Web Copywriting

Grupo Kailanie
Joaquim Vale Maria Fernanda Ferraz Pedro Bessa Mendes Rafael Silva Rui Santos

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Critrios
a) Gerais b) Usabilidade c) Criatividade d) Mensagem Chave e) Video Promocional - teaser

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a) Gerais
1) Pblico-alvo das mensagens

A Kailanie, marca que pretende instigar aventura, explorao e descoberta de novos locais terrestres e martimos, dirige-se para um pblico seleto de consumidores que, alm de aventureiros e exploradores do desconhecido, se preocupam em praticar este tipo de atividades de um modo confortvel e despreocupado. As peas Kailanie pretendem ainda responder ao consumidor que procura versatilidade e peas esteticamente aprazveis. Por isso, as mensagens criadas sero destinadas a um segmento de consumidores que do especial valor ao conforto, resistncia e versatilidade dos produtos, no s face s diversas atividades ldicas, mas tambm do quotidiano.

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a) Gerais
2) Objetivo principal da mensagem

O principal objetivo da mensagem cativar os consumidores da marca a no deixarem que a rotina quotidiana se sobreponha aos seus hobbies e gosto pela descoberta, existindo sempre tempo dedicado aventura, onde o consumidor possa libertar o stress e recarregar baterias depois de uma semana de trabalho desgastante. Alm disso, a Kailanie pretende ainda destacar os valores familiares tendo como base a histria de um casal e um filho que, aps uma semana de trabalho e estudo, podem desfrutar de algum tempo de qualidade juntos em mltiplas atividades (terrestres e martimas). Por fim, a Kailanie pretende igualmente promover as suas peas, criadas para homem, mulher e criana, preparadas para as diversas provas de resistncia, versatilidade e conforto.

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a) Gerais
3) Tcnicas de escrita

Tendo como base o posicionamento e valores da marca, bem como o tom semi-formal e persuasivo da mesma, sero apresentadas frases curtas e textos simples. O mesmo suceder ao nvel do vdeo promocional, onde a imagem ser acompanhada por ttulos sonantes capazes de emocionar o consumidor e cativ-lo a experimentar a marca.

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a) Gerais
4) Arquitetura de informao
No que respeita arquitetura de informao, esta ter como base diversas plataformas on-line que sero utilizadas para criar buzz em torno da marca e lanamento do vdeo promocional. Neste sentido sero utilizadas as principais plataformas sociais como Twitter, Facebook, canal do youtube e finalmente website da marca. 1) Twitter
Primeiramente ser twitado o slogan da marca (the perfect mix between land & sea ) acompanhado do respetivo logtipo; At ao lanamento do vdeo sero twitadas frases sintticas relacionadas com o ADN da marca, tendo em conta a utilizao de uma linguagem simples perceptvel por todos;

2) Facebook
Na pgina do facebook sero disponibilizadas imagens de locais relacionados com atividades de explorao, descoberta e aventura acompanhadas de ttulos fortes que captem a ateno do consumidor e o desafiem a ir ao encontro da aventura;

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a) Gerais
4) Arquitetura de informao (cont.)
3) Youtube
No canal do youtube ser disponibilizado um teaser (parte do vdeo promocional);

4) Website da Marca
Na pgina on-line da Kailanie ser finalmente disponibilizado a totalidade do vdeo promocional. No que respeita ao vdeo, este baseia-se numa histria simples que mostra a vivncia de uma famlia que vai passar um fim de semana de aventura, estruturada em trs partes: 1 - Imagens da vida quotidiana antes do fim de semana e preparao para o mesmo, com o intuito de comparar as duas realidades (rotina VS aventura) motivando o consumidor a aventurar-se num fim de semana de explorao e entusiasmo. 2 - Fim de semana de aventura onde sero apresentadas as peas Kailanie e principais caractersticas (versatilidade, conforto, resistncia) no decorrer de diversas atividades. 3 - Fecho do fim de semana onde os protagonistas passaro a mensagem de satisfao e expectativa da prxima aventura. Este vdeo ser acompanhado por som e ttulos fortes, tendo em conta o tom e posicionamento da marca bem como o seu ADN de modo a transmitir as emoes vividas pelos protagonistas ao longo da histria, com o objetivo de estabelecer uma ligao com o consumidor.

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a) Gerais
5) Estruturao da mensagem em funo do meio
A adequao da mensagem em funo do meio constitui um fator crtico de sucesso para uma campanha promocional chegar ao consumidor e ser percepcionada tendo em conta os objetivos a transmitir. O recurso a frases curtas e uma linguagem simples atraem eficazmente a ateno dos consumidores ajudando-os a encontrar tambm a informao desejada. Neste mbito, a estratgia da Kailanie vai passar pela aplicao de tcnicas de copy que levem os nossos consumidores a interagir com a marca de uma forma mais prxima tendo em considerao o meio utilizado - Twitter; Facebook; Youtube e Website.

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a) Gerais
6) Escrita para a web um mix de texto publicitrio e jornalstico, conjugado com o potencial da multimedia e imagem
A kailanie vai passar a sua mensagem nas diferentes plataformas de social media selecionadas recorrendo a uma conjugao de informao jornalstica e publicitria. Isto significa que no nosso website vamos produzir contedos informativos e simultaneamente textos capazes de provocar mudanas de opinio e de sentimentos nos consumidores levando-os a assumir comportamentos novos em relao aos nossos produtos e marca. Com a realizao do vdeo promocional pretendemos complementar outros contedos produzidos para a marca Kailanie associando a forte componente deste meio audiovisual.

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b) Usabilidade
1) Intuitividade dos ttulos

Tratando-se de uma narrativa no linear, a captao da ateno dos leitores digitais fundamental para que estes no dispersem e focalizem-se nos contedos que pretendemos transmitir. Assim, a intuitividade dos ttulos e subttulos nas diferentes plataformas de social media assumem uma relevncia determinante na reteno do nosso pblico alvo. A utilizao de textos simples e curtos com recurso a ttulos fortes refletindo o ADN da marca ser a estratgia da Kailanie para passar a mensagem promocional nas diferentes redes sociais. A articulao sequencial da informao entre as plataformas de media utilizadas pela Kailanie culminar com a apresentao do vdeo promocional no website da marca refletindo todas as emoes e sentimentos associados ao prazer da utilizao dos nossos produtos.

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b) Usabilidade
2) Tipos de Fontes utilizadas (legibilidade)

A relevncia da informao associada a contedos com recurso a fontes e lettering apelativos assegura-nos partida um interesse maior e mais abrangente por parte dos nossos seguidores/clientes. Um copy capaz de reter, informar e entreter o nosso pblico-alvo marca toda a diferena e afeta a forma como este perceciona e interage emocionalmente e funcionalmente com a Kailanie. Partindo deste pressuposto, utilizamos uma tipologia de fontes que se identificam com os valores da marca. Assim, todos estes fatores conjugados vo contribuir para um layout final que transmite uma atmosfera e ressonncia apropriada ao contedo produzido pela Kailanie. Tamanho de letra sempre superior a 10/12 pxs, associado a fontes simples e com espaamento entre letras para facilitar a leitura.

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b) Usabilidade
3) Organizao dos contedos
A estruturao e diviso dos contedos produzidos vai ser realizada de acordo com as especificidades de cada plataforma de social media utilizada. No Twitter o contedo a transmitir vai ser sinttico recorrendo-se a frases simples e curtas identificando-se com a marca e seu ADN. Pretendemos criar um Buzz inicial em volta da Kailanie que culminar na apresentao do vdeo promocional no website. Atravs da pgina do Facebook vamos interagir com os consumidores levando-os ao. Para tal, vamos divulgar imagens de locais onde a natureza replica as sensaes de uma simbiose perfeita entre a terra e o mar. O Youtube funcionar com uma cortina semi-aberta potenciadora de expetativas, atravs da qual, a determinada altura da campanha os consumidores podero ver um excerto do vdeo promocional final. O Website da Kailanie assume-se como o palco ideal para o culminar de toda a ao. Ser aqui que todos os consumidores e fs vo ter a possibilidade de visualizar todo o filme. Este filme promocional ser o reflexo de um conjunto de emoes que os consumidores da marca Kailanie podem sentir ao utilizar e interagir com o meio natural atravs dos nossos produtos.

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b) Usabilidade
4) Hipertextualidade
A hipertextualidade uma caracterstica do mundo online. Caracteriza-se por ser um texto no sequencial que deixa o leitor livre para seguir o seu prprio caminho de leitura. A ligao de diferentes redes sociais comunicantes entre si, possibilitam aos consumidores o livre trnsito e a possibilidade de seguir uma histria que est a ser contada de uma forma fracionada em cada uma delas. Este foi o objetivo da nossa campanha, interagir com os nossos consumidores utilizando diferentes redes sociais nas quais os consumidores Kailanie podiam ir acompanhando toda a histria e interagindo simultaneamente. Atravs desta campanha pretendemos divulgar a marca Kailanie e as emoes que lhe esto associadas, mas tambm aumentar o conhecimento e potenciar o trfego nas redes sociais onde estamos presentes.

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c) Criatividade
1) Histria abordada para a marca

Ao longo do vdeo ir ser contada a histria de uma famlia que prepara e que vive com imenso entusiasmo um fim de semana de aventura. No vdeo iro ser mostradas no s imagens relativas ao episdio do fim de semana propriamente dito como tambm da respetiva preparao para o mesmo aquando do trmino da semana. Basicamente a histria do vdeo assentar em 3 partes fundamentais: Preparao/Fecho da semana, Fim de semana e Fecho do Fim de semana.

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c) Criatividade
2) Relevncia do Contedo face aos dispositivos da marca e pblicos identificados
Sendo os valores inerentes nossa marca: Aventura, Desafio, Descoberta, Liberdade, Conforto, Qualidade, Status, Resistncia, Emoes Fortes, Versatilidade, Autenticidade, Dinamismo. E assumindo-se a a nossa marca como uma Marca dinmica com um conceito inovador, para um pblico de segmento elevado com gosto e interesse pela aventura em ambientes distintos o contedo do nosso vdeo e a histria que ir ser passada atravs do mesmo ir assentar fundamentalmente nos nossos valores ao mesmo tempo que ir focar-se significativamente no pblico alvo que temos definido para a Kailanie (segmento alto, com poder de compra) Para isso sero escolhidos modelos que correspondam imagem do pblico que queremos atingir, utilizando elementos ao longo da histria que comprovem isso mesmo.

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c) Criatividade
3) Enriquecimento da mensagem com recurso multimedia, imagtica, outros contedos relacionados

A nossa histria ir ser contada em suporte vdeo, pelo que contaremos com recurso a imagens emocionantes que iro provocar sensaes na assistncia. Alm das imagens, o prprio vdeo ser munido de som e texto (frases) que impulsionaro o enriquecimento das emoes. Para um maior impacto, o lanamento do vdeo ser antecedido por um conjunto de aes on-line realizadas atravs das diversas plataformas sociais como twitter e facebook, tendo como base texto (ttulos forte e frases sintticas relacionadas com o ADN da marca) e imagens que captem a ateno e interesse do consumidor. Alm do recurso imagtica e restantes contedos multimdia iremos contar tambm com a divulgao de um teaser do vdeo no canal do youtube, e finalmente a sua difuso no website da marca.

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c) Criatividade
4) Enquadramento de Contedos e Leads

Ttulos concisos e eficazes: - 8 palavras mximo. - Frases com 15/20 palavras. - Palavras simples, de fcil percepo. - Utilizao do pronome pessoal:: Voc - Fortalecer a mensagem - De Ns estritamente para Voc! - Ttulos sem adjetivos nem preposies: o, a, de. - Incluso de palavras chave importantes.

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c) Criatividade
5) Tom da escrita (ttulos sugestivos, copy conciso, persuasivo e objetivo)

Ttulos eficazes Copy objetivo e persuasivo Frases curtas: 15/20 palavras Frases simples: sem palavras pomposas, extravagantes ou de interpretao subjetiva Utilizao do "Voc" na comunicao - Personalizao da mensagem

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d) Mensagem Chave
1) Objetividade (negcio, produto, ao)
A Kailanie trata-se de uma marca na rea do vesturio, com vrias linhas de roupa: masculina, feminina e criana. Detm todo o tipo de artigos, acessrios e calado. Uma marca destinada ao pblico apaixonado pela aventura e pela descoberta de novos locais. Dirigida tambm a todos que se preocupam em praticar este tipo de atividades de um modo confortvel e despreocupado.

Com a apresentao da nossa histria, iremos conseguir mostrar os nossos artigos e ao mesmo tempo ser o veculo para o reflexo de um conjunto de emoes que os consumidores da marca Kailanie podem sentir ao utilizar e interagir com o meio natural atravs dos nossos produtos.

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d) Mensagem Chave
2) Pertinncia do tema
Sendo a Kailanie uma marca relacionada com a aventura, explorao e descoberta, faz todo o sentido a histria estar em torno de um fim de semana ligado aventura entre um casal e o seu filho. Que aps uma semana de trabalho e estudo, podem desfrutar de algum tempo em famlia, partilhando ao mesmo tempo das mais variadas atividades, quer sejam terrestres ou martimas.

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d) Mensagem Chave
3) Ttulos
Ttulos fortes e bastante emocionantes, de forma a conseguir cativar o consumidor a experimentar a marca. Estes sero sempre relacionados com o ADN da marca, recorrendo ao uso de uma linguagem simples.

Concisos e eficazes: - 8 palavras mximo. - Frases com 15/20 palavras. - Palavras simples, de fcil percepo. - Utilizao do pronome pessoal:: Voc - Fortalecer a mensagem - De Ns estritamente para Voc! - Ttulos sem adjetivos nem preposies: o, a, de. - Incluso de +palavras chave importantes.

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d) Mensagem Chave
4) Textos (adequao mensagem)

Os textos apresentados durante a histria, iro frequentemente recorrer aos valores da marca, bem como ao tom semi-formal e persuasivo da mesma. Sero apresentadas frases curtas com recurso a textos simples e curtos, transmitindo sempre que possvel o ADN da marca.

Textos simples e eficazes: Copy objetivo e persuasivo. Texto curto: 15/20 palavras. Textos simples: sem recorrer ao uso de textos extravagantes ou de interpretao subjetiva. Utilizao do "Voc" na comunicao - Personalizao da mensagem ao longo dos vrios textos.

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d) Mensagem Chave
5) Textos (organizao da redao)
Os textos iro estar apresentados de uma forma bastante organizada, seguindo a cronologia presente no tema da histria. Recorrendo a uma introduo, ao contedo da histria em si e ao seu final. A redao dos textos iro estar adaptados de acordo com a sequncia da informao entre as plataformas de media e comunicao dos diferentes canais sociais utilizados pela Kailanie. Usando uma escrita criativa simples, de forma a conseguir nfase de todas as emoes e sentimentos associados ao prazer da utilizao dos artigos da marca.

Estruturao e diviso dos contedos:

Twitter: o contedo a transmitir vai ser sinttico recorrendo-se a frases simples e curtas identificando-se com a marca e seu ADN. Pretendemos criar um Buzz inicial em volta da Kailanie que culminar na apresentao do vdeo promocional no website. Facebook: vamos interagir com os consumidores levando-os ao. Para tal, vamos divulgar imagens de locais onde a natureza replica a simbiose perfeita entre a terra e o mar. Youtube: funcionar com uma cortina semi-aberta potenciadora de expetativas, atravs da qual, a determinada altura da campanha os consumidores podero ver um excerto do vdeo promocional final. Site: assume-se como o palco ideal para o culminar de toda a ao. Ser aqui que todos os consumidores e fs vo ter a possibilidade de visualizar todo o filme. Este filme promocional ser o reflexo de um conjunto de emoes que os consumidores da marca Kailanie podem sentir ao utilizar e interagir com o meio natural atravs dos nossos produtos.

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d) Mensagem Chave
6) Informao (sumria)
A informao a transmitir pela Kailanie, passa por cativar os consumidores da marca, atravs de uma mensagem focada, em para os mesmos no deixarem que a rotina se sobreponha aos seus hobbies e ao gosto pela descoberta. Que existe tempo para alm de uma semana de trabalho desgastante. Existe espao para a aventura, onde ao mesmo tempo possam libertar o stress e recarregar baterias. A narrativa da histria ir estar em torno de uma famlia que se prepara, e que ir viver com imensa emoo um fim se semana cheio de aventura, explorao e de bastantes descobertas. "Revestidos" de todo o conforto da marca "Kailanie". No vdeo iro ser mostradas no s imagens relativas ao episdio do fim de semana propriamente dito como tambm da respetiva preparao para o mesmo aquando do trmino da semana. Basicamente a histria do vdeo assentar em 3 partes fundamentais: Preparao/Fecho da semana, Fim de semana e Fecho do Fim de semana.

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d) Mensagem Chave
7) Imagens, vdeos, outros que complementem o copy
O maior foco desta histria tem como suporte, o vdeo, pelo que iremos recorrer a imagens emocionantes que iro provocar sensaes na assistncia. Alm das imagens, o prprio vdeo ser munido de som, ttulos e texto (frases) que impulsionaro o enriquecimento das emoes. Ter o uso de um copy capaz de reter, informar e entreter o nosso pblico alvo marca toda a diferena e afeta a forma como este perceciona e interage emocionalmente e funcionalmente com a Kailanie. A relevncia da informao associada a contedos com recurso a fontes e lettering apelativos assegura-nos partida um interesse maior e mais abrangente por parte dos nossos seguidores/clientes. Partindo deste pressuposto, utilizamos uma tipologia de fontes que se identificam com os valores da marca. Assim, todos estes fatores conjugados vo contribuir para um layout final que transmite uma atmosfera e ressonncia apropriada ao contedo produzido pela Kailanie.

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d) Mensagem Chave
7) Imagens, vdeos, outros que complementem o copy
(cont.)

Tamanho de letra sempre superior a 10/12 pxs, associado a fontes simples e com espaamento entre letras para facilitar a leitura. Para um maior impacto, o lanamento do vdeo ser antecedido por um conjunto de aes on-line realizadas atravs das diversas plataformas sociais como twitter e facebook, tendo como base texto (ttulos forte e frases sintticas relacionadas com o ADN da marca) e imagens que captem a ateno e interesse do consumidor. Alm do recurso imagtica e restantes contedos multimdia iremos contar tambm com a divulgao de um teaser do vdeo no canal do youtube, e finalmente a sua difuso no website da marca.

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e) Video Promocional (Teaser)

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