrigerantes: Normal
65
61
Biscoito Doce
56
60
Chocolates e Bombons
48
59 47
54
Sorvete
48
Total Pop.
Diabetes
Insnia
Perfil Demogrfico
Sexo
64 48 36 52
31 33 39 42 30 26
Classe sociodemogrfica
Masculino
Feminino
AB
DE
Idade
33 5
22
26
20
30 15
20
10
19
'12-24
25 - 34
Total Pop.
35 - 44
Insnia
45 - 54
55 - 64
Consumo
Insnia
82
Caf
94
47
+ 15 xcaras/7 dias
64
74 74
Total Pop.
Insnia
Gripe
Perfil Demogrfico
Sexo
48 52 38 62
31 36 39 37 30 27
Classe sociodemogrfica
Masculino
Feminino
AB
DE
Idade
33
39 22 20 20 16 15 17 10 8
'12-24
25 - 34
Total Pop.
35 - 44
Gripe
45 - 54
55 - 64
Consumo
Gripe
Vitamina C
13
Total Pop.
Gripe
Comunicar
Mdia Exterior (7D) Rdio AM/FM(7D) Revista (LR) Outdoor (7D) Jornal (ontem) Internet (7D) TV Paga (7D) Cinema (30D)
Total Pop.
14 20 17 18 14 20 8 11 16 31 31 47 44 50 41 36
90
84 83 80 86
60
30 27 30
35 39 36
12
PA/COL/COR
Diabetes
Insnia
Presso Alta/Colesterol/Corao Mdia: 4 meios Diabetes - Mdia: 3,77 meios Insnia - Mdia: 4,33 meios
Investimento Publicitrio*
Outros 15% TV 85%
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica * Fonte IBOPE Monitor 2004 Setor Farmacutica