www.embalagemmarca.com.

br
 Ações para fortalecer o setor
E
m cumprimento
da primeira etapa
do que havíamos
antecipado em edições
recentes, temos a satisfa-
ção de anunciar duas ini-
ciativas, entre outras que
Wilson Palhares pretendemos levar a cabo
até o final deste ano. A pri-
meira delas é o lançamento
Enquanto as do P RÊMIO E MBALAGEM -
coisas caminham, MARCA – GRANDES CASES
DE E MBALAGEM , ideali-
continuamos
zado a partir de constan-
trabalhando
tes sugestões de leitores,
para em breve clientes e amigos. Na pági-
anunciar outras na 8 desta edição pode ser
boas novidades vista uma apresentação do
ao mercado que será essa premiação,
brasileiro de que deverá caracterizar-se
embalagem por ser diferente das já
existentes, de modo a não
conflitar com elas.
A segunda ação que temos
o prazer de anunciar marca
o início das atividades da
Divisão de Livros e Fascí-
culos da Bloco de Comu-
nicação. Trata-se da edi-
ção do livro Flexografia –
Manual Prático, de autoria
de Eudes Scarpeta, articu-
lista, conferencista e pro-
fissional atuante na área
técnica de grande indústria
convertedora de embala-
gens flexíveis. A ser lança-
da no final de março, essa
obra vem suprir em parte a
profunda falta de informa-
ção que o autor constatou
existir no país a respeito
de flexografia.
Como temos por norma
planejar e analisar em pro-
fundidade e com cautela
nossos empreendimentos,
acreditamos que tanto o
lançamento do prêmio
quanto a edição do livro,
em seus respectivos for-
matos finais, se consagra-
rão como duas contribui-
ções positivas para o for-
talecimento da cadeia da
embalagem no Brasil. E,
enquanto as coisas cami-
nham, continuamos tra-
balhando para em breve
anunciar outras boas novi-
dades ao mercado brasilei-
ro de embalagem. Aguar-
dem. Até abril.

8 Incentivo
EMBALAGEMMARCA lança pre-
miação para grandes cases
nacionais de embalagem
18
Plásticas
Bisnagas de itens de higiene
pessoal e de cosméticos têm
cada vez mais hot stamping
22
Reportagem de capa:
Celulósicas
Árdua tarefa: convencer
agricultores e varejistas de
que nobres caixas de papelão
ondulado podem valorizar os
negócios de frutas e legumes
30 Relacionamento
Como a sinergia favorece
a produção da embalagem
convincente até para brinde
34 Celulósicas
Cereal matinal utiliza cartu-
cho com janela em promo-
ção com jogo eletrônico
38
Mercado
Águas com sabor abrem
um flanco potencial para
embalagens inovadoras...
42
Mercado
...assim como as versões
“zero”, moda que embala no
mercado de refrigerantes
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Espaço Aberto
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
10 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
35 Internacional
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
36 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
60 Conversão e Impressão
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
66 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
nº 91 • março 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
44 Marketing
Cervejas emergentes e tradicio-
nais investem em embalagens
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
maiores e menores
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
45
Marcas guma@embalagemmarca.com.br
General Brands, a dos refrescos Leandro Haberli Silva
em pó, entra para valer leandro@embalagemmarca.com.br
no segmento de sucos prontos
Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
46 Metálicas
Com nova fábrica, Rexam quer
oferecer maior variedade de for-
Carlos Gustavo Curado
José Hiroshi Taniguti
matos de latinhas de alumínio Administração
Eunice Fruet
Marcos Palhares
50 Celulósicas
Os papéis cartão disponíveis
para a produção de cartuchos
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
de sabonetes em barra Karin Trojan
Wagner Ferreira
54 Making of
Com embalagens requintadas,
molhos de restaurante incursio-
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira
nam no varejo de auto-serviço assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
58 Entrevista:
Trevor Flannery
Inglês mapeia oportunidades
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
no Brasil para consul- e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
torias britânicas
envolvidos com o desenvolvimento de
de design e traça
um quadro dos
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
problemas e das
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
tendências do setor cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
publicitárias nesta edição
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.

Edição em castelhano
S ou engenheiro industrial chileno.
Conheci EMBALAGEMMARCA por inter-
médio de um colega e amigo argentino,
que me passou o link para acessar a
versão em castelhano no sítio da revista
na Web. Quero felicitá-los pelo artigo
Tendências e Perspectivas para 2007
no mercado brasileiro de embalagens.
Além de brindar-nos com informações
valiosas, gerou em nós várias idéias
estratégicas no sentido da expansão
e da integração de nossos mercados.
Considerem-me desde já um fiel leitor
da revista e sigam adiante.
Gonzalo Caviglia
Engenheiro industrial
Santiago, Chile
Papelão e sacaria
S ou leitor assíduo de EMBALAGEM-
MARCA desde o primeiro número. Sin-
to falta de matérias sobre embalagens
“menos nobres”, porém não menos
importantes, como papelão ondulado e
sacaria em kraft (sacos de padaria, por
exemplo). O volume de negócios envol-
vidos nesses materiais não pode ficar à
margem de uma revista especializada
em embalagens.
Welington Lage
Diretor presidente
Embalare Embalagens do Nordeste
Teresina, PI
N. da R.: Agradecemos a observa-
ção e procuraremos dar mais atenção
6 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
ao tema sacaria em kraft. Quanto a
papelão ondulado, no campo de busca
do site www.embalagemmarca.com.br
aparecem 104 citações sobre o tema,
indicação de que a revista o aborda
com regularidade, embora muitas vezes
de forma indireta. Nesta edição, por
exemplo, a reportagem de capa dá des-
taque para o tema.
Cobertura do Emballage
G ostaria de parabenizá-los pela
cobertura do Salão Emballage, em Paris
(EMBALAGEMMARCA nº 89, janeiro de
2007). A reportagem está muito boa e
abrangente. Parabéns mais uma vez.
A idéia da newsletter também é genial
e confirma a contemporaneidade da
revista. Publicações internacionais já
utilizam esse recurso para divulgar
matérias e alcançar outros leitores além
dos da versão impressa
Rogério Oliveira
Desenvolvimento de Embalagens
O Boticário
São José dos Pinhais, PR
Perfume Exception
A matéria a respeito do perfume
Exception, publicada na edição de janei-
ro de EMBALAGEMMARCA ficou ótima!
Juliana H. de Aguilar
Desenvolvimento de Produtos
L´acqua di Fiori
Belo Horizonte, MG
Rótulos da Belco
A o lerem a legenda da foto da repor-
tagem sobre a aquisição da área de
termoencolhíveis da ITW em âmbito
mundial, publicada na edição nº 90 de
EMBALAGEMMARCA (fevereiro de 2007),
os leitores poderão concluir que os rótu-
los que ali aparecem são produzidos
pela ITW, agora CCL Label, e isso não
é verdade. A Propack fornece 100% dos
rótulos sleeve da linha Chopp 350 ml
(Claro e Escuro), da linha 500 ml (Claro
e Escuro) e da linha 1 litro (Claro e Escu-
ro), desde o lançamento dos itens, ocor-
rido em outubro de 2006. Na somatória
de versões, os itens da CCL (1,5 litro),
ainda que tenham iniciado fornecimento
antes da Propack, não representam hoje
mais do que 10% do volume total dos
itens com sleeve da Belco.
Roberto Brandão
Gerente comercial
Propack Ind. e Com. de Plásticos
Embu, SP
Doses individuais
A
reportagem intitulada Chegando
para ficar, sobre as garrafinhas com
doses individuais, publicada na edi-
ção nº 87 de EMBALAGEMMARCA ficou
muito boa. Felicitamos a editora e sua
equipe pela clareza bem exemplificada
desta importante tendência.
Valdir Ben
Diretor
Visograf Studio Design
Bento Gonçalves, RS
Newsletter agrada
T
enho acompanhado os artigos da
newsletter EMBALAGEMMARCA, e a
grande maioria dos assuntos abordados
é de interesse da Eastman do Brasil,
nossa cliente.
Juliana Ferreira
Jornalista responsável
The Group Comunicação
São Paulo, SP
Cartas para EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
incentivo >>> premiação
Homenagem às empresas
Com enfoque no resultado do conjunto, EMBALAGEMMARCA lança prêmio para estimula
A
o longo dos quase oito anos de
circulação de EMBALAGEMMARCA,
que se completam em junho pró-
ximo, temos sido consultados com
crescente freqüência sobre a possibilidade de
instituirmos para o setor um prêmio com o
título da revista. Sempre relutamos, com base
em algumas ponderações. A primeira delas é a
de que, se um dia viéssemos a tomar tal ini-
ciativa, instituiríamos uma premiação com os
mesmos atributos básicos que deram à revista
a credibilidade de que hoje desfruta. Vale
dizer: transparência, neutralidade, equilíbrio
no julgamento dos fatos e esforço para refletir
a realidade do mercado.
Os sócios e colaboradores da Bloco de
Comunicação, que além de EMBALAGEMMAR-
CA edita outras publicações, têm por norma
analisar, estudar e refletir longamente antes
de pôr em prática qualquer projeto. Foi o que
fizemos ao decidirmos lançar o PRÊMIO EMBA-
LAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALA-
GEM, que temos o prazer de aqui apresentar ao
mercado, em parceria com a SPR Internatio-
nal, empresa de reconhecida experiência na
organização desse tipo de evento.
Alinhamento com diferenciais
Além de manter a postura ética, outra precau-
ção que nos orientou nesse longo período de
reflexão foi a de que, se instituíssemos uma
premiação, ela deveria contribuir para o for-
talecimento da cadeia de embalagem e evitar
coincidências de formato e sobreposição de
interesses com concursos já existentes.
Desse modo, como no caso da revista,
8 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
lançada com o conceito de ser não ape-
nas mais uma publicação sobre embalagem,
porém uma publicação diferente, a arquitetura
do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM buscou uma fórmula de
premiação que tivesse o máximo possível de
diferenças em relação às outras. Cabe ressal-
tar que no conceito de diferenciação não está
contida a noção mesquinha de pretensa supe-
rioridade ao que já existe. Na verdade, este
prêmio vem preencher um espaço destinado
a estimular as atividades industriais, comer-
ciais e de serviços ligadas ao packaging que
as demais premiações, em seu formato, não
contemplam. Portanto, o PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM
vem colocar-se ao lado delas, embora delas se
distinguindo.
Critérios terão manual
Dada sua concepção, uma das principais dife-
renças deste prêmio em relação a outros é a
composição do item “categorias”. No PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM não haverá premiações para
aspectos isolados das embalagens concorren-
tes, como sua decoração, seu perfil, seu aspec-
to meramente técnico ou apenas visual. Não
haverá também molduras rígidas que obri-
guem a conceder lauréis a diferentes embala-
gens em incontáveis categorias de produto.
Nos critérios de julgamento não será leva-
do em conta apenas um ou outro elemento
integrante das embalagens, mas a otimização
do conjunto de seus componentes. Em outras
palavras, as embalagens inscritas serão julga-
 que fazem o setor avançar
ar a inovação e a eficácia da embalagem brasileira
das do ponto de vista do design (industrial e
gráfico), do desempenho nas linhas de enchi-
mento, da redução de custos, da segurança, da
economia de materiais, do impacto ambiental
e dos resultados comerciais positivos confir-
mados ou potenciais por elas oferecidos. Ou
seja: serão julgadas como cases de criação,
marketing, desempenho em linhas, vendas e
sustentabilidade. Para esse fim, os organiza-
dores do prêmio estão elaborando minucioso
Um fruto de integração
Como reforço à neutralidade do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM, seus organizadores
evitaram impor um formato de troféu
ou o material de que seria feito,
e uma coincidência de interesses
contribuiu para isso.
Quando a arquitetura do prêmio ainda
estava em estudo, professores do
Centro Universitário Belas Artes de
São Paulo solicitaram o apoio da
revista EMBALAGEMMARCA a iniciativas
internas dirigidas aos alunos dos
cursos ligados à área de design
(Gráfico e Produtos, cadeiras nas
quais se inserem as embalagens, e
Arquitetura e Moda). Uma dessas
iniciativas era um concurso de criação
de embalagens dirigido ao corpo dis-
cente daquela instituição universitária.
Foi apresentada – e aceita – a contra-
proposta de que o objetivo do concur-
so fosse a criação do troféu.
Os membros da escola iniciaram ime-
diatamente os trabalhos para levar
adiante a idéia, e já estão em contato
com indústrias para que o projeto
vencedor venha a ser confeccionado
de forma a atender o objetivo de esti-
mular a integração do corpo discente
com o sistema produtivo. O concurso
está em andamento, e seu resultado
sairá até 21 de maio próximo.
roteiro de critérios, uma espécie de “manual
de procedimentos” para os jurados. Estes,
ao final do julgamento, elaborarão relatório
explicativo de suas escolhas.
Sem a afetação de utilizar palavras exage-
radamente eloqüentes, atrevemo-nos a quali-
ficar o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRAN-
DES CASES DE EMBALAGEM como um prêmio
holístico, ou sistêmico. Ao mesmo tempo
é um prêmio seletivo. Por isso, seu regula-
mento estabelece que não haverá obrigação
de premiar todos os formatos de recipientes,
nos mais diversos materiais de que são feitos.
Embora não seja limitado, o número de pre-
miações não deverá ser extenso, e não haverá
primeiras, segundas ou terceiras colocações
entre os concorrentes. Serão premiados aque-
les que uma comissão julgadora composta por
profissionais categorizados no meio escolher,
sem interferência dos organizadores.
Os resultados do concurso serão revela-
dos em cerimônia a ser realizada em local e
data a serem divulgados, e terão cobertura em
edição especial de EMBALAGEMMARCA, sem
custos para os concorrentes. Os troféus (ver
quadro), diplomas e certificados serão con-
cedidos sem cobrança de taxas. Patrocínios
para a iniciativa já estão compromissados,
e um deles, internacional, já está firmado. É
um Patrocínio Master, do salão Emballage
2008, a realizar-se em Paris.
Por todas essas e por outras razões, sem
desmerecer as premiações em voga, a Bloco
de Comunicação, agora em parceria com a
SPR International, entende que o PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM se destacará como um poderoso
e inovador instrumento de estímulo ao forta-
lecimento da embalagem brasileira.
O regulamento do prêmio pode ser visto
no site www.embalagemmarca.com.br
Informações sobre formas de patrocínio
e de inscrição podem ser solicitadas pelo
e-mail premio@embalagemmarca.com.br
março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 9
 Fruttare em BOPP
Embalagem é reformulada Converplast
(11) 64621177
A Kibon, marca da Unilever www.converplast.com.br
líder no mercado brasileiro de Design Absoluto
sorvetes, aposta em novas www.designabsoluto.
embalagens do picolé de frutas com.br
(11) 3071-0474
Fruttare. Os envelopes de BOPP,
criados pela Design Absoluto,
trazem fotos das frutas em um
cenário que remete a uma feira e
são fornecidos pela Converplast.

Dixie Toga
(11) 5516-2000
www.dixietoga.com.br

Fator 2
(11) 6194-5033 Copo avança em chás
www.fator2.com.br
Fabricantes aderem a embalagens individuais
Inove Design
As fabricantes de bebidas Convenção, de Itu, e Cini, de
(41) 3013-5522
www.inove.com.br Curitiba, ampliaram suas linhas de produtos. As duas
empresas entram no mercado de chás gelados com
Okra Embalagens
embalagens similares: copos de polietileno de alta den-
(15) 3225-4221
www.wyda.com.br sidade (PEAD) de 300 mililitros. “Apostamos em um
crescimento de 30% em função dos lançamentos e da
Thermovac
(48) 3465.4000 nova embalagem”, afirma Geraldo Cardoso Guitti, diretor
www.thermovac.com.br comercial da companhia paulista. Para o diretor da empre-
sa paranaense, Nilo Cini Junior, “o objetivo com os copos
é atingir o consumidor que exige praticidade”.
As embalagens da Convenção foram criadas pela Fator2

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Comunicação e Marketing, e são produzidas pela Dixie
Toga. O layout dos copos da Cini, fornecidos pela Ther-
movac, são da Inove Design. Os selos de alumínio são
fornecidos pela Okra Embalagens para as duas empresas.

Bisnaga para gel

Fixador é lançamento da Helcla
A Helcla Cosméticos coloca no mercado
RG26 Design um novo gel fixador para cabelos em bis-
(11) 6331-7390 nagas de polietileno de 300 mililitros. O
www.rg26.com.br
Gel Fixador Multiação possui filtro solar
em sua composição e está disponível em
3 versões. O design foi feito pela agência
RG26. A Helcla não informa quem forne-
ce as embalagens.

10 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 Edição: Flávio Palhares

Brasilata Fechamento a vácuo

(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
Bio Redux adota embalagem da Brasilata
A indústria de medica- mentos que necessitam
mentos fitoterá- de vácuo para a con-
picos Brasmed servação do seu aroma
lança o Bio e de suas propriedades
Redux, composto organolépticas. Para
à base de vitami- criar a condição de
nas e minerais, vácuo no sistema de
em latas de fechamento, a solução
aço Ploc Off VP encontrada pela equipe
– Vacuum Packa- técnica da Brasilata
ging, produzidas foi recobrir o anel com
pela Brasilata. A aplicação do plastissol,
lata Ploc Off VP vedante utilizado em
é destinada a ali- embalagens de alimen-
tos e de bebidas.
O perfil da tampa
plástica também
foi modificado para
garantir a vedação e
manter o vácuo resi-
dual. O design é da
própria Brasmed.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Visual limpo
Iogurte usa PET e rótulo auto-adesivo
AG Plast
(32) 3221-5381 O iogurte Do Bem aposta em uma linguagem limpa e dife-
www.agplast.com.br
renciada para se destacar no ponto-de-venda das outras
Alcoa-CSI embalagens de iogurtes. Criados pela Packaging Brands,
(11) 4195-3727 os frascos têm ilustrações simples. As embalagens de
www.alcoa.com.br
PET são produzidas pela AG Plast, com rótulos auto-ade-
IndexFlex sivos de BOPP da IndexFlex. As tampas são fornecidas
(11) 3618-7100 pela Alcoa-CSI.
www.indexflex.com.br

Packaging Brands
(21) 2494-7717
www.packaging.com.br
 Frasco funcional Flexcoat
(19) 38484303
Embalagem da Swiss Vital www.flexcoat.com.br
une xampu e condicionador
Igaratiba
A Swiss Vital escolheu as embala- (19) 3821-8000
gens da linha Energia Vital como www.igaratiba.com.br
diferencial: xampu e condicionador Moltec
são disponibilizados em um frasco (11) 5523-4011
duplo, com aberturas individuais, www.moltec.com.br

uma para cada produto. O proprie- Rhoss Print

tário da Swiss Vital, Sérgio Driuzzo, (19) 3935-9877
www.rhossprint.com.br
foi o idealizador do recipiente. Os
moldes das embalagens foram feitos
pela Moltec. A Igaratiba

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Biofibras fornece os frascos e as
muda de cara tampas, ambos produzidos
Graham Packaging em polietileno. Os rótulos
do Brasil Batavo redesenha linha
de produtos funcionais auto-adesivos são produ-
(11) 2135- 7930
www.grahampackaging. zidos pela Rhoss Print em
com Aumentando a oferta de produtos BOPP transparente for-
funcionais, a Batavo colocou no necido pela Flexcoat. As
Komatsu Design
(11) 5561-7702 mercado o iogurte Bio Fibras com embalagens
www.komatsudesign. as embalagens reformuladas pela têm tam-
com.br
Komatsu Design. As garrafas de bém deco-
Sleever International PEAD de 900 mililitros são produ- ração em
(11) 5641-3356 zidas pela Graham Packaging e os silk screen
www.sleever.com
rótulos termoencolhíveis pela feita na
Sleever International. Igaratiba.

Coloridos e sofisticados
Embalagens de fragrâncias da Água de Cheiro usam efeito degradê

A Água de Cheiro incrementa seu Hot Shop (antiga Newdesign), em

mix de produtos com três novas
fragrâncias: Água Fresca Summer
e Euphoric – femininas – e Ávidus
Black – masculina. Os frascos
da Água Fresca Summer e da
Euphoric têm pintura orgânica
degradé, o primeiro em tonalidade
que vai do amarelo ao laranja, e o
segundo em tons que vão do azul
ao lilás. A colônia Ávidus Black é
extensão e reposicionamento da
colônia Ávidus, em frasco preto. O
layout das embalagens é da New
frascos de vidro fornecidos pela
Wheaton Brasil (Euphoric e Água
Fresca Summer) e pela italiana
Bormioli Rocco (Ávidus Black).
As tampas do Ávidus Black e do
Água Fresca são produzidas pela
Augros do Brasil, e do Euphoric,
pela Incom Packing. Os cartu-
chos de papel cartão das colonias
Euphoric e Água Fresca Summer
foram produzidos pela Kingraf,
e do Avidus Black, pela Gráfica
Lavezzo.

Augros do Brasil Bormioli Rocco Incom Packing Kingraf Lavezzo New Hot Shop Wheaton
(44) 3220-6617 + 33 1 4998-3000 (11) 4173-9937 (41) 3333-5366 (11) 3392-2555 (31) 2108-2222 (11) 4355-1800
www.augros.com.br www.bormioliroccopackaging.com www.incom.com.br www.kingraf.com.br www.lavezzo.com.br www.newhotshop.com.br www.wheatonbrasil.com.br

12 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 Suco com medidor de doses
Combinação vidro-termoencolhível permite recurso
A fabricantes de sucos
DaFruta desenvolveu um
produto à base de soja
e frutas, acondicionado
em garrafas de vidro. O
novo suco DaFruta Soja
Concentrado é vendido
nas versões Caju, Uva,
Tropical C (Laranja, Ace-
rola e Caju) e Maçã. Cada
embalagem rende três
Alcoa CSI
(11) 4195-3727
litros de suco. A garrafa é www.alcoa.com.br
produzida pela CIV – Cia
CIV
Industrial de Vidros, com (11) 2172-7400
tampa da Alcoa CSI e www.civ.com.br
rótulo termoencolhível da
Concept
Sleever International. O (81) 3466-8100
design da embalagem é www.conceptnet.com.br
da Concept Marketing e
Sleever International
Comunicação. (11) 5641-3356
O destaque da embala- www.sleever.com
gem é o medidor exclusi-
vo de doses, que utiliza o
recurso da transparência
no rótulo termoencolhível.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

B+G designers Bem Estar em latas de aço

(11) 5051-1446
www.bmaisg.com.br Embalagens de linha da Nestlé têm dois tamanhos

Gráfica 43 A Nestlé FoodServices, sob pratos instantâneos) volta-

(47) 3221-1200 a marca Maggi, lança a pri- das para o consumidor dire-
www.43sagrafica.com.br
meira linha Bem Estar dire- to. Batizada de Bem Estar
Sonoco For-Plas cionada para o canal institu- Profissional, a nova linha de
(11) 5097-2750 cional, depois dos produtos sopas chega ao mercado
www.sonocoforplas.com.br
Bem Estar (sopas, caldos e em quatro sabores, em latas
de 900 gramas e 1,35 quilo.
As latas de aço são pro-
duzidas na própria Nestlé,
assim como os selos peel
off. As sobretampas plás-

ticas são fornecidas pela A empresa de
Sonoco For-Plas e os rótu-
acabamento das
los de papel são impressos
pela Gráfica 43. A B+G melhores gráficas.
designers foi responsável
pela identidade visual das

embalagens. (11) 4341-6060
bergraf@uol.com.br
 Promocionais para presentear
Bombom Sonho de Valsa ganha edição especial

Já está no mercado o Sonho de Valsa Trufa, nova versão do

Ibratec tradicional bombom da Kraft Foods. A novidade chega em
(11) 4789-4200 embalagens promocionais, desenvolvidas pela Narita Design,
www.ibratecgrafica.com.br
especiais para presente. A embalagem acrílica, em formato
Itap de coração, com onze unidades do bombom, é produzida
(11) 5516-2000 pela Tritec. A luva de papel cartão, que também serve
www.dixietoga.com.br
como base para a embalagem ficar em pé, é fornecida
Narita Design pela Ibratec. O bombom é vendido também em embala-
(11) 3167-0911
gens individuais de BOPP, feitas pela Itap.
www.naritadesign.com.br

Tritec
(47) 3275-8800
www.tritec.ind.br

FOTOS: DIVULGAÇÃO
FAZdesign
Padronização Ovo líquido
(47) 3027-2298 de linha em Tetra Pak
www.fazdesign.com.br
K Dent tem novo visual Fama ovos tem três lançamentos
Gráfica Vicenzi
(47) 3382-2789 A K Dent, marca da empresa A Fama Ovos, uma das líderes no Brasil
Plano Propaganda
catarinense Quimidrol, renovou na produção de ovos líquidos e desidra- (19) 3242-2974
as embalagens de seus produ- tados, aderiu à embalagem cartonada da www.planopropaganda.
com.br
tos odontológicos. O projeto, Tetra Pak para acondicionar três novos
elaborado pela FAZdesign, tem produtos. A empresa está colocando no Tetra Pak
grafismos que padronizam as mercado o ovo líquido pasteurizado, a (11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
embalagens no gema de ovo pasteurizada e a clara de
ponto-de-venda, ovo pasteurizada em caixinha. Os lança-
criando unidade mentos são acondicionados em emba-
de toda a linha lagens Tetra Rex, que tiveram o design
de produtos. As elaborado pela Plano Propaganda.
embalagens são
produzidas pela
Gráfica Vicenzi,
em papel cartão.

14 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 PASSADO
Estilo rústico Embalagens fizeram
sucesso nos
anos 90
Colomba é embalada em papel kraft Cartonagem Hega
(51) 3226-2077
Consolidada no mercado de massas www.cartonagemhega.com.br
e biscoitos do Rio Grande do Sul, a
Pactacom
Corrieri Alimentos iniciou neste ano (55) 3221-1057
um trabalho www.pactacom.com.br
para reposi-
cionamento
da marca no
mercado,
visando novos
nichos e o for-
talecimento da
PRESENTE
marca. Depois Edição limitada de
de investir na Vinólia relembra
o passado
reformulação Design Absoluto
de embala-
(11) 3071-0474
www.designabsoluto.com.br Valorização do retrô
gens, unifor- Vinólia resgata embalagens dos anos 90
mizando a Itap
(11) 5516-2000 Devido ao sucesso de vendas na década de
identidade de www.dixietoga.com.br
comunicação, 1990, duas variantes do sabonete Vinólia, Fleur
a empresa de Champs e White Lilac, ganharam uma relei-
lança a Colomba Pascal Corrieri. A tura das antigas embalagens. O resultado foi a
embalagem do produto é produzida criação de invólucros que remetem ao passado,
pela Cartonagem Hega em papel kraft mas com aparência contemporânea. As embala-
reciclado, em estilo rústico, amarrado gens em estrutura de PET e papel são fornecidas
com corda. A criação é da Pactacom. pela Itap Bemis. O trabalho foi desenvolvido pela
Design Absoluto.

Montilla completa 50 anos

Bebida ganha versão premium
6B Estudio
(11) 3833-0080 O Montilla, rum mais consumido no Brasil, está
www.6bestudio.com.br comemorando 50 anos e celebra a data com o
FOTOS: DIVULGAÇÃO

lançamento de uma versão premium. O Montilla

100% Design
(11) 3032-5100 Premium é composto por runs envelhecidos até 18
www.100porcento.net anos. A garrafa de vidro incolor de 750 mililitros
CCL Label
da bebida, produzida pela CIV, possui um
(19) 3876-9300 formato diferenciado do restante da linha
www.ccllabel.com.br regular, porém mantém o design acin-
CIV turado da marca. O rótulo auto-adesivo,
(11) 2172-7400 fornecido pela CCL Label, tem o predo-
www.civ.com.br mínio das cores preta e dourada, fazendo
SuperTap referência ao cinqüentenário do produto.
+56 11 5217-0040 A tampa é fornecida pela argentina Super-
www.supertap.com.ar Tap. A embalagem foi desenvolvida pela
100% Design (o desenho do pirata no
rótulo é da 6B Estudio).

16 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

plásticas >>> higiene e beleza

Ourivesaria em alta
Cresce no Brasil o uso de bisnagas plásticas decoradas com hot stamping

N
unca as bisnagas plásticas cintila-

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

ram tanto nas gôndolas de produ-
tos de higiene pessoal e beleza no
Brasil. Ocorre que, num faustoso
movimento iniciado mais ou menos dois anos
atrás, vem se intensificando o acabamento
dessas embalagens com hot stamping – a tra-
dicional gravação de detalhes brilhantes, mor-
mente prateados ou dourados, com o uso de
películas metalizadas pressionadas sob calor.
Unilever, Johnson & Johnson, Nivea, L’Oréal,
O Boticário, Granado, Vizcaya e outros bada-
lados nomes do mercado de personal care
recorrem crescentemente a essa estampagem

para realçar seus cremes, loções, máscaras e
géis “embisnagados”. Disputantes do canal
porta a porta, como Natura e Avon, trilham a
mesma vereda.
Grande fabricante de bisnagas plásticas,
a Globalpack, muito embora não revele esta-
tísticas produtivas, confirma o fenômeno.
“Os pedidos de unidades decoradas com hot
stamping evoluíram, percentualmente, na casa
dos dois dígitos no último biênio”, informa
Fábio Pinto, gerente comercial da fornecedo-
ra. Outra importante força do ramo de bisna-
gas, a C-Pack, atesta volumes de output desse
tipo de embalagem em elevação no mesmo
período. Um dado eloqüente vem da Dubuit
do Brasil, subsidiária da fabricante francesa
de máquinas aplicadoras de hot stamping que
também comercializa películas (fitas) para o
processo no mercado nacional. “Quatro anos
atrás, quando inauguramos nosso negócio
de fitas, vendíamos menos de trinta bobinas
por mês. No ano passado, as vendas mensais
variaram entre sessenta e oitenta bobinas, e
ainda neste ano esperamos chegar às 150”,
calcula o francês Philippe Ayala, diretor-geral
da empresa.
O maior uso do hot stamping, registre-se,
não sucede apenas nos tubos plásticos, mas
igualmente nas produções de rótulos e de car-
tuchos de papel cartão. Nas bisnagas, contudo,
a massificação repentina chama a atenção e
leva a crer que o mercado passa a valorizar
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ESCALADA
Na C-Pack, volume de mais o ornamento dada a pouca margem para
pedidos de bisnagas manobras em design de formato dessas emba-
com hot stamping
aumenta mês após mês lagens. “Como recurso clássico para atrair o
olhar do consumidor, o hot stamping pode
desempenhar papel decisivo, por exemplo,
na cada vez mais concorrida seção de cre-
mes para o cabelo, na qual as apresentações
em bisnaga são parecidas”, lembra Sérgio
Minerbo, diretor comercial da Globalpack.
Valor inequívoco
“É inegável: um detalhezinho em hot stam-
ping faz uma tremenda diferença”, argumenta
Fábio Yassuda, diretor comercial da C-Pack.
“O pombinho-símbolo de Dove, metalizado,
ganha vida, parece querer voar das pratelei-
ras”, diz Yassuda, aludindo ao investimento
da Unilever na metalização do detalhe nas
bisnagas de sua marca de produtos hidratan-
tes. Usuários da embalagem concordam. “O
hot stamping confere um diferencial estético
e sofisticação às nossas bisnagas ao mesmo

18 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

tempo em que remete ao consumidor a cer- ENTUSIASTA
teza de encontrar, dentro da embalagem, um Nivea é uma das
empresas que cada
produto que cumpre o que promete”, afirma vez mais valorizam os
detalhes metálicos nas
Sidnei Dal Gallo, da área de desenvolvimento bisnagas plásticas
de embalagens da Johnson & Johnson bra-
sileira. A J&J tem requisitado o acabamento
em bisnagas das linhas ROC, Neutrogena e
Sundown, e Dal Gallo antecipa que um núme-

AÇÃO
ro expressivo de lançamentos para este ano

DIVULG
também o ostentarão.
Mas, afinal, o que explica a populariza-

FOTOS:
ção do hot stamping, processo considerado
caro, e até por isso orçado em centimetragem
quadrada da decoração, nas bisnagas plásticas
nacionais? Para muitos, o real valorizado dos
últimos anos tem sido um fator decisivo, na
medida em que as fitas, insumos básicos do
processo, são importadas. Não há contratipos C-Pack
(11) 5564-1299
nacionais. “O processo, de fato, não é barato, www.c-pack.com.br
mas o valor das fitas nunca foi barreira, pois
os preços daqui são competitivos com os pra- Dubuit
(11) 6480-4699
ticados no resto do mundo”, assegura Ayala. www.dubuit.com.br
Para o executivo, o que mais tem influído cerca de 80% a 90% das películas utilizadas
é realmente a maior estima pelas indústrias Globalpack nas bisnagas nacionais de cosméticos. “São
(11) 5641-5333
usuárias, além do surgimento de fitas espe- www.globalpack.com.br fitas importadas do Japão, sofisticadas, com
ciais para adornar bisnagas – segmento que alta resistência física e química”, explica
a Dubuit alega ter aberto no Brasil há quatro Ayala. “Evitam, por exemplo, as avarias do
anos. A empresa afirma ser responsável por hot stamping por fricções com a unha.”

Capacidade ampliada
O fato é que os fornecedores de
bisnagas apostam numa inevitável
evolução do uso do hot stamping. A
Globalpack, anunciam Sérgio Minerbo
e Fábio Pinto, adquiriu no fim do ano
passado uma nova aplicadora automática
de hot stamping, o que deverá situar a
capacidade de decoração da empresa em
2 milhões de bisnagas/mês já a partir de
março. Por sua vez, a C-Pack, que já conta-
va com aplicadoras de alta precisão, dotadas
de sistemas de posicionamento por câmera
além dos por fotocélula, também investiu
numa máquina dessa natureza, da Dubuit.
O equipamento entrará em operação na
nova fábrica que a C-Pack pretende inaugurar
em meados de maio, no distrito industrial de
São José (SC). “Com o momento favorável e
o aparelhamento dos convertedores, pode ser
que tendências modernas em hot stamping,
como o uso de fitas holográficas, emplaquem
no mercado nacional”, aventa Fábio Yassuda.
ATESTADO – Para Jonhson & Johnson, hot stamping sinaliza produto de alta qualidade Resta aguardar. (GK)

20 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

reportagem de capa >>> celulósicas

Madeira abaixo
Apesar da acomodação do
agricultor e da negligência
do varejo, embalagens
especiais de papelão
buscam espaço no mercado
hortifrutigranjeiro, tomado
pelas perigosas caixas de
madeira. Setor de frutas
é o mais receptivo

Por Guilherme Kamio

22 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 C
olhidos, abacaxis são empilhados nas caçam-
bas de caminhões, sobre camadas de palha
ou capim, para seguir rumo aos entrepos-
tos atacadistas. Rotineira no Brasil, essa
rude logística, marcada por solavancos no transporte
e manuseio excessivo, gera perdas médias de 4% das
cargas. A estatística é de um recente estudo da Pontifícia
Universidade Católica de Minas Gerais (PUC/MG),
encomendado pelo Ceasa mineiro para aferir a qualidade
da distribuição do produto. O mesmo exame constatou
que o uso de caixas de papelão, criadas pela Klabin
especialmente para acomodar abacaxis e doadas para
teste, fez o refugo cair para 1%. Rendeu, ainda, um apro-
veitamento 25% maior do receptáculo dos caminhões.
Couberam 10 000 abacaxis onde, à moda dos ninhos de
capim, cabiam 8 000. O encaixotamento também tornou
mais ágil o descarregamento dos frutos. Da média de
cinco horas, no desembarque um por um, o processo caiu
para uma hora.
Análises como essa, comprovando ganhos notáveis
na distribuição de frutas e legumes com embalagens
adequadas, sucedem mês após mês em centros de agro-
nomia espalhados pelo Brasil. Mas o índice nacional de
desperdício de hortifrutigranjeiros, estimado em 23% da
produção anual, ou 14 milhões de toneladas, escancara
a falta de engajamento dos agricultores em melhorias
de processos.
Dada a situação, chega a surpreender a crescente
mobilização dos fabricantes de embalagens, em especial
dos de papelão ondulado, em difundir modernas soluções
nesse mercado – “notoriamente, o único que não utiliza
o papelão em larga escala como embalagem de transpor-
te”, conforme nota Mário Henrique Santos, da produtora
de caixas Paraibuna Embalagens. Afinal, a missão é
dura. Além de ter de convencer o cliente a abdicar de
práticas que, numa visão superficial, podem parecer
compensadoras, não raro o fornecedor também tem de
combater a resistência do varejo. “A pressão dos varejis-
tas para redução de custos é muito grande”, observa um
profissional de vendas de uma indústria de caixas que
pede para não ser identificado. “Muitas vezes o cliente
do nosso cliente não paga pela adoção de um sistema que
garanta melhor qualidade no ponto-de-venda”. Benedito
Marques, diretor de relações com mercado e projetos da
ABCcorp, empresa de gestão empresarial voltada para
logística e prevenção de perdas, lembra ainda que a
cultura de consumo da própria população ajuda a enten-
der a situação. “O brasileiro acostumou-se com vendas
a granel em ilhas de produtos, e o varejo entende que
transmite a idéia de fartura com essa prática”, nota. “Só
que o empilhamento e o manuseio estimulado por ela
provocam desperdícios.”
A despeito do cenário espinhoso, a indústria local
do papelão ondulado tem investido alto em sofisticadas
caixas para o dito mercado de FLV (frutas, legumes e
verduras). De modo geral são recipientes modulares,
construídos com desenhos e dimensões que favorecem a
paletização – prática organizativa, requisitada nas expor-
tações, mas bastante renegada na distribuição doméstica,
dominada pelos embarques em caminhões abertos.
março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 23
Dotadas de estruturas reforçadas e desenhos
especiais de armação, essas caixas apresentam
grande resistência mecânica. O empilhamento
em estrados é facilitado não só pela robustez,
mas também por sistemas embarcados de
travas. Em atenção a um requisito importante
para frutas armazenadas sob refrigeração, as
embalagens podem ser confeccionadas com
papelões de alta tolerância à umidade, subme-
tidos a tratamentos anti-higroscópicos (contra
a absorção de água). Certos modelos con-
templam a aquisição conjunta de máquinas
armadoras, o que propicia a automatização
da montagem nas estações de embalagem dos
agricultores (as chamadas packing houses).
APRIMORAMENTO – Caixas Plaform, da Rigesa, melhoraram a operação do centro de embalagem da
Apoio no ponto-de-venda
Ponto importante é que tais caixas sob medida características descritas, essas nobres emba-
para hortifrutigranjeiros podem ser revestidas lagens de papelão podem funcionar como
com capas de papel nobre e receber impressão caixas-display, ou seja, embalagens de despa-
de alta definição, em off-set ou flexografia, cho não apenas protetoras de produtos, mas
com aplicação de vernizes de alto brilho. Com também capazes de desempenhar a função de
isso, adquirem o status de mídia de grande práticos e comunicativos módulos de reposi-
impacto para a divulgação de marcas no ção de gôndola.
ponto-de-venda, diferenciando e valorizando O nicho mais receptivo às caixas de pape-
os alimentos nelas acondicionados em rela- lão de alta performance tem sido o dos gran-
ção aos da concorrência. Em outras palavras, des exportadores de frutas tropicais. Pudera:
ganham efetiva função de ferramentas de em vendas internacionais para mercados mais
marketing para o agricultor. Mais: por todas as desenvolvidos esses produtores lidam com

Múltiplos papéis
Os benefícios das caixas-display no acondicionamento de frutas, legumes e verduras
Redução de danos e mais segurança
Estruturas reforçadas de papelão protegem contra
choques nos processos de transporte. As caixas
também diminuem o manuseio dos produtos na
movimentação e na venda, minimizando a probabili-
dade de contaminação e de avarias
Resistência ao frio e à umidade
As caixas recebem tratamento contra fadiga do
material no armazenamento e no transporte sob frio
e contato intenso com a umidade
Paletização e empilhamento
As caixas têm conformidade com os padrões dimen-
sionais dos paletes e costumam suportar empilha-
mento de mais de 2 metros de altura
Decoração atraente
Sistemas de impressão em várias cores, com uso de
policromia, possibilitam a inclusão de imagens com
qualidade fotográfica e garantem decorações com
riqueza de detalhes
Valorização no ponto-de-venda
Com função de display, caixas permitem exposição
direta nas lojas, funcionando como módulos de
reposição. Também destacam a marca do produtor,
funcionando como ferramenta de marketing
Maior higiene
As caixas são para uso único, ao contrário das cai-
xas de madeira e de plástico, cuja reutilização causa
o acúmulo de detritos e facilita a propagação de
fungos e bactérias
Atributo ambiental
Caixas de papelão são de fácil descarte e reciclagem.
O produtor se livra da preocupação com a destina-
ção das embalagens reutilizáveis e do uso de mate-
riais alternativos para a proteção no transporte

24 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

Caliman, grande exportadora de mamão

normas fitossanitárias rigorosas, que barram,

por exemplo, o uso das indefectíveis caixas K,
aquelas reutilizáveis de madeira ainda muito
populares no Brasil (e que, em culturas como
a de tomates, ocasionam perdas da ordem de
30%). Um alento para a indústria papeleira
é que, em contato com a maior exigência
dos estrangeiros, muitos exportadores acabam
ampliando a política de melhor acondiciona-
mento para os negócios no mercado interno.
Tome-se o caso da Caliman Agrícola, de
Linhares (ES), grande produtora e exportadora
A mais completa fonte de
de mamão. Utilizadas até pouco tempo atrás
nas vendas domésticas, embalagens retornáveis
referência sobre flexografia
de madeira, para 8 quilos de produto, influíam
diretamente no índice de perdas de mais de em língua portuguesa.
15% registrado pela empresa. Com a adoção
de caixas Plaform – conceito de embalagem-
display de papelão para hortifrutigranjeiros
armada automaticamente, criado pela espanho-
la Cartisa e distribuído com exclusividade no
Brasil pela Rigesa desde 1998 – o volume de
O
AÇÃ
ULG
DIV
OS:
FOT

240
páginas
ABACAXI RESOLVIDO

Informações e vendas:
Caixas desenvolvidas pela Klabin reduziram em
quatro vezes as perdas de abacaxis em Minas

livroflexo@embalagemmarca.com.br
março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 25
avarias despencou. Hoje, gran-
de parte dos supermercados
de São Paulo comercializa o
mamão da Caliman nessa apre-
sentação. “As caixas de pape-
lão mitigaram o manuseio do
mamão e melhoraram a operação
no packing house, pois a caixa de
madeira representava perigo como
vetor de agentes patogênicos”, deta-
lha Juarez José Ferreira, engenheiro
agrônomo da Rigesa. MELHOR JUNTURA – Platô System, lançada em 2004
pela Orsa, dispõe de seis travas para empilhamento
Pé no barro
Platô System, embalagem-display passível de
O investimento da Rigesa numa equipe interna
montagem automática voltada tanto à clientela
de engenheiros agrônomos é emblemático do
exportadora quanto ao mercado interno. “Além
esforço dos fabricantes de caixas de papelão
do grande apelo visual capaz de ser propor-
para destacar as vantagens das caixas talhadas
cionado pelo Orsa Color Pack, um processo
para FLV. “Ao indicar um conceito de emba-
exclusivo de impressão flexográfica, as caixas
lagem ao cliente, o engenheiro o faz com base
Orsa Platô System possuem design exclusivo,
nos requisitos do produto e do mercado, que ele
com seis travas, que garantem mais estabilida-
conhece com profundidade”, explica Ferreira.
de e resistência nas movimentações de carga”,
Assim como a Rigesa, a Klabin, que brande
divulga Sergio Mathias, gerente de marketing
a liderança nas vendas nacionais de caixas de
da Orsa Celulose, Papel e Embalagens. De
papelão para hortifrutigranjeiros – canal para
modo a fazer decolar a adoção da Platô System,
o qual expediu cerca de 70 milhões de emba-
a Orsa estimula pesquisas de inovações e
lagens em 2006 –, empenha-se na estratégia do
soluções específicas para cada cliente em um
pé no barro para prospectar vendas. A empresa
Centro de Pesquisa e Desenvolvimento.
mantém equipes comerciais e centros de distri-
buição próximos aos grandes pólos produtores,
Pequenas tiragens também
como os de manga e uva, em Juazeiro (BA)
Em que pese toda a sofisticação dessas caixas
e Petrolina (PE), e os de morango, no Sul. A
de papelão de alto padrão, o acesso a elas não
intimidade com o mercado consumidor ajudou
é restrito ao clube vip do grande agronegó-
no desenvolvimento de uma emergente linha
cio. Justamente para atender à imensa quan-
de embalagens premium para frutas e legumes,
tidade de agricultores pequenos e médios, a
a Klabin KB. “Ela consiste de caixas dese-
Paraibuna Embalagens oferece a viabilidade
nhadas de acordo com as condições de prote-
da produção de embalagens-display para frutas
ção exigidas por cada produto e apresentam
em pequenas quantidades. Esse serviço, infor-
altíssima resistência estrutural, minimizando
danos ao conteúdo”, resume Robson Alberoni, ATENÇÃO
gerente de planejamento de mercado da área Paraibuna oferece
baixas quantidades para
de embalagens da Klabin. “Vide o caso do aba- pequenos e médios
FOTOS: DIVULGAÇÃO

produtores
caxi mineiro”, comenta Alberoni. “Apoiamos
estudos sobre distribuição de frutas para proje-
tarmos embalagens estruturalmente melhores,
e também queremos conscientizar o agricultor
das vantagens da embalagem como suporte
para marcas no varejo.”
Outro peso-pesado da área de papelão
ondulado, a Orsa Embalagens, intensificou o
atendimento aos hortifrutigranjeiros em mea-
dos de 2004. Foi quando lançou, sob um
investimento de 1 milhão de reais, a Orsa

26 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 CONTER PERDAS, COLHER VENDAS
Algumas das mais avançadas caixas para hortifrutigranjeiros
KLABIN
SOLUÇÃO: Klabin KB
CAPACIDADE DE
DECORAÇÃO: Cinco cores,
em tecnologia de cromia, ou
quatro cores (possibilidade de três
cores mais verniz)
DIFERENCIAIS: “O principal diferencial é a marca
Klabin, sinônimo de liderança de mercado – temos
20% de market share nas vendas de caixas de
papelão ondulado no Brasil. Nossas caixas têm
alta resistência, o que garante economia ao usu-
ário pelo menor grau de danos aos produtos, e
podem diferenciar a marca do produtor no varejo,
através de serviços de impressão de alta qualida-
de. Ademais, contamos com uma equipe própria
de vendas para esse mercado e participamos ati-
vamente de estudos, para o desenvolvimento de
soluções mais adequadas para frutas, legumes e
verduras”
Robson Alberoni, gerente de planejamento de
mercado da área de embalagens da Klabin
PARAIBUNA
SOLUÇÃO: Caixas-padrão para diversos tipos
de produto
CAPACIDADE DE DECORAÇÃO: Até quatro cores
(mais com policromia)
DIFERENCIAIS: “Com os equipamentos de ponta
instalados em nossa nova fábrica, em Sapucaia
(RJ) – no caso, uma impressora Martin MID Line
924 e uma Onduladeira Fosber 2,5m de largura –,
estamos capacitados a oferecer caixas com várias
combinações de cores, essenciais para itens de
alto giro, como as de hortifrutigranjeiros. Outro
fator importante é a opção de corte e vinco cola-
da, que elimina as aplicações
de colas e grampos e reduz o
custo da embalagem, possibili-
tando produzir lotes econômicos
e de poucas quantidades”
Mário Henrique Santos, gerente
comercial e de marketing da
Paraibuna Embalagens
28 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
ORSA
SOLUÇÃO: Orsa Platô System
CAPACIDADE DE DECORAÇÃO: Até seis cores
(ou cinco cores mais verniz)
DIFERENCIAIS: “O Orsa Platô System possui
alguns diferenciais importantes que garantem
mais resistência e apelo visual. O exclusivo
design, com seis travas, dá maior estabilidade
e resistência na movimentação da carga em
relação aos modelos concorrentes. Ainda,
com a exclusiva tecnologia de impressão Orsa
Color Pack, os clientes podem desenvolver
impressões em alta definição com custos mais
competitivos se comparados ao off-set”
Sergio Mathias, gerente de marketing
da Orsa Celulose, Papel e Embalagens
RIGESA
SOLUÇÃO: Plaform
CAPACIDADE DE DECORAÇÃO: Até seis
cores, em flexografia de alta resolução que
permite a impressão de fotos e grafismos
(Rigegraphics)
DIFERENCIAIS: “O controle da matéria
prima: miolo de fibras naturais e kraft liner
de alta performance de coluna; emprego de
tratamento de miolo e capas para conferir
resistência a umidade tanto na forma líquida,
como principalmente na forma gasosa. O
desenho privilegia a resistência à compressão
FOTOS: DIVULGAÇÃO
(capacidade de empilhamento), a baixa utili-
zação de papelão (menor custo) e, montado
por equipamentos novos e certificados, per-
mite uma regularidade no
desempenho”
Juarez José Ferreira,
engenheiro agrônomo
da Rigesa
ma Mário Henrique Santos, gerente comercial DESESTÍMULO
Sistema modular, que
e de marketing, será uma das prioridades estimula a paletização de
produtivas da nova fábrica da empresa. Aberta cargas mistas, ainda não
deslanchou no Brasil
no fim do ano passado em Sapucaia (RJ), a
unidade dispõe de maquinário zero-quilômetro
e conta com tecnologia de corte e vinco colado
de caixas, “o que reduz o custo da embalagem

FO
ao eliminar aplicações de grampos e outras

TO
:R
operações triviais”, lembra Santos.

IC
AR
Klabin

D O
A massificação das caixas, conforme (11) 3046-5800

CU
N
HA
apontam as fornecedoras, traria ainda um www.klabin.com.br

(K
LA
benefício extra ao mercado hortifrutigranjei-

BI
N
Orsa Embalagens

ro. Ocorre que elas favoreceriam, por aqui,
a difusão do Sistema Modular de Caixas, ou
Common Footprint Standard (CFS). Trata-se
de uma recomendação que estipula padrões
dimensionais comuns no mundo inteiro e que
determina o tamanho e o posicionamento exa-
tos das travas de empilhamento de caixas de
frutas, legumes e verduras. Além de uniformi-
zar o “modus operandi” do acondicionamento
desses produtos em nível global, o Sistema
facilitaria a composição de cargas mistas, com
embalagens de múltiplos tamanhos, em pale-
)
(11) 4689-8716
www.orsaembalagens.com.br
Paraibuna Embalagens tes. Embora seja incentivada pela Associação
(32) 2102-4000 Brasileira do Papelão Ondulado (ABPO) e as
www.paraibuna.com.br
fabricantes já estejam aptas a produzir caixas
Rigesa em conformidade com ela, a modulação ainda
(19) 3707-4000 é largamente ignorada pelo mercado local.
www.rigesa.com.br
“No Brasil praticamente não se utiliza o CFS e
isso é uma pena”, lamenta Ferreira, da Rigesa.
“O mercado, porém, demanda essa unifica-
ção”, pontifica Mathias, da Orsa Celulose,
Papel e Embalagens.

março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 29

relacionamento >>> marketing institucional
Um brinde com... café
Wheaton presenteia clientes com kit para apreciadores de grãos gourmet
C
artões com mensagens de espe-
rança e otimismo nos lembram
que final de ano é época de ges-
tos marcantes. Não é diferente no
mundo corporativo, em que algumas empresas
aproveitam o período para distribuir brindes
requintados a um seleto grupo de clientes e de
fornecedores. Mesmo que não tenham como
destino as gôndolas dos supermercados, esses
presentes muitas vezes vêm em embalagens
cuidadosamente elaboradas, com detalhes de
acabamento e produção dignos de sofisticados
produtos de linha. É o caso de um estojo para
apreciadores de café distribuído no final do
ano passado pela Wheaton, uma das principais
fabricantes de embalagens de vidro do país.
Dentro de um cartucho cartonado com
chamativo acabamento iridescente são encon-
trados um frasco de vidro retangular contendo
50 gramas de café solúvel do tipo gourmet e
um conjunto de quatro xícaras e pires de vidro
produzido pela divisão de objetos de mesa da
Wheaton. Entre outros aspectos, o esmero pro-
dutivo aparece na composição dos pigmentos
empregados na pintura dos frascos do café.
Para ressaltar o apelo VIP do brinde, utili-
zou-se uma tinta especial que tem ouro entre
30 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
seus componentes. Chamado comercialmente
de Ouro Brilhante, o pigmento foi trabalhado
em silk screen pela Wheaton Decor, empresa
coligada à vidraria e atuante no mercado de
decoração e pintura de embalagens de vidro.
Arjo Wiggins “Apesar do custo maior, a decoração à base
(11) 4028-9200 de ouro tem diferentes adeptos no mercado
www.arjowiggins.com.br
brasileiro de perfumaria e cosméticos, e faz
Makro Kolor parte do portfólio de decoração da Wheaton
(11) 5683-8400 Decor”, informa Caroline Mass, profissional de
www.makrokolor.com.br
marketing da Wheaton.
Sonoco For-Plas Outro aspecto que chama atenção no brin-
(11) 5097-2750 de é a sinergia entre as diferentes empresas
www.sonocoforplas.com.br
que fizeram parte do projeto. A Companhia
Wheaton Cacique de Café Solúvel, por exemplo, desen-
(11) 4355-1800 volveu o design da embalagem, forneceu o
www.wheatonbrasil.com.br
café e o acondicionou. A empresa favoreceu
ainda a aproximação entre a Wheaton e a
Sonoco For-Plas, que forneceu sem custos
uma tampa plástica de aparência metálica (cor
de cobre) já dotada de selos de fechamento
por indução. O mesmo modelo de tampa já
S: DIV
FOTO
AÇÃO
ULG
NINGUÉM FAZ GOL SOZINHO
Arjo Wiggins, cujos papéis
especiais revestem o estojo,
Companhia Cacique de Café
Solúvel e Sonoco For-Plas,
fornecedora da tampa
do frasco, também
participaram do projeto
havia sido usado numa das duas versões do
café solúvel com a marca Pelé Gourmet, que
a Companhia Cacique exporta para a
Rússia, com potes de vidro da pró-
pria Wheaton (ver quadro).
Um terceiro parceiro no
projeto foi a Arjo Wiggins, de
quem a Wheaton comprou a
preço de custo o papel especial
que reveste o estojo de cartão,
cuja impressão foi feita pela
gráfica Makro Kolor. Na tampa e
no berço, foi usado o papel Colour
Plus Metálico Aspen, com gramatura de 120g/
m². Já na peça de fundo, o revestimento é
feito com o Colour Plus Jamaica, de aparência
amarela, com gramatura de 18g/m².
Para Haroldo Bonfá, diretor adjunto
de marketing internacional e comer-
cial da Companhia Cacique de Café
Solúvel, a sinergia no projeto de
brinde de final de ano da Wheaton
reflete uma prática de cooperação
que a empresa busca incentivar com
seus fornecedores. “Afinal, nin-
guém faz gol sozinho”, lembra. Além da
marca Café Pelé, controlada pela Companhia
À BASE DE OURO
Pintado em silk screen Cacique, e de informações nutricionais, a
pela Wheaton Decor,
frasco leva tinta impressão à base de ouro traz no pote de vidro
que tem ouro entre a marca de fantasia Limited Edition e o nome
seus componentes
Wheaton do Brasil. No total, cerca de 2 500
estojos foram produzidos. (LH, WP)

Uma aula sobre como explorar embalagens para atingir diferentes nichos
A parceria entre a Wheaton e
a Companhia Cacique de Café
Solúvel já coleciona uma diver-
sificada lista de projetos de
embalagem desenvolvidos de
modo a atingir adequadamente
diferentes mercados e seus res-
pectivos nichos. Às vésperas da
Copa do Mundo da Alemanha,
por exemplo, a empresa detec-
tou a necessidade de criar uma
embalagem diferenciada para
colocar um produto premium
na Rússia, país conhecido como
grande consumidor de café fre-
eze dried (liofilizado) e principal
mercado da Cacique no exterior.
Seguindo a estratégia de utiliza-
ção de potes de vidro, conside-
rados um diferencial no merca-
do russo, cujos maiores volumes
são atendidos pelas latas de
aço, a empresa recorreu à
Wheaton “por sua experiência
em embalagem diferenciada”,
conta Haroldo Bonfá, diretor
adjunto de marketing internacio-
nal e comercial da Companhia
Cacique de Café Solúvel.
Uma das ações envolveu
a marca Café Pelé versão
Champ10n (assim, com 1 e
0 no lugar de I e O), que foi
aplicada a um pote de vidro de
vidro, mudaram apenas as medi-
das. O pote de 50 gramas, por
exemplo, nasceu da necessidade
de atingir um nicho que consu-
mia quantidades menores, como
singles e também os interessa-
dos nesses produtos premium
mas sem poder aquisitivo para
comprar embalagens de 100
gramas ou de 200 gramas,
nascidas simultaneamente com
as de 50 gramas. Interessante
nesse desenvolvimento – feito,
como todas embalagens, pela
Divisão de Mercado Interno da
formato quadrado. Criado por uma Cacique – é que todos os fras-
agência russa, o rótulo em carac- cos foram projetados de modo
teres cirílicos traz a imagem do a aproveitar a mesma tampa da
atleta com a camisa 10 de costas, Sonoco For-Plas. Dessa forma,
num estádio. “Como antes da Copa a boca tem o mesmo diâmetro
a torcida na Rússia e em outros – 48,10 milímetros – nas três
países da Europa Central onde medidas do pote.
a marca Pelé também
está presente era muito
forte pelo Brasil, apela-
mos para as cores verde
e amarela”, conta Bonfá.
O sucesso da marca
Champ10n impulsio-
nou o lançamento,
no mesmo pote da
Wheaton, de outras
marcas, para outros
nichos. No frasco de

32 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

celulósicas >>> matinais

Suporte de marca
(e de brinde)
Cartucho do cereal Crunch traz game
em janela especial para visualização

A
o lançar uma nova promoção envolvendo seu
cereal matinal Crunch, a Nestlé transcendeu a
idéia de que boas embalagens devem funcionar
como ferramenta de suporte de marcas. Numa
edição limitada, o produto chega aos pontos-de-venda em
cartuchos especiais de papel cartão, que vão além daquele
ditame dos manuais de marketing, pois também servem
como suporte de um brinde exclusivo. O regalo é um CD-
ROM do Grand Chase, jogo de luta, ação e RPG (Role
Playing Game, ou “jogo de representação de papéis”) para
Internet distribuído no Brasil pela Level Up! Games.
Produzida pela gráfica Romiti, a embalagem, que

DIVULGAÇÃO
comporta 350 gramas do produto, apresenta uma janela
com corte especial, possibilitando visualizar o CD-ROM.
A mídia vai dentro de um envelope, aplicado manualmen-
te antes da montagem da caixa. O cartucho é feito em
papel cartão Klafold 275 g/m², fornecido pela Klabin. A
impressão é feita em off-set com seis cores.

Handicap incluso
A B+G designers, que atende a divisão de Cereais Matinais INTEGRAÇÃO
da Nestlé há cerca de dois anos, assina o projeto gráfico Cartucho é
produzido pela
da embalagem. Segundo Bianca Heineken, designer da gráfica Romiti, com
cartão da Klabin
agência, além da janela no frontal, o cartucho destaca a
palavra “grátis”, que tem a função de chamar atenção do
consumidor para o CD do game e para outro brinde, a
Capa da Vitalidade, item que só pode ser obtido através da
promoção, garantindo aos jogadores desempenho superior
nas batalhas da gincana eletrônica.
“Já no verso da embalagem foram exploradas as
três principais personagens do jogo em ação”, descreve
Bianca. O pano de fundo do verso foi criado na estrutura
de uma ficha técnica, para que o entendimento da história ATRATIVO
Corte especial
e do jogo seja rápido e fácil. A distribuição gratuita do revela CD do
CD-ROM vai até abril. (LH) game Grand Chase
no frontal da
embalagem
(detalhe acima)

B+G designers Gráfica Romiti Klabin

(11) 5051-1446 (11) 6165-1514 (15) 3255-9006
www.bmaisg.com.br romiti@romiti.com.br www.klabin.com.br

34 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

Boneco na área
Lava-roupas tem frasco que é simulacro de gente
N
o ano em que completa
seu centenário, ocupan-
do um lugar especial nos
compêndios sobre bens
de consumo por ter sido a pioneira
em sabões em pó, a marca Persil,
da Henkel, acaba de ganhar uma
embalagem comemorativa em seu
mercado natal, o alemão. Trata-se
de um frasco plástico cujas formas
simulam a figura de uma criança ace-
nando com a mão direita. A inovação,
nomeada Futurino, acondiciona uma
linha Persil de lava-roupas líquidos
– produtos que vêm crescentemen-
te substituindo as variantes em pó
mundo afora, já dominando as áreas
de serviço de um terço dos lares na
Alemanha.
O braço levantado do “bone-
co” consiste no gargalo do frasco,
enquanto uma alça faz o papel do
braço esquerdo, arqueado para baixo.
A cabeça do conjunto é um copo dosa-
dor esférico, fabricado pela húngara
Almand em polipropileno translúci-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
SILHUETA
Mão direita do “frasco-
boneco” é a tampa.
Cabeça é representada
por copo dosador
do, com cores que variam de acordo
com a versão do detergente. Moldado
com polietileno de alta densidade
(PEAD) pela Alpla, na Hungria, o
frasco branco é decorado com rótulos
auto-adesivos da austríaca Ulikett.
Por trás da invenção estão os
alemães Hans-Georg Mühlhausen e
Matthias Reimann, funcionários da
Henkel. O caráter lúdico da embala-
gem não é puro capricho de designer.
Futurino também é o nome de um
projeto social da matriz alemã da
Henkel, iniciado em fevereiro, focado
na assistência ao desenvolvimento
infantil. O logotipo da iniciativa é
justamente a figura estilizada de uma
criança acenando com o braço direito.
“A meta da empresa é comercializar
1,7 milhão de unidades dessa edição
limitada na Alemanha até o fim de
março”, informa a divisão de rela-
ções-públicas da Henkel. (GK)
Almand Alpla Ulikett
www.almand.hu www.alpla.com www.ulikett.at
 Dois novos centros
Maior empresa de reciclagem de
embalagens de alumínio do Brasil,
a Aleris inaugurou em fevereiro dois
novos Centros de Coleta, nas cidades
paulistas de Campinas e de Presiden-
te Prudente. Segundo a empresa, as
novas unidades têm localização estra-
tégica, pois estão em regiões com alto
consumo de latinhas. Recolhidas, as
embalagens seguem para os Centros
de Reciclagem da empresa, situados
em Pindamonhangaba (SP).
Tubos reaproveitados
A Alcan Packaging Beauty, sediada
em Mogi das Cruzes (SP), lançou no
fim de 2006 um projeto de reciclagem
de tubos laminados. Com palestras e
kits de material reciclado, o programa,
nomeado Reciclam, busca difundir o
potencial de reciclagem dessas emba-
lagens junto aos clientes da empresa,
incentivando que estes também de-
senvolvam projetos de conscientiza-
ção dos consumidores finais.
Sopro de renovação
A Soproval, fabricante de embalagens
plásticas de Valinhos (SP), está ex-
pandindo seu parque industrial. Ele
passará de 6 000 metros quadrados
para 30 000 metros quadrados, e a
produção saltará de 200 toneladas/
mês para 500 toneladas mensais. Se-
gundo a empresa, novas máquinas,
adquiridas através de um investimen-
to de 1 milhão de reais, permitirão
a fabricação de produtos com maior
qualidade, porém mais leves. As gar-
rafas de PET de 510 mililitros, por
exemplo, terão peso reduzido de 20
gramas para 17 gramas. A empresa
espera crescer 30% em 2007.
Nova coordenação
O presidente da Henkel Mercosul, Ju-
lio Muñoz Kampff, foi nomeado para
o cargo de Coordenador da Comissão
de Comércio Exterior da Associação
Brasileira da Indústria Química (Abi-
quim). O executivo também coordena
a Comissão de Colas, Adesivos e Se-
lantes da mesma entidade.
36 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
No compasso do país
Indústria de embalagens cresce moderadamente em 2006
Faturamento de 32 bilhões de reais,
o equivalente a 1,53% do PIB bra-
sileiro, e um crescimento de 2,13%.
A indústria brasileira de embalagens
fechou 2006 com esses números,
de acordo com pesquisa divulga-
da pela Associação Brasileira de
Embalagem (Abre). Em que pese
o crescimento do faturamento, o
volume de produção de embalagens
sofreu uma queda de 0,18% em
relação a 2005, “acompanhando o
desempenho da economia como
um todo”, nas palavras de Salomão
Quadros, coordenador de análises
econômicas do Instituto Brasileiro
de Economia da Fundação Getúlio
Vargas – entidade que há dez anos
PP no centro das atenções
Fórum abordará inovações em embalagens de polipropileno
A Milliken, fornecedora de aditivos
para polipropileno, realizará no dia 2
de abril a segunda edição do Fórum
Milliken de Inovação em Embala-
gens de Polipropileno. Durante o
evento, cuja proposta é estimular
o desenvolvimento de embalagens
de PP nos segmentos de limpe-
Contrato iminente
Krones deve anunciar primeiro cliente em PET asséptico
Subsidiária da alemã Krones, tradicio-
nal fornecedora de linhas de enchi-
mento e rotuladoras para embalagens
de bebidas, a Krones do Brasil deve
anunciar em breve a conquista do
primeiro cliente nacional na área de
envase asséptico em garrafas de PET
– tecnologia que vem crescendo prin-
cipalmente na Europa como alternativa
às tradicionais caixinhas longa vida.
Nos últimos meses a empresa tem
recebido solicitações de estudos e
traça análises para a Abre. Emba-
lagens de vidro, com um aumento
de 6,14% em produção física, e as
metálicas, com 1,01%, foram as que
mais cresceram no ano passado. A
balança comercial do setor continua
superavitária, com 376,7 milhões de
dólares resultantes de exportações e
291,6 milhões de dólares de impor-
tações. As exportações de emba-
lagens vazias evoluíram 31,31%
em 2006, com uma alta de 66,4%
na indústria de plásticos. Segundo
Quadros, o setor de embalagens
deve viver uma alta na produção de
cerca de 2% em 2007. “O mercado
tem tudo para crescer, pois o cená-
rio deve continuar favorável.”
za, alimentício e cosmético, serão
ministradas palestras e haverá uma
exposição de embalagens de vários
mercados mundiais.
Informações podem ser
obtidas através do telefone
(11) 3043-7193 ou pelo e-mail
elisete.santos@milliken.com.
consultas sobre a tecnologia de indús-
trias de bebidas das mais variadas. A
conferir.
Velocidade com eficácia
“Explosão demográfica” de produtos exige engenharia criteriosa de embalagens
Recorde. De acordo com o GNPD,
um banco de dados global da con-
sultoria Mintel, surgiram mais de
182 000 novos produtos no mundo
em 2006, ou 17% a mais que o
índice de 2005. Diante da enxur-
rada de lançamentos, indústrias
se vêem cada vez mais pressio-
nadas para projetar embalagens
com rapidez – e torná-las efetivas
influenciadoras das decisões de
compra do consumidor, visto que
não há cacife para promoções
grandiosas de tantos produtos.
Tido como um guru do packaging,
Ben Miyares, vice-presidente de
relações com a indústria do PMMI
(associação dos fabricantes ameri-
canos de máquinas de embalagem
e organizadora das feiras Pack
Expo), fala dessa situação.
Como as indústrias podem tornar
mais ágeis os desenvolvimentos de
embalagens?
Melhor planejamento. Os contra-
tempos encontrados geralmente
resultam de algo que está sendo
negligenciado no processo. Melho-
rar a comunicação entre o pes-
soal de marketing e o de fábrica é
importante. Necessidades, requisitos
e objetivos também devem ser discu-
tidos com fornecedores de insumos
e de máquinas o mais cedo possível.
Diálogos ajudam a criar embalagens
pertinentes para gerência da marca,
operações, armazenagem, varejo e
consumidor.
Quais têm sido os maiores erros
dos projetos de embalagens e como
evitá-los?
O erro mais comum é não engajar
todos os elos de interesse logo no
começo do processo. Industriais cos-
tumam pensar em design de emba-
lagem como um exercício gráfico,
o que ele certamente é, mas não
somente. Geralmente, fabricantes
de máquinas e equipes de chão-
de-fábrica são instados a discutir
projetos de última hora. Pressupo-
sições de que o design vai funcio-
nar nem sempre se materializam.
Migrar do vidro para o plástico,
por exemplo, não é tão fácil quan-
to pode parecer para o observador
casual.
A tendência é a embalagem subs-
tituir promoções tradicionais no
ponto-de-venda?
As duas coisas podem ser com-
binadas com publicidade para
formar uma experiência total de
marketing – tanto na loja como
fora dela. A Pepsi recentemente
anunciou planos para mudar o
design de seus rótulos 35 vezes
em 2007, e esse é um bom exem-
plo. O logotipo da marca será apli-
cado sobre fundos que mudarão
constantemente, num reflexo das
rápidas mudanças de interesse
dos jovens. Mais de 8 bilhões de
embalagens de Pepsi deverão
integrar esse plano mundo afora.
março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 37
mercado >>> águas

Ao sabor das águas

Crescem as opções diferenciadas da mais natural das bebidas

O
milenar conceito de que água é A rigor, no Brasil esses produtos não são
apenas uma substância incolor, considerados água, pois a legislação não per-
insípida e inodora vem mudando mite o uso do termo “água saborizada”. A defi-
cada vez mais rapidamente. No nição correta é “preparado líquido aromatizado
mundo inteiro, e agora no Brasil – que na 9design ou adicionado de vitaminas”. O nome “água”
verdade tem certo vanguardismo, pois estreou (11) 3717-2969 só pode ser utilizado para identificar produtos
www.9design.com.br
nessa seara há cerca de vinte anos, com a marca naturais, como água mineral natural e água
Minalba (ver quadro na pág. 40). Atualmente, Amcor PET Packaging potável de mesa, que não passam por nenhum
(11) 4589-3062
produtores e engarrafadores de águas minerais tipo de tratamento ou adição. É um campo em
www.amcor.com
e refrigerantes procuram inovar essa máxima que as coisas parecem ser promissoras. Em
com lançamentos de águas saborizadas (ou Creattore Comunicação tempos recentes, esse atraente mercado ganhou
Integrada
“flavorizadas”, num neologismo ungido pelo (19) 3783-9313
o reforço de lançamentos de três importantes
mercado) e funcionais. www.creattore.com.br produtores de águas minerais, que tratam de
Nos Estados Unidos e na Europa, as cha- otimizar o uso das embalagens como ferramen-
ITW Canguru Rótulos
madas águas com valor agregado – saborizadas (11) 3044-2366
tas de vendas.
ou adicionadas de vitaminas e sais – estão www.itw-autosleeve.com A Acquafibra, saborizada e com fibras,
conquistando o espaço que antes era ocupa- marca a entrada da empresa paulista Genuína
Owens-Illinois
do apenas pelos refrigerantes. Segundo dados (11) 6542-8000 Lindoya no mercado de alimentos funcionais.
da Beverage Marketing Corporation, empresa www.oidobrasil.com.br O produto é a primeira bebida à base de água
especializada em pesquisa e consultoria na área que contém a fibra FOS (frutooligosacarídeo),
Rotolograv
de bebidas, o consumo dessas águas cresceu (19) 3829-4596 que segundo o engarrafador traz benefícios à
mais de 200% no mercado americano em 2005 saúde. O projeto gráfico das embalagens, assi-
e movimenta 455 milhões de dólares, ou 14% Tetra Pak nado pela 9design, tem o mote “genuinamente
(11) 5501-3200
das vendas de águas engarrafadas. Além disso, www.tetrapak.com.br brasileira” e ressalta aspectos históricos da cul-
no ano passado, pela primeira vez na história, tura nacional, valorizando a produção artesanal
houve queda no volume de vendas de refrige- brasileira. Complementarmente, as embalagens
rantes no país. Na Europa, as águas saborizadas Tetra Prisma, fornecidas pela Tetra Pak, dos
também já detêm a significativa fatia de 30% cinco sabores de Acquafibra (Natural, Morango,
do mercado de águas minerais, mesmo percen- NA CAIXINHA Limão, Abacaxi com
tual ocupado na Argentina. Genuína Lindoya Hortelã e Pêssego)
optou por solução
da Tetra Pak exploram, com tex-
Dentro da onda
Naturalmente, o Brasil, onde o consumo
de águas minerais também cresce veloz-
mente, não ficaria muito tempo fora da
onda. A tendência mundial de “incre-
mentar” águas minerais ganhou fôlego
no mercado nacional no ano passado,
com a chegada da Aquarius, nas versões
limão e laranja, pela Coca-Cola (desde
abril de 2006 em mercados-teste, a partir
de janeiro deste ano em todo o País), e
da polêmica H2OH! (ver quadro na pág.
41), único produto gaseificado do novo
segmento, pela Pepsi/AmBev.

38 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

tos e fotos, as característica de fibras naturais
presentes em diferentes regiões do País.
Por sua vez, a recém-lançada Ouro Fino
Plus, água saborizada da paranaense Ouro
Fino, nas versões maçã e tangerina, chama
atenção por sua apresentação. “A embala-
gem é inédita e foi projetada para pessoas
ambidestras, com tampa que pode ser usada
como copo”, diz o presidente do Conselho de
Administração da Empresa de Águas Ouro
Fino, Guto Mocellin. “A garrafa foi concebida
para que a pega seja tanto para mão esquerda
como para a direita, pois os detalhes em baixo
relevo acomodam perfeitamente a posição dos
dedos”, diz o diretor industrial da empresa,
Carlos Alberto Lancia, que é também presi-
dente da Associação Brasileira da Indústria de
Águas Minerais (Abinam).
Com altura de 205 milímetros, diâmetro de
65,40 milímetros e capacidade de 500 milili-
tros, a garrafa de PET, projetada e produzida na MULTIUSO
própria Ouro Fino, tem rótulo termoencolhível Garrafa da Ouro Fino
da ITW Canguru e demorou catorze meses
tem pega ergonômica e
tampa que vira copo Novidade no
para ser concebida. “Fizemos uma ampla pes-
quisa e identificamos que todas as embalagens
século passado
eram voltadas ao consumidor destro, portanto A primeira água mineral saborizada
criamos uma embalagem que pudesse atender engarrafada no Brasil está prestes
também o canhoto”, justifica Lancia. Outro a completar duas décadas. Lançada
destaque fica com a tampa da garrafa, produ- em fevereiro de 1988, a água
zida pela Owens-Illinois. “Pesquisas mostram saborizada da Minalba com gás era
que as pessoas não consomem o conteúdo da acondicionada em garrafas retor-
garrafa de uma vez só. Fizemos então uma náveis de vidro de 300 mililitros. A
tampa plástica que pudesse virar copo, subs- pioneira das aromatizadas era pro-
tituindo o tradicional canudinho”, afirma o duzida em Campos do Jordão (SP)
nos sabores limão, menta e tange-
diretor industrial da Ouro Fino. A tampa-copo
rina. Em 1990, a bebida passou
tem capacidade para 50 mililitros.
para garrafinhas one-way de 250
Na esteira do aumento de demanda por esse
mililitros, também de vidro, forneci-
tipo de bebida, a Águas Prata ampliou seu por-
das pela Cisper (hoje Owens-Illinois)
tfólio de produtos segmentados e lançou a água
pré-rotuladas e com tampas crown.
aromatizada Prata Bio Lima Limão. Segundo o
Ainda na década de 1990, o produ-
gestor nacional de vendas da empresa, Moacyr to saiu do portfólio da Minalba.
Alves, o lançamento “visa atender as reivindi-
cações de consumo detectadas em pesquisas
realizadas em São Paulo.”
A Águas Prata teve a preocupação de dife-
renciar a embalagem do novo produto da linha
tradicional de águas. “Os rótulos da Prata Bio
Lima Limão são bem distintos dos rótulos da APROVAÇÃO 200%
Sucesso da garrafa de
linha de água mineral, e as garrafas receberam 510 mililitros levou a
Águas Prata a lançar
coloração verde clara, o que elimina possí- embalagem maior
veis confusões para o consumidor”, ressalta o
executivo. A garrafa de PET de 510 mililitros,
fornecida pela Amcor PET Packaging, ganhou

40 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

rótulo de BOPP, produzido pela Rotolograv,
e tampa de rosca da Owens-Illinois. O design
da embalagem ficou a cargo da Creattore
Comunicação Integrada. O sucesso da garrafi-
nha foi imediato. “Em trinta dias, o volume de
vendas superou em 200% a nossa expectativa”,
conta Alves. “Agora a Águas Prata vai colocar
no mercado uma nova versão de embalagem,
também em PET, de 1,26 litro”. (FP)

A 7UP com nova cara

– e bem-sucedida
Apesar do nome, a H2OH!, sucesso
da Pepsi/AmBev, é classificada e tem
no rótulo a identificação de refrigeran-
te. Mas a Associação Brasileira da
Indústria de Águas Minerais – Abinam
alega que o produto, além de infringir a
legislação sobre bebidas não-alcoólicas,
tem a clara intenção de confundir o
consumidor ao adotar o símbolo químico
universal da água para dar nome a um
refrigerante. A entidade argumenta que,
no lançamento do produto, executivos
da Pepsi apresentaram a H2OH! como
“água gaseificada” e “água saborizada”.
No site da AmBev, a bebida aparece no
ícone “outros produtos”, separado dos
refrigerantes. Na verdade, a H2OH! é
uma variação light do conhecido refrige-
rante de limão 7UP, o que é explicitado
nos rótulos da bebida em outros países,
como Uruguai, Argentina e Portugal.
No Brasil, a citação aparece apenas em
letras pequenas (na imagem abaixo).
A Abinam alega também que o produto
é apresentado nos supermercados como
água e exposto ao consumidor nas gôn-
dolas de águas minerais e não nas de
refrigerantes. Mas essa forma de expo-
sição, pelo menos em São Paulo, não
pode mais acontecer. O Procon deter-
minou, no início de março, que todas as
águas com sabor, fibras ou vitaminas
sejam comercializadas em gôndolas
separadas das de água mineral.

março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 41

mercado >>> refrigerantes

O zero está com tudo

Fabricantes de refrigerante podem aposentar classificações light e diet

C
omo boa parte das indústrias de
consumo, de tempos em tempos
os fabricantes de refrigerantes pre-
cisam se reinventar, num processo
cujo objetivo, claro, é aumentar as vendas.
A onda propagada nos últimos meses faz
parte desses movimentos cíclicos, e pode ser
resumida pela multiplicação dos chamados
refrigerantes zero açúcar nos pontos-de-venda REAÇÃO
brasileiros. Segundo os fabricantes, tal tendên- Coca-Cola Zero quer
conter crescimento
cia foi desencadeada por duas constatações

FOTOS: DIVULGAÇÃO
da H2OH!. Uma das armas
de mercado. A primeira é que os jovens, res- é uma garrafa de PET
exclusiva da Engepack
ponsáveis por gordas fatias do setor, passa-
ram a torcer o nariz para as palavras light e
diet, consideradas ultrapassadas por eles. Em
segundo lugar há a suspeita de que as classi-
ficações convencionais dos refrigerantes de
baixas calorias também deixaram de agradar
o público formado por homens adultos, que
interpretaria nos carimbos ligth e diet certa
conotação feminina.
Munidos de tais diagnósticos, grandes
fabricantes de refrigerante vêm promovendo
uma nova leva de lançamentos no mercado
brasileiro. Nesse movimento, chama especial
atenção o surgimento de bebidas clássicas em
versões renovadas. São os casos da Coca-Cola
Zero e do Guaraná Antarctica Zero Açúcar, que
começaram a chegar a determinadas praças do
varejo brasileiro no primeiro trimestre, e pro-
metem se espalhar por todo o país em breve.
Mas muitas outras marcas pegaram carona na
tendência (Guraná Kuat Zero e Sprite Zero,
por exemplo), indicando que esse movimento
FONTES: AC NIELSEN E MERCADO DE DIETS E LIGHTS EM SÃO PAULO

não tem relação apenas com adolescentes e

homens adultos insatisfeitos.
Para quem é do ramo, não há dúvidas de Fenômeno H2O! derrubou
que a onda zero açúcar é uma reação ao fenô- fatias das marcas líderes
meno H2OH!, o refrigerante de baixa gaseifi-
cação da Pepsi que em três meses amealhou
Participação Outubro Dezembro
no mercado de 2006 de 2006
dez pontos percentuais do mercado brasileiro,
acendendo o alerta laranja da concorrência Coca Light 36,1% 32,1%
(ver quadro ao lado). Guaraná Antarctica 20,5% 16,8%
Caso essa ponte entre os refrigerantes e Pepsi Light 3,3% 3,1%
as águas com sabor, também chamadas de
flavorizadas (sobre esse tema, ver reportagem H2O! 2,5% 13,7%

42 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

EQUITIES MANTIDOS
Padrão de cores, tipologia e grafismos despojados
do antigo Guraná Antarctica Diet foram mantidos
na versão Zero Açúcar, desenhada pela Narita Design

na página 38), de fato esteja por trás da onda

zero açúcar, pode-se dizer que a H2OH! e sua
escalada repentina no ranking nacional favo-
receram o surgimento de boas novidades de
embalagem nas prateleiras de refrigerante. A
principal delas é a garrafa de PET de 400 mili-
litros da Coca-Cola Zero, inédita no mix da
marca e criada exclusivamente para o público
brasileiro.
O formato tenta fazer uma releitura da con-
sagrada garrafa contour de vidro, mas são as
características da região de pega que chamam
atenção no projeto. Colocados na vertical,
traços em relevo simulando as mesmas ondas
que caracterizam a primeira letra C do logotipo
da Coca-Cola dividem a cintura da garrafa. À
esquerda, a marca aparece na horizontal e em
alto relevo, enquanto no lado direito, pontos
também em relevo proporcionam uma textura
diferenciada, projetada para facilitar a pegada.
A garrafa é produzida pela Engepack.
Nos demais lançamentos de refrigerantes
zero açúcar, de modo geral as novidades em
embalagem se restringem ao terreno dos gra-
fismos. Nesse aspecto, destaque para o layout
do Guaraná Antarctica Zero Açúcar, criado
pela Narita Design. A agência conseguiu des-
tacar a nova classificação do produto e ao
mesmo tempo preservar o padrão de cores, a
tipologia e o estilo despojado dos grafismos do
antigo layout. (LH)

Engepack Narita Design

(11) 2149-8800 (11) 3167-0911
www.engepack.com.br www.naritadesign.com.br

março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 43

marketing >>> cervejas

Sol com gelo e preço

Femsa recorre a embalagem cooler e garrafa inédita para ganhar mercado

C
om a disputa cada vez mais acir-
rada no mercado de cervejas, a
Femsa aposta na diferenciação das
embalagens da Sol, seu carro-chefe,
para conquistar novos consumidores. Lançada
em outubro de 2006, a marca foi incrementada
com uma nova opção de embalagem secundá-
ria, a Sol Ice Box, que ajuda a manter a cerveja
gelada por duas horas. Trata-se de uma caixa
de papel cartão desenvolvida em conjunto ÇÃ
O
GA
pela Femsa e pela Rigesa com dezoito latas e S:D
IVUL
TO
que não vaza mesmo depois que o gelo a ele FO

adicionado derreta, garante a Femsa. A arte da

embalagem é da Fischer América. “Como a Sol
estreou no verão, estação que representa cerca
de 40% do total de vendas no ano, decidimos FRESCOR
brindar o consumidor com a Ice Box, que pos- Ice Box (acima) mira Aro
ocasiões festivas. Já a (11) 6412-7207
sui a funcionalidade de um cooler e a praticida- garrafinha da Shot (à www.aro.com.br
de do descartável”, diz Leonardo Lima, gerente esq.) promete dificultar a
cerveja “choca”
de marketing da Sol. “Além da praia, a caixa é Fischer América
(11) 3704-1411
ideal para festas e churrascos.” www.fischeramerica.com.br
Outra novidade apresentada pela Femsa no
final do verão foi a Sol Shot, primeira garrafa Além do formato inédito da nova gar- Gráfica Rami
(11) 4587-1100
de vidro de cerveja de 250 mililitros do Brasil. rafa, o preço de comercialização sugerido, www.ramiprint.com.br
Para adotar tal embalagem, a Femsa fez inves- que varia de 75 a 79 centavos em lojas de
Owens-Illinois
timentos na unidade fabril de Araraquara (SP), auto-serviço, é outro argumento de venda.
(11) 6542-8000
a primeira a ter uma linha adaptada e especial- “Acreditamos que o preço altamente compe- www.oidobrasil.com.br
mente dedicada ao engarrafamento da Sol Shot. titivo será um fator adicional de sucesso das
Rigesa
Foram 240 dias de pesquisas e análises feitas vendas”, comenta Riccardo Morici, diretor de (19) 3881-8800
em conjunto com a vidraria Owens-Illinois, marketing da Femsa, ressaltando que a emba- www.rigesa.com.br
fornecedora da nova garrafa. A tampa de aço, lagem menor proporciona ao consumidor a
Rexam
do tipo crown, é fornecida pela Aro; o rótulo, degustação da bebida “na mesma temperatura (51) 2123-8500
de papel, pela Gráfica Rami. do começo ao fim.” (FP) www.rexamcan.com.br

Não é mais exclusividade de Skol

Assim como marca irmã, Brahma passa a ter versão em “latão”
A Brahma, marca internacionalizada o desfile das escolas de samba do
pela AmBev, também ganhou novo Rio de Janeiro, no sambódromo da
recipiente: uma lata de alumínio de Marquês de Sapucaí, e pode ser
473 mililitros, medida que há tem- encontrada nos Estados de São
pos faz parte da linha permanente Paulo e Minas Gerais. A AmBev não
de embalagens da Skol, da mesma tem previsão para estender o lança-
cervejaria. A novidade foi apresenta- mento para outros mercados. A lata
da no camarote da marca durante é produzida pela Rexam.

44 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

marcas >>> sucos

Mais um
na disputa
Camp estréia em sucos prontos

M
aior fabricante nacional de refrescos em pó,
a General Brands entra na categoria de sucos
prontos com a marca Camp Néctar. Esse seg-
mento de mercado fatura anualmente cerca de
1 bilhão de reais no Brasil e vem recebendo fortes investi-
mentos, sobretudo da gigante Coca-Cola, que recentemente
comprou a Sucos Mais e a Sucos Del Valle (no México e
no Brasil, em parceria com a Femsa). Assim, a Coca-Cola
e a Femsa detêm 27,6% do mercado de sucos prontos para
beber no Brasil, considerando-se as participações da Sucos
Mais, de 7,6%, e da Del Valle, de 20%. A terceira colocada,
Sú Fresh, tem 7%, e o Maguary, da Kraft Foods, 6%.
O diretor-presidente da General Brands, Isael Pinto,
diz que a empresa pretende conquistar 5% dessa fatia em
doze meses, ficando entre os cinco maiores fornecedores
do produto. Os investimentos no Camp Néctar, incluindo
novas linhas de envase, somam mais de 10 milhões de reais.
“Vamos aproveitar o atual sistema de distribuição do Camp
em pó e a forte penetração dos nossos produtos nas regiões
Norte e Nordeste, onde o verão acontece o ano todo”, afirma
o diretor-presidente da GB. Primeiro produto lançado pela
empresa, em 1997, o Camp em pó conta com pontos-de-
venda espalhados por todo o Brasil.
O Camp Néctar, um suco natural e sem
conservantes, está nas gôndolas desde o final
de fevereiro nos sabores caju, maçã, goiaba,
maracujá, manga, pêssego, uva e laranja, em
embalagens cartonadas assépticas da Tetra Pak
de 200 mililitros e de 1 litro e em latas de 335
mililitros, fornecidas pela Crown. O design é do
departamento de marketing
da General Brands.
Com o lançamento, a
empresa (que também pro-
duz balas, goma de mascar,
chocolate granulado e suple-
mento alimentar) terá pela
primeira vez as classes A e B
como público alvo.

Crown Tetra Pak

(11) 4529-1000 (11) 5501-3200
www.crowembalagens.com.br www.tetrapak.com.br

março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 45

metálicas >>> alumínio

Aposta em outras medidas

Rexam reabre unidade para produzir três tamanhos de latas para bebidas

A
rigor, não há motivos para quei- DIVERSIDADE
Três opções de latas agora em linha de produção
xas no setor de latas de alu-
mínio para bebidas: a fatia
continua a mesma, mas o bolo
aumentou de tamanho. Na verdade, as
vendas para a indústria de bebidas bateram
recorde em 2006, quando foi registrado
crescimento de 10% sobre o ano ante-
rior. As três empresas do setor – Rexam,
Latapack-Ball e Crown – colocaram 10,7
bilhões de latas no mercado brasileiro no
ano passado, contra 9,7 bilhões em 2005.
O recorde anterior era de 2002, com 10,04
bilhões de unidades vendidas. Agora os
fabricantes apostam no potencial de con-
sumo nacional, que cresce ano a ano e hoje
está em 57 latas por pessoa anualmente. É
uma posição ainda distante da americana,
que marca um consumo médio de 372 uni-
dades por ano, mas a expectativa do setor
é de que haverá avanços.
Durante o ano passado, a participação
das latas de alumínio manteve-se estável
no universo das embalagens de bebidas. No para beber. A par de atender o mercado local, a
segmento das cervejas (9,8 bilhões de litros em planta vai servir como base de exportações para
2006), a presença das latas foi de 28,2%; no de países da América do Sul.
refrigerantes (13 bilhões de litros), de 7,8%; A nova unidade foi instalada onde antes fun-
no de sucos (353 milhões de litros), de 3,1%, cionava uma fábrica da antiga Latasa fechada
e no de chás (51 milhões de litros), de 23,5%. em julho de 2004, após menos de um ano de sua
“Essa estabilidade é uma vitória, porque a lata aquisição pela Rexam. Como a planta já existia
concorre, principalmente, com outros dois pro- e estava fora de operação, a empresa precisou
dutos mais baratos e menos tributados, as gar- de três meses e investimento de 5,3 milhões
rafas plásticas e as de vidro”, considera André de dólares em novas máquinas, que poderão
Balbi, presidente da Associação Brasileira dos produzir até 600 000 latas por ano. A produção
Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade ainda está em fase de testes, mas a Rexam
(Abralatas) e presidente da Rexam no setor de adianta que a operação a todo vapor deve acon-
latas de bebidas na América do Sul. tecer no final do primeiro trimestre deste ano.
Apostando no crescimento do mercado, a “Queremos oferecer alternativas diferenciadas
Rexam, maior fabricante mundial de latas de aos nossos clientes, para que possam chegar
alumínio para bebidas, acaba de reabrir sua uni- ao consumidor final com produtos adequados a
dade de Jacareí, no interior de São Paulo, com o todos os perfis”, conta André Balbi.
objetivo de produzir embalagens em tamanhos A decisão de reabrir a unidade de Jacareí,
diferenciados – 250 mililitros e 473 mililitros –, segundo o executivo, também está de acordo
além das tradicionais latas de 350 mililitros para com a estratégia da Rexam de regionalizar a
cervejas, refrigerantes, chás e sucos prontos produção. Ao longo de 2006 a empresa produ-

46 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

ziu, como teste, latas em tamanhos diferencia-
dos em algumas de suas seis unidades no país. CBA é agora a maior produtora
“Mas como as unidades de fabricação de latas
de alumínio são de alta produtividade, a manu-
de alumínio da América Latina
tenção de produções ocasionais dificultaria o
Com a inauguração cessar um total de 182
atendimento ao mercado de latas tradicionais”,
de duas unidades de toneladas por dia de
explica Balbi. (FP)
redução de alumínio, no uma pasta de piche e
final de janeiro último, coque, que constituem
Novelis é dos indianos a Companhia Brasileira matéria-prima para a
de Alumínio (CBA), formação do alumínio,
A Hindalco Industries Limited, maior com- empresa do Grupo mais o óxido de bauxita.
panhia de metais não ferrosos da Índia, e Votorantim, com sede A CBA passa a ter em
a Novelis, líder mundial em laminados de em Alumínio, no interior operação 1 508 for-
alumínio, anunciaram a assinatura de um de São Paulo, tornou-se nos, em oito pavilhões,
acordo definitivo de aquisição da empresa a maior produtora da e produz alumínio na
canadense pela indiana em uma transação América Latina. forma de vergalhões,
de 5,9 bilhões de dólares, incluindo uma A expansão da fábrica tarugos, lingotes, cha-
dívida de cerca de 2,4 bilhões de dóla- exigiu investimentos de pas, bobinas, perfis,
res. Com sede em Bombaim (Mumbai), a 3,5 bilhões de reais, telhas e cabos, sendo
Hindalco é uma das indústrias líderes de realizados nos últimos que 40% da produção
alumínio e de cobre na Ásia, e principal cinco anos, e contribuiu total são destinados
companhia do conglomerado Aditya Birla para capacitar a empre- à exportação. “Caso
Group. Com a transação, a Hindalco cons- sa a produzir 475 000 a economia permita,
tituirá, com a Novelis, a maior companhia toneladas de alumínio a meta é ampliar as
de laminados de alumínio do mundo, uma primário ao ano. “A vendas para o mercado
das maiores produtoras de alumínio primá- meta é atingir 615 000 interno”, diz o empre-
rio na Ásia e a líder de produção de cobre toneladas até 2011, sário. “Vender para
na Índia. A compra dará à empresa india- mas isso pode aconte- o Brasil é muito mais
na acesso a novas tecnologias e novos cer antes do planejado”, interessante”, ele con-
mercados, dobrando suas vendas anuais acredita o presidente sidera. “No entanto,
para 20 bilhões de dólares. Com sede em da Votorantim, Antônio tivemos de aumentar de
Atlanta (EUA), a Novelis foi criada há dois Ermírio de Moraes. 30% para 40% a expor-
anos a partir de um desmembramento de Os novos fornos têm tação, porque o merca-
ativos da canadense Alcan. capacidade para pro- do nacional piorou.”

março 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 47

celulósicas >>> higiene e beleza
Caixinhas para todos
Um apanhado das linhas de cartão disponíveis aos fabricantes de sabonetes
N
uma demonstração de que mesmo
itens de necessidade básica com-
portam investimentos em apresen-
tações diferenciadas, a categoria
de sabonetes em barra vem protagonizando
um importante movimento rumo a emba-
lagens posicionadas num patamar superior
de qualidade. A tendência é especialmente
deflagrada pela substituição dos tradicionais
envelopes de papel laminado pelos cartu-
chos de papel cartão. Basta analisar a atual
“demografia” das prateleiras do produto,
nos supermercados, para se perceber que as
embalagens cartonadas surgem como gran-
des vedetes do mercado de sabonetes.
Não é difícil entender tamanha onda de
migração. Enquanto os envelopes pratica-
mente se tornaram sinônimo de marca popu-
lar, nos últimos anos as caixinhas de papel
cartão têm conseguido agregar valor a dife-
rentes linhas sem implicar grandes alterações
no custo de suas embalagens.
Uma das principais vantagens do papel
cartão decorre do maior destaque propor-
cionado no ponto-de-venda. “Na maioria
das vezes os itens com embalagens de papel
cartão estão mais bem expostos, tanto em
localização na gôndola quanto em metragem,
50 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
VEDETES proporcionando maior visibilidade das mar-
Maior área de exposição
no PDV e diferenciação cas, que ficam de frente para o consumidor”,
frente a “embalagens sintetiza Ana Paula Pinheiro Baltazar, geren-
commoditizadas”
favorecem cartuchos te de produto da Suzano Papel e Celulose.
Nas prateleiras de sabonetes, as diferentes
linhas de cartão da Suzano podem ser vistas
nas marcas Albany, Avon, Granado, Francis,
Johnson & Johnson, Memphis e O Boticário.
Dentro da família de cartões da Suzano, um
dos produtos indicados para o segmento de
sabonetes é o Supremo Alta Alvura, papel
cartão com brancura diferenciada, revestido
com duas camadas de tinta. “Isso faz dele um
cartão mais atraente e apropriado para pro-
dutos de posicionamento premium”, conta a
gerente da Suzano. Outra alternativa é o TP
Hi-Bulky, papel cartão triplex que apresenta
rigidez diferenciada e, segundo a executiva,
se adapta bem a impressoras e linhas de
envase de alta escala. Ana Paula cita ainda
o TP Polar, papel cartão triplex com resina
interna que funciona como barreira a umi-
dade e gordura. “Por enquanto, porém, esse
produto está sendo mais utilizado no merca-
do de embalagens de alimentos congelados”,
ela informa.
Os apelos do papel cartão no mercado de
sabonetes não se resumem a ganhos na área
de exposição. Christian Kroes, assistente
técnico de produto da Papirus, outro gran-
de fabricante de cartões para embalagens,
lembra que, no mercado de sabonetes, as
caixinhas reforçam o posicionamento de
produtos com maior qualidade cosmética e
características especiais, como tratamento
para a pele, hidratação e esfoliação. Para o
profissional da Papirus, esse tipo de sabo-
nete já não se viabiliza com o tradicional
envelope laminado. “Esse material é hoje
encarado como uma commodity no segmen-
to”, define Kroes.
Em termos de acabamento e tratamento
gráfico, as técnicas possíveis são variadas, a
começar pela plastificação e laminação com
diferentes polímeros. Esse tipo de procedi-
mento já é feito pelos próprios fabricantes
de papel cartão, como demonstra o case de
Dove, que utiliza um cartão duplex extru-
dado com polietileno de baixa densidade
(PEBD) pela própria Ripasa (ver quadro).
Mas outros tratamentos, caso da aplicação
de vernizes com propriedades antifungo, ou
mesmo de controles especiais no resultado
do corte e vinco, costumam ser feitos pela
indústria gráfica que atua como convertedor
da embalagem. Ela também pode realizar
aplicações de relevo e de hot-stamping.
INVIABILIDADE
Para fabricantes de Ainda do ponto de vista industrial, outra
cartões, envelopes vantagem do papel cartão é a boa produtivi-
comprometem
posicionamento de dade nas linhas de acondicionamento. “Além
sabonetes hidratantes disso, o material oferece ótima superfície
ou esfoliantes
de impressão”, destaca Edgard Avezum Jr.,
gerente comercial da área de cartões da
Klabin, outro player do setor. Para o mercado
de sabonetes, ele destaca a linha KlaFold,
produzida com um mix de fibras curtas
(eucalipto) e longas (pínus). “Isso atribui
maior rigidez, resistência ao rasgo e à com-
Klabin
(11) 3046-5800
pressão”, ressalta Avezum.
www.klabin.com.br Somados, benefícios assim permitem pre-
ver uma progressiva participação do mate-
Papirus
(19) 2113-6200
rial no mercado de sabonetes em barra. Tal
www.papirus.com tendência também pode ser beneficiada pela
multiplicação de produtos com apelos arte-
Ripasa
(11) 3491-5303 sanais e feitos à base de vegetais. Seja como
www.ripasa.com.br for, em se tratando de uma categoria presente
em 99% dos lares brasileiros, os movimentos
Suzano
0800 0 555 100 do mercado de sabonetes em barra merecem
www.suzano.com.br atenção. (LH)

Pioneira no setor, Ripasa passa por mudanças

Pode-se dizer que o movimento
dos fabricantes de sabonetes em
direção às caixinhas foi iniciado
no Brasil em 1992, quando a
Unilever introduziu por aqui sua
linha Dove de sabonetes com
creme hidratante. Tal lançamento
trouxe à baila os famosos car-
tuchos brancos com
detalhes azuis e dou-
rados até hoje carac-
terísticos da marca.
As caixinhas de Dove,
por sinal, são feitas
desde aquela época
com cartão da Ripasa.
“Em função disso,
fomos pioneiros no
fornecimento de papel
cartão ao segmento de
sabonetes”, diz Sérgio
Canela, superintendente comer-
cial da empresa.
O executivo informa que o cartão
utilizado atualmente na linha Dove
é do tipo duplex, e conta com
aplicação de polietileno de baixa
densidade (PEBD) nas paredes
internas. Tal tratamento funciona
como barreira contra umidade,
vapor e gordura. A extrusão da
resina é feita pela própria Ripasa,
na fábrica situada em Embu das
Artes (SP).
Tal unidade, aliás, recentemen-
te passou a ser controlada de
forma integral pela Suzano Papel
e Celulose. A empresa já
detinha participação na plan-
ta, e em fevereiro último
anunciou ter adquirido da
Votorantim Celulose e Papel
(VCP) o restante de seu
controle. O valor anunciado
do negócio foi de 20 milhões
de dólares, em mais um indi-
cativo da importância dos
sabonetes no faturamento
global dos fabricantes de
cartões para embalagem.

52 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

making of >>> molhos e condimentos

Conteúdo enobrecido
Projetadas com esmero, embalagens valorizam molhos na sua transição de
suvenires de restaurante a produtos distribuídos no varejo de alto requinte
Por Flávio Palhares

A
nte a crescente demanda
de seus exigentes clientes
pelos molhos e cobertu-
ras produzidos em sua
cozinha, para uso em casa, a rede de

O
restaurantes e cafés Bazzar, conhecida

AÇÃ
ULG
no Rio de Janeiro pela boa qualida-

DIV
de de seus produtos, acabou entrando

recentemente em novo nicho de negócio
que, graças ao uso adequado das embala-
gens, se prenuncia muito próspero. Ocorria
que o atendimento ao público para aqueles
complementos vinha crescendo gradativamen-
te, com o uso de embalagens genéricas, sem
marca, sem rótulo e sem grandes pretensões
por parte dos proprietários da casa.
Foi então que entrou em cena a rede de
supermercados Zona Sul, cujas principais lojas
ficam no bairro do Leblon, com uma proposta
que influiria na decisão dos sócios do restau-
rante de transformar os ingredientes artesanais
em produtos capazes de ter bom desempenho
em gôndolas. A rede se dispunha a comer-
cializar os itens com a marca Bazzar, desde
que acondicionados em recipientes industriais.
Essa é a gênese de duas linhas de produtos
cujas embalagens – frascos de polipropileno
multicamadas e potes de vidro – materializam
os sempre enaltecidos conceitos de transmis-
são da idéia de qualidade do conteúdo e de
adição de valor.
Aceita a proposta, os sócios do estabe-
lecimento decidiram que seria fundamental
acondicionar os produtos, cuja qualidade tanto
atraía os compradores, em embalagens atraen-
tes, capazes de manter os sabores originais e
ao mesmo tempo transmitir a idéia de manu-
fatura requintada, sem cair na vala comum do
“produto caseiro”.
As caldas e coberturas são produtos natu-
rais, com pouquíssimos conservantes, e isso
impunha o desafio de criar recipientes com
barreira suficiente para preservar o conteúdo
OS:
FOT
e manter a qualidade original. “Nossos produ-
PRATICIDADE tos atendiam bem às donas de casa e sempre
Tampa usada como se adequaram perfeitamente às necessidades
base facilita escoamento
do líquido viscoso de consumo do público masculino que cozi-
nha por lazer e do chamado single”, observa
Cristiana Beltrão, uma das sócias do restau-
rante. “Era fundamental que as embalagens
agradassem a esses públicos.”
Para desenvolver o projeto o Bazzar con-
tratou em São Paulo a agência Hi-Design, por
indicação da consultoria FuturePack. “Como
os dois itens – molhos salgados e caldas
doces – são totalmente distintos, foram defini-
dos dois conceitos diferentes de embalagens”,
conta a designer Sara de Paula Souza, diretora
da Hi-Design.
Barreira decisiva
Para as caldas de chocolate, caramelo e fram-
boesa foi escolhido um pote de polipropileno
multicamadas, produzido pela Olveplast, com
resina fornecida pela Suzano Petroquímica.
“O produto que a Suzano nos apresentou pos-
sibilitou o uso de pouquíssimo conservante,
pois tem ótimo grau de barreira”, diz Cristiana
Beltrão. “Queríamos produzir as caldas sem
aditivos, mas isso não foi possível”, ela conta.
“Porém, com o polipropileno multicamadas

54 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

conseguimos utilizar muito menos conservan-
tes do que seria necessário em uma embala-
gem feita de outro tipo de plástico.” A Suzano
Petroquímica bancou 50% do valor de produ-
ção do molde do frasco, numa iniciativa que,
segundo André Giglio, da área de marketing
e desenvolvimento de mercado da empresa,
“faz parte de um esforço para disseminar
novas aplicações de alto valor agregado para
o polipropileno.”
Reforçando a idéia de adição de valor e pro-
duto premium, os frascos plásticos têm design
exclusivo, com tampa flip-top, da Igaratiba,
para facilitar o consumo, e rótulos termoenco-
lhíveis, da Sleever International. A embalagem
é desenhada com a boca para baixo, de modo
que a tampa serve como base. “Pesquisas mos-
tram que o brasileiro tem o hábito de espremer
os recipientes de caldas sobre os sorvetes na
hora de consumir, e essa se mostrou a solu- SOBRIEDADE
ção mais adequada para tal uso”, relata Sara Vidro, tampa de aço escovado
e rótulo de BOPP compõem
de Paula Souza. Segundo ela, “a posição da visual contemporâneo
tampa ajuda a dispensar o líquido viscoso, que
é aproveitado até a última gota.” CIV o desenho das facas, para reduzir custos de
(11) 2172-7400 impressão”, diz a designer. Os rótulos, impres-
www.civ.com.br
Brilho e beleza sos pela Pimaco, seguem o padrão de cores dos
Para os três tipos de molho – Teriyaki (à base de CSN três molhos.
(11) 3049-7162
shoyu) de Damasco e de Tomate e Especiarias A tampa, produzida pela Metalgráfica
www.csn.com.br
– as embalagens escolhidas foram potes de Rojek, tem o efeito de aço escovado, para
vidro, com rótulos auto-adesivos e tampas de FuturePack harmonizar com o ambiente despojado do res-
(11) 4195-9406
aço com botão de segurança (safety button). www.futurepack.com.br
taurante Bazzar. “A idéia foi fugir do dourado,
A boca larga facilita o uso do pote de vidro, que lembra o estilo clássico e é muito utilizado
fornecido pela Companhia Industrial de Vidros Hi-Design em embalagens de molhos”, explica Cristiana.
(11) 3834-2821
(CIV), e isso teve grande peso na escolha da “O aço escovado é mais contemporâneo”. A
embalagem. “É só retirar a tampa e levar o pote Igaratiba tampa é a primeira com esse tipo de acaba-
ao forno de microondas”, diz Cristiana. Mas (19) 3821-8000 mento no mercado brasileiro, graças à tecno-
www.igaratiba.com.br
havia uma questão importante ligada à possi- logia desenvolvida no centro de pesquisas da
bilidade de utilização do conteúdo em etapas, Metalgráfica Rojek Companhia Siderúrgica Nacional (CSN). Na
influindo no tipo de material dos rótulos. Como (11) 3227-4789 opinião de Sara de Paula Souza, o uso do botão
www.rojek.com.br
a embalagem é grande (480 gramas), nem de segurança completa o conceito de embala-
sempre os molhos são consumidos de uma vez, Olveplast gem limpa. “Cogitamos o uso de um selo ade-
(11) 4191-8222 sivo como lacre, mas isso acabaria poluindo a
podendo ser guardados no refrigerador, “e isso
www.olveplast.com.br
exigia um rótulo resistente à umidade, o que embalagem”, diz ela, que classifica o trabalho
levou ao filme de BOPP”, destaca a diretora da Pimaco como “exemplo de smart design.”
(21) 2450-9730
Hi-Design. “Além disso, o material tem brilho As embalagens fizeram sucesso tão logo
www.pimaco.com.br
e beleza, dois atributos muito cultivados pelo foram lançadas. A previsão dos proprietários
público consumidor dos produtos.” Sleever International do restaurante era vender o lote inicial, de
(11) 5641-3356
Com a pequena tiragem inicial dos molhos, www.sleever.com
quantidade não revelada, em dois meses. Os
a colagem precisava ser feita manualmente, produtos esgotaram em quinze dias, só no
outro fator que influiu na escolha do siste- Suzano Petroquímica atendimento a clientes do Rio de Janeiro.
(11) 3583-5900
ma auto-adesivo, já que seria praticamente www.suzanopetroquímica.com.br
Agora, o Bazzar estuda propostas para viabili-
inviável a aplicação de outro tipo de rótulo. zar a comercialização dos molhos e caldas em
“Também racionalizamos o uso das cores e empórios sofisticados de São Paulo.

56 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

design >>> entrevista
Em busca de mercado
Diretor de entidades de design vem ao Brasil avaliar oportunidades para
empresas inglesas. Projetos de embalagens fazem parte do interesse
D
irigente da Design Business
Association, associação
britânica que fomenta par-
cerias entre o comércio
e empresas de design, e da Design
Leicestershire, entidade representativa
de mais de 700 consultorias de design
baseadas na região das East Midlands,
o Centro-Leste da terra da Rainha, o
inglês Trevor Flannery esteve em São
Paulo no início de março numa espécie
de missão de reconhecimento. Veio para
analisar o design brasileiro como negó-
cio e mapear oportunidades futuras para
as representadas.
A visita de Flannery, que também é
diretor de vendas e marketing da Stocks
Taylor Benson, considerada uma das
principais agências britânicas de design
gráfico, integra a Go Brazil, maior cara-
vana multissetorial do Reino Unido
ao Brasil nos últimos anos, apoiada
pelo UK Trade & Investment (servi-
ço comercial do governo britânico).
O “missionário” concedeu a seguinte
entrevista a EMBALAGEMMARCA.
Quais os interesses das empresas britâ-
nicas de design no Brasil?
Há um esforço no sentido de se firmar
uniões colaborativas internacionais para
as consultorias de design associadas à
Design Business Association e, em nível
mais específico, àquelas integrantes da
Design Leicestershire. Nesse sentido,
temos apoio governamental e também
da indústria, na forma de recursos capta-
dos junto à iniciativa privada. Queremos
entender melhor o Brasil, pois nossos
mercados são muito afastados, não têm
intimidade. Poderemos, assim, construir
parcerias com empresas brasileiras com
interesses comuns e também prestar
serviços de consultoria no futuro. Nosso
58 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
projeto é de três anos. Quando eu retor-
nar à Inglaterra, teremos mais informa-
ções para formular propostas relevantes
para o mercado brasileiro.
A brochura oficial da missão Go Brazil
diz que a Design Leicestershire repre-
senta mais de 700 empresas de design.
Parece ser um setor bem prolífico para
a região Centro-Leste inglesa...
Sim. East Midlands é uma grande região
– quer dizer, não tão grande assim se
comparada a São Paulo, na verdade até
pequena (risos)... Duas pesquisas detec-
taram 708 empresas de design nessa
região, de quinze diferentes perfis. São
empresas que vão desde escritórios de
arquitetura e de design de ambiente a
agências de design gráfico, de criação
de material de apoio para ponto-de-
venda, de design de produto, de design
estrutural. É um espectro bastante varia-
do. Há desde empresas com mais de
cem funcionários a empresas formadas
por dois ou três profissionais.
Qual a importância do design de emba-
lagem dentro da missão representada
pelo senhor?
Consideramos o design de embalagem
muito importante, embora tão importan-
te quanto qualquer outra disciplina, dada
a variedade de perfis das empresas repre-
sentadas, como mencionei. Embalagens
estão na nossa agenda porque 65% do
faturamento das consultorias represen-
tadas advêm de projetos para o varejo.
Muitos desses projetos são de embala-
gens para produtos de marcas próprias
dos varejistas. Visitarei supermercados
para observar atentamente as embala-
gens daqui.
Designers europeus, ao analisar emba-
FOTOS:DIVULGAÇÃO
PROSPECÇÃO – Para Flannery, o Brasil é um
mercado potencial para designers britânicos
lagens brasileiras, freqüentemente
dizem que elas carregam uma quantida-
de exagerada de informações. Produtos
britânicos costumam prezar embala-
gens limpas, com design minimalista,
principalmente os de marcas próprias
dos varejistas. A que o senhor atribui
essa característica?
Não tenho uma opinião formada a res-
peito, mas parto do pressuposto de que
cada povo tem sua cultura de consumo.
Ao mesmo tempo, o design muitas
vezes cede a variados tipos de pressão,
como os de cunho sanitário ou ambien-
tal, e acaba havendo uma overdose de
informações nas embalagens. Em face
de sua pergunta, uma coisa em voga na
Inglaterra, atualmente, é o que chama-
mos de traffic light system. Basicamente
são sistemas que, da mesma forma que
semáforos, comunicam através de íco-
nes coloridos os níveis de sais, de açúca-
res, de gordura saturada dos alimentos.
Foram inventados para funcionar como
guias fixos, permitindo ao consumi-
dor visualizar rapidamente o que é ou
não benéfico à sua saúde. Algumas
das grandes cadeias varejistas do Reino
Unido estão tentando adotar sistemas

AMOSTRA – Embalagens projetadas pela Stocks Taylor Benson, consultoria dirigida por Flannery
próprios de códigos nas embalagens de
seus alimentos, e essa onda tem gerado
certa controvérsia e alguns conflitos
de padrão. Mas, no fim das contas, eu
acho que, se a iniciativa facilita a vida
das pessoas, ela é válida. O consumidor
quer as informações logo. Ele não quer
gastar muito tempo checando os produ-
tos. Compra com os olhos.
Que dificuldades as empresas de design
atreladas a embalagens enfrentam atu-
almente no Reino Unido?
Dificuldades universais, e não apenas
dos designers de embalagens, são a
luta para justificar os preços cobrados
e a competitividade cada vez maior. O
setor enfrenta grandes pressões. Como
profissional da Stocks Taylor Benson,
que também realiza design de embala-
gens, enxergo uma situação que possi-
velmente também acontece no Brasil e
em outros lugares: o problema da conti-
nuidade. Muitas consultorias nascem da
associação entre dois ou três profissio-
nais, e, quando elas crescem, crescem
nas esferas inferiores a eles. Chega um
momento em que a sucessão se torna
um estorvo, que pode comprometer o
negócio.
Inovação tornou-se a meta declarada
das grandes indústrias, e muitas delas
esperam que os designers sejam arau-
tos dessa propriedade. Que fatores têm
dificultado a obtenção de designs inova-
dores no campo das embalagens?
Um problema que observo é que muitos
designers não desafiam os briefings.
Há um receio de contrariar os clientes.
Por isso, muitas vezes as consultorias
entregam o que o cliente quer, e não o
que ele precisa. Isso faz uma diferença
brutal. É possível optar pelo caminho
seguro e vender ao cliente coisas das
quais ele certamente gostará, ou se arris-
car, dando-lhe aquilo que ele realmente
necessita – e que lhe trará aumento
de vendas, aumento de penetração no
mercado e melhor reconhecimento da
sua marca.
Aqui no Brasil muitas pessoas criticam
o fato de que muitos daqueles que se
intitulam designers de embalagens são
unicamente designers gráficos, tendo
pouca familiaridade com design estru-
tural ou tecnologias de impressão, por
exemplo. Acontece coisa parecida no
Reino Unido?
Sim. A idéia da especialização nesse
ramo é muito forte. Numa analogia
com o futebol, que é bastante popular
no Brasil como em meu país, há uma
grande parcela que acredita no seguinte:
o atacante faz gols e só, o goleiro defen-
de a meta, ponto, e por aí vai. Falta,
infelizmente, a visão de que, embora se
tratem de competências diferentes, elas
fazem parte do mesmo jogo. O mercado
não está acostumado a trabalhar pro-
jetos holisticamente. Se uma empresa
de design gráfico deseja expandir seus
serviços para design estrutural, normal-
mente ela fecha uma parceria com uma
empresa especializada nessa área, ou
a compra. Dito isso, sim, eu creio que
as consultorias em design falham em
não se capacitar, em não explorar pro-
priedades de materiais, tecnologias de
impressão e outras áreas que, em última
análise, são de seu interesse. (GK)
março 2007 <<<
Convite feito
Empresas brasileiras têm
incentivo para visitar feira
britânica de embalagens
Os governantes do Reino Unido
querem que o Brasil conheça
melhor sua indústria de embala-
gens, a fim de estimular futuros
negócios entre os países na
área do packaging. Daí o convi-
te, feito por meio do Consulado
Geral Britânico em São Paulo,
para que indústrias nacionais
consumidoras de embalagens,
das mais variadas áreas, par-
ticipem de uma missão comer-
cial que visitará a segunda
edição da Total Processing &
Packaging Show – a ocorrer em
Birmingham, Inglaterra, entre
os dias 15 e 18 de maio de
2007. Fusão de quatro eventos
(Pakex, PPMA Show, Eurochem
e Interphex), a Total é conside-
rada a maior feira de embala-
gens do Reino Unido. Deverá
reunir mais de 900 expositores,
de 28 países.
O governo britânico oferece a
até dez empresas brasileiras
custo com hospedagem para
três noites, reembolso parcial
de passagens aéreas, trasla-
dos, acesso livre ao evento e
programas de reuniões pré-
agendadas com empresas britâ-
nicas, entre outras facilidades.
Empresas interessadas em
participar da pré-seleção para
a missão têm até 10 de abril
para se candidatar. Detalhes
com o Consulado Britânico, no
telefone (11) 3094-2759.
O site do evento é o
www.totalexhibition.com
EmbalagemMarca <<< 59
 Contagem regressiva
Mal o ano começou e a Labelexpo
Global Series, responsável pelo evento
itinerante mais importante da indústria
mundial de rótulos e etiquetas, já anun-
ciou os preparativos para a Labelexpo
Asia, que acontece de 28 a 30 novem-
bro próximo, em Xangai. Com base no
sucesso do Label Summit South China,
que aconteceu no final de 2006, os orga-
nizadores prevêem que mais de 12 mil
visitantes comparecerão à Labelexpo
Asia. A área de impressoras de rótulos
contará com os principais fabricantes
asiáticos, e por isso deverá ser uma das
mais movimentadas.
Um quarto de século
Conhecida pelo fornecimento de equi-
pamentos voltados ao controle de quali-
dade de processos gráficos, a Altec está
completando 25 anos. Parte das come-
morações ocorrerá na feira Brasilplast,
que acontece em maio, em São Paulo.
Nela a empresa exporá soluções como
alinhadores eletrônicos, montadoras de
clichês e sistemas de vídeo inspeção.
No primeiro caso, destaque para os
alinhadores da série WebLine, aplicáveis
em máquinas de banda larga ou banda
estreita.
Pré-impressão
A Graphispag, feira gráfica que aconte-
ceu em Barcelona, entre os dias 19 e 25
de fevereiro, foi eleita pela belga Esko
Graphics, uma das principais fornecedo-
ras de equipamentos de pré-produção
de embalagens do mundo, como palco
de seus mais importantes lançamentos.
Entre eles, destaque para o ArtiosCAD e
o CDI Spark 4260, que fazem parte da
suíte de softwares Scope.
Retomada
Em 2007 a Irani Celulose espera retomar
o crescimento de seu lucro líquido e
encerrar o ano com valor próximo a 17
milhões de reais, mesmo resultado de
2004. A partir daquele ano, a empresa,
que atua em três frentes de negócios
(papel, embalagens de papelão ondu-
lado e resinas para madeira e móveis)
sofreu com a valorização do real frente
ao dólar e também com o desaqueci-
mento do mercado interno. Dentre os
produtos com os quais a Irani trabalha,
as embalagens são os únicos vendidos
apenas no Brasil.
60 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
Outdoor ambulante
Embalagem take-away para copos
de café faz sucesso na Inglaterra
A venda de cafés para viagem se
tornou uma das principais fontes de
lucro da rede britânica Costa Coffee,
com mais de 400 lojas no Reino Unido.
Por isso a empresa decidiu apostar
numa solução de embalagem de alto
valor agregado para esse segmento.
Trata-se do PortaDrink, carrier feito
de papel cartão, que funciona como
uma espécie de outdoor ambulante
para a marca. “Você consegue ima-
ginar uma propaganda mais eficiente
do que seu próprio logo e identidade
visual sendo carregados nas ruas
pelos consumidores”, pergunta-se Ian
Bates, CEO da PortaBrands, agência
que projetou a novidade. Segundo
ele, com o PortaDrink, a agilidade de
atendimento das franquias subiu 25%.
Especialmente desenvolvido para
Padrão exportação em cosméticos
Vilac fornece rótulos das novas embalagens da Dr. Tozzi
Do papel couché para o BOPP pero-
lado. Assim pode ser resumido o
upgrade por que passaram os rótulos
da linha de produtos da Dr. Tozzi
Cosméticos, empresa de Águas de
Lindóia (SP) que recentemente refor-
mulou suas embalagens. Buscando
transmitir visualmente o “padrão
exportação” dos produtos, a Dr. Tozzi
apostou em filmes de BOPP perolado,
impressos com quatro cores mais
REQUINTE – Auto-adesivos são
impressos sobre BOPP perolado
FOTOS: DIVULGAÇÃO
RAPIDEZ – Com novo carrier,
velocidade do atendimento
subiu 25% nas franquias
transporte de bebidas quentes, o mate-
rial que compõe os copos foi fornecido
pela sueca Korsnäs. A embalagem leva
o selo do FSC (Forest Stewardship
Council), entidade internacional respon-
sável por certificar procedimentos de
manejo florestal sustentável.
Korsnäs
+46 (0)26 15 10 00
www.korsnäs.se
verniz com tecnologia digital da con-
vertedora Vilac. Os produtos já estão
sendo vendidos para os Estados
Unidos. A identidade visual ficou a
cargo de Cláudio Marco Raso, que
inseriu fotos e utilizou cores referen-
tes ao conteúdo do agente básico
de cada produto, priorizando os tons
ouro, prata e preto. Os frascos e
tampas, de plástico, são fornecidos
pela AB Plast. A linha contém cerca
de cinqüenta itens, entre cosméticos,
xampu, sabonetes e gel. Como dife-
rencial, os produtos são feitos com
água termal com propriedades medi-
camentosas oriundas das fontes de
Águas de Lindóia.
AB Plast
www.abplast.com.br
(47) 3451 – 9106
Vilac
www.vilac.com.br
(19) -3741-3300
 Rebatizada
A Intergrafica Print & Pack, que há mais
de 45 anos atua como revendedora de
produtos e equipamentos gráficos, está
mudando de nome. A empresa atende-
rá agora por MAN Ferrostaal Equipa-
mentos e Soluções Ltda, fundindo-se à
nova unidade de negócios, equipamen-
tos e soluções da MAN Ferrostaal AG.
“Nada muda em termos de relações
comerciais com nossos clientes e par-
ceiros”, esclarece o diretor-presidente
da empresa, Mario Barcelos.
Pigmentos em alta
Uma das maiores fabricantes de pig-
mentos marinhos do mundo, a Holliday
Pigments anunciou reajuste de até 30%
nos seus preços para a América Latina.
Os crescentes custos com energia e a
redução da capacidade de produção
devido a regulamentações ambientais
são citados como justificativa para
o aumento. Segundo a empresa, a
demanda mundial de pigmentos mari-
nhos, que tem na indústria de tintas
para embalagem um dos seus merca-
dos consumidores, ultrapassou a capa-
cidade produtiva em 2006.
Na onda das tiragens...
A Mack Color está confiante no poten-
cial do mercado de pequenas e médias
tiragens de rótulos auto-adesivos para
decoração de embalagens. A empresa
anunciou a aquisição de um novo equi-
pamento digital da HP Indigo. A máqui-
na reforça a estratégia da empresa junto
a pequenos e médios consumidores de
rótulos auto-adesivos. O equipamento
é capaz de produzir etiquetas com
qualidade off-set, totalmente acabadas,
individualmente ou em bobinas.
...cada vez menores
A máquina imprime em até sete cores,
com aplicação de verniz UV e hot stam-
ping, sem necessidade de fotolitos e
matrizes, tendo acabamento off-line
com facas e clichês planos de cus-
tos reduzidos. “Hoje há, por exemplo,
clientes com tiragens de 5 000 frascos
de xampus divididas em dez modelos
distintos. Ou seja, a tiragem de cada
modelo acaba sendo de 500 rótulos,
tornando imprescindíveis equipamen-
tos que ofereçam maior flexibilidade
no processo de produção com dados
variáveis.
62 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
Tudo sobre flexografia
Manual supre lacuna de informações sobre sistema de impressão
Para suprir parte da profunda falta tas do dia-a-dia de maneira didática
de informação existente no país a e de fácil compreensão. O lança-
respeito de flexografia e de setup na mento está previsto para março de
indústria gráfica em geral, a Bloco 2007. Informações e vendas:
de Comunicação, iniciando as livroflexo@embalagemmarca.com.br
atividades de sua Divisão
de Livros e Fascículos
anuncia o lançamento do
livro “Flexografia – Manual
Prático”, de autoria do
especialista em artes gráfi-
cas Eudes Scarpeta.
O manual é um guia práti-
co para responsáveis pela
criação, produção e apro-
vação de materiais impres-
sos, além de profissionais
de marketing, design e
direção de arte, passando
pelos responsáveis pelas
compras. Com mais de 400
ilustrações, fotos, gráficos
e tabelas, a publicação aju-
dará a responder a pergun-
Uma alternativa ao BOPP
EcoSet, da Stora Enso, explora vantagens do
papel no segmento de água mineral
Na contramão da disseminação dos
SUSTENTABILIDADE
Apelo ambiental rótulos de BOPP no mercado de
favorece lançamento água mineral, a gigante de papéis
especiais Stora Enso anunciou
nos Estados Unidos o lançamento
do EcoSet, um papel resistente a
umidade especialmente desenha-
do para decoração de garrafas de
PET de água mineral. Do tipo wrap
around, o produto sinaliza, nas
palavras da empresa, a importância
que os engarrafadores norte-ame-
ricanos de água mineral têm dado
às vantagens ambientais e de custo
dos rótulos de papel.
Stora Enso
FOTOS: DIVULGAÇÃO
No Brasil
(11) 3065-5200
www.storaenso.com
 Anunciante Página Telefone Site
Aisapack 19 +41 (24) 4820 110 www.aisa.com
Amazon 3 (11) 4689-7621 www.amazoncoding.com.br
Amcor 39 (11) 4589-3062 www.amcor.com
Antilhas 55 (11) 4152-1111 www.antilhas.com.br
Ápice 37 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Bergraf 13 (11) 4341-6060 bergraf@uol.com.br
Braskem 5 (11) 3443-9999 www.braskem.com.br
Catuaí Print 41 (43) 3552-1186 www.catuaiprint.com.br
CCL Label 33 (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
Colacril 3ª capa (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Comprint 27 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Congraf 48-49 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
Duplik 47 (19) 3542-6667 www.duplik.com.br
Easy Pack 11 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Emibra 31 (11) 4748-2199 www.emibra.com.br
Expo Pack 51 +52 (55) 1087-1650 www.expopack.com.mx
Fispal Tecnologia 63 (11) 5694-2666 www.fispal.com
Flexcoat 7 (19) 3848-4303 www.flexcoat.com.br
Frasquim 35 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Gumtac 57 0800-260434 www.gumtac.com.br
Imaje 17 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
InLab 11 (11) 3088-4232 www.inlabdesign.com.br
Instituto Argentino del Envase 61 +54 (11) 4957-0350 www.packaging.com.ar
Label Summit ENCARTE +1 (262) 754-6931 www.brazil.labelsummit.com
Loop 13 (19) 3404-6700 www.loop.ind.br
M&G 4ª capa (11) 2111-1300 www.gruppomg.com.br
Markem 25 (11) 5641-8949 www.markem.ind.br
Moltec 13 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 11 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
Poly-Vac 2ª capa (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Propack 35 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Set Print 11 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 43 (11) 2107-6784 www.valueaddedpetsolutions.com
Simbios-Pack 35 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Simei 45 +39 (02) 7222281 www.simei.it
SPL Dessecantes 13 (11) 3472-1430 www.spldessecantes.com.br
Technopack 41 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
TecMaes 29 (14) 3302-2222 www.tecmaes.com.br
Tetra Pak 21 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Total Packaging 15 +44 (0) 20 8303 4578 www.totalexhibition.com
Wheaton 53 (11) 4335-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007

 Parcerias de Sucesso, este é um de nossos objetivos. A Limer-
Cart, líder na distribuição de filmes flexíveis, coloca isso em
prática a cada dia, a exemplo de nosso relacionamento com
a EmbalagemMarca, que se destaca como um importante
veículo de informação e promoção para o setor brasileiro de
embalagem.
Estamos muito satisfeitos ao completar um ano de parceria
com a revista, período este que resultou na conquista de
novos clientes, no crescimento de nossa empresa e na busca
constante de novos serviços a serem oferecidos ao mercado.
Assim como BOPP é o nosso negócio, a publicação especiali-
zada em embalagens é o negócio da EmbalagemMarca.

Marcelo Fajardo, Coordenador de Marketing e Luiz Carlos Vedrossi, Gerente Comercial

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(19) 3404-3900
www.limer-cart.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Precursora dos diets
Pouco conhecido no Brasil,
o Tab foi a primeira expe-
riência da Coca-Cola na
produção de refrigerantes
dietéticos. Lançada em 1963
nos Estados Unidos, a bebi-
da teve o nome baseado na
máxima “keep tabs on your
weight”, algo como “man-
Uma certificação de qualidade culinária
Imprimir receitas em embalagens de
ingredientes e temperos de alimen-
tos sempre foi tradição no Brasil,
mas era comum gerarem decepções
às consumidoras, pois
nem sempre davam
certo. Várias das que são
bem sucedidas, até hoje
presentes em embalagens
Na Cozinha Experimental de Claudia,
em 1973, Edith Eisler (de óculos) serve
suas convidadas. À esquerda, sua par-
ceira, Elisabetta (Bettina) Orrico
66 >>> EmbalagemMarca >>> março 2007
Almanaque
ter a vigilância sobre seu peso”.
Sucesso imediato de vendas, o refri-
gerante perdeu mercado quando
a sacarina, usada como adoçante
artificial, foi proibida nos Estados
Unidos, em 1977(decisão revogada
em meados da década de 1980), e
passou por várias reformulações. Preto é básico
Mas aí a Coca-Cola Diet (adoçada Certos paradigmas são difíceis de serem
com aspartame), lançada em 1982, quebrados. A Pepsi provou disso quando
já tinha dominado o mercado de tentou lançar um refrigerante de cola
bebidas light. A lata cor de rosa de incolor, em 1993. A Crystal Pepsi tinha
Tab (que na década de 60 também o mesmo gosto da versão convencional
era vendida em garrafas de vidro) da bebida, mas parecia água – o que ten-
virou um ícone da cultura pop. A deria a conferir ao produto um ar mais
sua produção é limitada, e o próprio saudável, apostavam os marqueteiros.
site da Coca-Cola nos Estados O cristal turvou. Poucas semanas após
Unidos diz que o refrigerante seu lançamento, com vendas ínfimas, a
tem a fama de ser difícil de bebida foi engavetada.
ser encontrado. Além dos
Estados Unidos, o refrigerante
é comercializado em Botsuana, Já uma
África do Sul, Espanha,
Islândia, Lesoto, Moçambique, oitentona
Namíbia, Suazilândia e Ilhas
Virgens Americanas.
no Brasil
O hábito da profilaxia dentária pelos
brasileiros ganhou tremendo incen-
tivo com a instalação da americana
de diferentes marcas, surgiram na Colgate-Palmolive no país, ocorrida
redação de Claudia – ou, mais exa- oficialmente em 1º de fevereiro de
tamente, na casa de uma funcionária 1927, após autorização do então pre-
da publicação, Edith Eisler. Junto sidente Washington Luiz. Instalada
com Elisabetta (Bettina) no Rio de Janeiro, a Colgate &
Orrico, ela pôs em prática Company of Brazil Limited começou
na revista feminina da importando cremes dentais e o sabo-
Editora Abril, lançada em nete Palmolive. Em 1940, nacionali-
1961, o que viria a ser a zou o creme Colgate, abrindo uma
Cozinha Experimental de fábrica em São Paulo, o que signifi-
Claudia, primeira experi- cou um marco na comercialização de
ência de alto padrão do dentifrícios em escala por aqui.
gênero na imprensa brasileira.
O princípio era o de que tudo
que fosse publicado na revista
teria de ser testado e aprovado
antes. A sala de visitas da casa de
Edith foi o embrião do que viria
a ser um laboratório a que, mais
tarde, recorreriam as grandes
marcas antes de lançar produtos. A
chancela da Cozinha Experimental
tornou-se símbolo de prestígio e
praticamente uma certificação de
qualidade culinária.
 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500